ASO, farklı uygulama mağazalarında oyunları ve uygulamaları tanıtmak için kullanılan karmaşık bir tekniktir. Etkili içerik optimizasyonunun anahtarı, her platformun nasıl çalıştığını anlamaktır. Faaliyetlerinizin ürün görünürlüğünü artırmaya katkıda bulunması için, hangi faktörlerin mağaza sıralamasını etkilediğini bilmelisiniz.
Şu anda oldukça fazla mobil App Store olmasına rağmen, en büyükleri App Store ve Google Store’dur. Bunları Windows ve Amazon’dan daha az popüler olan hizmetler takip etmektedir. Her platformda ürününüzü başarıyla tanıtmak için, sıralamayı etkileyen faktörleri dikkatle incelemelisiniz. Asolytics ASO Akademisi‘mizde, ilk geliri size getiren ilk iki mağazayı inceliyoruz. Ayrıca, kullanıcılar ve uzmanlar için ASO terminolojisi hakkında ayrıntılı bilgi sunuyoruz.
Bu makalede, App Store algoritmalarının nasıl çalıştığı, bunları nasıl etkileyebileceğiniz ve bir iOS uygulamasını nasıl pazarlayabileceğiniz konularına derinlemesine bakacağız. Materyali incelerken, şirketin sıralama sisteminin nasıl çalıştığına dair temel prensipleri kamuya açıklamadığını unutmayın. Şu anda bilinen bilgilerin çoğu deneylerden elde edilmiştir ve içeriğinizde yapacağınız herhangi bir değişiklik kapsamlı testler gerektirir.
Table of Contents
Sıralamayı Etkileyen Varlıklar
ASO terminolojisinde, meta veri içi ve dışı vardır. Bunlar URL, alt başlık, açıklama, promosyon metni, simge, anahtar kelimeler, geliştirici ve uygulama adları ile ekran görüntülerini içerir. Bu parametreleri doğrudan etkileyebilirsiniz. Yükleme sayısı, incelemeler ve değerlendirmeler ikinci gruba aittir ve bunlar yalnızca dolaylı olarak etkilenebilir.
Her iki kategoriden bazı ASO faktörleri, uygulamanızın sıralamasını mağazada nasıl etkilediğini gösterir:
- yerelleştirilmiş sayfa;
- uygulama adı ve URL;
- değerlendirmeler ve incelemeler;
- alt başlık;
- anahtar kelimeler;
- uygulama içi satın almalar;
- güncellemeler;
- yüklemeler.
App Store’da Uygulama Sıralama Algoritması Nasıl Çalışır
Google Play ve App Store görsel olarak ve birçok yönden birbirine benzer olsa da, analiz, sıralama ve indeksleme için farklı sistemler kullanırlar. Aşağıda, öğenizi üst sıralara taşımak için App Store optimizasyon kılavuzu ve dahili araçlarını etkileme yöntemleri yer almaktadır. Ayrıca, kapsamlı bilgi edinmek için ASO Sıralama Faktörleri hakkındaki makalemizi mutlaka okuyun.
İsim
Ürününüzün adı, tüm faktörler arasında en önemlisidir. SERP’lerde nerede sıralandığı üzerinde en büyük etkiye sahiptir. Bu nedenle, App Store geliştiricilerinin önerisine göre, isim oluşturmaya son derece dikkatli yaklaşılmalıdır. Benzersiz olması, 30 karakterden uzun olmaması ve ilgili bir anahtar kelime içermesi gerekir. Burada dahili arama motorları için en fazla ağırlığa sahip olacaktır. İsim, uygulamanızın özünü yansıtmalı, kısa, akılda kalıcı ve kullanıcılar için çekici olmalıdır. Çekici bir uygulama başlığı oluşturmayı nasıl bileceğinizden emin olmak için, Uygulama Başlığı ve Alt Başlık: Eksiksiz ASO Kılavuzu‘muzu kontrol edin.
Alt başlık
Alt başlık yazmak için 30 karakteriniz var. Bu varlık da en önemli sıralama faktörlerinden biridir, bu nedenle ikinci en alakalı anahtar kelimeyi içermelidir. Tüm kullanıcılar bunu görür ve bu nedenle yüksek kalitede olmalıdır. Alt başlık yardımıyla ürününüz hakkında biraz daha fazla bilgi verebilirsiniz. Bu kısım, sistemler tarafından başlıklardan daha zayıf ancak anahtar kelime alanlarından daha güçlü sıralanır.
