Die ASO-Strategie bietet sowohl ein breites Spektrum an Optimierungsmethoden als auch einzigartige Techniken, abhängig von den Charakteristika der Plattform, auf der Sie Ihr Produkt platzieren. Gegenwärtig sind der App Store und Google Play die Branchenriesen, bei denen die Anzahl der Anwendungen in Millionen gemessen wird, und diese Zahl wächst stetig. Aus diesem Grund konzentrieren wir unsere Aufmerksamkeit auf die Besonderheiten der Algorithmen und ASO-Ranking-Faktoren dieser spezifischen Dienste.
Ähnlich wie der Store für Apple-Geräte legt Google Play nicht alle seine Ranking-Mechanismen offen. Es nimmt jedoch regelmäßig Änderungen an den Anforderungen vor, über die es die Nutzer informiert. Viele Muster wurden von Entwicklern und Publishern empirisch identifiziert. In diesem Artikel werden wir Ihnen Informationen über die wichtigsten Google Play Store-Ranking-Faktoren und Besonderheiten der Arbeit mit dieser Plattform sowie die jüngsten Änderungen in den Richtlinien mitteilen.
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Faktoren, die der Google Play Store-Ranking-Algorithmus berücksichtigt
Der Android-Store verfügt in seinem Arsenal über wesentlich mehr Mechanismen zur Analyse und Bewertung von Informationen, die sogar die E-Mail-Adressen der Entwickler indizieren können. Allerdings können wir hypothetisch über die Rolle und Gewichtung jedes einzelnen Faktors urteilen und die Effektivität der Optimierung von Elementen durch Tests und in der Praxis überprüfen.
Die bedeutendsten Vermögenswerte für die besten Android-Apps sind die folgenden:
- App-Titel;
- lokalisierte Seite;
- Bewertungen und Rezensionen;
- Kurzbeschreibung;
- ausführliche Beschreibung mit Schlüsselwörtern;
- Installationen und Deinstallationen;
- Icons und Screenshots;
- Backlinks.
Diese Faktoren haben in vielerlei Hinsicht Gemeinsamkeiten mit den Elementen, die bei App-Store-Seiten am meisten Gewicht haben. Der Grundsatz ihrer Bewertung durch interne Tools ist jedoch etwas anders, und daher sollte auch Ihr Optimierungsansatz unterschiedlich sein.
Wie das Google Play ASO-Ranking funktioniert
Die Ranking-Regeln auf beiden Plattformen ähneln sich bis zu einem gewissen Grad, aber natürlich gibt es wichtige Unterschiede, die bei der Optimierung Ihrer Seite zu beachten sind. Über die Nuancen des Apple-Marktes können Sie in unserem Artikel über Store-Ranking erfahren. Was die Google Play-Optimierungstipps betrifft, lesen Sie darüber im Folgenden.
Titel
Ihr Produkttitel ist eines der ersten Dinge, die Kunden sehen. Er sollte die Essenz des Spiels oder der Anwendung klar widerspiegeln und das relevanteste Schlüsselwort enthalten. In der Regel besteht der Titel aus dem Namen Ihres Produkts + einem Schlüsselwort. Gemäß den neuesten Plattformanforderungen sollte er nun 30 Zeichen nicht überschreiten.
Bitte beachten Sie, dass die jüngsten Aktualisierungen der Google Play-Richtlinien die Entfernung von Produkten erfordern, die Tricks in ihren Namen (und anderen Assets) verwenden, um Kunden in die Irre zu führen. Beispielsweise dürfen Sie keine Großbuchstaben verwenden, keine Emojis einfügen und keine Wörter und Symbole wie „Top“, „#1“, „Jetzt herunterladen“, „Keine Werbung“ und dergleichen im Titel verwenden. Apps, die Namen, Icons und andere Elemente großer Marken (wie Instagram oder TikTok) imitieren, gelten als unerwünscht, da unerfahrene Benutzer sie versehentlich anstelle des gewünschten Produkts herunterladen könnten.
Kurzbeschreibung
In Google Play gibt es im Gegensatz zum App Store keine Konzepte wie Untertitel, Schlüsselwortfelder und In-App-Käufe. Aber auf dieser Plattform gibt es eine Kurzbeschreibung von 80 Zeichen, die es Ihnen ermöglicht, etwas mehr über Ihre Anwendung zu erzählen, beispielsweise ihre primäre Funktion oder ihren Zweck. Sie wird indiziert, nutzen Sie sie also, um Schlüsselwörter hinzuzufügen.
