ASO ist eine komplexe Technik zur Förderung von Spielen und Anwendungen in verschiedenen App Stores. Der Schlüssel zur effektiven Inhaltsoptimierung liegt im Verständnis der Funktionsweise jeder Plattform. Damit Ihre Aktivitäten zur Erhöhung der Produktsichtbarkeit beitragen, sollten Sie wissen, welche Faktoren das Store-Ranking beeinflussen.
Obwohl es mittlerweile eine Vielzahl von mobilen App Stores gibt, sind die größten unter ihnen der App Store und der Google Store. Ihnen folgen weniger populäre Dienste von Windows und Amazon. Um Ihr Produkt auf jeder Plattform erfolgreich zu bewerben, sollten Sie die Faktoren, die das Ranking beeinflussen, sorgfältig untersuchen. In unserer Asolytics ASO Academy betrachten wir die ersten beiden Stores, da diese primär Ihr Einkommen generieren. Zudem stellen wir detaillierte Informationen über ASO-Vokabular für Nutzer und Spezialisten bereit.
In diesem Artikel werden wir tief in die Nuancen der Funktionsweise der App Store-Algorithmen eintauchen, wie man sie beeinflussen kann und wie man eine iOS-App vermarktet. Beachten Sie beim Studium des Materials, dass das Unternehmen die grundlegenden Prinzipien der Funktionsweise seines Ranking-Systems nicht öffentlich preisgibt. Vieles, was derzeit bekannt ist, leitet sich aus Experimenten ab, und jegliche Änderungen an Ihren Inhalten erfordern umfangreiche Tests.
Table of Contents
Elemente, die das Ranking beeinflussen
In der ASO-Terminologie gibt es On- und Off-Metadaten. Dazu gehören URL, Untertitel, Beschreibung, Werbetext, Symbol, Schlüsselwörter, Entwickler- und App-Namen sowie Screenshots. Sie können diese Parameter direkt beeinflussen. Die Anzahl der Installationen, Rezensionen und Bewertungen gehört zur zweiten Gruppe und kann nur indirekt beeinflusst werden.
Einige ASO-Faktoren aus beiden Kategorien haben Einfluss darauf, wie Ihre App im Ranking des Stores platziert wird:
- lokalisierte Seite;
- App-Name und URL;
- Bewertungen und Rezensionen;
- Untertitel;
- Schlüsselwörter;
- In-App-Käufe;
- Aktualisierungen;
- Installationen.
Funktionsweise des App-Ranking-Algorithmus im App Store
Obwohl Google Play und App Store visuell und in vielerlei Hinsicht ähnlich sind, verwenden sie unterschiedliche Systeme für Analyse, Ranking und Indexierung. Nachfolgend finden Sie einen kurzen Leitfaden zur App Store-Optimierung und Methoden zur Beeinflussung seiner internen Werkzeuge, um Ihr Produkt an die Spitze zu bringen. Lesen Sie auch unbedingt unseren Artikel über ASO-Ranking-Faktoren, um umfassende Informationen zu erhalten.
Name
Der Name Ihres Produkts ist der bedeutendste aller Faktoren. Er hat den größten Einfluss darauf, wo es in den Suchergebnissen rangiert. Daher sollte laut Empfehlung der App Store-Entwickler die Namensgenerierung mit äußerster Sorgfalt angegangen werden. Er muss einzigartig sein, nicht länger als 30 Zeichen und ein relevantes Schlüsselwort enthalten. Hier wird er das größte Gewicht für interne Suchmaschinen haben. Der Name sollte die Essenz Ihrer Anwendung widerspiegeln, kurz, einprägsam und attraktiv für Benutzer sein. Um sicherzustellen, dass Sie wissen, wie man einen ansprechenden App-Titel erstellt, lesen Sie unser App-Titel und Untertitel: Das vollständige ASO-Handbuch.
Untertitel
Sie haben 30 Zeichen zur Verfügung, um einen Untertitel zu verfassen. Dieses Element ist ebenfalls einer der wichtigsten Ranking-Faktoren, daher sollte es das zweitwichtigste relevante Schlüsselwort enthalten. Alle Benutzer sehen es, und daher sollte es von hoher Qualität sein. Mit Hilfe eines Untertitels können Sie etwas mehr über Ihr Produkt erzählen. Dieser Teil wird von Systemen schwächer gewichtet als Titel, aber stärker als Schlüsselwortfelder.
