L’ASO est une technique complexe de promotion des jeux et des applications dans différentes boutiques d’applications. La clé d’une optimisation efficace du contenu réside dans la compréhension du fonctionnement de chaque plateforme. Pour que vos activités contribuent à accroître la visibilité des produits, il est impératif de connaître les facteurs influençant le classement dans les boutiques.
Bien qu’il existe actuellement un nombre considérable de boutiques d’applications mobiles, les plus importantes demeurent l’App Store et le Google Store. Elles sont suivies par des services moins populaires de Windows et Amazon. Afin de promouvoir efficacement votre produit sur chaque plateforme, il est crucial d’étudier minutieusement les facteurs affectant le classement. Dans notre Asolytics ASO Academy, nous nous concentrons sur les deux premières boutiques, car elles sont les premières à vous générer des revenus. De plus, nous fournissons des informations détaillées sur le vocabulaire ASO à l’intention des utilisateurs et des spécialistes.
Dans cet article, nous allons approfondir les nuances du fonctionnement des algorithmes de l’App Store, comment les influencer, et comment commercialiser une application iOS. Lors de l’étude de ce matériel, gardez à l’esprit que l’entreprise ne divulgue pas publiquement les principes fondamentaux du fonctionnement de son système de classement. Une grande partie des connaissances actuelles provient d’expérimentations, et toute modification de votre contenu nécessite des tests approfondis.
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Éléments affectant le classement
Dans la terminologie ASO, on distingue les métadonnées internes et externes. Cela inclut l’URL, le sous-titre, la description, le texte promotionnel, l’icône, les mots-clés, les noms du développeur et de l’application, ainsi que les captures d’écran. Vous pouvez influencer directement ces paramètres. Le nombre d’installations, d’avis et d’évaluations appartient au second groupe, et ne peut être affecté qu’indirectement.
Certains facteurs ASO des deux catégories ont un impact sur le classement de votre application dans la boutique :
- page localisée ;
- nom de l’application et URL ;
- notations et avis ;
- sous-titre ;
- mots-clés ;
- achats in-app ;
- mises à jour ;
- installations.
Fonctionnement de l’algorithme de classement des applications sur l’App Store
Bien que Google Play et l’App Store soient visuellement et à bien des égards similaires, ils utilisent des systèmes différents pour l’analyse, le classement et l’indexation. Vous trouverez ci-dessous un guide rapide d’optimisation pour l’App Store et des méthodes pour influencer ses outils internes afin de propulser votre produit au sommet. Assurez-vous également de lire notre article sur les facteurs de classement ASO pour obtenir des informations complètes.
Nom
Le nom de votre produit est le plus significatif de tous les facteurs. Il a le plus grand impact sur son classement dans les résultats de recherche. C’est pourquoi, selon les recommandations des développeurs de l’App Store, la génération du nom doit être abordée avec le plus grand soin. Il doit être unique, ne pas dépasser 30 caractères, et inclure un mot-clé pertinent. C’est ici qu’il aura le plus de poids pour les moteurs de recherche internes. Le nom doit refléter l’essence de votre application, être court, mémorable et attrayant pour les utilisateurs. Pour vous assurer de savoir comment créer un titre d’application attrayant, consultez notre Manuel complet ASO sur le titre et le sous-titre de l’application.
Sous-titre
Vous disposez de 30 caractères pour rédiger un sous-titre. Cet élément est également l’un des facteurs de classement les plus importants, il doit donc contenir le deuxième mot-clé le plus pertinent. Tous les utilisateurs le voient, et par conséquent, il doit être de haute qualité. À l’aide d’un sous-titre, vous pouvez en dire un peu plus sur votre produit. Cette partie est classée par les systèmes plus faiblement que les titres mais plus fortement que les champs de mots-clés.
