Fattori di ranking ASO: Impara come funzionano gli algoritmi di Google Play

La strategia ASO offre sia un ampio set di metodi di ottimizzazione che tecniche uniche, a seconda delle caratteristiche della piattaforma su cui metti il tuo prodotto. Attualmente, l’App Store e Google Play sono i giganti del settore, dove il numero di applicazioni si misura in milioni, e questo numero cresce costantemente. Ecco perché concentriamo la nostra attenzione sulle peculiarità degli algoritmi e sui fattori di ranking ASO di questi servizi in particolare.

Come il negozio per i dispositivi Apple, Google Play non rivela pubblicamente tutti i suoi meccanismi di ranking. Tuttavia, apporta regolarmente modifiche ai requisiti, di cui informa gli utenti. Molti modelli sono stati identificati empiricamente dagli sviluppatori e dagli editori. In questo articolo, condivideremo con te informazioni sui principali fattori di ranking del Google Play Store e le caratteristiche del lavoro con questa piattaforma, nonché le ultime modifiche alle linee guida.

Fattori che l’algoritmo di ranking del Google Play Store considera

Nel suo arsenale, lo store Android ha molti più meccanismi per analizzare e valutare le informazioni che possono persino indicizzare gli indirizzi email degli sviluppatori. In realtà, possiamo ipotizzare il ruolo e il peso di ogni singolo fattore e testare l’efficacia dell’ottimizzazione degli elementi attraverso test e nella pratica.

Gli asset più significativi per le migliori app Android sono i seguenti:

• titolo dell’app;
• pagina localizzata;
• valutazioni e recensioni;
• descrizione breve;
• descrizione lunga con parole chiave;
• installazioni e disinstallazioni;
• icone e screenshot;
• backlink.

Questi fattori hanno qualcosa in comune con gli elementi con il maggior peso delle pagine dell’App Store sotto molti aspetti. Tuttavia, il principio della loro valutazione da parte degli strumenti interni è un po’ diverso, e quindi il tuo approccio all’ottimizzazione dovrebbe essere diverso.

Come funziona il ranking ASO di Google Play

Le regole di ranking su entrambe le piattaforme sono simili in una certa misura, ma ovviamente ci sono differenze importanti da tenere a mente quando si ottimizza la propria pagina. Puoi conoscere le sfumature del mercato Apple nel nostro articolo sul ranking dello Store. Per quanto riguarda i consigli di ottimizzazione di Google Play, leggili di seguito.

Titolo

Il titolo del tuo prodotto è una delle prime cose che i clienti vedono. Dovrebbe riflettere chiaramente l’essenza del gioco o dell’applicazione e contenere la parola chiave più rilevante. Di solito, il titolo è il nome del tuo elemento + una parola chiave. Secondo gli ultimi requisiti della piattaforma, ora non dovrebbe superare i 30 caratteri.

Nota che i recenti aggiornamenti della policy di Google Play richiedono la rimozione dei prodotti che usano trucchi nei loro nomi (e altri asset) per ingannare i clienti. Ad esempio, non puoi utilizzare il maiuscolo, inserire emoji e includere parole e simboli come “top”, “#1”, “scarica ora”, “senza pubblicità” e così via nel titolo. Le app che imitano nomi, icone e altri elementi di marchi importanti (come Instagram o TikTok) sono considerate indesiderabili perché gli utenti inesperti potrebbero scaricarle per errore invece dell’elemento che desiderano.

Descrizione breve

In Google Play, a differenza dell’App Store, non ci sono i concetti di sottotitolo, campi di parole chiave e acquisti in-app. Ma su questa piattaforma c’è una breve descrizione di 80 caratteri, che ti permette di dire un po’ di più sulla tua applicazione, ad esempio la sua funzione o scopo principale. È indicizzata, quindi usala per aggiungere parole chiave.

Come per i titoli, Google Play vieta l’uso di parole e simboli nelle brevi descrizioni che possono ingannare gli utenti. Quando scegli le parole chiave, cerca di trasmettere prima il messaggio centrale del tuo prodotto, e non solo usare le query più rilevanti ma non adatte per promuovere l’elemento. Non contribuisce alla tua ascesa nel ranking ma può rovinare la prima impressione.

Descrizione lunga

Un’altra caratteristica distintiva di Google Play è che anche la descrizione viene indicizzata, quindi dovresti includere parole chiave rilevanti nel testo della tua app. La lunghezza massima consentita è di 4000 caratteri. Non devi usarli tutti se il tuo prodotto ha poche funzionalità. La dimensione ottimale è di 2000-2500 caratteri. Cerca di trasmettere l’essenza principale nelle prime righe, descrivi l’unicità del tuo articolo e parla delle funzioni essenziali.

Quando compili questo asset, attieniti alle raccomandazioni della piattaforma riguardo alle parole chiave. Puoi ripetere quelle più rilevanti (specialmente nelle prime e ultime frasi) purché non violino il significato generale del testo. Inoltre, tieni traccia del loro numero totale. Non è consigliabile che la densità delle chiavi superi il 3-5%. Google Play sta reprimendo lo spam. A differenza dei titoli e delle descrizioni brevi, puoi includere emoji e usare la formattazione HTML nella tua descrizione. Un testo strutturato crea un’ottima prima impressione; gli utenti potranno scorrerlo rapidamente e capire di cosa tratta il tuo prodotto.

