Empfehlungen für App Store bezüglich App- und Mobile-Game-Icon, Screenshots und Videos

Mobile Anwendungen sind für viele moderne Unternehmen unerlässlich, da sie einen permanenten und bequemen Kontakt zum Verbraucher gewährleisten. Es genügt jedoch nicht, lediglich ein qualitativ hochwertiges Produkt zu entwickeln – es ist ebenso erforderlich, App Store-Nutzer darauf aufmerksam zu machen und ihr Interesse an der Installation zu wecken. Eine effiziente und gut durchdachte ASO-Strategie ermöglicht es Ihnen, Ihre mobile App oder Ihr Spiel adäquat zu optimieren. Mit ihrer Hilfe werden Sie in der Lage sein, essentielle textbasierte und visuelle Elemente wie ein Mobile-Game-Icon, Screenshots und Vorschauvideos auf eine Weise zu präsentieren, die den Nutzer unmittelbar fesselt.

Unser sachkundiges Asolytics-Team informiert Sie kontinuierlich über die aktuellsten Entwicklungen in der ASO-Welt und stellt Ihnen die neuesten Erkenntnisse darüber vor, wie Sie Ihre Textelemente und kreativen Assets innerhalb eines App Stores optimal nutzen können. Dieses prägnante Handbuch beabsichtigt, Sie über die Optimierung der visuellen Elemente Ihrer Produktseite für den App Store zu unterrichten, um Ihre App oder Ihr Spiel sichtbarer und häufiger heruntergeladen zu machen. Um zu erfahren, wie Sie visuelle Elemente für Google Play optimieren können, lesen Sie bitte unseren Leitfaden Google Play Visuals Optimization: Icon, Screenshots, and Videos.

Lesen Sie weiter, um Antworten auf die folgenden Fragen zu erhalten:

• Weshalb ist eine angemessene visuelle Präsentation im App Store von Bedeutung?
• Was macht den App Store Optimierungsprozess so essentiell?
• Wie gestaltet man eine Produktseite so, dass Ihre App betrachtet, heruntergeladen, genutzt und hoch bewertet wird?

Warum ASO von großer Bedeutung ist

Statistisch gesehen benötigt eine semantisch und visuell optimierte Produktseite weniger als 3 Sekunden, um die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erregen und zu weiterer Erkundung zu ermutigen. Es sind diese wenigen Sekunden, die oft die Entscheidung zur Installation beeinflussen. Dabei war der Wettbewerb unter App Store-Produkten mit ähnlichen Eigenschaften noch nie so intensiv, und Sie werden eine herausragende Recherche- und Analysearbeit leisten sowie tief in Ihre kreativen Ressourcen eintauchen müssen, um Ihr Produkt von der Masse abzuheben.

Damit Ihre App Store-Produktseite die Konversionsrate erhöht und mit Top-iPhone-Apps konkurrieren kann, muss sie sichtbar, leicht auffindbar und attraktiv sein. Das sind hohe Erwartungen an eine einzelne Seite, doch so funktioniert App Store-Marketing, und wir müssen uns daran halten. Glücklicherweise sind die Experten von Asolytics hier, um Sie durch alle Aspekte des visuellen Optimierungsprozesses für App Store-Produktseiten zu führen. Wir werden über die verschiedenen grafischen Elemente der App-Seite sprechen, erklären, welche ASO-Techniken die meisten Installationen fördern, und Empfehlungen im Bereich der grafischen Anforderungen geben. Machen Sie sich bereit, und lassen Sie uns beginnen!

Zentrale ASO-Terminologie:

• ASO (App Store Optimization) ist ein Bündel von Maßnahmen zur Verbesserung der Suchbarkeit von Apps und Spielen in mobilen Stores. ASO erhöht die Sichtbarkeit der App für Nutzer, steigert Downloads und – am wichtigsten – erhöht die Konversionsraten des Produkts im App Store. Wir haben für Sie einen detaillierten Artikel darüber vorbereitet, was ASO ist, nach dessen Lektüre Sie in der Lage sein werden, Ihre Anwendungen qualitativ zu optimieren.
• Kreative Assets sind eine Sammlung grafischer Elemente – ein Game-App-Icon, Screenshots und eine App-Videovorschau – die verwendet werden, um Ihr mobiles Produkt dem App Store-Nutzer visuell zu präsentieren und ihn zur Installation der Anwendung zu ermutigen.

Wie oben erwähnt, sind die drei wichtigsten Aspekte, auf die Sie Ihre visuellen ASO-Optimierungsbemühungen konzentrieren sollten, Icons, Screenshots und Videos. Lassen Sie uns nun betrachten, was sie sind, welche Anforderungen verschiedene App Stores an diese Grafiken stellen und wie sie die Konversion beeinflussen.

