La estrategia de ASO proporciona tanto un amplio conjunto de métodos de optimización como técnicas únicas, dependiendo de las características de la plataforma en la que ubique su producto. Actualmente, la App Store y Google Play son los gigantes de la industria, donde el número de aplicaciones se mide en millones, y esta cifra está en constante crecimiento. Es por ello que centramos nuestra atención en las peculiaridades de los algoritmos y los factores de clasificación de ASO de estos servicios en particular.
Al igual que la tienda para dispositivos Apple, Google Play no divulga públicamente todos sus mecanismos de clasificación. Sin embargo, realiza regularmente cambios en los requisitos, sobre los cuales informa a los usuarios. Muchos patrones han sido identificados empíricamente por desarrolladores y editores. En este artículo, compartiremos con usted información sobre los principales factores de clasificación de Google Play Store y las características del trabajo con esta plataforma, así como los últimos cambios en las directrices.
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Factores que considera el algoritmo de clasificación de Google Play Store
En su arsenal, la tienda de Android dispone de muchos más mecanismos para analizar y evaluar información que incluso pueden indexar las direcciones de correo electrónico de los desarrolladores. Ciertamente, podemos juzgar hipotéticamente el papel y el peso de cada factor individual y probar la eficacia de la optimización de elementos mediante pruebas y en la práctica.
Los activos más significativos para las mejores aplicaciones de Android son los siguientes:
- título de la aplicación;
- página localizada;
- calificaciones y reseñas;
- descripción breve;
- descripción extensa con palabras clave;
- instalaciones y desinstalaciones;
- iconos y capturas de pantalla;
- enlaces de retroceso.
Estos factores tienen elementos en común con aquellos de mayor peso en las páginas de la App Store en muchos aspectos. Sin embargo, el principio de su evaluación por herramientas internas es algo diferente, y por lo tanto, su enfoque de optimización debe ser distinto.
Cómo funciona la clasificación ASO de Google Play
Las reglas de clasificación en ambas plataformas son similares hasta cierto punto, pero, por supuesto, existen diferencias importantes que se deben tener en cuenta al optimizar su página. Puede informarse sobre los matices del mercado de Apple en nuestro artículo sobre la clasificación de la Store. En cuanto a los consejos de optimización de Google Play, lea al respecto a continuación.
Título
El título de su producto es una de las primeras cosas que ven los clientes. Debe reflejar claramente la esencia del juego o aplicación y contener la palabra clave más relevante. Por regla general, el título es el nombre de su elemento + una palabra clave. Según los últimos requisitos de la plataforma, ahora no debe exceder los 30 caracteres.
Tenga en cuenta que las recientes actualizaciones de la política de Google Play requieren eliminar productos que utilicen trucos en sus nombres (y otros activos) para engañar a los clientes. Por ejemplo, no puede utilizar mayúsculas, insertar emojis e incluir palabras y símbolos como «top», «#1», «descarga ahora», «sin anuncios», y similares en el título. Las aplicaciones que imitan nombres, iconos y otros elementos de grandes marcas (como Instagram o TikTok) se consideran indeseables porque los usuarios inexpertos pueden descargarlas por error en lugar del elemento que desean.
Descripción breve
En Google Play, a diferencia de la App Store, no existen los conceptos de subtítulo, campos de palabras clave y compras dentro de la aplicación. Pero en esta plataforma, hay una descripción breve de 80 caracteres que le permite contar un poco más sobre su aplicación, por ejemplo, su función principal o propósito. Se indexa, así que utilícela para agregar palabras clave.
Al igual que con los títulos, Google Play prohíbe el uso de palabras y símbolos en las descripciones breves que puedan engañar a los usuarios. Al elegir palabras clave, intente transmitir primero el mensaje central de su producto, y no simplemente utilizar las consultas más relevantes pero no adecuadas para promocionar el elemento. Esto no contribuye a su ascenso en las clasificaciones, pero puede arruinar la primera impresión.
Descripción extensa
Otra característica distintiva de Google Play es que la descripción también está indexada, y por lo tanto, se deben incluir palabras clave relevantes en el texto acerca de su aplicación. La longitud máxima permitida es de 4000 caracteres. No es necesario utilizar todos ellos si su producto tiene poca funcionalidad. El tamaño óptimo es de 2000-2500 caracteres. Esfuércese por transmitir la esencia principal en las primeras líneas, describa la singularidad de su artículo y hable sobre las funciones esenciales.
Al compilar este activo, adhiérase a las recomendaciones de la plataforma con respecto a las palabras clave. Puede repetir las más relevantes (especialmente en las primeras y últimas oraciones) siempre que no violen el significado general del texto. Además, lleve un seguimiento de su número total. No se recomienda que la densidad de palabras clave exceda el 3-5%. Google Play está tomando medidas enérgicas contra el spam. A diferencia de los títulos y las descripciones breves, puede incluir emojis y utilizar formato HTML en su descripción. El texto estructurado crea una excelente primera impresión; los usuarios podrán examinarlo rápidamente y comprender de qué trata su producto.
