Guida alla strategia di marketing per giochi mobile

‘Il fallimento non significa che il gioco è finito, significa riprovarci con esperienza’. Queste parole di Leonard Schlesinger, autore, educatore e leader aziendale americano, risuonano profondamente nel mondo del marketing dei giochi mobile, dove il successo è spesso il risultato di una determinazione incessante, adattamento e apprendimento dagli errori passati.

Mentre ci prepariamo a decollare verso il 2025, l’arena dei giochi mobile pulsa di vivace entusiasmo, attirando milioni di giocatori da tutto il mondo. Infatti, secondo recenti rapporti, i ricavi nel mercato dei giochi mobile raggiungeranno 126,10 miliardi di dollari nel 2025. In mezzo a questo scenario industriale intensamente competitivo, le aziende di giochi mobile sono spinte a sviluppare le strategie di marketing più efficaci, capendo che non esiste una soluzione universale.

Detto questo, l’arte di promuovere i giochi mobile è diventata una complessa sinfonia di strategia, innovazione e tecnologia. Per padroneggiare quest’arte, hai bisogno di conoscenza. Noi ci impegniamo a fornirti esattamente questo. E a stimolarti ad acquisire tutta l’esperienza possibile per trasformare questa conoscenza in un piano di strategia di marketing per giochi mobile raffinato che farà schizzare i tuoi ricavi alle stelle.

Dopo aver esplorato il nostro post del blog ASO, sarai in grado di:

• scoprire esattamente cos’è il marketing per giochi mobile;
• esplorare 10 motivi principali per cui promuovere il tuo gioco mobile è così importante;
• approfondire la differenza tra pratiche di marketing mobile a pagamento e organiche;
• imparare cos’è un piano di marketing per giochi mobile e come crearlo;
• scoprire le tendenze moderne nella scena dei giochi mobile;
• studiare le tendenze del marketing per giochi mobile del 2025;
• familiarizzare con alcune delle tecniche e dei canali di promozione di giochi mobile più efficaci;
• imparare a prendere decisioni informate quando promuovi il tuo gioco mobile;
• equipaggiarti con le conoscenze necessarie per scegliere attentamente le migliori pratiche di marketing per giochi mobile basate sulle tendenze e le sfumature del tuo specifico settore di gioco.

Cos’è il marketing per giochi mobile?

Il marketing per app di giochi mobile coinvolge una gamma di strategie e tattiche mirate alla promozione e pubblicità di giochi mobile ai loro specifici gruppi target. Il suo scopo principale è aumentare il numero di download, generare entrate e favorire la fidelizzazione dei giocatori.

Il marketing di un gioco mobile è un processo continuo che richiede un impegno costante e determinato. Implica l’elaborazione di una strategia di marketing, la pianificazione di un piano d’azione e la sperimentazione di nuovi metodi per diffondere la voce. Inoltre, si concentra sull’interazione con la tua base di clienti e la comunità attuali. L’obiettivo non è solo creare consapevolezza sul tuo gioco mobile, ma anche aumentare il coinvolgimento e la partecipazione degli utenti. Ora, approfondiamo l’importanza del marketing per giochi mobile.

10 motivi per cui il marketing per giochi mobile è così importante

Promuovere il tuo gioco mobile è super importante per un sacco di ragioni. Te le elenchiamo qua sotto.

