Numerosos desarrolladores tienden a adaptar sus juegos y aplicaciones a su idioma nativo y al inglés internacional. No obstante, limitarse a estas dos opciones constituye un error, especialmente considerando la dificultad de posicionarse en las primeras líneas de los resultados de búsqueda en los Estados Unidos.

Es fundamental recordar que los principales consumidores de productos Android se encuentran en Asia. — Equipo de Asolytics

Por consiguiente, para dominar nuevos mercados de ventas, se puede buscar un entorno menos competitivo y apuntar a otros idiomas.

La localización ASO implica la exploración de una nueva región. No se limite a pensar que solo necesita traducir las descripciones y la interfaz de la aplicación. Para crear un producto verdaderamente bien adaptado, deberá sumergirse en las particularidades culturales y religiosas, comprender las tendencias actuales y estudiar la actividad de sus competidores en esta dirección.

Beneficios de la localización en Android

Al crear cualquier producto, se espera que comience a generar ingresos después de un tiempo. Por lo tanto, su localización en Google Play Store constituye un paso hacia el incremento de las ganancias. Gracias a ella, podrá llevar su aplicación o juego a la cima de las consultas de búsqueda en las regiones objetivo, es decir, aumentar su visibilidad y accesibilidad.

Cuando la internacionalización y la personalización se realizan de manera adecuada y profesional, se eleva la lealtad del usuario, mejorando la tasa de conversión de visualizaciones a instalaciones. De esta manera, puede expandir su base de clientes y alcanzar el máximo número de consumidores. Actualmente, la tienda admite 50 idiomas (77 incluyendo dialectos) y está disponible en 143 países. Si lo desea, puede localizar su producto a prácticamente cualquier idioma, incluso si no está soportado por Google Play. Además, la localización de una aplicación en sí, teniendo en cuenta las características culturales y religiosas de una región, contribuye a un aumento en la tasa de retención.

Si bien existen numerosos beneficios evidentes de la localización para su negocio, aún existen productos para los cuales no es necesaria. Si desarrolla una aplicación de entrega de alimentos o de taxi, es probable que funcione en una región particular. Adaptar dicho elemento para otros idiomas y países sería simplemente ilógico. En otros casos, si crea una aplicación que no está georreferenciada, la localización constituye un paso obligatorio para expandirse globalmente.

Características de Google Play

Google Play ofrece a los desarrolladores ligeramente más oportunidades de optimización que la App Store de Apple. Aquí, la eficacia del ASO está influenciada por: título, descripción breve y descripción. El título de un elemento está limitado a 50 caracteres. Debe ser original e incluir una consulta de búsqueda relevante.

En Google Play, se debe prestar especial atención a la descripción del producto, ya que los algoritmos internos de la plataforma la indexan. Se requiere redactar una descripción de calidad que contenga palabras clave. No existe un campo separado para las palabras clave, por lo que deben estar en el cuerpo del texto. Dado que toda la información que escriba es visible para los lectores, no puede utilizar nombres de marcas de competidores. Al mismo tiempo, vigile la densidad de palabras clave. Con una descripción máxima permitida de 4000 caracteres, su volumen no debe exceder el 2%.

Google Play analiza tanto los comentarios de los usuarios como las respuestas de los desarrolladores. Por lo tanto, puede incluir palabras clave en sus respuestas. Lo fundamental es asegurarse de que se ajusten al contexto de manera orgánica y no interfieran con la idea general. Asimismo, tenga en cuenta que los algoritmos de Google estudian el comportamiento de cada usuario. Los resultados de búsqueda se clasifican en función de las acciones de cada persona.

Consejos para la localización de aplicaciones móviles

El objetivo de la estrategia de ASO, en general, y de la localización en particular, es incrementar las conversiones, proporcionar descargas ininterrumpidas, alcanzar la mayor audiencia posible, aumentar los beneficios y reducir el coste de adquisición de nuevos clientes. A continuación, se detalla cómo realizar la localización en Android para garantizar que todo su trabajo produzca un resultado positivo.

1. Analice el mercado y el grupo objetivo
   La clave de una buena localización reside en el análisis del mercado al que se pretende acceder. Comprender la cultura, las tradiciones, la religión y las tendencias modernas influirá positivamente en la promoción de su producto. Es importante tener en cuenta que, por ejemplo, el color blanco en Japón e India se asocia al luto, mientras que en el resto del mundo es un símbolo de paz y tranquilidad. Para estas regiones, los elementos gráficos deben modificarse en consecuencia.
2. Localice todos los activos de la página
   Es erróneo pensar que una simple traducción de todos los textos es suficiente. La localización incluye tanto la adaptación del título, la descripción, los subtítulos y la clasificación de palabras clave de la aplicación, como las capturas de pantalla y los vídeos. Un conjunto de símbolos visuales funciona bien en un país y no tan bien en otro. Si se dirige al mercado global, es necesario reemplazar las capturas de pantalla, por ejemplo, tomando fotografías de personas de diferentes nacionalidades o utilizando otro estilo gráfico. Se pueden añadir hasta ocho capturas de pantalla en Play Market, pero los usuarios solo verán las primeras debido a las pantallas estrechas.
3. Adapte la aplicación en sí
   La localización de una página en Google Store es el primer paso hacia la adaptación de un producto para un nuevo mercado. También se debe localizar la aplicación o juego de Android en sí. En general, los expertos recomiendan planificar la expansión en la etapa inicial del desarrollo. Al fundamentarse en la idea de la internacionalización del producto, se pueden evitar problemas mayores en el futuro. Es importante recordar que al traducir textos del inglés al portugués o al alemán, por ejemplo, el volumen total aumenta en promedio un 15-30%. Algunas palabras simplemente pueden no caber en un botón de interfaz pequeño.
4. Trabaje con nativos
   Independientemente de cuán profundamente explore nuevos mercados, comprender las diferencias culturales probablemente sea un desafío. Por ello, es recomendable involucrar en su trabajo a redactores y especialistas en marketing nativos. Es probable que conozcan bien la jerga, las leyes y las normas generalmente aceptadas, y que dispongan de las herramientas necesarias para analizar la audiencia objetivo de Android en su región. Puede hacer que su producto sea visible y accesible para un mercado específico utilizando cualquier servicio local de localización de aplicaciones.
5. Mejore el original
   La calidad de la localización depende directamente de la calidad del original. El producto original debe ser de primera categoría para atraer a los consumidores extranjeros. Asegúrese de que no haya errores lógicos, estilísticos o gramaticales en él. Al elaborar una especificación técnica para traductores y especialistas en marketing, es fundamental prestar especial atención al estilo deseado, al tono del discurso, a las palabras prohibidas y a muchos otros aspectos. Los especialistas involucrados en la adaptación deben ser capaces de transmitir exactamente el significado y el estilo del original.

Domine la localización de Android para entrar en nuevos mercados

Los beneficios de la localización para su negocio son evidentes. Ahora puede comenzar a elegir un mercado. Podría seleccionar los idiomas más populares en Google Store y simplemente adaptar su producto para ellos. Sin embargo, este enfoque es irracional y aún necesita realizar algunas investigaciones preliminares. Para seleccionar un mercado prioritario para la localización, es necesario analizar su rentabilidad y estudiar las estadísticas de la industria de aplicaciones móviles. Algunos idiomas no solo proporcionan una gran audiencia, sino que también muestran un alto poder adquisitivo (por ejemplo, el llamado grupo FIGS). Puede comenzar a explorar nuevos mercados a partir de ellos y luego pasar al chino, japonés, portugués brasileño, ruso, y así sucesivamente.

Una vez que haya decidido la(s) dirección(es), puede proceder a un análisis detallado de la aplicación, al estudio de las características del idioma y a la recopilación de un núcleo semántico. Al desarrollar una estrategia de ASO para un nuevo mercado, es esencial un enfoque integrado que tenga en cuenta la cultura, las tradiciones, la mentalidad, los intereses, el estilo de vida de los residentes e incluso las actividades de sus competidores. Suponiendo que toda la preparación preliminar se lleve a cabo con alta calidad, podrá interesar a nuevos consumidores, ya que hablará el mismo idioma.

Requisitos de Google Play para elementos de texto

En esta sección, nos centraremos en las restricciones que impone Google Play y las directrices relevantes en la actualidad. Para una comprensión integral de cómo funcionan las principales tiendas de aplicaciones y cómo difieren, consulte también nuestra Guía de palabras clave ASO: Haga que los activos de la tienda de aplicaciones funcionen.

Se sabe que los siguientes activos tienen el mayor peso en la tienda para dispositivos Android, que no divulga públicamente cómo funciona su sistema:

• Título: según las últimas directrices de límite de caracteres del título de Google Play Store, su longitud no debe exceder los 30 caracteres. Es el elemento esencial de una ficha, ya que siempre es visible para los usuarios y es considerado primordialmente por las herramientas de clasificación internas.
• Descripción breve: Google Play limita su tamaño a 80 caracteres. Con ella, puede describir brevemente la esencia de su producto o su característica principal. Asegúrese de incluir una palabra clave relevante.
• Descripción extensa: su tamaño máximo está limitado a 4000 caracteres. Esta plataforma no tiene un campo separado para palabras clave como App Store, por lo que debe utilizarlas en el texto de su descripción.

Cabe destacar que Google Play indexa las reseñas y las respuestas de los desarrolladores, por lo que las palabras clave también pueden incorporarse en ellas. Sin embargo, no son tan cruciales para los algoritmos como los elementos enumerados anteriormente.

Investigación de palabras clave: Métodos de ASO para Google Play

Las estadísticas muestran que las consultas orgánicas proporcionan a los desarrolladores la mayoría de las instalaciones (más del 60%). He aquí algunos consejos profesionales para impulsar sus clasificaciones de palabras clave de aplicaciones móviles.

1. Conozca a su grupo objetivo
   Comprender las características de un mercado particular y el público objetivo es la clave para encontrar palabras clave de ASO relevantes. Es importante entender qué expresiones podrían utilizar los consumidores para encontrar su artículo. Si su producto ya tiene algunas reseñas, analícelas y determine qué términos y frases se encuentran con mayor frecuencia en ellas.
2. No descuide las recomendaciones automáticas
   Cuando escribe una frase en la barra de búsqueda, Google Play ofrece varias opciones de autocompletado. No se puede confiar completamente en estas solicitudes, pero vale la pena considerar y utilizar las más influyentes. Tenga en cuenta que esta plataforma genera resultados de búsqueda dependiendo de las regiones de los usuarios, y a partir de 2022 también tiene en cuenta el tipo específico de dispositivo. Por lo tanto, verifique el autocompletado para todos los dispositivos disponibles.
3. Mantenga un ojo en la competencia
   Observe cómo los competidores presentan sus aplicaciones y qué palabras clave utilizan. De esta manera, puede comprender qué problemas resuelven los productos de su categoría e identificar las características únicas que lo distinguen de sus pares. Quizás encuentre ejemplos atractivos de descripciones breves de Google Play de competidores más experimentados o, por el contrario, defina frases y términos de baja competencia para llenar vacíos.
4. No utilice únicamente palabras de alta frecuencia
   Las consultas de alta frecuencia son aquellas que la gente utiliza principalmente. Si bien son populares, también son muy competitivas. Debe utilizar palabras clave de frecuencia media y baja para evitar perderse en la multitud. Pueden no ser tan populares, pero no hay una alta competencia. Es vital equilibrar estos dos indicadores al recopilar el núcleo semántico.
5. 〈i id=»gid_0″〉Enfóquese en la funcionalidad del producto〈/i〉〈br/〉Algunos términos y frases populares son difíciles de manipular. Por lo tanto, en lugar de llenar su página con ellos, concéntrese en aquellas palabras clave que describan con mayor precisión la funcionalidad de su producto. De esta manera, mostrará exactamente qué problemas de los clientes puede resolver. Además, el análisis de funciones le ayudará a deshacerse de frases irrelevantes y demasiado generales.

Consejos para la optimización de páginas de Google Play

A estas alturas, usted ha realizado un trabajo exhaustivo de análisis del mercado, el público objetivo y los competidores, y ha recopilado todas las palabras clave relevantes. El siguiente paso es utilizarlas en los principales activos de texto. He aquí algunos consejos útiles de nuestros expertos.

1. Procure la brevedad y la concisión. Los títulos cortos de las aplicaciones son más fáciles de recordar que las frases largas y difíciles de leer. Incluya el nombre de su producto y las palabras clave más relevantes en el título.
2. De acuerdo con los últimos requisitos de Google, no se pueden utilizar emojis, emoticones y otros caracteres especiales en los títulos y descripciones breves. Anteriormente, al optimizar una descripción breve de Google Play, los especialistas en ASO podían utilizarlos. Ahora, los productos que no cumplen con los requisitos de la plataforma son eliminados.
3. No utilice mayúsculas al crear el título de la aplicación para Android. Sin embargo, es aceptable si el nombre de su producto o marca se escribe de esa manera. Y definitivamente no es necesario utilizar caracteres repetidos como signos de exclamación dobles.
4. Al redactar una descripción breve, no es necesario utilizar todo el espacio libre para palabras clave. Lo más probable es que tenga un efecto perjudicial en su conversión. Google recomienda hacerla lo más informativa posible para ayudar a los clientes a decidir si descargarla o no.
5. Las restricciones bastante severas descritas en los párrafos anteriores no se aplican a las descripciones largas. Por el contrario, se fomenta el uso de formato HTML, caracteres especiales y emojis. Un texto estructurado es mucho más fácil de leer.
6. No es necesario utilizar los 4000 caracteres de la descripción larga. El volumen más óptimo es de 2000-2500 caracteres. Además, dado que la mayoría de los clientes tienden a no leer estos textos a fondo, es necesario resumir la idea principal en las primeras frases.
7. A diferencia de la App Store, en esta plataforma se permite la repetición de palabras clave. Sin embargo, preste atención a la densidad. El contenido máximo permisible de palabras en el texto de la descripción no debe exceder el 3%.