Anahtar kelime alanı
iOS uygulama anahtar kelimeleri ile çalışmak Google Store’dan çok farklıdır. Burada en alakalı anahtarları sığdırmanız gereken 100 karakterlik küçük bir alanınız var. Bu mağazanın Google kadar güçlü arama araçlarına sahip olmadığını ve bu nedenle yardımcı kelimeleri dikkate almadığını, eş anlamlıları seçemediğini ve kelime formlarını ayırt edemediğini unutmayın. Birden fazla benzer anahtar kelimeniz varsa, bunların tümünü listelemeniz gerekir (eş anlamlılar, çoğul formlar vb.). Elbette, 100 karakter tüm terimleri belirtmek için yeterli değildir; en alakalı formlarını seçin ve virgülle ayırarak (boşluk olmadan) listeleyin.
iOS uygulama mağazası optimizasyonu yaparken, aynı anahtar kelimenin birkaç yerde kullanılmasına gerek olmadığını göz önünde bulundurunuz. Dahili indeksleme algoritmaları yalnızca en yüksek ağırlığa sahip olan kullanımı dikkate alacaktır. İkiden fazla kelimeden oluşan ifadeler yazmayınız. Mağazanın araçları tek kelimeleri tanımlar ve bunları uygun gördükleri şekilde birleştirir. Toplam kombinasyon sayısı on binlerce olabilir. Genel olarak, sistem üç kelimeden uzun yapılarla iyi çalışmaz; en uygun boyut bir veya iki kelimedir.
Anahtar kelimeler alanındaki metin kullanıcılar tarafından görülemediğinden, bazı geliştiriciler büyük rakip markaların isimlerini dahil etmeye çalışmaktadır. Bu gerçekten ürünü arama sonuçlarında yükseltebilir, ancak moderatörler böyle bir hileye başvurduğunuzu tespit ederlerse engellenirsiniz. İlgili anahtar kelimeleri dikkatle seçiniz çünkü App Store’daki meta verileri yalnızca ürünü yükseltirken değiştirebilirsiniz. Yalnızca bir anahtar kelimeyi düzenlemek için iOS uygulama güncellemesi kabul edilemez; öğenin kendisinde önemli değişiklikler yapmanız gerekmektedir.
Uygulama içi satın almalar
Uygulama içi satın almalar (IAP) ürününüzün görünürlüğünü artırmanın başka bir yoludur. App Store’da 20 adete kadar farklı seçenek ekleyebilirsiniz: abonelik, ekstra oyun seviyeleri, kozmetik öğeler, hizmet ve daha fazlası. Her IAP, arama sonuçlarında gösterilir ve kendi adı (30 karakter), açıklaması (45 karakter) ve bir simgesi vardır. Bunları ilgili anahtar kelimeleri yerleştirmek için kullanınız.
Yerelleştirme
Uygulama sayfasını ve uygulamanın kendisini yerelleştirmek yeni pazarları fethetmenin kesin bir yoludur. App Store’da birincil ve ikincil yerelleştirme kavramı vardır. Örneğin, ABD’de Amerikan İngilizcesi ve İspanyolca kullanılmaktadır. Kullanıcıların cihazlarındaki dil ayarlarına bağlı olarak, farklı meta verilere sahip farklı sayfalar görebilirler. İndeksleme algoritmaları hem ana hem de ek uygulama yerelleştirmesinden gelen bilgileri kullanır. Ürünü piyasaya sürmeden önce, bir bölgede hangi yerel ayarların kullanıldığını öğreniniz ve buna göre uyarlayınız.
Kullanıcı eylemleri
Yüksek indirme ve başlatma sayısı, uygulamanızın kalitesini gösterir. Ürün kullanıcılar tarafından talep görüyorsa, App Store’un dahili algoritmaları bunu popüler olarak belirleyecek ve daha sık gösterecektir. Ürününüz çeşitli kaynaklardan ne kadar fazla trafik alırsa ve anahtar kelime başına ne kadar çok yükleme yapılırsa, arama sorgularında o kadar yüksek sıralanacaktır. Bir ürünün cihazlardan silinmesi, Google Play’deki gibi durumunuzu güçlü bir şekilde etkilemez.
Değerlendirme ve yorumlar
App Store’daki yorum sayısı, arama sonuçlarındaki pozisyonu etkiler. Ancak, Google Play’in aksine, bu yorumların metinleri indekslenmez. Değerlendirmeler dönüşümler üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir, bu da ürün görünürlüğünü artırır. Müşterilerinizden geri bildirim isterseniz, doğru Apple Store arama optimizasyonu aracıyla eşleştiğinde büyük bir artış olacaktır. Uygulama, arama sorguları için daha yüksek sıralanacaktır. Uygulamada gösterildiği gibi, yeni bir ürün hakkında sadece on yorum bile onu yüz satır daha yukarı çıkarabilir.
