अग्रणी डिजिटल स्टोर पर एप्लिकेशन पेज लगभग एक जैसी जानकारी प्रदान करते हैं। हालाँकि, सटीक लिस्टिंग, निश्चित रूप से, अलग है। Google Play और Apple App Store अलग-अलग तरीके से सामग्री का विश्लेषण, अनुक्रमण और रैंक करते हैं। इस लेख में, हम ASO कीवर्ड चुनने और शीर्षक और उपशीर्षक संकलित करने के महत्व के बारे में बात करेंगे, साथ ही ऐप स्टोर के लिए सिमेंटिक कोर एकत्र करने के लिए पेशेवर सुझाव भी साझा करेंगे।
अपनी उंगलियों पर व्यापक जानकारी रखने के लिए, Google Play के लिए कीवर्ड चयन और शीर्षक और विवरण अनुकूलन पर हमारे लेख को भी देखना सुनिश्चित करें। दोनों गाइड पढ़ने के बाद, आपको पूरी समझ होगी कि मुख्य ऐप स्टोर कैसे काम करते हैं और एक प्रभावी ASO रणनीति विकसित करने में सक्षम होंगे जो आपके उत्पाद की दृश्यता बढ़ाएगा और इंस्टॉल को बढ़ावा देगा।
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ऐप स्टोर की मुख्य संपत्तियों से जुड़ी ज़रूरतें
दोनों स्टोर के लिए शीर्षक और उपशीर्षक बनाने की बारीकियों के बारे में अधिक जानने के लिए, हमारे विशेषज्ञों की सलाह पढ़ें ऐप शीर्षक और उपशीर्षक: संपूर्ण ASO मैनुअल । इस लेख में, हम आपके Apple ऐप स्टोर लिस्टिंग को अनुकूलित करने की बारीकियों पर करीब से नज़र डालेंगे। यह प्लेटफ़ॉर्म शीर्षक, उपशीर्षक और कीवर्ड फ़ील्ड जैसी टेक्स्ट संपत्तियों को अनुक्रमित करता है। प्रोमो टेक्स्ट और विवरण जैसी अन्य जानकारी ग्राहकों को आकर्षित करने, सकारात्मक पहला प्रभाव बनाने और अप्रत्यक्ष रूप से समीक्षा और रेटिंग जैसे ऑफ-मेटाडेटा को प्रभावित करने का काम करती है।
तो, यहां iPhone के लिए शीर्ष ऐप्स की मुख्य संपत्तियों की आवश्यकताएं हैं:
- ऐप शीर्षक: यह 30 अक्षरों से ज़्यादा लंबा नहीं होना चाहिए और इसमें आपके उत्पाद का नाम और सबसे प्रासंगिक कीवर्ड शामिल होना चाहिए। इंडेक्सिंग एल्गोरिदम के दृष्टिकोण से, यह तत्व सबसे महत्वपूर्ण महत्व का है, और इसलिए आपको इसके निर्माण पर विशेष ध्यान देने की आवश्यकता है।
- ऐप स्टोर उपशीर्षक: यह भी 30 अक्षरों तक लंबा होना चाहिए। अपने उत्पाद के मुख्य विचार को संक्षेप में प्रस्तुत करने के लिए इसका उपयोग करें, लेकिन इस वाक्यांश में दूसरा सबसे प्रासंगिक कीवर्ड शामिल करना न भूलें। यह दूसरा सबसे महत्वपूर्ण तत्व है।
- कीवर्ड फ़ील्ड: वर्तमान आवश्यकताओं के अनुसार, कीवर्ड की कुल मात्रा 100 वर्णों से अधिक नहीं होनी चाहिए।
चूंकि ये तीन तत्व Apple App Store के आंतरिक उपकरणों द्वारा अनुक्रमित हैं, इसलिए आपको उन्हें जिम्मेदारी से अनुकूलित करना चाहिए। ध्यान रखें कि आप उन्हें केवल तभी बदल सकते हैं जब आप अपना एप्लिकेशन अपडेट करते हैं। यदि आप केवल एक कीवर्ड बदलना चाहते हैं, तो iOS ऐप अपडेट की अनुमति नहीं है।
उचित कीवर्ड अनुसंधान: ASO तकनीक
जैसा कि आप पिछले ब्लॉक से पहले ही समझ चुके हैं, ASO के लिए कीवर्ड चयन आवश्यक है। सिमेंटिक कोर आपकी रणनीति का आधार है क्योंकि, Apple के आंकड़ों के अनुसार, सभी डाउनलोड का 60% से अधिक हिस्सा खोज के माध्यम से होता है। आप शीर्षक और सबटाइल दोनों के लिए कीवर्ड का उपयोग कर सकते हैं, लेकिन आप उन्हें कीवर्ड फ़ील्ड में भी उपयोग कर सकते हैं। उपयोगकर्ता इसे नहीं देख पाएगा, लेकिन स्टोर एल्गोरिदम इस फ़ील्ड को ध्यान में रखते हैं। तो यहाँ आपके अनुकूलन में लागू करने के लिए ऐप स्टोर कीवर्ड सर्वोत्तम अभ्यास हैं।
