Localizzazione delle app Android: uno strumento efficace per entrare in nuovi mercati

Entrare in nuovi mercati è un’ottima opportunità per migliorare la visibilità dell’app, raggiungere il maggior numero possibile di utenti e generare più entrate. Quando adatti il tuo prodotto a una nuova regione, è importante conoscere le caratteristiche di ogni piattaforma e le sfumature del lavoro con esse. In questo articolo, parleremo della localizzazione delle app Android. I nostri esperti hanno anche preparato per te una guida alla localizzazione delle app per l’App Store.

Molti sviluppatori tendono ad adattare i loro giochi e applicazioni per la loro lingua madre e l’inglese internazionale. Tuttavia, limitarsi a queste due opzioni è un errore, soprattutto considerando che è difficile entrare nelle prime posizioni dei risultati di ricerca negli Stati Uniti.

È importante ricordare che i principali consumatori di prodotti Android sono in Asia. — Team Asolytics

Quindi, per conquistare nuovi mercati di vendita, puoi cercare un ambiente meno competitivo e puntare ad altre lingue.

La localizzazione ASO significa esplorare una nuova regione. Non pensare che devi solo tradurre le descrizioni e l’interfaccia dell’app. Per realizzare un prodotto davvero ben adattato, dovrai immergerti nelle caratteristiche culturali e religiose, capire le tendenze attuali e studiare l’attività dei tuoi concorrenti in questa direzione.

Vantaggi della localizzazione Android

Quando crei un prodotto, ti aspetti che inizi a portarti un reddito dopo un po’. Quindi, la sua localizzazione su Google Play Store è un passo verso l’aumento dei profitti. Grazie a essa, sarai in grado di portare la tua applicazione o gioco in cima alle ricerche nelle regioni su cui punti, cioè aumentarne la visibilità e l’accessibilità.

Quando l’internazionalizzazione e la personalizzazione sono fatte bene e professionalmente, aumenta la fedeltà degli utenti, migliorando il tasso di conversione dalle visualizzazioni alle installazioni. In questo modo, puoi espandere la tua base di clienti e raggiungere il massimo numero di consumatori. Lo store attualmente supporta 50 lingue (77 inclusi i dialetti) ed è disponibile in 143 paesi. Se vuoi, puoi localizzare il tuo prodotto letteralmente in qualsiasi lingua, anche se non è supportata da Google Play. Inoltre, la localizzazione di un’app stessa, tenendo conto delle caratteristiche culturali e religiose di una regione, contribuisce ad un aumento del tasso di fidelizzazione.

Mentre ci sono molti ovvi benefici di localizzazione per il tuo business, ci sono ancora prodotti per i quali non è richiesta. Se costruisci un’app di consegna cibo o taxi, è probabile che funzionerà in una regione particolare. Adattare un tale elemento per altre lingue e paesi è semplicemente illogico. In altri casi, se crei un’app che non è georeferenziata, la localizzazione è un passo obbligatorio per diventare globale.

Caratteristiche di Google Play

Google Play offre agli sviluppatori un po’ più opportunità di ottimizzazione rispetto all’Apple App Store. Qui, l’efficacia dell’ASO è influenzata da: titolo, breve descrizione e descrizione. Il titolo di un elemento è limitato a 50 caratteri. Dovrebbe essere originale e includere una query di ricerca rilevante.

Su Google Play, bisogna prestare particolare attenzione alla descrizione del prodotto, poiché gli algoritmi interni della piattaforma la indicizzano. Sei tenuto a scrivere una descrizione di qualità che contenga parole chiave. Non c’è un campo separato per le parole chiave, quindi dovrebbero essere nel corpo del testo. Poiché tutte le informazioni che scrivi sono visibili ai lettori, non puoi usare i nomi dei marchi dei concorrenti. Allo stesso tempo, fai attenzione alla densità delle parole chiave. Con una descrizione massima consentita di 4000 caratteri, il loro volume non dovrebbe superare il 2%.

Google Play analizza sia il feedback degli utenti che le risposte degli sviluppatori. Pertanto, puoi includere parole chiave nelle tue risposte. La cosa principale è assicurarsi che si adattino organicamente al contesto e non interferiscano con l’idea generale. Inoltre, tieni presente che gli algoritmi di Google studiano il comportamento di ogni utente. I risultati della ricerca sono classificati in base alle azioni di ogni persona.

