Palavras-chave ASO: Como Otimizar os Principais Elementos Textuais da Página da App Store

As páginas de aplicações nas principais lojas digitais fornecem aproximadamente a mesma informação. Contudo, a listagem exata é, naturalmente, diferente. O Google Play e a Apple App Store analisam, indexam e classificam o conteúdo de forma distinta. Neste artigo, abordaremos a importância de selecionar palavras-chave ASO e compilar um título e subtítulo, bem como partilharemos dicas profissionais para recolher um núcleo semântico para a App Store.

Para ter informações abrangentes à sua disposição, certifique-se de consultar também o nosso artigo sobre seleção de palavras-chave e otimização de título e descrição para o Google Play. Após a leitura de ambos os guias, terá uma compreensão completa de como funcionam as principais lojas de aplicações e será capaz de desenvolver uma estratégia ASO eficaz que aumentará a visibilidade do seu produto e impulsionará as instalações.

Requisitos da App Store para Elementos-Chave

Para saber mais sobre as especificidades da criação de um título e subtítulo para ambas as lojas, leia os conselhos dos nossos especialistas Título e Subtítulo da Aplicação: O Manual Completo de ASO. Neste artigo, examinaremos mais detalhadamente as nuances da otimização da sua página na Apple App Store. Esta plataforma indexa elementos textuais como o título, subtítulo e campo de palavras-chave. Outras informações, como o texto promocional e a descrição, servem para atrair clientes, criar uma primeira impressão positiva e afetam indiretamente metadados externos como avaliações e classificações.

Assim, eis os requisitos para os principais elementos das principais aplicações para iPhone:

• Título da Aplicação: Não deve exceder 30 caracteres e deve incluir o nome do seu produto e a palavra-chave mais relevante. Do ponto de vista dos algoritmos de indexação, este elemento é de extrema importância, e, portanto, é necessário dedicar especial atenção à sua criação.
• Subtítulo da App Store: Deve também ter até 30 caracteres. Utilize-o para resumir a ideia principal do seu produto, mas não se esqueça de incluir a segunda palavra-chave mais relevante nesta frase. É o segundo elemento mais importante.
• Campo de palavras-chave: de acordo com os requisitos atuais, a quantidade total de palavras-chave não deve exceder 100 caracteres.

Uma vez que estes três elementos são indexados pelas ferramentas internas da Apple App Store, deve otimizá-los de forma responsável. Tenha em mente que só pode alterá-los quando atualiza a sua aplicação. Se pretender alterar apenas uma palavra-chave, não é permitida uma atualização da aplicação iOS.

Pesquisa Adequada de Palavras-Chave: Técnicas ASO

Como já compreendeu a partir do bloco anterior, a seleção de palavras-chave é essencial para ASO. O núcleo semântico é a base da sua estratégia, uma vez que, de acordo com as estatísticas da Apple, mais de 60% de todos os downloads ocorrem através da pesquisa. Pode utilizar palavras-chave tanto para o título como para o subtítulo, mas também pode utilizá-las no campo de palavras-chave. O utilizador não o verá, mas os algoritmos da loja têm em conta este campo. Eis, portanto, as melhores práticas de palavras-chave da App Store a aplicar na sua otimização.

