Las páginas de aplicaciones en las principales tiendas digitales proporcionan aproximadamente la misma información. No obstante, el listado exacto es, por supuesto, diferente. Google Play y Apple App Store analizan, indexan y clasifican el contenido de manera distinta. En este artículo, abordaremos la importancia de seleccionar palabras clave de ASO y componer un título y subtítulo, así como compartiremos consejos profesionales para recopilar un núcleo semántico para la App Store.
Para tener información exhaustiva a su disposición, asegúrese también de consultar nuestro artículo sobre la selección de palabras clave y la optimización del título y la descripción para Google Play. Tras leer ambas guías, tendrá una comprensión completa de cómo funcionan las principales tiendas de aplicaciones y podrá desarrollar una estrategia de ASO eficaz que aumentará la visibilidad de su producto e impulsará las instalaciones.
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Requisitos de la App Store para los activos clave
Para obtener más información sobre las particularidades de la creación de un título y subtítulo para ambas tiendas, lea los consejos de nuestros expertos Título y subtítulo de la aplicación: El manual completo de ASO. En este artículo, examinaremos más detenidamente los matices de la optimización de su listado en Apple App Store. Esta plataforma indexa activos textuales como el título, el subtítulo y el campo de palabras clave. Otra información como el texto promocional y la descripción sirve para atraer a los clientes, crear una primera impresión positiva e influye indirectamente en metadatos externos como las reseñas y las calificaciones.
Así pues, he aquí los requisitos para los principales activos de las aplicaciones más populares para iPhone:
- Título de la aplicación: No debe exceder los 30 caracteres e incluir el nombre de su producto y la palabra clave más relevante. Desde el punto de vista de los algoritmos de indexación, este elemento es de la mayor importancia, y por lo tanto necesita prestar especial atención a su creación.
- Subtítulo de la App Store: También debe tener hasta 30 caracteres de longitud. Utilícelo para resumir la idea principal de su producto, pero no olvide incluir la segunda palabra clave más relevante en esta frase. Es el segundo elemento más importante.
- Campo de palabras clave: según los requisitos actuales, la cantidad total de palabras clave no debe exceder los 100 caracteres.
Dado que estos tres elementos son indexados por las herramientas internas de la Apple App Store, debe optimizarlos de manera responsable. Tenga en cuenta que solo puede modificarlos cuando actualice su aplicación. Si desea cambiar una sola palabra clave, no se permite una actualización de la aplicación iOS.
Investigación adecuada de palabras clave: Técnicas de ASO
Como ya habrá comprendido del bloque anterior, la selección de palabras clave es esencial para el ASO. El núcleo semántico es la base de su estrategia, ya que, según las estadísticas de Apple, más del 60% de todas las descargas ocurren a través de la búsqueda. Puede utilizar palabras clave tanto para el título como para el subtítulo, pero también puede usarlas en el campo de palabras clave. El usuario no lo verá, pero los algoritmos de la tienda tienen en cuenta este campo. Así que aquí están las mejores prácticas de palabras clave de la App Store para aplicar en su optimización.
- Conozca a su público objetivo y el mercado
Para ofrecer a los consumidores la aplicación adecuada, necesita comprender sus necesidades y saber qué están buscando. Piense exactamente cómo los clientes pueden buscar su producto, qué consultas pueden utilizar para encontrarlo, y así sucesivamente. Defina su palabra clave personal que los usuarios de Apple puedan escribir al buscar su artículo. También puede encontrar opciones adecuadas en las reseñas de los usuarios. - Analice a los competidores
Necesita saber qué servicios similares al suyo ofrecen a los usuarios y cómo exactamente lo hacen. De esta manera, puede entender en qué se diferencia de sus competidores e identificar palabras clave de ASO para la App Store específicas para su aplicación o juego. Esto, por cierto, puede encontrarle consultas de frecuencia media y baja que tienen poca competencia y le aportan el tráfico que desea. - Utilice herramientas especializadas
Como ayuda adicional en la elaboración de un núcleo semántico, puede emplear servicios que se especializan en ello. Asimismo, puede obtener información valiosa y perspectivas basadas en el comportamiento del usuario a través de Apple Search Ads. Las herramientas avanzadas de ASO le permiten determinar qué frases utilizadas funcionan adecuadamente y cuáles no generan el tráfico deseado. - Céntrese en las recomendaciones automáticas
La App Store de Apple ofrece sugerencias automáticas en la barra de búsqueda. Dichas consultas son frecuentemente introducidas por los usuarios, por lo tanto, puede seleccionarlas para optimizar su página. Comience a escribir una frase y la plataforma le sugerirá autocompletados. Cuanto más arriba se encuentre una palabra en la lista, más popular será. - Mantenga un equilibrio entre frecuencia y competencia
Siempre existe la tentación de tomar las palabras más populares y utilizarlas exclusivamente. No obstante, debe comprender que esta opción no siempre es efectiva. Por regla general, dichos términos y frases tienen una alta competencia. Utilizar únicamente tales solicitudes no incrementará la visibilidad de su producto ni aumentará el tráfico. Es preferible emplear palabras clave de alta, media y baja frecuencia.
