ASO ist eine komplexe Technik zur Fรถrderung von Spielen und Anwendungen in verschiedenen App Stores. Der Schlรผssel zur effektiven Inhaltsoptimierung liegt im Verstรคndnis der Funktionsweise jeder Plattform. Damit Ihre Aktivitรคten zur Erhรถhung der Produktsichtbarkeit beitragen, sollten Sie wissen, welche Faktoren das Store-Ranking beeinflussen.
Obwohl es mittlerweile eine Vielzahl von mobilen App Stores gibt, sind die grรถรten unter ihnen der App Store und der Google Store. Ihnen folgen weniger populรคre Dienste von Windows und Amazon. Um Ihr Produkt auf jeder Plattform erfolgreich zu bewerben, sollten Sie die Faktoren, die das Ranking beeinflussen, sorgfรคltig untersuchen. In unserer Asolytics ASO Academy betrachten wir die ersten beiden Stores, da diese primรคr Ihr Einkommen generieren. Zudem stellen wir detaillierte Informationen รผber ASO-Vokabular fรผr Nutzer und Spezialisten bereit.
In diesem Artikel werden wir tief in die Nuancen der Funktionsweise der App Store-Algorithmen eintauchen, wie man sie beeinflussen kann und wie man eine iOS-App vermarktet. Beachten Sie beim Studium des Materials, dass das Unternehmen die grundlegenden Prinzipien der Funktionsweise seines Ranking-Systems nicht รถffentlich preisgibt. Vieles, was derzeit bekannt ist, leitet sich aus Experimenten ab, und jegliche รnderungen an Ihren Inhalten erfordern umfangreiche Tests.
Table of Contents
Elemente, die das Ranking beeinflussen
In der ASO-Terminologie gibt es On- und Off-Metadaten. Dazu gehรถren URL, Untertitel, Beschreibung, Werbetext, Symbol, Schlรผsselwรถrter, Entwickler- und App-Namen sowie Screenshots. Sie kรถnnen diese Parameter direkt beeinflussen. Die Anzahl der Installationen, Rezensionen und Bewertungen gehรถrt zur zweiten Gruppe und kann nur indirekt beeinflusst werden.
Einige ASO-Faktoren aus beiden Kategorien haben Einfluss darauf, wie Ihre App im Ranking des Stores platziert wird:
- lokalisierte Seite;
- App-Name und URL;
- Bewertungen und Rezensionen;
- Untertitel;
- Schlรผsselwรถrter;
- In-App-Kรคufe;
- Aktualisierungen;
- Installationen.
Funktionsweise des App-Ranking-Algorithmus im App Store
Obwohl Google Play und App Store visuell und in vielerlei Hinsicht รคhnlich sind, verwenden sie unterschiedliche Systeme fรผr Analyse, Ranking und Indexierung. Nachfolgend finden Sie einen kurzen Leitfaden zur App Store-Optimierung und Methoden zur Beeinflussung seiner internen Werkzeuge, um Ihr Produkt an die Spitze zu bringen. Lesen Sie auch unbedingt unseren Artikel รผber ASO-Ranking-Faktoren, um umfassende Informationen zu erhalten.
Name
Der Name Ihres Produkts ist der bedeutendste aller Faktoren. Er hat den grรถรten Einfluss darauf, wo es in den Suchergebnissen rangiert. Daher sollte laut Empfehlung der App Store-Entwickler die Namensgenerierung mit รคuรerster Sorgfalt angegangen werden. Er muss einzigartig sein, nicht lรคnger als 30 Zeichen und ein relevantes Schlรผsselwort enthalten. Hier wird er das grรถรte Gewicht fรผr interne Suchmaschinen haben. Der Name sollte die Essenz Ihrer Anwendung widerspiegeln, kurz, einprรคgsam und attraktiv fรผr Benutzer sein. Um sicherzustellen, dass Sie wissen, wie man einen ansprechenden App-Titel erstellt, lesen Sie unser App-Titel und Untertitel: Das vollstรคndige ASO-Handbuch.
Untertitel
Sie haben 30 Zeichen zur Verfรผgung, um einen Untertitel zu verfassen. Dieses Element ist ebenfalls einer der wichtigsten Ranking-Faktoren, daher sollte es das zweitwichtigste relevante Schlรผsselwort enthalten. Alle Benutzer sehen es, und daher sollte es von hoher Qualitรคt sein. Mit Hilfe eines Untertitels kรถnnen Sie etwas mehr รผber Ihr Produkt erzรคhlen. Dieser Teil wird von Systemen schwรคcher gewichtet als Titel, aber stรคrker als Schlรผsselwortfelder.
