Die Erschließung neuer Märkte bietet eine hervorragende Gelegenheit, die Sichtbarkeit der App zu verbessern, eine möglichst große Nutzerbasis zu erreichen und höhere Einnahmen zu generieren. Bei der Anpassung Ihres Produkts an eine neue Region ist es von großer Bedeutung, die Besonderheiten jeder Plattform und die Nuancen im Umgang mit ihnen zu kennen. In diesem Artikel werden wir uns mit der Lokalisierung von Android-Apps befassen. Unsere Experten haben für Sie zudem einen Leitfaden zur App-Lokalisierung für den App Store vorbereitet.
Viele Entwickler neigen dazu, ihre Spiele und Anwendungen lediglich für ihre Muttersprache und internationales Englisch anzupassen. Sich jedoch auf diese zwei Optionen zu beschränken, ist ein Fehler, insbesondere wenn man bedenkt, wie schwierig es ist, in den Vereinigten Staaten in die ersten Zeilen der Suchergebnisse vorzudringen.
Es ist von großer Wichtigkeit, sich zu vergegenwärtigen, dass sich die Hauptkonsumenten von Android-Produkten in Asien befinden. — Asolytics Team
Folglich können Sie zur Erschließung neuer Absatzmärkte nach einem weniger wettbewerbsintensiven Umfeld Ausschau halten und sich auf andere Sprachen konzentrieren.
ASO-Lokalisierung bedeutet die Erforschung einer neuen Region. Gehen Sie nicht davon aus, dass Sie lediglich die App-Beschreibungen und die Benutzeroberfläche übersetzen müssen. Um ein wirklich gut angepasstes Produkt zu erstellen, müssen Sie sich in die kulturellen und religiösen Besonderheiten vertiefen, aktuelle Trends verstehen und die Aktivitäten Ihrer Konkurrenten in dieser Hinsicht analysieren.
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Vorteile der Android-Lokalisierung
Bei der Entwicklung eines Produkts erwarten Sie, dass es nach einer gewissen Zeit beginnt, Einkünfte zu generieren. Die Lokalisierung für den Google Play Store ist daher ein Schritt zur Steigerung der Gewinne. Dadurch können Sie Ihre Anwendung oder Ihr Spiel an die Spitze der Suchanfragen in den Regionen bringen, auf die Sie abzielen, und somit ihre Sichtbarkeit und Zugänglichkeit erhöhen.
Wenn Internationalisierung und Anpassung gut und professionell durchgeführt werden, erhöht dies die Nutzerloyalität und verbessert die Konversionsrate von Aufrufen zu Installationen. Auf diese Weise können Sie Ihre Kundenbasis erweitern und eine maximale Anzahl von Konsumenten erreichen. Der Store unterstützt derzeit 50 Sprachen (77 einschließlich Dialekte) und ist in 143 Ländern verfügbar. Wenn Sie möchten, können Sie Ihr Produkt buchstäblich in jede Sprache lokalisieren, selbst wenn diese nicht von Google Play unterstützt wird. Darüber hinaus trägt die Lokalisierung einer App selbst, unter Berücksichtigung der kulturellen und religiösen Besonderheiten einer Region, zu einer Erhöhung der Verweildauer bei.
Während es viele offensichtliche Vorteile der Lokalisierung für Ihr Unternehmen gibt, existieren immer noch Produkte, für die sie nicht erforderlich ist. Wenn Sie eine Essenslieferungs- oder Taxi-App entwickeln, ist es wahrscheinlich, dass diese nur in einer bestimmten Region funktionieren wird. Ein solches Produkt für andere Sprachen und Länder anzupassen, wäre schlichtweg unlogisch. In anderen Fällen, wenn Sie eine App erstellen, die nicht ortsgebunden ist, ist die Lokalisierung ein obligatorischer Schritt zur globalen Expansion.
