Optimización de elementos visuales en Google Play: Ícono, capturas de pantalla y vídeos

Con más de 2,56 millones de juegos y aplicaciones para Android en Google Play Store, lograr que su producto sea visible para los usuarios es una tarea desafiante, pero es imprescindible si desea dar a su aplicación la oportunidad de prosperar. Lo que los desarrolladores deben comprender es que no todos los usuarios de Google Play son ávidos lectores, por lo que, por mucho que ayude a la visibilidad, trabajar únicamente en sus palabras clave no será suficiente. También debe invertir en perfeccionar sus recursos creativos, como el ícono de la aplicación de juego, las capturas de pantalla y los vídeos.

Las palabras clave de ASO, los títulos, los subtítulos y las descripciones aumentan el alcance orgánico al centrarse en características que promueven la visibilidad de su aplicación en los resultados de búsqueda. Al optimizar estos componentes semánticos, usted dirige tráfico y visitantes a la página de su producto en Google Play Store. Los elementos visuales de su página de Google Play ayudan a impulsar su tasa de conversión de la aplicación e incentivan a los usuarios a instalarla. En esta guía, nos centraremos en los elementos visuales de Google Play. Si está interesado en optimizar los elementos visuales de la App Store, nuestros expertos han preparado ícono de juego móvil.

Nuestros expertos de Asolytics han preparado un manual breve pero exhaustivo que explicará cómo crear excelentes recursos creativos, qué estrategias de ASO vale la pena probar en 2022 y qué escollos debe evitar al optimizar la página de su producto de aplicación en las plataformas más populares. Prepárese y sumerjámonos directamente en el tema.

Mejores consejos de ASO para desarrolladores: Directrices para crear elementos visuales impactantes en Google Play Store

Cuando se realiza correctamente, la Optimización de Google Play Store facilita la visibilidad de su producto dentro de la tienda, haciéndolo más visible, atrayendo más tráfico y, en última instancia, más descargas. Un diseño bueno y atractivo de su página de producto en Google Play es tan esencial como su contenido y desempeña un papel igualmente significativo en el impulso de las conversiones de instalación. A continuación, proporcionamos un conjunto de recomendaciones prácticas y efectivas para hacer que sus elementos visuales de Google Play sean más influyentes y su producto más reconocible entre la competencia.

En este manual, nos centraremos en optimizar los tres recursos creativos más cruciales utilizados en Google Play: el ícono de la aplicación, las capturas de pantalla de la aplicación y la vista previa de vídeo/vídeo promocional de la aplicación. Tome notas para cuando esté listo para deslumbrar a su audiencia con los impresionantes y poderosos gráficos de su página de producto.

Ícono de la aplicación

Su ícono de Google Play es el primer elemento gráfico de la identidad de su producto que el usuario encuentra. Antes de que abran la página de su producto y, a menudo, incluso antes de que lean el nombre de su aplicación, el usuario ya tendrá una primera impresión particular formada por la manera en que su ícono les habla. Por lo tanto, debe ser su máxima prioridad hacer que este elemento visual sea lo suficientemente atractivo y llamativo para captar al usuario desde el principio y ser capaz de competir con las principales aplicaciones de Android y sus íconos bien elaborados.

Mejores prácticas de ASO para íconos de aplicaciones impresionantes

Aquí hay algunas indicaciones sobre cómo crear un ícono de aplicación único que los usuarios no puedan simplemente mirar de pasada e ignorar:

1. No complique las cosas en exceso. Demasiados colores y detalles obstaculizan la fácil identificación de su ícono de aplicación. ¿Desea que su ícono de aplicación destaque? Permita que tenga un diseño sencillo y bien definido.
2. Utilice todo el espacio disponible. Colocar los pocos píxeles que tiene para su ícono dentro de un marco es una mala idea. El ícono de una aplicación en Google Play Store ya es pequeño de por sí, así que haga buen uso del espacio limitado que tiene a su disposición.
3. No incluya texto. A menos que esté seguro de que se verá excelente y será legible, es mejor no incluir texto alguno. En su lugar, intente usar la primera letra del nombre de su aplicación: ¡eso es lo que hacen todas las aplicaciones más populares!
4. Evite un fondo transparente. Al optar por un fondo transparente, se corre el riesgo de que se mezcle con los otros colores y se desvanezca. Asimismo, siempre es menester comprobar cómo se ve el icono en el modo oscuro para asegurarse de que mantenga su atractivo visual.
5. Enfóquese en un único objeto o personaje del juego. Concentre la atención del usuario en una sola característica de la aplicación o en un personaje del juego, especialmente si es popular entre los jugadores, para ayudarles a comprender mejor de qué trata su producto y proporcionarles algo concreto con lo que asociarlo.

Especificaciones del icono de la aplicación para Google Play Store:

• Forma: cuadrada (redondeada y sombreada automáticamente).
• Color: esquema de color sRGB.
• Tamaño: 512*512 px.
• Formato: PNG de 32 bits.

¿Qué se debe evitar al diseñar los iconos de las aplicaciones para la página del producto?

Al trabajar en el icono de su aplicación para Google Play Store, hay tres aspectos que debe evitar a toda costa:

• Ignorar la escalabilidad. Compruebe su icono de aplicación en diversos dispositivos para asegurarse de que la idea central del diseño sea clara, incluso si se pierden algunos detalles cuando se reduce al tamaño del icono del submenú.
• Subestimar el factor de reconocibilidad. En lo que respecta a la reconocibilidad, la simplicidad es primordial, siempre y cuando no se confunda con lo aburrido. ¿Cómo es el icono de Google Play? ¿Es único? Concéntrese en una sola idea principal, elimine detalles repetitivos en favor de elementos que ayuden a la comprensión de los usuarios: ¡haga que cada píxel cuente!
• Desviarse de la identidad de marca de su producto. Mantenga la coherencia de su marca entre la aplicación o juego y su icono. Haga que su icono ilustre los beneficios principales de su aplicación o juego: una característica destacada de la aplicación que ayude enormemente a los usuarios o mecánicas de juego reconocibles.

Capturas de pantalla de la aplicación

En términos estadísticos, aproximadamente el 5% de los usuarios de Android se toman la molestia de leer la descripción completa de la aplicación antes de decidir probar o ignorar su producto; la mayoría prefiere confiar en su percepción visual. Buscando saber más sobre lo que hace su aplicación, qué características interesantes ofrece o cuán conveniente es, el usuario promedio se dirigirá directamente a las capturas de pantalla, lo que hace que su papel sea crítico para una conversión exitosa de ASO. Invierta toda la ingeniosidad que pueda en el diseño de sus imágenes ASO para asegurarse de que capitaliza al máximo esta oportunidad.

Mejores prácticas de ASO para capturas de pantalla impresionantes

Las capturas de pantalla de Google Play Store son los elementos gráficos más convincentes y que desencadenan acciones en la página de su producto. He aquí cómo asegurarse de que está utilizando estos elementos visuales del listado para agregar un valor genuino a la página de producto de su aplicación:

1. Haga que la primera captura de pantalla sea la más impactante. Capture la atención de su audiencia de inmediato mostrándoles su captura de pantalla más impresionante y eficaz. Que sea la imagen de la característica más valiosa y única de la aplicación o un momento extraordinario del juego.
2. No abrume al usuario con información. Al saturar una captura de pantalla con demasiada información, se corre el riesgo de confundir al usuario sobre lo que es importante. La información demasiado compleja para procesarla rápidamente es de poco interés para los usuarios que prefieren tomar decisiones sobre la marcha.
3. Proporcione apoyo textual. No todas las características de la aplicación y las mecánicas del juego son fácilmente reconocibles, especialmente si son innovadoras. Agregar texto conciso y legible a sus capturas de pantalla puede ser muy beneficioso para que sus usuarios se sientan más cómodos y dispuestos a convertir.
4. Localice sus capturas de pantalla para diferentes mercados. Investigue qué funciona mejor para cada mercado específico en el que planea introducir su aplicación o juego y poténcielo. Traducir sus activos creativos de Play Store es solo el comienzo; necesita analizar en profundidad las preferencias del mercado objetivo para saber qué lo hará funcionar.
5. Utilice las capturas de pantalla para informar sobre sus eventos estacionales. ¿Hay eventos estacionales en curso de los que desea que sus usuarios estén al tanto? ¡Anúncielos con sus capturas de pantalla estacionales! Esto no solo hará que su producto parezca actualizado y en constante evolución, sino que también creará una sensación de urgencia y exclusividad, ambos excelentes argumentos de venta.

