Wielu deweloperów ma tendencję do dostosowywania swoich gier i aplikacji do języka ojczystego i międzynarodowego angielskiego. Jednak ograniczanie się do tych dwóch opcji jest błędem, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że trudno jest przebić się do pierwszych linii wyników wyszukiwania w USA.

Należy pamiętać, że głównymi konsumentami produktów z Androidem są Azjaci. – Zespół Asolytics

Dlatego, aby opanować nowe rynki sprzedaży, można poszukać mniej konkurencyjnego środowiska i celować w inne języki.

Lokalizacja ASO oznacza odkrywanie nowego regionu. Nie myśl, że wystarczy tylko przetłumaczyć opisy aplikacji i interfejs. Aby stworzyć naprawdę dobrze dostosowany produkt, będziesz musiał zanurzyć się w cechach kulturowych i religijnych, zrozumieć obecne trendy i zbadać aktywność konkurencji w tym kierunku.

Korzyści z lokalizacji systemu Android

Tworząc jakikolwiek produkt, oczekujesz, że po pewnym czasie zacznie on przynosić dochody. Lokalizacja w sklepie Google Play jest więc krokiem w kierunku zwiększenia zysków. Dzięki niej będziesz mógł przenieść swoją aplikację lub grę na szczyt wyszukiwań w regionach, na które liczysz, czyli zwiększyć jej widoczność i dostępność.

Gdy internacjonalizacja i dostosowywanie są wykonywane dobrze i profesjonalnie, zwiększa to lojalność użytkowników, poprawiając współczynnik konwersji z wyświetleń do instalacji. W ten sposób można poszerzyć bazę klientów i dotrzeć do maksymalnej liczby konsumentów. Sklep obsługuje obecnie 50 języków (77 łącznie z dialektami) i jest dostępny w 143 krajach. Jeśli chcesz, możesz zlokalizować swój produkt na dosłownie każdy język, nawet jeśli nie jest on obsługiwany przez Google Play. Poza tym sama lokalizacja aplikacji, uwzględniająca kulturowe i religijne cechy regionu, przyczynia się do wzrostu wskaźnika retencji.

Chociaż istnieje wiele oczywistych korzyści z lokalizacji dla Twojej firmy, nadal istnieją produkty, dla których nie jest ona wymagana. Jeśli tworzysz aplikację do dostarczania jedzenia lub taksówek, prawdopodobnie będzie ona działać w określonym regionie. Dostosowanie takiego produktu do innych języków i krajów jest po prostu nielogiczne. W innych przypadkach, jeśli tworzysz aplikację, która nie jest georeferencyjna, lokalizacja jest obowiązkowym krokiem do wejścia na rynek globalny.

Funkcje Google Play

Google Play oferuje deweloperom nieco więcej możliwości optymalizacji niż Apple App Store. Tutaj na skuteczność ASO wpływają: tytuł, krótki opis i opis. Tytuł artykułu jest ograniczony do 50 znaków. Powinien być oryginalny i zawierać odpowiednie zapytanie wyszukiwania.

W Google Play należy zwrócić szczególną uwagę na opis produktu, ponieważ indeksują go wewnętrzne algorytmy platformy. Wymagane jest napisanie wysokiej jakości opisu zawierającego słowa kluczowe. Nie ma osobnego pola na słowa kluczowe, więc powinny one znajdować się w treści. Ponieważ wszystkie informacje, które piszesz, są widoczne dla czytelników, nie możesz używać nazw marek konkurencji. Jednocześnie należy uważać na gęstość słów kluczowych. Przy maksymalnym dopuszczalnym opisie 4000 znaków, ich ilość nie powinna przekraczać 2%.

Google Play analizuje zarówno opinie użytkowników, jak i odpowiedzi deweloperów. W związku z tym w odpowiedziach można umieszczać słowa kluczowe. Najważniejsze jest, aby upewnić się, że pasują one do kontekstu organicznie i nie kolidują z ogólną ideą. Należy również pamiętać, że algorytmy Google badają zachowanie każdego użytkownika. Wyniki wyszukiwania są uszeregowane na podstawie działań każdej osoby.

Wskazówki dotyczące lokalizacji aplikacji mobilnych

Celem strategii ASO w ogóle, a lokalizacji w szczególności, jest zwiększenie konwersji, zapewnienie nieprzerwanego pobierania, dotarcie do jak największej liczby odbiorców, zwiększenie zysków i obniżenie kosztów pozyskiwania nowych klientów. Oto jak przeprowadzić lokalizację w systemie Android, aby mieć pewność, że cała praca przyniesie pozytywne rezultaty.

1. Przeanalizuj rynek i grupę docelową
   Kluczem do dobrej lokalizacji jest analiza rynku, na który planujesz wejść. Zrozumienie kultury, tradycji, religii i nowoczesnych trendów pozytywnie wpłynie na promocję produktu. Powinieneś wiedzieć, że na przykład biały kolor w Japonii i Indiach kojarzy się z żałobą, podczas gdy na całym świecie jest symbolem pokoju i spokoju. Dla takich regionów należy odpowiednio zmodyfikować elementy graficzne.
2. Zlokalizuj wszystkie zasoby strony
   Błędem jest myślenie, że wystarczy proste tłumaczenie wszystkich tekstów. Lokalizacja obejmuje zarówno dostosowanie tytułu, opisu, podpisów i aplikacji rankingu słów kluczowych, jak i zrzutów ekranu i filmów. Jeden zestaw symboli wizualnych działa dobrze w jednym kraju, a niezbyt dobrze w innym. Jeśli wchodzisz na rynek globalny, musisz zastąpić zrzuty ekranu, na przykład zrobić zdjęcia osób innej narodowości lub użyć innego stylu graficznego. Możesz dodać do ośmiu zrzutów ekranu w Play Market, ale użytkownicy zobaczą tylko pierwsze z nich ze względu na wąskie ekrany.
3. Dostosuj samą aplikację
   Lokalizacja strony w sklepie Google to pierwszy krok w kierunku dostosowania produktu do nowego rynku. Należy również zlokalizować samą aplikację lub grę na Androida. Ogólnie rzecz biorąc, eksperci zalecają planowanie ekspansji na początkowym etapie rozwoju. Opierając się na idei internacjonalizacji produktu, można uniknąć poważnych problemów w przyszłości. Pamiętaj, że podczas tłumaczenia tekstów z języka angielskiego na przykład na portugalski lub niemiecki, całkowita objętość wzrasta średnio o 15-30%. Niektóre słowa mogą po prostu nie zmieścić się na małym przycisku interfejsu.
4. Pracuj z tubylcami
   Bez względu na to, jak dogłębnie zbadasz nowe rynki, zrozumienie różnic kulturowych będzie prawdopodobnie wyzwaniem. Dlatego warto zaangażować w swoją pracę rodzimych copywriterów i marketerów. Prawdopodobnie dobrze znają oni slang, prawa i ogólnie przyjęte normy oraz dysponują niezbędnymi narzędziami do analizy docelowych odbiorców Androida w swoim regionie. Możesz sprawić, że Twój produkt będzie widoczny i dostępny na konkretnym rynku, korzystając z dowolnej usługi lokalnej lokalizacji aplikacji.
5. Poprawa oryginału
   Jakość lokalizacji zależy bezpośrednio od jakości oryginału. Oryginalny produkt powinien być najwyższej klasy, aby przyciągnąć zagranicznych konsumentów. Upewnij się, że nie ma w nim błędów logicznych, stylistycznych ani gramatycznych. Tworząc specyfikację techniczną dla tłumaczy i marketerów, należy zwrócić szczególną uwagę na pożądany styl, ton wypowiedzi, zakazane słowa i wiele innych. Specjaliści zaangażowani w adaptację powinni być w stanie przekazać dokładnie znaczenie i styl oryginału.

Opanuj lokalizację Androida, aby wejść na nowe rynki

Korzyści z lokalizacji dla Twojej firmy są oczywiste. Teraz możesz zacząć wybierać rynek. Możesz wybrać najpopularniejsze języki w Google Store i po prostu dostosować do nich swój produkt. Takie podejście jest jednak nieracjonalne i nadal trzeba przeprowadzić wstępne badania. Aby wybrać priorytetowy rynek do lokalizacji, należy przeanalizować jego rentowność i przestudiować statystyki branży aplikacji mobilnych. Niektóre języki nie tylko zapewniają dużą liczbę odbiorców, ale także wykazują wysoką siłę nabywczą (na przykład tak zwana grupa FIGS). Od nich można rozpocząć eksplorację nowych rynków, a następnie przejść do chińskiego, japońskiego, brazylijskiego portugalskiego, rosyjskiego itd.

Po podjęciu decyzji o kierunku (kierunkach) można przystąpić do szczegółowej analizy aplikacji, badania cech językowych i gromadzenia rdzenia semantycznego. Podczas opracowywania ASO dla nowego rynku niezbędne jest zintegrowane podejście, które uwzględnia kulturę, tradycje, mentalność, zainteresowania, styl życia mieszkańców, a nawet działania konkurencji. Załóżmy, że wszystkie wstępne przygotowania zostały przeprowadzone na wysokim poziomie. W takim przypadku będziesz w stanie zainteresować nowych konsumentów, ponieważ będziecie mówić tym samym językiem.

Wymagania Google Play dotyczące elementów tekstowych

W tej sekcji zajmiemy się tym, jakie ograniczenia nakłada Google Play i jakie wytyczne są obecnie istotne. Aby uzyskać pełne zrozumienie tego, jak działają wiodące sklepy z aplikacjami i czym się różnią, zapoznaj się również z naszym przewodnikiem po słowach kluczowych ASO: Spraw, by zasoby App Store działały.

Sklep dla urządzeń z Androidem nie ujawnia publicznie, jak działa jego system. Wiadomo, że następujące zasoby mają największą wagę:

• Tytuł: zgodnie z najnowszymi wytycznymi dotyczącymi limitu znaków tytułu w Sklepie Google Play, jego długość nie powinna przekraczać 30 znaków. Jest to kluczowy element wpisu, ponieważ jest zawsze widoczny dla użytkowników i jest brany pod uwagę w pierwszej kolejności przez wewnętrzne narzędzia rankingowe.
• Krótki opis: Google Play ogranicza jego rozmiar do 80 znaków. Dzięki niemu możesz krótko opisać istotę swojego produktu lub jego główną cechę. Pamiętaj, aby zawrzeć w nim odpowiednie słowo kluczowe.
• Długi opis: jego maksymalny rozmiar jest ograniczony do 4000 znaków. Platforma ta nie ma osobnego pola na słowa kluczowe, jak App Store, więc musisz użyć ich w tekście opisu.

Warto zauważyć, że Google Play indeksuje recenzje i odpowiedzi deweloperów, więc słowa kluczowe mogą być również w nich zawarte. Nie są one jednak tak kluczowe dla algorytmów, jak elementy wymienione powyżej.

Badanie słów kluczowych: Metody ASO dla Google Play

Statystyki pokazują, że zapytania organiczne przynoszą deweloperom najwięcej instalacji (ponad 60%). Oto kilka profesjonalnych wskazówek, jak poprawić ranking słów kluczowych dla aplikacji mobilnych.

1. Poznaj swoją grupę docelową
   Zrozumienie cech konkretnego rynku i grupy docelowej jest kluczem do znalezienia odpowiednich słów kluczowych ASO. Ważne jest, aby zrozumieć, jakich wyrażeń mogą używać konsumenci, aby znaleźć Twój produkt. Jeśli Twój produkt ma już jakieś recenzje, przeanalizuj je i określ, które terminy i frazy są w nich najczęściej wyszukiwane.
2. Nie zaniedbuj automatycznych rekomendacji
   Po wpisaniu frazy w pasku wyszukiwania Google Play oferuje kilka opcji automatycznego uzupełniania. Nie można całkowicie polegać na tych żądaniach, ale warto rozważyć i wykorzystać te najbardziej wpływowe. Należy pamiętać, że platforma ta generuje wyniki wyszukiwania w zależności od regionów użytkowników, a od 2022 roku bierze również pod uwagę konkretny typ urządzenia. Sprawdź więc autouzupełnianie dla wszystkich dostępnych gadżetów.
3. Obserwuj konkurencję
   Zobacz, jak konkurenci prezentują swoje aplikacje i jakich słów kluczowych używają. W ten sposób możesz zrozumieć, jakie problemy rozwiązują produkty w Twojej kategorii i zidentyfikować unikalne cechy, które wyróżniają Cię na tle konkurencji. Być może znajdziesz chwytliwe przykłady krótkich opisów w Google Play od bardziej doświadczonych konkurentów lub odwrotnie, zdefiniujesz mało konkurencyjne frazy i terminy, aby wypełnić luki.
4. Nie używaj tylko słów o wysokiej częstotliwości
   Zapytania o wysokiej częstotliwości to te, których ludzie najczęściej używają. Chociaż są modne, są również bardzo konkurencyjne. Powinieneś używać słów kluczowych o średniej i niskiej częstotliwości, aby nie zgubić się w tłumie. Mogą one nie być tak popularne, ale nie ma na nie dużej konkurencji. Ważne jest, aby zrównoważyć te dwa wskaźniki podczas zbierania semantycznego rdzenia.
5. Skoncentruj się na funkcjonalności produktu
   Niektóre popularne terminy i frazy są trudne do zmanipulowania. Zamiast więc wypełniać nimi swoją stronę, skup się na tych słowach kluczowych, które najdokładniej opisują funkcjonalność Twojego produktu. W ten sposób pokażesz dokładnie, jakie problemy klientów możesz rozwiązać. Poza tym, analiza funkcji pomoże ci pozbyć się nieistotnych i zbyt ogólnych fraz.

Wskazówki dotyczące optymalizacji strony Google Play

Do tej pory dokładnie przeanalizowałeś rynek, grupę docelową i konkurencję oraz zebrałeś wszystkie odpowiednie słowa kluczowe. Następnym krokiem jest użycie ich w głównych zasobach tekstowych. Oto kilka pomocnych wskazówek od naszych ekspertów.

