{"id":5261,"date":"2024-10-29T11:59:47","date_gmt":"2024-10-29T11:59:47","guid":{"rendered":"https:\/\/asolytics.pro\/academy\/post\/app-konversionsrate-instrument-zur-bewertung-der-marketingeffektivitaet\/"},"modified":"2025-03-20T12:53:49","modified_gmt":"2025-03-20T12:53:49","slug":"app-conversion-rate","status":"publish","type":"academy","link":"https:\/\/asolytics.pro\/de\/academy\/post\/app-conversion-rate\/","title":{"rendered":"App-Konversionsrate: Instrument zur Bewertung der Marketingeffektivit\u00e4t"},"content":{"rendered":"\n<p>Mobile Endger\u00e4te sind zu einem integralen Bestandteil unseres Lebens geworden. Statistiken zufolge pr\u00e4ferieren die meisten Nutzer die Informationssuche \u00fcber Smartphones. Aus diesem Grund offerieren digitale Stores eine immense Auswahl an diversen Spielen und Applikationen. Die Anzahl der f\u00fcr mobile Ger\u00e4te verf\u00fcgbaren Produkte steigt t\u00e4glich. Wie kann man seine Software inmitten einer solchen Vielfalt sichtbar machen, und <a href=\"https:\/\/asolytics.pro\/blog\/post\/how-to-rate-apps-and-write-app-reviews\/\">wie bewertet man eine App<\/a>? Welche Signifikanz hat die App-Konversionsrate? Und auf welche Indikatoren sollte man sich fokussieren?      <\/p>\n\n<p>App Store Optimization (ASO) beantwortet diese und viele weitere g\u00e4ngige Fragen. Dieses Set von Techniken zielt darauf ab, Ihr Produkt bei der Suche nach einem Spiel oder einer App in digitalen Stores hoch zu platzieren. Wie die Praxis zeigt, laden Nutzer am h\u00e4ufigsten jene Artikel herunter, die sich auf den ersten Positionen der Suchergebnisse befinden. Eine der kritischsten und komplexesten Komponenten des ASO ist die Konversionsrate, die hilft, die Effektivit\u00e4t der gew\u00e4hlten Strategie zu determinieren. In diesem Artikel werden Sie erfahren, was sie ist, welche Faktoren sie beeinflussen und wie Sie die Konversionsrate Ihres Produktes steigern k\u00f6nnen.    <\/p>\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\" id=\"rank-math-toc\"><h2>Table of Contents<\/h2><nav><ul><li><a href=\"#app-store-conversion-rate-definition\">Definition der App Store Konversionsrate<\/a><\/li><li><a href=\"#app-conversion-rate-types\">Arten von App-Konversionsraten<\/a><\/li><li><a href=\"#calculating-app-store-and-google-play-conversion-rate\">Berechnung der Konversionsrate f\u00fcr App Store und Google Play<\/a><\/li><li><a href=\"#elements-affecting-conversion-rate\">Elemente, die die Konversionsrate beeinflussen<\/a><\/li><li><a href=\"#icon\">Icon<\/a><\/li><li><a href=\"#name\">Name<\/a><\/li><li><a href=\"#screenshots\">Screenshots<\/a><\/li><li><a href=\"#videos\">Videos<\/a><\/li><li><a href=\"#description\">Beschreibung<\/a><\/li><li><a href=\"#rating\">Bewertung<\/a><\/li><li><a href=\"#how-to-improve-conversion-rate\">Wie man die Konversionsrate verbessert<\/a><\/li><li><a href=\"#increase-app-conversion-rate\">Steigerung der App-Konversionsrate<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"app-store-conversion-rate-definition\">Definition der App Store Konversionsrate<\/h2>\n\n<p>Was ist die App-Konversionsrate? Dieser Terminus bezieht sich \u00fcblicherweise auf das Verh\u00e4ltnis der Anzahl der Produktinstallationen in Relation zur Gesamtanzahl der Seitenaufrufe. <\/p>\n\n<p>Je h\u00f6her dieser Indikator, desto besser sind Ihre Assets optimiert. Allerdings gibt es keinen universell guten Prozentsatz, an dem sich alle orientieren sollten. Eine gute Rate kann f\u00fcr verschiedene Regionen, Stores und Kategorien signifikant variieren. Dar\u00fcber hinaus kann die durchschnittliche App-Download-Konversionsrate, angesichts der Tatsache, dass sich die Marktsituation und die Nutzernachfrage buchst\u00e4blich t\u00e4glich \u00e4ndern, manchmal steigen und fallen.   <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"app-conversion-rate-types\">Arten von App-Konversionsraten<\/h2>\n\n<p>Verschiedene Plattformen bieten Entwicklern und Publishern Zugang zu diversen Konversionsratenstatistiken. Experten unterscheiden vier Typen in Abh\u00e4ngigkeit von der Nutzeraktivit\u00e4t: <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Impression zu Store-Ansicht<\/strong> tritt ein, wenn eine Person, die nach einer bestimmten Applikation mittels Suchbegriff sucht, in den Suchergebnissen auf Ihr Produkt aufmerksam wird und dessen Seite \u00f6ffnet.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Store-Ansicht zu Installation.<\/strong> Wenn ein Besucher nach Durchsicht der individuellen Seite an Ihrer Software interessiert ist, l\u00e4dt er sie auf sein Ger\u00e4t herunter.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Impression zu Installation<\/strong> tritt in der Regel ein, wenn ein Kunde Ihr Produkt direkt aus der Liste herunterl\u00e4dt, ohne die Beschreibungsseite zu \u00f6ffnen. Wie die Praxis zeigt, geschieht dies selten und haupts\u00e4chlich bei gro\u00dfen Titeln. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Installation zu Verkauf.<\/strong> Dies h\u00e4ngt von der von Ihnen gew\u00e4hlten Monetarisierungsmethode ab. Nach der Installation wird in einigen Applikationen der Kauf eines Abonnements oder <a href=\"https:\/\/asolytics.pro\/de\/academy\/post\/app-konversionsrate-instrument-zur-bewertung-der-marketingeffektivitaet\/\">In-App-K\u00e4ufe<\/a> impliziert. <\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Beachten Sie, dass vieles davon abh\u00e4ngt, was genau Ihre Software offeriert. In den meisten F\u00e4llen, wenn es um die mobile App-Konversionsrate geht, handelt es sich um Installationen Ihres Produkts. Nat\u00fcrlich sollten es f\u00fcr den Erfolg Ihrer Aktivit\u00e4t organische Installationen sein, das hei\u00dft, wenn Nutzer die App aus eigenem Antrieb herunterladen, weil sie an der angebotenen Funktionalit\u00e4t interessiert sind.  <\/p>\n\n<p>Ein weiterer wichtiger Indikator ist jedoch die sogenannte <strong>Retention Rate<\/strong>. Als Entwickler ist es f\u00fcr Sie essentiell, einen Kunden nicht nur dazu zu bringen, Ihr Produkt herunterzuladen, sondern es auch \u00fcber einen langen Zeitraum zu nutzen. Es kommt vor, dass Nutzer die Software buchst\u00e4blich nach der ersten Nutzung aufgeben. Dies bedeutet, dass Sie trotz der optimierten Beschreibung der App (und anderer Elemente) in den App Stores nicht die Funktionalit\u00e4t anbieten, nach der ein Nutzer sucht.   <\/p>\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Die Differenz zwischen Installations- und Retention-Raten erm\u00f6glicht es Ihnen zu beurteilen, wie gut Ihr Produkt die Erwartungen der Besucher erf\u00fcllt, die durch die App-Seite geformt wurden. <strong>\u2014<\/strong> Asolytics Team<\/p>\n<\/blockquote>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"calculating-app-store-and-google-play-conversion-rate\">Berechnung der Konversionsrate f\u00fcr App Store und Google Play<\/h2>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"621\" src=\"https:\/\/asolytics.pro\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/11.3_aaa-1024x621.png\" alt=\"Konversionsrate f&#xFC;r App Store und Google Play\" class=\"wp-image-5005\" srcset=\"https:\/\/asolytics.pro\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/11.3_aaa-1024x621.png 1024w, https:\/\/asolytics.pro\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/11.3_aaa-300x182.png 300w, https:\/\/asolytics.pro\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/11.3_aaa-768x466.png 768w, https:\/\/asolytics.pro\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/11.3_aaa.