Consejos para el ícono, capturas de pantalla y vídeos de aplicaciones y juegos móviles en la App Store

Las aplicaciones móviles son imprescindibles para numerosas empresas modernas, ya que garantizan un contacto permanente y conveniente con el consumidor. No obstante, no es suficiente desarrollar un buen producto; también es necesario atraer a los usuarios de la App Store e interesarlos en la instalación. Una estrategia de ASO eficiente y bien planificada le permitirá optimizar adecuadamente su aplicación o juego móvil. Con su ayuda, podrá presentar elementos esenciales basados en texto y visuales, como el ícono del juego móvil, las capturas de pantalla y el vídeo de vista previa, de la manera más apropiada para captar la atención del usuario de inmediato.

Nuestro experto equipo de Asolytics continúa manteniéndole informado sobre las novedades en el mundo del ASO e introduciendo los últimos conocimientos sobre cómo aprovechar al máximo los elementos textuales y los activos creativos dentro de una tienda de aplicaciones. Este sencillo manual tiene como objetivo enseñarle cómo optimizar los elementos visuales de la página de su producto para la App Store, haciendo que su aplicación o juego sea más visible y descargable. Para aprender cómo optimizar los elementos visuales para Google Play, lea nuestra guía Optimización de elementos visuales de Google Play: Ícono, capturas de pantalla y vídeos.

Continúe leyendo para encontrar las respuestas a las siguientes preguntas:

• ¿Por qué es importante una presentación visual adecuada en la App Store?
• ¿Qué hace que el proceso de Optimización para la App Store sea tan esencial?
• ¿Cómo diseñar una página de producto para que su aplicación sea vista, descargada, utilizada y altamente valorada?

¿Por qué el ASO es de gran importancia?

Estadísticamente, una página de producto optimizada semántica y visualmente tarda menos de 3 segundos en captar la atención del usuario y fomentar una exploración más profunda. Son estos pocos segundos los que a menudo influyen en la decisión de instalar. Además, la competencia entre productos de la App Store con características similares nunca ha sido tan intensa, y necesitará realizar un trabajo excepcional de investigación y análisis, así como aprovechar al máximo sus recursos creativos para hacer que su producto destaque entre la multitud.

Para que la página de su producto en la tienda de aplicaciones aumente las conversiones y pueda competir con las principales aplicaciones para iPhone, debe ser visible, fácilmente descubrible y atractiva. Es mucho lo que se espera de una sola página, pero así es como funciona el marketing de las tiendas de aplicaciones, y debemos cumplir con ello. Afortunadamente, los expertos de Asolytics están aquí para guiarle a través de todos los aspectos del proceso de optimización visual para las páginas de productos de la App Store. Hablaremos sobre los diferentes elementos gráficos de la página de la aplicación, explicaremos qué técnicas de ASO ayudan a impulsar la mayoría de las instalaciones y proporcionaremos recomendaciones en el ámbito de los requisitos gráficos. ¡Prepárese, y comencemos con la diversión!

Terminología clave de ASO:

• ASO (Optimización para la App Store) es un conjunto de medidas para mejorar la capacidad de búsqueda de aplicaciones y juegos en las tiendas móviles. El ASO hace que la aplicación sea más visible para los usuarios, impulsa las descargas y, lo más importante, aumenta las tasas de conversión de la aplicación en la tienda. Hemos preparado para usted un artículo detallado sobre qué es el ASO, después de cuya lectura podrá optimizar cualitativamente sus aplicaciones.
• Activos creativos son un conjunto de elementos gráficos — un ícono de aplicación de juego, capturas de pantalla y una vista previa en vídeo de la aplicación — utilizados para presentar visualmente su producto móvil al usuario de la tienda de aplicaciones y alentarlo a instalar la aplicación.

Como se mencionó anteriormente, los tres aspectos más cruciales en los que debe centrar sus esfuerzos de optimización visual de ASO son los íconos, las capturas de pantalla y los vídeos. Examinemos ahora qué son, qué requisitos imponen las diferentes tiendas de aplicaciones sobre estos gráficos y cómo afectan a la conversión.

Ícono de la aplicación

Un ícono es el primer elemento gráfico del diseño de la página del producto con el que interactúan los usuarios; por esa razón, juega un papel central en la creación de una impresión inicial favorable. El ícono debe ser vívido y memorable para diferenciar su producto del resto de la competencia. Mejorarlo visualmente le dará la mejor oportunidad de captar la atención del usuario al instante.

Los iconos de juegos genuinamente atractivos no son solamente estéticos y singulares, sino que también asisten al usuario en la comprensión del propósito y valor de su aplicación o juego sin la necesidad de abrir la descripción completa y leer acerca de estos. Al trabajar en un icono de aplicación, asegúrese de tener en cuenta las siguientes sugerencias:

• Centre la atención en un único objeto

Mantener la simplicidad y el atractivo es fundamental. Ayude a su usuario a comprender lo que su producto ofrece centrando su atención en una sola función, una ventaja distintiva de la aplicación, o un único personaje principal del juego.