1. Cattura l’attenzione dei giocatori
   Il marketing con gli influencer per i giochi mobile è fondamentale perché ti permette di acchiappare l’attenzione sempre in movimento di un sacco di giocatori diversi. Con tutte le opzioni di gioco che ci sono, il marketing fa sì che il tuo gioco spicchi in un app store affollatissimo.
2. Fa salire i guadagni
   Delle strategie di marketing efficaci per i giochi mobile aumentano i download e gli acquisti in-game, facendo salire i guadagni del tuo gioco mobile. Non si tratta solo di creare un gioco fantastico, ma di monetizzarlo in modo efficace.
3. Aiuta a trattenere i giocatori
   Il marketing non serve solo a trovare nuovi giocatori. Serve anche a mantenere coinvolti quelli che già hai. Aggiornamenti frequenti e campagne coinvolgenti aiutano a trattenere i giocatori nel tempo.
4. Ti aiuta a costruire una community
   Il marketing crea una community di giocatori fedeli che fanno da sponsor per il tuo gioco. Questo passaparola è preziosissimo per il successo a lungo termine.
5. Ti dà un vantaggio competitivo
   In un mercato super competitivo, una campagna di marketing di successo per il tuo gioco mobile ti dà quel quid in più, mettendo in mostra le caratteristiche uniche e i vantaggi del tuo gioco.
6. Stimola il miglioramento attraverso il feedback
   Le campagne di marketing efficaci per i giochi mobile generano feedback preziosi dai giocatori, aiutandoti a identificare aree di miglioramento e a migliorare l’esperienza di gioco.
7. Contribuisce a mantenerti rilevante
   Sforzi di marketing regolari mantengono il tuo gioco rilevante in un settore dove le tendenze principali e le preferenze dei giocatori cambiano rapidamente.
8. Ti aiuta a prendere decisioni informate
   Una promozione di qualità del gioco mobile ti permette di raccogliere dati cruciali sul comportamento dei giocatori in generale e sulle loro abitudini di spesa in particolare, permettendoti di prendere decisioni informate per miglioramenti e aggiornamenti del gioco.
9. Crea una base solida per diverse possibilità di monetizzazione
   Il marketing ti aiuta a implementare efficacemente vari modelli di monetizzazione dei giochi mobile, come pubblicità in-app, microtransazioni o servizi in abbonamento.
10. Stimola l’acquisizione di utenti
    Strategie promozionali mirate guidano l’acquisizione di utenti, espandendo la tua base di giocatori e aumentando la visibilità del tuo gioco mobile.

Ultimo ma non meno importante, un marketing di successo per i giochi mobile può migliorare la reputazione del tuo brand, posizionando la tua azienda come uno sviluppatore di giochi affidabile e innovativo. Come bonus aggiuntivo, attraverso una promozione efficace del gioco mobile, puoi raggiungere un pubblico globale, superando barriere geografiche e culturali.

Marketing per Giochi Mobile a Pagamento vs. Organico

Il marketing a pagamento e quello organico per i giochi mobile sono due strategie diverse per promuovere il tuo gioco. Ogni approccio ha i suoi vantaggi e fattori da considerare.

Quando si tratta di marketing a pagamento per giochi mobile, le pratiche più gettonate ad oggi sono:

• Pubblicità In-App. Lo sapevi che oltre il 70% dei giocatori mobile non ha problemi a vedere pubblicità durante il gameplay? Sorprendente ma vero! Quindi, non esitare a promuovere il tuo gioco all’interno di altre app mobile popolari, sfruttando al massimo la loro base utenti per raggiungere potenziali giocatori.
• Pubblicità sui Social Media. Fai girare annunci mirati su piattaforme come Facebook, Instagram e Twitter per coinvolgere specifici gruppi demografici
• Annunci Giocabili. Offri anteprime interattive del tuo gioco negli annunci, permettendo agli utenti di provare il gameplay prima di scaricare.
• Video Ads. Crea contenuti video coinvolgenti per piattaforme come YouTube e TikTok per mostrare le caratteristiche del tuo gioco.
• Pubblicità nell’App Store. Investi in posizionamenti a pagamento all’interno degli app store per aumentare la visibilità nei risultati di ricerca e nei consigli delle app.
• Marketing di Affiliazione. Collabora con influencer o reti di affiliazione per promuovere il tuo gioco ai loro pubblici dedicati.
• Campagne di Retargeting. Riconquista gli utenti che hanno mostrato interesse nel tuo gioco ma non l’hanno ancora installato.
• Reti di Cross-Promotion. Collabora con altri sviluppatori di giochi per promuovere reciprocamente i vostri giochi a un pubblico condiviso.
• Annunci Interstiziali. Mostra annunci a schermo intero durante pause naturali nel gameplay o nella navigazione dell’app.
• Campagne Universali per App di Google. Utilizza le UAC di Google per semplificare la promozione della tua app su tutte le proprietà Google.
• Pubblicità Programmatica. Usa l’acquisto automatizzato di annunci per targetizzare pubblici specifici e ottimizzare il posizionamento degli annunci.
• Targeting Geolocalizzato. Targetizza gli utenti in base alla loro posizione fisica per promuovere efficacemente il tuo gioco.
• Email Marketing. Dai una spinta alla tua app di giochi mobile con campagne email a pagamento, raggiungendo utenti che hanno accettato di ricevere contenuti sui giochi.