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n<p>Es ist nicht schwierig, die Rate f\u00fcr jede Plattform eigenst\u00e4ndig zu berechnen. Nehmen wir an, dass Ihre Hauptkennzahl die Anzahl der Produktdownloads ist. In diesem Fall repr\u00e4sentiert sie den prozentualen Anteil der Personen, die Ihre Software auf ihren Smartphones installiert haben, im Verh\u00e4ltnis zur Gesamtzahl der Seitenbesucher. Wie k\u00f6nnen Sie jedoch feststellen, ob es sich um einen ausreichend guten Indikator handelt oder ob Optimierungsbedarf besteht?   <\/p>\n\n<p>Sie k\u00f6nnen sich auf die Durchschnittswerte der Kategorie und jene Raten konzentrieren, die Google Play oder iTunes Connect f\u00fcr Ihr Produkt anzeigen. Wenn Ihre Daten deutlich unter den Statistiken liegen, m\u00fcssen Sie Ihre <a href=\"https:\/\/asolytics.pro\/de\/academy\/post\/how-to-measure-aso\/\">ASO-Strategie<\/a> \u00fcberdenken. Jede Plattform hat ihre Besonderheiten. Obwohl es neben dem App Store und Google Play noch andere digitale Stores gibt, nutzt die \u00fcberwiegende Mehrheit der Ger\u00e4te weltweit diese beiden.   <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"elements-affecting-conversion-rate\">Elemente, die die Konversionsrate beeinflussen<\/h2>\n\n<p>Eine App- oder Spieleseite in jedem digitalen Store besteht aus mehreren Schl\u00fcsselelementen. W\u00e4hrend die detaillierte Liste f\u00fcr jede Plattform leicht variiert, sind die grundlegenden Details identisch. Somit stehen Ihnen zahlreiche M\u00f6glichkeiten zur Steigerung der Konversionsraten zur Verf\u00fcgung.  <\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"621\" src=\"https:\/\/asolytics.pro\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/11.2_aaa-1024x621.png\" alt=\"App-Konversionsrate\" class=\"wp-image-5001\" srcset=\"https:\/\/asolytics.pro\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/11.2_aaa-1024x621.png 1024w, https:\/\/asolytics.pro\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/11.2_aaa-300x182.png 300w, https:\/\/asolytics.pro\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/11.2_aaa-768x466.png 768w, https:\/\/asolytics.pro\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/11.2_aaa.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"icon\">Symbol<\/h2>\n\n<p>Es ist eines jener Details, die prim\u00e4r die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen. Bei der Steigerung der Konversionsrate spielt ein Symbol eine wichtige Rolle. Aus diesem Grund sollte es eindeutig den technischen Anforderungen eines bestimmten Stores entsprechen und f\u00fcr Besucher visuell attraktiv sein. W\u00e4hrend das Symbol Ihr Produkt von der Konkurrenz abheben sollte, bedeutet dies nicht, dass man auf &#8218;typische&#8216; Details verzichten sollte.   <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"name\">Name<\/h2>\n\n<p>Der Titel ist ein weiteres Element, das Nutzer sofort bemerken. Zur Optimierung sollten Sie <a href=\"https:\/\/asolytics.pro\/de\/academy\/post\/aso-schluesselwoerter-wie-man-die-haupttextelemente-des-app-store-eintrags-optimiert\/\">das relevanteste Schl\u00fcsselwort<\/a> bei der Formulierung verwenden. Wie die Praxis zeigt, laden Besucher mit h\u00f6herer Wahrscheinlichkeit die App herunter, deren Name die Phrase enth\u00e4lt, nach der sie gesucht haben.