ऐप स्टोर रैंकिंग: ऐप की स्थिति को प्रभावित करने वाले मुख्य कारक

ASO विभिन्न ऐप स्टोर में गेम और एप्लिकेशन को बढ़ावा देने के लिए एक जटिल तकनीक है। प्रभावी सामग्री अनुकूलन की कुंजी यह समझना है कि प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म कैसे काम करता है। उत्पाद दृश्यता बढ़ाने में आपकी गतिविधियों का योगदान करने के लिए, आपको पता होना चाहिए कि कौन से कारक स्टोर रैंकिंग को प्रभावित करते हैं।

हालाँकि अब बहुत सारे मोबाइल ऐप स्टोर हैं, उनमें से सबसे बड़े ऐप स्टोर और Google स्टोर हैं। उनके बाद विंडोज और अमेज़ॅन की कम लोकप्रिय सेवाएँ हैं। प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म पर अपने उत्पाद को सफलतापूर्वक बढ़ावा देने के लिए, आपको रैंकिंग को प्रभावित करने वाले कारकों का सावधानीपूर्वक अध्ययन करना चाहिए। हमारे एसोलिटिक्स ASO अकादमी में, हम पहले दो स्टोर को देखते हैं, क्योंकि वे आपको आय लाने वाले पहले स्टोर हैं। साथ ही, हम उपयोगकर्ताओं और विशेषज्ञों के लिए ASO शब्दावली के बारे में विस्तृत जानकारी प्रदान करते हैं।

इस लेख में, हम ऐप स्टोर एल्गोरिदम कैसे काम करते हैं, उन्हें कैसे प्रभावित किया जाए और iOS ऐप का विपणन कैसे किया जाए, इसकी बारीकियों पर गहराई से चर्चा करेंगे। सामग्री का अध्ययन करते समय, ध्यान रखें कि कंपनी अपने रैंकिंग सिस्टम के काम करने के मूल सिद्धांतों का सार्वजनिक रूप से खुलासा नहीं करती है। वर्तमान में जो कुछ भी ज्ञात है, वह प्रयोगों से प्राप्त हुआ है, और आपकी सामग्री में किसी भी बदलाव के लिए व्यापक परीक्षण की आवश्यकता होती है।

रैंकिंग को प्रभावित करने वाली परिसंपत्तियाँ

ASO शब्दावली में, ऑन- और ऑफ-मेटाडेटा होता है। इसमें URL, उपशीर्षक, विवरण, प्रोमो टेक्स्ट, आइकन, कीवर्ड, डेवलपर और ऐप नाम और स्क्रीनशॉट शामिल हैं। आप इन मापदंडों को सीधे प्रभावित कर सकते हैं। इंस्टॉल, समीक्षा और रेटिंग की संख्या दूसरे समूह से संबंधित है, और वे केवल अप्रत्यक्ष रूप से प्रभावित हो सकते हैं।

दोनों श्रेणियों के कुछ ASO कारक इस बात पर प्रभाव डालते हैं कि स्टोर पर आपका ऐप किस रैंक पर होगा :

• स्थानीयकृत पृष्ठ;
• ऐप का नाम और यूआरएल;
• रेटिंग और समीक्षा;
• उपशीर्षक;
• कीवर्ड;
• इन-ऐप खरीदारी;
• अद्यतन;
• स्थापित करता है.

ऐप स्टोर पर रैंकिंग ऐप एल्गोरिदम कैसे काम करता है

हालाँकि Google Play और App Store दिखने में और कई मायनों में एक दूसरे से मिलते-जुलते हैं, लेकिन वे विश्लेषण, रैंकिंग और इंडेक्सिंग के लिए अलग-अलग सिस्टम का इस्तेमाल करते हैं। नीचे एक त्वरित App Store ऑप्टिमाइज़ेशन गाइड और अपने आइटम को शीर्ष पर लाने के लिए इसके आंतरिक टूल को प्रभावित करने के तरीके दिए गए हैं। साथ ही, व्यापक जानकारी प्राप्त करने के लिए ASO ASO रैंकिंग कारकों के बारे में हमारा लेख अवश्य पढ़ें।

