Optimisation des visuels Google Play : icône, captures d’écran et vidéos

Avec plus de 2,56 millions de jeux et d’applications Android sur le Google Play Store, rendre votre produit visible aux utilisateurs est une tâche ardue, mais c’est une nécessité si vous souhaitez donner à votre application une chance de prospérer. Ce que les développeurs doivent comprendre, c’est que tous les utilisateurs de Google Play ne sont pas des lecteurs assidus. Ainsi, bien que cela aide à la découvrabilité, travailler uniquement sur vos mots-clés ne suffira pas. Vous devez également investir dans le perfectionnement de vos atouts créatifs tels que l’icône de l’application de jeu, les captures d’écran et les vidéos.

Les mots-clés ASO, les titres, les sous-titres et les descriptions augmentent la portée organique en se concentrant sur les caractéristiques qui favorisent la visibilité de votre application dans les résultats de recherche. En optimisant ces composants sémantiques, vous générez du trafic et des visiteurs vers la page de votre produit sur le Google Play Store. Les éléments visuels de votre page Google Play contribuent à augmenter votre taux de conversion d’application et incitent les utilisateurs à installer. Dans ce guide, nous nous concentrerons sur les visuels Google Play. Si vous êtes intéressé par l’optimisation des éléments visuels de l’App Store, nos experts ont préparé l’icône du jeu mobile.

Nos experts d’Asolytics ont préparé un manuel bref mais approfondi qui expliquera comment créer d’excellents atouts créatifs, quelles sont les meilleures stratégies ASO à tester en 2022, et quels pièges vous devriez éviter lors de l’optimisation de la page produit de votre application sur les plateformes les plus populaires. Attachez vos ceintures, et plongeons-y !

Meilleurs conseils ASO pour les développeurs : directives pour créer des visuels saisissants sur le Google Play Store

Lorsqu’elle est correctement exécutée, l’optimisation du Google Play Store facilite la découvrabilité de votre produit au sein du magasin, le rendant plus visible, attirant plus de trafic et, finalement, plus de téléchargements. Un design attrayant et accrocheur de votre page produit Google Play est tout aussi essentiel que son contenu et joue un rôle tout aussi important dans l’augmentation des conversions d’installation. Ci-dessous, nous fournissons un ensemble de recommandations pratiques et efficaces pour rendre vos visuels Google Play plus influents et votre produit plus reconnaissable parmi la concurrence.

Dans ce manuel, nous nous concentrerons sur l’optimisation des trois atouts créatifs les plus cruciaux utilisés dans Google Play – l’icône de l’application, les captures d’écran de l’application et l’aperçu vidéo/la vidéo promotionnelle de l’application. Prenez des notes pour le moment où vous serez prêt à éblouir votre public avec vos graphismes impressionnants et puissants de la page produit.

Icône de l’application

Votre icône Google Play est le premier élément graphique de l’identité de votre produit que l’utilisateur rencontre. Avant même qu’ils n’ouvrent votre page produit et – souvent – avant même qu’ils ne lisent le nom de votre application, l’utilisateur aura déjà une première impression particulière formée par la façon dont votre icône leur parle. Il devrait donc être votre priorité absolue de rendre cet élément visuel suffisamment attrayant et accrocheur pour captiver l’utilisateur dès le départ et être capable de rivaliser avec les meilleures applications Android et leurs icônes bien conçues.

Meilleures pratiques ASO pour des icônes d’application remarquables

Voici quelques conseils sur la façon de créer une icône d’application unique que les utilisateurs ne pourront pas se contenter de regarder rapidement et ignorer :

