El ASO es una técnica compleja para promocionar juegos y aplicaciones en diferentes tiendas de aplicaciones. La clave para una optimización efectiva del contenido es comprender cómo funciona cada plataforma. Para que sus actividades contribuyan a incrementar la visibilidad del producto, debe conocer qué factores afectan la clasificación en la tienda.
Aunque actualmente existen bastantes tiendas de aplicaciones móviles, las más grandes son App Store y Google Store. Les siguen servicios menos populares de Windows y Amazon. Para promover con éxito su producto en cada plataforma, debe estudiar cuidadosamente los factores que afectan la clasificación. En nuestra Academia ASO de Asolytics, examinamos las dos primeras tiendas, ya que son las primeras en generarle ingresos. Además, proporcionamos información detallada sobre el vocabulario ASO para usuarios y especialistas.
En este artículo, profundizaremos en las sutilezas de cómo funcionan los algoritmos de la App Store, cómo influir en ellos y cómo comercializar una aplicación iOS. Al estudiar el material, tenga en cuenta que la empresa no divulga públicamente los principios básicos de funcionamiento de su sistema de clasificación. Gran parte de lo que se conoce actualmente se deriva de experimentos, y cualquier cambio en su contenido requiere pruebas exhaustivas.
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Activos que afectan la clasificación
En la terminología ASO, existen metadatos internos y externos. Incluyen URL, subtítulo, descripción, texto promocional, icono, palabras clave, nombres del desarrollador y de la aplicación, y capturas de pantalla. Puede influir directamente en estos parámetros. El número de instalaciones, reseñas y calificaciones pertenece al segundo grupo, y solo se pueden afectar indirectamente.
Algunos factores ASO de ambas categorías tienen un impacto en cómo se clasifica su aplicación en la tienda:
- página localizada;
- nombre de la aplicación y URL;
- calificaciones y reseñas;
- subtítulo;
- palabras clave;
- compras dentro de la aplicación;
- actualizaciones;
- instalaciones.
Cómo funciona el algoritmo de clasificación de aplicaciones en la App Store
Aunque Google Play y App Store son visualmente y en muchos aspectos similares entre sí, utilizan sistemas diferentes para el análisis, la clasificación y la indexación. A continuación, se presenta una guía rápida de optimización para la App Store y métodos para influir en sus herramientas internas para llevar su artículo a la cima. Además, asegúrese de leer nuestro artículo sobre Factores de clasificación ASO para obtener información completa.
Nombre
El nombre de su producto es el más significativo de todos los factores. Tiene el mayor impacto en dónde se clasifica en los resultados de búsqueda. Por eso, según la recomendación de los desarrolladores de la App Store, la generación del nombre debe abordarse con el máximo cuidado. Debe ser único, no tener más de 30 caracteres e incluir una palabra clave relevante. Aquí tendrá el mayor peso para los motores de búsqueda internos. El nombre debe reflejar la esencia de su aplicación, ser breve, memorable y atractivo para los usuarios. Para asegurarse de saber cómo crear un título de aplicación atractivo, consulte nuestro Manual completo de ASO: Título y subtítulo de la aplicación.
Subtítulo
Dispone de 30 caracteres para escribir un subtítulo. Este activo también es uno de los factores de clasificación más importantes, por lo que debe contener la segunda palabra clave más relevante. Todos los usuarios lo ven, y por lo tanto debe ser de alta calidad. Con la ayuda de un subtítulo, puede contar un poco más sobre su producto. Esta parte es clasificada por los sistemas de manera más débil que los títulos, pero más fuerte que los campos de palabras clave.
Campo de palabras clave
Trabajar con palabras clave de aplicaciones iOS es muy diferente de Google Store. Aquí tiene un pequeño campo de 100 caracteres donde necesita ajustar las claves más relevantes. Tenga en cuenta que esta tienda no tiene herramientas de búsqueda tan potentes como Google, y por lo tanto no tiene en cuenta las palabras de servicio, es incapaz de elegir sinónimos y no distingue las formas de las palabras. Si tiene múltiples palabras clave similares, necesita enumerarlas todas (sinónimos, formas plurales, etc.). Por supuesto, 100 caracteres no son suficientes para mencionar todos los términos; elija sus formas más relevantes y enumérelas separadas por comas (sin espacios).
Asimismo, es menester tener en consideración que no se requiere la utilización del mismo vocablo en múltiples ubicaciones al efectuar la optimización para la tienda de aplicaciones iOS. Los algoritmos de indexación interna únicamente tomarán en cuenta la mención que posea el mayor peso. Se desaconseja la redacción de frases que consten de más de dos palabras. Las herramientas de la tienda identifican palabras individuales y las combinan según su criterio. La totalidad de combinaciones puede alcanzar decenas de millares. En términos generales, el sistema no opera eficientemente con estructuras que excedan las tres palabras; la extensión óptima es de una o dos.
El texto en el campo de palabras clave no es visible para los usuarios, por lo que algunos desarrolladores intentan incluir los nombres de las principales marcas competidoras. Si bien esto puede efectivamente elevar el producto en los resultados de búsqueda, se incurrirá en el bloqueo si los moderadores descubren que se ha recurrido a tal estratagema. Seleccione las palabras clave relevantes con suma cautela, ya que solo se pueden modificar los metadatos en App Store al actualizar el producto. La edición exclusiva de una palabra clave es inadmisible para una actualización de aplicación iOS; se deben realizar cambios sustanciales en el elemento en sí.
