Pénétrer de nouveaux marchés constitue une excellente opportunité d’améliorer la visibilité de l’application, d’atteindre le plus grand nombre d’utilisateurs possible et de générer davantage de revenus. Lors de l’adaptation de votre produit à une nouvelle région, il est primordial de connaître les spécificités de chaque plateforme et les nuances de travail associées. Dans cet article, nous aborderons la localisation des applications Android. Nos experts ont également préparé à votre intention un guide pour la localisation des applications pour l’App Store.
De nombreux développeurs ont tendance à adapter leurs jeux et applications à leur langue maternelle et à l’anglais international. Cependant, se limiter à ces deux options constitue une erreur, d’autant plus qu’il est difficile de se hisser en tête des résultats de recherche aux États-Unis.
Il est important de garder à l’esprit que les principaux consommateurs de produits Android se trouvent en Asie. — L’équipe Asolytics
Par conséquent, pour conquérir de nouveaux marchés, vous pouvez rechercher un environnement moins compétitif et viser d’autres langues.
La localisation ASO implique l’exploration d’une nouvelle région. Ne pensez pas qu’il suffit de traduire les descriptions et l’interface de l’application. Pour créer un produit véritablement bien adapté, vous devrez vous immerger dans les particularités culturelles et religieuses, comprendre les tendances actuelles et étudier l’activité de vos concurrents dans cette direction.
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Avantages de la localisation Android
Lors de la création d’un produit, vous espérez qu’il commence à vous rapporter des revenus après un certain temps. Ainsi, sa localisation sur le Google Play Store constitue une étape vers l’augmentation des bénéfices. Grâce à celle-ci, vous serez en mesure de propulser votre application ou jeu en tête des requêtes de recherche dans les régions que vous ciblez, c’est-à-dire d’accroître sa visibilité et son accessibilité.
Lorsque l’internationalisation et la personnalisation sont réalisées de manière professionnelle et efficace, elles augmentent la fidélité des utilisateurs, améliorant ainsi le taux de conversion des vues en installations. De cette manière, vous pouvez élargir votre base de clients et atteindre le nombre maximum de consommateurs. Actuellement, la boutique prend en charge 50 langues (77 en incluant les dialectes) et est disponible dans 143 pays. Si vous le souhaitez, vous pouvez localiser votre produit dans littéralement n’importe quelle langue, même si elle n’est pas prise en charge par Google Play. En outre, la localisation de l’application elle-même, en tenant compte des caractéristiques culturelles et religieuses d’une région, contribue à augmenter le taux de rétention.
Bien qu’il existe de nombreux avantages évidents à la localisation pour votre entreprise, il existe encore des produits pour lesquels elle n’est pas nécessaire. Si vous développez une application de livraison de repas ou de taxi, il est probable qu’elle fonctionnera dans une région particulière. Adapter un tel produit à d’autres langues et pays serait simplement illogique. Dans les autres cas, si vous créez une application qui n’est pas géoréférencée, la localisation est une étape obligatoire pour se mondialiser.
Caractéristiques de Google Play
Google Play offre aux développeurs légèrement plus de possibilités d’optimisation que l’Apple App Store. Ici, l’efficacité de l’ASO est influencée par : le titre, la brève description et la description. Le titre d’un élément est limité à 50 caractères. Il doit être original et inclure une requête de recherche pertinente.
Sur Google Play, une attention particulière doit être accordée à la description du produit, car les algorithmes internes de la plateforme l’indexent. Vous êtes tenu de rédiger une description de qualité contenant des mots-clés. Il n’existe pas de champ distinct pour les mots-clés, ils doivent donc être intégrés dans le corps du texte. Étant donné que toutes les informations que vous écrivez sont visibles pour les lecteurs, vous ne pouvez pas utiliser les noms de marque des concurrents. Dans le même temps, surveillez la densité des mots-clés. Avec une description maximale autorisée de 4000 caractères, leur volume ne doit pas dépasser 2 %.
Google Play analyse à la fois les commentaires des utilisateurs et les réponses des développeurs. Par conséquent, vous pouvez inclure des mots-clés dans vos réponses. L’essentiel est de s’assurer qu’ils s’intègrent organiquement dans le contexte et n’interfèrent pas avec l’idée générale. Gardez également à l’esprit que les algorithmes de Google étudient le comportement de chaque utilisateur. Les résultats de recherche sont classés en fonction des actions de chaque personne.
Conseils pour la localisation d’applications mobiles
L’objectif de la stratégie d’ASO, en général, et de la localisation en particulier, est d’accroître les conversions, d’assurer des téléchargements ininterrompus, d’atteindre le plus large public, d’augmenter les bénéfices et de réduire le coût d’acquisition de nouveaux clients. Voici comment procéder à la localisation sur Android pour garantir que tout votre travail apporte un résultat positif.
