La stratégie ASO offre à la fois un large éventail de méthodes d’optimisation et des techniques uniques, en fonction des caractéristiques de la plateforme sur laquelle vous placez votre produit. Actuellement, l’App Store et Google Play sont les géants de l’industrie, où le nombre d’applications se mesure en millions, et ce nombre ne cesse de croître. C’est pourquoi nous concentrons notre attention sur les particularités des algorithmes et les facteurs de classement ASO de ces services spécifiques.
À l’instar du magasin pour les appareils Apple, Google Play ne divulgue pas publiquement tous ses mécanismes de classement. Cependant, il apporte régulièrement des modifications aux exigences, dont il informe les utilisateurs. De nombreux modèles ont été identifiés empiriquement par les développeurs et les éditeurs. Dans cet article, nous partagerons avec vous des informations sur les principaux facteurs de classement de Google Play Store et les particularités du travail avec cette plateforme, ainsi que les derniers changements dans les directives.
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Facteurs pris en compte par l’algorithme de classement de Google Play Store
Dans son arsenal, le magasin Android dispose de nombreux mécanismes d’analyse et d’évaluation de l’information qui peuvent même indexer les adresses électroniques des développeurs. Certes, nous pouvons hypothétiquement juger du rôle et du poids de chaque facteur individuel et tester l’efficacité de l’optimisation des éléments par le biais de tests et dans la pratique.
Les atouts les plus significatifs pour les meilleures applications Android sont les suivants :
- titre de l’application ;
- page localisée ;
- notations et avis ;
- description courte ;
- description longue avec mots-clés ;
- installations et désinstallations ;
- icônes et captures d’écran ;
- rétroliens.
Ces facteurs ont des points communs avec les éléments ayant le plus de poids dans les pages de l’App Store à bien des égards. Cependant, le principe de leur évaluation par les outils internes est quelque peu différent, et par conséquent, votre approche d’optimisation devrait être différente.
Fonctionnement du classement ASO de Google Play
Les règles de classement sur les deux plateformes sont similaires dans une certaine mesure, mais il existe bien sûr des différences importantes à garder à l’esprit lors de l’optimisation de votre page. Vous pouvez en apprendre davantage sur les nuances du marché Apple dans notre article sur le classement du Store. Quant aux conseils d’optimisation pour Google Play, lisez-en plus ci-dessous.
Titre
Le titre de votre produit est l’une des premières choses que les clients voient. Il doit clairement refléter l’essence du jeu ou de l’application et contenir le mot-clé le plus pertinent. En règle générale, le titre est le nom de votre article + un mot-clé. Selon les dernières exigences de la plateforme, il ne doit désormais pas dépasser 30 caractères.
Veuillez noter que les récentes mises à jour de la politique de Google Play exigent la suppression des produits qui utilisent des astuces dans leurs noms (et autres éléments) pour induire les clients en erreur. Par exemple, vous ne pouvez pas utiliser de majuscules, insérer des émojis et inclure des mots et symboles tels que « top », « #1 », « télécharger maintenant », « sans publicité », etc. dans le titre. Les applications qui imitent les noms, icônes et autres éléments des grandes marques (comme Instagram ou TikTok) sont considérées comme indésirables car les utilisateurs inexpérimentés pourraient les télécharger par erreur à la place de l’élément qu’ils recherchent.
Description courte
Dans Google Play, contrairement à l’App Store, il n’existe pas de concepts de sous-titre, de champs de mots-clés et d’achats in-app. Mais sur cette plateforme, il y a une description courte de 80 caractères, qui vous permet d’en dire un peu plus sur votre application, par exemple sa fonction principale ou son objectif. Elle est indexée, alors utilisez-la pour ajouter des mots-clés.
Comme pour les titres, Google Play interdit l’utilisation de mots et de symboles dans les descriptions courtes qui peuvent induire les utilisateurs en erreur. Lors du choix des mots-clés, essayez de transmettre d’abord le message central de votre produit, et non pas simplement d’utiliser les requêtes les plus pertinentes mais non adaptées pour promouvoir l’article. Cela ne contribue pas à votre montée dans les classements mais peut ruiner la première impression.
Description longue
Une autre caractéristique distinctive de Google Play est que la description est également indexée, et par conséquent, il convient d’inclure des mots-clés pertinents dans le texte relatif à votre application. La longueur maximale autorisée est de 4000 caractères. Il n’est pas nécessaire de tous les utiliser si votre produit dispose de peu de fonctionnalités. La taille optimale se situe entre 2000 et 2500 caractères. Efforcez-vous de transmettre l’essence principale dans les premières lignes, de décrire l’unicité de votre article et d’évoquer les fonctions essentielles.
Lors de la compilation de cet élément, adhérez aux recommandations de la plateforme concernant les mots-clés. Vous pouvez répéter les plus pertinents (en particulier dans les premières et dernières phrases) tant qu’ils ne contreviennent pas au sens général du texte. Surveillez également leur nombre total. Il n’est pas recommandé que la densité des mots-clés dépasse 3-5%. Google Play sévit contre le spam. Contrairement aux titres et aux courtes descriptions, vous pouvez inclure des emojis et utiliser le formatage HTML dans votre description. Un texte structuré crée une excellente première impression ; les utilisateurs pourront le parcourir rapidement et comprendre de quoi traite votre produit.
Avis et évaluations
Nous avons déjà mentionné que Google Play dispose d’un ensemble d’outils d’analyse de données beaucoup plus étendu que l’App Store. Ainsi, vous devriez également prêter attention aux retours d’expérience sur cette plateforme, car les algorithmes de classement des avis sont utilisés ici. Essayez d’optimiser vos messages de réponse. Dans notre blog, vous pouvez en apprendre davantage sur les avis ASO. Utilisez des mots-clés, mais uniquement de manière à ce qu’ils s’intègrent organiquement dans le texte et n’interfèrent pas avec la résolution des problèmes des clients. Cela vous aidera à obtenir une indexation supplémentaire.
