Optimierung der Google Play-Visualisierungen: Icon, Screenshots und Videos

Mit über 2,56 Millionen Android-Spielen und -Anwendungen im Google Play Store ist es eine herausfordernde Aufgabe, Ihr Produkt für Nutzer sichtbar zu machen, aber es ist unerlässlich, wenn Sie Ihrer Anwendung eine Chance geben möchten, zu gedeihen. Entwickler müssen verstehen, dass nicht jeder Google Play-Nutzer ein eifriger Leser ist, sodass die alleinige Arbeit an Ihren Schlüsselwörtern, so hilfreich sie für die Auffindbarkeit auch sein mag, nicht ausreichen wird. Sie müssen auch in die Perfektionierung Ihrer kreativen Assets wie das Spiele-App-Icon, Screenshots und Videos investieren.

ASO-Schlüsselwörter, Titel, Untertitel und Beschreibungen erhöhen die organische Reichweite, indem sie sich auf Funktionen konzentrieren, die die Sichtbarkeit Ihrer App in den Suchergebnissen fördern. Durch die Optimierung dieser semantischen Komponenten leiten Sie Traffic und Besucher auf Ihre Google Play Store-Produktseite. Die visuellen Elemente Ihrer Google Play-Seite tragen dazu bei, Ihre App-Konversionsrate zu steigern und Nutzer zur Installation zu motivieren. In diesem Leitfaden werden wir uns auf Google Play-Visualisierungen konzentrieren. Wenn Sie an der Optimierung der visuellen Elemente des App Stores interessiert sind, haben unsere Experten mobile game icon vorbereitet.

Unsere Asolytics-Experten haben ein kurzes, aber gründliches Handbuch erstellt, das erläutert, wie man exzellente kreative Assets erstellt, welche ASO-Strategien es sich 2022 zu testen lohnt und welche Fallstricke Sie vermeiden sollten, wenn Sie Ihre App-Produktseite auf den beliebtesten Plattformen optimieren. Schnallen Sie sich an, und lassen Sie uns direkt eintauchen!

Die besten ASO-Tipps für Entwickler: Richtlinien für die Erstellung beeindruckender Google Play Store-Visualisierungen

Bei korrekter Durchführung erleichtert die Google Play Store-Optimierung die Auffindbarkeit Ihres Produkts innerhalb des Stores, macht es sichtbarer, bringt mehr Traffic und letztendlich mehr Downloads. Ein gutes und einprägsames Design Ihrer Google Play-Produktseite ist ebenso wichtig wie deren Inhalt und spielt eine ebenso bedeutende Rolle bei der Steigerung der Installationskonversionen. Nachfolgend stellen wir eine Reihe praktischer und effektiver Empfehlungen zur Verfügung, um Ihre Google Play-Visualisierungen einflussreicher und Ihr Produkt unter der Konkurrenz erkennbarer zu machen.

In diesem Handbuch konzentrieren wir uns auf die Optimierung der drei wichtigsten kreativen Assets, die in Google Play verwendet werden – App-Icon, App-Screenshots und App-Videovorschau/Werbevideo. Machen Sie sich Notizen für den Zeitpunkt, an dem Sie bereit sind, Ihr Publikum mit Ihren beeindruckenden und wirkungsvollen Produktseiten-Grafiken zu verblüffen.

App-Icon

Ihr Google Play-Icon ist das erste grafische Element Ihrer Produktidentität, dem der Nutzer begegnet. Bevor sie Ihre Produktseite öffnen und – oft – sogar bevor sie Ihren App-Namen lesen, haben die Nutzer bereits einen bestimmten ersten Eindruck, der durch die Art und Weise geprägt wird, wie Ihr Icon zu ihnen spricht. Es sollte daher Ihre oberste Priorität sein, dieses visuelle Element attraktiv und einprägsam genug zu gestalten, um den Nutzer von Anfang an zu fesseln und mit Top-Android-Apps und deren gut gestalteten Icons konkurrieren zu können.

