ASO is een ingewikkelde techniek om games en apps te promoten in verschillende app stores. De sleutel tot effectieve content-optimalisatie is snappen hoe elk platform werkt. Om ervoor te zorgen dat je activiteiten bijdragen aan het vergroten van de zichtbaarheid van je product, moet je weten welke factoren invloed hebben op de ranglijst in de store.
Hoewel er tegenwoordig behoorlijk wat app stores zijn, zijn de grootste de App Store en Google Store. Daarna komen minder populaire diensten van Windows en Amazon. Om je product succesvol te promoten op elk platform, moet je goed bestuderen welke factoren invloed hebben op de ranglijst. In onze Asolytics ASO Academy kijken we naar de eerste twee stores, omdat die je als eerste geld opleveren. We geven ook gedetailleerde info over ASO-woordenschat voor gebruikers en specialisten.
In dit artikel duiken we diep in de details van hoe de App Store-algoritmes werken, hoe je ze kunt beรฏnvloeden, en hoe je een iOS-app kunt promoten. Houd er bij het bestuderen van dit materiaal rekening mee dat het bedrijf de basisprincipes van hun ranglijstsysteem niet openbaar maakt. Veel van wat we nu weten komt voort uit experimenten, en elke wijziging in je content vereist uitgebreid testen.
Table of Contents
Assets die de ranglijst beรฏnvloeden
In ASO-termen heb je on- en off-metadata. Dit omvat URL, ondertitel, beschrijving, promotekst, icoon, trefwoorden, ontwikkelaar- en app-namen, en screenshots. Deze parameters kun je direct beรฏnvloeden. Het aantal installaties, reviews en beoordelingen behoren tot de tweede groep, en die kun je alleen indirect beรฏnvloeden.
Sommige ASO-factoren uit beide categorieรซn hebben invloed op hoe je app scoort in de store:
- gelokaliseerde pagina;
- app-naam en URL;
- beoordelingen en reviews;
- ondertitel;
- trefwoorden;
- in-app aankopen;
- updates;
- installaties.
Hoe het ranglijst-algoritme voor apps werkt in de App Store
Hoewel Google Play en App Store visueel en op vele manieren op elkaar lijken, gebruiken ze verschillende systemen voor analyse, rangschikking en indexering. Hieronder vind je een snelle App Store-optimalisatiegids en methoden om hun interne tools te beรฏnvloeden om je item naar de top te brengen. Lees ook zeker ons artikel over ASO-ranglijstfactoren voor uitgebreide info.
Naam
De naam van je product is de belangrijkste van alle factoren. Het heeft de grootste invloed op waar het in de zoekresultaten verschijnt. Daarom moet je volgens de aanbeveling van de App Store-ontwikkelaars heel zorgvuldig zijn bij het bedenken van een naam. Het moet uniek zijn, niet langer dan 30 tekens, en een relevant trefwoord bevatten. Hier heeft het de meeste waarde voor interne zoekmachines. De naam moet de essentie van je applicatie weerspiegelen, kort, makkelijk te onthouden en aantrekkelijk zijn voor gebruikers. Check onze App-titel en ondertitel: De complete ASO-handleiding om zeker te weten hoe je een aantrekkelijke app-titel maakt.
Ondertitel
Je hebt 30 tekens om een ondertitel te schrijven. Deze asset is ook een van de belangrijkste ranglijstfactoren, dus het moet het op een na meest relevante trefwoord bevatten. Alle gebruikers zien het, dus het moet van hoge kwaliteit zijn. Met behulp van een ondertitel kun je iets meer vertellen over je product. Dit deel wordt door systemen zwakker gerangschikt dan titels, maar sterker dan trefwoordvelden.
Trefwoordenveld
Werken met iOS-app trefwoorden is heel anders dan bij Google Store. Hier heb je een klein veld van 100 tekens waar je de meest relevante sleutelwoorden in moet passen. Houd er rekening mee dat deze store geen krachtige zoektools heeft zoals Google, en daarom geen rekening houdt met hulpwoorden, geen synoniemen kan kiezen, en woordvormen niet onderscheidt. Als je meerdere vergelijkbare trefwoorden hebt, moet je ze allemaal opnoemen (synoniemen, meervoudsvormen, enz.). Natuurlijk zijn 100 tekens niet genoeg om alle termen te noemen; kies hun meest relevante vormen en lijst ze op, gescheiden door komma’s (geen spaties).
Hรฉ, luister eens. Als je iOS app store optimalisatie doet, hoef je echt niet hetzelfde trefwoord overal te proppen. Die interne indexalgoritmes pikken toch alleen de belangrijkste vermelding eruit. Schrijf ook geen zinnen met meer dan twee woorden. De tools van de store hakken die toch in losse woordjes en husselen ze door elkaar. Ze kunnen wel duizenden combinaties maken. Over het algemeen werkt het systeem niet lekker met meer dan drie woorden; รฉรฉn of twee is het beste.
Joh, die trefwoorden zien gebruikers toch niet, dus sommige slimmeriken proberen namen van grote concurrenten erin te fietsen. Dat kan je product echt omhoog katapulteren in de zoekresultaten, maar pas op: als de moderators je betrappen, ben je de Sjaak. Kies je trefwoorden zorgvuldig, want je kunt die metadata op de App Store alleen veranderen als je je product upgrade. Alleen voor een trefwoordje een iOS app updaten is not done; je moet echt iets wezenlijks aan het ding zelf veranderen.