1. Dąż do zwięzłości i treściwości. Krótkie tytuły aplikacji są łatwiejsze do zapamiętania niż długie, trudne do odczytania frazy. Uwzględnij w tytule nazwę produktu i najistotniejsze słowa kluczowe.
2. Zgodnie z najnowszymi wymaganiami Google, w tytułach i krótkich opisach nie można używać emoji, emotikonów i innych znaków specjalnych. Wcześniej, podczas optymalizacji krótkiego opisu Google Play, specjaliści ASO mogli z nich korzystać. Teraz produkty, które nie spełniają wymagań platformy, są usuwane.
3. Nie używaj wielkich liter podczas tworzenia tytułu aplikacji na Androida. Jest to jednak dopuszczalne, jeśli nazwa produktu lub marki jest zapisana w ten sposób. I zdecydowanie nie musisz używać powtarzających się znaków, takich jak podwójne wykrzykniki.
4. Pisząc krótki opis, nie trzeba wykorzystywać całego wolnego miejsca na słowa kluczowe. Najprawdopodobniej będzie to miało szkodliwy wpływ na konwersję. Google zaleca, aby był on jak najbardziej informacyjny, aby pomóc klientom zdecydować, czy go pobrać.
5. Dość surowe ograniczenia opisane w poprzednich akapitach nie mają zastosowania do długich opisów. Wręcz przeciwnie, formatowanie HTML, znaki specjalne i emotikony są zalecane. Ustrukturyzowany tekst jest znacznie łatwiejszy do odczytania.
6. Nie jest konieczne wykorzystywanie wszystkich 4000 znaków długiego opisu. Najbardziej optymalna objętość to 2000-2500 znaków. Co więcej, ponieważ większość klientów nie czyta tych tekstów dokładnie, należy podsumować główną ideę w pierwszych zdaniach.
7. W przeciwieństwie do App Store, powtarzanie słów kluczowych jest dozwolone na tej platformie. Należy jednak zwracać uwagę na ich gęstość. Maksymalna dopuszczalna zawartość słów w tekście opisu nie powinna przekraczać 3%.

Jak już wspomnieliśmy, Google ma do dyspozycji obszerny zestaw narzędzi wyszukiwania. Oprócz optymalizacji określonych zasobów, możesz także użyć odpowiednich kluczy w nazwie dewelopera, adresie URL, tekstach zrzutów ekranu i odpowiedziach na recenzje użytkowników. Te ostatnie mają kluczowe znaczenie dla najlepszych rankingów aplikacji według kategorii. Funkcja sortowania według oceny w Sklepie Play pozwala klientom usuwać z wyników wyszukiwania pozycje o niskiej pozycji w rankingu. Buduj relacje z klientami i zapewnij im najwyższej klasy obsługę, aby nie wypaść z listy.

Nadążanie za zmianami rynkowymi i dostosowywanie strategii ASO

Google Play daje deweloperom i wydawcom wiele możliwości optymalizacji strony aplikacji. Dzięki odpowiedniemu doborowi słów kluczowych i ich właściwej implementacji w zasobach tekstowych, możesz sprawić, że Twój produkt będzie widoczny, przyciągnie więcej użytkowników i poprawi statystyki pobierania aplikacji mobilnych.

Jednocześnie ważne jest, aby zrozumieć, że nawet najlepsza strategia musi być elastyczna i dynamiczna, aby Twój produkt pozostał na szczycie. Na szczęście Google Play umożliwia zmianę metadanych w dowolnym dogodnym momencie. Dlatego też, jeśli zrozumiesz, że trendy lub potrzeby grupy docelowej uległy zmianie, możesz szybko się dostosować. Wykorzystaj ten artykuł jako przewodnik po działaniach. Wraz z naszymi innymi materiałami na temat strategii ASO, pozwoli ci on w pełni zrozumieć podstawowe zasady działania głównych sklepów z aplikacjami na świecie.

Podobnie jak sklep dla urządzeń Apple, Google Play nie ujawnia publicznie wszystkich swoich mechanizmów rankingowych. Regularnie wprowadza jednak zmiany w wymaganiach, o których informuje użytkowników. Wiele wzorców zostało zidentyfikowanych empirycznie przez deweloperów i wydawców. W tym artykule podzielimy się z wami informacjami na temat głównych czynników rankingowych sklepu Google Play i cech pracy z tą platformą, a także najnowszych zmian w wytycznych.

Czynniki brane pod uwagę przez algorytm rankingowy sklepu Google Play

W swoim arsenale sklep Android ma znacznie więcej mechanizmów analizy i oceny informacji, które mogą nawet indeksować adresy e-mail deweloperów. To prawda, możemy hipotetycznie ocenić rolę i wagę każdego pojedynczego czynnika i sprawdzić skuteczność optymalizacji elementów poprzez testy i w praktyce.

Najważniejsze atuty najlepszych aplikacji na Androida są następujące:

• Tytuł aplikacji;
• zlokalizowana strona;
• oceny i recenzje;
• krótki opis;
• długi opis ze słowami kluczowymi;
• instaluje i odinstalowuje;
• ikony i zrzuty ekranu;
• linki zwrotne.

Czynniki te pod wieloma względami mają coś wspólnego z elementami o największej wadze na stronach App Store. Jednak zasada ich oceny przez wewnętrzne narzędzia jest nieco inna, a zatem podejście do optymalizacji powinno być inne.

Jak działa ranking ASO w Google Play

Zasady rankingu na obu platformach są do pewnego stopnia podobne, ale oczywiście istnieją istotne różnice, o których należy pamiętać podczas optymalizacji strony. Możesz dowiedzieć się o niuansach rynku Apple w naszym artykule na temat rankingu sklepu. Jeśli chodzi o wskazówki dotyczące optymalizacji Google Play, przeczytaj o tym poniżej.

Tytuł

Tytuł produktu jest jedną z pierwszych rzeczy, które widzą klienci. Powinien on jasno odzwierciedlać istotę gry lub aplikacji i zawierać najbardziej odpowiednie słowo kluczowe. Z reguły tytuł to nazwa produktu + słowo kluczowe. Zgodnie z najnowszymi wymaganiami platformy, obecnie nie powinien on przekraczać 30 znaków.

Należy pamiętać, że ostatnie aktualizacje zasad Google Play wymagają usunięcia produktów, które używają sztuczek w swoich nazwach (i innych zasobach) w celu wprowadzenia klientów w błąd. Na przykład, nie można używać wielkich liter, wstawiać emoji i zawierać w tytule słów i symboli, takich jak „top”, „#1”, „pobierz teraz”, „bez reklam” itp. Aplikacje, które imitują nazwy, ikony i inne elementy głównych marek (takich jak Instagram lub TikTok) są uważane za niepożądane, ponieważ niedoświadczeni użytkownicy mogą omyłkowo pobrać je zamiast żądanego elementu.

Krótki opis

W Google Play, w przeciwieństwie do App Store, nie ma koncepcji podtytułu, pól słów kluczowych i zakupów w aplikacji. Ale na tej platformie istnieje krótki opis składający się z 80 znaków, który pozwala powiedzieć nieco więcej o aplikacji, na przykład o jej podstawowej funkcji lub celu. Jest on indeksowany, więc można go wykorzystać do dodania słów kluczowych.

Podobnie jak w przypadku tytułów, Google Play zabrania używania słów i symboli w krótkich opisach, które mogą wprowadzać użytkowników w błąd. Wybierając słowa kluczowe, staraj się przede wszystkim przekazać główne przesłanie swojego produktu, a nie tylko używać najbardziej trafnych, ale nieodpowiednich zapytań do promowania produktu. Nie przyczynia się to do wzrostu w rankingach, ale może zepsuć pierwsze wrażenie.

Długi opis

Inną charakterystyczną cechą Google Play jest to, że opis jest również indeksowany, dlatego należy uwzględnić odpowiednie słowa kluczowe w tekście dotyczącym aplikacji. Maksymalna dopuszczalna długość to 4000 znaków. Nie musisz wykorzystywać ich wszystkich, jeśli Twój produkt ma niewielką funkcjonalność. Optymalny rozmiar to 2000-2500 znaków. Staraj się przekazać główną istotę w pierwszych linijkach, opisz wyjątkowość swojego produktu i porozmawiaj o podstawowych funkcjach.

Podczas kompilowania tego zasobu należy przestrzegać zaleceń platformy dotyczących słów kluczowych. Możesz powtarzać te najbardziej istotne (zwłaszcza w pierwszych i ostatnich zdaniach), o ile nie naruszają one ogólnego znaczenia tekstu. Należy również śledzić ich całkowitą liczbę. Nie zaleca się, by zagęszczenie słów kluczowych przekraczało 3-5%. Google Play rozprawia się ze spamem. W przeciwieństwie do tytułów i krótkich opisów, w opisie można umieszczać emotikony i używać formatowania HTML. Ustrukturyzowany tekst tworzy doskonałe pierwsze wrażenie; użytkownicy będą mogli szybko go przejrzeć i zrozumieć, o czym jest Twój produkt.

Recenzje i oceny

Powiedzieliśmy już, że Google Play ma znacznie bardziej rozbudowany zestaw narzędzi do analizy danych niż App Store. Powinieneś więc również zwrócić uwagę na opinie na tej platformie, ponieważ algorytmy rankingu recenzji są tutaj używane. Postaraj się zoptymalizować wiadomości zwrotne. Na naszym blogu możesz przeczytać więcej o recenzjach ASO. Używaj słów kluczowych, ale tylko w taki sposób, aby organicznie pasowały do tekstu i nie kolidowały z rozwiązywaniem problemów klientów. Pomoże ci to uzyskać dodatkowe indeksowanie.

Należy pamiętać, że platforma ta oferuje użytkownikom funkcję sortowania aplikacji Google Play według oceny. Oceny i recenzje to tak zwane metadane, na które nie można bezpośrednio wpływać. Możesz jednak poprawić swoje oceny, aby dostać się na szczyt, ostrożnie zarządzając opiniami użytkowników, optymalizując inne metadane, aby ściśle pasowały do Twojej aplikacji, oraz pracując nad błędami i usterkami.

Instalacje i przeprowadzki

Działania użytkowników są zawsze brane pod uwagę przy tworzeniu rankingu. Ogólny wskaźnik instalacji jest ważny, więc powinieneś starać się przyciągnąć jak najwięcej klientów z różnych źródeł. Google Play bierze również pod uwagę pierwsze otwarcie aplikacji, ogólną częstotliwość otwarć i długość każdej sesji. Użytkownicy, którzy regularnie korzystają z produktu, mają lepszy wpływ na jego pozycję niż ci, którzy po prostu instalują go na swoim urządzeniu i nie usuwają. W przeciwieństwie do App Store, duża liczba odinstalowań na tej platformie może negatywnie wpłynąć na twój stan, więc kluczowe jest nie tylko przyciągnięcie użytkowników, ale także zatrzymanie ich dzięki wysokiej jakości usługom.

Wizualizacje

Możesz szybko przyciągnąć uwagę klientów za pomocą wizualizacji, takich jak ikony, zrzuty ekranu i filmy promocyjne. Zgodnie z aktualnymi wytycznymi, powinny one dawać jasny obraz tego, o czym jest gra lub aplikacja, mieć charakter informacyjny i, jak w przypadku tytułu, nie oszukiwać użytkowników, przyciągając ich uwagę krzykliwymi, bezsensownymi frazami. Nawiasem mówiąc, niektóre badania potwierdzają, że Google Play indeksuje nawet teksty na zrzutach ekranu.

Linki zwrotne

Ten punkt jest kolejną istotną różnicą między Google Play a App Store. Platforma ta uwzględnia w rankingu linki zewnętrzne z innych źródeł do strony aplikacji. Oznacza to, że oprócz strategii ASO należy oczywiście stosować również wysokiej jakości metody SEO. Chociaż linki zwrotne nie są najważniejszymi czynnikami w rankingu aplikacji na Androida, są one jednak pomocne. W ten sposób możesz przyciągnąć więcej użytkowników, co oznacza, że możesz podnieść ocenę swojego produktu.

Funkcje Google Play ASO

Dużą zaletą tej platformy jest to, że jeśli chcesz wprowadzić zmiany w metadanych, nie musisz aktualizować samego produktu. W dowolnym momencie możesz przepisać tekst opisu lub zastąpić zrzuty ekranu. Najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest to, że ponieważ sztuczna inteligencja Google Play analizuje ogromne ilości danych, czas indeksacji może być dość długi. Najprawdopodobniej zauważysz wpływ wprowadzonych zmian w ciągu jednego do dwóch tygodni. Aby nieco przyspieszyć ten proces, można skorzystać z autorskiej usługi Google Ads. Nawiasem mówiąc, same aktualizacje aplikacji nie mają tak dużej wagi, jak w App Store.

Korzystając z uczenia maszynowego, Google analizuje zachowanie użytkowników. Oznacza to, że zapamiętuje, co pobierają, czego szukają i co przeglądają. Dlatego wyniki wyszukiwania są różne dla każdej osoby (nawet dla różnych urządzeń). Chociaż różnica może być niewielka, średnio 2-3 pozycje, to jednak istnieje. W App Store wynik wyszukiwania jest zawsze taki sam.

Podczas pracy nad zasobami należy wziąć pod uwagę aktualne trendy i wytyczne dotyczące optymalizacji wyszukiwania w sklepie Google Play. Na przykład, jeśli właśnie zamierzasz opublikować swoją aplikację, ważne jest, aby wybrać odpowiedni czas, aby to zrobić. Praktyka pokazuje, że liczba pobrań drastycznie wzrasta w weekendy, zwłaszcza z kategorii gier i rozrywki. Dlatego najlepszą strategią jest rozpoczęcie reklamowania dowolnego dnia od poniedziałku do czwartku. Liczba pobrań aplikacji wzrasta również od listopada do stycznia, ponieważ w okresie świąt Bożego Narodzenia ludzie często obdarowują się nawzajem gadżetami i różnymi urządzeniami.

Wpływ algorytmów na czynniki rankingowe ASO

Google Play wykorzystuje ogromną różnorodność algorytmów do analizowania informacji na stronach aplikacji i bierze pod uwagę różne czynniki. Daje ci więcej narzędzi niż App Store, aby zoptymalizować dane i wynieść swój produkt na szczyt. Odpowiednie projektowanie, łączenie i testowanie elementów pozytywnie wpłynie na widoczność produktu i zwiększy liczbę instalacji.

Pamiętaj, aby śledzić wiadomości od firmy i postępować zgodnie z najnowszymi oficjalnymi zaleceniami. Jeśli jakikolwiek zasób je naruszy, ryzykujesz usunięciem z Google Play. Regularnie przeglądaj swoją strategię ASO i SEO oraz opracowuj i testuj nowe metody wpływania na wewnętrzne algorytmy sklepu. Mamy nadzieję, że po przeczytaniu tego artykułu zrozumiesz funkcje platformy i będziesz w stanie opracować skuteczną strategię. Nie ograniczaj się jednak do jednej koncepcji; musisz ją regularnie zmieniać przez cały cykl życia produktu.

Chociaż wiele osób uważa, że lokalizacja oznacza proste tłumaczenie tekstu, nie jest to do końca prawdą. Musisz znać zasady, aby prawidłowo dostosować swój produkt do nowego rynku. Co więcej, ważne jest również zrozumienie specyfiki pracy z każdą platformą. Po przeczytaniu tego artykułu dowiesz się bardziej szczegółowo, jak wdrożyć lokalizację ASO dla Apple App Store i na jakie aspekty należy zwrócić uwagę. Podzielimy się z Tobą również profesjonalnymi wskazówkami, dzięki którym promocja Twojej aplikacji lub gry w nowym regionie zakończy się sukcesem.