नाम

आपके उत्पाद का नाम सभी कारकों में सबसे महत्वपूर्ण है। इसका सबसे बड़ा प्रभाव इस बात पर पड़ता है कि यह SERPs में किस स्थान पर रैंक करता है। इसीलिए, ऐप स्टोर डेवलपर्स की सिफारिश के अनुसार, नाम निर्माण को अत्यंत सावधानी से किया जाना चाहिए। यह अद्वितीय होना चाहिए, 30 वर्णों से अधिक लंबा नहीं होना चाहिए, और इसमें एक प्रासंगिक कीवर्ड शामिल होना चाहिए। यहां आंतरिक खोज इंजनों के लिए इसका सबसे अधिक महत्व होगा। नाम आपके एप्लिकेशन के सार को दर्शाना चाहिए, छोटा, यादगार और उपयोगकर्ताओं के लिए आकर्षक होना चाहिए। यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप आकर्षक ऐप शीर्षक बनाना जानते हैं, हमारा ऐप शीर्षक और उपशीर्षक देखें: संपूर्ण ASO मैनुअल ।

उपशीर्षक

आपके पास उपशीर्षक लिखने के लिए 30 अक्षर हैं। यह संपत्ति भी सबसे महत्वपूर्ण रैंकिंग कारकों में से एक है, इसलिए इसमें दूसरा सबसे प्रासंगिक कीवर्ड होना चाहिए। सभी उपयोगकर्ता इसे देखते हैं, और इसलिए यह उच्च गुणवत्ता का होना चाहिए। उपशीर्षक की मदद से, आप अपने उत्पाद के बारे में थोड़ा और बता सकते हैं। इस भाग को शीर्षकों की तुलना में कमजोर लेकिन कीवर्ड फ़ील्ड की तुलना में मजबूत सिस्टम द्वारा रैंक किया जाता है।

कीवर्ड फ़ील्ड

iOS ऐप कीवर्ड के साथ काम करना Google स्टोर से बहुत अलग है। यहाँ आपके पास 100 अक्षरों का एक छोटा सा क्षेत्र है जहाँ आपको सबसे अधिक प्रासंगिक कुंजियों को फ़िट करना होगा। ध्यान रखें कि इस स्टोर में Google जैसे शक्तिशाली खोज उपकरण नहीं हैं, और इसलिए यह सेवा शब्दों को ध्यान में नहीं रखता है, समानार्थी शब्द चुनने में असमर्थ है, और शब्द रूपों में अंतर नहीं करता है। यदि आपके पास कई समान कीवर्ड हैं, तो आपको उन सभी को सूचीबद्ध करना होगा (समानार्थी शब्द, बहुवचन रूप, आदि)। बेशक, सभी शब्दों का उल्लेख करने के लिए 100 अक्षर पर्याप्त नहीं हैं; उनके सबसे प्रासंगिक रूपों को चुनें और उन्हें अल्पविराम (बिना रिक्त स्थान) से अलग करके सूचीबद्ध करें।

साथ ही, ध्यान रखें कि iOS ऐप स्टोर ऑप्टिमाइज़ेशन करते समय आपको कई जगहों पर एक ही कीवर्ड का उपयोग करने की आवश्यकता नहीं है। आंतरिक इंडेक्स एल्गोरिदम केवल उस उल्लेख को ध्यान में रखेगा जिसका वजन सबसे अधिक है। दो से अधिक शब्दों वाले वाक्यांश न लिखें। स्टोर के उपकरण एकल शब्दों की पहचान करते हैं और उन्हें अपनी इच्छानुसार संयोजित करते हैं। संयोजनों की कुल संख्या दसियों हज़ार तक पहुँच सकती है। सामान्य तौर पर, सिस्टम तीन शब्दों से अधिक लंबी संरचनाओं के साथ अच्छी तरह से काम नहीं करता है; सबसे अच्छा आकार एक या दो शब्द है।

कीवर्ड फ़ील्ड में टेक्स्ट उपयोगकर्ताओं को दिखाई नहीं देता है, इसलिए कुछ डेवलपर्स प्रमुख प्रतिस्पर्धी ब्रांडों के नाम शामिल करने का प्रयास करते हैं। यह वास्तव में खोज परिणामों में उत्पाद को ऊपर उठा सकता है, लेकिन अगर मॉडरेटर को पता चलता है कि आपने ऐसी चाल चली है तो आपको ब्लॉक कर दिया जाएगा। प्रासंगिक कीवर्ड सावधानी से चुनें क्योंकि आप ऐप स्टोर पर मेटाडेटा तभी बदल सकते हैं जब आप उत्पाद को अपग्रेड करते हैं। केवल एक कीवर्ड को संपादित करने के लिए, एक iOS ऐप अपडेट अस्वीकार्य है; आपको आइटम में ही महत्वपूर्ण बदलाव करने चाहिए।