Per quanto riguarda le strategie organiche più gettonate per promuovere i giochi mobile, ci sono:

• App Store Optimization (ASO). Ottimizza il titolo, le parole chiave, la descrizione e le immagini della tua app per migliorare la visibilità nei risultati di ricerca degli app store.
• Gameplay di qualità. Sviluppa un gioco di alta qualità con meccaniche, grafica e contenuti coinvolgenti per attirare e fidelizzare i giocatori.
• Recensioni e valutazioni degli utenti. Incoraggia i giocatori soddisfatti a lasciare recensioni positive e valutazioni negli app store per migliorare la reputazione del tuo gioco.
• Aggiornamenti regolari. Migliora continuamente la tua app di giochi mobile aggiungendo nuove funzionalità, livelli e contenuti per mantenere i giocatori coinvolti.
• Costruzione della community. Crea e coltiva una community intorno al tuo gioco attraverso i social media, i forum e la comunicazione in-game.
• Content Marketing. Condividi contenuti di valore relativi al tuo gioco, come blog, video o tutorial, per attirare e coinvolgere i giocatori.
• Contenuti generati dagli utenti. Incoraggia i giocatori a condividere le loro esperienze di gioco, fan art e video sui social media.
• Programmi di referral. Implementa sistemi di referral che premiano i giocatori per aver invitato amici a giocare al tuo gioco.
• Copertura stampa. Contatta giornalisti e blogger di gaming per potenziali recensioni e articoli sul tuo gioco.
• Cross-Promotion. Collabora con altri sviluppatori di giochi per promuovere i rispettivi giochi a un pubblico condiviso.
• Email Marketing. Crea una lista email di giocatori interessati e invia loro aggiornamenti e promozioni.
• Marketing localizzato. Adatta i tuoi sforzi di marketing a regioni e lingue specifiche per raggiungere un pubblico più ampio.
• Eventi di coinvolgimento. Organizza eventi in-game, sfide o concorsi per mantenere i giocatori attivi e coinvolti.
• Passaparola. Favorisci il marketing del passaparola offrendo un’esperienza di gioco fantastica che i giocatori vogliano condividere con gli amici.

Qui sotto, ti facciamo un riassunto delle differenze chiave e dei fattori da considerare quando scegli tra pratiche di marketing a pagamento e organico per i giochi mobile. Iniziamo con il marketing a pagamento per i giochi mobile:

• Può garantire visibilità immediata e acquisizione di utenti. Puoi raggiungere un pubblico più ampio in breve tempo.
• Hai il controllo sul tuo budget e puoi impostare limiti per gestire efficacemente le spese.
• Le campagne a pagamento permettono un targeting preciso del pubblico basato su dati demografici, interessi e comportamento.
• Il marketing a pagamento fornisce dati preziosi e analisi per misurare ASO l’efficacia delle tue campagne.
• Hai l’opportunità di progettare campagne pubblicitarie coinvolgenti e creative per attirare gli utenti.

Ora, ecco cosa caratterizza il marketing organico per i giochi mobile:

• Costruisce una base di utenti a lungo termine, creando nel tempo una community di giocatori fedeli.
• Anche se ci vuole più tempo per vedere i risultati, il marketing organico è spesso più conveniente nel lungo periodo.
• Gli utenti organici tendono ad essere più coinvolti e fedeli poiché scoprono il tuo gioco naturalmente.
• Le tecniche ASO, come l’ottimizzazione delle parole chiave e delle immagini, migliorano la visibilità del tuo gioco negli app store.
• Creare regolarmente contenuti di valore, come blog o video, può attirare i giocatori e migliorare la reputazione del tuo gioco.