• No inserte texto

Dado que el tamaño del icono para la tienda de aplicaciones es bastante limitado, leer cualquier texto que se coloque en ellos podría ser un problema para el usuario. Además, plasmar el nombre de la aplicación en el icono lo hace parecer innecesariamente abarrotado y plantea desafíos significativos para la localización posterior.

• Utilice colores y tonos vívidos y contrastantes

Haga que el objeto central del icono de su aplicación contraste con el fondo para ayudarlo a destacar. Elija un fondo oscuro para un objeto de color claro o medio y viceversa. Recuerde que un fondo transparente le priva del poco espacio creativo que tiene.

• Haga que el icono de su aplicación sea fácil de reconocer

Un icono de juego o aplicación que hace que los usuarios adivinen lo que están mirando no es adecuado. Haga su mejor esfuerzo creativo para diseñar un icono que pueda ser vinculado a su marca o juego sin mucho esfuerzo.

A continuación se presentan algunos consejos y requisitos para crear excelentes iconos de juegos de aplicaciones para la Apple App Store.

Consejos para Apple App Store: al seguir las directrices de iconos de iOS, el objetivo es desarrollar una estética atractiva consistente con la identidad de su marca, las características principales del juego o las funciones primarias de la aplicación.

• Tamaño: 512*512 píxeles/1024*1024 píxeles.
• Formato: PNG, JPG.
• Forma: Cuadrada, sin esquinas redondeadas.

Capturas de pantalla de la aplicación

Las capturas de pantalla que ocupan hasta el 75% de los elementos visuales de la página del producto en la tienda de aplicaciones se encuentran entre los activos visuales más valiosos en el arsenal del desarrollador. Desempeñan un papel esencial en ayudar a los usuarios a decidir si vale la pena descargar el juego o la aplicación. Por lo tanto, analizar y ajustar cuidadosamente las capturas de pantalla de su tienda de aplicaciones puede tener una influencia masiva en la tasa de conversión de la aplicación de la página de su producto. He aquí algunos consejos a seguir al producir capturas de pantalla de juegos móviles:

• Transmita la idea central de su aplicación o juego en la primera captura de pantalla

Sus capturas de pantalla deben ser relevantes y veraces, y mostrar la mejor característica de la aplicación o la escena más impactante del juego. Idealmente, los usuarios deben ser capaces de comprender qué hace la aplicación y qué valor ofrece simplemente mirando la primera captura de pantalla de la AppStore.

• Convierta las capturas de pantalla en una historia convincente

Conectar sus capturas de pantalla con una sola narrativa cautivadora es una técnica más eficiente que utilizar una serie de imágenes independientes. Puede experimentar con la base para tal narración – por ejemplo, intente dividir imágenes que transmitan el mismo mensaje o considere usar el mismo diseño de fondo para todas sus capturas de pantalla.

• Mantenga los subtítulos breves, precisos y legibles

Cualquier texto que elija incluir en sus capturas de pantalla debe ser visible, conciso y apropiado. Las fuentes pequeñas y las oraciones demasiado largas podrían arruinar el momento de conexión entre la aplicación y el usuario desde el principio.

• Localice sus gráficos para establecer una mejor relación con su audiencia internacional

Traduzca el texto de sus capturas de pantalla, además de investigar sobre su audiencia objetivo para asegurarse de que sus capturas de pantalla sean apropiadas para otras culturas y tradiciones.

Por favor, lea sobre algunas directrices y requisitos más específicos de la tienda para generar capturas de pantalla increíbles de aplicaciones y juegos a continuación.

Consejos para Apple App Store: en modo retrato, la tienda de aplicaciones muestra tres capturas de pantalla en los resultados de búsqueda, mientras que solo la primera captura de pantalla horizontal aparecerá en los resultados de búsqueda cuando se seleccione el modo paisaje. Si planea utilizar una captura de pantalla horizontal para su juego móvil, asegúrese de que capture el rasgo más prominente de su producto.

• Tamaño: 1-10 capturas de pantalla de tamaños 6,5″ (iPhone XS Max/XR), 5,5″ (iPhone 6, 7, 8 Plus) y 12,9″ (iPad Pro 2 y 3). Para otros modelos de dispositivos que requieran un tamaño diferente de captura de pantalla de la aplicación, las capturas serán reducidas automáticamente por la plataforma.
• Formato: Imágenes PNG o JPEG en modo retrato o paisaje.

Vista previa de la aplicación/Videos promocionales

Al buscar una nueva aplicación para instalar, algunos usuarios examinan las capturas de pantalla, mientras que otros optan por estudiar detenidamente el vídeo disponible. Un vídeo corto y atractivo que demuestre cómo funciona su producto y en qué se diferencia de otros puede ofrecer al usuario una experiencia más inmersiva e interactiva. Los vídeos de previsualización de la App Store son particularmente útiles para los desarrolladores de juegos móviles. Con su ayuda, los usuarios pueden comprender mejor aspectos cruciales del producto, ver si se encuentra dentro de su género preferido, evaluar su potencial de entretenimiento, familiarizarse en cierta medida con su mecánica, etc.