इन-ऐप खरीदारी

इन-ऐप खरीदारी (IAP) आपके उत्पाद की दृश्यता बढ़ाने का एक और तरीका है। ऐप स्टोर पर, आप 20 अलग-अलग विकल्प जोड़ सकते हैं: सदस्यता, अतिरिक्त गेम स्तर, कॉस्मेटिक आइटम, सेवा, और बहुत कुछ। प्रत्येक IAP खोज परिणामों में प्रदर्शित होता है और उसका अपना नाम (30 वर्ण), विवरण (45 वर्ण) और एक आइकन होता है। प्रासंगिक कीवर्ड एम्बेड करने के लिए उनका उपयोग करें।

स्थानीयकरण

ऐप पेज और ऐप को स्थानीय बनाना नए बाज़ारों पर कब्ज़ा करने का एक पक्का तरीका है। ऐप स्टोर में प्राथमिक और द्वितीयक स्थानीयकरण की अवधारणा है। उदाहरण के लिए, यूएसए में अमेरिकी अंग्रेजी और स्पेनिश का उपयोग किया जाता है। उपयोगकर्ताओं के डिवाइस पर भाषा सेटिंग के आधार पर, उन्हें अलग-अलग मेटाडेटा वाले अलग-अलग पेज दिखाई दे सकते हैं। इंडेक्सिंग एल्गोरिदम मुख्य और अतिरिक्त ऐप स्थानीयकरण दोनों से जानकारी का उपयोग करते हैं। उत्पाद लॉन्च करने से पहले, पता लगाएँ कि किसी क्षेत्र में कौन से स्थानीयकरण का उपयोग किया जाता है और उसके अनुसार अनुकूलन करें।

उपयोगकर्ता क्रियाएँ

डाउनलोड और लॉन्च की उच्च संख्या आपके एप्लिकेशन की गुणवत्ता को दर्शाती है। यदि उत्पाद उपयोगकर्ताओं द्वारा मांग में है, तो ऐप स्टोर के आंतरिक एल्गोरिदम इसे लोकप्रिय के रूप में निर्धारित करेंगे और इसे अधिक बार दिखाएंगे। आपके उत्पाद को विभिन्न स्रोतों से जितना अधिक ट्रैफ़िक मिलेगा, और प्रति कीवर्ड इंस्टॉल जितना अधिक होगा, खोज क्वेरी के लिए यह उतना ही उच्च रैंक करेगा। डिवाइस से उत्पाद को हटाने से Google Play की तरह आपकी स्थिति पर बहुत अधिक प्रभाव नहीं पड़ता है।

रेटिंग और समीक्षा

ऐप स्टोर पर समीक्षाओं की संख्या खोज परिणामों में स्थिति को प्रभावित करती है। हालाँकि, Google Play के विपरीत, उनके टेक्स्ट अनुक्रमित नहीं हैं। रेटिंग का रूपांतरणों पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है, जो बदले में उत्पाद दृश्यता को बढ़ाता है। यदि आप अपने ग्राहकों से प्रतिक्रिया मांगते हैं, तो यह सही Apple Store खोज अनुकूलन उपकरण के साथ जोड़े जाने पर एक बड़ा बढ़ावा होगा। ऐप खोज क्वेरी के लिए उच्च रैंक करेगा। जैसा कि अभ्यास से पता चलता है, एक नए आइटम पर दस समीक्षाएँ भी इसे सौ पंक्तियों तक बढ़ा सकती हैं।

अपडेट

अपने उत्पाद में लगातार बदलाव करना यह दर्शाता है कि आप नियमित रूप से सुधार पर काम करते हैं। अपडेट रिलीज़ होने के ठीक बाद, एप्लिकेशन कुछ पंक्तियाँ ऊपर उठ जाएगा। अपडेट के साथ, आप ऐप पेज पर मेटाडेटा को समायोजित कर सकते हैं। वैसे, ऐप स्टोर पर, आप नवीनीकरण के अगले दिन ही इंडेक्सिंग के परिणाम देख सकते हैं।

iOS ASO विशेषताएँ

हमने ऐप स्टोर पेज पर प्रत्येक परिसंपत्ति की विशेषताओं का विस्तृत विवरण दिया है।

सामग्री को अनुकूलित करते समय, ध्यान रखें कि एल्गोरिदम बंद हैं, और संभवतः अन्य कारक हैं जिन्हें आंतरिक रैंकिंग टूल द्वारा ध्यान में रखा जाता है। – एसोलिटिक्स टीम

यह बात तो स्पष्ट है कि गूगल प्ले, एप्पल की तुलना में अधिक परिष्कृत समाधानों का उपयोग करता है। इसलिए, उदाहरण के लिए, ऐप स्टोर पर खोज परिणाम वैयक्तिकृत नहीं होते हैं।

