ASO-rankingfactoren: Ontdek hoe Google Play-algoritmes werken

De ASO-strategie biedt zowel een breed scala aan optimalisatiemethoden als unieke technieken, afhankelijk van de kenmerken van het platform waarop je je product plaatst. Momenteel zijn de App Store en Google Play de giganten in de industrie, waar het aantal applicaties in de miljoenen wordt gemeten, en dit aantal groeit voortdurend. Daarom richten we onze aandacht op de eigenaardigheden van de algoritmes en ASO-rankingfactoren van deze specifieke diensten.

Net als de store voor Apple-apparaten, maakt Google Play niet al zijn rankingmechanismen openbaar. Het brengt echter regelmatig wijzigingen aan in de vereisten, waarover het gebruikers informeert. Veel patronen zijn empirisch geïdentificeerd door ontwikkelaars en uitgevers. In dit artikel delen we informatie over de belangrijkste Google Play Store rankingfactoren en kenmerken van het werken met dit platform, evenals de laatste wijzigingen in de richtlijnen.

Factoren die het Google Play Store-rankingalgoritme in overweging neemt

De Android-store heeft in zijn arsenaal veel meer mechanismen voor het analyseren en evalueren van informatie die zelfs de e-mailadressen van ontwikkelaars kunnen indexeren. We kunnen hypothetisch oordelen over de rol en het gewicht van elke individuele factor en de effectiviteit van het optimaliseren van elementen testen door te experimenteren en in de praktijk.

De belangrijkste troeven voor de beste Android-apps zijn de volgende:

• app-titel;
• gelokaliseerde pagina;
• beoordelingen en reviews;
• korte beschrijving;
• lange beschrijving met zoekwoorden;
• installaties en verwijderingen;
• iconen en screenshots;
• backlinks.

Deze factoren hebben in veel opzichten iets gemeen met elementen met het meeste gewicht van App store-pagina’s. De manier waarop ze worden geëvalueerd door interne tools is echter enigszins anders, en daarom moet je optimalisatie-aanpak anders zijn.

Hoe Google Play ASO-ranking werkt

De rankingregels op beide platforms zijn tot op zekere hoogte vergelijkbaar, maar er zijn natuurlijk belangrijke verschillen waar je rekening mee moet houden bij het optimaliseren van je pagina. Je kunt meer lezen over de nuances van de Apple-markt in ons artikel over Store-ranking. Wat betreft Google Play optimalisatietips, lees daarover hieronder.

Titel

Je producttitel is een van de eerste dingen die klanten zien. Het moet de essentie van het spel of de applicatie duidelijk weergeven en het meest relevante zoekwoord bevatten. Meestal is de titel de naam van je item + een zoekwoord. Volgens de laatste platformvereisten mag het nu niet langer zijn dan 30 tekens.

Let op dat recente updates van het Google Play-beleid vereisen dat producten worden verwijderd die trucs in hun namen (en andere assets) gebruiken om klanten te misleiden. Je kunt bijvoorbeeld geen hoofdletters gebruiken, emoji invoegen, en woorden en symbolen zoals “top”, “#1”, “download nu”, “geen advertenties”, enzovoort in de titel opnemen. Apps die namen, iconen en andere elementen van grote merken (zoals Instagram of TikTok) imiteren, worden als ongewenst beschouwd omdat onervaren gebruikers ze per ongeluk kunnen downloaden in plaats van het item dat ze willen.

Korte beschrijving

In Google Play zijn er, in tegenstelling tot de App Store, geen concepten van een ondertitel, zoekwoordvelden en in-app aankopen. Maar op dit platform is er een korte beschrijving van 80 tekens, waarmee je iets meer kunt vertellen over je applicatie, bijvoorbeeld de primaire functie of het doel. Het wordt geïndexeerd, dus gebruik het om zoekwoorden toe te voegen.

Net als bij titels verbiedt Google Play het gebruik van woorden en symbolen in korte beschrijvingen die gebruikers kunnen misleiden. Probeer bij het kiezen van zoekwoorden eerst de centrale boodschap van je product over te brengen, en gebruik niet alleen de meest relevante maar niet passende zoekopdrachten om het item te promoten. Het draagt niet bij aan je stijging in de ranglijsten, maar kan de eerste indruk verpesten.

Lange beschrijving

Nog een uniek kenmerk van Google Play is dat de beschrijving ook geïndexeerd wordt, dus je moet relevante zoekwoorden in de tekst over je app opnemen. De maximaal toegestane lengte is 4000 tekens. Je hoeft ze niet allemaal te gebruiken als je product weinig functies heeft. De optimale grootte is 2000-2500 tekens. Probeer de hoofdzaak in de eerste regels over te brengen, beschrijf wat jouw product uniek maakt, en vertel over de essentiële functies.

Bij het samenstellen van dit onderdeel, houd je aan de aanbevelingen van het platform over zoekwoorden. Je kunt de meest relevante herhalen (vooral in de eerste en laatste zinnen) zolang ze de algemene betekenis van de tekst niet verstoren. Houd ook hun totale aantal in de gaten. Het wordt afgeraden dat de dichtheid van zoekwoorden hoger is dan 3-5%. Google Play treedt hard op tegen spam. In tegenstelling tot titels en korte beschrijvingen, kun je in je beschrijving emoji’s gebruiken en HTML-opmaak toepassen. Gestructureerde tekst maakt een uitstekende eerste indruk; gebruikers kunnen er snel doorheen scannen en begrijpen waar je product over gaat.