App-Icon

Ein Icon ist das erste grafische Element des Produktseitendesigns, mit dem Nutzer interagieren; aus diesem Grund spielt es eine zentrale Rolle bei der Schaffung eines günstigen ersten Eindrucks. Das Icon muss lebendig und einprägsam sein, um Ihr Produkt von der restlichen Konkurrenz abzuheben. Seine visuelle Verbesserung wird Ihnen die beste Chance geben, die Aufmerksamkeit des Nutzers im Vorbeigehen zu fesseln.

Wahrhaft ansprechende Spielsymbole sind nicht nur attraktiv und einzigartig – sie unterstützen den Nutzer auch dabei, den Zweck und Wert Ihrer Anwendung oder Ihres Spiels zu verstehen, ohne dass die vollständige Beschreibung geöffnet und gelesen werden muss. Bei der Erstellung eines Anwendungssymbols sollten Sie folgende Vorschläge berücksichtigen:

• Legen Sie den Fokus auf ein einzelnes Objekt

Einfachheit und Ansprechbarkeit sind von entscheidender Bedeutung. Helfen Sie Ihrem Nutzer, das Angebot Ihres Produkts zu verstehen, indem Sie seine Aufmerksamkeit auf nur eine Funktion, einen besonderen Vorteil der Anwendung oder einen einzelnen Hauptspielcharakter lenken.

• Fügen Sie keinen Text ein

Da die Symbolgröße für den App Store recht begrenzt ist, könnte das Lesen jeglichen Textes, den Sie darauf platzieren, für den Nutzer problematisch sein. Darüber hinaus lässt das Anbringen des Anwendungsnamens auf dem Symbol dieses unnötig überfüllt erscheinen und stellt erhebliche Herausforderungen für eine spätere Lokalisierung dar.

• Verwenden Sie lebendige und kontrastierende Farben und Schattierungen

Stellen Sie sicher, dass das zentrale Objekt Ihres Anwendungssymbols mit dem Hintergrund kontrastiert, um es hervorstechen zu lassen. Wählen Sie einen dunklen Hintergrund für ein helles oder mittelhelles Objekt und umgekehrt. Bedenken Sie, dass ein transparenter Hintergrund Sie des ohnehin begrenzten kreativen Gestaltungsraums beraubt.

• Gestalten Sie Ihr Anwendungssymbol leicht erkennbar

Ein Spiel- oder Anwendungssymbol, das die Nutzer raten lässt, was sie betrachten, ist nicht zweckdienlich. Setzen Sie Ihre kreative Kraft bestmöglich ein, um ein Symbol zu entwerfen, das ohne großen Aufwand mit Ihrer Marke oder Ihrem Spiel in Verbindung gebracht werden kann.

Nachfolgend finden Sie einige Hinweise und Anforderungen für die Erstellung hervorragender Anwendungs- und Spielsymbole für den Apple App Store.

Empfehlungen für den Apple App Store: Bei der Befolgung der iOS-Symbolrichtlinien besteht das Ziel darin, eine ansprechende Ästhetik zu entwickeln, die mit Ihrer Markenidentität, den Hauptmerkmalen des Spiels oder den primären Funktionen der Anwendung übereinstimmt.

• Größe: 512*512 Pixel/1024*1024 Pixel.
• Format: PNG, JPG.
• Form: Quadratisch, keine abgerundeten Ecken.

Anwendungsbildschirmfotos

Bildschirmfotos, die bis zu 75% der Listendarstellung Ihrer App-Store-Produktseite einnehmen, gehören zu den wertvollsten visuellen Elementen im Arsenal der Entwickler. Sie spielen eine wesentliche Rolle dabei, den Nutzern bei der Entscheidung zu helfen, ob das Spiel oder die Anwendung den Download wert ist. Daher kann eine sorgfältige Analyse und Optimierung Ihrer App-Store-Bildschirmfotos einen enormen Einfluss auf die Konversionsrate Ihrer Anwendungsproduktseite haben. Hier sind einige Richtlinien für die Erstellung von Bildschirmfotos für mobile Spiele:

• Vermitteln Sie die zentrale Idee Ihrer Anwendung oder Ihres Spiels im ersten Bildschirmfoto

Ihre Bildschirmfotos müssen relevant und wahrheitsgetreu sein und die beste Anwendungsfunktion oder die eindrucksvollste Spielszene darstellen. Idealerweise sollten die Nutzer allein durch die Betrachtung des ersten AppStore-Bildschirmfotos erkennen können, was die Anwendung leistet und welchen Wert sie bietet.