Wie bei Titeln verbietet Google Play die Verwendung von Wörtern und Symbolen in Kurzbeschreibungen, die Benutzer in die Irre führen können. Versuchen Sie bei der Auswahl von Schlüsselwörtern, zunächst die zentrale Botschaft Ihres Produkts zu vermitteln und nicht nur die relevantesten, aber ungeeigneten Abfragen zu verwenden, um das Produkt zu bewerben. Dies trägt nicht zu Ihrem Aufstieg in den Rankings bei, kann aber den ersten Eindruck ruinieren.
Ausführliche Beschreibung
Ein weiteres charakteristisches Merkmal von Google Play ist, dass eine Beschreibung ebenfalls indexiert wird, weshalb Sie relevante Schlüsselwörter in den Text über Ihre Applikation einbeziehen sollten. Die maximal zulässige Länge beträgt 4000 Zeichen. Es ist nicht erforderlich, all diese zu verwenden, falls Ihr Produkt über begrenzte Funktionalität verfügt. Die optimale Größe liegt bei 2000-2500 Zeichen. Bemühen Sie sich, die Hauptessenz in den ersten Zeilen zu vermitteln, beschreiben Sie die Einzigartigkeit Ihres Artikels und erörtern Sie die wesentlichen Funktionen.
Bei der Erstellung dieses Assets halten Sie sich an die Empfehlungen der Plattform bezüglich Schlüsselwörter. Sie können die relevantesten wiederholen (insbesondere in den ersten und letzten Sätzen), solange sie den allgemeinen Sinn des Textes nicht beeinträchtigen. Behalten Sie auch deren Gesamtanzahl im Auge. Es wird nicht empfohlen, dass die Schlüsselwortdichte 3-5% übersteigt. Google Play geht hart gegen Spam vor. Im Gegensatz zu Titeln und Kurzbeschreibungen können Sie in Ihrer Beschreibung Emojis verwenden und HTML-Formatierung einsetzen. Strukturierter Text hinterlässt einen ausgezeichneten ersten Eindruck; Benutzer werden in der Lage sein, ihn schnell zu überfliegen und zu verstehen, worum es bei Ihrem Produkt geht.
Bewertungen und Ratings
Wir haben bereits erwähnt, dass Google Play über ein wesentlich umfangreicheres Datenanalyse-Toolkit verfügt als der App Store. Daher sollten Sie auch auf dieser Plattform dem Feedback Aufmerksamkeit schenken, da hier Algorithmen zur Bewertungsrangfolge verwendet werden. Versuchen Sie, Ihre Antwortnachrichten zu optimieren. In unserem Blog können Sie mehr über ASO-Bewertungen lesen. Verwenden Sie Schlüsselwörter, jedoch nur so, dass sie organisch in den Text passen und nicht die Lösung von Kundenproblemen behindern. Dies wird Ihnen helfen, zusätzliche Indexierung zu erhalten.
Beachten Sie, dass diese Plattform den Benutzern die Möglichkeit bietet, Google Play-Apps nach Bewertung zu sortieren. Bewertungen und Rezensionen sind sogenannte Off-Metadata, die Sie nicht direkt beeinflussen können. Sie können jedoch Ihre Bewertungen verbessern, um in die Spitzengruppe zu gelangen, indem Sie das Benutzerfeedback sorgfältig verwalten, andere Metadaten optimieren, um Ihrer Anwendung genau zu entsprechen, und Fehler und Störungen beheben.
Installationen und Deinstallationen
Benutzeraktionen werden beim Ranking stets berücksichtigt. Die gesamte Installationsrate ist wichtig, daher sollten Sie versuchen, so viele Kunden wie möglich aus verschiedenen Quellen anzuziehen. Google Play berücksichtigt auch das erste Öffnen der Anwendung, die allgemeine Häufigkeit der Öffnungen und die Dauer jeder Sitzung. Jene Benutzer, die Ihr Produkt regelmäßig nutzen, haben einen positiveren Einfluss auf Ihre Position als diejenigen, die es lediglich auf ihrem Gerät installieren und nicht entfernen. Im Gegensatz zum App Store kann eine große Anzahl von Deinstallationen auf dieser Plattform Ihren Status negativ beeinflussen, daher ist es entscheidend, nicht nur Benutzer anzuziehen, sondern sie auch mit einem qualitativ hochwertigen Service zu binden.