Gardez à l’esprit que cette plateforme offre aux utilisateurs la possibilité de trier les applications Google Play par note. Les évaluations et les avis sont ce qu’on appelle des métadonnées externes que vous ne pouvez pas influencer directement. Cependant, vous pouvez améliorer vos évaluations pour figurer parmi les meilleures en gérant soigneusement les retours des utilisateurs, en optimisant d’autres métadonnées pour qu’elles correspondent étroitement à votre application, et en travaillant sur les bugs et les dysfonctionnements.
Installations et suppressions
Les actions des utilisateurs sont toujours prises en compte lors du classement. Le taux global d’installation est important, vous devriez donc essayer d’attirer autant de clients que possible à partir de différentes sources. Google Play prend également en compte la première ouverture de l’application, la fréquence globale des ouvertures et la durée de chaque session. Les utilisateurs qui utilisent régulièrement votre produit ont une meilleure influence sur votre position que ceux qui l’installent simplement sur leur appareil et ne le suppriment pas. Contrairement à l’App Store, un grand nombre de désinstallations sur cette plateforme peut affecter négativement votre statut, il est donc crucial non seulement d’attirer les utilisateurs mais aussi de les fidéliser avec un service de qualité.
Visuels
Vous pouvez rapidement capter l’attention des clients avec des visuels de présentation, tels que des icônes, des captures d’écran et des vidéos promotionnelles. Selon les directives actuelles, ils doivent donner une idée claire de ce dont il s’agit pour le jeu ou l’application, être informatifs et, comme dans le cas du titre, ne pas tromper les utilisateurs en attirant leur attention avec des phrases tape-à-l’œil dénuées de sens. D’ailleurs, certaines études confirment que Google Play indexe même les textes présents dans les captures d’écran.
Backlinks
Ce point constitue une autre différence significative entre Google Play et l’App Store. Cette plateforme prend en compte les liens externes provenant d’autres sources vers la page de votre application lors du classement. Cela signifie qu’en plus de la stratégie ASO, vous devriez, bien entendu, utiliser également des méthodes de SEO de qualité. Bien que les backlinks ne soient pas les facteurs de classement les plus importants pour les applications Android, ils sont néanmoins utiles. Vous pouvez ainsi attirer plus d’utilisateurs, ce qui signifie que vous pouvez augmenter la note de votre produit.
Caractéristiques de l’ASO sur Google Play
Le grand avantage de cette plateforme est que si vous souhaitez apporter des modifications à vos métadonnées, vous n’avez pas besoin de mettre à jour le produit lui-même. Vous pouvez réécrire le texte de description ou remplacer les captures d’écran à tout moment. L’essentiel à retenir est que, puisque l’intelligence artificielle de Google Play analyse d’énormes quantités de données, le temps d’indexation peut être assez long. Vous remarquerez probablement l’impact des changements effectués dans un délai d’une à deux semaines. Pour accélérer un peu ce processus, vous pouvez utiliser le service propriétaire Google Ads. Par ailleurs, les mises à jour des applications elles-mêmes n’ont pas autant de poids que sur l’App Store.
En utilisant l’apprentissage automatique, Google analyse le comportement des utilisateurs. Cela signifie qu’il mémorise ce qu’ils téléchargent, ce qu’ils recherchent et ce qu’ils consultent. C’est pourquoi les résultats de recherche sont différents pour chaque personne (même pour différents appareils). Bien que la différence puisse être minime, en moyenne de 2 à 3 positions, elle existe néanmoins. Sur l’App Store, le résultat de recherche est toujours le même.
Lors de l’élaboration des éléments promotionnels, il est impératif de prendre en considération les tendances et directives actuelles en matière d’optimisation pour le moteur de recherche de Google Play Store. À titre d’exemple, si vous êtes sur le point de publier votre application, il est crucial de choisir le moment opportun pour ce faire. L’expérience démontre que le nombre de téléchargements augmente de manière significative pendant les week-ends, particulièrement dans les catégories des jeux et du divertissement. Par conséquent, la stratégie optimale consiste à lancer la promotion n’importe quel jour entre lundi et jeudi. On constate également une augmentation des téléchargements d’applications de novembre à janvier, car durant les fêtes de Noël, il est fréquent que les gens s’offrent mutuellement des gadgets et divers appareils électroniques.
Influencer les algorithmes avec les facteurs de classement ASO
Google Play utilise une vaste gamme d’algorithmes pour analyser les informations sur les pages d’applications et prend en compte divers facteurs. Cela vous offre davantage d’outils que l’App Store pour optimiser vos données et propulser votre produit au sommet. Une conception, une combinaison et un test appropriés des éléments auront un impact positif sur la visibilité de votre produit et augmenteront les installations.
Il est impératif de suivre les actualités de l’entreprise et de respecter les dernières recommandations officielles. Si un élément promotionnel enfreint ces directives, vous risquez d’être retiré de Google Play. Examinez régulièrement votre stratégie ASO et SEO, et développez et testez de nouvelles méthodes pour influencer les algorithmes internes de la boutique. Nous espérons qu’après la lecture de cet article, vous aurez une compréhension approfondie des spécificités de la plateforme et serez en mesure d’élaborer une stratégie efficace. Néanmoins, ne vous cantonnez pas à un seul concept ; il est nécessaire de le faire évoluer régulièrement tout au long du cycle de vie de votre produit.