Recensioni e valutazioni

Abbiamo già detto che Google Play ha un kit di strumenti per l’analisi dei dati molto più ampio rispetto all’App Store. Quindi, dovresti prestare attenzione anche al feedback su questa piattaforma poiché qui vengono utilizzati gli algoritmi di classificazione delle recensioni. Cerca di ottimizzare i tuoi messaggi di risposta. Sul nostro blog, puoi leggere di più sulle recensioni ASO. Usa le parole chiave, ma solo in modo che si adattino organicamente al testo e non interferiscano con la risoluzione dei problemi dei clienti. Ti aiuterà a ottenere un’indicizzazione aggiuntiva.

Tieni presente che questa piattaforma offre agli utenti la funzione di ordinare le app di Google Play per valutazione. Le valutazioni e le recensioni sono i cosiddetti metadati esterni che non puoi influenzare direttamente. Tuttavia, puoi migliorare le tue valutazioni per entrare nella top gestendo attentamente il feedback degli utenti, ottimizzando altri metadati per far corrispondere strettamente la tua applicazione e lavorando su bug e glitch.

Installazioni e rimozioni

Le azioni degli utenti vengono sempre prese in considerazione durante la classificazione. Il tasso di installazione complessivo è importante, quindi dovresti cercare di attirare il maggior numero possibile di clienti da diverse fonti. Google Play tiene conto anche della prima apertura dell’applicazione, della frequenza complessiva delle aperture e della durata di ogni sessione. Gli utenti che utilizzano regolarmente il tuo prodotto influenzano meglio la tua posizione rispetto a quelli che semplicemente lo installano sul loro dispositivo e non lo rimuovono. A differenza dell’App Store, un gran numero di disinstallazioni su questa piattaforma può influire negativamente sul tuo stato, quindi è fondamentale non solo attirare gli utenti ma anche trattenerli con un servizio di qualità.

Elementi visivi

Puoi catturare rapidamente l’attenzione dei clienti con elementi visivi della scheda, come icone, screenshot e video promozionali. Secondo le linee guida attuali, dovrebbero dare un’idea chiara di cosa tratta il gioco o l’applicazione, essere informativi e, come nel caso del titolo, non ingannare gli utenti attirando la loro attenzione con frasi vistose e senza senso. A proposito, alcuni studi confermano che Google Play indicizza persino i testi negli screenshot.

Backlink

Questo punto è un’altra differenza significativa tra Google Play e App Store. Questa piattaforma considera i link esterni da altre fonti alla pagina della tua applicazione durante la classificazione. Significa che oltre alla strategia ASO, dovresti, ovviamente, utilizzare anche metodi SEO di qualità. Sebbene i backlink non siano i fattori di classificazione delle app Android più importanti, sono comunque utili. Quindi puoi attirare più utenti, il che significa che puoi aumentare il rating del tuo prodotto.

Caratteristiche dell’ASO di Google Play

Il grande vantaggio di questa piattaforma è che se vuoi apportare modifiche ai tuoi metadati, non devi aggiornare il prodotto stesso. Puoi riscrivere il testo della descrizione o sostituire gli screenshot in qualsiasi momento. La cosa principale da ricordare è che, poiché l’intelligenza artificiale di Google Play analizza enormi quantità di dati, il tempo di indicizzazione può essere piuttosto lungo. Molto probabilmente, noterai l’impatto delle modifiche apportate in una o due settimane. Per accelerare un po’ questo processo, puoi utilizzare il servizio proprietario Google Ads. A proposito, gli aggiornamenti delle app stesse non hanno tanto peso quanto nell’App Store.

Utilizzando l’apprendimento automatico, Google analizza il comportamento degli utenti. Significa che ricorda cosa scaricano, cosa cercano e cosa sfogliano. Ecco perché i risultati di ricerca sono diversi per ogni persona (anche per dispositivi diversi). Anche se la differenza può essere piccola, in media 2-3 posizioni, c’è comunque. Sull’App Store, il risultato della ricerca è sempre lo stesso.

Quando lavori sugli asset, assicurati di tenere conto delle tendenze e delle linee guida attuali per l’ottimizzazione della ricerca sul Google Play Store. Ad esempio, se stai per pubblicare la tua app, è fondamentale scegliere il momento giusto per farlo. L’esperienza mostra che il numero di download aumenta drasticamente nei weekend, soprattutto per le categorie giochi e intrattenimento. Quindi, la strategia migliore è iniziare la pubblicità in un giorno qualsiasi tra lunedì e giovedì. C’è anche un aumento dei download di app da novembre a gennaio perché, durante le vacanze di Natale, la gente spesso si regala gadget e vari dispositivi.

Influenza gli algoritmi con i fattori di ranking ASO

Google Play usa una grande varietà di algoritmi per analizzare le informazioni sulle pagine delle app e tiene conto di vari fattori. Ti dà più strumenti rispetto all’App Store per ottimizzare i tuoi dati e portare il tuo prodotto in cima. Un design appropriato, la combinazione e il test degli elementi influenzeranno positivamente la visibilità del tuo prodotto e aumenteranno le installazioni.

Assicurati di seguire le notizie dell’azienda e le ultime raccomandazioni ufficiali. Se qualsiasi asset le viola, rischi di essere rimosso da Google Play. Rivedi regolarmente la tua strategia di ASO e SEO e sviluppa e testa nuovi metodi per influenzare gli algoritmi interni dello store. Speriamo che dopo aver letto questo articolo, capirai le caratteristiche della piattaforma e sarai in grado di sviluppare una strategia efficace. Tuttavia, non fissarti su un solo concetto; devi cambiarlo regolarmente durante tutto il ciclo di vita del tuo prodotto.