1. Ne compliquez pas les choses. Trop de couleurs et de détails empêchent votre icône d’application d’être facilement identifiable. Vous voulez que votre icône d’application se démarque ? Laissez-la avoir un design simple et net.
2. Utilisez tout l’espace disponible. Mettre les quelques pixels dont vous disposez pour votre icône dans un cadre est une mauvaise idée. Une icône d’application Google Play Store est déjà petite, alors faites bon usage de l’espace limité dont vous disposez.
3. N’incluez pas de texte. À moins que vous ne soyez sûr que cela aura fière allure et sera lisible, il est préférable de s’abstenir de tout texte. Essayez plutôt d’utiliser la première lettre du nom de votre application – c’est ce que font toutes les applications cool !
4. Évitez un arrière-plan transparent. En optant pour un arrière-plan transparent, vous risquez de le voir se fondre avec les autres couleurs et s’estomper. De plus, veuillez systématiquement tester votre icône en mode sombre afin de vous assurer qu’elle demeure esthétiquement plaisante.
5. Concentrez-vous sur un objet unique ou un personnage de jeu. Focalisez l’attention de votre utilisateur sur une seule fonctionnalité de l’application ou un personnage de jeu, particulièrement s’il est populaire parmi les joueurs, afin de les aider à mieux comprendre l’essence de votre produit et de leur offrir un élément concret auquel l’associer.

Spécifications de l’icône d’application pour le Google Play Store :

• Forme : carré (automatiquement arrondi et ombré).
• Couleur : schéma de couleurs sRGB.
• Taille : 512*512 px.
• Format : PNG 32 bits.

Quels sont les écueils à éviter lors de la conception des icônes d’application pour la page produit ?

Lors de l’élaboration de votre icône d’application pour le Google Play Store, il existe trois éléments que vous devez impérativement éviter :

• Négliger l’évolutivité. Testez votre icône d’application sur divers appareils afin de vous assurer que son concept central demeure clair, même si certains détails sont perdus lorsqu’elle est réduite à la taille d’une icône de sous-menu.
• Sous-estimer le facteur de reconnaissabilité. En matière de reconnaissabilité, la simplicité est primordiale, à condition de ne pas la confondre avec l’ennui. Quel est l’aspect de l’icône Google Play ? Est-elle unique ? Concentrez-vous sur une seule idée majeure, éliminez les détails répétitifs au profit d’éléments qui facilitent la compréhension des utilisateurs – faites en sorte que chaque pixel compte !
• S’écarter de l’identité de marque de votre produit. Maintenez une cohérence de marque entre l’application/jeu et son icône. Faites en sorte que votre icône illustre les avantages fondamentaux de votre application ou jeu – une fonctionnalité prééminente de l’application qui aide considérablement les utilisateurs ou des mécanismes de jeu reconnaissables.

Captures d’écran de l’application

D’un point de vue statistique, environ 5% des utilisateurs Android prennent la peine de lire l’intégralité de la description de l’application avant de décider d’essayer ou d’ignorer votre produit – la majorité préfère se fier à leur perception visuelle. Cherchant à en savoir davantage sur les fonctionnalités de votre application, ses caractéristiques intéressantes ou sa convivialité, un utilisateur moyen se dirigera directement vers les captures d’écran, rendant ainsi leur rôle crucial pour une conversion ASO réussie. Investissez toute l’ingéniosité dont vous êtes capable dans la conception de vos images ASO afin de vous assurer d’exploiter pleinement cette opportunité.

Meilleures pratiques ASO pour des captures d’écran impressionnantes

Les captures d’écran du Google Play Store sont les éléments graphiques les plus convaincants et déclencheurs d’action de votre page produit. Voici comment vous assurer d’utiliser ces visuels de liste pour ajouter une véritable valeur à la page produit de votre application :

1. Rendez la première capture d’écran la plus percutante. Captivez instantanément l’attention de votre audience en leur montrant votre capture d’écran la plus stupéfiante et efficace. Qu’il s’agisse de l’image de la fonctionnalité la plus précieuse et unique de l’application ou d’un moment de jeu extraordinaire.
2. Ne submergez pas l’utilisateur d’informations. En surchargeant une capture d’écran d’informations, vous risquez de confondre votre utilisateur sur ce qui est important. Les informations trop complexes à traiter rapidement présentent peu d’intérêt pour les utilisateurs qui aiment prendre leurs décisions rapidement.
3. Fournissez un support textuel. Toutes les fonctionnalités in-app et les mécanismes de jeu ne sont pas facilement reconnaissables, en particulier s’ils sont innovants. L’ajout d’un texte concis et lisible à vos captures d’écran peut grandement contribuer à mettre vos utilisateurs à l’aise et les préparer à la conversion.
4. Localisez vos captures d’écran pour différents marchés. Apprenez ce qui fonctionne le mieux pour chaque marché spécifique que vous prévoyez d’intégrer avec votre application/jeu et mettez-le en avant. La traduction de vos ressources créatives du Play Store n’est que le début – vous devez analyser plus en profondeur les préférences du marché cible pour savoir ce qui le fera réagir.
5. Utilisez les captures d’écran pour présenter vos événements saisonniers. Y a-t-il des événements saisonniers en cours dont vous souhaitez informer vos utilisateurs ? Faites-en la promotion avec vos captures d’écran saisonnières ! Cela donnera non seulement l’impression que votre produit est à jour et en constante évolution, mais créera également un sentiment d’urgence et d’exclusivité, qui sont tous deux d’excellents arguments de vente.