Consejos profesionales para utilizar palabras clave en la App Store de iOS
Dado que Apple no divulga públicamente cómo funcionan sus algoritmos internos, muchos de los métodos se basan en las recomendaciones generales de la compañía para el diseño de páginas de aplicaciones y en la experiencia real de los especialistas en ASO. Adhiérase a estas reglas de palabras clave de la App Store:
- No utilice las mismas palabras clave exactas en diferentes elementos. Es ineficiente porque la App Store considera la que se utiliza en el elemento más importante. Por ejemplo, un título tiene más peso que un campo de palabras clave.
- Las frases separadas deben escribirse en un campo de palabras clave con comas, pero al mismo tiempo elimine los espacios para no desperdiciar caracteres preciosos. También puede ahorrar espacio escribiendo números con dígitos en lugar de palabras.
- La política de Apple prohíbe el uso de nombres de otras marcas para atraer tráfico. Algunos desarrolladores recurren a este ardid, ya que el campo de palabras clave no es visible para los usuarios. Sin embargo, los moderadores lo detectan rápidamente y eliminan tales productos de la plataforma.
- No utilice caracteres especiales como «@» en los elementos de texto, ya que no tienen peso. Tampoco se recomienda incluir en la lista de palabras clave términos mal escritos, palabras como «app» y «gratis», nombres de categorías, plurales (relevante para el inglés), etcétera, ya que se indexan automáticamente.
- Evite frases demasiado largas. Según demuestra la práctica, la App Store tiene dificultades para analizar palabras clave de tres o cuatro palabras o más. El tamaño óptimo es de una o dos palabras. Además, los algoritmos combinan sus palabras clave y obtienen varios miles de opciones.
- No incluya palabras clave en inglés para páginas localizadas. ASO implica adaptar todas las consultas clave al entrar en nuevos mercados.
- No utilice palabras clave irrelevantes. Pueden aumentar su tráfico inicialmente, pero no atraerán a su público objetivo. En el futuro, esto le amenaza con reseñas negativas y calificaciones bajas, ya que los usuarios no obtendrán lo que realmente buscaban.
Asegúrese de probar cualquier cambio que realice para ver qué tan bien funciona.
Actualice regularmente sus palabras clave de ASO
Ahora conoce todo sobre los requisitos de la App Store de Apple para los elementos de texto indexados y comprende cómo optimizar un título, subtítulo y campo de palabras clave de manera que tenga un impacto positivo en la atracción de clientes y el aumento del tráfico. Si ha logrado el resultado deseado, no se detenga. La demanda, el sentimiento del consumidor y las tendencias actuales cambian constantemente, lo que significa que debe revisar y actualizar regularmente sus palabras clave para mantener la visibilidad en el nivel adecuado.
Además, la optimización de los elementos de texto mencionados es solo una parte de una estrategia global. También debe prestar atención a la redacción de textos promocionales y descripciones de calidad, la creación de elementos visuales atractivos y el trabajo con reseñas y calificaciones de usuarios. Afortunadamente, con nuestros materiales y artículos en el blog, cualquier tarea se vuelve fácil y más comprensible.