- Analyser le marché et le groupe cible
La clé d’une bonne localisation réside dans l’analyse du marché que vous prévoyez d’intégrer. Comprendre la culture, les traditions, la religion et les tendances modernes aura un impact positif sur la promotion de votre produit. Il est important de savoir que, par exemple, la couleur blanche au Japon et en Inde est associée au deuil, tandis que dans le reste du monde, elle est symbole de paix et de tranquillité. Pour ces régions, les éléments graphiques doivent être modifiés en conséquence. - Localiser tous les éléments de la page
Il serait erroné de penser qu’une simple traduction de tous les textes suffit. La localisation inclut à la fois l’adaptation du titre, de la description, des légendes et du classement des mots-clés de l’application, ainsi que des captures d’écran et des vidéos. Un ensemble de symboles visuels fonctionne bien dans un pays et pas très bien dans un autre. Si vous visez le marché mondial, il est nécessaire de remplacer les captures d’écran, par exemple en prenant des photos de personnes d’une nationalité différente ou en utilisant un autre style graphique. Vous pouvez ajouter jusqu’à huit captures d’écran dans le Play Store, mais les utilisateurs ne verront que les premières en raison de l’étroitesse des écrans. - Adapter l’application elle-même
La localisation d’une page dans le Google Store n’est que la première étape vers l’adaptation d’un produit pour un nouveau marché. Il convient également de localiser l’application ou le jeu Android lui-même. En général, les experts recommandent de planifier l’expansion dès le stade initial du développement. En s’appuyant sur l’idée d’internationalisation du produit, il est possible d’éviter des problèmes majeurs à l’avenir. Il est important de se rappeler que lors de la traduction de textes de l’anglais vers, par exemple, le portugais ou l’allemand, le volume total augmente en moyenne de 15 à 30 %. Certains mots peuvent simplement ne pas tenir sur un petit bouton d’interface. - Travailler avec des locuteurs natifs
Quelle que soit la profondeur de votre exploration des nouveaux marchés, la compréhension des différences culturelles risque d’être difficile. C’est pourquoi il est judicieux d’impliquer des rédacteurs et des spécialistes du marketing natifs dans votre travail. Ils connaissent probablement bien l’argot, les lois et les normes généralement acceptées, et disposent des outils nécessaires pour analyser le public cible Android dans leur région. Vous pouvez rendre votre produit visible et accessible pour un marché spécifique en utilisant tout service local de localisation d’applications. - Améliorer l’original
La qualité de la localisation dépend directement de la qualité de l’original. Le produit original doit être irréprochable pour séduire les consommateurs étrangers. Assurez-vous qu’il ne contient aucune erreur logique, stylistique ou grammaticale. Lors de la rédaction d’un cahier des charges pour les traducteurs et les spécialistes du marketing, il est essentiel d’accorder une attention particulière au style souhaité, au ton du discours, aux mots interdits et à bien d’autres aspects. Les spécialistes impliqués dans l’adaptation doivent être en mesure de transmettre exactement le sens et le style de l’original.
Maîtriser la localisation Android pour pénétrer de nouveaux marchés
Les avantages de la localisation pour votre entreprise sont évidents. Vous pouvez maintenant commencer à choisir un marché. Vous pourriez sélectionner les langues les plus populaires dans le Google Store et simplement adapter votre produit pour celles-ci. Cependant, cette approche est irrationnelle, et vous devez tout de même effectuer des recherches préliminaires. Pour sélectionner un marché prioritaire pour la localisation, il est nécessaire d’analyser sa rentabilité et d’étudier les statistiques de l’industrie des applications mobiles. Certaines langues non seulement offrent un large public, mais montrent également un fort pouvoir d’achat (par exemple, le groupe dit FIGS). Vous pouvez commencer à explorer de nouveaux marchés à partir de celles-ci, puis passer au chinois, au japonais, au portugais brésilien, au russe, et ainsi de suite.
Une fois que vous avez décidé de la ou des direction(s), vous pouvez procéder à une analyse détaillée de l’application, à l’étude des particularités linguistiques et à la collecte d’un noyau sémantique. Lors du développement d’une stratégie ASO pour un nouveau marché, une approche intégrée est essentielle, car elle prend en compte la culture, les traditions, la mentalité, les intérêts, le mode de vie des habitants et même les activités de vos concurrents. Si toute la préparation préliminaire est effectuée avec une grande qualité, vous serez en mesure d’intéresser de nouveaux consommateurs puisque vous parlerez le même langage.