Como hemos dicho, Google dispone de un amplio conjunto de herramientas de búsqueda. Además de optimizar los activos especificados, también puede utilizar claves relevantes en el nombre del desarrollador, URL, textos de capturas de pantalla y respuestas a las reseñas de los usuarios. Esto último es crucial para su clasificación de aplicaciones principales por categoría. La función de clasificación por calificación de Play Store permite a los clientes eliminar los elementos de baja calificación de los resultados de búsqueda. Establezca relaciones con sus clientes y proporcione un servicio de primera clase para no quedar fuera de las listas.

Manténgase al día con los cambios del mercado y ajuste la estrategia de ASO

Google Play ofrece a los desarrolladores y editores muchas oportunidades para optimizar la página de la aplicación. Con la elección correcta de palabras clave y la implementación adecuada de las mismas en los activos de texto, puede hacer que su producto sea visible, atraer a más usuarios y mejorar las estadísticas de descarga de su aplicación móvil.

Al mismo tiempo, es importante comprender que incluso la mejor estrategia necesita ser flexible y dinámica para que su producto se mantenga en la cima. Afortunadamente, Google Play le permite cambiar los metadatos en cualquier momento conveniente. Por lo tanto, si comprende que las tendencias o las necesidades del público objetivo han cambiado, puede ajustarse rápidamente. Utilice este artículo como una guía para la acción. Junto con nuestros otros materiales sobre Estrategia ASO, le dará una comprensión completa de los principios básicos de las principales tiendas de aplicaciones del mundo.

Al igual que la tienda para dispositivos Apple, Google Play no divulga públicamente todos sus mecanismos de clasificación. Sin embargo, realiza regularmente cambios en los requisitos, sobre los cuales informa a los usuarios. Muchos patrones han sido identificados empíricamente por desarrolladores y editores. En este artículo, compartiremos con usted información sobre los principales factores de clasificación de Google Play Store y las características del trabajo con esta plataforma, así como los últimos cambios en las directrices.

Factores que considera el algoritmo de clasificación de Google Play Store

En su arsenal, la tienda de Android dispone de muchos más mecanismos para analizar y evaluar información que incluso pueden indexar las direcciones de correo electrónico de los desarrolladores. Ciertamente, podemos juzgar hipotéticamente el papel y el peso de cada factor individual y probar la eficacia de la optimización de elementos mediante pruebas y en la práctica.

Los activos más significativos para las mejores aplicaciones de Android son los siguientes:

• título de la aplicación;
• página localizada;
• calificaciones y reseñas;
• descripción breve;
• descripción extensa con palabras clave;
• instalaciones y desinstalaciones;
• iconos y capturas de pantalla;
• enlaces de retroceso.

Estos factores tienen elementos en común con aquellos de mayor peso en las páginas de la App Store en muchos aspectos. Sin embargo, el principio de su evaluación por herramientas internas es algo diferente, y por lo tanto, su enfoque de optimización debe ser distinto.

Cómo funciona la clasificación ASO de Google Play

Las reglas de clasificación en ambas plataformas son similares hasta cierto punto, pero, por supuesto, existen diferencias importantes que se deben tener en cuenta al optimizar su página. Puede informarse sobre los matices del mercado de Apple en nuestro artículo sobre la clasificación de la Store. En cuanto a los consejos de optimización de Google Play, lea al respecto a continuación.

Título

El título de su producto es una de las primeras cosas que ven los clientes. Debe reflejar claramente la esencia del juego o aplicación y contener la palabra clave más relevante. Por regla general, el título es el nombre de su elemento + una palabra clave. Según los últimos requisitos de la plataforma, ahora no debe exceder los 30 caracteres.

Tenga en cuenta que las recientes actualizaciones de la política de Google Play requieren eliminar productos que utilicen trucos en sus nombres (y otros activos) para engañar a los clientes. Por ejemplo, no puede utilizar mayúsculas, insertar emojis e incluir palabras y símbolos como «top», «#1», «descarga ahora», «sin anuncios», y similares en el título. Las aplicaciones que imitan nombres, iconos y otros elementos de grandes marcas (como Instagram o TikTok) se consideran indeseables porque los usuarios inexpertos pueden descargarlas por error en lugar del elemento que desean.

Descripción breve

En Google Play, a diferencia de la App Store, no existen los conceptos de subtítulo, campos de palabras clave y compras dentro de la aplicación. Pero en esta plataforma, hay una descripción breve de 80 caracteres que le permite contar un poco más sobre su aplicación, por ejemplo, su función principal o propósito. Se indexa, así que utilícela para agregar palabras clave.

Al igual que con los títulos, Google Play prohíbe el uso de palabras y símbolos en las descripciones breves que puedan engañar a los usuarios. Al elegir palabras clave, intente transmitir primero el mensaje central de su producto, y no simplemente utilizar las consultas más relevantes pero no adecuadas para promocionar el elemento. Esto no contribuye a su ascenso en las clasificaciones, pero puede arruinar la primera impresión.

Descripción extensa

Otra característica distintiva de Google Play es que la descripción también está indexada, y por lo tanto, se deben incluir palabras clave relevantes en el texto acerca de su aplicación. La longitud máxima permitida es de 4000 caracteres. No es necesario utilizar todos ellos si su producto tiene poca funcionalidad. El tamaño óptimo es de 2000-2500 caracteres. Esfuércese por transmitir la esencia principal en las primeras líneas, describa la singularidad de su artículo y hable sobre las funciones esenciales.

Al compilar este activo, adhiérase a las recomendaciones de la plataforma con respecto a las palabras clave. Puede repetir las más relevantes (especialmente en las primeras y últimas oraciones) siempre que no violen el significado general del texto. Además, lleve un seguimiento de su número total. No se recomienda que la densidad de palabras clave exceda el 3-5%. Google Play está tomando medidas enérgicas contra el spam. A diferencia de los títulos y las descripciones breves, puede incluir emojis y utilizar formato HTML en su descripción. El texto estructurado crea una excelente primera impresión; los usuarios podrán examinarlo rápidamente y comprender de qué trata su producto.

Reseñas y calificaciones

Ya hemos mencionado que Google Play tiene un conjunto de herramientas de análisis de datos mucho más extenso que App Store. Por lo tanto, también debe prestar atención a los comentarios en esta plataforma, ya que aquí se utilizan los algoritmos de clasificación de reseñas. Intente optimizar sus mensajes de respuesta. En nuestro blog, puede leer más sobre reseñas ASO. Utilice palabras clave, pero solo de manera que se ajusten orgánicamente al texto y no interfieran con la resolución de los problemas de los clientes. Esto le ayudará a obtener una indexación adicional.

Tenga en cuenta que esta plataforma ofrece a los usuarios la función de ordenar las aplicaciones de Google Play por calificación. Las calificaciones y reseñas son los llamados metadatos externos que no puede influenciar directamente. Sin embargo, puede mejorar sus calificaciones para llegar a la cima mediante una gestión cuidadosa de los comentarios de los usuarios, optimizando otros metadatos para que coincidan estrechamente con su aplicación y trabajando en errores y fallos.

Instalaciones y eliminaciones

Las acciones de los usuarios siempre se tienen en cuenta al clasificar. La tasa general de instalación es importante, por lo que debe intentar atraer a tantos clientes como sea posible de diferentes fuentes. Google Play también tiene en cuenta la primera apertura de la aplicación, la frecuencia general de aperturas y la duración de cada sesión. Aquellos usuarios que utilizan regularmente su producto tienen una mejor influencia en su posición que aquellos que simplemente lo instalan en su dispositivo y no lo eliminan. A diferencia de App Store, un gran número de desinstalaciones en esta plataforma puede afectar negativamente su estado, por lo que es crucial no solo atraer usuarios, sino también retenerlos con un servicio de calidad.

Visuales

Puede captar rápidamente la atención de los clientes con visuales de listado, como iconos, capturas de pantalla y videos promocionales. Según las pautas actuales, estos deben dar una idea clara de qué trata el juego o la aplicación, ser informativos y, como en el caso del título, no engañar a los usuarios llamando su atención con frases llamativas sin sentido. Por cierto, algunos estudios confirman que Google Play incluso indexa textos en capturas de pantalla.

Enlaces de retorno

Este punto es otra diferencia significativa entre Google Play y App Store. Esta plataforma considera los enlaces externos de otras fuentes a la página de su aplicación al clasificar. Esto significa que además de la estrategia ASO, también debe utilizar, por supuesto, métodos de SEO de calidad. Aunque los enlaces de retorno no son los factores de clasificación de aplicaciones de Android más importantes, son útiles de todos modos. Así que puede atraer a más usuarios, lo que significa que puede elevar la calificación de su producto.

Características del ASO de Google Play

La gran ventaja de esta plataforma es que si desea realizar ajustes en sus metadatos, no tiene que actualizar el producto en sí. Puede reescribir el texto de la descripción o reemplazar las capturas de pantalla en cualquier momento. Lo principal a recordar es que, dado que la inteligencia artificial de Google Play analiza enormes cantidades de datos, el tiempo de indexación puede ser bastante largo. Lo más probable es que note el impacto de los cambios realizados en una o dos semanas. Para acelerar un poco este proceso, puede utilizar el servicio propietario Google Ads. Por cierto, las actualizaciones de la aplicación en sí no tienen tanto peso como en App Store.

Utilizando el aprendizaje automático, Google analiza el comportamiento del usuario. Esto significa que recuerda lo que descargan, lo que buscan y lo que navegan. Es por eso que los resultados de búsqueda son diferentes para cada persona (incluso para diferentes dispositivos). Aunque la diferencia puede ser pequeña, en promedio, 2-3 posiciones, sigue existiendo. En App Store, el resultado de la búsqueda es siempre el mismo.

Al trabajar en los activos, asegúrese de tener en cuenta las tendencias y directrices actuales de optimización de búsqueda en Google Play Store. Por ejemplo, si está a punto de publicar su aplicación, es fundamental elegir el momento adecuado para hacerlo. La experiencia demuestra que el número de descargas aumenta drásticamente durante los fines de semana, especialmente en la categoría de juegos y entretenimiento. Por lo tanto, la mejor estrategia es iniciar la publicidad cualquier día de lunes a jueves. También se observa un incremento en las descargas de aplicaciones desde noviembre hasta enero, debido a que, durante las festividades navideñas, las personas suelen regalarse entre sí dispositivos electrónicos y gadgets diversos.

Influenciar los algoritmos con factores de clasificación de ASO

Google Play utiliza una amplia variedad de algoritmos para analizar la información en las páginas de las aplicaciones y toma en consideración diversos factores. Esto le proporciona más herramientas que App Store para optimizar sus datos y posicionar su producto en los primeros lugares. El diseño apropiado, la combinación y la prueba de elementos influirán positivamente en la visibilidad de su producto e incrementarán las instalaciones.

Asegúrese de mantenerse al tanto de las noticias de la empresa y seguir las últimas recomendaciones oficiales. Si algún activo las infringe, corre el riesgo de ser eliminado de Google Play. Revise regularmente su estrategia de ASO y SEO, y desarrolle y pruebe nuevos métodos para influir en los algoritmos internos de la tienda. Confiamos en que, tras la lectura de este artículo, comprenderá las características de la plataforma y podrá desarrollar una estrategia eficaz. No obstante, no se limite a un solo concepto; es necesario modificarlo regularmente a lo largo del ciclo de vida de su producto.

Aunque muchas personas piensan que la localización significa una simple traducción de texto, esto no es completamente cierto. Es necesario conocer las reglas para adaptar adecuadamente su producto a un nuevo mercado. Además, también es importante comprender las especificidades de trabajar con cada plataforma. Después de leer este artículo, aprenderá con más detalle cómo implementar la localización ASO para Apple App Store y los aspectos a los que debe prestar atención. También compartiremos con usted consejos profesionales para que la promoción de su aplicación o juego en una nueva región sea exitosa.

Razones para la localización y traducción de aplicaciones

Adaptar un producto a otras regiones es un paso esencial hacia su popularización. No subestime su importancia ni asuma que la mayoría de los usuarios dominan el inglés en la actualidad. Una aplicación o juego bien localizado debe tener términos diferentes, incluso para los países de habla mayoritariamente inglesa como Estados Unidos y Reino Unido.

Debe comenzar a personalizar su artículo localizando las páginas en App Store. Esto lo hará más visible para los usuarios finales y aumentará la tasa de conversión de instalaciones. Además, traducir una página es una excelente manera de determinar si necesita localizar la aplicación en sí. Puede monitorear las tasas de búsqueda y descarga, y si, después del proceso de localización de la aplicación, su popularidad entre los consumidores ha aumentado, vale la pena considerar la traducción del juego o aplicación. Para comprender mejor este tema, le recomendamos que se familiarice con el vocabulario ASO.