Schlüsselwortfeld
Die Arbeit mit iOS-App-Schlüsselwörtern unterscheidet sich stark vom Google Store. Hier haben Sie ein kleines Feld von 100 Zeichen, in das Sie die relevantesten Schlüsselwörter einfügen müssen. Beachten Sie, dass dieser Store nicht über so leistungsfähige Suchwerkzeuge wie Google verfügt und daher keine Füllwörter berücksichtigt, keine Synonyme auswählen kann und keine Wortformen unterscheidet. Wenn Sie mehrere ähnliche Schlüsselwörter haben, müssen Sie sie alle auflisten (Synonyme, Pluralformen usw.). Natürlich reichen 100 Zeichen nicht aus, um alle Begriffe zu erwähnen; wählen Sie ihre relevantesten Formen aus und listen Sie sie durch Kommas getrennt auf (keine Leerzeichen).
Bitte beachten Sie zudem, dass es bei der iOS-App-Store-Optimierung nicht erforderlich ist, dasselbe Schlüsselwort an mehreren Stellen zu verwenden. Die internen Indexierungsalgorithmen berücksichtigen lediglich die Erwähnung mit der höchsten Gewichtung. Vermeiden Sie die Formulierung von Phrasen, die aus mehr als zwei Wörtern bestehen. Die Werkzeuge des Stores identifizieren einzelne Wörter und kombinieren diese nach eigenem Ermessen. Die Gesamtzahl der Kombinationen kann mehrere Zehntausend erreichen. Im Allgemeinen arbeitet das System nicht effizient mit Strukturen, die länger als drei Wörter sind; die optimale Länge beträgt ein bis zwei Wörter.
Der Text im Schlüsselwortfeld ist für Nutzer nicht sichtbar, weshalb einige Entwickler versuchen, die Namen großer Konkurrenzmarken einzubeziehen. Dies kann tatsächlich die Positionierung des Produkts in den Suchergebnissen verbessern, jedoch riskieren Sie eine Sperrung, sollten die Moderatoren diesen Trick entdecken. Wählen Sie relevante Schlüsselwörter mit Bedacht, da Sie die Metadaten im App Store nur bei einer Produktaktualisierung ändern können. Eine iOS-App-Aktualisierung ist unzulässig, um lediglich ein Schlüsselwort zu bearbeiten; Sie müssen signifikante Änderungen am Produkt selbst vornehmen.
In-App-Käufe
In-App-Käufe (IAP) stellen eine weitere Möglichkeit dar, die Sichtbarkeit Ihres Produkts zu erhöhen. Im App Store können Sie bis zu 20 verschiedene Optionen hinzufügen: Abonnements, zusätzliche Spielebenen, kosmetische Gegenstände, Dienstleistungen und mehr. Jeder IAP wird in den Suchergebnissen angezeigt und verfügt über einen eigenen Namen (30 Zeichen), eine Beschreibung (45 Zeichen) und ein Symbol. Nutzen Sie diese, um relevante Schlüsselwörter einzubetten.
Lokalisierung
Die Lokalisierung der App-Seite und der App selbst ist ein zuverlässiger Weg, um neue Märkte zu erschließen. Der App Store unterscheidet zwischen primärer und sekundärer Lokalisierung. In den USA werden beispielsweise amerikanisches Englisch und Spanisch verwendet. Abhängig von den Spracheinstellungen auf den Geräten der Nutzer können diese unterschiedliche Seiten mit verschiedenen Metadaten sehen. Die Indexierungsalgorithmen verwenden Informationen sowohl aus der Haupt- als auch aus der zusätzlichen App-Lokalisierung. Informieren Sie sich vor der Produkteinführung über die in einer Region verwendeten Sprachversionen und passen Sie sich entsprechend an.
Nutzeraktionen
Eine hohe Anzahl von Downloads und Starts weist auf die Qualität Ihrer Anwendung hin. Wenn das Produkt von den Nutzern nachgefragt wird, werden die internen Algorithmen des App Stores es als populär einstufen und häufiger anzeigen. Je mehr Traffic Ihr Produkt aus verschiedenen Quellen erhält und je mehr Installationen pro Schlüsselwort erfolgen, desto höher wird es in den Suchanfragen eingestuft. Das Löschen eines Produkts von Geräten hat im Gegensatz zu Google Play keinen starken Einfluss auf Ihre Position.
Bewertungen und Rezensionen
Die Anzahl der Bewertungen im App Store beeinflusst die Position in den Suchergebnissen. Im Gegensatz zu Google Play werden deren Texte jedoch nicht indexiert. Bewertungen haben einen positiven Effekt auf Konversionen, was wiederum die Sichtbarkeit des Produkts erhöht. Wenn Sie Ihre Kunden um Feedback bitten, kann dies in Kombination mit dem richtigen Apple Store-Suchoptimierungstool einen erheblichen Schub bewirken. Die App wird in den Suchanfragen höher eingestuft. Erfahrungsgemäß können bereits zehn Bewertungen für ein neues Produkt dessen Position um hundert Plätze verbessern.