Quando scegli tra strategie di marketing a pagamento e organico per i giochi mobile, considera i seguenti fattori:

• Budget. Decidi con saggezza quanto sei disposto a spendere, perché i costi di marketing per i giochi mobile possono facilmente superare il budget iniziale.
• Obiettivi. Definisci i tuoi obiettivi di marketing, che si tratti di acquisizione rapida di utenti o sostenibilità a lungo termine.
• Concorrenza. Valuta la concorrenza e il mercato per identificare l’approccio migliore. Dai un’occhiata a questo strumento di analisi della concorrenza Asolytics se vuoi svelare i segreti di marketing dei tuoi concorrenti in un batter d’occhio. Ti innamorerai della funzionalità e della precisione dello strumento.
• Qualità del gioco. Un gioco mobile di alta qualità ha più probabilità di beneficiare del marketing organico attraverso recensioni positive e passaparola.
• Valore del ciclo di vita dell’utente. Considera il potenziale guadagno generato dagli utenti acquisiti attraverso canali a pagamento o organici.
• Strategia bilanciata. Combinare strategie sia a pagamento che organiche può essere un approccio efficace, sfruttando i punti di forza di ciascuna per massimizzare i risultati.

Per identificare l’approccio migliore, usa lo strumento di analisi dei concorrenti in Asolytics

7 Consigli per Creare una Solida Strategia di Marketing per Giochi Mobile

Un piano di marketing per giochi mobile è un documento strategico che delinea gli obiettivi promozionali del tuo gioco, il target di pubblico dell’app mobile, i messaggi chiave e le tattiche che userai per raggiungere i tuoi obiettivi. Pensalo come il faro che guida il tuo gioco verso l’ambito porto della popolarità, dei download e dei guadagni. Segui questi 7 consigli vitali se vuoi creare un solido piano di marketing per giochi mobile.

1. Stabilisci obiettivi chiari e misurabili
   Inizia con una comprensione cristallina di ciò che miri a ottenere. Che si tratti di aumentare i download, incrementare gli acquisti in-app o migliorare il coinvolgimento dei giocatori, i tuoi obiettivi dovrebbero essere specifici, misurabili e raggiungibili.
2. Ottieni informazioni sul tuo pubblico
   Identifica la demografia, le preferenze e i modelli di comportamento del tuo pubblico target. Adatta i tuoi sforzi di marketing per risuonare con i loro desideri e abitudini di gioco.
3. Definisci la tua proposta di valore unica
   Cosa rende il tuo gioco speciale nell’affollato app store? Evidenzia le sue caratteristiche distintive, la storia o il gameplay che lo distinguono dalla concorrenza.
4. Decidi i canali di marketing
   Stabilisci quali canali di marketing raggiungeranno meglio il tuo pubblico specifico. Social media, collaborazioni con influencer, ottimizzazione per l’App Store e email marketing sono solo alcune delle opzioni a tua disposizione.
5. Fai scelte finanziarie oculate
   In altre parole, spendi i soldi con saggezza. Sappiamo che il costo medio per creare un’app di gioco va dai 20.000 ai 200.000 dollari. Ma per la sua promozione? Quanto dovrai spendere dipende da una serie di fattori, ma dovresti sapere come tagliare le spese senza compromettere il risultato. Un consiglio importante qui è: considera la pubblicità a pagamento, ma non sottovalutare il potenziale della crescita organica attraverso il coinvolgimento della community e il passaparola.
6. Sviluppa un piano di contenuti
   Pianifica le tue attività di marketing nel tempo. Aggiornamenti regolari, eventi e campagne mantengono il tuo gioco mobile sotto i riflettori e i giocatori coinvolti.
7. Monitora, analizza e affina la tua strategia di marketing per giochi mobile
   Traccia costantemente le prestazioni dei tuoi sforzi di marketing. Valuta i dati, raccogli feedback e sii pronto ad adattare la tua strategia al volo se necessario.