Powody, dla których warto lokalizować i tłumaczyć aplikacje

Dostosowanie produktu do innych regionów jest niezbędnym krokiem w kierunku jego popularyzacji. Nie lekceważ jego znaczenia i nie zakładaj, że większość użytkowników biegle posługuje się językiem angielskim. Dobrze zlokalizowana aplikacja lub gra powinna mieć różne terminy, nawet dla głównie anglojęzycznych Stanów Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii.

Powinieneś zacząć dostosowywać swój produkt, lokalizując strony w App Store. Sprawi to, że będzie ona bardziej widoczna dla użytkowników końcowych i zwiększy współczynnik konwersji instalacji. Ponadto tłumaczenie strony to świetny sposób, aby dowiedzieć się, czy należy zlokalizować samą aplikację. Możesz monitorować wskaźniki wyszukiwania i pobierania, a jeśli po procesie lokalizacji aplikacji jej popularność wśród konsumentów wzrośnie, warto rozważyć przetłumaczenie gry lub aplikacji. Aby lepiej zrozumieć ten temat, zalecamy zapoznanie się ze słownictwem ASO.

App Store jest dostępny w 40 językach i 175 krajach, więc korzystając z profesjonalnych usług lokalizacji aplikacji, zwiększysz popularność swojego produktu na nowych rynkach, a tym samym zwiększysz swoje zyski. Jak pokazują współczesne badania, użycie słów kluczowych, które są istotne dla określonego regionu, znacznie zwiększa wskaźnik pobierania. Ponadto wysokiej jakości tłumaczenie uchroni Cię przed prawdopodobieństwem negatywnych recenzji z powodu braku dostosowanych opisów i spadku oceny aplikacji, więc mądrze wybieraj i zmieniaj język AppStore.

Funkcje App Store

App Store indeksuje strony aplikacji i gier inaczej niż Google Play. Tytuł, podtytuł i słowa kluczowe zapisane w osobnym polu wpływają na optymalizację produktu. Tytuł elementu powinien zawierać nie tylko nazwę samej aplikacji, ale także kluczowe żądanie. Użyj podtytułu, aby podać dodatkowe informacje i zoptymalizować stronę za pomocą dodatkowych słów kluczowych. Należy pamiętać, że słowa kluczowe w tytule i podtytule powinny być różne.

Pole słowa kluczowego ma długość 100 znaków. Czytelnicy nie widzą tych informacji i są one potrzebne wyłącznie dla wewnętrznych algorytmów platformy. Wystarczy wymienić wszystkie istotne słowa i frazy oddzielone przecinkami.

Profesjonalne wskazówki dotyczące lokalizacji aplikacji mobilnych

Powinieneś znać różnicę między standardowym tłumaczeniem a lokalizacją produktu na nowy rynek. Lokalizacja aplikacji lub gry to znacznie bardziej rozbudowana technika. Najlepsze praktyki lokalizacji aplikacji opisane poniżej pomogą ci ją opanować.

1. Przygotuj się z wyprzedzeniem
   Oczywiście App Store ma języki, które są najbardziej popularne. Jednak zwykłe dostosowanie produktu do każdego z nich może być ryzykowne. Po pierwsze, powinieneś zbadać i określić, które języki znajdują się wśród Twoich użytkowników i w których krajach Twój produkt lub jego analogi są najbardziej poszukiwane. Powinieneś także z grubsza oszacować potencjalne korzyści z wejścia na nowe rynki.
   
   Na etapie wstępnych przygotowań nie zaszkodzi również przeanalizować działania konkurencji. Dowiedz się dokładnie, jak dostosowali swoje produkty, co zmienili w opisach, zrzutach ekranu i interfejsach.
   
   Etap przygotowawczy obejmuje również planowanie ekspansji firmy. Aby to zrobić, musisz opracować taki produkt, który można dostosować do nowych języków bez konieczności wprowadzania znaczących zmian inżynieryjnych. Etap ten nazywany jest internacjonalizacją (I18N), a następnie można rozpocząć lokalizację.
2. Przestrzegaj wymagań
   App Store ma jasne wymagania dotyczące stron aplikacji. Należy wziąć je pod uwagę podczas przygotowywania tłumaczeń. Na przykład tytuł i podtytuł nie powinny być dłuższe niż 30 znaków. Należy jednak pamiętać, że nie cały tekst jest widoczny w wynikach wyszukiwania, a jedynie początkowe litery.
   
   Ponadto opis produktu może zawierać do 4000 znaków. Eksperci nie są zgodni co do tego, czy wykorzystywać je wszystkie. Staraj się nie pisać jak najwięcej tekstu, ale zmieścić w nim pełne znaczenie i przekazać za jego pomocą unikalne cechy swojej aplikacji, aby zaangażować użytkowników. Bardzo niewielu klientów czyta opisy do końca, więc kluczowe zdania powinny być umieszczone na początku. Oczywiście lokalizacja aplikacji na Androida ma swoją specyfikę, a my przygotowaliśmy dla ciebie skuteczne narzędzia do lokalizacji Androida.
   
   Nie można tłumaczyć tekstów dosłownie. Należy pamiętać, że inne języki mogą mieć długie słowa i kombinacje, przez co całkowita objętość może wzrosnąć o 15-30%. Dotyczy to na przykład języka hiszpańskiego, niemieckiego, rosyjskiego, koreańskiego itp.
3. Zatrudnij profesjonalistów
   Dzięki nowoczesnej technologii dostępnych jest wiele narzędzi online do optymalizacji lokalizacji sklepu z aplikacjami. Jednak korzystanie z nich nie jest najlepszą opcją do tworzenia wysokiej jakości adaptacji. Do takiego zadania najlepiej jest zatrudnić tłumaczy z doświadczeniem w copywritingu i lokalnych marketerów. Zwracając się o pomoc do profesjonalistów, możesz mieć pewność, że proces adaptacji uwzględni specyfikę nowego regionu: religię, kulturę, gramatykę i słownictwo nowego języka, lokalne przepisy itp. Z pomocą rodzimych marketerów i tłumaczy nie naruszysz lokalnych zasad i praw ani nie urazisz uczuć użytkowników.
4. Przetestuj swoje tłumaczenie
   Przed uruchomieniem ostatecznej wersji należy przetestować wszystkie elementy, które zostały przetłumaczone. Kontrola jakości jest również dość czasochłonna, ale identyfikacja błędów i ich naprawa uchroni Cię przed negatywnymi opiniami użytkowników. W ten sposób można przetestować logikę i kontekst. Poza tym, dodatkowa faza testowania lokalizacji aplikacji mobilnej pomoże zidentyfikować różnice w podejściu do dostarczania danych w różnych regionach. Na przykład format daty w Chinach i Korei różni się od standardów amerykańskich.
5. Śledź wskaźnik produktu
   Wysokiej jakości lokalizacja App Store w ramach ASO oznacza również regularne monitorowanie sytuacji. Powinieneś śledzić liczbę instalacji i deinstalacji swojego produktu. Jeśli produkt jest często usuwany, oznacza to, że aplikacja nie została dobrze dostosowana, a jej zawartość nie spełnia oczekiwań klientów. Śledząc te wskaźniki, możesz zidentyfikować regiony, które wymagają dodatkowej uwagi z Twojej strony. Popraw lokalizację, aby zwiększyć retencję użytkowników.

Należy pamiętać, że inne języki mogą mieć długie słowa i kombinacje, przez co całkowita objętość może wzrosnąć o 15-30% – Asolytics Team

Zwiększ widoczność swojego produktu dzięki lokalizacji aplikacji

Dostosowanie aplikacji do innych regionów to szansa na globalizację, pełne dotarcie do docelowych odbiorców, zwiększenie lojalności użytkowników i poprawę statystyk przychodów z aplikacji. Oczywiście lokalizacja to proces, który wymaga inwestycji pieniędzy i czasu. Jednak dzięki kompetentnemu podejściu i starannej analizie nowych rynków można zminimalizować potencjalne ryzyko i zaprezentować nowym klientom naprawdę przydatny produkt.

Ponieważ adaptacja zawsze wiąże się z dodatkowymi kosztami, należy ocenić jej wykonalność. Niektóre aplikacje mogą nie zostać przetłumaczone. Na przykład bankowość internetowa, na którą jest popyt tylko w określonym regionie, lub inne lokalne usługi, które nie będą używane za granicą. Jednocześnie należy dostosować wszelkie gry. Niewiele takich projektów ma wąski zasięg geograficzny.

Podsumowując powyższe, należy stwierdzić, że lokalizacja produktu jest ważnym i przydatnym etapem globalnej strategii ASO. Bliskie i szczegółowe zapoznanie się z kulturą i charakterystyką nowego rynku jest kluczem do sukcesu. Aby zainteresować użytkowników swoją aplikacją lub grą, dostosuj wszystkie elementy strony App Store.

Nasz doświadczony zespół Asolytics nieustannie aktualizuje informacje na temat tego, co dzieje się obecnie w świecie ASO i przedstawia najnowsze spostrzeżenia na temat tego, jak najlepiej wykorzystać elementy tekstowe i zasoby kreatywne w sklepie z aplikacjami. Ta prosta instrukcja ma na celu nauczenie Cię optymalizacji wizualizacji strony produktu dla App Store, dzięki czemu Twoja aplikacja lub gra będzie bardziej widoczna i możliwa do pobrania. Aby dowiedzieć się, jak zoptymalizować wizualizacje dla Google Play, przeczytaj nasz przewodnik Optymalizacja wizualizacji Google Play: Ikony, zrzuty ekranu i filmy.

Czytaj dalej, aby poznać odpowiedzi na poniższe pytania:

• Dlaczego odpowiednia prezentacja wizualna w App Store ma znaczenie?
• Co sprawia, że proces optymalizacji App Store jest tak istotny?
• Jak zaprojektować stronę produktu, aby aplikacja była oglądana, pobierana, używana i wysoko oceniana?

Dlaczego ASO ma duże znaczenie?

Statystycznie, zoptymalizowana semantycznie i wizualnie strona produktu potrzebuje mniej niż 3 sekundy, aby przyciągnąć uwagę użytkownika i zachęcić go do dalszej eksploracji. To właśnie te kilka sekund często wpływa na decyzję o instalacji. W związku z tym konkurencja między produktami App Store o podobnych cechach nigdy nie była bardziej intensywna i będziesz musiał wykonać znakomitą pracę badawczą i analityczną oraz głęboko wykorzystać swoje zasoby kreatywne, aby wyróżnić swój produkt z tłumu.

Aby strona produktu w sklepie z aplikacjami zwiększała konwersje i mogła konkurować z najlepszymi aplikacjami na iPhone’a, musi być widoczna, łatwa do znalezienia i atrakcyjna. To wiele, czego można oczekiwać od pojedynczej strony, ale tak działa marketing w sklepie z aplikacjami i musimy się do tego dostosować. Na szczęście eksperci Asolytics są tutaj, aby przeprowadzić Cię przez wszystkie aspekty procesu optymalizacji wizualnej stron produktów App Store. Porozmawiamy o różnych elementach graficznych strony aplikacji, wyjaśnimy, które techniki ASO pomagają zwiększyć liczbę instalacji i przedstawimy zalecenia dotyczące wymagań graficznych. Zapnij pasy i pozwól nam zacząć zabawę!

Kluczowa terminologia ASO:

• ASO (App Store Optimization) to zestaw środków mających na celu poprawę wykrywalności aplikacji i gier w sklepach mobilnych. ASO sprawia, że aplikacja jest bardziej widoczna dla użytkowników, zwiększa liczbę pobrań i – co najważniejsze – zwiększa współczynnik konwersji produktu w sklepie z aplikacjami. Przygotowaliśmy dla Ciebie szczegółowy artykuł na temat tego, czym jest ASO, po przeczytaniu którego będziesz w stanie jakościowo zoptymalizować swoje aplikacje.
• Zasoby kreatywne to zbiór elementów graficznych – ikona aplikacji gry, zrzuty ekranu i podgląd wideo aplikacji – używanych do wizualnego zaprezentowania produktu mobilnego użytkownikowi sklepu z aplikacjami i zachęcenia go do zainstalowania aplikacji.

Jak wspomniano powyżej, trzy najważniejsze aspekty, na których powinieneś skupić swoje wysiłki w zakresie optymalizacji wizualnej ASO, to ikony, zrzuty ekranu i filmy. Przyjrzyjmy się teraz, czym one są, jakie wymagania nakładają różne sklepy z aplikacjami na te grafiki i jak wpływają one na konwersję.

Ikona aplikacji

Ikona jest pierwszym elementem graficznym projektu strony produktu, z którym użytkownicy wchodzą w interakcję; z tego powodu odgrywa kluczową rolę w tworzeniu korzystnego pierwszego wrażenia. Ikona musi być żywa i zapadająca w pamięć, aby wyróżnić produkt na tle konkurencji. Ulepszenie jej wizualnie da ci największą szansę na przyciągnięcie uwagi użytkownika w locie.

Naprawdę fajne ikony gier są nie tylko atrakcyjne i unikalne – pomagają również użytkownikowi zrozumieć cel i wartość aplikacji lub gry bez konieczności otwierania pełnego opisu i czytania o nich. Pracując nad ikoną aplikacji, pamiętaj o tych sugestiach:

• Skupienie się na jednym obiekcie

Kluczem do sukcesu jest prostota i zaangażowanie. Pomóż użytkownikowi zrozumieć, co oferuje twój produkt, skupiając jego uwagę tylko na jednej funkcji, wyraźnej przewadze aplikacji lub jednej głównej postaci w grze.

• Nie wstawiaj tekstu

Ponieważ rozmiar ikon w sklepie z aplikacjami jest dość ograniczony, odczytanie dowolnego tekstu umieszczonego na nich może stanowić problem dla użytkownika. Poza tym, umieszczenie nazwy aplikacji na ikonie sprawia, że wygląda ona na niepotrzebnie ściśniętą i stanowi poważne wyzwanie dla dalszej lokalizacji.

• Używaj żywych i kontrastujących kolorów i odcieni.

Spraw, by centralny obiekt ikony aplikacji kontrastował z tłem. Wybierz ciemne tło dla jasnego lub średniego obiektu i odwrotnie. Pamiętaj, że przezroczyste tło pozbawia cię niewielkiej przestrzeni na kreatywne zasoby.

• Spraw, by ikona aplikacji była łatwa do rozpoznania

Ikona gry lub aplikacji, która sprawia, że użytkownicy zgadują, na co patrzą, nie jest dobra. Postaraj się zaprojektować ikonę, którą bez większego wysiłku będzie można powiązać z Twoją marką lub grą.

Poniżej znajduje się kilka wskazówek i wymagań dotyczących tworzenia świetnych ikon gier dla Apple App Store.

Wskazówki dla Apple App Store: gdy postępujesz zgodnie z wytycznymi dotyczącymi ikon iOS, celem jest opracowanie atrakcyjnej estetyki spójnej z tożsamością marki, głównymi funkcjami gry lub podstawowymi funkcjami aplikacji.

• Rozmiar: 512*512 pikseli/1024*1024 pikseli.
• Format: PNG, JPG.
• Kształt: Kwadratowy, bez zaokrąglonych rogów.