Aktualisierungen
Regelmäßige Änderungen an Ihrem Produkt signalisieren, dass Sie kontinuierlich an Verbesserungen arbeiten. Unmittelbar nach der Veröffentlichung eines Updates wird die Anwendung um einige Positionen steigen. Mit dem Update können Sie auch die Metadaten auf der App-Seite anpassen. Im App Store können Sie übrigens bereits am Tag nach der Aktualisierung die Ergebnisse der Indexierung sehen.
iOS-ASO-Besonderheiten
Wir haben die Besonderheiten jedes Assets auf der App Store-Seite detailliert erläutert.
Beachten Sie bei der Optimierung des Inhalts, dass die Algorithmen geschlossen sind und wahrscheinlich weitere Faktoren von internen Ranking-Tools berücksichtigt werden. — Asolytics Team
Es ist offensichtlich, dass Google Play ausgeklügeltere Lösungen einsetzt als Apple. So werden beispielsweise die Suchergebnisse im App Store nicht personalisiert.
Sie können das Ranking nicht nur direkt durch Metadaten beeinflussen, sondern auch durch die Arbeit mit Kunden, die Bereitstellung qualitativ hochwertiger Dienstleistungen und die prompte Reaktion auf negative Bewertungen. Berücksichtigen Sie auch aktuelle Trends in der App-Store-Optimierung und überprüfen Sie regelmäßig Updates in der Funktionsweise der Algorithmen. So blockiert der App Store beispielsweise derzeit Apps, die mit der Coronavirus-Epidemie in Verbindung stehen. Nur offizielle Organisationen dürfen solche Produkte auf dieser Plattform veröffentlichen.
Wir haben die Beschreibung in diesem Artikel nicht erwähnt, da ihr Inhalt im Gegensatz zu Google Play nicht indexiert wird. Sie kann jedoch indirekt die Konversionsrate beeinflussen. Es handelt sich um einen der Parameter, die einen ausgezeichneten ersten Eindruck Ihres Produkts vermitteln. Daher sollte der Text von hoher Qualität sein und die Einzigartigkeit der Anwendung hervorheben. Symbole, Screenshots und Werbevideos dienen demselben Zweck. Die Beschreibung sollte 4000 Zeichen nicht überschreiten und keine Tags oder HTML-Links enthalten.
Nebenbei bemerkt kann die von Apple als Spotlight bezeichnete Suchfunktion dazu beitragen, das Kundenengagement, die Regelmäßigkeit der Produktnutzung und andere App-Statistiken zu steigern. Als Entwickler können Sie diese beispielsweise nutzen, um Abonnenten bei der Suche nach Dateien innerhalb Ihrer Anwendung zu unterstützen. Eine der nützlichen Funktionen von Spotlight sind Erinnerungen. Kunden werden Ihren Dienst häufiger in Anspruch nehmen, wenn sie regelmäßig Informationen vom System erhalten. Je höher die Engagementrate ist, desto höher ist Ihre Rankingposition.
Nutzen Sie das App Store Ranking zu Ihrem Vorteil
Ihre ASO-Strategie sollte die Charakteristika jeder Plattform, Kategorie und jedes Marktes berücksichtigen, um erfolgreich zu sein. Im Falle des App Stores wird das Ranking primär durch On-Metadata-Faktoren wie den App-Namen, Untertitel, die App Store Lokalisierung und eine Reihe von Schlüsselwörtern beeinflusst. Allerdings werden auch Bewertungen und Rezensionen von den Algorithmen bei der Erstellung der Liste berücksichtigt. Durch kontinuierliche Produktverbesserung und Optimierung der On-Metadata beeinflussen Sie indirekt die Off-Metadata und unterstützen die Förderung Ihres Spiels oder Ihrer App im App Store.
Nun wissen Sie, wie Sie im App Store ein höheres Ranking erzielen können. Wir hoffen, dass diese Hinweise Ihnen dabei helfen werden, eine effektive ASO-Strategie zu entwickeln und eventuelle Fehler der Vergangenheit zu verstehen. Passen Sie sich den Bedingungen der jeweiligen Plattform an, damit Ihr Produkt eine höhere Position erreicht. Dies wird sich auch positiv auf die Konversionsrate zu Installationen auswirken. Beachten Sie jedoch, dass Ihre Strategie während des gesamten Lebenszyklus Ihres Produktes flexibel und anpassungsfähig sein sollte. Sie sollten kontinuierlich Trends der mobilen Spieleindustrie beobachten und Ihre Maßnahmen anpassen, um ein konstant hohes Ranking aufrechtzuerhalten.
