Ключові слова ASO: Як оптимізувати основні текстові ресурси списку додатків в App Store

Сторінки додатків у провідних цифрових магазинах містять приблизно однакову інформацію. Однак точний перелік, звісно, відрізняється. Google Play та Apple App Store по-різному аналізують, індексують та ранжують контент. У цій статті ми поговоримо про важливість підбору ключових слів ASO та складання заголовків і підзаголовків, а також поділимося професійними порадами щодо збору семантичного ядра для App Store.

Щоб мати під рукою вичерпну інформацію, не забудьте також ознайомитися з нашою статтею про підбір ключових слів та оптимізацію заголовків і описів для Google Play. Прочитавши обидва посібники, ви матимете повне уявлення про те, як працюють основні магазини додатків, і зможете розробити ефективну ASO-стратегію, яка підвищить видимість вашого продукту і збільшить кількість встановлень.

Вимоги App Store до ключових активів

Щоб дізнатися більше про особливості створення заголовків і субтитрів для обох магазинів, прочитайте поради наших експертів Назва та Підзаголовок Додатку: Повне керівництво по ASO. У цій статті ми детально розглянемо нюанси оптимізації вашого лістингу в Apple App Store. Ця платформа індексує такі текстові ресурси, як заголовок, підзаголовок і поле ключових слів. Інша інформація, як-от промо-текст та опис, слугує для залучення клієнтів, створення позитивного першого враження та опосередковано впливає на такі позаметадані, як відгуки та рейтинги.

Отже, ось вимоги до основних ресурсів топових додатків для iPhone:

• Назва додатку: Не повинен бути довшим за 30 символів і включати назву вашого продукту та найбільш релевантне ключове слово. З точки зору алгоритмів індексації, цей елемент має найбільш важливе значення, а тому його створенню потрібно приділити особливу увагу.
• Субтитри для App Store: Він також повинен мати довжину до 30 символів. Використовуйте його, щоб підсумувати основну ідею вашого продукту, але не забудьте включити в цю фразу друге найбільш релевантне ключове слово. Це другий за важливістю елемент.
• Поле ключових слів: згідно з чинними вимогами, загальна кількість ключових слів не повинна перевищувати 100 символів.

Оскільки ці три елементи індексуються внутрішніми інструментами Apple App Store, вам слід відповідально поставитися до їх оптимізації. Майте на увазі, що ви можете змінити їх лише під час оновлення вашого додатку. Якщо ви хочете змінити лише одне ключове слово, оновлення додатку для iOS не допускається.

Правильний пошук ключових слів: Методи ASO

Як ви вже зрозуміли з попереднього блоку, підбір ключових слів має важливе значення для ASO. Семантичне ядро є основою вашої стратегії, оскільки, згідно зі статистикою Apple, понад 60% усіх завантажень відбувається через пошук. Ви можете використовувати ключові слова як для заголовка, так і для підзаголовка, але ви також можете використовувати їх у полі ключового слова. Користувач цього не побачить, але алгоритми магазину враховують цей файл. Отже, ось найкращі практики використання ключових слів в App Store, які можна застосувати у вашій оптимізації.

1. Знайте свою цільову аудиторію та ринок
   Щоб запропонувати споживачам правильний додаток, ви повинні розуміти їхні потреби та знати, що вони шукають. Подумайте, як саме клієнти можуть шукати ваш продукт, за якими запитами вони можуть його знайти тощо. Визначте особисте ключове слово, яке користувачі Apple можуть вводити, шукаючи ваш товар. Ви також можете знайти відповідні варіанти у відгуках користувачів.
2. Проаналізуйте конкурентів
   Вам потрібно знати, які послуги, подібні до ваших, пропонують користувачам і як саме вони це роблять. Таким чином, ви зможете зрозуміти, чим ви відрізняєтеся від конкурентів, і визначити ключові слова App Store ASO, характерні для вашого додатку або гри. Він, до речі, може знайти для вас середньо- і низькочастотні запити, які мають невелику конкуренцію і принесуть вам бажаний трафік.
3. Використовуйте спеціальні інструменти
   В якості додаткової допомоги при складанні семантичного ядра можна використовувати сервіси, які на цьому спеціалізуються. Ви також можете отримати корисну інформацію та інсайти, засновані на поведінці користувачів, з Пошукової реклами Apple. Просунуті інструменти ASO дозволяють визначити, які фрази працюють добре, а які не приносять бажаного трафіку.
4. Орієнтуйтеся на авторекомендації
   Apple App Store пропонує автоматичні пропозиції в рядку пошуку. Такі запити часто вводять користувачі, а тому ви можете підібрати їх для оптимізації своєї сторінки. Почніть вводити фразу, і платформа запропонує вам автодоповнення. Чим вище слово в списку, тим популярнішим воно є.
5. Дотримуйтесь балансу між частотністю та конкуренцією
   Завжди є спокуса взяти найпопулярніші слова і використовувати тільки їх. Однак варто розуміти, що такий варіант не завжди працює. Як правило, такі терміни і фрази мають високу конкуренцію. Використання тільки таких запитів не збільшить видимість вашого продукту і не підніме трафік. Краще використовувати високо-, середньо- і низькочастотні ключові слова.