Zrzuty ekranu aplikacji

Zrzuty ekranu, które zajmują do 75% wizualizacji strony produktu w sklepie z aplikacjami, są jednymi z najcenniejszych zasobów wizualnych w arsenale deweloperów. Odgrywają one kluczową rolę w pomaganiu użytkownikom w podjęciu decyzji, czy gra lub aplikacja jest warta pobrania. W związku z tym uważne analizowanie i dostosowywanie zrzutów ekranu sklepu z aplikacjami może mieć ogromny wpływ na współczynnik konwersji strony produktu aplikacji. Oto kilka wskazówek, którymi należy się kierować podczas tworzenia zrzutów ekranu z gier mobilnych:

• Przekaż główną ideę swojej aplikacji lub gry na pierwszym zrzucie ekranu.

Zrzuty ekranu muszą być trafne i prawdziwe oraz prezentować najlepsze funkcje aplikacji lub najbardziej efektowne sceny z gry. Idealnie byłoby, gdyby użytkownicy byli w stanie powiedzieć, co robi aplikacja i jaką wartość oferuje, patrząc tylko na pierwszy zrzut ekranu AppStore.

• Przekształć zrzuty ekranu w fascynującą historię

Łączenie zrzutów ekranu za pomocą jednej, wciągającej fabuły jest bardziej skuteczną techniką niż korzystanie z serii samodzielnych obrazów. Możesz eksperymentować z podstawą takiego opowiadania historii – na przykład spróbuj podzielić obrazy, które przekazują tę samą wiadomość lub rozważ użycie tego samego projektu tła dla wszystkich zrzutów ekranu.

• Podpisy powinny być krótkie, rzeczowe i czytelne.

Każdy tekst, który zdecydujesz się umieścić na zrzutach ekranu, powinien być widoczny, zwięzły i odpowiedni. Małe czcionki i zbyt długie zdania mogą zepsuć moment zacieśniania więzi między użytkownikiem a aplikacją na samym początku.

• Zlokalizuj swoją grafikę, aby zbudować lepsze relacje z międzynarodową publicznością.

Przetłumacz tekst swoich zrzutów ekranu, a także przeprowadź badania dotyczące docelowych odbiorców, aby upewnić się, że zrzuty ekranu są odpowiednie dla innych kultur i tradycji.

Poniżej znajdują się bardziej szczegółowe wytyczne i wymagania dotyczące generowania niesamowitych zrzutów ekranu aplikacji i gier.

Wskazówki dla Apple App Store: w trybie pionowym sklep z aplikacjami wyświetla trzy zrzuty ekranu w wynikach wyszukiwania, podczas gdy tylko pierwszy poziomy zrzut ekranu pojawi się w wynikach wyszukiwania po wybraniu trybu poziomego. Jeśli planujesz użyć poziomego zrzutu ekranu dla swojej gry mobilnej, upewnij się, że oddaje on najbardziej widoczną cechę Twojego produktu.

• Rozmiar: 1-10 zrzutów ekranu o rozmiarach 6,5″ (iPhone XS Max/XR), 5,5″ (iPhone 6, 7, 8 Plus) i 12,9″ (iPad Pro 2 i 3). W przypadku innych modeli urządzeń, które wymagają innego rozmiaru zrzutu ekranu aplikacji, zrzuty ekranu zostaną automatycznie zmniejszone przez platformę.
• Format: PNG lub JPEG w orientacji pionowej lub poziomej.

Podgląd aplikacji / filmy promocyjne

Szukając nowej aplikacji do zainstalowania, niektórzy użytkownicy przeglądają zrzuty ekranu, podczas gdy inni decydują się na dogłębne przestudiowanie dostępnego wideo. Wciągający krótki film pokazujący, jak działa Twój produkt i czym różni się od innych, może zaoferować użytkownikowi bardziej wciągające i interaktywne doświadczenie. Filmy pokazowe App Store są szczególnie przydatne dla twórców gier mobilnych. Z ich pomocą użytkownicy mogą lepiej zrozumieć kluczowe aspekty produktu, sprawdzić, czy należy on do preferowanego przez nich gatunku, ocenić jego potencjał rozrywkowy, zapoznać się nieco z jego mechaniką itp.

Oto coś, o czym należy pamiętać podczas pracy nad podglądem aplikacji dla App Store:

• Niech wideo tworzy spójną i znaczącą historię.

Zaoferuj użytkownikom obraz podróży, którą odbędą, jeśli zainstalują Twój produkt. Pokaż użytkownikom, jakich kamieni milowych powinni się spodziewać po drodze i jaki jest ostateczny cel podróży.

• Zachowaj angażującą prostotę dla użytkowników

Wykorzystanie wideo do przekazania widzom prostego, dobrze skrojonego i pomocnego komunikatu jest zawsze lepsze niż pakowanie go w wyszukane i przytłaczające wizualizacje. Twoim celem jest stworzenie strawnego produktu wideo, który odpowiada na dwa proste pytania: Do czego służy aplikacja? Dlaczego muszę ją zainstalować?

• Skoncentruj się na pokazaniu zalet, a nie na wymienianiu funkcji.

Wyjaśnij użytkownikowi główne zalety swojego produktu, zamiast po prostu wymieniać jego kluczowe cechy i pozwalać mu zgadywać.

• Nie odnosić się do konkretnych wydarzeń lub gorących tematów

Nie wspominaj o żadnych rozpoznawalnych wydarzeniach w swoim filmie, aby uniknąć konieczności ponownego tworzenia go po zmianie dnia.

Wskazówki dla Apple App Store: w Apple App Store deweloperzy mogą publikować krótkie filmy o długości do 30 sekund, przedstawiające szczegółowy przegląd tego, czego użytkownicy doświadczą po pobraniu aplikacji lub gry. Podglądy aplikacji na iOS mogą być kierowane tylko do jednego regionu, dlatego najlepiej jest stworzyć angażujący animowany film bez tekstu, aby dotrzeć do szerszej publiczności.

• Długość: 15-30 sekund.
• Rozdzielczość: pozioma lub pionowa, zależna od urządzenia – zwykłe iPhone’y (1080*1920 lub 1920*1080), iPhone X (886*1920 lub 1920*886), iPad (1200*1600 lub 1600*1200).
• Rozszerzenia: mov, m4v, mp4.

Więcej informacji na temat tworzenia zasobów sklepu z aplikacjami dla aplikacji i gier na iOS można znaleźć na oficjalnej stronie Apple App Store.

Najczęstsze błędy, których należy unikać podczas optymalizacji wizualizacji w App Store

Oto niektóre z najczęstszych błędów, których należy unikać w strategii optymalizacji sklepu z aplikacjami wizualnymi:

• Brak lokalizacji kreatywnych materiałów wizualnych dla wielu rynków i odbiorców. Nie korzystając z lokalizacji na różne języki, pozbawiasz się dostępu do znacznej części odbiorców.
• Brak wprowadzania regularnych zmian. ASO nie jest jednorazową czynnością, ale systematyczną i ciągłą pracą nad poprawą widoczności aplikacji i możliwości pobrania produktu w sklepie z aplikacjami. Aby Twoje wysiłki promocyjne zakończyły się sukcesem, musisz monitorować najnowsze trendy i odpowiednio ulepszać swoją aplikację.
• Wprowadzanie zbyt wielu zmian na raz. W ten sposób nigdy nie zrozumiesz, które z podjętych działań okazały się nieskuteczne, a które pomogły poprawić docelowe wskaźniki KPI. Najlepiej jest wprowadzać jedną zmianę na raz i dokonać kompleksowej oceny jej wydajności przed przejściem do następnego działania.
• Podejmowanie decyzji na podstawie nieprawidłowych danych. Dokładnie sprawdź dane wejściowe optymalizacji i korzystaj z wielu źródeł danych, aby uzyskać realistyczne i ważone szacunki, na których będziesz opierać swoje kampanie marketingowe.
• Ignorowanie testów A/B. Testowanie zasobów kreatywnych ma kluczowe znaczenie dla określenia, co działa najlepiej w celu zwiększenia konwersji. Aby efektywnie korzystać z zewnętrznego rozwiązania, dowiedz się, jak testować A/B ikonę swojej aplikacji.

Podsumowując

• Strony produktowe w App Store to szansa dla Twojej marki, aby pochwalić się swoją unikalnością, kreatywnością i użytecznością, a także przyciągnąć uwagę nowych użytkowników, przekonując ich do pobrania Twojej gry mobilnej lub aplikacji. Jeśli regulamin sklepu nie ogranicza twojej kreatywności przy projektowaniu strony produktu, zbuduj niezwykłą i angażującą podróż klienta dla swoich użytkowników.

• Twoje kreatywne wizualizacje muszą ostatecznie służyć jednemu celowi – komunikować, w jaki sposób Twój produkt mobilny zmieni i poprawi życie jego użytkowników. Możesz być dumny z tego, że dopracowałeś swój interfejs i wdrożyłeś kilka wymyślnych funkcji, ale dla użytkownika końcowego najważniejsza jest całość doświadczenia, więc skup się na tym.

• Niektóre osoby zaangażowane w optymalizację strony produktu w App Store nie doceniają znaczenia poprawy wizualnej strony rzeczy. Zamiast tego często wolą skoncentrować swoje najlepsze wysiłki wyłącznie na słowach kluczowych, co prowadzi do tego, że ich strategia ASO nie osiąga zamierzonego celu. Nie popełnij błędu: w marketingu aplikacji mobilnych wygląd jest równie ważny. Korzystając z zaleceń dostarczonych przez zespół Asolytics, masz gwarancję, że Twoja następna kampania ASO będzie niesamowita!

Strategia promocji gier i aplikacji mobilnych obejmuje optymalizację wielu zasobów na stronie produktu w głównych sklepach cyfrowych. O ile większość deweloperów ma pewną wiedzę i doświadczenie w zakresie tytułów i opisów, niewielu wie, jak pracować z zakupami w aplikacji. W tym artykule porozmawiamy o nich. Dowiesz się, jak IAP różnią się w zależności od platformy, jaką wartość mogą wnieść do Twojej firmy i jak można je zoptymalizować.

Czym są zakupy w aplikacjach?

Wszystkie produkty publikowane w sklepach z aplikacjami można podzielić na dwie główne kategorie: płatne i bezpłatne. W przypadku tych pierwszych wszystko jest dość jasne. Płacisz za pobranie raz i korzystasz ze wszystkich dostępnych funkcji w miarę potrzeb. Nie trzeba odnawiać subskrypcji ani kupować żadnych dodatkowych funkcji. Wszystkie wydane przez deweloperów dodatki DLC lub ulepszenia są automatycznie instalowane na urządzeniu.

Jeśli chodzi o produkty darmowe z IAP, sytuacja jest nieco bardziej skomplikowana. Można z nich korzystać nie wydając ani grosza, ale wrażenia będą lepsze i pełniejsze, jeśli zakupi się niektóre z oferowanych elementów. Nie płacisz za pobieranie i instalowanie takich aplikacji, ale otrzymujesz na przykład ograniczoną funkcjonalność lub dużą liczbę reklam. Aby wzmocnić swoją pozycję i pozbyć się irytujących filmów reklamowych, musisz zapłacić za IAP. Jak działają zakupy w aplikacji? Po prostu kupujesz przedmioty oferowane za pośrednictwem wbudowanego sklepu, a one automatycznie stają się dostępne w głównej rozgrywce (w przypadku gier) lub interfejsie (w przypadku aplikacji).

IAP w Apple App Store

Co oznacza zakup w aplikacji na iPhone? Po aktualizacji systemu do iOS 11 Apple zaoferowało deweloperom i wydawcom możliwość dodawania i, co najważniejsze dla promocji, optymalizacji IAP. Teraz platforma ma jasny podział tych elementów na cztery główne grupy:

• Przedmioty konsumpcyjne są najczęściej spotykane w grach. Mogą to być dodatkowe życia lub ulepszone klejnoty, które przydadzą się podczas przechodzenia przez kolejne poziomy. Gdy się skończą, możesz kupić nowe.

• Przedmioty niekonsumpcyjne nie mają daty ważności ani ograniczonej liczby zastosowań. Najdokładniejszym przykładem są dodatkowe funkcje w aplikacji, takie jak narzędzia pomocnicze w edytorze zdjęć. Wystarczy zapłacić za nie raz, aby korzystać z nich stale w przyszłości.
• Przedmioty automatycznie odnawialne to na przykład subskrypcje niektórych usług, takich jak Apple Music. Opłata jest pobierana regularnie (raz w miesiącu lub roku), a użytkownik może z niej korzystać w dowolnym okresie. Z reguły pieniądze z połączonego konta są pobierane automatycznie w wyznaczonym dniu. Subskrypcję należy anulować ręcznie.
• Elementy nieodnawialne mogą wyglądać jak dostęp do ograniczonych czasowo promocji lub wydarzeń, takich jak nowy sezon w grze. Jak sama nazwa wskazuje, subskrypcję takiej zawartości należy odnowić ręcznie.

Wytyczne App Store dotyczące IAP

Przed utworzeniem dodatkowej zawartości dla swojego produktu należy zapoznać się z aktualnymi zaleceniami Apple i wytycznymi dotyczącymi interfejsu użytkownika oraz upewnić się, że informacje bankowe i podatkowe są zgodne z wymaganiami platformy i lokalnymi przepisami. Dodatki IAP powinny dobrze pasować do głównej aplikacji i poprawiać komfort użytkowania.

Apple App Store daje deweloperom możliwość tworzenia dodatkowej zawartości dla każdej lokalizacji. Zapewnia to nie tylko dodatkowe możliwości monetyzacji i optymalizacji aplikacji na iOS, ale także pozwala oferować naprawdę pożądane rzeczy w określonym regionie. Jednocześnie dla każdego kraju można dodać nieograniczoną liczbę IAP, ale można promować tylko 20 z nich. Każdy z nich powinien mieć indywidualną ikonę aplikacji, tytuł (do 30 znaków) i opis (do 45 znaków).

Po utworzeniu dodatkowych poziomów, elementów kosmetycznych lub zaawansowanych funkcji można dodać je do platformy za pomocą App Store Connect i Xcode. Aby umożliwić klientom dokonywanie bezpiecznych zakupów, użyj StoreKit. Po dodaniu IAP do produktu możesz śledzić ich realizację za pomocą powiadomień serwerowych: zakupy, zmiany statusu, anulowanie itp.

IAP w Google Play

Zwykle Google Play nieco wyprzedza App Store pod względem możliwości optymalizacji treści na stronie aplikacji. IAP są jednak wyjątkiem. Android Marketplace jest nieco w tyle pod względem wykorzystania tych zasobów. Można tu jednak dodawać dodatkowe elementy do głównego produktu. Oczywiście, aby to zrobić, należy mieć odpowiednie uprawnienia, a produkty muszą być zgodne z wymogami bezpieczeństwa aplikacji mobilnych.