App Store está disponible en 40 idiomas y 175 países, por lo tanto, al utilizar servicios profesionales de localización de aplicaciones, aumentará la popularidad de su producto en nuevos mercados y, en consecuencia, incrementará sus beneficios. Como muestran las investigaciones modernas, el uso de palabras clave relevantes para una región específica aumenta significativamente la tasa de descargas. Además, una traducción de alta calidad le evitará la probabilidad de recibir reseñas negativas debido a la falta de descripciones adaptadas y una disminución en la calificación de la aplicación, así que elija y cambie el idioma de AppStore sabiamente.

Características de App Store

App Store indexa las páginas de aplicaciones y juegos de manera diferente a Google Play. El título, el subtítulo y las palabras clave escritas en un campo separado afectan la optimización de su producto. El título del artículo debe contener no solo el nombre de su aplicación en sí, sino también la solicitud clave. Utilice un subtítulo para proporcionar información adicional y optimizar su página con palabras clave adicionales. Tenga en cuenta que las palabras clave en el título y el subtítulo deben ser diferentes.

El campo de palabras clave tiene una longitud de 100 caracteres. Los lectores no ven esta información, y se necesita exclusivamente para los algoritmos internos de la plataforma. Simplemente enumere todas las palabras y frases relevantes separadas por comas.

Consejos profesionales para la localización de aplicaciones móviles

Debe conocer la diferencia entre la traducción estándar y la localización de un producto para un nuevo mercado. Localizar una aplicación o juego es una técnica mucho más extensa. Las mejores prácticas de localización de aplicaciones descritas a continuación le ayudarán a dominarla.

1. Prepárese con anticipación
   Por supuesto, App Store tiene idiomas que son los más populares. Sin embargo, simplemente adaptar su producto a cada uno puede ser arriesgado. Primero, debe investigar y determinar qué idiomas se encuentran entre sus usuarios y en qué países su producto o análogos tienen mayor demanda. También debe estimar aproximadamente los beneficios potenciales de ingresar a nuevos mercados.
   
   En la etapa de preparación preliminar, tampoco estaría de más analizar las actividades de los competidores. Averigüe exactamente cómo adaptaron sus productos, qué cambiaron en las descripciones, capturas de pantalla e interfaces.
   
   La etapa de preparación también incluye la planificación de la expansión de su negocio. Para llevarlo a cabo, es necesario desarrollar un producto que pueda adaptarse a nuevos idiomas sin la necesidad de cambios significativos en la ingeniería. Esta etapa se denomina internacionalización (I18N), y después de ella, se puede comenzar con la localización.
2. Adherirse a los requisitos
   La App Store tiene requisitos claros para las páginas de aplicaciones. Es necesario tenerlos en cuenta al preparar las traducciones. Por ejemplo, el título y el subtítulo no deben exceder los 30 caracteres. No obstante, tenga en cuenta que no todo el texto es visible en los resultados de búsqueda, sino solo las letras iniciales.
   
   Asimismo, la descripción del producto puede contener hasta 4000 caracteres. Los expertos discrepan sobre si se deben utilizar todos. Procure no escribir la mayor cantidad de texto posible, sino ajustar el significado completo y transmitir con él las características únicas de su aplicación para involucrar a los usuarios. Muy pocos clientes leen las descripciones hasta el final, por lo que las frases clave deben colocarse al principio. Por supuesto, la localización de aplicaciones Android tiene sus propias peculiaridades, y hemos preparado para usted herramientas eficaces para la localización de Android.
   
   No se pueden traducir los textos literalmente. Debe recordarse que otros idiomas pueden tener palabras y combinaciones largas, debido a las cuales el volumen total puede aumentar entre un 15 y un 30%. Por ejemplo, esto se aplica al español, alemán, ruso, coreano, etc.
3. Contratar profesionales
   Gracias a la tecnología moderna, tiene a su disposición muchas herramientas en línea para la localización de la optimización de la tienda de aplicaciones. Sin embargo, utilizarlas no es la mejor opción para crear adaptaciones de calidad. Es preferible contratar traductores con experiencia en redacción publicitaria y especialistas en marketing local para dicha tarea. Al recurrir a profesionales para obtener ayuda, puede estar seguro de que el proceso de adaptación tendrá en cuenta las peculiaridades de una nueva región: religión, cultura, gramática y vocabulario del nuevo idioma, leyes locales, entre otros. Con la ayuda de especialistas en marketing y traductores nativos, no violará las reglas y leyes locales ni ofenderá los sentimientos de los usuarios.
4. Probar su traducción
   Antes de lanzar la versión final, se deben probar todos los elementos que han sido traducidos. El control de calidad también requiere bastante tiempo, pero identificar errores y corregirlos le ahorrará reseñas negativas de los usuarios. De esta manera, puede probar la lógica y el contexto. Además, una fase adicional de prueba de localización de aplicaciones móviles ayudará a identificar diferencias en los enfoques de provisión de datos en diferentes regiones. Por ejemplo, el formato de fecha en China y Corea es diferente de los estándares estadounidenses.
5. Mantener un seguimiento de la calificación de su producto
   Una localización de la App Store de alta calidad como parte de ASO también implica un monitoreo regular de la situación. Debe realizar un seguimiento del número de instalaciones y desinstalaciones de su producto. Si el producto se elimina con frecuencia, es un indicador de que la aplicación no se ha adaptado bien y el contenido no cumple con las expectativas del cliente. Al hacer un seguimiento de estos indicadores, puede identificar regiones que necesitan atención adicional de su parte. Mejore la localización para aumentar la retención de usuarios.

Debe recordarse que otros idiomas pueden tener palabras y combinaciones largas, debido a las cuales el volumen total puede aumentar entre un 15 y un 30% — Equipo de Asolytics

Haga Visible Su Producto Con la Localización de Aplicaciones

Adaptar su aplicación para otras regiones es una oportunidad para globalizarse, llegar plenamente al público objetivo, aumentar la lealtad de los usuarios y mejorar sus estadísticas de ingresos de la aplicación. Por supuesto, la localización es un proceso que requiere una inversión de dinero y tiempo. Sin embargo, con un enfoque competente y un análisis cuidadoso de los nuevos mercados, puede minimizar los riesgos potenciales y presentar un producto verdaderamente útil a los nuevos clientes.

Dado que la adaptación siempre supone un coste adicional, debe evaluar su viabilidad. Algunas aplicaciones pueden no ser traducidas. Por ejemplo, la banca en línea, que solo es demandada en una región específica, u otros servicios locales que no se utilizarán en el extranjero. Al mismo tiempo, cualquier juego debería ser adaptado. Pocos de estos proyectos tienen un enfoque geográfico limitado.

Resumiendo lo anterior, cabe decir que la localización del producto es una etapa importante y útil de su estrategia global de ASO. Un conocimiento cercano y detallado de la cultura y las características del nuevo mercado es la clave de su éxito allí. Para que los usuarios se interesen en su aplicación o juego, adapte todos los elementos de la página de la App Store.

Nuestro experto equipo de Asolytics continúa manteniéndole informado sobre las novedades en el mundo del ASO e introduciendo los últimos conocimientos sobre cómo aprovechar al máximo los elementos textuales y los activos creativos dentro de una tienda de aplicaciones. Este sencillo manual tiene como objetivo enseñarle cómo optimizar los elementos visuales de la página de su producto para la App Store, haciendo que su aplicación o juego sea más visible y descargable. Para aprender cómo optimizar los elementos visuales para Google Play, lea nuestra guía Optimización de elementos visuales de Google Play: Ícono, capturas de pantalla y vídeos.

Continúe leyendo para encontrar las respuestas a las siguientes preguntas:

• ¿Por qué es importante una presentación visual adecuada en la App Store?
• ¿Qué hace que el proceso de Optimización para la App Store sea tan esencial?
• ¿Cómo diseñar una página de producto para que su aplicación sea vista, descargada, utilizada y altamente valorada?

¿Por qué el ASO es de gran importancia?

Estadísticamente, una página de producto optimizada semántica y visualmente tarda menos de 3 segundos en captar la atención del usuario y fomentar una exploración más profunda. Son estos pocos segundos los que a menudo influyen en la decisión de instalar. Además, la competencia entre productos de la App Store con características similares nunca ha sido tan intensa, y necesitará realizar un trabajo excepcional de investigación y análisis, así como aprovechar al máximo sus recursos creativos para hacer que su producto destaque entre la multitud.

Para que la página de su producto en la tienda de aplicaciones aumente las conversiones y pueda competir con las principales aplicaciones para iPhone, debe ser visible, fácilmente descubrible y atractiva. Es mucho lo que se espera de una sola página, pero así es como funciona el marketing de las tiendas de aplicaciones, y debemos cumplir con ello. Afortunadamente, los expertos de Asolytics están aquí para guiarle a través de todos los aspectos del proceso de optimización visual para las páginas de productos de la App Store. Hablaremos sobre los diferentes elementos gráficos de la página de la aplicación, explicaremos qué técnicas de ASO ayudan a impulsar la mayoría de las instalaciones y proporcionaremos recomendaciones en el ámbito de los requisitos gráficos. ¡Prepárese, y comencemos con la diversión!

Terminología clave de ASO:

• ASO (Optimización para la App Store) es un conjunto de medidas para mejorar la capacidad de búsqueda de aplicaciones y juegos en las tiendas móviles. El ASO hace que la aplicación sea más visible para los usuarios, impulsa las descargas y, lo más importante, aumenta las tasas de conversión de la aplicación en la tienda. Hemos preparado para usted un artículo detallado sobre qué es el ASO, después de cuya lectura podrá optimizar cualitativamente sus aplicaciones.
• Activos creativos son un conjunto de elementos gráficos — un ícono de aplicación de juego, capturas de pantalla y una vista previa en vídeo de la aplicación — utilizados para presentar visualmente su producto móvil al usuario de la tienda de aplicaciones y alentarlo a instalar la aplicación.

Como se mencionó anteriormente, los tres aspectos más cruciales en los que debe centrar sus esfuerzos de optimización visual de ASO son los íconos, las capturas de pantalla y los vídeos. Examinemos ahora qué son, qué requisitos imponen las diferentes tiendas de aplicaciones sobre estos gráficos y cómo afectan a la conversión.

Ícono de la aplicación

Un ícono es el primer elemento gráfico del diseño de la página del producto con el que interactúan los usuarios; por esa razón, juega un papel central en la creación de una impresión inicial favorable. El ícono debe ser vívido y memorable para diferenciar su producto del resto de la competencia. Mejorarlo visualmente le dará la mejor oportunidad de captar la atención del usuario al instante.

Los iconos de juegos genuinamente atractivos no son solamente estéticos y singulares, sino que también asisten al usuario en la comprensión del propósito y valor de su aplicación o juego sin la necesidad de abrir la descripción completa y leer acerca de estos. Al trabajar en un icono de aplicación, asegúrese de tener en cuenta las siguientes sugerencias:

• Centre la atención en un único objeto

Mantener la simplicidad y el atractivo es fundamental. Ayude a su usuario a comprender lo que su producto ofrece centrando su atención en una sola función, una ventaja distintiva de la aplicación, o un único personaje principal del juego.

• No inserte texto

Dado que el tamaño del icono para la tienda de aplicaciones es bastante limitado, leer cualquier texto que se coloque en ellos podría ser un problema para el usuario. Además, plasmar el nombre de la aplicación en el icono lo hace parecer innecesariamente abarrotado y plantea desafíos significativos para la localización posterior.

• Utilice colores y tonos vívidos y contrastantes

Haga que el objeto central del icono de su aplicación contraste con el fondo para ayudarlo a destacar. Elija un fondo oscuro para un objeto de color claro o medio y viceversa. Recuerde que un fondo transparente le priva del poco espacio creativo que tiene.

• Haga que el icono de su aplicación sea fácil de reconocer

Un icono de juego o aplicación que hace que los usuarios adivinen lo que están mirando no es adecuado. Haga su mejor esfuerzo creativo para diseñar un icono que pueda ser vinculado a su marca o juego sin mucho esfuerzo.

A continuación se presentan algunos consejos y requisitos para crear excelentes iconos de juegos de aplicaciones para la Apple App Store.

Consejos para Apple App Store: al seguir las directrices de iconos de iOS, el objetivo es desarrollar una estética atractiva consistente con la identidad de su marca, las características principales del juego o las funciones primarias de la aplicación.

• Tamaño: 512*512 píxeles/1024*1024 píxeles.
• Formato: PNG, JPG.
• Forma: Cuadrada, sin esquinas redondeadas.