Beste ASO-Praktiken für atemberaubende App-Icons

Hier sind einige Hinweise, wie Sie ein einzigartiges App-Icon erstellen, das Nutzer nicht kurz ansehen und ignorieren können:

1. Verkomplizieren Sie die Dinge nicht. Zu viele Farben und Details stehen der einfachen Identifizierung Ihres App-Icons im Weg. Möchten Sie, dass Ihr App-Icon hervorsticht? Lassen Sie es ein unkompliziertes und klares Design haben.
2. Nutzen Sie den gesamten verfügbaren Platz. Die wenigen Pixel, die Sie für Ihr Icon zur Verfügung haben, in einen Rahmen zu setzen, ist keine gute Idee. Ein Google Play Store App-Icon ist ohnehin klein, also nutzen Sie den begrenzten verfügbaren Platz gut aus.
3. Fügen Sie keinen Text hinzu. Sofern Sie nicht sicher sind, dass er großartig aussehen und lesbar sein wird, ist es am besten, auf jeglichen Text zu verzichten. Versuchen Sie stattdessen, den ersten Buchstaben Ihres App-Namens zu verwenden – das machen alle angesagten Apps!
4. Vermeiden Sie einen transparenten Hintergrund. Durch die Wahl eines transparenten Hintergrunds riskieren Sie, dass dieser mit anderen Farben verschmilzt und verblasst. Überprüfen Sie zudem stets Ihr Icon im Dunkelmodus, um sicherzustellen, dass es weiterhin ansprechend aussieht.
5. Konzentrieren Sie sich auf ein einzelnes Objekt bzw. einen einzelnen Spielcharakter. Lenken Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Nutzer auf eine einzige App-Funktion oder einen Spielcharakter, insbesondere wenn dieser bei den Spielern beliebt ist, um ihnen ein besseres Verständnis Ihres Produkts zu ermöglichen und ihnen etwas Konkretes zur Assoziation zu bieten.

Spezifikationen für App-Icons im Google Play Store:

• Form: quadratisch (automatisch abgerundet & schattiert).
• Farbe: sRGB-Farbschema.
• Größe: 512*512 px.
• Format: 32-bit PNG.

Was sollte man bei der Gestaltung von App-Icons für Produktseiten vermeiden?

Bei der Erstellung Ihres Google Play Store App-Icons sollten Sie unter allen Umständen drei Dinge vermeiden:

• Vernachlässigung der Skalierbarkeit. Testen Sie Ihr App-Icon auf verschiedenen Geräten, um sicherzustellen, dass die zentrale Designidee auch dann noch klar erkennbar ist, wenn einige Details bei der Verkleinerung auf die Größe des Untermenü-Icons verloren gehen.
• Unterschätzung des Wiedererkennungswerts. In Bezug auf die Wiedererkennbarkeit ist Einfachheit von höchster Bedeutung, solange Sie diese nicht mit Langeweile verwechseln. Wie sieht das Google Play-Icon aus? Ist es einzigartig? Konzentrieren Sie sich auf eine einzige große Idee, eliminieren Sie repetitive Details zugunsten von Elementen, die das Verständnis der Nutzer fördern – jedes Pixel zählt!
• Abweichung von der Markenidentität Ihres Produkts. Bewahren Sie eine konsistente Markenidentität zwischen der App/dem Spiel und deren Icon. Lassen Sie Ihr Icon die Kernvorteile Ihrer App oder Ihres Spiels illustrieren – eine herausragende App-Funktion, die den Nutzern maßgeblich hilft, oder erkennbare Spielmechaniken.

App-Screenshots

Statistisch gesehen lesen nur etwa 5% der Android-Nutzer die vollständige App-Beschreibung, bevor sie sich entscheiden, Ihr Produkt auszuprobieren oder zu ignorieren – die Mehrheit verlässt sich lieber auf ihre visuelle Wahrnehmung. Um mehr über die Funktionsweise Ihrer App, deren besonderen Features oder deren Benutzerfreundlichkeit zu erfahren, wird ein durchschnittlicher Nutzer direkt zu den Screenshots navigieren, was deren Rolle für eine erfolgreiche ASO-Konversion entscheidend macht. Investieren Sie all Ihren Einfallsreichtum in die Gestaltung Ihrer ASO-Bilder, um sicherzustellen, dass Sie diese Chance vollständig ausschöpfen.