• Gestalten Sie die Bildschirmfotos zu einer fesselnden Geschichte

Die Verknüpfung Ihrer Bildschirmfotos durch eine einzige, packende Erzähllinie ist eine effizientere Technik als die Verwendung einer Reihe eigenständiger Bilder. Sie können mit der Grundlage für ein solches Storytelling experimentieren – versuchen Sie beispielsweise, Bilder aufzuteilen, die die gleiche Botschaft vermitteln, oder erwägen Sie die Verwendung des gleichen Hintergrunddesigns für alle Ihre Bildschirmfotos.

• Halten Sie die Bildunterschriften kurz, prägnant und lesbar

Jeglicher Text, den Sie in Ihre Bildschirmfotos einfügen, sollte gut sichtbar, prägnant und angemessen sein. Kleine Schriftarten und zu lange Sätze könnten den Moment der Anwendungs-Nutzer-Bindung bereits zu Beginn zunichtemachen.

• Lokalisieren Sie Ihre Grafiken, um eine bessere Beziehung zu Ihrem internationalen Publikum aufzubauen

Übersetzen Sie den Text Ihrer Bildschirmfotos und recherchieren Sie zusätzlich über Ihre Zielgruppe, um sicherzustellen, dass Ihre Bildschirmfotos für andere Kulturen und Traditionen angemessen sind.

Bitte lesen Sie nachfolgend über einige weitere store-spezifische Richtlinien und Anforderungen für die Erstellung außergewöhnlicher Anwendungs- und Spielbildschirmfotos.

Empfehlungen für den Apple App Store: Im Hochformat zeigt der App Store drei Bildschirmfotos in den Suchergebnissen an, während im Querformat nur das erste horizontale Bildschirmfoto in den Suchergebnissen erscheint. Wenn Sie ein Querformat-Bildschirmfoto für Ihr mobiles Spiel verwenden möchten, stellen Sie sicher, dass es die herausragendste Eigenschaft Ihres Produkts erfasst.

• Größe: 1-10 Bildschirmfotos in den Größen 6,5″ (iPhone XS Max/XR), 5,5″ (iPhone 6, 7, 8 Plus) und 12,9″ (iPad Pro 2 und 3). Für andere Gerätemodelle, die eine andere Bildschirmfotogröße benötigen, werden die Bildschirmfotos von der Plattform automatisch verkleinert.
• Format: PNG- oder JPEG-Bilder im Hoch- oder Querformat.

Anwendungsvorschau/Werbevideos

Bei der Suche nach einer neuen zu installierenden Anwendung blättern einige Benutzer durch die Bildschirmfotos, während andere sich dafür entscheiden, das verfügbare Video eingehend zu studieren. Ein fesselndes Kurzvideo, das demonstriert, wie Ihr Produkt funktioniert und wie es sich von anderen unterscheidet, kann dem Benutzer ein immersiveres und interaktiveres Erlebnis bieten. Vorschauvideos im App Store sind besonders nützlich für Entwickler von Mobilspielen. Mit ihrer Hilfe können Benutzer wichtige Aspekte des Produkts besser verstehen, prüfen, ob es ihrem bevorzugten Genre entspricht, dessen Unterhaltungspotenzial einschätzen, sich mit seiner Mechanik vertraut machen et cetera.

Hier ist etwas, das Sie bei der Erstellung einer App-Vorschau für den App Store beachten sollten:

• Lassen Sie Ihr Video eine kohärente und bedeutungsvolle Geschichte erzählen

Bieten Sie Ihren Benutzern ein Bild der Reise, die sie antreten werden, wenn sie Ihr Produkt installieren. Zeigen Sie Ihren Benutzern, welche Meilensteine sie auf dem Weg erwarten sollten und was das endgültige Ziel der Reise ist.

• Halten Sie es für Ihre Benutzer fesselnd einfach

Es ist stets vorzuziehen, Ihr Video zu nutzen, um eine einfache, gut geschnittene und hilfreiche Botschaft an Ihre Zuschauer zu vermitteln, anstatt es mit elaborierten und überwältigenden Visuals zu überfrachten. Ihr Ziel ist es, ein verdauliches Videoprodukt zu erstellen, das zwei einfache Fragen beantwortet: Was macht die App? Warum muss ich sie installieren?

• Konzentrieren Sie sich darauf, die Vorteile zu zeigen, nicht die Funktionen aufzulisten

Erläutern Sie die Hauptvorteile Ihres Produkts für den Benutzer, anstatt einfach nur dessen Hauptfunktionen zu nennen und sie raten zu lassen.

• Beziehen Sie sich nicht auf spezifische Ereignisse oder aktuelle Themen

Erwähnen Sie in Ihrem Video keine zeitlich erkennbaren Ereignisse, um zu vermeiden, es neu erstellen zu müssen, sobald sich die Tagesaktualität geändert hat.