Reseñas y calificaciones
Ya hemos mencionado que Google Play tiene un conjunto de herramientas de análisis de datos mucho más extenso que App Store. Por lo tanto, también debe prestar atención a los comentarios en esta plataforma, ya que aquí se utilizan los algoritmos de clasificación de reseñas. Intente optimizar sus mensajes de respuesta. En nuestro blog, puede leer más sobre reseñas ASO. Utilice palabras clave, pero solo de manera que se ajusten orgánicamente al texto y no interfieran con la resolución de los problemas de los clientes. Esto le ayudará a obtener una indexación adicional.
Tenga en cuenta que esta plataforma ofrece a los usuarios la función de ordenar las aplicaciones de Google Play por calificación. Las calificaciones y reseñas son los llamados metadatos externos que no puede influenciar directamente. Sin embargo, puede mejorar sus calificaciones para llegar a la cima mediante una gestión cuidadosa de los comentarios de los usuarios, optimizando otros metadatos para que coincidan estrechamente con su aplicación y trabajando en errores y fallos.
Instalaciones y eliminaciones
Las acciones de los usuarios siempre se tienen en cuenta al clasificar. La tasa general de instalación es importante, por lo que debe intentar atraer a tantos clientes como sea posible de diferentes fuentes. Google Play también tiene en cuenta la primera apertura de la aplicación, la frecuencia general de aperturas y la duración de cada sesión. Aquellos usuarios que utilizan regularmente su producto tienen una mejor influencia en su posición que aquellos que simplemente lo instalan en su dispositivo y no lo eliminan. A diferencia de App Store, un gran número de desinstalaciones en esta plataforma puede afectar negativamente su estado, por lo que es crucial no solo atraer usuarios, sino también retenerlos con un servicio de calidad.
Visuales
Puede captar rápidamente la atención de los clientes con visuales de listado, como iconos, capturas de pantalla y videos promocionales. Según las pautas actuales, estos deben dar una idea clara de qué trata el juego o la aplicación, ser informativos y, como en el caso del título, no engañar a los usuarios llamando su atención con frases llamativas sin sentido. Por cierto, algunos estudios confirman que Google Play incluso indexa textos en capturas de pantalla.
Enlaces de retorno
Este punto es otra diferencia significativa entre Google Play y App Store. Esta plataforma considera los enlaces externos de otras fuentes a la página de su aplicación al clasificar. Esto significa que además de la estrategia ASO, también debe utilizar, por supuesto, métodos de SEO de calidad. Aunque los enlaces de retorno no son los factores de clasificación de aplicaciones de Android más importantes, son útiles de todos modos. Así que puede atraer a más usuarios, lo que significa que puede elevar la calificación de su producto.
Características del ASO de Google Play
La gran ventaja de esta plataforma es que si desea realizar ajustes en sus metadatos, no tiene que actualizar el producto en sí. Puede reescribir el texto de la descripción o reemplazar las capturas de pantalla en cualquier momento. Lo principal a recordar es que, dado que la inteligencia artificial de Google Play analiza enormes cantidades de datos, el tiempo de indexación puede ser bastante largo. Lo más probable es que note el impacto de los cambios realizados en una o dos semanas. Para acelerar un poco este proceso, puede utilizar el servicio propietario Google Ads. Por cierto, las actualizaciones de la aplicación en sí no tienen tanto peso como en App Store.
Utilizando el aprendizaje automático, Google analiza el comportamiento del usuario. Esto significa que recuerda lo que descargan, lo que buscan y lo que navegan. Es por eso que los resultados de búsqueda son diferentes para cada persona (incluso para diferentes dispositivos). Aunque la diferencia puede ser pequeña, en promedio, 2-3 posiciones, sigue existiendo. En App Store, el resultado de la búsqueda es siempre el mismo.
Al trabajar en los activos, asegúrese de tener en cuenta las tendencias y directrices actuales de optimización de búsqueda en Google Play Store. Por ejemplo, si está a punto de publicar su aplicación, es fundamental elegir el momento adecuado para hacerlo. La experiencia demuestra que el número de descargas aumenta drásticamente durante los fines de semana, especialmente en la categoría de juegos y entretenimiento. Por lo tanto, la mejor estrategia es iniciar la publicidad cualquier día de lunes a jueves. También se observa un incremento en las descargas de aplicaciones desde noviembre hasta enero, debido a que, durante las festividades navideñas, las personas suelen regalarse entre sí dispositivos electrónicos y gadgets diversos.
Influenciar los algoritmos con factores de clasificación de ASO
Google Play utiliza una amplia variedad de algoritmos para analizar la información en las páginas de las aplicaciones y toma en consideración diversos factores. Esto le proporciona más herramientas que App Store para optimizar sus datos y posicionar su producto en los primeros lugares. El diseño apropiado, la combinación y la prueba de elementos influirán positivamente en la visibilidad de su producto e incrementarán las instalaciones.
Asegúrese de mantenerse al tanto de las noticias de la empresa y seguir las últimas recomendaciones oficiales. Si algún activo las infringe, corre el riesgo de ser eliminado de Google Play. Revise regularmente su estrategia de ASO y SEO, y desarrolle y pruebe nuevos métodos para influir en los algoritmos internos de la tienda. Confiamos en que, tras la lectura de este artículo, comprenderá las características de la plataforma y podrá desarrollar una estrategia eficaz. No obstante, no se limite a un solo concepto; es necesario modificarlo regularmente a lo largo del ciclo de vida de su producto.