Beste ASO-Praktiken für beeindruckende Screenshots

Google Play Store Screenshots sind die überzeugendsten handlungsauslösenden grafischen Elemente Ihrer Produktseite. So stellen Sie sicher, dass Sie diese Listing-Visualisierungen nutzen, um Ihrer App-Produktseite einen echten Mehrwert zu verleihen:

1. Gestalten Sie den ersten Screenshot am wirkungsvollsten. Fesseln Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums sofort, indem Sie ihnen Ihren beeindruckendsten und effektivsten Screenshot präsentieren. Lassen Sie es das Bild der wertvollsten, einzigartigen App-Funktion oder eines außergewöhnlichen Spielmoments sein.
2. Überfordern Sie den Nutzer nicht mit Informationen. Indem Sie zu viele Informationen in einen Screenshot packen, riskieren Sie, Ihren Nutzer hinsichtlich des Wesentlichen zu verwirren. Informationen, die für uns zu komplex sind, um sie schnell zu verarbeiten, sind für Nutzer, die ihre Entscheidungen gerne spontan treffen, von geringem Interesse.
3. Bieten Sie textliche Unterstützung. Nicht alle In-App-Funktionen und Spielmechaniken sind leicht erkennbar, insbesondere wenn sie innovativ sind. Das Hinzufügen von prägnanten und lesbaren Texten zu Ihren Screenshots kann maßgeblich dazu beitragen, Ihre Nutzer zufriedener zu machen und zur Konversion zu bewegen.
4. Lokalisieren Sie Ihre Screenshots für verschiedene Märkte. Ermitteln Sie, was für jeden spezifischen Markt, den Sie mit Ihrer App/Ihrem Spiel erschließen möchten, am besten funktioniert, und setzen Sie darauf. Die Übersetzung Ihrer kreativen Play Store-Assets ist nur der Anfang – Sie müssen die Präferenzen des Zielmarktes tiefgreifender analysieren, um zu wissen, was dort ankommt.
5. Nutzen Sie Screenshots, um über Ihre saisonalen Events zu informieren. Gibt es laufende saisonale Events, über die Sie Ihre Nutzer informieren möchten? Bewerben Sie diese mit Ihren saisonalen Screenshots! Dies wird nicht nur dazu beitragen, dass Ihr Produkt aktuell und sich ständig weiterentwickelnd erscheint, sondern auch ein Gefühl von Dringlichkeit und Exklusivität erzeugen, was beides hervorragende Verkaufsargumente sind.

Anforderungen für Google Play Screenshots:

• Zulässige Anzahl von Screenshots: bis zu 8.
• Größe: zwischen 320 px und 3840 px.
• Format: JPEG oder 24-bit PNG (kein Alpha); Hoch- oder Querformat.

Was sollte man bei der Gestaltung von App-Screenshots für Produktseiten vermeiden?

Nachfolgend finden Sie eine kurze Übersicht der drei häufigsten Fehler, die viele Entwickler bei der Erstellung von Google Play Screenshots machen:

• Verwendung kleiner Schriftarten oder großer Textblöcke. Es ist einfach: Der Text, den Sie auf Ihren Screenshot setzen, muss kurz und klar sein – andernfalls wird die Mehrheit Ihrer Nutzer sich nicht einmal die Mühe machen, ihn zu lesen.
• Überfüllung eines einzelnen Screenshot-Bildes mit zu vielen Ideen. Es genügt, ein Konzept pro Screenshot zu präsentieren oder mehrere Screenshots zu verwenden, sofern es gelingt, diese zu einer kohärenten und fesselnden Geschichte zu verbinden.
• Freilassen von Screenshot-Plätzen. Bemühen Sie sich, so viele Screenshots zu verwenden, wie der Google Play Store zulässt. Präsentieren Sie Ihre Anwendung bzw. Ihr Spiel aus verschiedenen vorteilhaften Perspektiven, um die Aufmerksamkeit des Nutzers mit höherer Wahrscheinlichkeit zu gewinnen und mehr Downloads zu erzielen.

