La incursión en nuevos mercados constituye una oportunidad excepcional para mejorar la visibilidad de la aplicación, alcanzar el máximo número de usuarios posible y generar mayores ingresos. Al adaptar su producto a una nueva región, es imperativo conocer las características de cada plataforma y las sutilezas del trabajo con ellas. En este artículo, abordaremos la localización de aplicaciones Android. Nuestros expertos han preparado también para usted una guía para la localización de aplicaciones para la App Store.
Numerosos desarrolladores tienden a adaptar sus juegos y aplicaciones a su idioma nativo y al inglés internacional. No obstante, limitarse a estas dos opciones constituye un error, especialmente considerando la dificultad de posicionarse en las primeras líneas de los resultados de búsqueda en los Estados Unidos.
Es fundamental recordar que los principales consumidores de productos Android se encuentran en Asia. — Equipo de Asolytics
Por consiguiente, para dominar nuevos mercados de ventas, se puede buscar un entorno menos competitivo y apuntar a otros idiomas.
La localización ASO implica la exploración de una nueva región. No se limite a pensar que solo necesita traducir las descripciones y la interfaz de la aplicación. Para crear un producto verdaderamente bien adaptado, deberá sumergirse en las particularidades culturales y religiosas, comprender las tendencias actuales y estudiar la actividad de sus competidores en esta dirección.
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Beneficios de la localización en Android
Al crear cualquier producto, se espera que comience a generar ingresos después de un tiempo. Por lo tanto, su localización en Google Play Store constituye un paso hacia el incremento de las ganancias. Gracias a ella, podrá llevar su aplicación o juego a la cima de las consultas de búsqueda en las regiones objetivo, es decir, aumentar su visibilidad y accesibilidad.
Cuando la internacionalización y la personalización se realizan de manera adecuada y profesional, se eleva la lealtad del usuario, mejorando la tasa de conversión de visualizaciones a instalaciones. De esta manera, puede expandir su base de clientes y alcanzar el máximo número de consumidores. Actualmente, la tienda admite 50 idiomas (77 incluyendo dialectos) y está disponible en 143 países. Si lo desea, puede localizar su producto a prácticamente cualquier idioma, incluso si no está soportado por Google Play. Además, la localización de una aplicación en sí, teniendo en cuenta las características culturales y religiosas de una región, contribuye a un aumento en la tasa de retención.
Si bien existen numerosos beneficios evidentes de la localización para su negocio, aún existen productos para los cuales no es necesaria. Si desarrolla una aplicación de entrega de alimentos o de taxi, es probable que funcione en una región particular. Adaptar dicho elemento para otros idiomas y países sería simplemente ilógico. En otros casos, si crea una aplicación que no está georreferenciada, la localización constituye un paso obligatorio para expandirse globalmente.
Características de Google Play
Google Play ofrece a los desarrolladores ligeramente más oportunidades de optimización que la App Store de Apple. Aquí, la eficacia del ASO está influenciada por: título, descripción breve y descripción. El título de un elemento está limitado a 50 caracteres. Debe ser original e incluir una consulta de búsqueda relevante.
En Google Play, se debe prestar especial atención a la descripción del producto, ya que los algoritmos internos de la plataforma la indexan. Se requiere redactar una descripción de calidad que contenga palabras clave. No existe un campo separado para las palabras clave, por lo que deben estar en el cuerpo del texto. Dado que toda la información que escriba es visible para los lectores, no puede utilizar nombres de marcas de competidores. Al mismo tiempo, vigile la densidad de palabras clave. Con una descripción máxima permitida de 4000 caracteres, su volumen no debe exceder el 2%.
Google Play analiza tanto los comentarios de los usuarios como las respuestas de los desarrolladores. Por lo tanto, puede incluir palabras clave en sus respuestas. Lo fundamental es asegurarse de que se ajusten al contexto de manera orgánica y no interfieran con la idea general. Asimismo, tenga en cuenta que los algoritmos de Google estudian el comportamiento de cada usuario. Los resultados de búsqueda se clasifican en función de las acciones de cada persona.
Consejos para la localización de aplicaciones móviles
El objetivo de la estrategia de ASO, en general, y de la localización en particular, es incrementar las conversiones, proporcionar descargas ininterrumpidas, alcanzar la mayor audiencia posible, aumentar los beneficios y reducir el coste de adquisición de nuevos clientes. A continuación, se detalla cómo realizar la localización en Android para garantizar que todo su trabajo produzca un resultado positivo.