Професійні поради щодо використання ключових слів у магазинах додатків для iOS

Оскільки Apple не розкриває публічно, як працюють її внутрішні алгоритми, багато методів ґрунтуються на загальних рекомендаціях компанії щодо дизайну сторінок додатків і реальному досвіді фахівців ASO. Дотримуйтесь цих правил вживання ключових слів в App Store:

1. Не використовуйте однакові ключові слова в різних ресурсах. Це неефективно, тому що App Store вважає найважливішим елементом те, яке використовується в іншому. Наприклад, заголовок має більшу вагу, ніж поле ключового слова.
2. Окремі фрази потрібно писати в полі ключових слів через кому, але при цьому видаляти пробіли, щоб не витрачати дорогоцінні символи. Ви також можете заощадити місце, записуючи числа цифрами замість слів.
3. Політика Apple забороняє використовувати назви інших брендів для залучення трафіку. Деякі розробники вдаються до цього трюку, оскільки поле ключового слова не видно для користувачів. Однак модератори швидко знаходять його і видаляють такі продукти з платформи.
4. Не використовуйте спеціальні символи, такі як “@”, у текстових ресурсах, оскільки вони не мають ваги. Також не рекомендується включати в список ключових слів неправильно написані терміни, слова на кшталт “додаток” і “безкоштовно”, назви категорій, множини (актуально для англійської мови) і т.д., оскільки вони індексуються автоматично.
5. Уникайте занадто довгих фраз. Як показує практика, App Store важко аналізує ключові слова в три-чотири слова і більше. Оптимальний розмір – одне-два слова. Більше того, алгоритми комбінують ваші ключові слова і отримують кілька тисяч варіантів.
6. Не включайте англійські ключові слова для локалізованих сторінок. ASO означає адаптацію всіх ключових запитів при виході на нові ринки.
7. Не використовуйте нерелевантні ключові слова. Вони можуть збільшити ваш трафік на початковому етапі, але не залучать вашу цільову аудиторію. У майбутньому це загрожує вам негативними відгуками та низьким рейтингом, оскільки користувачі не отримають того, що вони насправді шукали.

Не забудьте протестувати будь-які зміни, які ви робите, щоб побачити, наскільки добре вони працюють.

Регулярно оновлюйте ключові слова ASO

Тепер ви знаєте все про вимоги Apple App Store до індексованих текстових ресурсів і розумієте, як оптимізувати поле заголовка, підзаголовка та ключових слів таким чином, щоб це позитивно впливало на залучення клієнтів і збільшення трафіку. Якщо ви досягли бажаного результату, не зупиняйтеся. Попит, споживчі настрої та сучасні тенденції постійно змінюються, а це означає, що вам слід регулярно переглядати та оновлювати свої ключові слова, щоб підтримувати видимість на належному рівні.

Крім того, оптимізація перелічених текстових активів – це лише частина глобальної стратегії. Варто також приділити увагу написанню якісного промо-тексту та опису, створенню яскравих візуальних ефектів, роботі з відгуками та оцінками користувачів. На щастя, з нашими матеріалами та статтями на блозі будь-яке завдання стає легшим і зрозумілішим.