Compras dentro de la aplicación
Las compras dentro de la aplicación (IAP) constituyen otra modalidad para incrementar la visibilidad de su producto. En App Store, se pueden añadir hasta 20 opciones diferentes: suscripción, niveles de juego adicionales, elementos cosméticos, servicios, entre otros. Cada IAP se exhibe en los resultados de búsqueda y posee su propio nombre (30 caracteres), descripción (45 caracteres) e icono. Utilícelos para incorporar palabras clave pertinentes.
Localización
La localización de la página de la aplicación y de la aplicación en sí es un método infalible para conquistar nuevos mercados. App Store maneja el concepto de localización primaria y secundaria. Por ejemplo, en Estados Unidos se utilizan el inglés estadounidense y el español. Dependiendo de la configuración de idioma en los dispositivos de los usuarios, estos podrían visualizar páginas distintas con metadatos diferentes. Los algoritmos de indexación emplean información tanto de la localización principal como de la adicional de la aplicación. Antes de lanzar el producto, investigue qué locales se utilizan en una región y adapte en consecuencia.
Acciones del usuario
Un elevado número de descargas y lanzamientos es indicativo de la calidad de su aplicación. Si el producto es demandado por los usuarios, los algoritmos internos de App Store lo determinarán como popular y lo mostrarán con mayor frecuencia. Cuanto más tráfico reciba su producto de diversas fuentes, y cuantas más instalaciones por palabra clave obtenga, más alto se posicionará en las consultas de búsqueda. La eliminación de un producto de los dispositivos no afecta significativamente su condición, a diferencia de lo que ocurre en Google Play.
Calificación y reseñas
La cantidad de reseñas en App Store influye en la posición en los resultados de búsqueda. No obstante, a diferencia de Google Play, sus textos no son indexados. Las calificaciones tienen un efecto positivo en las conversiones, lo que a su vez incrementa la visibilidad del producto. Si solicita comentarios a sus clientes, esto constituirá un gran impulso cuando se combine con la herramienta adecuada de optimización de búsqueda en Apple Store. La aplicación se posicionará más alto en las consultas de búsqueda. Como demuestra la práctica, incluso diez reseñas en un nuevo elemento pueden elevarlo cien líneas más arriba.
Actualizaciones
La realización constante de modificaciones en su producto indica que trabaja regularmente en su mejora. Inmediatamente después del lanzamiento de la actualización, la aplicación ascenderá algunas líneas. Junto con la actualización, puede ajustar los metadatos en la página de la aplicación. Por cierto, en App Store, es posible observar los resultados de la indexación al día siguiente de la renovación.
Características de ASO para iOS
Hemos detallado las características de cada activo en la página de App Store.
Al optimizar el contenido, tenga presente que los algoritmos son cerrados, y probablemente existan otros factores que son considerados por las herramientas internas de clasificación. — Equipo de Asolytics
Lo que es evidente es que Google Play utiliza soluciones más sofisticadas que Apple. Por ejemplo, los resultados de búsqueda en App Store no están personalizados.
Se puede influir en la clasificación no solo directamente mediante los metadatos, sino también trabajando con los clientes, proporcionando un servicio de calidad y respondiendo con prontitud a las reseñas negativas. También se deben tener en cuenta las tendencias actuales de optimización de la tienda de aplicaciones y verificar regularmente las actualizaciones en el funcionamiento de los algoritmos. Por ejemplo, App Store ahora bloquea las aplicaciones relacionadas con la epidemia de coronavirus. Solo las organizaciones oficiales pueden publicar tales productos en esta plataforma.
No mencionamos la descripción en el artículo porque, a diferencia de Google Play, su contenido no se indexa. Sin embargo, puede tener un efecto indirecto en la tasa de conversión. Es uno de los parámetros que crea una excelente primera impresión de su producto, por lo que el texto debe ser de alta calidad y relatar la singularidad de la aplicación. Los iconos, capturas de pantalla y videos promocionales se utilizan con los mismos propósitos. La descripción no debe exceder los 4000 caracteres y no debe incluir etiquetas ni enlaces HTML.
A propósito, la búsqueda personalizada de Apple Spotlight puede ayudarle a incrementar el compromiso del cliente, la regularidad en el uso de su producto y otras estadísticas de la aplicación. Como desarrollador, puede utilizarla, por ejemplo, para ayudar a los suscriptores a encontrar archivos dentro de su aplicación. Una de las características útiles de Spotlight son los recordatorios. Los clientes utilizarán su servicio con mayor frecuencia al recibir información regular del sistema. Cuanto mayor sea la tasa de compromiso, más alta será su posición en el ranking.
Haga que la Clasificación de la App Store Trabaje para Usted
Su estrategia de ASO debe tener en cuenta las características de cada plataforma, categoría y mercado para tener éxito. En el caso de la App Store, la clasificación está influenciada principalmente por metadatos como el nombre de la aplicación, el subtítulo, la localización de la App Store y un conjunto de palabras clave. No obstante, las reseñas y calificaciones también son consideradas por los algoritmos al compilar la lista. Al mejorar constantemente el producto y optimizar los metadatos, usted influye indirectamente en los datos externos y ayuda a promocionar su juego o aplicación en la App Store.
Ahora conoce cómo clasificar en la App Store. Esperamos que estos consejos le ayuden a desarrollar una estrategia de ASO eficaz y a comprender los errores que pudo haber cometido en el pasado. Adáptese a las condiciones de la plataforma particular para que su producto ascienda a una posición más alta. Esto también afectará positivamente la tasa de conversión a instalación. Sin embargo, tenga en cuenta que su estrategia debe ser flexible y fluida durante todo el ciclo de vida de su producto. Debe monitorear constantemente las tendencias de la industria de juegos móviles y ajustar sus acciones para mantener una clasificación consistentemente alta.
