Consigli per l’App Store su icone, screenshot e video di app e giochi mobile

Le app mobile sono ormai indispensabili per molte aziende moderne perché garantiscono un contatto costante e comodo con il consumatore. Però non basta sviluppare un buon prodotto – devi anche attirare gli utenti dell’App Store e farli interessare all’installazione. Una strategia ASO efficace e ben pianificata ti permetterà di ottimizzare correttamente la tua app o gioco mobile. Con il suo aiuto, potrai presentare gli elementi essenziali basati sul testo e visivi come l’icona del gioco mobile, gli screenshot e il video di anteprima nel modo giusto per catturare subito l’attenzione dell’utente.

Il nostro team esperto di Asolytics continua ad aggiornarti sulle ultime novità nel mondo ASO e a presentare le più recenti intuizioni su come sfruttare al meglio gli elementi di testo e le risorse creative all’interno di un app store. Questo semplice manuale mira a insegnarti come ottimizzare gli elementi visivi della pagina del tuo prodotto per l’App Store, rendendo la tua app o gioco più visibile e scaricabile. Per sapere come ottimizzare gli elementi visivi per Google Play, leggi la nostra guida Ottimizzazione visiva per Google Play: icona, screenshot e video.

Continua a leggere per trovare le risposte alle seguenti domande:

• Perché è importante una corretta presentazione visiva nell’App Store?
• Cosa rende così essenziale il processo di ottimizzazione per l’App Store?
• Come progettare una pagina del prodotto in modo che la tua app venga vista, scaricata, utilizzata e valutata positivamente?

Perché l’ASO è così importante?

Statisticamente, una pagina di prodotto ottimizzata semanticamente e visivamente impiega meno di 3 secondi per catturare l’attenzione dell’utente e incoraggiare un’ulteriore esplorazione. Sono proprio questi pochi secondi che spesso influenzano la decisione di installare. Oltretutto, la competizione tra i prodotti dell’App Store con caratteristiche simili non è mai stata così intensa, e dovrai fare un lavoro di ricerca e analisi stellare e attingere a fondo alle tue risorse creative per far sì che il tuo prodotto si distingua dalla massa.

Affinché la pagina del tuo prodotto nell’app store aumenti le conversioni e possa competere con le migliori app per iPhone, deve essere visibile, facilmente reperibile e attraente. È molto da aspettarsi da una singola pagina, ma è così che funziona il marketing dell’app store, e dobbiamo adeguarci. Fortunatamente, gli esperti di Asolytics sono qui per guidarti attraverso tutti gli aspetti del processo di ottimizzazione visiva per le pagine dei prodotti dell’App Store. Parleremo dei diversi elementi grafici della pagina dell’app, spiegheremo quali tecniche ASO aiutano a generare più installazioni e forniremo raccomandazioni nel settore dei requisiti grafici. Allaccia le cinture e iniziamo il divertimento!

Terminologia chiave ASO:

• ASO (App Store Optimization) è un insieme di misure per migliorare la visibilità delle app e dei giochi nei negozi mobile. L’ASO rende l’app più visibile agli utenti, aumenta i download e, cosa più importante, incrementa i tassi di conversione dell’app store. Abbiamo preparato per te un articolo dettagliato su cos’è l’ASO, dopo aver letto il quale sarai in grado di ottimizzare qualitativamente le tue applicazioni.
• Risorse creative sono un insieme di elementi grafici – una icona di app di gioco, screenshot e un’anteprima video dell’app – utilizzati per presentare visivamente il tuo prodotto mobile all’utente dell’app store e incoraggiarlo a installare l’applicazione.

Come accennato sopra, i tre aspetti più cruciali su cui dovresti concentrare i tuoi sforzi di ottimizzazione visiva ASO sono icone, screenshot e video. Ora vediamo cosa sono, quali requisiti impongono i diversi app store su questi elementi grafici e come influenzano la conversione.

Icona dell’app

L’icona è il primo elemento grafico del design della pagina del prodotto con cui gli utenti interagiscono; per questo motivo, gioca un ruolo centrale nel creare una prima impressione favorevole. L’icona deve essere vivida e memorabile per distinguere il tuo prodotto dal resto della concorrenza. Migliorarla visivamente ti darà la migliore possibilità di catturare l’attenzione dell’utente al volo.

Le icone dei giochi veramente fighe non sono solo attraenti e uniche — aiutano anche l’utente a capire lo scopo e il valore della tua app o gioco senza dover aprire la descrizione completa e leggere tutto. Quando lavori su un’icona per un’app, assicurati di tenere a mente questi suggerimenti:

• Concentrati su un singolo oggetto

Mantenere la cosa semplice e coinvolgente è fondamentale. Aiuta l’utente a capire cosa offre il tuo prodotto focalizzando la sua attenzione su una sola funzione, un vantaggio distintivo dell’app o un singolo personaggio principale del gioco.