Besonderheiten von Google Play
Google Play bietet Entwicklern etwas mehr Optimierungsmöglichkeiten als der Apple App Store. Hier wird die Effektivität des ASO beeinflusst durch: Titel, Kurzbeschreibung und Beschreibung. Ein Artikeltitel ist auf 50 Zeichen begrenzt. Er sollte originell sein und eine relevante Suchanfrage beinhalten.
Auf Google Play sollte der Produktbeschreibung besondere Aufmerksamkeit gewidmet werden, da die internen Algorithmen der Plattform diese indexieren. Es wird von Ihnen verlangt, eine qualitativ hochwertige Beschreibung zu verfassen, die Schlüsselwörter enthält. Es gibt kein separates Feld für Schlüsselwörter, daher sollten diese im Fließtext enthalten sein. Da alle von Ihnen geschriebenen Informationen für die Leser sichtbar sind, können Sie keine Markennamen von Konkurrenten verwenden. Achten Sie gleichzeitig auf die Schlüsselwortdichte. Bei einer maximal zulässigen Beschreibung von 4000 Zeichen sollte deren Volumen 2% nicht überschreiten.
Google Play analysiert sowohl das Feedback der Nutzer als auch die Antworten der Entwickler. Daher können Sie Schlüsselwörter in Ihre Antworten einfügen. Das Wichtigste ist, sicherzustellen, dass sie organisch in den Kontext passen und nicht die allgemeine Idee stören. Beachten Sie auch, dass Googles Algorithmen das Verhalten jedes einzelnen Nutzers untersuchen. Die Suchergebnisse werden basierend auf den Aktionen jeder Person gerankt.
Tipps zur Lokalisierung mobiler Anwendungen
Das Ziel der ASO-Strategie im Allgemeinen und der Lokalisierung im Besonderen besteht darin, Konversionen zu steigern, ununterbrochene Downloads zu gewährleisten, die größtmögliche Zielgruppe zu erreichen, Gewinne zu erhöhen und die Kosten für die Akquise neuer Kunden zu reduzieren. Im Folgenden wird erläutert, wie die Lokalisierung für Android durchzuführen ist, um sicherzustellen, dass all Ihre Bemühungen ein positives Ergebnis erzielen.
- Analysieren Sie den Markt und die Zielgruppe
Der Schlüssel zu einer gelungenen Lokalisierung liegt in der Analyse des Marktes, den Sie zu erschließen beabsichtigen. Ein tiefgreifendes Verständnis von Kultur, Traditionen, Religion und aktuellen Trends wird sich positiv auf die Vermarktung Ihres Produktes auswirken. Es ist wichtig zu wissen, dass beispielsweise die Farbe Weiß in Japan und Indien mit Trauer assoziiert wird, während sie in weiten Teilen der Welt ein Symbol für Frieden und Ruhe darstellt. Für solche Regionen sollten grafische Elemente entsprechend modifiziert werden. - Lokalisieren Sie sämtliche Seitenelemente
Es wäre ein Irrtum anzunehmen, dass eine einfache Übersetzung aller Texte ausreichend ist. Die Lokalisierung umfasst sowohl die Anpassung von Titel, Beschreibung, Bildunterschriften und App-Ranking-Keywords als auch von Screenshots und Videos. Ein Set visueller Symbole, das in einem Land gut funktioniert, kann in einem anderen weniger effektiv sein. Wenn Sie den globalen Markt anvisieren, ist es erforderlich, die Screenshots auszutauschen, beispielsweise durch Aufnahmen von Personen anderer Nationalitäten oder durch die Verwendung eines alternativen grafischen Stils. Im Play Store können Sie bis zu acht Screenshots hochladen, jedoch werden aufgrund der schmalen Bildschirme nur die ersten für die Nutzer sichtbar sein. - Passen Sie die App selbst an