आप न केवल मेटाडेटा की मदद से बल्कि ग्राहकों के साथ काम करके, गुणवत्तापूर्ण सेवा प्रदान करके और नकारात्मक समीक्षाओं का तुरंत जवाब देकर भी रैंकिंग को प्रभावित कर सकते हैं। आपको वर्तमान ऐप स्टोर ऑप्टिमाइज़ेशन रुझानों को भी ध्यान में रखना चाहिए और एल्गोरिदम के काम में अपडेट के लिए नियमित रूप से जाँच करनी चाहिए। उदाहरण के लिए, ऐप स्टोर अब कोरोनावायरस महामारी से संबंधित ऐप्स को ब्लॉक करता है। केवल आधिकारिक संगठन ही इस प्लेटफ़ॉर्म पर ऐसे उत्पाद पोस्ट कर सकते हैं।

हमने लेख में विवरण का उल्लेख नहीं किया क्योंकि, Google Play के विपरीत, इसकी सामग्री अनुक्रमित नहीं है। हालाँकि, इसका रूपांतरण दर पर अप्रत्यक्ष प्रभाव हो सकता है। यह उन मापदंडों में से एक है जो आपके उत्पाद की एक उत्कृष्ट पहली छाप बनाता है, इसलिए पाठ उच्च गुणवत्ता का होना चाहिए और एप्लिकेशन की विशिष्टता के बारे में बताना चाहिए। आइकन, स्क्रीनशॉट और प्रोमो वीडियो का उपयोग उसी उद्देश्य के लिए किया जाता है। विवरण 4000 वर्णों से अधिक नहीं होना चाहिए और इसमें टैग या HTML लिंक शामिल नहीं होने चाहिए।

वैसे, Apple Spotlight ब्रांडेड सर्च आपको ग्राहक जुड़ाव, आपके उत्पाद का नियमित उपयोग और अन्य ऐप सांख्यिकी बढ़ाने में मदद कर सकता है। एक डेवलपर के रूप में, आप इसका उपयोग, उदाहरण के लिए, ग्राहकों को आपके ऐप के भीतर फ़ाइलें खोजने में मदद करने के लिए कर सकते हैं। Spotlight की सहायक सुविधाओं में से एक अनुस्मारक है। सिस्टम से नियमित जानकारी प्राप्त करने पर क्लाइंट आपकी सेवा का अधिक बार उपयोग करेंगे। जुड़ाव दर जितनी अधिक होगी, आपकी रैंकिंग स्थिति उतनी ही अधिक होगी।

ऐप स्टोर रैंकिंग को अपने लिए कारगर बनाएं

आपकी ASO रणनीति को सफल होने के लिए प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म, श्रेणी और बाज़ार की विशेषताओं को ध्यान में रखना चाहिए। ऐप स्टोर के मामले में, रैंकिंग मुख्य रूप से ऐप नाम, उपशीर्षक, ऐप स्टोर स्थानीयकरण और कीवर्ड के एक सेट जैसे ऑन-मेटाडेटा से प्रभावित होती है। हालाँकि, सूची संकलित करते समय एल्गोरिदम द्वारा समीक्षा और रेटिंग पर भी विचार किया जाता है। उत्पाद में लगातार सुधार करके और ऑन-मेटाडेटा को अनुकूलित करके, आप अप्रत्यक्ष रूप से ऑफ-मेटाडेटा को प्रभावित करते हैं और ऐप स्टोर पर अपने गेम या ऐप को बढ़ावा देने में मदद करते हैं।

अब आप जानते हैं कि ऐप स्टोर में रैंक कैसे करें। हमें उम्मीद है कि ये सुझाव आपको एक प्रभावी ASO रणनीति विकसित करने और अतीत में की गई गलतियों को समझने में मदद करेंगे। किसी विशेष प्लेटफ़ॉर्म की स्थितियों के अनुकूल बनें जिससे आपका उत्पाद उच्च स्थान पर पहुंच सके। यह इंस्टॉल दर में रूपांतरण को भी सकारात्मक रूप से प्रभावित करेगा। हालाँकि, ध्यान रखें कि आपकी रणनीति आपके उत्पाद के पूरे जीवन चक्र में लचीली और तरल होनी चाहिए। आपको लगातार मोबाइल गेम उद्योग के रुझानों की निगरानी करनी चाहिए और लगातार उच्च रैंकिंग बनाए रखने के लिए अपने कार्यों को समायोजित करना चाहिए।