Schlรผsselwortfeld
Die Arbeit mit iOS-App-Schlรผsselwรถrtern unterscheidet sich stark vom Google Store. Hier haben Sie ein kleines Feld von 100 Zeichen, in das Sie die relevantesten Schlรผsselwรถrter einfรผgen mรผssen. Beachten Sie, dass dieser Store nicht รผber so leistungsfรคhige Suchwerkzeuge wie Google verfรผgt und daher keine Fรผllwรถrter berรผcksichtigt, keine Synonyme auswรคhlen kann und keine Wortformen unterscheidet. Wenn Sie mehrere รคhnliche Schlรผsselwรถrter haben, mรผssen Sie sie alle auflisten (Synonyme, Pluralformen usw.). Natรผrlich reichen 100 Zeichen nicht aus, um alle Begriffe zu erwรคhnen; wรคhlen Sie ihre relevantesten Formen aus und listen Sie sie durch Kommas getrennt auf (keine Leerzeichen).
Bitte beachten Sie zudem, dass es bei der iOS-App-Store-Optimierung nicht erforderlich ist, dasselbe Schlรผsselwort an mehreren Stellen zu verwenden. Die internen Indexierungsalgorithmen berรผcksichtigen lediglich die Erwรคhnung mit der hรถchsten Gewichtung. Vermeiden Sie die Formulierung von Phrasen, die aus mehr als zwei Wรถrtern bestehen. Die Werkzeuge des Stores identifizieren einzelne Wรถrter und kombinieren diese nach eigenem Ermessen. Die Gesamtzahl der Kombinationen kann mehrere Zehntausend erreichen. Im Allgemeinen arbeitet das System nicht effizient mit Strukturen, die lรคnger als drei Wรถrter sind; die optimale Lรคnge betrรคgt ein bis zwei Wรถrter.
Der Text im Schlรผsselwortfeld ist fรผr Nutzer nicht sichtbar, weshalb einige Entwickler versuchen, die Namen groรer Konkurrenzmarken einzubeziehen. Dies kann tatsรคchlich die Positionierung des Produkts in den Suchergebnissen verbessern, jedoch riskieren Sie eine Sperrung, sollten die Moderatoren diesen Trick entdecken. Wรคhlen Sie relevante Schlรผsselwรถrter mit Bedacht, da Sie die Metadaten im App Store nur bei einer Produktaktualisierung รคndern kรถnnen. Eine iOS-App-Aktualisierung ist unzulรคssig, um lediglich ein Schlรผsselwort zu bearbeiten; Sie mรผssen signifikante รnderungen am Produkt selbst vornehmen.
In-App-Kรคufe
In-App-Kรคufe (IAP) stellen eine weitere Mรถglichkeit dar, die Sichtbarkeit Ihres Produkts zu erhรถhen. Im App Store kรถnnen Sie bis zu 20 verschiedene Optionen hinzufรผgen: Abonnements, zusรคtzliche Spielebenen, kosmetische Gegenstรคnde, Dienstleistungen und mehr. Jeder IAP wird in den Suchergebnissen angezeigt und verfรผgt รผber einen eigenen Namen (30 Zeichen), eine Beschreibung (45 Zeichen) und ein Symbol. Nutzen Sie diese, um relevante Schlรผsselwรถrter einzubetten.
Lokalisierung
Die Lokalisierung der App-Seite und der App selbst ist ein zuverlรคssiger Weg, um neue Mรคrkte zu erschlieรen. Der App Store unterscheidet zwischen primรคrer und sekundรคrer Lokalisierung. In den USA werden beispielsweise amerikanisches Englisch und Spanisch verwendet. Abhรคngig von den Spracheinstellungen auf den Gerรคten der Nutzer kรถnnen diese unterschiedliche Seiten mit verschiedenen Metadaten sehen. Die Indexierungsalgorithmen verwenden Informationen sowohl aus der Haupt- als auch aus der zusรคtzlichen App-Lokalisierung. Informieren Sie sich vor der Produkteinfรผhrung รผber die in einer Region verwendeten Sprachversionen und passen Sie sich entsprechend an.
Nutzeraktionen
Eine hohe Anzahl von Downloads und Starts weist auf die Qualitรคt Ihrer Anwendung hin. Wenn das Produkt von den Nutzern nachgefragt wird, werden die internen Algorithmen des App Stores es als populรคr einstufen und hรคufiger anzeigen. Je mehr Traffic Ihr Produkt aus verschiedenen Quellen erhรคlt und je mehr Installationen pro Schlรผsselwort erfolgen, desto hรถher wird es in den Suchanfragen eingestuft. Das Lรถschen eines Produkts von Gerรคten hat im Gegensatz zu Google Play keinen starken Einfluss auf Ihre Position.
Bewertungen und Rezensionen
Die Anzahl der Bewertungen im App Store beeinflusst die Position in den Suchergebnissen. Im Gegensatz zu Google Play werden deren Texte jedoch nicht indexiert. Bewertungen haben einen positiven Effekt auf Konversionen, was wiederum die Sichtbarkeit des Produkts erhรถht. Wenn Sie Ihre Kunden um Feedback bitten, kann dies in Kombination mit dem richtigen Apple Store-Suchoptimierungstool einen erheblichen Schub bewirken. Die App wird in den Suchanfragen hรถher eingestuft. Erfahrungsgemรคร kรถnnen bereits zehn Bewertungen fรผr ein neues Produkt dessen Position um hundert Plรคtze verbessern.