1. Conheça o seu público-alvo e o mercado
   Para oferecer aos consumidores a aplicação certa, é necessário compreender as suas necessidades e saber o que procuram. Pense exatamente como os clientes podem pesquisar o seu produto, que consultas podem utilizar para o encontrar, e assim por diante. Defina a sua palavra-chave pessoal que os utilizadores Apple podem digitar ao procurar o seu item. Pode também encontrar opções adequadas nas avaliações dos utilizadores.
2. Analise os concorrentes
   É necessário saber que serviços semelhantes aos seus oferecem aos utilizadores e como exatamente o fazem. Desta forma, pode compreender como se diferencia dos seus concorrentes e identificar palavras-chave ASO da App Store específicas para a sua aplicação ou jogo. Isto, a propósito, pode encontrar para si consultas de frequência média e baixa que têm pouca concorrência e lhe trazem o tráfego que deseja.
3. Utilize instrumentos especializados
   Como auxílio adicional na elaboração de um núcleo semântico, pode recorrer a serviços especializados nesta matéria. Adicionalmente, poderá obter informações úteis e conhecimentos baseados no comportamento dos utilizadores através do Apple Search Ads. As ferramentas ASO avançadas permitem-lhe determinar quais as frases utilizadas que funcionam eficazmente e quais não proporcionam o tráfego desejado.
4. Concentre-se nas recomendações automáticas
   A Apple App Store oferece sugestões automáticas na barra de pesquisa. Tais consultas são frequentemente introduzidas pelos utilizadores, pelo que pode seleccioná-las para optimizar a sua página. Comece a digitar uma frase e a plataforma irá sugerir-lhe um preenchimento automático. Quanto mais elevada for a posição de uma palavra na lista, mais popular esta será.
5. Mantenha um equilíbrio entre frequência e concorrência
   Existe sempre a tentação de seleccionar as palavras mais populares e utilizá-las exclusivamente. Contudo, deve compreender que esta opção nem sempre é eficaz. Regra geral, tais termos e frases apresentam uma elevada concorrência. A utilização exclusiva de tais pedidos não aumentará a visibilidade do seu produto nem incrementará o tráfego. É preferível utilizar palavras-chave de alta, média e baixa frequência.

Sugestões Profissionais para a Utilização de Palavras-chave nas Lojas de Aplicações iOS

Uma vez que a Apple não divulga publicamente o funcionamento dos seus algoritmos internos, muitos dos métodos baseiam-se nas recomendações gerais da empresa para a concepção da página da aplicação e na experiência real dos especialistas em ASO. Adira a estas regras de palavras-chave da App Store:

1. Não utilize as mesmas palavras-chave exactas em diferentes recursos. É ineficaz, pois a App Store considera apenas a utilizada no elemento mais importante. Por exemplo, um título tem maior peso do que um campo de palavra-chave.
2. As frases separadas devem ser escritas num campo de palavras-chave com vírgulas, mas simultaneamente deve remover os espaços de modo a não desperdiçar caracteres preciosos. Pode igualmente economizar espaço escrevendo números com algarismos em vez de palavras.
3. A política da Apple proíbe a utilização de nomes de outras marcas para atrair tráfego. Alguns programadores recorrem a este artifício, uma vez que o campo de palavras-chave não é visível para os utilizadores. Contudo, os moderadores identificam-no rapidamente e removem tais produtos da plataforma.
4. Não utilize caracteres especiais como “@” nos recursos de texto, pois não têm peso. Também não é recomendada a inclusão na lista de palavras-chave de termos mal escritos, palavras como “aplicação” e “gratuito”, nomes de categorias, plurais (relevante para o inglês), entre outros, pois são indexados automaticamente.
5. Evite frases demasiado longas. A experiência demonstra que a App Store tem dificuldade em analisar palavras-chave com três ou quatro palavras ou mais. O tamanho óptimo é de uma ou duas palavras. Além disso, os algoritmos combinam as suas palavras-chave e obtêm várias milhares de opções.
6. Não inclua palavras-chave em inglês para páginas localizadas. ASO significa adaptar todas as consultas-chave ao entrar em novos mercados.
7. Não utilize palavras-chave irrelevantes. Podem aumentar o seu tráfego inicialmente, mas não atrairão o seu público-alvo. No futuro, isso ameaça-o com críticas negativas e classificações baixas, pois os utilizadores não obterão o que realmente procuravam.

Certifique-se de que testa quaisquer alterações que efectue para verificar a sua eficácia.

Actualize Regularmente as Suas Palavras-chave ASO

Agora conhece todos os requisitos da Apple App Store para recursos de texto indexados e compreende como optimizar um título, subtítulo e campo de palavras-chave de forma a ter um impacto positivo na atracção de clientes e no aumento do tráfego. Se alcançou o resultado desejado, não pare. A procura, o sentimento do consumidor e as tendências actuais estão em constante mudança, o que significa que deve rever e actualizar regularmente as suas palavras-chave para manter a visibilidade no nível adequado.

Além disso, a optimização dos recursos de texto listados é apenas parte de uma estratégia global. Deve também prestar atenção à redacção de texto promocional e descrição de qualidade, à criação de elementos visuais apelativos e ao trabalho com críticas e classificações dos utilizadores. Felizmente, com os nossos materiais e artigos no blogue, qualquer tarefa torna-se fácil e mais compreensível.