Capturas de pantalla de la aplicación

Las capturas de pantalla que ocupan hasta el 75% de los elementos visuales de la página del producto en la tienda de aplicaciones se encuentran entre los activos visuales más valiosos en el arsenal del desarrollador. Desempeñan un papel esencial en ayudar a los usuarios a decidir si vale la pena descargar el juego o la aplicación. Por lo tanto, analizar y ajustar cuidadosamente las capturas de pantalla de su tienda de aplicaciones puede tener una influencia masiva en la tasa de conversión de la aplicación de la página de su producto. He aquí algunos consejos a seguir al producir capturas de pantalla de juegos móviles:

• Transmita la idea central de su aplicación o juego en la primera captura de pantalla

Sus capturas de pantalla deben ser relevantes y veraces, y mostrar la mejor característica de la aplicación o la escena más impactante del juego. Idealmente, los usuarios deben ser capaces de comprender qué hace la aplicación y qué valor ofrece simplemente mirando la primera captura de pantalla de la AppStore.

• Convierta las capturas de pantalla en una historia convincente

Conectar sus capturas de pantalla con una sola narrativa cautivadora es una técnica más eficiente que utilizar una serie de imágenes independientes. Puede experimentar con la base para tal narración – por ejemplo, intente dividir imágenes que transmitan el mismo mensaje o considere usar el mismo diseño de fondo para todas sus capturas de pantalla.

• Mantenga los subtítulos breves, precisos y legibles

Cualquier texto que elija incluir en sus capturas de pantalla debe ser visible, conciso y apropiado. Las fuentes pequeñas y las oraciones demasiado largas podrían arruinar el momento de conexión entre la aplicación y el usuario desde el principio.

• Localice sus gráficos para establecer una mejor relación con su audiencia internacional

Traduzca el texto de sus capturas de pantalla, además de investigar sobre su audiencia objetivo para asegurarse de que sus capturas de pantalla sean apropiadas para otras culturas y tradiciones.

Por favor, lea sobre algunas directrices y requisitos más específicos de la tienda para generar capturas de pantalla increíbles de aplicaciones y juegos a continuación.

Consejos para Apple App Store: en modo retrato, la tienda de aplicaciones muestra tres capturas de pantalla en los resultados de búsqueda, mientras que solo la primera captura de pantalla horizontal aparecerá en los resultados de búsqueda cuando se seleccione el modo paisaje. Si planea utilizar una captura de pantalla horizontal para su juego móvil, asegúrese de que capture el rasgo más prominente de su producto.

• Tamaño: 1-10 capturas de pantalla de tamaños 6,5″ (iPhone XS Max/XR), 5,5″ (iPhone 6, 7, 8 Plus) y 12,9″ (iPad Pro 2 y 3). Para otros modelos de dispositivos que requieran un tamaño diferente de captura de pantalla de la aplicación, las capturas serán reducidas automáticamente por la plataforma.
• Formato: Imágenes PNG o JPEG en modo retrato o paisaje.

Vista previa de la aplicación/Videos promocionales

Al buscar una nueva aplicación para instalar, algunos usuarios examinan las capturas de pantalla, mientras que otros optan por estudiar detenidamente el vídeo disponible. Un vídeo corto y atractivo que demuestre cómo funciona su producto y en qué se diferencia de otros puede ofrecer al usuario una experiencia más inmersiva e interactiva. Los vídeos de previsualización de la App Store son particularmente útiles para los desarrolladores de juegos móviles. Con su ayuda, los usuarios pueden comprender mejor aspectos cruciales del producto, ver si se encuentra dentro de su género preferido, evaluar su potencial de entretenimiento, familiarizarse en cierta medida con su mecánica, etc.

He aquí algo a tener en cuenta al trabajar en una previsualización de aplicación para la App Store:

• Permita que su vídeo construya una historia coherente y significativa

Ofrezca a sus usuarios una imagen del viaje que emprenderán si instalan su producto. Muestre a sus usuarios qué logros importantes deben esperar a lo largo del camino y cuál es el objetivo final del viaje.

• Manténgalo atractivamente simple para sus usuarios

Utilizar su vídeo para comunicar un mensaje simple, bien editado y útil a sus espectadores es siempre preferible a llenarlo de visuales elaborados y abrumadores. Su objetivo es crear un producto de vídeo digerible que aborde dos preguntas simples: ¿Qué hace la aplicación? ¿Por qué necesito instalarla?

• Concéntrese en mostrar las ventajas, no en enumerar las características

Exponga los principales beneficios de su producto para el usuario en lugar de simplemente nombrar sus características clave y dejar que adivinen.

• No haga referencia a eventos específicos o temas de actualidad

No mencione en su vídeo ningún evento reconocible temporalmente para evitar tener que rehacerlo una vez que la actualidad del día haya cambiado.

Consejos para la Apple App Store: en la Apple App Store, los desarrolladores pueden publicar vídeos cortos de hasta 30 segundos de duración, ofreciendo una visión detallada de lo que los usuarios experimentarán si descargan la aplicación o el juego. Las previsualizaciones de aplicaciones iOS pueden dirigirse solo a una región, por lo que es mejor crear un vídeo animado atractivo sin texto para llegar a una audiencia más amplia.

• Duración: 15-30 segundos.
• Resoluciones: horizontal o vertical, específicas del dispositivo – iPhones regulares (1080*1920 o 1920*1080), iPhone X (886*1920 o 1920*886), iPad (1200*1600 o 1600*1200).
• Extensiones: mov, m4v, mp4.

Para obtener más detalles sobre cómo crear recursos para la tienda de aplicaciones para aplicaciones y juegos iOS, consulte el sitio web oficial de la Apple App Store.

Errores más comunes a evitar al optimizar los visuales de su App Store

Aquí están algunos de los errores más comunes a evitar en su estrategia de optimización visual de la tienda de aplicaciones:

• No localizar sus visuales creativos para múltiples mercados y audiencias. Al no utilizar la localización en diferentes idiomas, se priva del acceso a una parte significativa de su audiencia.
• No realizar cambios regulares. La ASO no es una actividad puntual, sino un trabajo sistemático y continuo para mejorar la visibilidad de la aplicación y la capacidad de descarga de su producto dentro de una tienda de aplicaciones. Para que sus esfuerzos de promoción tengan éxito, debe monitorear las últimas tendencias, mejorando su aplicación en consecuencia.
• Introducir demasiados cambios a la vez. De esta manera, nunca entenderá cuáles de las acciones tomadas han sido infructuosas y cuáles han ayudado a mejorar sus KPI objetivo. Es mejor introducir un cambio a la vez y hacer una evaluación exhaustiva de su rendimiento antes de pasar a la siguiente actividad.
• Basar sus decisiones en datos incorrectos. Verifique doblemente sus datos de optimización de entrada y utilice múltiples fuentes de datos para obtener una estimación realista y ponderada en la que basará sus campañas de marketing.
• Ignorar las pruebas A/B. Probar sus activos creativos es crucial para identificar qué funciona mejor para impulsar las conversiones. Para utilizar una solución externa de manera eficiente, aprenda Cómo realizar pruebas A/B del icono de su aplicación.

En conclusión

• Las páginas de producto de la App Store son la oportunidad de su marca para presumir de su singularidad, creatividad y utilidad, así como para atraer la atención de nuevos usuarios, convenciéndolos de descargar su juego o aplicación móvil. Si las regulaciones específicas de la tienda no limitan su capacidad de ser creativo al diseñar la página de su producto, construya un viaje del cliente inusual y atractivo para sus usuarios.

• Sus visuales creativos deben servir en última instancia a un objetivo: comunicar cómo su producto móvil cambiará y mejorará la vida de sus usuarios. Puede estar orgulloso de haber perfeccionado su interfaz e implementado algunas características sofisticadas, pero para el usuario final, es la totalidad de la experiencia lo que más importa, así que concéntrese en eso.

• Algunos de los involucrados en la optimización de la página de producto de la App Store subestiman la importancia de mejorar el aspecto visual. En su lugar, a menudo prefieren concentrar sus mejores esfuerzos exclusivamente en las palabras clave, lo que conduce a que su estrategia de ASO no logre su propósito. No se equivoque: en el marketing de aplicaciones móviles, el aspecto visual es igual de crucial. Siguiendo las recomendaciones proporcionadas por el equipo de Asolytics, tiene garantizado que su próxima campaña de ASO será un éxito rotundo.

La estrategia de promoción de juegos y aplicaciones móviles implica la optimización de numerosos recursos en la página de su producto en las principales tiendas digitales. Si bien la mayoría de los desarrolladores tienen ciertos conocimientos y experiencia en cuanto a títulos y descripciones, no muchos saben cómo trabajar con las compras dentro de la aplicación. En este artículo, hablaremos de ellas. Aprenderá cómo difieren las IAP de una plataforma a otra, qué valor pueden aportar a su negocio y cómo pueden optimizarse.

¿Qué son las compras dentro de la aplicación?

Todos los productos publicados en las tiendas de aplicaciones pueden dividirse en dos categorías principales: de pago y gratuitos. Con los primeros, todo es bastante claro. Se paga una vez por la descarga y se utiliza toda la funcionalidad disponible según sea necesario. No es necesario renovar la suscripción ni comprar funciones adicionales. Todos los DLC o mejoras lanzados por el desarrollador se instalan automáticamente en su dispositivo.

Cuando se trata de productos gratuitos con IAP, la situación es algo más complicada. Puede utilizarlos sin gastar un céntimo, pero su experiencia será mejor y más completa si adquiere algunos de los artículos que se ofrecen. No se paga por descargar e instalar estas aplicaciones, pero se obtiene una funcionalidad limitada o un gran número de anuncios, por ejemplo. Para potenciarse y librarse de los molestos vídeos publicitarios, es necesario pagar por una IAP. ¿Cómo funcionan las compras dentro de la aplicación? Simplemente se compran los artículos que se ofrecen a través de la tienda integrada, y éstos quedan automáticamente disponibles en la jugabilidad principal (para juegos) o en la interfaz (para aplicaciones).

IAP en la App Store de Apple

¿Qué significa la compra dentro de la aplicación en el iPhone? Tras actualizar el sistema a iOS 11, Apple ofreció a los desarrolladores y editores la oportunidad de añadir y, lo más importante para la promoción, optimizar las IAP. Ahora la plataforma tiene una clara división de estos elementos en cuatro grupos principales:

• Los artículos consumibles son los más comunes en los juegos. Pueden ser vidas extra o gemas mejoradas que serán útiles a medida que se avanza en los niveles. Una vez que se agotan, se pueden comprar nuevas.

• Los artículos no consumibles no tienen fecha de caducidad ni un número limitado de usos. El ejemplo más preciso son las funciones adicionales de una aplicación, como las herramientas de asistencia en un editor de fotos. Sólo hay que pagarlas una vez para utilizarlas constantemente en el futuro.
• Los artículos auto-renovables son, por ejemplo, suscripciones a algún servicio, como Apple Music. Se le cobra regularmente (una vez al mes o al año), y puede utilizarlo durante el plazo en cualquier cantidad. Por regla general, el dinero se carga automáticamente en una cuenta vinculada el día señalado. Hay que cancelar la suscripción manualmente.
• Los artículos no renovables pueden parecer accesos a promociones o eventos limitados en el tiempo, como una nueva temporada en un juego. Como su nombre indica, es necesario renovar manualmente la suscripción a este tipo de contenidos.

Directrices de la App Store sobre las IAP

Antes de crear contenido adicional para su producto, asegúrese de revisar las recomendaciones actuales de Apple y las Directrices de Interfaz Humana y compruebe que su información bancaria y fiscal cumple los requisitos de la plataforma y las leyes locales. Sus IAP deben encajar bien con la aplicación principal y mejorar la experiencia del cliente.

La App Store de Apple ofrece a los desarrolladores la posibilidad de crear contenido extra para cada localización. Esto no sólo le proporciona oportunidades adicionales de monetización y optimización de aplicaciones iOS, sino que también le permite ofrecer cosas realmente demandadas en una región específica. Al mismo tiempo, para cada país se puede añadir un número ilimitado de IAP, pero sólo se pueden promocionar 20 de ellas. Cada una de ellas debe tener un icono de aplicación de juego individual, un título (hasta 30 caracteres) y una descripción (hasta 45 caracteres).

Después de crear niveles adicionales, elementos cosméticos o funcionalidades avanzadas, es posible incorporarlos a la plataforma mediante App Store Connect y Xcode. Para permitir que sus clientes realicen compras seguras, utilice StoreKit. Una vez añadidas las compras integradas (IAP) a su producto, puede realizar un seguimiento de su implementación mediante notificaciones del servidor: adquisiciones, cambios de estado, cancelaciones, entre otros.

IAP en Google Play

Por lo general, Google Play se encuentra algo adelantado respecto a App Store en cuanto a capacidades de optimización de contenido en la página de la aplicación. No obstante, las IAP constituyen una excepción. El mercado de Android se encuentra ligeramente rezagado en términos de utilización de estos activos. Sin embargo, también es posible añadir elementos adicionales a su producto principal aquí. Naturalmente, para llevarlo a cabo, es necesario contar con los permisos adecuados, y sus productos deben cumplir con los requisitos de seguridad de aplicaciones móviles.

Google no proporciona una clasificación oficial tan clara de las IAP como lo hace Apple. No obstante, en general, son las mismas. Aquí también puede ofrecer a sus clientes suscripciones, niveles adicionales o funciones premium. Es importante tener en cuenta que la descarga de productos de pago y la adquisición de IAP están prohibidas en algunos países. Puede encontrar la lista completa por región en el Portal oficial para desarrolladores de Google.