• Non inserire testo

Dato che la dimensione dell’icona per l’app store è abbastanza limitata, leggere qualsiasi testo tu ci metta sopra potrebbe essere un problema per l’utente. Inoltre, appicciccare il nome dell’app sull’icona la fa sembrare inutilmente affollata e crea problemi significativi per la localizzazione futura.

• Usa colori e sfumature vivaci e contrastanti

Fai in modo che l’oggetto centrale dell’icona della tua app contrasti con lo sfondo per farlo risaltare. Scegli uno sfondo scuro per un oggetto chiaro o di media tonalità e viceversa. Ricorda che uno sfondo trasparente ti priva di quel poco spazio creativo che hai.

• Rendi l’icona della tua app facile da riconoscere

Un’icona di gioco o app che lascia gli utenti a chiedersi cosa stanno guardando non va bene. Fai del tuo meglio creativamente per progettare un’icona che possa essere collegata al tuo marchio o gioco senza troppo sforzo.

Qui sotto ci sono alcuni consigli e requisiti per creare ottime icone di giochi per l’Apple App Store.

Consigli per l’Apple App Store: quando segui le linee guida per le icone iOS, l’obiettivo è sviluppare un’estetica attraente coerente con l’identità del tuo marchio, le caratteristiche principali del gioco o le funzioni primarie dell’app.

• Dimensione: 512*512 pixel/1024*1024 pixel.
• Formato: PNG, JPG.
• Forma: Quadrata, senza angoli arrotondati.

Screenshot dell’App

Gli screenshot che occupano fino al 75% delle visuali della pagina del prodotto nel tuo app store sono tra le risorse visive più preziose nell’arsenale dello sviluppatore. Giocano un ruolo essenziale nell’aiutare gli utenti a decidere se vale la pena scaricare il gioco o l’app. Quindi, analizzare e perfezionare attentamente gli screenshot del tuo app store può avere un’influenza enorme sul tasso di conversione dell’app della pagina del tuo prodotto. Ecco alcuni consigli da seguire quando produci screenshot per giochi mobile:

• Trasmetti l’idea centrale della tua app o gioco nel primo screenshot

I tuoi screenshot devono essere rilevanti e veritieri e mostrare la migliore funzionalità dell’app o la scena di gioco più d’impatto. Idealmente, gli utenti dovrebbero essere in grado di capire cosa fa l’app e che valore offre solo guardando il primo screenshot dell’AppStore.

• Trasforma gli screenshot in una storia avvincente

Collegare i tuoi screenshot con una singola, avvincente trama è una tecnica più efficace che usare una serie di immagini indipendenti. Puoi sperimentare con la base per questo storytelling – per esempio, prova a dividere le immagini che trasmettono lo stesso messaggio o considera di usare lo stesso design di sfondo per tutti i tuoi screenshot.

• Mantieni le didascalie brevi, mirate e leggibili

Qualsiasi testo tu scelga di includere nei tuoi screenshot dovrebbe essere visibile, conciso e appropriato. Caratteri piccoli e frasi troppo lunghe potrebbero uccidere il momento di legame app-utente già all’inizio.

• Localizza la tua grafica per costruire un migliore rapporto con il tuo pubblico internazionale

Traduci il testo dei tuoi screenshot, e fai anche qualche ricerca sul tuo pubblico target per assicurarti che i tuoi screenshot siano appropriati per altre culture e tradizioni.

Per favore, leggi qui sotto alcuni altri consigli e requisiti specifici per i vari store per generare screenshot incredibili per app e giochi.

Consigli per l’Apple App Store: in modalità verticale, l’app store mostra tre screenshot nei risultati di ricerca, mentre solo il primo screenshot orizzontale apparirà nei risultati di ricerca quando è selezionata la modalità orizzontale. Se prevedi di usare uno screenshot orizzontale per il tuo gioco mobile, assicurati che catturi la caratteristica più prominente del tuo prodotto.

• Dimensione: 1-10 screenshot di dimensioni 6.5” (iPhone XS Max/XR), 5.5” (iPhone 6, 7, 8 Plus) e 12.9” (iPad Pro 2 e 3). Per altri modelli di dispositivi che necessitano di una dimensione diversa dello screenshot dell’app, gli screenshot verranno ridimensionati automaticamente dalla piattaforma.
• Formato: Immagini PNG o JPEG verticali o orizzontali.

Anteprima App/Video Promozionali

Quando cercano una nuova app da installare, alcuni utenti scorrono le schermate, mentre altri preferiscono studiare a fondo il video disponibile. Un breve video coinvolgente che mostra come funziona il tuo prodotto e in cosa si differenzia dagli altri può offrire all’utente un’esperienza più immersiva e interattiva. I video di anteprima dell’App Store sono particolarmente utili per gli sviluppatori di giochi mobile. Con il loro aiuto, gli utenti possono capire meglio gli aspetti cruciali del prodotto, vedere se rientra nel loro genere preferito, valutarne il potenziale di intrattenimento, familiarizzare un po’ con le sue meccaniche, eccetera.