Requisitos de las capturas de pantalla de Google Play:

• Número de capturas de pantalla permitidas: hasta 8.
• Tamaño: entre 320 px y 3840 px.
• Formato: JPEG o PNG de 24 bits (sin alfa); vertical u horizontal.

¿Qué evitar al diseñar las capturas de pantalla de la página del producto de la aplicación?

A continuación, se presenta una breve descripción de los tres errores más comunes que cometen muchos desarrolladores al crear capturas de pantalla para Google Play:

• Utilizar fuentes pequeñas o bloques de texto grandes. Es simple: el texto que coloque en su captura de pantalla debe ser breve y claro; de lo contrario, la mayoría de sus usuarios ni siquiera se molestará en leerlo.
• Abarrotar demasiadas ideas en una sola imagen de captura de pantalla. Es suficiente mostrar un concepto por captura de pantalla o varias capturas de pantalla si logra convertirlas en una historia cohesiva y cautivadora.
• Dejar espacios vacantes para capturas de pantalla. Procure utilizar tantas capturas de pantalla como le permita Google Play Store. Demuestre su aplicación/juego desde diferentes ángulos favorecedores para tener una mejor oportunidad de captar la atención del usuario y obtener más descargas.

Vista previa de la aplicación / Vídeo promocional

Las vistas previas en vídeo en los vídeos promocionales de Google Play son una oportunidad adicional para informar brevemente a su audiencia sobre los beneficios más impresionantes de su aplicación o las características más ingeniosas de su juego. Es su oportunidad de mostrar cómo el producto puede ser útil en la vida cotidiana y por qué es una mejor elección que el resto de la competencia. En este punto, es muy probable que el usuario ya esté interesado en probar su producto y solo necesite un último impulso para tomar la decisión de descargarlo.

Para asegurarse de que cumple exactamente con su propósito – aumentar el compromiso y mejorar la tasa de conversión de visitas a instalaciones de su página – su breve vídeo no solo debe cumplir con todos los requisitos necesarios de formato de vídeo de Google Play Store, sino también transmitir un mensaje impactante y memorable que aborde las necesidades únicas y los deseos más profundos de sus usuarios.

Mejores prácticas de ASO para vídeos de vista previa/promocionales que mejoran la conversión

Cubriremos todo lo que necesita saber sobre cómo hacer una excelente vista previa en vídeo/vídeo promocional. Utilice las siguientes recomendaciones para mejorar el rendimiento de la página de su producto en Google Play:

1. Realice pruebas para ver si su audiencia está interesada en tener un vídeo. Los usuarios en algunos países simplemente no tienen el hábito de ver un vídeo promocional y prefieren confiar únicamente en las capturas de pantalla de la aplicación Android. Por lo tanto, investigar su mercado objetivo de antemano le ayudará a ahorrar tiempo y recursos valiosos.
2. Aproveche al máximo las capacidades promocionales de Google con Feature Graphic. El Feature Graphic de Google Play es un activo de ASO vital para la primera impresión que desempeña un doble papel: atraer a los usuarios para que vean su vídeo promocional y expresar claramente la propuesta única de venta de su producto.
3. No guarde lo mejor para el final. Comience exponiendo su mensaje clave al usuario. Solo tiene unos segundos para captar la atención del espectador y persuadirlo para que descargue su producto – utilícelos sabiamente y no postergue sus elementos más convincentes hasta el final.
4. Elija texto en lugar de voz en off. Por muy buena que sea la calidad de la voz en off, siempre existe la posibilidad de que su vídeo se reproduzca sin sonido y el espectador no escuche ni una palabra. Para estar seguro, considere incluir subtítulos en su vídeo para hacerlo más accesible.
5. Orientación horizontal vs. vertical: ¿qué camino tomar? Si crea un vídeo de vista previa para un producto iOS, Asolytics recomienda adaptarlo a la orientación de su juego o al formato de la aplicación. Para las aplicaciones de Google Play, es preferible optar por el modo paisaje incluso si el producto es vertical.