Consigli per la localizzazione delle app mobili

Lo scopo della strategia ASO, in generale, e della localizzazione in particolare, è aumentare le conversioni, garantire download senza interruzioni, raggiungere il pubblico più ampio, aumentare i profitti e ridurre il costo di acquisizione di nuovi clienti. Ecco come fare la localizzazione su Android per assicurarti che tutto il tuo lavoro porti un risultato positivo.

1. Analizza il mercato e il gruppo target
   La chiave per una buona localizzazione sta nell’analizzare il mercato in cui vuoi entrare. Capire la cultura, le tradizioni, la religione e le tendenze moderne influenzerà positivamente la promozione del tuo prodotto. Dovresti sapere che, ad esempio, il colore bianco in Giappone e in India è associato al lutto, mentre nel resto del mondo è un simbolo di pace e tranquillità. Per queste regioni, gli elementi grafici dovrebbero essere modificati di conseguenza.
2. Localizza tutti gli asset della pagina
   È sbagliato pensare che basti una semplice traduzione di tutti i testi. La localizzazione include sia l’adattamento del titolo, della descrizione, delle didascalie e del ranking delle parole chiave dell’app, sia degli screenshot e dei video. Un set di simboli visivi funziona bene in un paese e non molto bene in un altro. Se ti rivolgi al mercato globale, devi sostituire gli screenshot, ad esempio facendo foto di persone di nazionalità diverse o usando un altro stile grafico. Puoi aggiungere fino a otto screenshot nel Play Market, ma gli utenti vedranno solo i primi a causa degli schermi stretti.
3. Adatta l’app stessa
   Localizzare una pagina nel Google Store è il primo passo verso l’adattamento di un prodotto per un nuovo mercato. Dovresti anche localizzare l’applicazione o il gioco Android stesso. In generale, gli esperti consigliano di pianificare l’espansione nella fase iniziale dello sviluppo. Basandoti sull’idea di internazionalizzazione del prodotto, puoi evitare grossi problemi in futuro. Ricorda che quando traduci testi dall’inglese al portoghese o al tedesco, per esempio, il volume totale aumenta in media del 15-30%. Alcune parole potrebbero semplicemente non entrare in un piccolo pulsante dell’interfaccia.
4. Lavora con i nativi
   Non importa quanto approfonditamente esplori nuovi mercati, capire le differenze culturali sarà probabilmente una sfida. Ecco perché vale la pena coinvolgere copywriter e marketer nativi nel tuo lavoro. Probabilmente conoscono bene lo slang, le leggi e le norme generalmente accettate e hanno gli strumenti necessari per analizzare il pubblico target Android nella loro regione. Puoi rendere il tuo prodotto visibile e disponibile per un mercato specifico utilizzando qualsiasi servizio locale di localizzazione di app.
5. Migliora l’originale
   La qualità della localizzazione dipende direttamente dalla qualità dell’originale. Il prodotto originale dovrebbe essere di prim’ordine per coinvolgere i consumatori stranieri. Assicurati che non ci siano errori logici, stilistici o grammaticali. Quando compili una specifica tecnica per traduttori e marketer, è essenziale prestare particolare attenzione allo stile desiderato, al tono del discorso, alle parole vietate e molto altro. Gli specialisti coinvolti nell’adattamento dovrebbero essere in grado di trasmettere esattamente il significato e lo stile dell’originale.

Padroneggia la localizzazione Android per entrare in nuovi mercati

I vantaggi della localizzazione per il tuo business sono chiari. Ora puoi iniziare a scegliere un mercato. Potresti scegliere le lingue più popolari nel Google Store e semplicemente adattare il tuo prodotto per loro. Tuttavia, questo approccio è irrazionale e devi comunque fare alcune ricerche preliminari. Per selezionare un mercato prioritario per la localizzazione, devi analizzarne la redditività e studiare le statistiche del settore delle app mobili. Alcune lingue non solo offrono un vasto pubblico ma mostrano anche un alto potere d’acquisto (ad esempio, il cosiddetto gruppo FIGS). Puoi iniziare a esplorare nuovi mercati da questi e poi passare al cinese, al giapponese, al portoghese brasiliano, al russo e così via.

Quando decidi la direzione (o le direzioni), puoi procedere con un’analisi dettagliata dell’app, lo studio delle caratteristiche linguistiche e la raccolta di un nucleo semantico. Nello sviluppo di un ASO per un nuovo mercato, un approccio integrato è essenziale, in quanto tiene conto della cultura, delle tradizioni, della mentalità, degli interessi, dello stile di vita dei residenti e persino delle attività dei tuoi concorrenti. Se tutta la preparazione preliminare viene svolta con alta qualità, sarai in grado di interessare nuovi consumatori poiché parlerai la loro stessa lingua.