Google nie podaje tak jasnej oficjalnej klasyfikacji IAP, jak robi to Apple. Ogólnie rzecz biorąc, są one jednak takie same. Tutaj możesz również oferować swoim klientom subskrypcje, dodatkowe poziomy lub funkcje premium. Należy pamiętać, że pobieranie płatnych produktów i kupowanie IAP jest zabronione w niektórych krajach. Pełną listę według regionów można znaleźć na oficjalnym portalu dla programistów Google.

Wytyczne Sklepu Play dotyczące IAP

Zakupy w aplikacji są dodawane za pośrednictwem Konsoli Play. Nadaj swojej dodatkowej zawartości identyfikator zgodnie z samouczkiem Google InApp Purchase, ikonę aplikacji gry, tytuł (zalecane do 25 znaków, ale maksymalnie 55 znaków) i opis (do 200 znaków). Po aktywacji nowy produkt będzie dostępny w aplikacji. W razie potrzeby można dodać kilka produktów jednocześnie. Ta dodatkowa zawartość jest domyślnie dostępna w tym samym języku, co główny produkt. W razie potrzeby można zmienić te ustawienia.

Jak zoptymalizować IAP

W Apple App Store użytkownicy mogą zobaczyć dostępne zakupy w aplikacji bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, a nie tylko na stronie aplikacji, jak w Google Play. Użytkownicy App Store mogą zobaczyć iaps na ekranie Co nowego. W ten sposób Twój produkt zajmuje więcej miejsca na ekranie klienta, co oznacza, że przyciąga więcej uwagi. Dzięki IAP twórcy darmowych aplikacji mogą nie tylko uzyskać dodatkowy dochód, ale także promować swój produkt w App Store, zwiększając jego widoczność i podnosząc współczynnik konwersji.

Ponieważ dodatkowe elementy pojawiają się na bezpośrednie żądanie, powinny być inteligentnie zoptymalizowane. W takim przypadku, jeśli użytkownik natknie się na jeden z IAP i będzie nim zainteresowany, w ten czy inny sposób trafi na główną stronę produktu. Dodaj odpowiednie klucze do tytułów i opisów, przestrzegając limitów znaków. Należy pamiętać, że podczas optymalizacji zasobów App Store nie zaleca się powtarzania słów kluczowych, ponieważ algorytmy wezmą pod uwagę tylko te wzmianki, które mają najwyższą wagę. Zasada ta działa również w przypadku IAP. Używaj różnych wyrażeń i fraz w tytułach i opisach.

Możesz także skonfigurować zakupy tak, aby wyświetlały się różnym użytkownikom w określonej kolejności, tak jak robi to większość popularnych aplikacji na iPhone’a. Na przykład, jeśli klient kupił już jakiś produkt, nie pojawi się on w wynikach wyszukiwania. Zostanie on zastąpiony innym IAP, który nie został jeszcze zakupiony. Dodatkowo możesz zawęzić krąg klientów, którzy będą mogli znaleźć Twoje dodatkowe produkty. Na przykład, nowi użytkownicy zobaczą tylko Twoją aplikację lub grę. Ci, którzy już pobrali główny produkt, zobaczą wszystkie dostępne zakupy.

Profesjonalne wskazówki dotyczące korzystania z IAP

Aby upewnić się, że działania optymalizacyjne mają pozytywny wpływ na promocję produktu, postępuj zgodnie z poniższymi zaleceniami naszych ekspertów:

• Nie bądź zbyt nachalny z propozycjami IAP. Ważne jest, aby wybrać właściwy moment na wyświetlenie odpowiedniego powiadomienia. Na przykład, możesz zaoferować subskrypcję po filmie reklamowym, aby pozbyć się wszystkich reklam.
• Daj swoim klientom wybór. Każda osoba powinna wybrać, czy chce kupić pakiet waluty w grze, czy zarobić ją własnymi siłami, na przykład regularnie uruchamiając grę.
• Nie wykluczaj wersji próbnych, za pomocą których użytkownicy mogą wypróbować wszystkie dostępne funkcje aplikacji. Jest to doskonała okazja do zaprezentowania wszystkiego, co masz do zaoferowania i zachęcenia klientów do zakupu IAP.
• Nie przenoś zbyt dużej ilości treści do zakupów. Bezpłatna funkcjonalność powinna być wystarczająco szeroka, aby produkt mógł być używany do podstawowych celów. W przeciwnym razie użytkownicy będą po prostu szukać darmowych odpowiedników.
• Uczyń proces zakupu dodatkowych elementów tak prostym i dostępnym, jak to tylko możliwe. Im mniej klienci muszą się martwić o to, jak dokonać zakupów w aplikacji, tym bardziej prawdopodobne jest, że sfinalizują transakcję.
• Zaoferuj użytkownikom wybór taryf o różnych funkcjach i kosztach. Jak pokazuje praktyka, prawidłowy ranking z kilkoma planami doprowadzi użytkownika do zakupu droższego.

Zwiększ swoje przychody dzięki zakupom w aplikacji

Wdrożenie IAP to dobra strategia monetyzacji, a w przypadku Apple App Store to także dodatkowa okazja do zwiększenia widoczności głównego produktu. Możesz oferować zakupy zarówno dla gier w postaci przepustek sezonowych, przedmiotów kosmetycznych i dodatkowych poziomów, jak i dla aplikacji, na przykład w celu usunięcia reklam lub zwiększenia funkcjonalności.

Przed uruchomieniem IAP upewnij się, że spełniają one aktualne wymagania platformy. Opracowując strategię ich wdrażania, pamiętaj o uwzględnieniu naszych zaleceń. Nie bądź zbyt nachalny i nie zmuszaj do płacenia; w przeciwnym razie tylko zrazisz klientów. Aby użytkownicy mogli znaleźć wszystkie Twoje produkty za pomocą paska wyszukiwania, umieść odpowiednie słowa kluczowe w tytułach i opisach.

Mamy nadzieję, że po przeczytaniu tego artykułu będziesz w stanie szczegółowo zrozumieć funkcje pracy z zakupami w aplikacji. Jak pokazują statystyki, łączne wydatki użytkowników na IAP w darmowych aplikacjach są wyższe niż w przypadku zakupów płatnych usług. Uczyń optymalizację zakupów w aplikacji częścią swojej globalnej strategii ASO, aby przyciągnąć nowych klientów, zwiększyć wykrywalność i zwiększyć konwersję na instalacje.

Chociaż obecnie istnieje wiele sklepów z aplikacjami mobilnymi, największe z nich to App Store i Google Store. Za nimi plasują się mniej popularne usługi Windows i Amazon. Aby skutecznie promować swój produkt na każdej platformie, należy dokładnie przestudiować czynniki wpływające na ranking. W naszej Akademii ASO Asolytics przyglądamy się dwóm pierwszym sklepom, ponieważ to one jako pierwsze przynoszą dochód. Zapewniamy również szczegółowe informacje na temat słownictwa AS O dla użytkowników i specjalistów.

W tym artykule zagłębimy się w niuanse działania algorytmów App Store, sposobów wpływania na nie oraz marketingu aplikacji na iOS. Podczas studiowania materiału należy pamiętać, że firma nie ujawnia publicznie podstawowych zasad działania swojego systemu rankingowego. Wiele z tego, co obecnie wiadomo, pochodzi z eksperymentów, a wszelkie zmiany w treści wymagają szeroko zakrojonych testów.

Aktywa wpływające na ranking

W terminologii ASO istnieją metadane włączone i wyłączone. Obejmują one adres URL, podtytuł, opis, tekst promocyjny, ikonę, słowa kluczowe, nazwy deweloperów i aplikacji oraz zrzuty ekranu. Możesz bezpośrednio wpływać na te parametry. Liczba instalacji, recenzji i ocen należy do drugiej grupy i można na nie wpływać tylko pośrednio.

Niektóre czynniki ASO z obu kategorii mają wpływ na pozycję aplikacji w sklepie:

• zlokalizowana strona;
• nazwa aplikacji i adres URL;
• oceny i recenzje;
• podtytuł;
• słowa kluczowe;
• zakupy w aplikacji;
• aktualizacje;
• instaluje.

Jak działa algorytm rankingu aplikacji w App Store?

Chociaż Google Play i App Store są do siebie wizualnie i pod wieloma względami podobne, używają różnych systemów do analizy, rankingu i indeksowania. Poniżej znajduje się krótki przewodnik po optymalizacji App Store i metodach wpływania na jego wewnętrzne narzędzia, aby wynieść swój produkt na szczyt. Zapoznaj się również z naszym artykułem na temat czynników rankingowych ASO ASO, aby uzyskać wyczerpujące informacje.

Nazwa

Nazwa produktu jest najważniejszym ze wszystkich czynników. Ma ona największy wpływ na jego pozycję w SERPach. Dlatego też, zgodnie z zaleceniami deweloperów App Store, do generowania nazw należy podchodzić z najwyższą starannością. Musi być unikalna, nie dłuższa niż 30 znaków i zawierać odpowiednie słowo kluczowe. W tym przypadku będzie ona miała największe znaczenie dla wewnętrznych wyszukiwarek. Nazwa powinna odzwierciedlać istotę aplikacji, być krótka, łatwa do zapamiętania i atrakcyjna dla użytkowników. Aby upewnić się, że wiesz, jak stworzyć atrakcyjny tytuł aplikacji, sprawdź nasz tytuł i podtytuł aplikacji: Kompletny podręcznik ASO.

Podtytuł

Masz 30 znaków na napisanie podtytułu. Ten zasób jest również jednym z najważniejszych czynników rankingowych, więc powinien zawierać drugie najistotniejsze słowo kluczowe. Widzą go wszyscy użytkownicy, dlatego powinien być wysokiej jakości. Za pomocą podtytułu możesz powiedzieć nieco więcej o swoim produkcie. Ta część jest oceniana przez systemy słabiej niż tytuły, ale silniej niż pola słów kluczowych.

Pole słowa kluczowego

Praca ze słowami kluczowymi dla aplikacji na iOS bardzo różni się od tej w Google Store. Tutaj masz małe pole 100 znaków, w którym musisz dopasować najbardziej odpowiednie klucze. Należy pamiętać, że ten sklep nie ma tak potężnych narzędzi wyszukiwania jak Google, a zatem nie bierze pod uwagę słów serwisowych, nie jest w stanie wybrać synonimów i nie rozróżnia form słów. Jeśli masz wiele podobnych słów kluczowych, musisz wymienić je wszystkie (synonimy, formy liczby mnogiej itp.). Oczywiście 100 znaków nie wystarczy, aby wymienić wszystkie terminy; wybierz ich najbardziej odpowiednie formy i wymień je oddzielone przecinkami (bez spacji).

Należy również pamiętać, że nie trzeba używać tego samego słowa kluczowego w kilku miejscach podczas optymalizacji sklepu z aplikacjami na iOS. Algorytmy indeksu wewnętrznego wezmą pod uwagę tylko tę wzmiankę, która ma największą wagę. Nie pisz fraz składających się z więcej niż dwóch słów. Narzędzia sklepu identyfikują pojedyncze słowa i łączą je według własnego uznania. Łączna liczba kombinacji może sięgać dziesiątek tysięcy. Ogólnie rzecz biorąc, system nie działa dobrze ze strukturami dłuższymi niż trzy słowa; najlepszy rozmiar to jeden lub dwa.

Tekst w polu słów kluczowych nie jest widoczny dla użytkowników, więc niektórzy deweloperzy próbują umieścić w nim nazwy głównych konkurencyjnych marek. Może to naprawdę podnieść produkt w wynikach wyszukiwania, ale zostaniesz zablokowany, jeśli moderatorzy odkryją, że zastosowałeś taką sztuczkę. Należy uważnie wybierać odpowiednie słowa kluczowe, ponieważ metadane w App Store można zmienić tylko podczas aktualizacji produktu. Aby edytować tylko słowo kluczowe, aktualizacja aplikacji iOS jest niedopuszczalna; powinieneś wprowadzić znaczące zmiany w samym elemencie.

Zakupy w aplikacji

Zakupy w aplikacji (IAP) to kolejny sposób na zwiększenie widoczności produktu. W App Store można dodać do 20 różnych opcji: subskrypcję, dodatkowe poziomy gry, przedmioty kosmetyczne, usługi i inne. Każdy IAP jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania i ma własną nazwę (30 znaków), opis (45 znaków) i ikonę. Użyj ich, aby osadzić odpowiednie słowa kluczowe.

Lokalizacja

Lokalizacja strony aplikacji i samej aplikacji to pewny sposób na zdobycie nowych rynków. App Store ma koncepcję lokalizacji podstawowej i drugorzędnej. Na przykład, amerykański angielski i hiszpański są używane w USA. W zależności od ustawień językowych na urządzeniach użytkowników, mogą oni zobaczyć różne strony z różnymi metadanymi. Algorytmy indeksujące wykorzystują informacje zarówno z głównej, jak i dodatkowej lokalizacji aplikacji. Przed uruchomieniem produktu należy dowiedzieć się, które lokalizacje są używane w danym regionie i odpowiednio je dostosować.

Działania użytkownika

Wysoka liczba pobrań i uruchomień wskazuje na jakość aplikacji. Jeśli produkt jest poszukiwany przez użytkowników, wewnętrzne algorytmy App Store uznają go za popularny i będą wyświetlać go częściej. Im większy ruch z różnych źródeł i im więcej instalacji na słowo kluczowe, tym wyższa pozycja produktu w wynikach wyszukiwania. Usunięcie produktu z urządzeń nie ma tak dużego wpływu na pozycję, jak w Google Play.

Ocena i recenzje

Liczba recenzji w App Store wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania. Jednak w przeciwieństwie do Google Play, ich teksty nie są indeksowane. Oceny mają pozytywny wpływ na konwersje, co z kolei zwiększa widoczność produktu. Jeśli poprosisz swoich klientów o opinie, będzie to duży impuls w połączeniu z odpowiednim narzędziem do optymalizacji wyszukiwania Apple Store. Aplikacja będzie miała wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Jak pokazuje praktyka, nawet dziesięć opinii na temat nowego produktu może podnieść go o sto pozycji wyżej.

Aktualizacje

Ciągłe wprowadzanie zmian w swoim produkcie wskazuje, że regularnie pracujesz nad jego ulepszeniem. Zaraz po wydaniu aktualizacji aplikacja podniesie się o kilka wierszy wyżej. Wraz z aktualizacją można dostosować metadane na stronie aplikacji. Nawiasem mówiąc, w App Store wyniki indeksowania można zobaczyć już następnego dnia po odnowieniu.

Funkcje ASO w systemie iOS

Na stronie App Store szczegółowo opisaliśmy funkcje każdego zasobu.

Podczas optymalizacji treści należy pamiętać, że algorytmy są zamknięte i prawdopodobnie istnieją inne czynniki, które są brane pod uwagę przez wewnętrzne narzędzia rankingowe. – Zespół Asolytics

Oczywiste jest, że Google Play korzysta z bardziej zaawansowanych rozwiązań niż Apple. Tak więc, na przykład, wyniki wyszukiwania w App Store nie są spersonalizowane.