Exigences pour les captures d’écran Google Play :

• Nombre de captures d’écran autorisées : jusqu’à 8.
• Taille : entre 320 px et 3840 px.
• Format : JPEG ou PNG 24 bits (sans alpha) ; portrait ou paysage.

Quels sont les écueils à éviter lors de la conception des captures d’écran de la page produit de l’application ?

Vous trouverez ci-dessous un bref aperçu des trois erreurs les plus courantes que de nombreux développeurs commettent lors de la création de captures d’écran Google Play :

• Utilisation de polices trop petites ou de blocs de texte trop volumineux. C’est simple : le texte que vous placez sur votre capture d’écran doit être court et clair – sinon, la majorité de vos utilisateurs ne prendra même pas la peine de le lire.
• Surcharger une seule image de capture d’écran avec trop d’idées. Il suffit de présenter un seul concept par capture d’écran, ou plusieurs captures d’écran si vous parvenez à en faire une histoire cohérente et captivante.
• Laisser des emplacements de capture d’écran vacants. Efforcez-vous d’utiliser autant de captures d’écran que le Google Play Store le permet. Présentez votre application ou jeu sous différents angles flatteurs afin d’avoir une meilleure chance de capter l’attention de l’utilisateur et d’obtenir davantage de téléchargements.

Aperçu de l’application / Vidéo promotionnelle

Les aperçus vidéo dans les vidéos promotionnelles de Google Play constituent une opportunité supplémentaire pour vous de présenter à votre audience les avantages les plus impressionnants de votre application ou les fonctionnalités les plus ingénieuses de votre jeu. C’est votre chance de montrer en quoi le produit peut être utile dans la vie quotidienne et pourquoi il constitue un meilleur choix que le reste de la concurrence. À ce stade, l’utilisateur est très probablement déjà intéressé à essayer votre produit et n’a besoin que d’une dernière impulsion pour prendre la décision de le télécharger.

Pour s’assurer qu’elle remplit exactement sa fonction – augmenter l’engagement et stimuler votre taux de conversion de vue de page en installation – votre courte vidéo doit non seulement répondre à toutes les exigences de format vidéo nécessaires du Google Play Store, mais aussi transmettre un message percutant et mémorable répondant aux besoins uniques de vos utilisateurs et à leurs désirs les plus profonds.

Meilleures pratiques d’ASO pour des aperçus vidéo/vidéos promotionnelles améliorant la conversion

Nous allons couvrir tout ce que vous devez savoir pour réaliser un excellent aperçu vidéo/vidéo promotionnelle. Utilisez les recommandations ci-dessous pour améliorer les performances de votre page produit sur Google Play :

1. Testez pour voir si votre audience est intéressée par une vidéo. Les utilisateurs de certains pays n’ont tout simplement pas l’habitude de regarder une vidéo promotionnelle et préfèrent se fier uniquement aux captures d’écran de l’application Android. Rechercher votre marché cible au préalable vous aidera ainsi à économiser un temps et des ressources précieux.
2. Tirez le meilleur parti des capacités promotionnelles de Google avec le Feature Graphic. Le Feature Graphic de Google Play est un atout ASO vital pour la première impression qui joue un double rôle : inciter les utilisateurs à regarder votre vidéo promotionnelle et exprimer clairement la proposition de valeur unique de votre produit.
3. Ne gardez pas le meilleur pour la fin. Commencez par exposer votre message clé à l’utilisateur. Vous n’avez que quelques secondes pour gagner l’attention du spectateur et le persuader de télécharger votre produit – utilisez-les judicieusement et ne réservez pas vos éléments les plus convaincants pour la toute fin.
4. Privilégiez le texte à la voix off. Aussi bonne que soit une voix off de qualité, il y a toujours une chance que votre vidéo soit mise en sourdine, et que le spectateur n’en entende pas un mot. Pour plus de sécurité, envisagez d’inclure des sous-titres dans votre vidéo pour la rendre plus accessible.
5. Orientation horizontale vs verticale : quelle direction prendre ? Si vous créez une vidéo d’aperçu pour un produit iOS, Asolytics recommande de l’adapter à l’orientation de votre gameplay ou au format de votre application. Pour les applications Google Play, il est préférable d’opter pour le mode paysage même si le produit est vertical.