Directrices de Play Store sobre IAP

Las compras integradas se añaden a través de la Play Console. Asigne a su contenido adicional un ID según el tutorial de compras integradas de Google, un icono de aplicación de juegos, un título (se recomiendan hasta 25 caracteres, pero el máximo es de 55 caracteres) y una descripción (hasta 200 caracteres). Una vez activado, el nuevo elemento estará disponible en su aplicación. Si es necesario, puede añadir varios productos a la vez. Este contenido adicional se establece por defecto en el mismo idioma que el producto principal. Puede modificar estos ajustes si fuera necesario.

Cómo optimizar las IAP

En Apple App Store, los usuarios pueden ver las compras integradas disponibles directamente en los resultados de búsqueda, no solo en la página de la aplicación, como ocurre en Google Play. Los usuarios de App Store pueden ver las IAP en la pantalla de novedades. De este modo, su producto ocupa más espacio en la pantalla del cliente, lo que significa que atrae más atención. Con una IAP, los desarrolladores de aplicaciones gratuitas no solo pueden obtener ingresos adicionales, sino también promocionar su producto en App Store, aumentando su visibilidad e incrementando la tasa de conversión.

Dado que los elementos adicionales aparecen ante una solicitud directa, deben optimizarse de manera inteligente. En este caso, si un usuario se encuentra con una de sus IAP y se interesa por ella, acabará en la página de su producto principal de una forma u otra. Añada palabras clave relevantes a los títulos y descripciones, respetando los límites de caracteres. Tenga en cuenta que al optimizar los activos de App Store, no se recomienda repetir palabras clave, ya que los algoritmos solo considerarán aquellas menciones con mayor peso. Esta regla también se aplica a las IAP. Utilice diversas expresiones y frases en títulos y descripciones.

También puede configurar las compras de modo que aparezcan a diferentes usuarios en una secuencia determinada, como lo hacen las aplicaciones más populares para iPhone. Por ejemplo, si un cliente ya ha adquirido algunos de sus productos, estos no aparecerán en los resultados de búsqueda. Serán reemplazados por otra IAP que aún no se haya comprado. Adicionalmente, puede reducir el círculo de clientes que podrán encontrar sus elementos adicionales. Por ejemplo, los nuevos usuarios solo verán su aplicación o juego. Aquellos que ya han descargado el producto principal verán todas las compras disponibles.

Consejos profesionales para el uso de IAP

Para garantizar que sus actividades de optimización tengan un impacto positivo en la promoción del producto, siga estas recomendaciones de nuestros expertos:

• No sea demasiado intrusivo con las propuestas de IAP. Es crucial elegir el momento adecuado para mostrar la notificación apropiada. Por ejemplo, podría ofrecer una suscripción después de un video publicitario para eliminar todos los anuncios.
• Ofrezca a sus clientes opciones. Cada persona debe poder elegir si desea comprar un paquete de moneda virtual del juego o ganarla por sus propios esfuerzos, por ejemplo, iniciando regularmente su juego.
• No excluya los periodos de prueba, con los cuales los usuarios pueden probar toda la funcionalidad disponible de la aplicación. Es una excelente oportunidad para mostrar todo lo que tiene para ofrecer y atraer a los clientes a realizar una IAP.
• No incluya demasiado contenido en las compras. La funcionalidad gratuita debe ser lo suficientemente amplia para que su producto pueda utilizarse para fines básicos. De lo contrario, los usuarios simplemente buscarán alternativas gratuitas.
• Haga que el proceso de compra de elementos adicionales sea lo más simple y accesible posible. Cuanto menos tengan que preocuparse los clientes sobre cómo realizar compras integradas, más probable será que completen una transacción.
• Ofrezca a los usuarios una selección de tarifas con diferentes características y costos. Como demuestra la práctica, una clasificación correcta con varios planes conducirá a que el usuario adquiera el más costoso.

Aumente sus ingresos con las compras integradas

La implementación de compras integradas en aplicaciones (IAP, por sus siglas en inglés) constituye una estrategia de monetización eficaz y, en el caso específico de la App Store de Apple, representa además una oportunidad adicional para incrementar la visibilidad de su producto principal. Es factible ofrecer adquisiciones tanto para juegos, en forma de pases de temporada, elementos cosméticos y niveles adicionales, como para aplicaciones, por ejemplo, para eliminar anuncios o mejorar la funcionalidad.

Previo a la implementación de las IAP, es imperativo cerciorarse de que estas cumplan con los requisitos vigentes de la plataforma. Al desarrollar una estrategia para su implementación, es fundamental tener en consideración nuestras recomendaciones. Se debe evitar ser excesivamente intrusivo y no hacer de los pagos una necesidad; de lo contrario, se corre el riesgo de alienar a los clientes. Para que los usuarios puedan localizar todos sus artículos a través de la barra de búsqueda, es aconsejable incorporar palabras clave relevantes en los títulos y descripciones.

Confiamos en que, tras la lectura de este artículo, usted habrá adquirido un entendimiento detallado de las particularidades del trabajo con compras integradas en aplicaciones. Según demuestran las estadísticas, el gasto total de los usuarios en IAP en aplicaciones gratuitas supera al de las compras de servicios de pago. Es recomendable incorporar la optimización de compras integradas en aplicaciones como parte integral de su estrategia global de ASO con el fin de atraer nuevos clientes, aumentar la visibilidad y elevar la tasa de conversión a instalaciones.

Aunque actualmente existen bastantes tiendas de aplicaciones móviles, las más grandes son App Store y Google Store. Les siguen servicios menos populares de Windows y Amazon. Para promover con éxito su producto en cada plataforma, debe estudiar cuidadosamente los factores que afectan la clasificación. En nuestra Academia ASO de Asolytics, examinamos las dos primeras tiendas, ya que son las primeras en generarle ingresos. Además, proporcionamos información detallada sobre el vocabulario ASO para usuarios y especialistas.

En este artículo, profundizaremos en las sutilezas de cómo funcionan los algoritmos de la App Store, cómo influir en ellos y cómo comercializar una aplicación iOS. Al estudiar el material, tenga en cuenta que la empresa no divulga públicamente los principios básicos de funcionamiento de su sistema de clasificación. Gran parte de lo que se conoce actualmente se deriva de experimentos, y cualquier cambio en su contenido requiere pruebas exhaustivas.

Activos que afectan la clasificación

En la terminología ASO, existen metadatos internos y externos. Incluyen URL, subtítulo, descripción, texto promocional, icono, palabras clave, nombres del desarrollador y de la aplicación, y capturas de pantalla. Puede influir directamente en estos parámetros. El número de instalaciones, reseñas y calificaciones pertenece al segundo grupo, y solo se pueden afectar indirectamente.

Algunos factores ASO de ambas categorías tienen un impacto en cómo se clasifica su aplicación en la tienda:

• página localizada;
• nombre de la aplicación y URL;
• calificaciones y reseñas;
• subtítulo;
• palabras clave;
• compras dentro de la aplicación;
• actualizaciones;
• instalaciones.

Cómo funciona el algoritmo de clasificación de aplicaciones en la App Store

Aunque Google Play y App Store son visualmente y en muchos aspectos similares entre sí, utilizan sistemas diferentes para el análisis, la clasificación y la indexación. A continuación, se presenta una guía rápida de optimización para la App Store y métodos para influir en sus herramientas internas para llevar su artículo a la cima. Además, asegúrese de leer nuestro artículo sobre Factores de clasificación ASO para obtener información completa.

Nombre

El nombre de su producto es el más significativo de todos los factores. Tiene el mayor impacto en dónde se clasifica en los resultados de búsqueda. Por eso, según la recomendación de los desarrolladores de la App Store, la generación del nombre debe abordarse con el máximo cuidado. Debe ser único, no tener más de 30 caracteres e incluir una palabra clave relevante. Aquí tendrá el mayor peso para los motores de búsqueda internos. El nombre debe reflejar la esencia de su aplicación, ser breve, memorable y atractivo para los usuarios. Para asegurarse de saber cómo crear un título de aplicación atractivo, consulte nuestro Manual completo de ASO: Título y subtítulo de la aplicación.

Subtítulo

Dispone de 30 caracteres para escribir un subtítulo. Este activo también es uno de los factores de clasificación más importantes, por lo que debe contener la segunda palabra clave más relevante. Todos los usuarios lo ven, y por lo tanto debe ser de alta calidad. Con la ayuda de un subtítulo, puede contar un poco más sobre su producto. Esta parte es clasificada por los sistemas de manera más débil que los títulos, pero más fuerte que los campos de palabras clave.

Campo de palabras clave

Trabajar con palabras clave de aplicaciones iOS es muy diferente de Google Store. Aquí tiene un pequeño campo de 100 caracteres donde necesita ajustar las claves más relevantes. Tenga en cuenta que esta tienda no tiene herramientas de búsqueda tan potentes como Google, y por lo tanto no tiene en cuenta las palabras de servicio, es incapaz de elegir sinónimos y no distingue las formas de las palabras. Si tiene múltiples palabras clave similares, necesita enumerarlas todas (sinónimos, formas plurales, etc.). Por supuesto, 100 caracteres no son suficientes para mencionar todos los términos; elija sus formas más relevantes y enumérelas separadas por comas (sin espacios).

Asimismo, es menester tener en consideración que no se requiere la utilización del mismo vocablo en múltiples ubicaciones al efectuar la optimización para la tienda de aplicaciones iOS. Los algoritmos de indexación interna únicamente tomarán en cuenta la mención que posea el mayor peso. Se desaconseja la redacción de frases que consten de más de dos palabras. Las herramientas de la tienda identifican palabras individuales y las combinan según su criterio. La totalidad de combinaciones puede alcanzar decenas de millares. En términos generales, el sistema no opera eficientemente con estructuras que excedan las tres palabras; la extensión óptima es de una o dos.

El texto en el campo de palabras clave no es visible para los usuarios, por lo que algunos desarrolladores intentan incluir los nombres de las principales marcas competidoras. Si bien esto puede efectivamente elevar el producto en los resultados de búsqueda, se incurrirá en el bloqueo si los moderadores descubren que se ha recurrido a tal estratagema. Seleccione las palabras clave relevantes con suma cautela, ya que solo se pueden modificar los metadatos en App Store al actualizar el producto. La edición exclusiva de una palabra clave es inadmisible para una actualización de aplicación iOS; se deben realizar cambios sustanciales en el elemento en sí.

Compras dentro de la aplicación

Las compras dentro de la aplicación (IAP) constituyen otra modalidad para incrementar la visibilidad de su producto. En App Store, se pueden añadir hasta 20 opciones diferentes: suscripción, niveles de juego adicionales, elementos cosméticos, servicios, entre otros. Cada IAP se exhibe en los resultados de búsqueda y posee su propio nombre (30 caracteres), descripción (45 caracteres) e icono. Utilícelos para incorporar palabras clave pertinentes.

Localización

La localización de la página de la aplicación y de la aplicación en sí es un método infalible para conquistar nuevos mercados. App Store maneja el concepto de localización primaria y secundaria. Por ejemplo, en Estados Unidos se utilizan el inglés estadounidense y el español. Dependiendo de la configuración de idioma en los dispositivos de los usuarios, estos podrían visualizar páginas distintas con metadatos diferentes. Los algoritmos de indexación emplean información tanto de la localización principal como de la adicional de la aplicación. Antes de lanzar el producto, investigue qué locales se utilizan en una región y adapte en consecuencia.

Acciones del usuario

Un elevado número de descargas y lanzamientos es indicativo de la calidad de su aplicación. Si el producto es demandado por los usuarios, los algoritmos internos de App Store lo determinarán como popular y lo mostrarán con mayor frecuencia. Cuanto más tráfico reciba su producto de diversas fuentes, y cuantas más instalaciones por palabra clave obtenga, más alto se posicionará en las consultas de búsqueda. La eliminación de un producto de los dispositivos no afecta significativamente su condición, a diferencia de lo que ocurre en Google Play.

Calificación y reseñas

La cantidad de reseñas en App Store influye en la posición en los resultados de búsqueda. No obstante, a diferencia de Google Play, sus textos no son indexados. Las calificaciones tienen un efecto positivo en las conversiones, lo que a su vez incrementa la visibilidad del producto. Si solicita comentarios a sus clientes, esto constituirá un gran impulso cuando se combine con la herramienta adecuada de optimización de búsqueda en Apple Store. La aplicación se posicionará más alto en las consultas de búsqueda. Como demuestra la práctica, incluso diez reseñas en un nuevo elemento pueden elevarlo cien líneas más arriba.

Actualizaciones

La realización constante de modificaciones en su producto indica que trabaja regularmente en su mejora. Inmediatamente después del lanzamiento de la actualización, la aplicación ascenderá algunas líneas. Junto con la actualización, puede ajustar los metadatos en la página de la aplicación. Por cierto, en App Store, es posible observar los resultados de la indexación al día siguiente de la renovación.

Características de ASO para iOS

Hemos detallado las características de cada activo en la página de App Store.

Al optimizar el contenido, tenga presente que los algoritmos son cerrados, y probablemente existan otros factores que son considerados por las herramientas internas de clasificación. — Equipo de Asolytics

Lo que es evidente es que Google Play utiliza soluciones más sofisticadas que Apple. Por ejemplo, los resultados de búsqueda en App Store no están personalizados.