Możesz wpływać na ranking nie tylko bezpośrednio za pomocą metadanych, ale także poprzez współpracę z klientami, zapewnianie wysokiej jakości usług i szybkie reagowanie na negatywne recenzje. Należy również wziąć pod uwagę aktualne trendy optymalizacji sklepu z aplikacjami i regularnie sprawdzać aktualizacje w pracy algorytmów. Na przykład App Store blokuje teraz aplikacje związane z epidemią koronawirusa. Tylko oficjalne organizacje mogą publikować takie produkty na tej platformie.

W artykule nie wspomnieliśmy o opisie, ponieważ w przeciwieństwie do Google Play, jego zawartość nie jest indeksowana. Może on jednak mieć pośredni wpływ na współczynnik konwersji. Jest to jeden z tych parametrów, który tworzy doskonałe pierwsze wrażenie o produkcie, więc tekst powinien być wysokiej jakości i opowiadać o wyjątkowości aplikacji. Ikony, zrzuty ekranu i filmy promocyjne są wykorzystywane do tych samych celów. Opis nie powinien przekraczać 4000 znaków i nie powinien zawierać tagów ani linków HTML.

Nawiasem mówiąc, markowe wyszukiwanie Apple Spotlight może pomóc zwiększyć zaangażowanie klientów, regularność korzystania z produktu i inne statystyki aplikacji. Jako deweloper możesz go użyć, aby na przykład pomóc subskrybentom znaleźć pliki w Twojej aplikacji. Jedną z przydatnych funkcji Spotlight są przypomnienia. Klienci będą częściej korzystać z Twojej usługi, gdy będą regularnie otrzymywać informacje z systemu. Im wyższy wskaźnik zaangażowania, tym wyższa pozycja w rankingu.

Spraw, by ranking App Store działał na twoją korzyść

Aby odnieść sukces, strategia ASO powinna uwzględniać charakterystykę każdej platformy, kategorii i rynku. W przypadku App Store na ranking wpływają przede wszystkim takie metadane, jak nazwa aplikacji, podtytuł, lokalizacja App Store i zestaw słów kluczowych. Jednakże recenzje i oceny są również brane pod uwagę przez algorytmy podczas tworzenia listy. Stale ulepszając produkt i optymalizując metadane, pośrednio wpływasz na metadane i pomagasz promować swoją grę lub aplikację w App Store.

Teraz już wiesz, jak pozycjonować w App Store. Mamy nadzieję, że te wskazówki pomogą Ci opracować skuteczną strategię ASO i zrozumieć błędy, które mogłeś popełnić w przeszłości. Dostosuj się do warunków konkretnej platformy, aby Twój produkt awansował na wyższą pozycję. Wpłynie to również pozytywnie na współczynnik konwersji do instalacji. Należy jednak pamiętać, że strategia powinna być elastyczna i płynna przez cały cykl życia produktu. Powinieneś stale monitorować trendy w branży gier mobilnych i dostosowywać swoje działania, aby utrzymać stale wysoką pozycję w rankingu.

Aby mieć kompleksowe informacje na wyciągnięcie ręki, zapoznaj się również z naszym artykułem na temat wyboru słów kluczowych oraz optymalizacji tytułu i opisu dla Google Play. Po przeczytaniu obu przewodników będziesz miał pełne zrozumienie tego, jak działają główne sklepy z aplikacjami i będziesz w stanie opracować skuteczną strategię ASO, która zwiększy widoczność Twojego produktu i zwiększy liczbę instalacji.

Wymagania App Store wobec kluczowych zasobów

Aby dowiedzieć się więcej na temat specyfiki tworzenia tytułu i podtytułu dla obu sklepów, przeczytaj porady naszych ekspertów App Title and Subtitle: The Complete ASO Manual. W tym artykule przyjrzymy się bliżej niuansom optymalizacji wpisu w Apple App Store. Platforma ta indeksuje zasoby tekstowe, takie jak tytuł, podtytuł i pole słów kluczowych. Inne informacje, takie jak tekst promocyjny i opis, służą przyciąganiu klientów, tworzeniu pozytywnego pierwszego wrażenia i pośrednio wpływają na takie metadane, jak recenzje i oceny.

Oto wymagania dotyczące głównych zasobów najlepszych aplikacji na iPhone’a:

• Tytuł aplikacji: Powinien być nie dłuższy niż 30 znaków i zawierać nazwę produktu oraz najistotniejsze słowo kluczowe. Z punktu widzenia algorytmów indeksujących, ten element ma największe znaczenie, dlatego należy zwrócić szczególną uwagę na jego tworzenie.
• Podtytuł App Store: Jego długość również nie powinna przekraczać 30 znaków. Użyj go, aby podsumować główną ideę swojego produktu, ale nie zapomnij zawrzeć w tej frazie drugiego najistotniejszego słowa kluczowego. Jest to drugi najważniejszy element.
• Pole słów kluczowych: zgodnie z aktualnymi wymogami, całkowita ilość słów kluczowych nie powinna przekraczać 100 znaków.

Ponieważ te trzy elementy są indeksowane przez wewnętrzne narzędzia Apple App Store, należy je odpowiedzialnie zoptymalizować. Należy pamiętać, że można je zmienić tylko podczas aktualizacji aplikacji. Jeśli chcesz zmienić tylko jedno słowo kluczowe, aktualizacja aplikacji na iOS nie jest dozwolona.

Właściwe badanie słów kluczowych: Techniki ASO

Jak już zrozumiałeś z poprzedniego bloku, wybór słów kluczowych jest niezbędny dla ASO. Rdzeń semantyczny jest podstawą strategii, ponieważ według statystyk Apple ponad 60% wszystkich pobrań odbywa się poprzez wyszukiwanie. Możesz użyć słów kluczowych zarówno w tytule, jak i podtytule, ale możesz też użyć ich w polu słów kluczowych. Użytkownik ich nie zobaczy, ale algorytmy sklepu wezmą je pod uwagę. Oto najlepsze praktyki dotyczące słów kluczowych w App Store, które można zastosować w optymalizacji.

1. Poznaj swoją grupę docelową i rynek
   Aby zaoferować konsumentom odpowiednią aplikację, musisz zrozumieć ich potrzeby i wiedzieć, czego szukają. Zastanów się dokładnie, w jaki sposób klienci mogą wyszukiwać Twój produkt, jakich zapytań mogą użyć, aby go znaleźć itd. Zdefiniuj osobiste słowa kluczowe, które użytkownicy Apple mogą wpisywać, szukając Twojego produktu. Odpowiednie opcje można również znaleźć w recenzjach użytkowników.
2. Przeanalizuj konkurencję
   Musisz wiedzieć, jakie usługi podobne do Twojej oferują użytkownikom i jak dokładnie to robią. W ten sposób możesz zrozumieć, czym różnisz się od konkurencji i zidentyfikować słowa kluczowe ASO App Store specyficzne dla Twojej aplikacji lub gry. Nawiasem mówiąc, może znaleźć dla Ciebie zapytania o średniej i niskiej częstotliwości, które mają niewielką konkurencję i przynoszą Ci pożądany ruch.
3. Skorzystaj ze specjalnych narzędzi
   Jako dodatkową pomoc w tworzeniu semantycznego rdzenia możesz skorzystać z usług, które się w tym specjalizują. Pomocne informacje i spostrzeżenia oparte na zachowaniu użytkowników można również uzyskać z Apple Search Ads. Zaawansowane narzędzia ASO pozwalają określić, które używane frazy działają dobrze, a które nie przynoszą pożądanego ruchu.
4. Skoncentruj się na automatycznych rekomendacjach
   Apple App Store oferuje automatyczne sugestie w pasku wyszukiwania. Takie zapytania są często wpisywane przez użytkowników, dlatego możesz je wybrać, aby zoptymalizować swoją stronę. Zacznij wpisywać frazę, a platforma zasugeruje Ci autouzupełnianie. Im wyżej słowo znajduje się na liście, tym bardziej jest popularne.
5. Zachowaj równowagę między częstotliwością a konkurencją
   Zawsze istnieje pokusa, aby wybrać najpopularniejsze słowa i używać tylko ich. Należy jednak zrozumieć, że ta opcja nie zawsze działa. Z reguły takie terminy i frazy mają wysoką konkurencję. Używanie tylko takich zapytań nie zwiększy widoczności produktu i nie zwiększy ruchu. Lepiej używać słów kluczowych o wysokiej, średniej i niskiej częstotliwości.

Profesjonalne wskazówki dotyczące używania słów kluczowych w sklepie z aplikacjami iOS

Ponieważ Apple nie ujawnia publicznie sposobu działania swoich wewnętrznych algorytmów, wiele metod opiera się na ogólnych zaleceniach firmy dotyczących projektowania stron aplikacji i rzeczywistym doświadczeniu specjalistów ASO. Przestrzegaj tych zasad dotyczących słów kluczowych App Store:

1. Nie używaj tych samych słów kluczowych w różnych zasobach. Jest to nieefektywne, ponieważ App Store bierze pod uwagę ten, który został użyty w najważniejszym elemencie. Na przykład tytuł ma większą wagę niż pole słowa kluczowego.
2. W polu słów kluczowych należy oddzielać frazy przecinkami, ale jednocześnie usuwać spacje, aby nie marnować cennych znaków. Możesz również zaoszczędzić miejsce, zapisując liczby cyframi zamiast słów.
3. Polityka Apple zabrania używania nazw innych marek do kierowania ruchem. Niektórzy deweloperzy uciekają się do tej sztuczki, ponieważ pole słowa kluczowego nie jest widoczne dla użytkowników. Jednak moderatorzy szybko to znajdują i usuwają takie produkty z platformy.
4. Nie używaj znaków specjalnych, takich jak „@” w zasobach tekstowych, ponieważ nie mają one żadnej wagi. Nie zaleca się również umieszczania na liście słów kluczowych błędnie napisanych terminów, słów takich jak „app” i „free”, nazw kategorii, liczby mnogiej (dotyczy języka angielskiego) itp., ponieważ są one indeksowane automatycznie.
5. Unikaj zbyt długich fraz. Jak pokazuje praktyka, App Store ma trudności z analizowaniem słów kluczowych składających się z trzech lub czterech słów i więcej. Optymalny rozmiar to jedno lub dwa słowa. Co więcej, algorytmy łączą słowa kluczowe i otrzymują kilka tysięcy opcji.
6. Nie uwzględniaj angielskich słów kluczowych dla zlokalizowanych stron. ASO oznacza dostosowanie wszystkich kluczowych zapytań podczas wchodzenia na nowe rynki.
7. Nie używaj nieistotnych słów kluczowych. Mogą one początkowo zwiększyć ruch, ale nie przyciągną docelowych odbiorców. W przyszłości grozi to negatywnymi recenzjami i niskimi ocenami, ponieważ użytkownicy nie otrzymają tego, czego naprawdę szukali.

Pamiętaj, aby przetestować wszelkie wprowadzone zmiany, aby sprawdzić, jak dobrze działają.

Regularnie aktualizuj słowa kluczowe ASO

Teraz wiesz już wszystko o wymaganiach Apple App Store dotyczących indeksowanych zasobów tekstowych i rozumiesz, jak zoptymalizować tytuł, podtytuł i pole słów kluczowych w sposób, który ma pozytywny wpływ na przyciąganie klientów i kierowanie ruchem. Jeśli osiągnąłeś pożądany rezultat, nie przestawaj. Popyt, nastroje konsumentów i aktualne trendy stale się zmieniają, co oznacza, że należy regularnie przeglądać i aktualizować słowa kluczowe, aby utrzymać widoczność na odpowiednim poziomie.

Poza tym optymalizacja wymienionych zasobów tekstowych jest tylko częścią globalnej strategii. Należy również zwrócić uwagę na pisanie wysokiej jakości tekstów promocyjnych i opisów, tworzenie chwytliwych wizualizacji oraz pracę z recenzjami i ocenami użytkowników. Na szczęście dzięki naszym materiałom i artykułom na blogu każde zadanie staje się łatwe i bardziej zrozumiałe.

Czy Twoja firma zamierza uruchomić aplikację? Jeśli tak, powinieneś potraktować cały proces jako podróż podzieloną na wiele kamieni milowych i potężny plecak pełen narzędzi przetrwania. Nazwijmy kamienie milowe „KPI aplikacji” i wyobraźmy sobie plecak pełen narzędzi i wiedzy na temat mierzenia ASO! Czy te słowa nie są dla Ciebie wystarczająco znajome? W tym artykule wyjaśnimy, jakie wskaźniki KPI aplikacji mają największe znaczenie i co musi zrobić Twoja firma, aby prawidłowo je monitorować.

Po przeczytaniu tego przewodnika będziesz wiedzieć:

• jakie znaczenie mają wskaźniki ASO i kluczowe KPI aplikacji,
• jak prawidłowo je mierzyć i stosować.

Zacznijmy od rozszyfrowania głównych terminów. Litery KPI oznaczają „kluczowe wskaźniki wydajności”, a ASO to skrót od „App Store Optimization metrics”. Zapoznanie się z kluczowymi wskaźnikami wydajności ASO i marketingu mobilnego zapewni ci jasną mapę mocnych i słabych stron twojej aplikacji oraz pokaże, które przyciski marketingowe należy nacisnąć niezależnie od celów aplikacji. Mogą one obejmować poprawę retencji, wzrost organiczny, wzrost liczby instalacji, minimalizację kosztów użytkownika, poprawę konwersji i inne. Wiele z tych wskaźników zależy od wykrywalności aplikacji na rynkach aplikacji, a niniejszy przewodnik zaczyna się dokładnie od tego punktu.

Widoczność w App Store: Co sprawia, że ma ona kluczowe znaczenie?

Niezależnie od strategii ASO, najważniejszym celem jest zwiększenie widoczności aplikacji w App Store i Google Play oraz generowanie większej liczby organicznych (czyli wartościowych) instalacji. Wysoką wykrywalność aplikacji można osiągnąć za pomocą polecanej sekcji, wyszukiwania i najlepszych wykresów. Aby zmierzyć widoczność i wykrywalność produktu, należy regularnie monitorować rankingi KPI we wszystkich krajach, w których produkt jest dostępny. Kluczowe wskaźniki dla aplikacji mobilnych, które należy monitorować za pomocą zestawu narzędzi ASO, obejmują:

1. Rankingi słów kluczowych
   Zasadą, o której należy pamiętać, jest to, że liczba słów kluczowych, na które aplikacja może uzyskać organiczną pozycję, określa jej wskaźnik widoczności. Nie można jednak uczynić z tego kluczowego celu wskaźnika KPI aplikacji. Zamiast tego należy zwrócić większą uwagę na ranking każdego konkretnego słowa kluczowego i ogólny wolumen wszystkich słów kluczowych.

