Parole chiave ASO: come ottimizzare i principali elementi testuali della scheda App Store

Le pagine delle app sui principali store digitali forniscono più o meno le stesse informazioni. Tuttavia, la scheda esatta è, ovviamente, diversa. Google Play e Apple App Store analizzano, indicizzano e classificano i contenuti in modo diverso. In questo articolo, parleremo dell’importanza di scegliere parole chiave ASO e comporre un titolo e un sottotitolo, oltre a condividere consigli professionali per raccogliere un nucleo semantico per l’App Store.

Per avere informazioni complete a portata di mano, assicurati di dare un’occhiata anche al nostro articolo sulla selezione delle parole chiave e sull’ottimizzazione di titolo e descrizione per Google Play. Dopo aver letto entrambe le guide, avrai una comprensione completa di come funzionano i principali app store e sarai in grado di sviluppare una strategia ASO efficace che aumenterà la visibilità del tuo prodotto e stimolerà le installazioni.

Requisiti App Store per gli elementi chiave

Per saperne di più sulle specifiche della creazione di un titolo e un sottotitolo per entrambi gli store, leggi i consigli dei nostri esperti Titolo e sottotitolo dell’app: il manuale ASO completo. In questo articolo, esamineremo più da vicino le sfumature dell’ottimizzazione della tua scheda Apple App Store. Questa piattaforma indicizza elementi testuali come titolo, sottotitolo e campo parole chiave. Altre informazioni come il testo promozionale e la descrizione servono ad attirare i clienti, creare una prima impressione positiva e influenzano indirettamente elementi off-metadata come recensioni e valutazioni.

Ecco quindi i requisiti per gli elementi principali delle app più popolari per iPhone:

• Titolo dell’app: Non deve superare i 30 caratteri e includere il nome del tuo prodotto e la parola chiave più rilevante. Dal punto di vista degli algoritmi di indicizzazione, questo elemento è il più importante, quindi devi prestare particolare attenzione alla sua creazione.
• Sottotitolo App Store: Deve essere lungo fino a 30 caratteri. Usalo per riassumere l’idea principale del tuo prodotto, ma non dimenticare di includere la seconda parola chiave più rilevante in questa frase. È il secondo elemento più importante.
• Campo parole chiave: secondo i requisiti attuali, la quantità totale di parole chiave non deve superare i 100 caratteri.

Poiché questi tre elementi sono indicizzati dagli strumenti interni dell’Apple App Store, dovresti ottimizzarli con responsabilità. Tieni presente che puoi modificarli solo quando aggiorni la tua applicazione. Se vuoi cambiare solo una parola chiave, non è consentito un aggiornamento dell’app iOS.

Ricerca appropriata delle parole chiave: tecniche ASO

Come hai già capito dal blocco precedente, la selezione delle parole chiave è essenziale per l’ASO. Il nucleo semantico è la base della tua strategia, poiché secondo le statistiche di Apple, oltre il 60% di tutti i download avviene tramite ricerca. Puoi usare le parole chiave sia per il titolo che per il sottotitolo, ma puoi anche usarle nel campo parole chiave. L’utente non lo vedrà, ma gli algoritmi dello store tengono conto di questo campo. Ecco quindi le migliori pratiche per le parole chiave dell’App Store da applicare nella tua ottimizzazione.