Tipps für den Apple App Store: Im Apple App Store können Entwickler kurze Videos von bis zu 30 Sekunden Länge veröffentlichen, die einen detaillierten Überblick darüber geben, was Benutzer erwartet, wenn sie die App oder das Spiel herunterladen. iOS-App-Vorschauen können nur eine Region ansprechen, weshalb es am besten ist, ein fesselndes animiertes Video ohne Text zu erstellen, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

• Länge: 15-30 Sekunden.
• Auflösungen: Querformat oder Hochformat, gerätespezifisch – reguläre iPhones (1080*1920 oder 1920*1080), iPhone X (886*1920 oder 1920*886), iPad (1200*1600 oder 1600*1200).
• Dateierweiterungen: mov, m4v, mp4.

Weitere Details zur Erstellung von App Store-Assets für iOS-Apps und -Spiele finden Sie auf der offiziellen Website des Apple App Store.

Häufigste Fehler, die bei der Optimierung Ihrer App Store-Visuals zu vermeiden sind

Hier sind einige der häufigsten Fehler, die Sie in Ihrer visuellen App Store-Optimierungsstrategie vermeiden sollten:

• Nicht-Lokalisierung Ihrer kreativen Visuals für mehrere Märkte und Zielgruppen. Indem Sie die Lokalisierung in verschiedene Sprachen nicht nutzen, berauben Sie sich des Zugangs zu einem bedeutenden Teil Ihrer Zielgruppe.
• Versäumnis, regelmäßige Änderungen vorzunehmen. ASO ist keine einmalige Aktivität, sondern eine systematische und kontinuierliche Arbeit zur Verbesserung der Sichtbarkeit der Anwendung und der Downloadbarkeit Ihres Produkts innerhalb eines App Stores. Um Ihre Werbebemühungen erfolgreich zu gestalten, müssen Sie die neuesten Trends beobachten und Ihre App entsprechend verbessern.
• Einführung zu vieler Änderungen auf einmal. Auf diese Weise werden Sie nie verstehen, welche der ergriffenen Maßnahmen erfolglos waren und welche dazu beigetragen haben, Ihre Ziel-KPIs zu verbessern. Es ist am besten, eine Änderung nach der anderen einzuführen und deren Leistung umfassend zu bewerten, bevor Sie zur nächsten Aktivität übergehen.
• Entscheidungen auf der Grundlage inkorrekter Daten treffen. Überprüfen Sie Ihre Optimierungseingabedaten doppelt und verwenden Sie mehrere Datenquellen, um eine realistische und gewichtete Schätzung zu erhalten, auf der Sie Ihre Marketingkampagnen aufbauen werden.
• A/B-Tests ignorieren. Das Testen Ihrer kreativen Assets ist entscheidend, um zu ermitteln, was am besten funktioniert, um Konversionen zu generieren. Um eine externe Lösung effizient zu nutzen, erfahren Sie, wie Sie das Symbol Ihrer App A/B-testen.

Fazit

• Die Produktseiten im App Store sind die Chance Ihrer Marke, ihre Einzigartigkeit, Kreativität und Nützlichkeit zu demonstrieren sowie die Aufmerksamkeit neuer Benutzer zu gewinnen und sie davon zu überzeugen, Ihr Mobilspiel oder Ihre App herunterzuladen. Wenn die spezifischen Store-Vorschriften Ihre Möglichkeiten, bei der Gestaltung Ihrer Produktseite kreativ zu sein, nicht einschränken, gestalten Sie eine ungewöhnliche und fesselnde Kundenreise für Ihre Benutzer.

• Ihre kreativen Visuals müssen letztendlich einem Ziel dienen – zu kommunizieren, wie Ihr mobiles Produkt das Leben seiner Benutzer verändern und verbessern wird. Sie mögen stolz darauf sein, Ihre Benutzeroberfläche perfektioniert und einige ausgefallene Funktionen implementiert zu haben, aber für den Endbenutzer ist es die Gesamtheit der Erfahrung, die am meisten zählt, also konzentrieren Sie sich darauf.

• Einige der an der Produktseitenoptimierung für den App Store Beteiligten unterschätzen die Bedeutung der Verbesserung der visuellen Aspekte. Stattdessen konzentrieren sie ihre besten Bemühungen oft ausschließlich auf Schlüsselwörter, was dazu führt, dass ihre ASO-Strategie ihren Zweck verfehlt. Täuschen Sie sich nicht: Im mobilen App-Marketing ist das Erscheinungsbild ebenso entscheidend. Wenn Sie die von dem Asolytics-Team bereitgestellten Empfehlungen befolgen, werden Sie mit Sicherheit Ihre nächste ASO-Kampagne zu einem durchschlagenden Erfolg machen!