Se puede influir en la clasificación no solo directamente mediante los metadatos, sino también trabajando con los clientes, proporcionando un servicio de calidad y respondiendo con prontitud a las reseñas negativas. También se deben tener en cuenta las tendencias actuales de optimización de la tienda de aplicaciones y verificar regularmente las actualizaciones en el funcionamiento de los algoritmos. Por ejemplo, App Store ahora bloquea las aplicaciones relacionadas con la epidemia de coronavirus. Solo las organizaciones oficiales pueden publicar tales productos en esta plataforma.

No mencionamos la descripción en el artículo porque, a diferencia de Google Play, su contenido no se indexa. Sin embargo, puede tener un efecto indirecto en la tasa de conversión. Es uno de los parámetros que crea una excelente primera impresión de su producto, por lo que el texto debe ser de alta calidad y relatar la singularidad de la aplicación. Los iconos, capturas de pantalla y videos promocionales se utilizan con los mismos propósitos. La descripción no debe exceder los 4000 caracteres y no debe incluir etiquetas ni enlaces HTML.

A propósito, la búsqueda personalizada de Apple Spotlight puede ayudarle a incrementar el compromiso del cliente, la regularidad en el uso de su producto y otras estadísticas de la aplicación. Como desarrollador, puede utilizarla, por ejemplo, para ayudar a los suscriptores a encontrar archivos dentro de su aplicación. Una de las características útiles de Spotlight son los recordatorios. Los clientes utilizarán su servicio con mayor frecuencia al recibir información regular del sistema. Cuanto mayor sea la tasa de compromiso, más alta será su posición en el ranking.

Haga que la Clasificación de la App Store Trabaje para Usted

Su estrategia de ASO debe tener en cuenta las características de cada plataforma, categoría y mercado para tener éxito. En el caso de la App Store, la clasificación está influenciada principalmente por metadatos como el nombre de la aplicación, el subtítulo, la localización de la App Store y un conjunto de palabras clave. No obstante, las reseñas y calificaciones también son consideradas por los algoritmos al compilar la lista. Al mejorar constantemente el producto y optimizar los metadatos, usted influye indirectamente en los datos externos y ayuda a promocionar su juego o aplicación en la App Store.

Ahora conoce cómo clasificar en la App Store. Esperamos que estos consejos le ayuden a desarrollar una estrategia de ASO eficaz y a comprender los errores que pudo haber cometido en el pasado. Adáptese a las condiciones de la plataforma particular para que su producto ascienda a una posición más alta. Esto también afectará positivamente la tasa de conversión a instalación. Sin embargo, tenga en cuenta que su estrategia debe ser flexible y fluida durante todo el ciclo de vida de su producto. Debe monitorear constantemente las tendencias de la industria de juegos móviles y ajustar sus acciones para mantener una clasificación consistentemente alta.

Para tener información exhaustiva a su disposición, asegúrese también de consultar nuestro artículo sobre la selección de palabras clave y la optimización del título y la descripción para Google Play. Tras leer ambas guías, tendrá una comprensión completa de cómo funcionan las principales tiendas de aplicaciones y podrá desarrollar una estrategia de ASO eficaz que aumentará la visibilidad de su producto e impulsará las instalaciones.

Requisitos de la App Store para los activos clave

Para obtener más información sobre las particularidades de la creación de un título y subtítulo para ambas tiendas, lea los consejos de nuestros expertos Título y subtítulo de la aplicación: El manual completo de ASO. En este artículo, examinaremos más detenidamente los matices de la optimización de su listado en Apple App Store. Esta plataforma indexa activos textuales como el título, el subtítulo y el campo de palabras clave. Otra información como el texto promocional y la descripción sirve para atraer a los clientes, crear una primera impresión positiva e influye indirectamente en metadatos externos como las reseñas y las calificaciones.

Así pues, he aquí los requisitos para los principales activos de las aplicaciones más populares para iPhone:

• Título de la aplicación: No debe exceder los 30 caracteres e incluir el nombre de su producto y la palabra clave más relevante. Desde el punto de vista de los algoritmos de indexación, este elemento es de la mayor importancia, y por lo tanto necesita prestar especial atención a su creación.
• Subtítulo de la App Store: También debe tener hasta 30 caracteres de longitud. Utilícelo para resumir la idea principal de su producto, pero no olvide incluir la segunda palabra clave más relevante en esta frase. Es el segundo elemento más importante.
• Campo de palabras clave: según los requisitos actuales, la cantidad total de palabras clave no debe exceder los 100 caracteres.

Dado que estos tres elementos son indexados por las herramientas internas de la Apple App Store, debe optimizarlos de manera responsable. Tenga en cuenta que solo puede modificarlos cuando actualice su aplicación. Si desea cambiar una sola palabra clave, no se permite una actualización de la aplicación iOS.

Investigación adecuada de palabras clave: Técnicas de ASO

Como ya habrá comprendido del bloque anterior, la selección de palabras clave es esencial para el ASO. El núcleo semántico es la base de su estrategia, ya que, según las estadísticas de Apple, más del 60% de todas las descargas ocurren a través de la búsqueda. Puede utilizar palabras clave tanto para el título como para el subtítulo, pero también puede usarlas en el campo de palabras clave. El usuario no lo verá, pero los algoritmos de la tienda tienen en cuenta este campo. Así que aquí están las mejores prácticas de palabras clave de la App Store para aplicar en su optimización.

1. Conozca a su público objetivo y el mercado
   Para ofrecer a los consumidores la aplicación adecuada, necesita comprender sus necesidades y saber qué están buscando. Piense exactamente cómo los clientes pueden buscar su producto, qué consultas pueden utilizar para encontrarlo, y así sucesivamente. Defina su palabra clave personal que los usuarios de Apple puedan escribir al buscar su artículo. También puede encontrar opciones adecuadas en las reseñas de los usuarios.
2. Analice a los competidores
   Necesita saber qué servicios similares al suyo ofrecen a los usuarios y cómo exactamente lo hacen. De esta manera, puede entender en qué se diferencia de sus competidores e identificar palabras clave de ASO para la App Store específicas para su aplicación o juego. Esto, por cierto, puede encontrarle consultas de frecuencia media y baja que tienen poca competencia y le aportan el tráfico que desea.
3. Utilice herramientas especializadas
   Como ayuda adicional en la elaboración de un núcleo semántico, puede emplear servicios que se especializan en ello. Asimismo, puede obtener información valiosa y perspectivas basadas en el comportamiento del usuario a través de Apple Search Ads. Las herramientas avanzadas de ASO le permiten determinar qué frases utilizadas funcionan adecuadamente y cuáles no generan el tráfico deseado.
4. Céntrese en las recomendaciones automáticas
   La App Store de Apple ofrece sugerencias automáticas en la barra de búsqueda. Dichas consultas son frecuentemente introducidas por los usuarios, por lo tanto, puede seleccionarlas para optimizar su página. Comience a escribir una frase y la plataforma le sugerirá autocompletados. Cuanto más arriba se encuentre una palabra en la lista, más popular será.
5. Mantenga un equilibrio entre frecuencia y competencia
   Siempre existe la tentación de tomar las palabras más populares y utilizarlas exclusivamente. No obstante, debe comprender que esta opción no siempre es efectiva. Por regla general, dichos términos y frases tienen una alta competencia. Utilizar únicamente tales solicitudes no incrementará la visibilidad de su producto ni aumentará el tráfico. Es preferible emplear palabras clave de alta, media y baja frecuencia.

Consejos profesionales para utilizar palabras clave en la App Store de iOS

Dado que Apple no divulga públicamente cómo funcionan sus algoritmos internos, muchos de los métodos se basan en las recomendaciones generales de la compañía para el diseño de páginas de aplicaciones y en la experiencia real de los especialistas en ASO. Adhiérase a estas reglas de palabras clave de la App Store:

1. No utilice las mismas palabras clave exactas en diferentes elementos. Es ineficiente porque la App Store considera la que se utiliza en el elemento más importante. Por ejemplo, un título tiene más peso que un campo de palabras clave.
2. Las frases separadas deben escribirse en un campo de palabras clave con comas, pero al mismo tiempo elimine los espacios para no desperdiciar caracteres preciosos. También puede ahorrar espacio escribiendo números con dígitos en lugar de palabras.
3. La política de Apple prohíbe el uso de nombres de otras marcas para atraer tráfico. Algunos desarrolladores recurren a este ardid, ya que el campo de palabras clave no es visible para los usuarios. Sin embargo, los moderadores lo detectan rápidamente y eliminan tales productos de la plataforma.
4. No utilice caracteres especiales como «@» en los elementos de texto, ya que no tienen peso. Tampoco se recomienda incluir en la lista de palabras clave términos mal escritos, palabras como «app» y «gratis», nombres de categorías, plurales (relevante para el inglés), etcétera, ya que se indexan automáticamente.
5. Evite frases demasiado largas. Según demuestra la práctica, la App Store tiene dificultades para analizar palabras clave de tres o cuatro palabras o más. El tamaño óptimo es de una o dos palabras. Además, los algoritmos combinan sus palabras clave y obtienen varios miles de opciones.
6. No incluya palabras clave en inglés para páginas localizadas. ASO implica adaptar todas las consultas clave al entrar en nuevos mercados.
7. No utilice palabras clave irrelevantes. Pueden aumentar su tráfico inicialmente, pero no atraerán a su público objetivo. En el futuro, esto le amenaza con reseñas negativas y calificaciones bajas, ya que los usuarios no obtendrán lo que realmente buscaban.

Asegúrese de probar cualquier cambio que realice para ver qué tan bien funciona.

Actualice regularmente sus palabras clave de ASO

Ahora conoce todo sobre los requisitos de la App Store de Apple para los elementos de texto indexados y comprende cómo optimizar un título, subtítulo y campo de palabras clave de manera que tenga un impacto positivo en la atracción de clientes y el aumento del tráfico. Si ha logrado el resultado deseado, no se detenga. La demanda, el sentimiento del consumidor y las tendencias actuales cambian constantemente, lo que significa que debe revisar y actualizar regularmente sus palabras clave para mantener la visibilidad en el nivel adecuado.

Además, la optimización de los elementos de texto mencionados es solo una parte de una estrategia global. También debe prestar atención a la redacción de textos promocionales y descripciones de calidad, la creación de elementos visuales atractivos y el trabajo con reseñas y calificaciones de usuarios. Afortunadamente, con nuestros materiales y artículos en el blog, cualquier tarea se vuelve fácil y más comprensible.

¿Su empresa está a punto de lanzar una aplicación? Si es así, debe tratar todo el proceso como un viaje dividido por muchos hitos y una mochila pesada llena de herramientas de supervivencia. Llamemos a sus hitos “KPI de la aplicación” e imaginemos llevar una mochila llena de herramientas y conocimientos sobre cómo medir ASO. ¿Estas palabras no le son lo suficientemente familiares? Este artículo explicará cuáles son los KPI de la aplicación que más importan y qué necesita hacer su empresa para monitorearlos correctamente.

Después de leer la guía, usted sabrá:

• qué métricas de ASO y KPI clave de aplicaciones son importantes,
• cómo medirlos y aplicarlos correctamente.

Comencemos descifrando los términos principales. Las letras KPI significan “indicadores clave de rendimiento” y ASO significa “métricas de optimización de la tienda de aplicaciones”. Adentrarse en ASO y en los KPI de marketing móvil le proporcionará un mapa claro de los puntos fuertes y débiles de su aplicación, y le mostrará qué botones de marketing deben presionarse independientemente de los objetivos de su aplicación. Estos pueden incluir la mejora de la retención, el crecimiento orgánico, un aumento en el número de instalaciones, la minimización del costo por usuario, la mejora de la conversión, entre otros. Muchas de estas métricas dependen de la visibilidad de la aplicación en los mercados de aplicaciones, y esta guía comienza desde este punto exacto.

Visibilidad en la tienda de aplicaciones: Por qué es crucial

Independientemente de su estrategia de ASO, el objetivo más importante es aumentar la visibilidad de la aplicación en App Store y Google Play y generar más instalaciones orgánicas (es decir, valiosas). Puede lograr una alta visibilidad para su aplicación a través de la sección destacada, la búsqueda y las listas de éxitos. Para medir cuán visible y descubrible es su producto, necesita monitorear regularmente los rankings KPI en todos los países donde su producto está disponible. Las métricas clave para aplicaciones móviles a monitorear con su conjunto de herramientas de ASO incluyen:

1. Rankings de palabras clave
   La regla a recordar es que el número de palabras clave en las que su aplicación puede clasificarse orgánicamente define cuál es su tasa de visibilidad. Sin embargo, no puede hacer de esto el objetivo principal del KPI de su aplicación. En su lugar, debería prestar mayor atención a los rankings de cada palabra clave específica y al volumen total de todas las palabras clave.