1. Conosci il tuo pubblico target e il mercato
   Per offrire ai consumatori l’app giusta, devi capire le loro esigenze e sapere cosa stanno cercando. Pensa esattamente a come i clienti possono cercare il tuo prodotto, quali query possono usare per trovarlo e così via. Definisci la tua parola chiave personale che gli utenti Apple potrebbero digitare cercando il tuo articolo. Puoi anche trovare opzioni adatte nelle recensioni degli utenti.
2. Analizza i concorrenti
   Devi sapere quali servizi simili al tuo offrono agli utenti e come lo fanno esattamente. In questo modo, puoi capire in cosa ti differenzi dai tuoi concorrenti e identificare le parole chiave ASO specifiche per la tua app o gioco. Questo, tra l’altro, può farti trovare query a media e bassa frequenza che hanno poca concorrenza e ti portano il traffico che desideri.
3. Usa strumenti speciali
   Come aiuto extra per creare un nucleo semantico, puoi usare servizi specializzati. Puoi anche ottenere info utili e spunti sul comportamento degli utenti da Apple Search Ads. Gli strumenti ASO avanzati ti permettono di capire quali frasi funzionano bene e quali non portano il traffico desiderato.
4. Concentrati sui suggerimenti automatici
   L’App Store di Apple offre suggerimenti automatici nella barra di ricerca. Queste query sono spesso digitate dagli utenti, quindi puoi usarle per ottimizzare la tua pagina. Inizia a digitare una frase e la piattaforma ti suggerirà il completamento. Più in alto è una parola nella lista, più è popolare.
5. Mantieni un equilibrio tra frequenza e concorrenza
   C’è sempre la tentazione di prendere solo le parole più popolari. Ma devi capire che questa opzione non sempre funziona. Di solito, questi termini e frasi hanno molta concorrenza. Usare solo queste richieste non aumenterà la visibilità del tuo prodotto né il traffico. Meglio usare parole chiave ad alta, media e bassa frequenza.

Consigli da pro per usare le parole chiave nell’App Store iOS

Dato che Apple non rivela pubblicamente come funzionano i suoi algoritmi interni, molti metodi si basano sui consigli generali dell’azienda per il design della pagina dell’app e sull’esperienza reale degli specialisti ASO. Segui queste regole per le parole chiave dell’App Store:

1. Non usare le stesse parole chiave in elementi diversi. Non è efficace perché l’App Store considera quella usata nell’elemento più importante. Per esempio, un titolo ha più peso di un campo parole chiave.
2. Le frasi separate vanno scritte nel campo parole chiave con virgole, ma togli gli spazi per non sprecare caratteri preziosi. Puoi anche risparmiare spazio scrivendo i numeri con le cifre invece che con le parole.
3. La politica di Apple vieta l’uso di altri nomi di marchi per attirare traffico. Alcuni sviluppatori usano questo trucco perché il campo parole chiave non è visibile agli utenti. Ma i moderatori lo trovano subito e rimuovono questi prodotti dalla piattaforma.
4. Non usare caratteri speciali come “@” negli elementi di testo perché non hanno peso. Non è consigliato nemmeno includere termini scritti male, parole come “app” e “gratis”, nomi di categorie, plurali (in inglese) e così via nella lista delle parole chiave, perché vengono indicizzati automaticamente.
5. Evita frasi troppo lunghe. L’esperienza mostra che l’App Store fa fatica ad analizzare parole chiave di tre o quattro parole e più. La dimensione ottimale è una o due parole. Inoltre, gli algoritmi combinano le tue parole chiave e ottengono migliaia di opzioni.
6. Non includere parole chiave in inglese per le pagine localizzate. L’ASO significa adattare tutte le query chiave quando entri in nuovi mercati.
7. Non usare parole chiave irrilevanti. Potrebbero aumentare il tuo traffico all’inizio, ma non attireranno il tuo pubblico target. In futuro, rischi recensioni negative e valutazioni basse, perché gli utenti non troveranno quello che cercavano davvero.

Assicurati di testare ogni cambiamento che fai per vedere quanto funziona bene.

Aggiorna regolarmente le tue parole chiave ASO

Ora sai tutto sui requisiti dell’App Store di Apple per gli elementi di testo indicizzati e capisci come ottimizzare titolo, sottotitolo e campo parole chiave in modo da avere un impatto positivo sull’attrazione dei clienti e sul traffico. Se hai raggiunto il risultato desiderato, non fermarti. La domanda, il sentimento dei consumatori e i trend attuali cambiano costantemente, quindi dovresti rivedere e aggiornare regolarmente le tue parole chiave per mantenere la visibilità al livello giusto.

Inoltre, ottimizzare gli elementi di testo elencati è solo una parte di una strategia globale. Dovresti anche prestare attenzione a scrivere un testo promozionale e una descrizione di qualità, creare immagini accattivanti e lavorare sulle recensioni e valutazioni degli utenti. Per fortuna, con i nostri materiali e articoli sul blog, ogni compito diventa facile e più comprensibile.