Recensies en beoordelingen

We hebben al gezegd dat Google Play een veel uitgebreider instrumentarium voor gegevensanalyse heeft dan de App Store. Dus moet je ook aandacht besteden aan feedback op dit platform, aangezien hier algoritmen voor het rangschikken van recensies worden gebruikt. Probeer je antwoordberichten te optimaliseren. In onze blog kun je meer lezen over ASO-recensies. Gebruik zoekwoorden, maar alleen op zo’n manier dat ze organisch in de tekst passen en het oplossen van klantproblemen niet in de weg staan. Dit helpt je extra indexering te krijgen.

Houd er rekening mee dat dit platform gebruikers de mogelijkheid biedt om Google Play-apps te sorteren op beoordeling. Beoordelingen en recensies zijn zogenaamde off-metadata waar je niet direct invloed op hebt. Je kunt echter je beoordelingen verbeteren om in de top te komen door zorgvuldig gebruikersfeedback te beheren, andere metadata te optimaliseren zodat deze nauw aansluit bij je applicatie, en door bugs en glitches aan te pakken.

Installaties en verwijderingen

Gebruikersacties worden altijd meegenomen bij het rangschikken. Het algemene installatiepercentage is belangrijk, dus je moet proberen zoveel mogelijk klanten aan te trekken uit verschillende bronnen. Google Play houdt ook rekening met het eerste openen van de app, de algemene frequentie van openen, en de duur van elke sessie. Gebruikers die je product regelmatig gebruiken, hebben een betere invloed op je positie dan degenen die het simpelweg op hun apparaat installeren en niet verwijderen. In tegenstelling tot de App Store kan een groot aantal verwijderingen op dit platform je positie negatief beïnvloeden, dus het is cruciaal om niet alleen gebruikers aan te trekken, maar ook om ze te behouden met een kwalitatieve service.

Visuele elementen

Je kunt snel de aandacht van klanten trekken met visuele elementen in je listing, zoals iconen, screenshots en promotievideo’s. Volgens de huidige richtlijnen moeten ze een duidelijk idee geven van waar het spel of de applicatie over gaat, informatief zijn, en, net als bij de titel, gebruikers niet misleiden door hun aandacht te trekken met opvallende onzinnige zinnen. Trouwens, sommige onderzoeken bevestigen dat Google Play zelfs teksten in screenshots indexeert.

Backlinks

Dit punt is nog een belangrijk verschil tussen Google Play en de App Store. Dit platform houdt bij het rangschikken rekening met externe links van andere bronnen naar je applicatiepagina. Dit betekent dat je naast de ASO-strategie natuurlijk ook kwalitatieve SEO-methoden moet gebruiken. Hoewel backlinks niet de belangrijkste factoren zijn voor het rangschikken van apps op Android, zijn ze toch nuttig. Zo kun je meer gebruikers aantrekken, wat betekent dat je de rating van je product kunt verhogen.

Kenmerken van Google Play ASO

Het grote voordeel van dit platform is dat als je aanpassingen aan je metadata wilt maken, je het product zelf niet hoeft te updaten. Je kunt de beschrijvingstekst herschrijven of de screenshots op elk moment vervangen. Het belangrijkste om te onthouden is dat aangezien de kunstmatige intelligentie van Google Play enorme hoeveelheden gegevens analyseert, de indexeringstijd behoorlijk lang kan zijn. Waarschijnlijk zul je de impact van de aangebrachte wijzigingen pas na een à twee weken opmerken. Om dit proces een beetje te versnellen, kun je de eigen Google Ads-service gebruiken. Trouwens, app-updates zelf hebben niet zoveel gewicht als in de App Store.

Met behulp van machine learning analyseert Google het gedrag van gebruikers. Dit betekent dat het onthoudt wat ze downloaden, waar ze naar zoeken en wat ze bekijken. Daarom zijn de zoekresultaten voor elke persoon verschillend (zelfs voor verschillende apparaten). Hoewel het verschil klein kan zijn, gemiddeld 2-3 posities, is het er toch. Op de App Store is het zoekresultaat altijd hetzelfde.

Als je aan je assets werkt, zorg er dan voor dat je rekening houdt met de huidige trends en richtlijnen voor zoekmachineoptimalisatie in de Google Play Store. Als je bijvoorbeeld op het punt staat je app te publiceren, is het super belangrijk om het juiste moment te kiezen. Uit ervaring blijkt dat het aantal downloads in het weekend enorm toeneemt, vooral voor games en entertainment apps. Daarom is het slim om te beginnen met adverteren op een willekeurige dag van maandag tot donderdag. Er is ook een piek in app-downloads van november tot januari, omdat mensen tijdens de kerstvakantie vaak gadgets en apparaten aan elkaar geven.

Beïnvloed algoritmes met ASO rankingfactoren

Google Play gebruikt een gigantische verscheidenheid aan algoritmes om info op app-pagina’s te analyseren en houdt rekening met allerlei factoren. Het geeft je meer tools dan de App Store om je gegevens te optimaliseren en je product naar de top te krijgen. Een goede opmaak, combinatie en het testen van elementen zal een positief effect hebben op de zichtbaarheid van je product en het aantal installaties verhogen.

Zorg ervoor dat je het nieuws van het bedrijf volgt en de nieuwste officiële aanbevelingen in de gaten houdt. Als een asset deze schendt, loop je het risico uit Google Play verwijderd te worden. Bekijk regelmatig je ASO en SEO strategie en ontwikkel en test nieuwe methoden om de interne algoritmes van de store te beïnvloeden. We hopen dat je na het lezen van dit artikel de kenmerken van het platform begrijpt en een effectieve strategie kunt ontwikkelen. Maar blijf niet hangen aan één concept; je moet het regelmatig veranderen gedurende de hele levenscyclus van je product.