Ecco qualcosa da tenere a mente quando lavori a un’anteprima di app per l’App Store:

• Fai in modo che il tuo video costruisca una storia coerente e significativa

Offri ai tuoi utenti un’immagine del viaggio che intraprenderanno se installano il tuo prodotto. Mostra ai tuoi utenti quali traguardi dovrebbero aspettarsi lungo il percorso e qual è l’obiettivo finale del viaggio.

• Mantienilo coinvolgente e semplice per i tuoi utenti

Usare il tuo video per comunicare un messaggio semplice, ben tagliato e utile ai tuoi spettatori è sempre preferibile a riempirlo di effetti visivi elaborati e travolgenti. Il tuo obiettivo è creare un prodotto video digeribile che risponda a due semplici domande: Cosa fa l’app? Perché devo installarla?

• Concentrati sul mostrare i vantaggi, non sull’elencare le caratteristiche

Spiega i principali benefici del tuo prodotto per l’utente invece di limitarti a nominare le sue caratteristiche chiave e lasciarli indovinare.

• Non fare riferimento a eventi specifici o argomenti di attualità

Non menzionare nel tuo video eventi riconoscibili temporalmente per evitare di doverlo rifare una volta che le notizie del giorno saranno cambiate.

Consigli per l’Apple App Store: nell’Apple App Store, gli sviluppatori possono pubblicare brevi video di massimo 30 secondi, fornendo una panoramica dettagliata di ciò che gli utenti sperimenteranno se scaricano l’app o il gioco. Le anteprime delle app iOS possono essere mirate solo a una regione, per questo è meglio creare un video animato coinvolgente senza testo per raggiungere un pubblico più ampio.

• Durata: 15-30 secondi.
• Risoluzioni: orizzontale o verticale, specifiche per dispositivo – iPhone normali (1080*1920 o 1920*1080), iPhone X (886*1920 o 1920*886), iPad (1200*1600 o 1600*1200).
• Estensioni: mov, m4v, mp4.

Per maggiori dettagli su come creare risorse per l’app store per app e giochi iOS, consulta il sito ufficiale dell’Apple App Store.

Errori più comuni da evitare nell’ottimizzazione visiva dell’App Store

Ecco alcuni degli errori più comuni da evitare nella tua strategia di ottimizzazione visiva dell’app store:

• Non localizzare i tuoi contenuti visivi per diversi mercati e pubblici. Non utilizzando la localizzazione in diverse lingue, ti privi dell’accesso a una parte significativa del tuo pubblico.
• Non apportare modifiche regolari. L’ASO non è un’attività una tantum, ma un lavoro sistematico e continuo per migliorare la visibilità dell’applicazione e la scaricabilità del tuo prodotto all’interno di un app store. Per rendere efficaci i tuoi sforzi promozionali, devi monitorare le ultime tendenze, migliorando di conseguenza la tua app.
• Introdurre troppi cambiamenti in una volta. In questo modo, non capirai mai quali delle azioni intraprese sono state infruttuose e quali hanno contribuito a migliorare i tuoi KPI target. È meglio introdurre una modifica alla volta e fare una valutazione completa delle sue prestazioni prima di passare all’attività successiva.
• Basare le tue decisioni su dati errati. Controlla attentamente i tuoi dati di input per l’ottimizzazione e usa fonti multiple per ottenere una stima realistica e ponderata su cui basare le tue campagne di marketing.
• Ignorare i test A/B. Testare i tuoi asset creativi è fondamentale per identificare cosa funziona meglio per generare conversioni. Per utilizzare efficacemente una soluzione esterna, impara Come fare un test A/B dell’icona della tua app.

In conclusione

• Le pagine prodotto dell’App Store sono l’occasione per il tuo marchio di vantare la sua unicità, creatività e utilità, nonché di attirare l’attenzione di nuovi utenti, convincendoli a scaricare il tuo gioco mobile o app. Se le specifiche regolamentazioni dello store non limitano la tua capacità di essere creativo nel progettare la tua pagina prodotto, costruisci un percorso cliente insolito e coinvolgente per i tuoi utenti.

• I tuoi contenuti visivi creativi devono in definitiva servire a un unico scopo: comunicare come il tuo prodotto mobile cambierà e migliorerà la vita dei suoi utenti. Potresti essere orgoglioso di aver perfezionato la tua interfaccia e implementato alcune funzionalità fantasiose ma, per l’utente finale, è l’interezza dell’esperienza che conta di più, quindi concentrati su quello.

• Alcuni di quelli che si occupano di ottimizzazione della pagina del prodotto sull’App Store sottovalutano l’importanza di migliorare l’aspetto visivo. Invece, spesso preferiscono concentrare i loro sforzi migliori solo sulle parole chiave, il che porta la loro strategia ASO a non raggiungere il suo scopo. Non sbagliarti: nel marketing delle app mobili, l’aspetto è altrettanto cruciale. Usando i consigli forniti dal team di Asolytics, sei sicuro di far esplodere la tua prossima campagna ASO!