Champ de mots-clés
Le travail avec les mots-clés d’application iOS est très différent de celui du Google Store. Ici, vous disposez d’un petit champ de 100 caractères où vous devez insérer les mots-clés les plus pertinents. Gardez à l’esprit que cette boutique ne dispose pas d’outils de recherche aussi puissants que Google, et par conséquent ne prend pas en compte les mots de service, est incapable de choisir des synonymes, et ne distingue pas les formes de mots. Si vous avez plusieurs mots-clés similaires, vous devez tous les énumérer (synonymes, formes plurielles, etc.). Bien entendu, 100 caractères ne suffisent pas pour mentionner tous les termes ; sélectionnez leurs formes les plus pertinentes et énumérez-les séparés par des virgules (sans espaces).
En outre, veuillez noter qu’il n’est pas nécessaire d’utiliser le même mot-clé à plusieurs reprises lors de l’optimisation pour l’App Store d’iOS. Les algorithmes d’indexation internes ne prendront en compte que la mention ayant le poids le plus élevé. Il est déconseillé de rédiger des phrases composées de plus de deux mots. Les outils de la boutique identifient les mots individuels et les combinent selon leur propre logique. Le nombre total de combinaisons peut atteindre plusieurs dizaines de milliers. De manière générale, le système ne fonctionne pas de manière optimale avec des structures dépassant trois mots ; la taille idéale est d’un ou deux mots.
Le texte dans le champ des mots-clés n’est pas visible pour les utilisateurs, ce qui incite certains développeurs à inclure les noms des principales marques concurrentes. Cette stratégie peut effectivement améliorer le positionnement du produit dans les résultats de recherche, mais vous risquez d’être bloqué si les modérateurs découvrent que vous avez eu recours à une telle pratique. Il est crucial de choisir soigneusement des mots-clés pertinents, car vous ne pouvez modifier les métadonnées sur l’App Store que lors d’une mise à niveau du produit. Une mise à jour de l’application iOS n’est pas acceptable pour simplement modifier un mot-clé ; des modifications substantielles de l’élément lui-même sont requises.
Achats intégrés
Les achats intégrés (IAP) constituent une autre méthode pour accroître la visibilité de votre produit. Sur l’App Store, vous avez la possibilité d’ajouter jusqu’à 20 options différentes : abonnement, niveaux de jeu supplémentaires, éléments cosmétiques, services, et plus encore. Chaque IAP est affiché dans les résultats de recherche et dispose de son propre nom (30 caractères), description (45 caractères) et icône. Utilisez-les pour intégrer des mots-clés pertinents.
Localisation
La localisation de l’application et de sa page est un moyen éprouvé pour conquérir de nouveaux marchés. L’App Store utilise un concept de localisation primaire et secondaire. Par exemple, l’anglais américain et l’espagnol sont utilisés aux États-Unis. En fonction des paramètres de langue sur les appareils des utilisateurs, ils peuvent voir différentes pages avec des métadonnées distinctes. Les algorithmes d’indexation utilisent les informations provenant à la fois de la localisation principale et secondaire de l’application. Avant le lancement du produit, il est impératif de s’informer sur les locales utilisées dans une région et de s’adapter en conséquence.
Actions des utilisateurs
Un nombre élevé de téléchargements et de lancements est indicatif de la qualité de votre application. Si le produit est plébiscité par les utilisateurs, les algorithmes internes de l’App Store le détermineront comme populaire et l’afficheront plus fréquemment. Plus votre produit reçoit de trafic provenant de diverses sources, et plus il y a d’installations par mot-clé, plus il sera bien classé pour les requêtes de recherche. La suppression d’un produit des appareils n’affecte pas aussi fortement votre position que sur Google Play.
Évaluations et avis
Le nombre d’avis sur l’App Store influence la position dans les résultats de recherche. Cependant, contrairement à Google Play, leurs textes ne sont pas indexés. Les évaluations ont un effet positif sur les conversions, ce qui à son tour augmente la visibilité du produit. Si vous sollicitez des retours de vos clients, cela constituera un avantage significatif lorsque combiné avec l’outil d’optimisation de recherche approprié pour l’App Store. L’application sera mieux classée pour les requêtes de recherche. L’expérience montre que même dix avis sur un nouvel élément peuvent le faire progresser d’une centaine de lignes dans le classement.
