Les pages d’applications sur les principales boutiques numériques fournissent approximativement les mêmes informations. Néanmoins, la fiche exacte est, bien entendu, différente. Google Play et l’App Store d’Apple analysent, indexent et classent le contenu différemment. Dans cet article, nous aborderons l’importance de choisir les mots-clés ASO et de composer un titre et un sous-titre, ainsi que de partager des conseils professionnels pour constituer un noyau sémantique pour l’App Store.
Pour disposer d’informations complètes à portée de main, assurez-vous également de consulter notre article sur la sélection des mots-clés et l’optimisation du titre et de la description pour Google Play. Après avoir lu ces deux guides, vous aurez une compréhension complète du fonctionnement des principales boutiques d’applications et serez en mesure de développer une stratégie ASO efficace qui augmentera la visibilité de votre produit et stimulera les installations.
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Exigences de l’App Store pour les éléments clés
Pour en savoir plus sur les spécificités de la création d’un titre et d’un sous-titre pour les deux boutiques, lisez les conseils de nos experts Titre et sous-titre d’application : Le manuel complet ASO. Dans cet article, nous examinerons de plus près les nuances de l’optimisation de votre fiche Apple App Store. Cette plateforme indexe les éléments textuels tels que le titre, le sous-titre et le champ de mots-clés. D’autres informations comme le texte promotionnel et la description servent à attirer les clients, à créer une première impression positive et affectent indirectement les métadonnées externes telles que les avis et les évaluations.
Voici donc les exigences pour les principaux éléments des meilleures applications pour iPhone :
- Titre de l’application : Il ne doit pas dépasser 30 caractères et inclure le nom de votre produit et le mot-clé le plus pertinent. Du point de vue des algorithmes d’indexation, cet élément est d’une importance capitale, et vous devez donc accorder une attention particulière à sa création.
- Sous-titre App Store : Il doit également comporter jusqu’à 30 caractères. Utilisez-le pour résumer l’idée principale de votre produit, mais n’oubliez pas d’inclure le deuxième mot-clé le plus pertinent dans cette phrase. C’est le deuxième élément le plus important.
- Champ de mots-clés : selon les exigences actuelles, le nombre total de mots-clés ne doit pas dépasser 100 caractères.
Étant donné que ces trois éléments sont indexés par les outils internes de l’Apple App Store, vous devez les optimiser de manière responsable. Gardez à l’esprit que vous ne pouvez les modifier que lors de la mise à jour de votre application. Si vous souhaitez modifier un seul mot-clé, une mise à jour de l’application iOS n’est pas autorisée.
Recherche appropriée de mots-clés : Techniques ASO
Comme vous l’avez déjà compris dans le bloc précédent, la sélection des mots-clés est essentielle pour l’ASO. Le noyau sémantique est la base de votre stratégie puisque, selon les statistiques d’Apple, plus de 60 % de tous les téléchargements se font par le biais de la recherche. Vous pouvez utiliser des mots-clés à la fois pour le titre et le sous-titre, mais vous pouvez également les utiliser dans le champ de mots-clés. L’utilisateur ne le verra pas, mais les algorithmes de la boutique prennent ce champ en compte. Voici donc les meilleures pratiques pour les mots-clés de l’App Store à appliquer dans votre optimisation.
- Connaissez votre public cible et le marché
Pour proposer aux consommateurs l’application appropriée, vous devez comprendre leurs besoins et savoir ce qu’ils recherchent. Réfléchissez à la façon exacte dont les clients peuvent rechercher votre produit, quelles requêtes ils peuvent utiliser pour le trouver, etc. Définissez vos mots-clés personnels que les utilisateurs d’Apple peuvent taper en recherchant votre article. Vous pouvez également trouver des options appropriées dans les avis des utilisateurs. - Analysez vos concurrents
Vous devez savoir quels services similaires aux vôtres sont proposés aux utilisateurs et comment exactement ils le font. De cette façon, vous pouvez comprendre en quoi vous vous différenciez de vos concurrents et identifier les mots-clés ASO de l’App Store spécifiques à votre application ou jeu. Cela peut d’ailleurs vous permettre de trouver des requêtes de fréquence moyenne et basse qui ont peu de concurrence et vous apportent le trafic souhaité. - Utiliser des outils spécialisés
En tant qu’assistance supplémentaire dans l’élaboration d’un noyau sémantique, vous pouvez avoir recours à des services spécialisés dans ce domaine. Vous pouvez également obtenir des informations et des aperçus utiles basés sur le comportement des utilisateurs grâce à Apple Search Ads. Les outils ASO avancés vous permettent de déterminer quelles phrases utilisées sont efficaces et lesquelles n’apportent pas le trafic souhaité. - Se concentrer sur les recommandations automatiques
L’App Store d’Apple propose des suggestions automatiques dans la barre de recherche. Ces requêtes sont fréquemment saisies par les utilisateurs, et vous pouvez donc les sélectionner pour optimiser votre page. Commencez à taper une phrase, et la plateforme vous suggérera des auto-complétions. Plus un mot est haut dans la liste, plus il est populaire. - Maintenir un équilibre entre fréquence et concurrence
Il existe toujours une tentation d’utiliser uniquement les mots les plus populaires. Cependant, il convient de comprendre que cette option n’est pas toujours efficace. En règle générale, ces termes et phrases font l’objet d’une forte concurrence. L’utilisation exclusive de telles requêtes n’augmentera pas la visibilité de votre produit et n’accroîtra pas le trafic. Il est préférable d’utiliser des mots-clés à haute, moyenne et basse fréquence.