Por ejemplo, si su aplicación utiliza 40 palabras clave para el ranking y su volumen de palabras clave es igual a 70, significa que tiene mejor visibilidad en la tienda de aplicaciones que cualquier otra aplicación que tenga 150 palabras clave con un volumen de palabras clave de 20. — Equipo de Asolytics

2. Rankings de categoría
   Aunque ya no se encuentran entre los KPI críticos y generalmente no los contamos para evaluar el éxito del ASO, siguen siendo indicadores importantes que pueden ayudarle a determinar el lugar de su aplicación entre títulos similares en la categoría y de qué manera los esfuerzos de ASO y los resultados de los títulos principales están por delante de los suyos.
3. Aplicaciones relacionadas
   Cuando su aplicación aparece en la sección “Similares”, sirve como una fuente adicional de descargas orgánicas a través de la búsqueda. Necesita medir el número total de apariciones en “Similares” para ver qué tipos de aplicaciones y juegos están refiriendo a su aplicación y por qué razón. De esta manera, puede comparar sus esfuerzos de ASO con los de la competencia y tomar prestadas ideas que funcionen bien para productos similares.
4. Posiciones en las listas principales
   Lograr una posición en las listas principales de las tiendas de aplicaciones, tales como «Aplicaciones gratuitas más populares», «Aplicaciones de pago más populares» o «Más rentables», constituye un logro en sí mismo. No obstante, es imperativo evaluar cómo fluctúan las métricas de palabras clave al alcanzar dichas posiciones. Adicionalmente, es menester monitorizar el incremento en las reseñas de usuarios y, de manera primordial, el aumento en la tasa de conversión. Se pueden supervisar con facilidad las estadísticas de uso de la aplicación mediante las herramientas de terceros de su preferencia.
5. Visibility is “Featured”
   When your app makes it to the app store home page, it’s another huge KPI that requires monitoring similar to when your app gets to the “Top” section. We prepared an article, «Get Your App Featured by Apple App Store» to show you how to get make it to the most downloaded apps list.
6. Puntuación de visibilidad
   Este indicador clave de rendimiento para el marketing de aplicaciones resulta valioso en términos de competencia y demuestra cuán visible es su producto en comparación con aplicaciones y juegos similares en el nicho. La puntuación de visibilidad comprende la cantidad y el volumen de palabras clave en las que su aplicación se posiciona.
   

7. Impacto de palabras clave
   Esta métrica indica cuántas descargas orgánicas obtiene su aplicación en determinadas palabras clave tras una reciente actualización de los metadatos de la aplicación. Puede ayudarle a lograr eventualmente una mayor concentración de palabras clave valiosas y potenciar el número promedio de instalaciones. No olvide que puede utilizar la herramienta de palabras clave de Asolytics para un análisis profundo basado en palabras clave de su aplicación y sus competidores.

Para recopilar palabras clave, utilice la herramienta recomendada en Asolytics

Tasa de conversión: Cómo medirla

La tasa de conversión es el segundo objetivo más importante que se ve afectado por varias métricas de ASO y puede dividirse en dos categorías principales:

• Metadatos internos – esto incluye el icono, la descripción de la aplicación, la vista previa en video, el nombre de la aplicación y las capturas de pantalla.
• Metadatos externos – esto incluye reseñas, calificaciones de usuarios y el número de descargas.

La adaptación adecuada de elementos de la aplicación como iconos y vistas previas puede atraer a muchos usuarios. Por ello, es importante probar los iconos antes de lanzar la aplicación. Después de que la aplicación esté en la tienda, debe monitorizar las reseñas y trabajar con ellas. Todos estos pasos pueden aumentar la tasa de conversión de su aplicación.

Los indicadores clave de rendimiento para la medición de la eficiencia del embudo de conversión incluyen:

• TTR (tasa de clics o tap-through rate) – este KPI mide la fracción de usuarios que tocaron el icono de su aplicación para ver la página del producto. La calidad del icono y el título afectan principalmente a esta métrica.
• CR (tasa de conversión a instalación) – esto refleja el porcentaje de usuarios que decidieron descargar la aplicación después de ver la página del producto.

La optimización adecuada de TTR y CR es crucial para la eficiencia del embudo de conversión de su aplicación. Estas dos métricas se traducen en el número de usuarios que se interesan en su aplicación a través de la página del producto y terminan descargando el producto.

Pero, ¿cómo mejorarlas? Aquí es donde las pruebas A/B resultan útiles. Utilizando herramientas de pruebas A/B para ASO, puede realizar experimentos para comparar el rendimiento de dos enfoques diferentes. Es necesario cambiar un elemento de la página del producto a la vez para identificar claramente su impacto y prevenir la canibalización de ASO. Para obtener los mejores resultados, se recomienda la adquisición de usuarios de pago.

Retroalimentación del usuario: El impacto de las calificaciones y reseñas

El siguiente paso importante para medir el rendimiento de una aplicación móvil es analizar la calidad de la retroalimentación del usuario, ya que tiene un impacto significativo en la atracción de más usuarios. En términos de ASO, las reseñas y calificaciones de los usuarios juegan un papel crucial en cómo los algoritmos de la tienda de aplicaciones tratan su aplicación y afectan las tasas de conversión al influir en las decisiones de los usuarios para descargar su aplicación.

El sentimiento del usuario tiene un impacto directo en la puntuación de visibilidad y la conversión, por lo que es muy importante trabajar en ello, obteniendo tantas calificaciones y reseñas positivas como sea posible para evitar una disminución en la conversión. Nunca deje las reseñas sin responder, ya que una buena respuesta no solo puede animar a un usuario a utilizar más su aplicación, sino también cambiar su opinión y mejorar la calificación. Afortunadamente, tanto Google Play como la App Store permiten hacer esto.

Instalaciones orgánicas: Las únicas instalaciones que importan

Para la mayoría de los profesionales del marketing, el número de instalaciones orgánicas es uno de los KPI de aplicaciones y juegos móviles más importantes, ya que les permite medir objetivamente el retorno de ASO. Sin embargo, tanto Google Play como la App Store no facilitan la medición de las instalaciones orgánicas. Por ejemplo, la App Store combina las descargas de búsqueda orgánica y Apple Search Ads en la única fuente «Búsqueda», y Google comenzó a hacer lo mismo después de la introducción de su diseño renovado de la consola.

Dicho esto, es menester recordar que el incremento de descargas orgánicas no necesariamente se relaciona con los esfuerzos de ASO y SEO de su equipo, sino que también puede indicar campañas de adquisición exitosas en redes sociales u otros medios. Para discernir los factores de manera más efectiva, es imperativo lanzar actividades de ASO separadas de las mejoras publicitarias o actualizaciones significativas de la aplicación. Además, resultará beneficioso separar las actualizaciones creativas y de palabras clave para medir cada una con mayor precisión.

Monetización: Último pero no menos importante

El último y quizás el más valioso de los KPI de aplicaciones móviles y juegos móviles es la monetización, pues indica la cantidad de ingresos que su proyecto recibe. Esto incluye tres elementos principales a medir:

• LTV (Valor de vida útil) – una proyección de los beneficios de la aplicación por usuario en el futuro.
• ARPU (Ingreso promedio por usuario) – cifra de ingresos más reciente dividida por el número actual de usuarios activos.
• Ingresos – la cantidad total de dinero generada por su aplicación.

Es imperativo recordar que la calidad de cada usuario es significativamente más importante que el número total de usuarios (también conocido como instalaciones). Un usuario que continúa pagando la suscripción y visualiza más anuncios es considerablemente más valioso que aquel que prueba y abandona en pocos minutos. Por esta razón, recomendamos observar cómo se comportan los usuarios más activos en su aplicación y página de producto, y analizar sus opiniones sobre su producto a través de comentarios, en lugar de perseguir un mayor número de descargas mensuales. Utilice las funciones pro de Asolytics para ese valioso análisis en profundidad que le ayudará a llevar su aplicación a un nivel completamente nuevo.

KPI de aplicaciones móviles más allá de las métricas: Explorando territorios inexplorados

En lo que respecta a las estadísticas de aplicaciones, algunos aspectos cruciales pasan desapercibidos. Naturalmente, estamos obsesionados con las descargas, cuántas personas disfrutan de su aplicación, su adherencia y esas sofisticadas estadísticas de ASO. Sin embargo, existe un tesoro oculto en las sombras. A continuación, le revelaremos esos elementos encubiertos, pero sumamente importantes, no medidos que desempeñan un papel crucial en el éxito de su aplicación. Además, proporcionaremos consejos sobre cómo trabajar en cada uno de ellos para catapultar su producto al estrellato:

1. Experiencia del usuario

• Duración y frecuencia de las sesiones. Verifique cuánto tiempo permanecen los usuarios y con qué frecuencia regresan.
• Capacidad de respuesta de la aplicación. Asegúrese de que su aplicación funcione de manera elegantemente fluida — sin contratiempos ni fallos.
• Análisis del flujo de usuarios. Siga los pasos de los usuarios, identifique puntos que causen frustración.

2. Estabilidad y rendimiento de la aplicación

• Tasas de fallo. Mantenga un registro de los contratiempos para evitar que arruinen la experiencia de su audiencia.
• Tamaño de la aplicación y uso de recursos. Vigile la ‘dieta’ de la aplicación — cuánto espacio y energía consume.

3. Adopción y uso de funcionalidades

• Aprobación o rechazo. Determine qué funciones acaparan la atención y cuáles se desvanecen en el fondo.
• Limpieza de primavera. Organice o elimine las funciones que nadie utiliza.

4. Tiempo de respuesta e incorporación de retroalimentación

• Reacción rápida. Verifique la rapidez con la que responde a las consultas de los usuarios.
• Las voces de los usuarios importan. Observe cuán bien se implementan las ideas de los usuarios en su aplicación.

Conclusión

Ahora puede apreciar claramente que no existe una métrica única que pueda determinar el éxito real de su producto. Se trata de un conjunto significativo de KPI que pueden afectarse mutuamente de manera dinámica. Por ello, es imperativo transitar de la medición de indicadores específicos a la elaboración de un retrato general de ASO de su aplicación o juego. No subestime el poder de los datos y no olvide seguir la regla de ‘dividir y conquistar’ al realizar cualquier actualización de ASO. Esto implica que debe modificar solo un elemento a la vez y separar cualquier esfuerzo de ASO de los esfuerzos publicitarios externos y de marketing en redes sociales. Para evaluar con precisión la eficacia de sus esfuerzos de optimización en la tienda de aplicaciones, es crucial familiarizarse con el vocabulario clave de ASO, como tasa de conversión, clasificación de palabras clave y retención de usuarios.

Asimismo, es imperativo ser lo más realista posible al establecer objetivos de ASO e invertir tiempo y esfuerzo suficientes en el desarrollo e implementación de una estrategia de marketing. No tema experimentar con diversos enfoques y preste especial atención al correcto funcionamiento del producto. No existe un buen ASO sin un buen producto, pero un buen producto tampoco tendrá éxito sin un ASO de alta calidad.

Ser productivo o encontrar emociones económicas es mucho más fácil ahora que las aplicaciones móviles han entrado en nuestras vidas. Hoy en día existe una aplicación para todo, y todo es accesible en movimiento, directamente desde la palma de su mano. Probablemente su aplicación sea igualmente fácil de identificar, pero con tal multitud de productos competidores, ¿es realmente sencillo para sus clientes objetivo descubrirla? Ahí es donde interviene la ASO (Optimización para Tiendas de Aplicaciones).

La Optimización para Tiendas de Aplicaciones es el proceso de maximizar la visibilidad de su producto móvil dentro de las principales plataformas de distribución de aplicaciones, así como mejorar sus parámetros de conversión. Además de capturar posiciones más altas en los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones, la ASO también tiene como objetivo aumentar la tasa de clics (CTR) de su aplicación. Sugiere convencer a las personas para que toquen su listado cuando lo encuentren dentro de su escaparate de aplicaciones móviles preferido.

Además, una estrategia de ASO exitosa está dirigida a estimular a los usuarios a instalar su aplicación (léase como realizar una compra). Esa etapa particular de todo el proceso se conoce como tasa de conversión de aplicaciones. Ya sea que se haya subido al tren de la promoción de aplicaciones o esté simplemente planificando una aplicación móvil, encontrará muy útil la guía de hoy y la lista de tareas imprescindibles.

ASO vs. SEO: Brevemente sobre cómo difieren

Aunque existen ciertos puntos en común, son dos nociones independientes, por supuesto. Comencemos con las similitudes vitales dentro del dúo ASO-SEO. Ambos se basan en la optimización en su núcleo: el primero es para web, mientras que el segundo es para aplicaciones móviles. Tanto el SEO como la ASO priorizan la exploración de palabras clave y la construcción de enlaces de retorno. La misión final de las técnicas de ASO, así como las estrategias de SEO, es mejorar la visibilidad/CTR/CRO de un producto digital.

En cierto modo, la ASO es el SEO de las aplicaciones móviles. La distinción principal entre los dos ecosistemas radica en los parámetros de clasificación y en lo que estamos promocionando. No hace falta decir que cada herramienta de Optimización para Tiendas de Aplicaciones diferirá de la de SEO. En cuanto a la lista de criterios de clasificación en términos de marketing móvil, es más corta en comparación con la de la web. Profundizaremos en este tema más adelante en esta publicación.

5 Ventajas de la ASO

Sus futuros clientes pueden encontrar su aplicación en una de las principales tiendas de aplicaciones. Considerando la abrumadora competencia, simplemente colocar su producto en la plataforma de distribución no es suficiente. Debe trabajar en aumentar la visibilidad de su tienda de aplicaciones, seguir un tesoro de tendencias que cambian frecuentemente y, en general, desarrollar una estrategia de optimización exitosa mientras la ajusta a esas tendencias de manera regular. En otras palabras, el marketing ASO es lo que debe dominar si conseguir que su aplicación llegue a sus consumidores objetivo es su máxima prioridad.