He aquí algo a tener en cuenta al trabajar en una previsualización de aplicación para la App Store:

• Permita que su vídeo construya una historia coherente y significativa

Ofrezca a sus usuarios una imagen del viaje que emprenderán si instalan su producto. Muestre a sus usuarios qué logros importantes deben esperar a lo largo del camino y cuál es el objetivo final del viaje.

• Manténgalo atractivamente simple para sus usuarios

Utilizar su vídeo para comunicar un mensaje simple, bien editado y útil a sus espectadores es siempre preferible a llenarlo de visuales elaborados y abrumadores. Su objetivo es crear un producto de vídeo digerible que aborde dos preguntas simples: ¿Qué hace la aplicación? ¿Por qué necesito instalarla?

• Concéntrese en mostrar las ventajas, no en enumerar las características

Exponga los principales beneficios de su producto para el usuario en lugar de simplemente nombrar sus características clave y dejar que adivinen.

• No haga referencia a eventos específicos o temas de actualidad

No mencione en su vídeo ningún evento reconocible temporalmente para evitar tener que rehacerlo una vez que la actualidad del día haya cambiado.

Consejos para la Apple App Store: en la Apple App Store, los desarrolladores pueden publicar vídeos cortos de hasta 30 segundos de duración, ofreciendo una visión detallada de lo que los usuarios experimentarán si descargan la aplicación o el juego. Las previsualizaciones de aplicaciones iOS pueden dirigirse solo a una región, por lo que es mejor crear un vídeo animado atractivo sin texto para llegar a una audiencia más amplia.

• Duración: 15-30 segundos.
• Resoluciones: horizontal o vertical, específicas del dispositivo – iPhones regulares (1080*1920 o 1920*1080), iPhone X (886*1920 o 1920*886), iPad (1200*1600 o 1600*1200).
• Extensiones: mov, m4v, mp4.

Para obtener más detalles sobre cómo crear recursos para la tienda de aplicaciones para aplicaciones y juegos iOS, consulte el sitio web oficial de la Apple App Store.

Errores más comunes a evitar al optimizar los visuales de su App Store

Aquí están algunos de los errores más comunes a evitar en su estrategia de optimización visual de la tienda de aplicaciones:

• No localizar sus visuales creativos para múltiples mercados y audiencias. Al no utilizar la localización en diferentes idiomas, se priva del acceso a una parte significativa de su audiencia.
• No realizar cambios regulares. La ASO no es una actividad puntual, sino un trabajo sistemático y continuo para mejorar la visibilidad de la aplicación y la capacidad de descarga de su producto dentro de una tienda de aplicaciones. Para que sus esfuerzos de promoción tengan éxito, debe monitorear las últimas tendencias, mejorando su aplicación en consecuencia.
• Introducir demasiados cambios a la vez. De esta manera, nunca entenderá cuáles de las acciones tomadas han sido infructuosas y cuáles han ayudado a mejorar sus KPI objetivo. Es mejor introducir un cambio a la vez y hacer una evaluación exhaustiva de su rendimiento antes de pasar a la siguiente actividad.
• Basar sus decisiones en datos incorrectos. Verifique doblemente sus datos de optimización de entrada y utilice múltiples fuentes de datos para obtener una estimación realista y ponderada en la que basará sus campañas de marketing.
• Ignorar las pruebas A/B. Probar sus activos creativos es crucial para identificar qué funciona mejor para impulsar las conversiones. Para utilizar una solución externa de manera eficiente, aprenda Cómo realizar pruebas A/B del icono de su aplicación.

En conclusión

• Las páginas de producto de la App Store son la oportunidad de su marca para presumir de su singularidad, creatividad y utilidad, así como para atraer la atención de nuevos usuarios, convenciéndolos de descargar su juego o aplicación móvil. Si las regulaciones específicas de la tienda no limitan su capacidad de ser creativo al diseñar la página de su producto, construya un viaje del cliente inusual y atractivo para sus usuarios.

• Sus visuales creativos deben servir en última instancia a un objetivo: comunicar cómo su producto móvil cambiará y mejorará la vida de sus usuarios. Puede estar orgulloso de haber perfeccionado su interfaz e implementado algunas características sofisticadas, pero para el usuario final, es la totalidad de la experiencia lo que más importa, así que concéntrese en eso.

• Algunos de los involucrados en la optimización de la página de producto de la App Store subestiman la importancia de mejorar el aspecto visual. En su lugar, a menudo prefieren concentrar sus mejores esfuerzos exclusivamente en las palabras clave, lo que conduce a que su estrategia de ASO no logre su propósito. No se equivoque: en el marketing de aplicaciones móviles, el aspecto visual es igual de crucial. Siguiendo las recomendaciones proporcionadas por el equipo de Asolytics, tiene garantizado que su próxima campaña de ASO será un éxito rotundo.