App-Vorschau / Werbevideo

Videovorschauen in den Google Play Werbevideos bieten Ihnen eine weitere Gelegenheit, Ihr Publikum über die beeindruckendsten Vorteile Ihrer Anwendung oder die cleversten Funktionen Ihres Spiels zu informieren. Es ist Ihre Chance zu demonstrieren, wie das Produkt im Alltag nützlich sein kann und warum es eine bessere Wahl ist als die übrige Konkurrenz. An diesem Punkt ist der Nutzer höchstwahrscheinlich bereits daran interessiert, Ihr Produkt auszuprobieren, und benötigt lediglich einen letzten Anstoß, um die Entscheidung zum Herunterladen zu treffen.

Um sicherzustellen, dass es genau das bewirkt, wofür es gedacht ist – nämlich das Engagement zu erhöhen und Ihre Konversionsrate von Seitenaufrufen zu Installationen zu steigern – muss Ihr Kurzvideo nicht nur alle erforderlichen Formatanforderungen des Google Play Stores erfüllen, sondern auch eine wirkungsvolle und einprägsame Botschaft vermitteln, die die einzigartigen Bedürfnisse und innersten Wünsche Ihrer Nutzer adressiert.

Beste ASO-Praktiken für konversionssteigernde Videovorschauen/Werbevideos

Wir werden alles Wissenswerte über die Erstellung einer hervorragenden Videovorschau bzw. eines Werbevideos behandeln. Verwenden Sie die nachstehenden Empfehlungen, um die Leistung Ihrer Google Play Produktseite zu verbessern:

1. Testen Sie, ob Ihr Publikum Interesse an einem Video hat. Nutzer in einigen Ländern haben schlichtweg nicht die Gewohnheit, ein Werbevideo anzuschauen, und verlassen sich lieber ausschließlich auf Android-App-Screenshots. Eine vorherige Untersuchung Ihres Zielmarktes wird Ihnen folglich helfen, wertvolle Zeit und Ressourcen zu sparen.
2. Nutzen Sie Googles Werbemöglichkeiten mit dem Feature Graphic optimal aus. Das Google Play Feature Graphic ist ein entscheidendes ASO-Asset für den ersten Eindruck, das eine doppelte Rolle spielt: Es soll Nutzer dazu animieren, Ihr Werbevideo anzuschauen, und gleichzeitig klar Ihr einzigartiges Verkaufsargument (USP) zum Ausdruck bringen.
3. Heben Sie sich nicht das Beste für den Schluss auf. Beginnen Sie damit, Ihre Kernbotschaft an den Nutzer zu vermitteln. Sie haben nur wenige Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu gewinnen und ihn zum Herunterladen Ihres Produkts zu überzeugen – nutzen Sie diese Zeit klug und verschieben Sie Ihre überzeugendsten Inhalte nicht bis zum allerletzten Moment.
4. Bevorzugen Sie Text gegenüber Sprachaufnahmen. So gut eine qualitativ hochwertige Sprachaufnahme auch sein mag, besteht immer die Möglichkeit, dass Ihr Video stummgeschaltet wird und der Betrachter kein Wort davon hört. Um auf der sicheren Seite zu sein, erwägen Sie die Einbindung von Untertiteln in Ihr Video, um es zugänglicher zu gestalten.
5. Horizontale vs. vertikale Ausrichtung: Welcher Weg ist der richtige? Wenn Sie eine Videovorschau für ein iOS-Produkt erstellen, empfiehlt Asolytics, diese an die Ausrichtung Ihres Spielablaufs oder App-Formats anzupassen. Für Google Play-Apps ist es vorzuziehen, sich für den Landscape-Modus zu entscheiden, selbst wenn das Produkt vertikal ausgerichtet ist.