Die Lokalisierung einer Seite im Google Store ist lediglich der erste Schritt zur Anpassung eines Produkts für einen neuen Markt. Es ist ebenso wichtig, die Android-Anwendung oder das Spiel selbst zu lokalisieren. Generell empfehlen Experten, die Expansion bereits in der anfänglichen Entwicklungsphase zu planen. Indem Sie auf der Idee der Produktinternationalisierung aufbauen, können Sie zukünftige größere Probleme vermeiden. Beachten Sie, dass bei der Übersetzung von Texten aus dem Englischen beispielsweise ins Portugiesische oder Deutsche das Gesamtvolumen durchschnittlich um 15-30% zunimmt. Einige Wörter könnten auf einer kleinen Schnittstellen-Schaltfläche möglicherweise keinen Platz finden. - Arbeiten Sie mit Muttersprachlern zusammen
Ungeachtet dessen, wie intensiv Sie neue Märkte erforschen, wird das Verständnis kultureller Unterschiede wahrscheinlich eine Herausforderung darstellen. Aus diesem Grund ist es ratsam, muttersprachliche Texter und Marketingfachleute in Ihre Arbeit einzubeziehen. Sie verfügen höchstwahrscheinlich über fundierte Kenntnisse des Slangs, der Gesetze und allgemein akzeptierter Normen und besitzen die notwendigen Instrumente zur Analyse der Android-Zielgruppe in ihrer Region. Durch die Nutzung eines lokalen App-Lokalisierungsdienstes können Sie Ihr Produkt für einen spezifischen Markt sichtbar und zugänglich machen. - Verbessern Sie das Original
Die Qualität der Lokalisierung hängt unmittelbar von der Qualität des Originals ab. Um ausländische Konsumenten anzusprechen, sollte das Originalprodukt von höchster Güte sein. Stellen Sie sicher, dass es frei von logischen, stilistischen oder grammatikalischen Fehlern ist. Bei der Erstellung eines technischen Pflichtenhefts für Übersetzer und Marketingfachleute ist es unerlässlich, besonderes Augenmerk auf den gewünschten Stil, den Sprachton, unerwünschte Wörter und viele weitere Aspekte zu legen. Die mit der Anpassung betrauten Spezialisten sollten in der Lage sein, die Bedeutung und den Stil des Originals präzise zu vermitteln.
Beherrschen Sie die Android-Lokalisierung, um neue Märkte zu erschließen
Die Vorteile der Lokalisierung für Ihr Unternehmen liegen auf der Hand. Nun können Sie mit der Auswahl eines Marktes beginnen. Sie könnten die populärsten Sprachen im Google Store auswählen und Ihr Produkt einfach für diese anpassen. Dieser Ansatz wäre jedoch irrational, und Sie müssen dennoch einige vorbereitende Untersuchungen durchführen. Um einen prioritären Markt für die Lokalisierung auszuwählen, ist es erforderlich, dessen Rentabilität zu analysieren und die Statistiken der mobilen App-Industrie zu studieren. Einige Sprachen bieten nicht nur eine große Zielgruppe, sondern weisen auch eine hohe Kaufkraft auf (beispielsweise die sogenannte FIGS-Gruppe). Sie können mit der Erkundung neuer Märkte bei diesen beginnen und anschließend zu Chinesisch, Japanisch, Brasilianischem Portugiesisch, Russisch und so weiter übergehen.
Sobald Sie sich für die Richtung(en) entschieden haben, können Sie mit einer detaillierten App-Analyse, der Untersuchung sprachlicher Besonderheiten und der Zusammenstellung eines semantischen Kerns fortfahren. Bei der Entwicklung einer ASO-Strategie für einen neuen Markt ist ein integrierter Ansatz unerlässlich, der die Kultur, Traditionen, Mentalität, Interessen, den Lebensstil der Einwohner und sogar die Aktivitäten Ihrer Wettbewerber berücksichtigt. Unter der Voraussetzung, dass alle vorbereitenden Maßnahmen mit hoher Qualität durchgeführt werden, werden Sie in der Lage sein, neue Konsumenten zu interessieren, da Sie dieselbe Sprache sprechen werden.