In-app aankopen
In-app aankopen (IAP) zijn nog zo’n manier om je product meer in de kijker te spelen. Op de App Store kun je tot 20 verschillende opties toevoegen: abonnementen, extra game levels, cosmetische items, diensten, noem maar op. Elke IAP verschijnt in de zoekresultaten met een eigen naam (30 tekens), beschrijving (45 tekens) en icoontje. Gebruik die om relevante trefwoorden erin te smokkelen.
Lokalisatie
De app-pagina en de app zelf lokaliseren is een gouden kans om nieuwe markten te veroveren. De App Store kent primaire en secundaire lokalisatie. In de VS worden bijvoorbeeld Amerikaans Engels en Spaans gebruikt. Afhankelijk van de taalinstellingen op hun apparaten zien gebruikers verschillende pagina’s met verschillende metadata. Indexeringsalgoritmes gebruiken info van zowel de hoofd- als de extra app-lokalisatie. Check vรณรณr je launch welke talen er in een regio worden gebruikt en pas je daarop aan.
Gebruikersacties
Veel downloads en lanceringen laten zien dat je app de bom is. Als gebruikers er gek op zijn, zullen de interne algoritmes van de App Store ‘m als populair bestempelen en vaker laten zien. Hoe meer verkeer je product krijgt uit verschillende bronnen en hoe meer installaties per trefwoord, hoe hoger het scoort in zoekopdrachten. Een product van apparaten verwijderen heeft hier niet zo’n grote invloed als in Google Play.
Beoordeling en reviews
Het aantal reviews op de App Store beรฏnvloedt de positie in de zoekresultaten. Maar anders dan bij Google Play worden de teksten niet geรฏndexeerd. Beoordelingen hebben een positief effect op conversies, wat de zichtbaarheid van je product weer verhoogt. Als je klanten om feedback vraagt, geeft dat een enorme boost in combinatie met de juiste Apple Store zoekmachine-optimalisatietool. De app zal hoger scoren voor zoekopdrachten. De praktijk wijst uit dat zelfs tien reviews een nieuw product honderd plaatsen omhoog kunnen stuwen.
Updates
Constant je product aanpassen laat zien dat je er regelmatig aan sleutelt. Meteen na het uitbrengen van een update stijgt de app een paar plaatsen. Met de update kun je ook de metadata op de app-pagina bijwerken. O ja, op de App Store zie je al de dag na de vernieuwing de resultaten van de indexering.
iOS ASO-kenmerken
We hebben de kenmerken van elk onderdeel op de App Store-pagina uitgebreid besproken.
Houd er bij het optimaliseren van content rekening mee dat de algoritmes gesloten zijn en er waarschijnlijk nog andere factoren zijn die de interne rankingtools meewegen. โ Asolytics Team
Het is duidelijk dat Google Play geavanceerdere oplossingen gebruikt dan Apple. Zo zijn de zoekresultaten op de App Store bijvoorbeeld niet gepersonaliseerd.
Je kunt de ranking niet alleen direct beรฏnvloeden met metadata, maar ook door met klanten te werken, kwaliteitsservice te bieden en snel te reageren op negatieve reviews. Houd ook rekening met de huidige app store optimalisatie-trends en check regelmatig of er updates zijn in hoe de algoritmes werken. De App Store blokkeert nu bijvoorbeeld apps die te maken hebben met de corona-epidemie. Alleen officiรซle organisaties mogen zulke producten op dit platform plaatsen.
We hebben de beschrijving niet genoemd in het artikel omdat de inhoud daarvan, anders dan bij Google Play, niet wordt geรฏndexeerd. Toch kan het indirect effect hebben op de conversieratio. Het is een van die dingen die een geweldige eerste indruk van je product geven, dus de tekst moet top zijn en vertellen wat er uniek is aan de app. Iconen, screenshots en promofilmpjes worden voor hetzelfde doel gebruikt. De beschrijving mag niet langer zijn dan 4000 tekens en mag geen tags of HTML-links bevatten.
Trouwens, de Apple Spotlight-zoekfunctie kan je helpen om klanten meer betrokken te maken, je product vaker te laten gebruiken, en andere app-statistieken te verbeteren. Als ontwikkelaar kun je het bijvoorbeeld gebruiken om abonnees bestanden in je app te laten vinden. Een van de handige functies van Spotlight zijn herinneringen. Klanten zullen je dienst vaker gebruiken als ze regelmatig info van het systeem krijgen. Hoe hoger de betrokkenheid, hoe hoger je ranking.
Laat de App Store-ranking voor je werken
Je ASO-strategie moet rekening houden met de kenmerken van elk platform, categorie en markt om succesvol te zijn. Bij de App Store wordt de ranking vooral beรฏnvloed door on-metadata zoals de app-naam, ondertitel, App Store-lokalisatie, en een set keywords. Maar reviews en beoordelingen worden ook meegenomen door algoritmes bij het samenstellen van de lijst. Door je product constant te verbeteren en on-metadata te optimaliseren, beรฏnvloed je indirect de off-metadata en help je je game of app te promoten in de App Store.
Nu weet je hoe je hoger kunt ranken in de App Store. We hopen dat deze tips je helpen een effectieve ASO-strategie te ontwikkelen en de fouten te begrijpen die je misschien in het verleden hebt gemaakt. Pas je aan aan de voorwaarden van een specifiek platform zodat je product een hogere positie krijgt. Het zal ook een positief effect hebben op de conversie naar installaties. Houd er wel rekening mee dat je strategie flexibel en vloeiend moet zijn gedurende de hele levenscyclus van je product. Je moet constant trends in de mobiele game-industrie in de gaten houden en je acties aanpassen om een consistent hoge ranking te behouden.