Mises à jour
Apporter constamment des modifications à votre produit indique que vous travaillez régulièrement à son amélioration. Immédiatement après la publication d’une mise à jour, l’application gagnera quelques positions dans le classement. Parallèlement à la mise à jour, vous pouvez ajuster les métadonnées sur la page de l’application. Il convient de noter que sur l’App Store, vous pouvez observer les résultats de l’indexation dès le lendemain du renouvellement.
Caractéristiques de l’ASO pour iOS
Nous avons détaillé les particularités de chaque élément sur la page de l’App Store.
Lors de l’optimisation du contenu, gardez à l’esprit que les algorithmes sont fermés, et il existe probablement d’autres facteurs pris en compte par les outils de classement internes. — L’équipe Asolytics
Il est manifeste que Google Play utilise des solutions plus sophistiquées qu’Apple. Ainsi, par exemple, les résultats de recherche sur l’App Store ne sont pas personnalisés.
Vous pouvez influencer le classement non seulement directement à l’aide des métadonnées, mais également en travaillant avec les clients, en fournissant un service de qualité et en répondant promptement aux avis négatifs. Il convient également de prendre en compte les tendances actuelles en matière d’optimisation pour les boutiques d’applications et de vérifier régulièrement les mises à jour dans le fonctionnement des algorithmes. Par exemple, l’App Store bloque désormais les applications liées à l’épidémie de coronavirus. Seules les organisations officielles sont autorisées à publier de tels produits sur cette plateforme.
Nous n’avons pas mentionné la description dans l’article car, contrairement à Google Play, son contenu n’est pas indexé. Cependant, elle peut avoir un effet indirect sur le taux de conversion. Il s’agit de l’un des paramètres qui crée une excellente première impression de votre produit, par conséquent, le texte doit être de haute qualité et mettre en avant l’unicité de l’application. Les icônes, captures d’écran et vidéos promotionnelles sont utilisées dans le même but. La description ne doit pas excéder 4000 caractères et ne doit pas inclure de balises ou de liens HTML.
Par ailleurs, la recherche intégrée Apple Spotlight peut vous aider à accroître l’engagement des clients, la régularité d’utilisation de votre produit, ainsi que d’autres statistiques de l’application. En tant que développeur, vous pouvez l’utiliser, par exemple, pour aider les abonnés à trouver des fichiers au sein de votre application. L’une des fonctionnalités utiles de Spotlight est la fonction de rappels. Les clients utiliseront votre service plus fréquemment lorsqu’ils recevront des informations régulières du système. Plus le taux d’engagement est élevé, plus votre position dans le classement sera élevée.
Faites travailler le classement de l’App Store à votre avantage
Votre stratégie d’ASO devrait prendre en compte les caractéristiques de chaque plateforme, catégorie et marché pour être couronnée de succès. Dans le cas de l’App Store, le classement est principalement influencé par des éléments de métadonnées tels que le nom de l’application, le sous-titre, la localisation pour l’App Store, et un ensemble de mots-clés. Néanmoins, les avis et les évaluations sont également pris en compte par les algorithmes lors de l’élaboration de la liste. En améliorant constamment le produit et en optimisant les métadonnées, vous influencez indirectement les éléments hors métadonnées et contribuez à promouvoir votre jeu ou votre application sur l’App Store.
Vous savez maintenant comment améliorer votre classement dans l’App Store. Nous espérons que ces conseils vous aideront à développer une stratégie d’ASO efficace et à comprendre les erreurs que vous avez pu commettre par le passé. Adaptez-vous aux conditions particulières de la plateforme afin que votre produit s’élève à une position plus élevée. Cela aura également un impact positif sur le taux de conversion en installations. Cependant, gardez à l’esprit que votre stratégie doit être flexible et fluide tout au long du cycle de vie de votre produit. Vous devez constamment surveiller les tendances de l’industrie des jeux mobiles et ajuster vos actions pour maintenir un classement constamment élevé.