Visuelle Elemente
Sie können die Aufmerksamkeit der Kunden schnell mit Listing-Visualisierungen wie Symbolen, Screenshots und Werbevideos einfangen. Gemäß den aktuellen Richtlinien sollten diese eine klare Vorstellung davon vermitteln, worum es bei dem Spiel oder der Anwendung geht, informativ sein und, wie im Falle des Titels, die Benutzer nicht durch auffällige, sinnlose Phrasen täuschen. Übrigens bestätigen einige Studien, dass Google Play sogar Texte in Screenshots indexiert.
Backlinks
Dieser Punkt stellt einen weiteren signifikanten Unterschied zwischen Google Play und dem App Store dar. Diese Plattform berücksichtigt externe Links von anderen Quellen zu Ihrer Anwendungsseite beim Ranking. Das bedeutet, dass Sie zusätzlich zur ASO-Strategie selbstverständlich auch qualitativ hochwertige SEO-Methoden anwenden sollten. Obwohl Backlinks nicht zu den wichtigsten Ranking-Faktoren für Android-Apps gehören, sind sie dennoch hilfreich. So können Sie mehr Benutzer anziehen, was bedeutet, dass Sie das Rating Ihres Produkts erhöhen können.
Besonderheiten des Google Play ASO
Der große Vorteil dieser Plattform besteht darin, dass Sie, wenn Sie Anpassungen an Ihren Metadaten vornehmen möchten, das Produkt selbst nicht aktualisieren müssen. Sie können den Beschreibungstext jederzeit umschreiben oder die Screenshots ersetzen. Das Wichtigste ist, daran zu denken, dass die Indexierungszeit recht lang sein kann, da die künstliche Intelligenz von Google Play enorme Datenmengen analysiert. Höchstwahrscheinlich werden Sie die Auswirkungen der vorgenommenen Änderungen in ein bis zwei Wochen bemerken. Um diesen Prozess etwas zu beschleunigen, können Sie den proprietären Google Ads-Dienst nutzen. Übrigens haben App-Updates selbst nicht so viel Gewicht wie im App Store.
Unter Verwendung von maschinellem Lernen analysiert Google das Benutzerverhalten. Das bedeutet, dass es sich merkt, was sie herunterladen, wonach sie suchen und was sie durchstöbern. Aus diesem Grund sind die Suchergebnisse für jede Person unterschiedlich (sogar für verschiedene Geräte). Obwohl der Unterschied gering sein mag, im Durchschnitt 2-3 Positionen, ist er dennoch vorhanden. Im App Store ist das Suchergebnis immer gleich.
Bei der Arbeit an Werbeträgern ist es unerlässlich, die aktuellen Trends und Richtlinien zur Suchmaschinenoptimierung im Google Play Store zu berücksichtigen. Wenn Sie beispielsweise kurz davor stehen, Ihre Anwendung zu veröffentlichen, ist es von entscheidender Bedeutung, den richtigen Zeitpunkt dafür zu wählen. Die Praxis zeigt, dass die Anzahl der Downloads an Wochenenden, insbesondere in der Kategorie Spiele und Unterhaltung, drastisch ansteigt. Daher ist es die beste Strategie, mit der Werbung an einem beliebigen Tag von Montag bis Donnerstag zu beginnen. Zudem ist von November bis Januar ein Anstieg der Anwendungsdownloads zu verzeichnen, da die Menschen während der Weihnachtsfeiertage häufig Gadgets und diverse Geräte verschenken.
Beeinflussung von Algorithmen durch ASO-Ranking-Faktoren
Google Play verwendet eine Vielzahl von Algorithmen, um Informationen auf Anwendungsseiten zu analysieren, und berücksichtigt verschiedene Faktoren. Es bietet Ihnen mehr Möglichkeiten als der App Store, Ihre Daten zu optimieren und Ihr Produkt an die Spitze zu bringen. Eine angemessene Gestaltung, Kombination und Erprobung von Elementen wird sich positiv auf die Sichtbarkeit Ihres Produkts auswirken und die Installationen erhöhen.
Verfolgen Sie unbedingt die Neuigkeiten des Unternehmens und beachten Sie die aktuellsten offiziellen Empfehlungen. Sollte ein Werbeträger gegen diese verstoßen, riskieren Sie, aus Google Play entfernt zu werden. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre ASO- und SEO-Strategie und entwickeln sowie testen Sie neue Methoden zur Beeinflussung der internen Algorithmen des Stores. Wir hoffen, dass Sie nach der Lektüre dieses Artikels die Besonderheiten der Plattform verstehen und in der Lage sein werden, eine effektive Strategie zu entwickeln. Fixieren Sie sich jedoch nicht auf ein einziges Konzept; es ist notwendig, dieses im Laufe des Lebenszyklus Ihres Produkts regelmäßig zu ändern.