Conseils d’experts pour l’utilisation des mots-clés de l’App Store iOS
Étant donné qu’Apple ne divulgue pas publiquement le fonctionnement de ses algorithmes internes, de nombreuses méthodes sont basées sur les recommandations générales de l’entreprise pour la conception des pages d’applications et l’expérience réelle des spécialistes ASO. Respectez ces règles concernant les mots-clés de l’App Store :
- N’utilisez pas les mêmes mots-clés dans différents éléments. Cela est inefficace car l’App Store ne prend en compte que celui utilisé dans l’élément le plus important. Par exemple, un titre a plus de poids qu’un champ de mots-clés.
- Les phrases distinctes doivent être écrites dans un champ de mots-clés avec des virgules, mais en supprimant les espaces afin de ne pas gaspiller de précieux caractères. Vous pouvez également économiser de l’espace en écrivant les nombres en chiffres plutôt qu’en toutes lettres.
- La politique d’Apple interdit l’utilisation des noms d’autres marques pour générer du trafic. Certains développeurs ont recours à cette astuce puisque le champ de mots-clés n’est pas visible par les utilisateurs. Cependant, les modérateurs le détectent rapidement et suppriment ces produits de la plateforme.
- N’utilisez pas de caractères spéciaux comme « @ » dans les éléments textuels car ils n’ont aucun poids. Il n’est également pas recommandé d’inclure dans la liste des mots-clés des termes mal orthographiés, des mots comme « application » et « gratuit », des noms de catégories, des pluriels (pertinent pour l’anglais), etc., car ils sont indexés automatiquement.
- Évitez les phrases trop longues. L’expérience montre que l’App Store a des difficultés à analyser les mots-clés de trois ou quatre mots et plus. La taille optimale est d’un ou deux mots. De plus, les algorithmes combinent vos mots-clés et obtiennent plusieurs milliers d’options.
- N’incluez pas de mots-clés en anglais pour les pages localisées. L’ASO implique l’adaptation de toutes les requêtes clés lors de l’entrée sur de nouveaux marchés.
- N’utilisez pas de mots-clés non pertinents. Ils peuvent augmenter votre trafic initialement, mais n’attireront pas votre public cible. À l’avenir, cela vous expose à des avis négatifs et à de mauvaises notes, car les utilisateurs n’obtiendront pas ce qu’ils recherchaient réellement.
Assurez-vous de tester tout changement que vous effectuez pour voir son efficacité.
Mettez régulièrement à jour vos mots-clés ASO
Vous connaissez maintenant tout sur les exigences de l’App Store d’Apple concernant les éléments textuels indexés et comprenez comment optimiser un titre, un sous-titre et un champ de mots-clés de manière à avoir un impact positif sur l’attraction des clients et la génération de trafic. Si vous avez atteint le résultat souhaité, ne vous arrêtez pas là. La demande, le sentiment des consommateurs et les tendances actuelles évoluent constamment, ce qui signifie que vous devez régulièrement revoir et mettre à jour vos mots-clés pour maintenir la visibilité au niveau souhaité.
En outre, l’optimisation des éléments textuels énumérés ne constitue qu’une partie d’une stratégie globale. Vous devriez également prêter attention à la rédaction d’un texte promotionnel et d’une description de qualité, à la création de visuels accrocheurs, ainsi qu’au traitement des avis et des notes des utilisateurs. Fort heureusement, grâce à nos supports et articles sur le blog, toute tâche devient facile et plus compréhensible.