Así es exactamente cómo la ASO le ayuda a hacer crecer sus usuarios de aplicaciones de manera orgánica y continua:

1. Galvanice la visibilidad de la aplicación en las tiendas de aplicaciones
   ¿Cómo pueden sus consumidores instalar y utilizar su producto si no logran descubrirlo fácilmente en primer lugar? La ASO es la respuesta a esta pregunta crucial. Independientemente de cuán brillante y única sea su aplicación, necesita trabajar para hacerla fácilmente localizable. Si desea que el tiempo y esfuerzo que está invirtiendo constantemente en su producto finalmente rindan frutos de manera significativa, ¡ponga en marcha el marketing!
2. Refuerce la visibilidad de su aplicación
   Lamentablemente, el hecho de que las personas puedan descubrir su juego móvil en su plataforma de distribución de aplicaciones favorita no es suficiente. El proyecto en el que ha trabajado tan arduamente debería ser fácilmente localizable para sus consumidores objetivo más relevantes, es decir, personas que actualmente están en busca de un producto exactamente como el suyo. Gracias a una optimización inteligente de palabras clave como parte de una estrategia de marketing astuta, puede asegurarse de que su juego se muestre ante los entusiastas del género para el que fue diseñado.
3. Maximice las instalaciones orgánicas
   Si elabora un plan de marketing realmente eficaz, seguramente contribuirá a elevar sus instalaciones naturales de aplicaciones a un nivel completamente nuevo y asegurará un resultado positivo a largo plazo para sus ingresos. Con las técnicas de marketing adecuadas en acción, al escribir los términos de búsqueda relacionados con su producto en la barra de búsqueda de una tienda de aplicaciones, sus usuarios potenciales invariablemente se encontrarán con su producto. No olvide que la ASO es un concepto dinámico, lo que significa que debe refinar y actualizar su enfoque de manera regular.
4. Ahorre dinero y acelere su flujo de ingresos
   ¿Se pregunta cómo exactamente el marketing de aplicaciones puede ahorrarle dinero? Es muy simple. Con un plan de optimización de la App Store de primer nivel a su disposición, no tendrá que derrochar interminablemente en anuncios no siempre efectivos, y obtendrá la posibilidad de enfocarse en un crecimiento puramente orgánico mientras utiliza su tiempo y conocimiento como las principales inversiones. Esto reduce sus gastos y garantiza un crecimiento constante. Además, un conjunto inteligente de tácticas de ASO, junto con excelentes técnicas de CRO en uso, siempre resultan en un aumento de los ingresos.
5. Alcance clientes globalmente
   Al traducir su aplicación, así como las páginas de la tienda de aplicaciones y todos los elementos creativos a otros idiomas (proceso conocido como localización), sobresaldrá en llegar a clientes potenciales de todo el mundo. En otras palabras, la ASO contribuye enormemente a escalar su aplicación a nivel global. Puede adaptar su aplicación para diferentes idiomas tanto en la App Store como en la Google Store.

Tienda móvil de Apple vs. Google

Ahora que su aplicación está en las etapas finales de desarrollo y conoce algunos aspectos sobre cómo promocionarla, es momento de elegir dónde desea publicarla. Probablemente optará por la App Store de Apple o Google Play de Android. Si su aplicación está dirigida a los aficionados de ambos sistemas operativos, puede fácilmente apuntar a publicarla en ambas tiendas. Antes de pasar a los aspectos generales, analicemos las especificidades de comparación.

Una distinción importante entre las dos plataformas de distribución de aplicaciones radica en el factor de publicación. Ambas tiendas requieren que una aplicación pase por un procedimiento de revisión específico con el propósito de mejorar la calidad de sus catálogos.

Apple revisará su producto durante más tiempo en comparación con Google. Esto significa que es probable que logre la presentación en Google Play más rápidamente que la inclusión en la App Store. — Equipo de Asolytics

Avanzando, el pulido de palabras clave es vital para ambos escaparates móviles. Sin embargo, las formas en que las dos plataformas evalúan sus palabras clave tienen muy pocas similitudes. Su ASO para iOS, por ejemplo, no debe involucrar la repetición de palabras clave a lo largo de su listado. Mientras tanto, esta técnica funciona maravillosamente como herramienta de optimización de Google Play.

¿Qué influye en su clasificación en la App Store?

Cualquier persona con un interés apasionado en todo lo relacionado con ASO para iOS sabe cuán esencial es su clasificación en la tienda de Apple. Con casi el 65% de las personas encontrando aplicaciones mediante la búsqueda en el escaparate móvil de Apple, saber exactamente qué influye en su clasificación es primordial. Entonces, ¿cómo se clasifican las aplicaciones en la App Store?

Aquí hay cinco factores principales de clasificación en la Store:

• nombre del producto, URL y subtítulo;
• lo que los clientes dicen sobre usted en línea;
• frecuencia de actualización;
• calidad de la localización;
• instalaciones y compromiso del usuario.

Factores que impactan sus resultados de búsqueda en Google Play

¿Se pregunta cómo funcionan los algoritmos de Google Play? Hay algunos parámetros importantes que tienen la mayor influencia en su clasificación en el escaparate de Google. Aquí hay una breve descripción de los principales factores de clasificación de Google Play:

• metadatos de la aplicación;
• lo que los clientes dicen sobre usted en línea;
• enlaces de retorno y plan de marketing;
• con qué frecuencia se realizan sus actualizaciones;
• el número de desinstalaciones;
• instalaciones y compromiso.

Su lista de verificación de optimización para la App Store

La lista de verificación a continuación trata sobre los pasos que debe tomar al organizar su marketing móvil. Sin más preámbulos, comencemos con las acciones imprescindibles requeridas para una sólida estrategia de ASO. Lo más importante es conocer sus necesidades. Esto, a su vez, le mostrará hacia dónde dirigirse a continuación, y gira en torno a los siguientes puntos vitales:

• Conocer su posición: utilice las herramientas de Asolytics para determinar su ubicación en términos de palabras clave y visibilidad;
• Crear la lista de palabras clave a las que se dirigirá;
• Evaluar a sus competidores eficientes basándose en una multitud de parámetros;
• Probar una serie de técnicas y planes potencialmente efectivos;
• Monitorear el resultado de sus actividades de marketing;
• Lograr una localización de calidad.

Estos seis puntos guiarán sus esfuerzos de optimización por un camino triunfante. Si ha cumplido con los requisitos necesarios, entonces está más que preparado para llevar su producto a las posiciones que merece. Recuerde siempre que con Asolytics, aprenderá todo lo que hay que saber sobre cada uno de los factores de clasificación mencionados anteriormente, además de poder utilizar las herramientas de máximo nivel para perfeccionar su estrategia de ASO.

ASO en acción: Los fundamentos

Con nuestras guías exhaustivas, usted se equipa completamente con todas las herramientas adecuadas para salir al mercado e impulsar sus esfuerzos de promoción de aplicaciones al siguiente nivel. A continuación, abordaremos los pasos importantes a seguir en su camino hacia el impulso de su expansión móvil.

1. Planifique su ASO
   Conozca su mercado a fondo. Conozca a su competencia aún mejor. Aprenda a pensar (y escribir) como su público objetivo. Una vez que haya concluido el análisis principal de estos aspectos, pase a la acción. Trabaje en encontrar palabras clave relevantes. Inicie la localización. Espíe a su competencia constantemente. Manténgase al tanto de la dinámica del ASO y siga las tendencias.
2. Denomine bien su producto
   Debido a que el nombre de su producto es lo primero que las personas ven, tomar la decisión correcta aquí es imprescindible. El mejor nombre de aplicación refleja lo que ofrece su producto, es conciso, fácil de leer y no suena como algo que haya escuchado antes. Integrar su palabra clave más potente en el nombre de su aplicación es, en ocasiones, una técnica de ASO muy efectiva. Anteriormente escribimos sobre cómo nombrar una aplicación.
3. Redacte una descripción sólida
   La descripción de la aplicación es otro elemento vital de los metadatos. Debe encarnar la esencia de su producto, así como contener un resumen de sus características principales. La descripción de su aplicación debe ser informativa, bien estructurada y ajustada para satisfacer tanto a sus clientes como a los algoritmos de la tienda. Incluya viñetas y emojis. Evite exceder los 4,000 caracteres en cada tienda.
4. Decida sobre el icono de mayor rendimiento
   El icono de su aplicación ofrece un potencial poderoso para captar instantáneamente la atención de las personas. Al trabajar en su diseño, concéntrese en las peculiaridades de su producto y transfórmelas en forma visual. Menos es más es la regla de oro aquí, así que asegúrese de que el icono de su aplicación sea vibrante sin ser demasiado abrumador. Realice pruebas A/B del icono para quedarse con lo que realmente funciona para sus consumidores. ¿Qué es una prueba ASO? Lea uno de nuestros próximos posts del blog para obtener más detalles sobre el tema.
5. Trabaje en otros elementos creativos
   Las capturas de pantalla o videos de vista previa de su aplicación pueden no estar entre los determinantes directos de la clasificación en la tienda de aplicaciones. Pero son cruciales cuando se trata de ganar clientes leales de manera natural. Por lo tanto, perfeccionar estos elementos seguramente le traerá un tesoro de bonificaciones.
   
   Además, más del 50% de las personas prefieren los elementos visuales sobre el texto. Lo que significa que pueden descargar su aplicación basándose únicamente en la opinión formada a primera vista. Dicho esto, asegúrese de que las pantallas y los videos que comparte destaquen los mejores beneficios que ofrece su producto, así como que cuenten una historia visual de su singularidad.
6. Haga un seguimiento de lo que dicen sus clientes y reaccione rápidamente
   La retroalimentación de sus consumidores es de la máxima importancia. Y es uno de los aspectos vitales de su plan de marketing. Tanto la tienda móvil de Apple como la de Google consideran los comentarios y reseñas que sus clientes dejan sobre su producto. Cuanto más altas sean sus calificaciones, mejores serán sus posiciones en los resultados de búsqueda.
   
   ¿Busca impulsar las reseñas y calificaciones de su aplicación hacia el estrellato? Estimule a sus usuarios para que participen. Hágalo con delicadeza, sin presionar demasiado. No olvide responder rápidamente a las reseñas de las personas. De esta manera, mostrará a sus clientes que se preocupa y, es decir, que se puede confiar en usted. Asolytics ofrece excelentes herramientas para gestionar las reseñas de sus clientes, por cierto.

ASO es un proceso continuo (que rinde muy bien)

La optimización para tiendas de aplicaciones es un proceso continuo. Por lo tanto, si aspira a obtener resultados verdaderamente brillantes, esté preparado para invertir semanas de su tiempo en la operación, junto con meses de mejora una vez que supere los primeros (y más difíciles) hitos de implementación de su plan de promoción de aplicaciones.

En combinación con otros canales de marketing, la Optimización para Tiendas de Aplicaciones (ASO) sin duda proporcionará un impulso significativo a la visibilidad y crecimiento de su producto. Típicamente, los primeros resultados se observan después de un mes de trabajo, mientras que el incremento en el número de instalaciones y tráfico se percibe en un plazo de hasta 3 meses. ¿Suena tedioso? Quizás. Sin embargo, las victorias rápidas ya no equivalen a ganancias a largo plazo. Efectivamente, ASO es una labor diaria que requiere tiempo. No obstante, el arduo esfuerzo se ve recompensado enormemente.

El lado positivo es que, aunque la promoción móvil conlleva cierta curva de aprendizaje, dominar los fundamentos no será la tarea más desafiante de su vida. Con cierto conocimiento, análisis profundo y determinación, usted puede lograr resultados impresionantes, impulsar sus instalaciones en Google Play, aumentar las descargas en la App Store, así como ganar clientes leales y maximizar sus ingresos.

Yendo al grano: No cese en sus esfuerzos de ASO

Por último, pero no menos importante, incluso si está satisfecho con los resultados de su campaña de ASO, mantener esos logros es algo en lo que debería mantener un enfoque preciso. Por lo tanto, continúe trabajando en ello constantemente. ¿Por qué? Porque los algoritmos están en constante cambio, sus competidores se fortalecen ferozmente a diario, y sus usuarios de mañana pueden no ser los mismos que los de ayer.

Su producto, por cierto, también está en un proceso constante de cambio. El crecimiento en este aspecto conduce a un mejor posicionamiento para frases de búsqueda de alta competencia. Y eso significa que su investigación de palabras clave para aplicaciones es algo que difícilmente terminará a lo largo de su trayecto de promoción de aplicaciones.

En resumen, asegúrese de que su plan de ASO esté en consonancia con el panorama de marketing en constante evolución y mantenga el ritmo de esta evolución continua. Esto, si desea conservar el valioso tráfico orgánico que tanto esfuerzo le ha costado atraer. Esperamos que nuestra guía de estadísticas de descargas de aplicaciones le ayude a alcanzar un éxito ASOluto en su camino de marketing móvil. Le invitamos cordialmente a marcar nuestro sitio web para futuras actualizaciones.