Technische Spezifikationen für Google Play Store App-Werbevideos:

• Anzahl der erlaubten Videos: ein Werbevideo.
• Format: .mov, .mpeg4, .mp4, .avi, .wmv, .mpegps, .flv, 3GPP, WebM.
• Länge: 30-120 Sekunden.
• Auflösungen: Landscape YouTube URL-Video; 16:9 Seitenverhältnis; mindestens 1920×1080.
• Anforderungen: ausschließlich reale Nutzung der App; Vermeidung der Darstellung von Geräten, die nicht Android sind.
• Feature Graphic: JPEG oder 24-Bit PNG (kein Alpha); 1024*500.

Was sollte bei der Gestaltung von Produktseiten-App-Videos vermieden werden?

Um zu gewährleisten, dass Ihr Produkt von Ihrem Publikum gut angenommen wird, gibt es einige typische Fehler, die bei der Erstellung eines Google Play App-Videos zu vermeiden sind:

• Hinauszögern, auf den Punkt zu kommen. Wenn Sie Ihre Zuschauer nicht frühzeitig begeistern, verfehlt Ihre Videovorschau bzw. Ihr Werbevideo seinen Zweck. Nur sehr wenige werden lange genug verweilen wollen, um die guten Inhalte zu sehen. Gestalten Sie daher die ersten fünf Sekunden Ihres Videos so fesselnd wie möglich.
• Ignorieren der Tatsache, dass das Video für kleine Bildschirme bestimmt ist. Die Verwendung von zu vielen Textinformationen, kleinen Schriftarten und bedeutungslosen Splash-Screens mit dem Namen Ihrer Marke – all dies beeinträchtigt die Betrachtungserfahrung des Nutzers erheblich und erschwert die Vermittlung Ihrer Botschaft.
• Fehlen eines ansprechenden Poster-Frames. Video-Thumbnails erweisen sich als nützlich, wenn App-Vorschauen nicht automatisch abgespielt werden. Stellen Sie sicher, dass Sie in Ihren Einträgen einen ästhetisch ansprechenden und gut optimierten Poster-Frame einbinden, der Ihre zentrale Botschaft effektiv vermittelt.

Zusammenfassung

Es ist nicht ausreichend, dass die Grafiken Ihrer Produktseite lediglich den technischen Anforderungen des Google Play Stores entsprechen – sie sollten auch einzigartig und ansprechend sein, um Ihr Produkt unter Tausenden von Spielen und Anwendungen der gleichen Nische hervorstechen zu lassen. Gehen Sie die von dem Asolytics-Team bereitgestellten Tipps und Tricks erneut durch und verwenden Sie diejenigen, die am besten zu Ihrer laufenden ASO-Strategie passen.

Beachten Sie außerdem Folgendes bei der Arbeit an den visuellen Elementen Ihrer Google Play-Produktseite:

• Führen Sie A/B-Tests für Ihre Änderungen durch. Sie können sich nie zu 100% sicher sein, welche Idee oder welcher Ansatz die höchste Konversion erzielen wird, bis Sie diese gründlich getestet haben. Experimentieren Sie mit den Farben des App-Icons; probieren Sie verschiedene Ausrichtungen für Ihre Screenshots aus; vergleichen Sie Vorschauvideos, um zu sehen, was für Ihre Zielgruppe am besten funktioniert. Wir haben einen Leitfaden „Wie man A/B-Tests für App-Icons durchführt“ für Sie vorbereitet.
• Analysieren Sie Ihre Konkurrenz. Beobachten Sie Ihre Mitbewerber, um inspirierende Ideen zu gewinnen: Untersuchen Sie, wie sich ihr visueller Stil entwickelt hat, und analysieren Sie, welche Strategien sie für ihre saisonale ASO anwenden.
• Berücksichtigen Sie den Komfort Ihrer Nutzer. Wenn Sie möchten, dass die visuellen Elemente Ihrer Produktseite den Nutzer anziehen und Downloads fördern, stellen Sie sicher, dass Ihre Screenshot-Bilder klar, der Text leicht zu lesen und das Video mit lokalisierten Untertiteln versehen ist.

Sehen Sie sich weitere Asolytics-Tutorials und -Leitfäden an, um zusätzliche Tipps und Strategien zur Google Play-Optimierung zu erhalten, die Sie im Jahr 2022 nutzen können.