- Analice el mercado y el grupo objetivo
La clave de una buena localización reside en el análisis del mercado al que se pretende acceder. Comprender la cultura, las tradiciones, la religión y las tendencias modernas influirá positivamente en la promoción de su producto. Es importante tener en cuenta que, por ejemplo, el color blanco en Japón e India se asocia al luto, mientras que en el resto del mundo es un símbolo de paz y tranquilidad. Para estas regiones, los elementos gráficos deben modificarse en consecuencia. - Localice todos los activos de la página
Es erróneo pensar que una simple traducción de todos los textos es suficiente. La localización incluye tanto la adaptación del título, la descripción, los subtítulos y la clasificación de palabras clave de la aplicación, como las capturas de pantalla y los vídeos. Un conjunto de símbolos visuales funciona bien en un país y no tan bien en otro. Si se dirige al mercado global, es necesario reemplazar las capturas de pantalla, por ejemplo, tomando fotografías de personas de diferentes nacionalidades o utilizando otro estilo gráfico. Se pueden añadir hasta ocho capturas de pantalla en Play Market, pero los usuarios solo verán las primeras debido a las pantallas estrechas. - Adapte la aplicación en sí
La localización de una página en Google Store es el primer paso hacia la adaptación de un producto para un nuevo mercado. También se debe localizar la aplicación o juego de Android en sí. En general, los expertos recomiendan planificar la expansión en la etapa inicial del desarrollo. Al fundamentarse en la idea de la internacionalización del producto, se pueden evitar problemas mayores en el futuro. Es importante recordar que al traducir textos del inglés al portugués o al alemán, por ejemplo, el volumen total aumenta en promedio un 15-30%. Algunas palabras simplemente pueden no caber en un botón de interfaz pequeño. - Trabaje con nativos
Independientemente de cuán profundamente explore nuevos mercados, comprender las diferencias culturales probablemente sea un desafío. Por ello, es recomendable involucrar en su trabajo a redactores y especialistas en marketing nativos. Es probable que conozcan bien la jerga, las leyes y las normas generalmente aceptadas, y que dispongan de las herramientas necesarias para analizar la audiencia objetivo de Android en su región. Puede hacer que su producto sea visible y accesible para un mercado específico utilizando cualquier servicio local de localización de aplicaciones. - Mejore el original
La calidad de la localización depende directamente de la calidad del original. El producto original debe ser de primera categoría para atraer a los consumidores extranjeros. Asegúrese de que no haya errores lógicos, estilísticos o gramaticales en él. Al elaborar una especificación técnica para traductores y especialistas en marketing, es fundamental prestar especial atención al estilo deseado, al tono del discurso, a las palabras prohibidas y a muchos otros aspectos. Los especialistas involucrados en la adaptación deben ser capaces de transmitir exactamente el significado y el estilo del original.
Domine la localización de Android para entrar en nuevos mercados
Los beneficios de la localización para su negocio son evidentes. Ahora puede comenzar a elegir un mercado. Podría seleccionar los idiomas más populares en Google Store y simplemente adaptar su producto para ellos. Sin embargo, este enfoque es irracional y aún necesita realizar algunas investigaciones preliminares. Para seleccionar un mercado prioritario para la localización, es necesario analizar su rentabilidad y estudiar las estadísticas de la industria de aplicaciones móviles. Algunos idiomas no solo proporcionan una gran audiencia, sino que también muestran un alto poder adquisitivo (por ejemplo, el llamado grupo FIGS). Puede comenzar a explorar nuevos mercados a partir de ellos y luego pasar al chino, japonés, portugués brasileño, ruso, y así sucesivamente.
Una vez que haya decidido la(s) dirección(es), puede proceder a un análisis detallado de la aplicación, al estudio de las características del idioma y a la recopilación de un núcleo semántico. Al desarrollar una estrategia de ASO para un nuevo mercado, es esencial un enfoque integrado que tenga en cuenta la cultura, las tradiciones, la mentalidad, los intereses, el estilo de vida de los residentes e incluso las actividades de sus competidores. Suponiendo que toda la preparación preliminar se lleve a cabo con alta calidad, podrá interesar a nuevos consumidores, ya que hablará el mismo idioma.