Güncellemeler
Ürününüzde sürekli değişiklikler yapmak, düzenli olarak iyileştirme üzerinde çalıştığınızı gösterir. Güncelleme yayınlandıktan hemen sonra, uygulama birkaç satır daha yükselecektir. Güncellemeyle birlikte, uygulama sayfasındaki meta verileri de ayarlayabilirsiniz. Bu arada, App Store’da, yenilemenin ertesi günü indeksleme sonuçlarını görebilirsiniz.
iOS ASO Özellikleri
App Store sayfasındaki her varlığın özelliklerini ayrıntılı olarak açıkladık.
İçeriği optimize ederken, algoritmaların kapalı olduğunu ve muhtemelen dahili sıralama araçları tarafından dikkate alınan başka faktörlerin de olduğunu unutmayınız. — Asolytics Ekibi
Açık olan şu ki, Google Play, Apple’dan daha sofistike çözümler kullanmaktadır. Örneğin, App Store’daki arama sonuçları kişiselleştirilmemiştir.
Sıralamayı sadece meta veriler yardımıyla doğrudan değil, aynı zamanda müşterilerle çalışarak, kaliteli hizmet sunarak ve olumsuz yorumlara hızlı yanıt vererek de etkileyebilirsiniz. Ayrıca, mevcut uygulama mağazası optimizasyon trendlerini dikkate almalı ve algoritmaların çalışmasındaki güncellemeleri düzenli olarak kontrol etmelisiniz. Örneğin, App Store şu anda koronavirüs salgınıyla ilgili uygulamaları engellemektedir. Yalnızca resmi kuruluşlar bu platformda bu tür ürünleri yayınlayabilir.
Makalede açıklamadan bahsetmedik çünkü Google Play’in aksine, içeriği indekslenmemektedir. Bununla birlikte, dönüşüm oranı üzerinde dolaylı bir etkisi olabilir. Ürününüz hakkında mükemmel bir ilk izlenim yaratan parametrelerden biridir, bu nedenle metin yüksek kalitede olmalı ve uygulamanın benzersizliği hakkında bilgi vermelidir. Simgeler, ekran görüntüleri ve tanıtım videoları aynı amaçlar için kullanılır. Açıklama 4000 karakteri aşmamalı ve etiketler veya HTML bağlantıları içermemelidir.
Bu arada, Apple Spotlight markalı arama, müşteri etkileşimini, ürününüzün kullanım düzenliliğini ve diğer uygulama istatistiklerini artırmanıza yardımcı olabilir. Bir geliştirici olarak, bunu örneğin abonelerin uygulamanız içindeki dosyaları bulmasına yardımcı olmak için kullanabilirsiniz. Spotlight’ın faydalı özelliklerinden biri hatırlatıcılardır. Müşteriler, sistemden düzenli bilgi aldıklarında hizmetinizi daha sık kullanacaklardır. Etkileşim oranı ne kadar yüksek olursa, sıralama pozisyonunuz da o kadar yüksek olacaktır.
App Store Sıralamasını Lehinize Çalıştırın
ASO stratejiniz, başarılı olmak için her platformun, kategorinin ve pazarın özelliklerini dikkate almalıdır. App Store söz konusu olduğunda, sıralama öncelikle uygulama adı, alt başlık, App Store lokalizasyonu ve bir dizi anahtar kelime gibi meta veriler üzerinden etkilenmektedir. Bununla birlikte, algoritmaların listeyi derlerken incelemeler ve derecelendirmeleri de dikkate aldığı bilinmektedir. Ürünü sürekli iyileştirerek ve meta verileri optimize ederek, dolaylı olarak meta veri dışı faktörleri etkileyebilir ve oyununuzun veya uygulamanızın App Store’da tanıtımına yardımcı olabilirsiniz.
Artık App Store’da nasıl sıralama yapılacağını biliyorsunuz. Bu ipuçlarının etkili bir ASO stratejisi geliştirmenize ve geçmişte yapmış olabileceğiniz hataları anlamanıza yardımcı olacağını umuyoruz. Ürününüzün daha yüksek bir konuma yükselmesi için belirli bir platformun koşullarına uyum sağlayın. Bu aynı zamanda kurulum oranına dönüşümü de olumlu yönde etkileyecektir. Bununla birlikte, stratejinizin ürününüzün tüm yaşam döngüsü boyunca esnek ve akışkan olması gerektiğini unutmayın. Tutarlı bir şekilde yüksek sıralamayı korumak için mobil oyun endüstrisi trendlerini sürekli olarak izlemeli ve eylemlerinizi buna göre ayarlamalısınız.