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"screenshots\">Screenshots<\/h2>\n\n<p>Screenshots k\u00f6nnen als kurze grafische Beschreibungen Ihres Produktes bezeichnet werden. Nach Betrachtung mehrerer Folien sollte eine Person den Fokus, die Hauptessenz der App, die verf\u00fcgbare Funktionalit\u00e4t und vieles mehr verstehen. Typ, Anzahl und Zusammensstellung der Screenshots k\u00f6nnen je nach Softwareeigenschaften, Regionen und spezifischen Plattformanforderungen variieren. In unserem Blog k\u00f6nnen Sie mehr \u00fcber <a href=\"https:\/\/asolytics.pro\/de\/academy\/post\/empfehlungen-fuer-app-store-bezueglich-app-und-mobile-game-icon-screenshots-und-videos\/\">Mobile-Game-Symbole<\/a> lesen.   <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"videos\">Videos<\/h2>\n\n<p>Werbvideos k\u00f6nnen die Downloadrate Ihres Produktes erheblich steigern, aber nicht alle Apps ben\u00f6tigen tats\u00e4chlich ein solches Element. Mit ihrer Hilfe k\u00f6nnen Sie den Nutzern jedoch etwas mehr \u00fcber Ihre Software mitteilen. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"description\">Beschreibung<\/h2>\n\n<p>Wenn Screenshots und Videos kurze grafische Informationen \u00fcber ein Produkt sind, dann ist eine Beschreibung eine textuelle Komponente, in der Sie detaillierter \u00fcber die Hauptfunktionen und einzigartigen Merkmale berichten k\u00f6nnen. Es ist ratsam, wichtige und f\u00fcr den Kunden attraktive Daten am Anfang zu platzieren, da nicht alle Besucher Beschreibungen bis zum Ende lesen. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"rating\">Bewertung<\/h2>\n\n<p>Die durchschnittliche Produktbewertung und die Anzahl der Rezensionen k\u00f6nnen sich ebenfalls positiv oder negativ auf die Konversionsrate auswirken. In den meisten F\u00e4llen betrachten Nutzer die Bewertung einer Anwendung vor dem Herunterladen. Viele Menschen vertrauen Rezensionen, da angenommen wird, dass sie von realen Personen basierend auf ihren Erfahrungen verfasst wurden.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-to-improve-conversion-rate\">Wie man die Konversionsrate verbessert<\/h2>\n\n<p>CRO ist eine Reihe von Ma\u00dfnahmen zur Verbesserung der Rate durch Optimierung der oben aufgef\u00fchrten Elemente. Zus\u00e4tzlich zum Aufbau des richtigen semantischen Kerns, der Arbeit am ersten Eindruck und der Erf\u00fcllung der technischen Anforderungen jeder Plattform k\u00f6nnen Sie auch folgende Schritte unternehmen. <\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Analytik einbinden<\/strong><br\/>Heutzutage erm\u00f6glichen viele Dienste die Bewertung der Effektivit\u00e4t einer Marketingkampagne. Sie k\u00f6nnen Informationen \u00fcber die Dynamik der Downloads, das Verh\u00e4ltnis von Anzeigenimpressionen zu Installationen, Downloadquellen und vieles mehr erhalten. Diese Daten helfen Ihnen zu verstehen, wie produktiv Ihre Bem\u00fchungen sind, und zeigen Ihre Schwachstellen auf, wodurch Sie herausfinden k\u00f6nnen, wie Sie die App-Installationen steigern k\u00f6nnen. Mit einer <a href=\"https:\/\/asolytics.pro\/de\/academy\/post\/how-to-measure-aso\/\">eingehenden Analyse<\/a> der Kampagne und der Produktivit\u00e4t der App k\u00f6nnen Sie Ihre Konversionskosten optimieren.   <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Zielgruppe studieren<\/strong><br\/>Das Verst\u00e4ndnis Ihrer Zielgruppe ist ein integraler Bestandteil des Erfolgs jedes Unternehmens. H\u00f6ren Sie auf die W\u00fcnsche Ihrer Kunden und bieten Sie ihnen den Inhalt, den sie ben\u00f6tigen. Segmentierung und Personalisierung k\u00f6nnen Ihnen dabei helfen, Ihren Titel f\u00fcr Benutzer wirklich unverzichtbar zu machen und in die Liste der <a href=\"https:\/\/asolytics.pro\/app-store\/worldwide\/top-grossing\/overall\">besten Apps f\u00fcr iPhone<\/a> und Android zu gelangen.  <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mit Rezensionen arbeiten<\/strong><br\/>Wie oben erw\u00e4hnt, achten viele Menschen auf <a href=\"https:\/\/asolytics.pro\/de\/academy\/post\/aso-bewertungen-und-rezensionen-nutzen-sie-sie-zu-ihrem-vorteil\/\">Bewertungen und Rezensionen<\/a>, wenn sie entscheiden, ob sie ein Produkt herunterladen sollen. Statistiken zufolge verzichten die meisten Besucher auf den Download eines Artikels mit einer Bewertung unter drei Sternen. Folglich k\u00f6nnen all Ihre Optimierungsma\u00dfnahmen durch niedrige Bewertungen zunichtegemacht werden. Lesen Sie Rezensionen, finden Sie negative Reaktionen und arbeiten Sie daran, Fehler zu beheben. F\u00fcgen Sie Ihrer App auch eine Produktbewertungsanfrage hinzu.    <\/li>\n\n\n\n<li><strong>F\u00fchren Sie A\/B-Tests durch<\/strong><br\/>Um festzustellen, welches Symbol oder Video die beste Wirkung auf die Reaktionsbereitschaft der Besucher hat, f\u00fchren Sie regelm\u00e4\u00dfig <a href=\"https:\/\/asolytics.pro\/blog\/post\/how-to-ab-test-app-icon\/\">A\/B-Test-Anwendungen<\/a> durch. Dies wird Ihnen dabei helfen, Ihre Produktseite wirklich ansprechend zu gestalten. Es ist ratsam, f\u00fcr jeden Shop einzigartige Inhalte zu erstellen, da die Zielgruppe etwas unterschiedlich ist.  <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Verbessern Sie das Nutzererlebnis<\/strong><br\/>Es ist von gro\u00dfer Bedeutung, die Anwendung f\u00fcr jeden bequem und verst\u00e4ndlich zu gestalten, um Besucher dazu zu bewegen, Ihre Software herunterzuladen und sie langfristig an sich zu binden. Alle grundlegenden Schritte wie Installation, Registrierung, Einkauf und so weiter sollten so einfach wie m\u00f6glich implementiert werden. Halten Sie Ihre Nutzer zudem stets \u00fcber Aktualisierungen, Werbeaktionen und andere Neuigkeiten informiert, um sie engagiert zu halten.  <\/li>\n<\/ol>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"increase-app-conversion-rate\">Erh\u00f6hen Sie die App-Konversionsrate<\/h2>\n\n<p>Die Konversionsrate ist ein essentieller Indikator f\u00fcr die Effektivit\u00e4t Ihrer ASO-Strategie. Da das Finden und Binden neuer Nutzer ein langwieriger und kostspieliger Prozess ist, m\u00fcssen Sie sich dar\u00fcber im Klaren sein, wie produktiv Ihre Bem\u00fchungen sind und welche Schwachstellen in Ihrer Arbeit bestehen. <\/p>\n\n<p>Obwohl die Kennzahlen je nach den Charakteristika Ihrer Anwendung, Kategorie, Region, Plattform und anderen Faktoren variieren k\u00f6nnen, gibt es dennoch einige Kriterien, die zeigen, wie gut Sie arbeiten. Wenn Sie beispielsweise eine hohe Konversionsrate von der Suche zur Installation haben, bedeutet dies, dass Ihre visuellen Elemente gut optimiert sind. Gleichzeitig zeigt eine niedrige Konversionsrate von Seitenaufrufen zu Installationen, dass Sie der Optimierung Ihres Inhalts mehr Aufmerksamkeit widmen m\u00fcssen (Arbeit an den Bewertungen, \u00dcberarbeitung der Beschreibung und so weiter).  <\/p>\n\n<p>Es ist nicht einfach, alle Nuancen des ASO und die Spezifika jedes Stores zu kennen. Aus diesem Grund bieten spezialisierte Plattformen Dienstleistungen zur Optimierung von Anwendungen und Spielen an. Dank benutzerfreundlicher Tools k\u00f6nnen Sie die Ergebnisse Ihrer Arbeit t\u00e4glich detailliert analysieren, effektive Entscheidungen treffen und das Beste aus Ihren Bem\u00fchungen herausholen.  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die App-Konversionsrate ist ein essentieller Indikator zur Evaluierung der ASO-Effektivit\u00e4t. 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