Especificaciones del vídeo promocional de aplicaciones de Google Play Store:

• Número de vídeos permitidos: un vídeo promocional.
• Formato: .mov, .mpeg4, .mp4, .avi, .wmv, .mpegps, .flv, 3GPP, WebM.
• Duración: 30-120 segundos.
• Resoluciones: URL de YouTube en modo paisaje; relación de aspecto 16:9; al menos 1920×1080.
• Requisitos: solo uso real de la aplicación; evite representar dispositivos que no sean Android.
• Feature Graphic: JPEG o PNG de 24 bits (sin alfa); 1024*500.

¿Qué evitar al diseñar vídeos de aplicaciones para la página del producto?

Para que su producto sea bien aceptado por su audiencia, hay algunos errores típicos que debe evitar al crear un vídeo de aplicación para Google Play:

• Postergar llegar al punto. No emocionar a sus espectadores desde el principio derrota el propósito de su vista previa en vídeo/vídeo promocional. Muy pocos querrán quedarse el tiempo suficiente para ver lo bueno, así que haga que los primeros cinco segundos de su vídeo sean lo más atractivos posible.
• Ignorar el hecho de que el vídeo está destinado a pantallas pequeñas. Utilizar demasiada información textual, fuentes pequeñas y pantallas de presentación sin sentido con el nombre de su marca – todo esto interfiere de manera significativa con la experiencia de visualización del usuario, dificultando la transmisión de su mensaje.
• No incluir un marco de póster decente. Las miniaturas de vídeo son útiles cuando las vistas previas de la aplicación no se reproducen automáticamente. Asegúrese de incluir en sus listados un marco de póster estéticamente atractivo y bien optimizado que transmita eficazmente su mensaje central.

Conclusión

No es suficiente que los gráficos de la página de su producto simplemente cumplan con los requisitos técnicos impuestos por la Google Play Store; también deben ser únicos y atractivos para que su producto se destaque entre miles de juegos y aplicaciones del mismo nicho. Revise nuevamente los consejos y trucos proporcionados por el equipo de Asolytics y utilice aquellos que mejor se adapten a su estrategia de ASO en curso.

Además, al trabajar en los elementos visuales de su página de producto en Google Play, tenga en cuenta lo siguiente:

• Realice pruebas A/B de sus cambios. Nunca se puede estar 100% seguro de qué idea o enfoque resultará en la conversión más alta hasta que se prueben exhaustivamente. Experimente con los colores del ícono de la aplicación; intente diferentes orientaciones para sus capturas de pantalla; compare videos de vista previa para ver qué funciona mejor para su público objetivo. Hemos preparado una guía «Cómo realizar pruebas A/B del ícono de su aplicación» para usted.
• Estudie a los competidores. Monitoree a sus competidores en busca de ideas inspiradoras: explore cómo ha evolucionado su estilo visual y analice qué estrategias adoptan para su ASO estacional.
• Sea consciente de la comodidad de su usuario. Si desea que los elementos visuales de la página de su producto atraigan al usuario y faciliten las descargas, asegúrese de que las imágenes de las capturas de pantalla sean claras, el texto sea fácil de leer y el video tenga subtítulos localizados.

Consulte otros tutoriales y guías de Asolytics para obtener más consejos y estrategias de optimización de Google Play que pueda utilizar en 2022.