- अपने लक्षित दर्शकों और बाज़ार को जानें
उपभोक्ताओं को सही ऐप देने के लिए, आपको उनकी ज़रूरतों को समझना होगा और यह जानना होगा कि वे क्या ढूँढ़ रहे हैं। इस बारे में सोचें कि ग्राहक आपके उत्पाद को कैसे खोज सकते हैं, इसे खोजने के लिए वे कौन से प्रश्नों का उपयोग कर सकते हैं, इत्यादि। अपना व्यक्तिगत कीवर्ड परिभाषित करें जिसे Apple उपयोगकर्ता आपके आइटम की तलाश में टाइप कर सकते हैं। आप उपयोगकर्ता समीक्षाओं में भी उपयुक्त विकल्प पा सकते हैं। - प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण करें
आपको यह जानना होगा कि आपके जैसी कौन सी सेवाएँ उपयोगकर्ताओं को प्रदान की जाती हैं और वे इसे वास्तव में कैसे करते हैं। इस तरह, आप समझ सकते हैं कि आप अपने प्रतिस्पर्धियों से कैसे भिन्न हैं और अपने ऐप या गेम के लिए विशिष्ट ऐप स्टोर ASO कीवर्ड की पहचान कर सकते हैं। वैसे, यह आपके लिए मध्यम और निम्न-आवृत्ति क्वेरीज़ ढूँढ सकता है, जिनमें कम प्रतिस्पर्धा है और आपको वह ट्रैफ़िक ला सकता है जो आप चाहते हैं। - विशेष उपकरणों का उपयोग करें
सिमेंटिक कोर बनाने में अतिरिक्त सहायता के रूप में, आप ऐसी सेवाओं का उपयोग कर सकते हैं जो इसमें विशेषज्ञ हैं। आप Apple Search Ads से उपयोगकर्ता व्यवहार के आधार पर उपयोगी जानकारी और अंतर्दृष्टि भी प्राप्त कर सकते हैं। उन्नत ASO टूल आपको यह निर्धारित करने की अनुमति देते हैं कि कौन से प्रयुक्त वाक्यांश अच्छी तरह से काम करते हैं और कौन से वांछित ट्रैफ़िक नहीं लाते हैं। - स्वतः अनुशंसाओं पर ध्यान केंद्रित करें
ऐप्पल ऐप स्टोर सर्च बार में स्वचालित सुझाव प्रदान करता है। इस तरह के प्रश्न अक्सर उपयोगकर्ताओं द्वारा दर्ज किए जाते हैं, और इसलिए आप उन्हें अपने पेज को अनुकूलित करने के लिए चुन सकते हैं। एक वाक्यांश टाइप करना शुरू करें, और प्लेटफ़ॉर्म आपको ऑटो-कम्प्लीट का सुझाव देगा। सूची में कोई शब्द जितना ऊपर होगा, वह उतना ही लोकप्रिय होगा। - आवृत्ति और प्रतिस्पर्धा के बीच संतुलन बनाए रखें
हमेशा सबसे लोकप्रिय शब्दों को लेने और उनका ही उपयोग करने का प्रलोभन होता है। हालाँकि, आपको यह समझना चाहिए कि यह विकल्प हमेशा काम नहीं करता है। एक नियम के रूप में, ऐसे शब्दों और वाक्यांशों में उच्च प्रतिस्पर्धा होती है। केवल ऐसे अनुरोधों का उपयोग करने से आपके उत्पाद की दृश्यता नहीं बढ़ेगी और ट्रैफ़िक नहीं बढ़ेगा। बेहतर होगा कि उच्च-, मध्य- और निम्न-आवृत्ति वाले कीवर्ड का उपयोग करें।
iOS ऐप स्टोर कीवर्ड का उपयोग करने के लिए प्रो टिप्स
चूंकि Apple सार्वजनिक रूप से यह खुलासा नहीं करता है कि उसके आंतरिक एल्गोरिदम कैसे काम करते हैं, इसलिए कई तरीके ऐप पेज डिज़ाइन के लिए कंपनी की सामान्य सिफारिशों और ASO विशेषज्ञों के वास्तविक अनुभव पर आधारित हैं। इन ऐप स्टोर कीवर्ड नियमों का पालन करें:
- अलग-अलग एसेट में एक जैसे कीवर्ड का इस्तेमाल न करें। यह अक्षम है क्योंकि ऐप स्टोर सबसे महत्वपूर्ण तत्व में इस्तेमाल किए गए कीवर्ड पर विचार करता है। उदाहरण के लिए, किसी शीर्षक का महत्व कीवर्ड फ़ील्ड से ज़्यादा होता है।
- कीवर्ड फ़ील्ड में अलग-अलग वाक्यांशों को कॉमा के साथ लिखा जाना चाहिए, लेकिन साथ ही स्पेस को हटा देना चाहिए ताकि कीमती अक्षरों की बर्बादी न हो। आप शब्दों के बजाय अंकों के साथ संख्याएँ लिखकर भी जगह बचा सकते हैं।
- ऐप्पल की नीति ट्रैफ़िक बढ़ाने के लिए अन्य ब्रांड नामों के उपयोग को प्रतिबंधित करती है। कुछ डेवलपर्स इस तरकीब का सहारा लेते हैं क्योंकि कीवर्ड फ़ील्ड उपयोगकर्ताओं को दिखाई नहीं देता है। हालाँकि, मॉडरेटर इसे तुरंत खोज लेते हैं और ऐसे उत्पादों को प्लेटफ़ॉर्म से हटा देते हैं।
- टेक्स्ट एसेट में “@” जैसे विशेष वर्णों का उपयोग न करें क्योंकि उनका कोई महत्व नहीं होता। कीवर्ड की सूची में गलत वर्तनी वाले शब्द, “ऐप” और “फ्री” जैसे शब्द, श्रेणी के नाम, बहुवचन (अंग्रेजी के लिए प्रासंगिक) इत्यादि शामिल करने की भी अनुशंसा नहीं की जाती है, क्योंकि वे स्वचालित रूप से अनुक्रमित होते हैं।
- बहुत लंबे वाक्यांशों से बचें। जैसा कि अभ्यास से पता चलता है, ऐप स्टोर को तीन या चार शब्दों या उससे अधिक में कीवर्ड का विश्लेषण करने में कठिनाई होती है। इष्टतम आकार एक या दो शब्द है। इसके अलावा, एल्गोरिदम आपके कीवर्ड को जोड़ते हैं और कई हज़ार विकल्प प्राप्त करते हैं।
- स्थानीयकृत पृष्ठों के लिए अंग्रेजी कीवर्ड शामिल न करें। ASO का मतलब है नए बाज़ारों में प्रवेश करते समय सभी प्रमुख प्रश्नों को अनुकूलित करना।
- अप्रासंगिक कीवर्ड का उपयोग न करें। वे शुरू में आपका ट्रैफ़िक बढ़ा सकते हैं, लेकिन वे आपके लक्षित दर्शकों को आकर्षित नहीं करेंगे। भविष्य में, यह आपको नकारात्मक समीक्षाओं और कम रेटिंग के साथ धमकी देता है, क्योंकि उपयोगकर्ताओं को वह नहीं मिलेगा जो वे वास्तव में खोज रहे थे।
अपने द्वारा किए गए किसी भी परिवर्तन का परीक्षण अवश्य करें, ताकि यह देखा जा सके कि वे कितने अच्छे ढंग से काम करते हैं।
अपने ASO कीवर्ड नियमित रूप से अपडेट करें
अब आप इंडेक्स किए गए टेक्स्ट एसेट के लिए Apple App Store की आवश्यकताओं के बारे में सब कुछ जानते हैं और समझते हैं कि शीर्षक, उपशीर्षक और कीवर्ड फ़ील्ड को इस तरह से कैसे अनुकूलित किया जाए जिससे ग्राहकों को आकर्षित करने और ट्रैफ़िक बढ़ाने पर सकारात्मक प्रभाव पड़े। यदि आपने वांछित परिणाम प्राप्त कर लिया है, तो रुकें नहीं। मांग, उपभोक्ता भावना और वर्तमान रुझान लगातार बदल रहे हैं, जिसका अर्थ है कि आपको दृश्यता को सही स्तर पर बनाए रखने के लिए नियमित रूप से अपने कीवर्ड की समीक्षा और अद्यतन करना चाहिए।
इसके अलावा, सूचीबद्ध टेक्स्ट एसेट्स को ऑप्टिमाइज़ करना वैश्विक रणनीति का सिर्फ़ एक हिस्सा है। आपको गुणवत्तापूर्ण प्रोमो टेक्स्ट और विवरण लिखने, आकर्षक दृश्य बनाने और उपयोगकर्ता समीक्षाओं और रेटिंग के साथ काम करने पर भी ध्यान देना चाहिए। सौभाग्य से, ब्लॉग पर हमारी सामग्री और लेखों के साथ, कोई भी कार्य आसान और अधिक समझने योग्य हो जाता है।