Aktualisierungen
Regelmรครige รnderungen an Ihrem Produkt signalisieren, dass Sie kontinuierlich an Verbesserungen arbeiten. Unmittelbar nach der Verรถffentlichung eines Updates wird die Anwendung um einige Positionen steigen. Mit dem Update kรถnnen Sie auch die Metadaten auf der App-Seite anpassen. Im App Store kรถnnen Sie รผbrigens bereits am Tag nach der Aktualisierung die Ergebnisse der Indexierung sehen.
iOS-ASO-Besonderheiten
Wir haben die Besonderheiten jedes Assets auf der App Store-Seite detailliert erlรคutert.
Beachten Sie bei der Optimierung des Inhalts, dass die Algorithmen geschlossen sind und wahrscheinlich weitere Faktoren von internen Ranking-Tools berรผcksichtigt werden. โ Asolytics Team
Es ist offensichtlich, dass Google Play ausgeklรผgeltere Lรถsungen einsetzt als Apple. So werden beispielsweise die Suchergebnisse im App Store nicht personalisiert.
Sie kรถnnen das Ranking nicht nur direkt durch Metadaten beeinflussen, sondern auch durch die Arbeit mit Kunden, die Bereitstellung qualitativ hochwertiger Dienstleistungen und die prompte Reaktion auf negative Bewertungen. Berรผcksichtigen Sie auch aktuelle Trends in der App-Store-Optimierung und รผberprรผfen Sie regelmรครig Updates in der Funktionsweise der Algorithmen. So blockiert der App Store beispielsweise derzeit Apps, die mit der Coronavirus-Epidemie in Verbindung stehen. Nur offizielle Organisationen dรผrfen solche Produkte auf dieser Plattform verรถffentlichen.
Wir haben die Beschreibung in diesem Artikel nicht erwรคhnt, da ihr Inhalt im Gegensatz zu Google Play nicht indexiert wird. Sie kann jedoch indirekt die Konversionsrate beeinflussen. Es handelt sich um einen der Parameter, die einen ausgezeichneten ersten Eindruck Ihres Produkts vermitteln. Daher sollte der Text von hoher Qualitรคt sein und die Einzigartigkeit der Anwendung hervorheben. Symbole, Screenshots und Werbevideos dienen demselben Zweck. Die Beschreibung sollte 4000 Zeichen nicht รผberschreiten und keine Tags oder HTML-Links enthalten.
Nebenbei bemerkt kann die von Apple als Spotlight bezeichnete Suchfunktion dazu beitragen, das Kundenengagement, die Regelmรครigkeit der Produktnutzung und andere App-Statistiken zu steigern. Als Entwickler kรถnnen Sie diese beispielsweise nutzen, um Abonnenten bei der Suche nach Dateien innerhalb Ihrer Anwendung zu unterstรผtzen. Eine der nรผtzlichen Funktionen von Spotlight sind Erinnerungen. Kunden werden Ihren Dienst hรคufiger in Anspruch nehmen, wenn sie regelmรครig Informationen vom System erhalten. Je hรถher die Engagementrate ist, desto hรถher ist Ihre Rankingposition.
Nutzen Sie das App Store Ranking zu Ihrem Vorteil
Ihre ASO-Strategie sollte die Charakteristika jeder Plattform, Kategorie und jedes Marktes berรผcksichtigen, um erfolgreich zu sein. Im Falle des App Stores wird das Ranking primรคr durch On-Metadata-Faktoren wie den App-Namen, Untertitel, die App Store Lokalisierung und eine Reihe von Schlรผsselwรถrtern beeinflusst. Allerdings werden auch Bewertungen und Rezensionen von den Algorithmen bei der Erstellung der Liste berรผcksichtigt. Durch kontinuierliche Produktverbesserung und Optimierung der On-Metadata beeinflussen Sie indirekt die Off-Metadata und unterstรผtzen die Fรถrderung Ihres Spiels oder Ihrer App im App Store.
Nun wissen Sie, wie Sie im App Store ein hรถheres Ranking erzielen kรถnnen. Wir hoffen, dass diese Hinweise Ihnen dabei helfen werden, eine effektive ASO-Strategie zu entwickeln und eventuelle Fehler der Vergangenheit zu verstehen. Passen Sie sich den Bedingungen der jeweiligen Plattform an, damit Ihr Produkt eine hรถhere Position erreicht. Dies wird sich auch positiv auf die Konversionsrate zu Installationen auswirken. Beachten Sie jedoch, dass Ihre Strategie wรคhrend des gesamten Lebenszyklus Ihres Produktes flexibel und anpassungsfรคhig sein sollte. Sie sollten kontinuierlich Trends der mobilen Spieleindustrie beobachten und Ihre Maรnahmen anpassen, um ein konstant hohes Ranking aufrechtzuerhalten.