Na przykład, jeśli Twoja aplikacja używa 40 słów kluczowych do rankingu, a jej objętość słów kluczowych wynosi 70, oznacza to, że ma lepszą widoczność w sklepie z aplikacjami niż jakakolwiek inna aplikacja, która ma 150 słów kluczowych z objętością słów kluczowych 20. – Asolytics Team

2. Rankingi kategorii
   Chociaż nie należą już do krytycznych wskaźników KPI i generalnie nie liczymy ich do oceny sukcesu ASO, nadal są ważnymi wskaźnikami, które mogą pomóc w ustaleniu miejsca aplikacji wśród podobnych tytułów w kategorii oraz w jaki sposób wysiłki ASO i wyniki najlepszych tytułów wyprzedzają twoje.
3. Powiązane aplikacje
   Gdy Twoja aplikacja pojawia się w sekcji „Podobne”, służy jako dodatkowe źródło organicznych pobrań za pośrednictwem wyszukiwania. Musisz zmierzyć ogólną liczbę wyświetleń w sekcji „Podobne”, aby zobaczyć, jakie rodzaje aplikacji i gier odnoszą się do Twojej aplikacji i z jakiego powodu. W ten sposób możesz porównać swoje działania ASO z konkurencją i zapożyczyć pomysły, które sprawdzają się w przypadku podobnych produktów.
4. Najlepsze pozycje na listach przebojów
   Wejście na najlepsze listy przebojów sklepów z aplikacjami, takie jak „Najlepsze darmowe aplikacje”, „Najlepsze płatne aplikacje” lub „Przychody”, jest osiągnięciem samym w sobie. Należy jednak również zmierzyć, jak zmieniają się wskaźniki słów kluczowych, gdy trafia się na czołowe listy przebojów. Poza tym należy śledzić wzrost liczby recenzji użytkowników i, co najważniejsze, wzrost współczynnika konwersji. Możesz łatwo monitorować statystyki użytkowania aplikacji za pomocą narzędzi innych firm, które lubisz najbardziej.
5. Widoczność to „Featured„
   Kiedy aplikacja trafia na stronę główną sklepu z aplikacjami, jest to kolejny ogromny wskaźnik KPI, który wymaga monitorowania, podobnie jak w przypadku, gdy aplikacja trafia do sekcji „Top”. Przygotowaliśmy artykuł„Get Your App Featured by Apple App Store„, aby pokazać, jak dostać się na listę najczęściej pobieranych aplikacji.
6. Wynik widoczności
   Ten wskaźnik KPI dla marketingu aplikacji jest cenny pod względem konkurencji i pokazuje, jak widoczny jest Twój produkt w porównaniu z podobnymi aplikacjami i grami w niszy. Wynik widoczności obejmuje liczbę i objętość słów kluczowych, na które pozycjonowana jest aplikacja.
   

7. Wpływ słów kluczowych
   Ta metryka pokazuje, ile organicznych pobrań zyskuje aplikacja na określone słowa kluczowe po ostatniej aktualizacji metadanych aplikacji. Może to pomóc w osiągnięciu większej koncentracji wartościowych słów kluczowych i zwiększyć średnią liczbę instalacji. Nie zapominaj, że możesz użyć narzędzia słów kluczowych Asolytics do dogłębnej analizy słów kluczowych swojej aplikacji i jej konkurentów.

Aby zebrać słowa kluczowe, użyj narzędzia Polecane w Asolytics

Współczynnik konwersji: Jak go mierzyć?

Współczynnik konwersji jest drugim największym celem, na który wpływa kilka wskaźników ASO i można go podzielić na dwie główne kategorie:

• On-metadata – obejmuje ikonę, opis aplikacji, podgląd wideo, nazwę aplikacji i zrzuty ekranu.
• Poza metadanymi – obejmuje to recenzje, oceny użytkowników i liczbę pobrań.

Odpowiednie dostosowanie takich elementów aplikacji jak ikony i podglądy może przyciągnąć wielu użytkowników. Dlatego ważne jest, aby przetestować ikony przed uruchomieniem aplikacji. Po umieszczeniu aplikacji w sklepie należy monitorować recenzje i pracować z nimi. Wszystkie te kroki mogą zwiększyć współczynnik konwersji aplikacji.

Wskaźniki KPI dla pomiaru wydajności lejka konwersji obejmują:

• TTR (tap-through rate, tak samo jak click-through rate) – ten KPI mierzy ułamek użytkowników, którzy dotknęli ikony aplikacji, aby zobaczyć stronę produktu. Jakość ikony i tytułu ma największy wpływ na ten wskaźnik.
• CR (conversion rate to install) – odzwierciedla procent użytkowników, którzy zdecydowali się pobrać aplikację po obejrzeniu strony produktu.

Właściwa optymalizacja TTR i CR ma kluczowe znaczenie dla wydajności lejka konwersji aplikacji. Te dwa wskaźniki przekładają się na liczbę użytkowników, którzy zainteresowali się Twoją aplikacją przez stronę produktu i ostatecznie pobrali produkt.

Ale jak je ulepszyć? Tutaj z pomocą przychodzą testy A/B. Korzystając z narzędzi do testowania ASO A/B, można przeprowadzać eksperymenty w celu porównania skuteczności dwóch różnych podejść. Należy zmieniać jeden element strony produktu na raz, aby jasno określić jego wpływ i zapobiec kanibalizacji ASO. Aby uzyskać najlepsze wyniki, zaleca się płatne pozyskiwanie użytkowników.

Opinie użytkowników: Wpływ ocen i recenzji

Kolejnym ważnym krokiem do pomiaru wydajności aplikacji mobilnej jest analiza jakości opinii użytkowników, ponieważ ma ona ogromny wpływ na przyciągnięcie większej liczby użytkowników. Jeśli chodzi o ASO, recenzje i oceny użytkowników odgrywają ogromną rolę w tym, jak algorytmy sklepu z aplikacjami traktują twoją aplikację i wpływają na współczynniki konwersji, wpływając na decyzje użytkowników o pobraniu aplikacji.

Nastroje użytkowników mają bezpośredni wpływ na wynik widoczności i konwersję, więc bardzo ważne jest, aby nad nimi pracować, zdobywając jak najwięcej pozytywnych ocen i recenzji, aby uniknąć spadku konwersji. Nigdy nie pozostawiaj recenzji bez odpowiedzi, ponieważ dobra odpowiedź może nie tylko zachęcić użytkownika do dalszego korzystania z aplikacji, ale także zmienić jego zdanie i poprawić ocenę. Na szczęście zarówno Google Play, jak i App Store pozwalają na to.

Instalacje organiczne: Jedyne instalacje, które mają znaczenie

Dla większości marketerów liczba organicznych instalacji jest jednym z najważniejszych wskaźników KPI dla aplikacji i gier mobilnych, ponieważ pozwala im obiektywnie zmierzyć zwrot z ASO. Jednak zarówno Google Play, jak i App Store nie ułatwiają pomiaru organicznych instalacji. Na przykład App Store łączy organiczne pobrania z wyszukiwania i reklamy w wyszukiwarce Apple w jednym źródle „Szukaj”, a Google zaczął robić to samo po wprowadzeniu odświeżonego wyglądu konsoli.

Biorąc to pod uwagę, należy pamiętać, że wzrost liczby pobrań organicznych niekoniecznie musi być związany z działaniami ASO i SEO zespołu, ale może również wskazywać na udane kampanie akwizycyjne w mediach społecznościowych lub w innych miejscach. Aby skuteczniej rozdzielić te czynniki, należy uruchomić działania ASO oprócz ulepszeń reklamowych lub większych aktualizacji aplikacji. Ponadto pomocne będzie rozdzielenie aktualizacji kreacji i słów kluczowych, aby dokładniej zmierzyć każdy z nich.

Monetyzacja: Ostatni, ale nie najmniej ważny

Ostatnim i być może najbardziej wartościowym ze wskaźników KPI dla aplikacji i gier mobilnych jest monetyzacja, ponieważ wskazuje ona wysokość przychodów uzyskiwanych przez projekt. Obejmuje to trzy główne elementy do zmierzenia:

• LTV (Lifetime Value) – prognoza zysków z aplikacji na użytkownika w przyszłości.
• ARPU (średni przychód na użytkownika) – najnowszy przychód podzielony przez bieżącą liczbę aktywnych użytkowników.
• Przychód – pełna kwota pieniędzy wygenerowana przez aplikację.

Nie zapominaj, że jakość każdego użytkownika jest znacznie ważniejsza niż ogólna liczba użytkowników (aka instalacji). Użytkownik, który nadal płaci za subskrypcję i ogląda więcej reklam, jest wielokrotnie ważniejszy niż ten, który próbuje i odchodzi po kilku minutach. Dlatego zalecamy obserwowanie, jak najbardziej aktywni użytkownicy zachowują się w Twojej aplikacji i na stronie produktu oraz analizowanie tego, co myślą o Twoim produkcie za pośrednictwem komentarzy, zamiast dążenia do większej liczby miesięcznych pobrań. Skorzystaj z funkcji Asolytics pro, aby uzyskać cenną, dogłębną analizę, która pomoże Ci przenieść aplikację na zupełnie nowy poziom.

Wskaźniki KPI dla aplikacji mobilnych wykraczające poza metryki: Odkrywanie niezbadanych terytoriów

Jeśli chodzi o statystyki aplikacji, niektóre kluczowe elementy umykają uwadze. Oczywiście mamy obsesję na punkcie pobrań, liczby osób korzystających z aplikacji, jej lepkości i tych fantazyjnych statystyk ASO. Ale w cieniu kryje się skarb. Poniżej przedstawiamy te ukryte, ale bardzo ważne, niemierzalne elementy, które odgrywają ogromną rolę w sukcesie aplikacji. Podamy również wskazówki, jak pracować nad każdym z nich, aby Twój produkt stał się gwiazdą:

1. Doświadczenie użytkownika

• Długość i częstotliwość sesji. Sprawdź, jak długo użytkownicy pozostają na stronie i jak często wracają.
• Responsywność aplikacji. Upewnij się, że Twoja aplikacja działa płynnie – bez czkawek i usterek.
• Analiza przepływu użytkowników. Podążaj śladami użytkowników, znajdź miejsca powodujące frustrację.

2. Stabilność i wydajność aplikacji

• Wskaźnik wypadków. Miej oko na czkawkę, aby zapobiec zepsuciu zabawy widzom.
• Rozmiar aplikacji i wykorzystanie zasobów. Obserwuj dietę aplikacji – ile miejsca i energii pochłania.

3. Przyjęcie i wykorzystanie funkcji

• Tak czy nie? Ustal, które funkcje są w centrum uwagi, a które schodzą na dalszy plan.
• Wiosenne porządki. Uporządkuj lub wyrzuć funkcje, które nikogo nie interesują.

4. Czas reakcji i uwzględnianie informacji zwrotnych

• Szybka reakcja. Sprawdź, jak szybko reagujesz na zapytania użytkowników.
• Głosy użytkowników mają znaczenie. Sprawdź, jak dobrze pomysły użytkowników trafiają do Twojej aplikacji.

Wnioski

Teraz wyraźnie widać, że nie ma pojedynczego wskaźnika, który mógłby odpowiedzieć na pytanie, jak udany jest Twój produkt. Jest to duża grupa wskaźników KPI, które mogą również dynamicznie wpływać na siebie nawzajem. Dlatego też musisz przejść od mierzenia konkretnych wskaźników do malowania ogólnego portretu ASO swojej aplikacji lub gry. Nie lekceważ potęgi danych i nie zapomnij przestrzegać zasady „dziel i zwyciężaj” podczas dokonywania jakichkolwiek aktualizacji ASO. Oznacza to, że należy zmieniać tylko jeden element na raz i oddzielić wszelkie działania ASO od reklamy zewnętrznej i działań marketingowych w mediach społecznościowych. Aby dokładnie ocenić skuteczność działań optymalizacyjnych w sklepie z aplikacjami, ważne jest, aby zapoznać się z kluczowym słownictwem ASO, takim jak współczynnik konwersji, ranking słów kluczowych i retencja użytkowników.

Musisz także być tak realistyczny, jak to tylko możliwe przy ustalaniu celów ASO i zainwestować wystarczająco dużo czasu i wysiłku w opracowanie i wdrożenie strategii marketingowej. Nie bój się eksperymentować z podejściami i zwracaj baczną uwagę na to, jak dobrze funkcjonuje produkt. Nie ma dobrego ASO bez dobrego produktu, ale dobry produkt nie wystrzeli bez wysokiej jakości ASO!

Bycie produktywnym lub znajdowanie tanich rozrywek jest o wiele łatwiejsze teraz, gdy aplikacje mobilne wkroczyły w nasze życie. W dzisiejszych czasach istnieje aplikacja do wszystkiego, a wszystko to jest dostępne w podróży, prosto z dłoni. Twoja aplikacja jest prawdopodobnie równie łatwa do znalezienia, ale przy tak dużej liczbie konkurencyjnych produktów, czy odkrycie jej jest naprawdę bułką z masłem dla docelowych klientów? Tutaj właśnie wkracza ASO (App Store Optimization).

App Store Optimization to proces maksymalizacji widoczności produktu mobilnego na głównych platformach dystrybucji aplikacji, a także poprawy jego parametrów konwersji. Oprócz zdobywania wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania sklepu z aplikacjami, ASO ma również na celu zwiększenie współczynnika klikalności aplikacji (CTR). Sugeruje to przekonanie ludzi do kliknięcia Twojej oferty, gdy znajdą ją w preferowanej witrynie sklepu z aplikacjami mobilnymi.

Co więcej, skuteczna strategia ASO ma na celu zachęcenie użytkowników do zainstalowania aplikacji (czyt. dokonania zakupu). Ten konkretny etap całego procesu znany jest jako współczynnik konwersji aplikacji. Niezależnie od tego, czy już wskoczyłeś na modę promowania aplikacji, czy dopiero planujesz aplikację mobilną, dzisiejszy przewodnik i lista obowiązkowych czynności z pewnością Ci się przydadzą.

ASO a SEO: Krótko o tym, czym się różnią

Chociaż istnieją pewne punkty wspólne, są to oczywiście dwa odrębne pojęcia. Zacznijmy od istotnych podobieństw w duecie ASO SEO. Oba opierają się na optymalizacji: pierwsza dotyczy stron internetowych, a druga aplikacji mobilnych. Zarówno SEO, jak i ASO nadają priorytet eksploracji słów kluczowych i budowaniu linków zwrotnych. Ostateczną misją technik ASO, podobnie jak strategii SEO, jest poprawa widoczności/CTR/CRO produktu cyfrowego.

W pewnym sensie ASO to SEO aplikacji mobilnych. Główna różnica między tymi dwoma ekosystemami polega na parametrach rankingowych i tym, co promujemy. Nie trzeba dodawać, że każde narzędzie do optymalizacji App Store będzie się różnić od narzędzia SEO. Jeśli chodzi o listę kryteriów rankingowych w zakresie marketingu mobilnego, jest ona krótsza w porównaniu z listą internetową. Zagłębimy się w ten temat w dalszej części tego wpisu.