Spécifications des vidéos promotionnelles d’applications Google Play Store :

• Nombre de vidéos autorisées : une vidéo promotionnelle.
• Format : .mov, .mpeg4, .mp4, .avi, .wmv, .mpegps, .flv, 3GPP, WebM.
• Durée : 30-120 secondes.
• Résolutions : vidéo YouTube en mode paysage ; rapport d’aspect 16:9 ; au moins 1920×1080.
• Exigences : uniquement l’utilisation réelle de l’application ; évitez de représenter des appareils qui ne sont pas Android.
• Feature Graphic : JPEG ou PNG 24 bits (sans alpha) ; 1024*500.

Que faut-il éviter lors de la conception de vidéos d’applications pour la page produit ?

Pour que votre produit soit bien accueilli par votre public, il y a quelques erreurs typiques à éviter lors de la création d’une vidéo d’application Google Play :

• Retarder l’exposition du point essentiel. Ne pas susciter l’enthousiasme de vos spectateurs dès le début va à l’encontre du but de votre aperçu vidéo/vidéo promotionnelle. Très peu voudront s’attarder assez longtemps pour voir les éléments intéressants, alors rendez les cinq premières secondes de votre vidéo aussi engageantes que possible.
• Ignorer le fait que la vidéo est destinée aux petits écrans. Utiliser trop d’informations textuelles, des polices de petite taille et des écrans d’introduction insignifiants avec le nom de votre marque – tout cela interfère de manière significative avec l’expérience de visionnage de l’utilisateur, rendant difficile la transmission de votre message.
• Ne pas inclure une image de couverture décente. Les vignettes vidéo sont utiles lorsque les aperçus d’applications ne se lancent pas automatiquement. Assurez-vous d’inclure dans vos annonces une image de couverture esthétiquement attrayante et bien optimisée qui transmet efficacement votre message central.

En conclusion

Il ne suffit pas que les éléments graphiques de votre page produit se conforment simplement aux exigences techniques imposées par le Google Play Store – ils doivent également être uniques et accrocheurs afin de distinguer votre produit parmi des milliers d’applications et de jeux similaires. Veuillez réexaminer attentivement les conseils et astuces fournis par l’équipe Asolytics et utiliser ceux qui conviennent le mieux à votre stratégie d’ASO actuelle.

De plus, lors de l’élaboration des visuels de votre page produit Google Play, veuillez tenir compte des points suivants :

• Procédez à des tests A/B de vos modifications. Il est impossible d’être certain à 100% de l’idée ou de l’approche qui générera le taux de conversion le plus élevé sans effectuer des tests approfondis. Expérimentez avec les couleurs de l’icône de l’application ; essayez différentes orientations pour vos captures d’écran ; comparez les vidéos de prévisualisation afin de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible. Nous avons préparé à votre intention un guide intitulé « Comment effectuer des tests A/B sur l’icône de votre application ».
• Étudiez vos concurrents. Surveillez vos concurrents pour trouver des idées inspirantes : examinez l’évolution de leur style visuel et analysez les stratégies qu’ils adoptent pour leur ASO saisonnière.
• Soyez attentif au confort de vos utilisateurs. Si vous souhaitez que les visuels de votre page produit attirent l’utilisateur et facilitent les téléchargements, assurez-vous que vos captures d’écran soient claires, que le texte soit facile à lire, et que la vidéo dispose de sous-titres localisés.

Consultez les autres tutoriels et guides d’Asolytics pour obtenir davantage de conseils et de stratégies d’optimisation pour Google Play que vous pourrez mettre en œuvre en 2022.