5 zalet ASO

Twoi przyszli klienci mogą znaleźć Twoją aplikację w jednym z głównych sklepów z aplikacjami. Biorąc pod uwagę przytłaczającą konkurencję, samo umieszczenie produktu na platformie dystrybucyjnej nie wystarczy. Musisz pracować nad zwiększeniem widoczności w sklepie z aplikacjami, śledzić skarbnicę często zmieniających się trendów i ogólnie opracować skuteczną strategię optymalizacji, regularnie dostosowując ją do tych trendów. Innymi słowy, marketing ASO jest tym, co chcesz opanować, jeśli dotarcie z aplikacją do docelowych konsumentów jest Twoim najwyższym priorytetem.

Oto jak dokładnie ASO pomaga w organicznym i ciągłym zwiększaniu liczby użytkowników aplikacji:

1. Galwanizuj widoczność aplikacji w App Stores
   Jak konsumenci mogą zainstalować i wykorzystać Twój produkt, jeśli nie uda im się go łatwo znaleźć? ASO jest odpowiedzią na to kluczowe pytanie. Niezależnie od tego, jak genialna i unikalna jest Twoja aplikacja, musisz pracować nad tym, aby była łatwa do znalezienia. Jeśli chcesz, aby czas i wysiłek, który nieustannie inwestujesz w swój produkt, ostatecznie się opłacił, zacznij działać marketingowo!
2. Zwiększenie wykrywalności aplikacji
   Fakt, że ludzie mogą odkryć twoją grę mobilną na swojej ulubionej platformie dystrybucji aplikacji, niestety nie wystarczy. Projekt, nad którym tak ciężko pracowałeś, powinien być łatwo wykrywalny wśród najbardziej odpowiednich docelowych konsumentów, tj. osób, które obecnie poszukują produktu dokładnie takiego jak Twój. Dzięki inteligentnemu ulepszaniu słów kluczowych w ramach inteligentnej strategii marketingowej możesz zapewnić, że Twoja gra zostanie wyświetlona entuzjastom gatunku, dla którego została stworzona.
3. Maksymalizacja organicznych instalacji
   Jeśli opracujesz naprawdę skuteczny plan marketingowy, z pewnością przyczynisz się do podniesienia naturalnych instalacji aplikacji na zupełnie nowy poziom i zapewnisz długoterminowy pozytywny wynik dla swoich dochodów. Dzięki odpowiednim technikom marketingowym, wpisując wyszukiwane hasła związane z produktem w pasku wyszukiwania sklepu z aplikacjami, potencjalni użytkownicy niezmiennie natkną się na Twój produkt. Nie zapominaj, że ASO jest pojęciem dynamicznym, co oznacza, że powinieneś regularnie udoskonalać i ulepszać swoje podejście.
4. Oszczędzaj pieniądze i przyspiesz swoje przychody
   Zastanawiasz się, w jaki sposób marketing aplikacji może zaoszczędzić Twoje pieniądze? To proste. Mając w zasięgu ręki plan optymalizacji App Store na najwyższym poziomie, nie będziesz musiał w nieskończoność wydawać pieniędzy na nie zawsze skuteczne reklamy – i zyskasz możliwość skupienia się na czysto organicznym wzroście, wykorzystując swój czas i wiedzę jako główne inwestycje. Obniża to wydatki i zapewnia stabilny wzrost. Co więcej, inteligentny zestaw taktyk ASO, wraz z doskonałymi technikami CRO, zawsze skutkuje wzrostem przychodów.
5. Docieraj do klientów na całym świecie
   Tłumacząc swoją aplikację, a także strony sklepu z aplikacjami i wszystkie kreacje w innych językach (proces ten nazywany jest lokalizacją), będziesz w stanie dotrzeć do potencjalnych klientów z całego świata. Innymi słowy, ASO przyczynia się do ogromnego skalowania aplikacji na poziomie globalnym. Możesz dostosować swoją aplikację do różnych języków zarówno w App Store, jak i Google Store.

Mobilna witryna sklepowa Apple vs. Google

Teraz, gdy Twoja aplikacja jest na końcowym etapie tworzenia i wiesz już co nieco o tym, jak ją promować, nadszedł czas, aby wybrać miejsce, w którym chcesz ją opublikować. Najprawdopodobniej zdecydujesz się na App Store Apple lub Google Play na Androida. Jeśli twoja aplikacja jest przeznaczona dla miłośników obu systemów operacyjnych, możesz łatwo dążyć do opublikowania jej w obu sklepach. Zanim przejdziemy do spraw ogólnych, omówmy specyfikę porównania.

Jedną z głównych różnic między tymi dwiema platformami dystrybucji aplikacji jest czynnik publikowania. Oba sklepy wymagają, aby aplikacja przeszła określoną procedurę weryfikacji w celu poprawy jakości ich katalogów.

Apple będzie sprawdzać Twój produkt dłużej niż Google. Oznacza to, że są szanse na szybsze osiągnięcie pozycji w Google Play niż w Apple Store. – Zespół Asolytics

Idąc dalej, dopracowanie słów kluczowych jest niezbędne dla obu mobilnych witryn sklepowych. Jednak sposoby, w jakie obie platformy oceniają słowa kluczowe, mają bardzo niewiele podobieństw. Na przykład ASO dla iOS nie może obejmować powtarzania słów kluczowych w całym wpisie. Tymczasem ta technika działa cuda jako narzędzie optymalizacji Google Play.

Co wpływa na ranking App Store?

Każdy, kto pasjonuje się wszystkimi rzeczami związanymi z ASO iOS, wie, jak ważny jest ranking sklepu Apple. Biorąc pod uwagę, że prawie 65% osób znajduje aplikacje poprzez przeszukiwanie mobilnego sklepu Apple, wiedza o tym, co dokładnie wpływa na ranking, ma kluczowe znaczenie. Jak więc aplikacje są oceniane w App Store?

Oto pięć głównych rankingów sklepów:

• nazwa produktu, adres URL i podtytuł;
• co klienci mówią o Tobie online;
• częstotliwość aktualizacji;
• jakość lokalizacji;
• instalacji i zaangażowania użytkowników.

Czynniki wpływające na wyniki wyszukiwania w Google Play

Zastanawiasz się, jak działają algorytmy Google Play? Istnieje kilka ważnych parametrów, które mają największy wpływ na ranking sklepu Google. Oto krótki przegląd głównych czynników rankingowych Google Play:

• metadane aplikacji;
• co klienci mówią o Tobie online;
• backlinki i plan marketingowy;
• jak częste są aktualizacje;
• liczba odinstalowań;
• instalacji i zaangażowania.

Lista kontrolna optymalizacji sklepu App Store

Poniższa lista kontrolna zawiera wszystkie kroki, które należy podjąć podczas porządkowania marketingu mobilnego. Bez zbędnych ceregieli, zacznijmy od tego, co należy zrobić, aby stworzyć solidną strategię ASO. Najważniejszą rzeczą jest poznanie swoich potrzeb. To z kolei pokaże ci, gdzie iść dalej – i obraca się wokół następujących istotnych punktów:

• Wiedza na temat pozycji w rankingu: skorzystaj z narzędzi Asolytics, aby dowiedzieć się, jaka jest Twoja pozycja pod względem słów kluczowych i widoczności;
• tworzenie listy słów kluczowych, na które należy kierować reklamy;
• oceniając swoich skutecznych konkurentów na podstawie wielu parametrów;
• testowanie szeregu potencjalnie skutecznych technik i planów;
• monitorowanie wyników działań marketingowych;
• osiągnięcie wysokiej jakości lokalizacji.

Te sześć punktów poprowadzi Twoje wysiłki optymalizacyjne triumfalną ścieżką. Jeśli masz wymagane punkty, jesteś więcej niż gotowy, aby umieścić swój produkt na pozycjach, na które zasługuje. Zawsze pamiętaj, że dzięki Asolytics dowiesz się wszystkiego o każdym z wyżej wymienionych czynników rankingowych, a także będziesz mógł korzystać z narzędzi najwyższego poziomu, aby udoskonalić swoją strategię ASO.

ASO w akcji: Podstawy

Dzięki naszym kompleksowym przewodnikom będziesz w pełni wyposażony we wszystkie odpowiednie narzędzia, aby dotrzeć do odbiorców i przenieść swoje wysiłki związane z promocją aplikacji na wyższy poziom. Poniżej omówimy ważne kroki, które należy wykonać na drodze do zwiększenia ekspansji mobilnej.

1. Zaplanuj swoje ASO
   Poznaj swój rynek od podszewki. Poznaj swoją konkurencję jeszcze lepiej. Naucz się myśleć (i pisać) jak twoja grupa docelowa. Po zakończeniu głównej analizy tych aspektów, podejmij działania. Pracuj nad znalezieniem odpowiednich słów kluczowych. Rozpocznij lokalizację. Cały czas szpieguj swoją konkurencję. Śledź dynamikę ASO i podążaj za trendami.
2. Dobrze nazwij swój produkt
   Ponieważ nazwa produktu jest pierwszą rzeczą, którą widzą ludzie, dokonanie właściwego wyboru jest koniecznością. Najlepsza nazwa aplikacji odzwierciedla to, co oferuje twój produkt, jest zwięzła, łatwa do odczytania i nie brzmi jak coś, co słyszałeś wcześniej. Włączenie najsilniejszego słowa kluczowego do nazwy aplikacji jest czasami bardzo dobrą techniką ASO. Wcześniej pisaliśmy o tym , jak nazwać aplikację.
3. Napisz solidny opis
   Opis aplikacji jest kolejnym istotnym elementem metadanych. Powinien odzwierciedlać sedno produktu, a także zawierać podsumowanie jego głównych cech. Opis aplikacji powinien być pouczający, dobrze skonstruowany i dostosowany zarówno do klientów, jak i algorytmów sklepu. Zawiera wypunktowania i emotikony. Unikaj przekraczania 4000 znaków w każdym sklepie.
4. Wybierz najskuteczniejszą ikonę
   Ikona aplikacji oferuje potężny potencjał natychmiastowego przyciągania uwagi ludzi. Pracując nad jej projektem, skoncentruj się na osobliwościach swojego produktu i przekształć je w formę wizualną. Mniej znaczy więcej jest tutaj złotą zasadą, więc upewnij się, że ikona aplikacji jest żywa, ale nie jest zbyt przytłaczająca. Testuj ikony A/B, aby trzymać się tego, co naprawdę działa na twoich konsumentów. Czym jest test ASO? Przeczytaj jeden z naszych kolejnych wpisów na blogu, aby uzyskać więcej informacji na ten temat.
5. Pracuj nad innymi kreacjami
   Zrzuty ekranu aplikacji lub filmy z podglądem mogą nie należeć do bezpośrednich wyznaczników rankingu sklepu z aplikacjami. Są jednak kluczowe, jeśli chodzi o pozyskiwanie lojalnych klientów w naturalny sposób. Dlatego dopracowanie tych elementów z pewnością przyniesie ci skarbnicę bonusów.
   
   Co więcej, ponad 50% osób woli wizualizacje od tekstu. Oznacza to, że mogą oni pobrać Twoją aplikację tylko na podstawie opinii opartej na pierwszym spojrzeniu. Mając to na uwadze, upewnij się, że udostępniane ekrany i filmy podkreślają najlepsze zalety Twojego produktu, a także opowiadają wizualną historię o jego wyjątkowości.
6. Śledź opinie klientów i szybko reaguj
   Informacje zwrotne od konsumentów mają ogromne znaczenie. Jest to jeden z najważniejszych aspektów planu marketingowego. Zarówno mobilne witryny Apple, jak i Google biorą pod uwagę komentarze i recenzje pozostawione przez klientów na temat Twojego produktu. Im wyższe oceny, tym lepsza pozycja w wynikach wyszukiwania.
   
   Chcesz zwiększyć liczbę recenzji i ocen aplikacji? Zachęć użytkowników do udziału. Rób to delikatnie, nie naciskając zbyt mocno. Nie zapomnij szybko odpowiadać na recenzje użytkowników. W ten sposób pokażesz swoim klientom, że Ci zależy i że można Ci zaufać. Nawiasem mówiąc, Asolytics oferuje świetne narzędzia do zarządzania opiniami klientów.

ASO to ciągły proces (który bardzo dobrze się opłaca)

Optymalizacja App Store to proces ciągły. Tak więc, jeśli chcesz osiągnąć naprawdę wspaniałe wyniki, przygotuj się na zainwestowanie tygodni swojego czasu w operację, a także miesiące ulepszeń po pokonaniu pierwszych (i najtrudniejszych) kamieni milowych wdrażania planu promocji aplikacji.

W połączeniu z innymi kanałami marketingowymi, ASO z pewnością zapewni znaczny wzrost wykrywalności i rozwoju produktu. Zazwyczaj pierwsze wyniki są widoczne po miesiącu pracy, a liczba instalacji i wzrost ruchu są zauważalne w ciągu maksymalnie 3 miesięcy. Brzmi nudno? Być może. Ale szybkie zwycięstwa nie są już równoznaczne z długoterminowymi zyskami. Tak, ASO to codzienna praca, która wymaga czasu. Ale ciężka praca bardzo się opłaca.

Plusem jest również to, że chociaż promocja mobilna wiąże się z pewną krzywą uczenia się, opanowanie podstaw nie będzie najtrudniejszym zadaniem w życiu. Dzięki pewnej wiedzy, dogłębnej analizie i determinacji można osiągnąć imponujące wyniki, zwiększyć liczbę instalacji w Google Play, zwiększyć liczbę pobrań w App Store, a także zdobyć lojalnych klientów i zmaksymalizować przychody.

Cięcie do przodu: Nie przestawaj ASO

Wreszcie, nawet jeśli jesteś zadowolony z wyników swojej kampanii ASO, utrzymanie tych osiągnięć jest tym, na czym powinieneś skupić się jak laser. Dlatego pracuj nad tym cały czas. Dlaczego? Ponieważ algorytmy stale się zmieniają, konkurencja staje się coraz silniejsza każdego dnia, a jutrzejsi użytkownicy mogą nie być tacy sami jak wczoraj.

Nawiasem mówiąc, Twój produkt również podlega ciągłym zmianom. Rozwój w tym aspekcie prowadzi do lepszej pozycji w rankingu dla fraz wyszukiwania o wysokiej konkurencyjności. Oznacza to, że badanie słów kluczowych aplikacji jest czymś, co prawie nigdy się nie kończy podczas całej podróży promocyjnej aplikacji.

Krótko mówiąc, upewnij się, że Twój plan ASO współgra z ciągle zmieniającą się sceną marketingową i nadąża za tempem tej ciągłej ewolucji. Jest tak, jeśli chcesz zachować cenny ruch organiczny, nad którym tak ciężko pracowałeś. Mamy nadzieję, że nasz przewodnik po statystykach pobrań aplikacji pomoże ci osiągnąć sukces ASOlute na ścieżce marketingu mobilnego. Zachęcamy do dodania naszej strony do zakładek, aby uzyskać więcej aktualizacji.