Tendenze del Mercato dei Giochi Mobile: Scaviamo più a Fondo

Nel mondo odierno del gaming mobile moderno, si delinea un mosaico di tendenze, modelli di comportamento e gusti. I giocatori di oggi attraversano generazioni, dai ragazzini esperti di tecnologia che stringono il loro primo smartphone agli adulti in cerca di una piacevole fuga dalla routine quotidiana. Le tendenze dell’industria dei giochi mobile vanno e vengono come le maree dell’oceano, ma un fatto rimane cristallino: comprendere queste tendenze forma la base del tuo percorso verso il successo nel marketing. Detto questo, ecco alcune delle tendenze più calde del gaming mobile di oggi:

1. Cloud gaming
   Con la diffusione delle reti 5G, il cloud gaming sta diventando rapidamente una grande cosa. Questo significa che le persone possono ora giocare a giochi sofisticati sui loro telefoni senza bisogno di gadget costosi. Di conseguenza, rende il gaming più facile ed economico per un pubblico più ampio.
2. Giochi di Realtà Aumentata (AR) e Realtà Virtuale (VR)
   Potresti aver sentito parlare di giochi come Pokemon Go che utilizzano AR e VR. Beh, questo tipo di gaming continuerà a diventare sempre più popolare. Con il miglioramento della tecnologia, avremo giochi ancora più fighi che mescolano il mondo reale con il divertimento virtuale.
3. Giochi hyper casual
   Alcuni giochi sono super semplici e veloci da giocare, e sono diventati davvero popolari. Questa tendenza continuerà, e i creatori di giochi probabilmente realizzeranno giochi ancora più facili e divertenti per tenere i giocatori intrattenuti.
4. Giochi multiplayer
   I giochi multiplayer, dove puoi giocare con gli amici, sono sempre stati un successo. Ma con l’aumento dei social media e del gaming mobile, è diventato super facile per i giocatori fare squadra e godersi i giochi insieme.
5. Modelli di abbonamento
   Sai come alcuni giochi mobile vogliono che tu paghi un po’ di soldi ogni mese per ottenere cose speciali durante il gameplay? Beh, questo sta succedendo sempre di più, e probabilmente più creatori di giochi inizieranno a farlo per guadagnare un po’ di grana.
6. Gaming cross-platform
   Il gaming cross-platform significa che puoi giocare a giochi su diversi dispositivi come il tuo telefono, computer o console di gioco, tutto con un solo account. Questo rende le cose più facili per i giocatori e permette ai creatori di giochi di raggiungere un pubblico più ampio.

In sintesi, se punti al successo a lungo termine, conoscere cosa va di moda attualmente nel tuo settore è fondamentale prima di sviluppare la tua strategia di marketing unica per giochi mobile.

Promozione di Giochi Mobile: Esplorando le Prospettive del 2025

Ora che abbiamo parlato delle tendenze dei giochi per cellulari, vediamo cosa sta succedendo ultimamente nel campo della promozione dei giochi per cellulari. Ecco i punti principali del rapporto 2024 Global Mobile Game Marketing Trends Insights pubblicato da SocialPeta.

• Crescita esplosiva. Il mercato dei giochi per cellulari sta crescendo a una velocità pazzesca, grazie a utenti di tutti i tipi e da tutto il mondo. In effetti, i giochi per cellulari ora si mangiano più del 50% dei soldi nel mercato globale dei giochi. Che monopolio mobile!
• Concorrenza feroce. Con migliaia di sviluppatori di giochi che si contendono l’attenzione degli utenti, la concorrenza nel mercato è spietata, quindi serve avere un tocco speciale e strategie di marketing efficaci.
• Aumento degli inserzionisti. C’è stato un bel salto nel numero di nuovi inserzionisti nel marketing dei giochi per cellulari, che ha reso la competizione ancora più dura.
• Volume creativo. Gli inserzionisti stanno tirando fuori nuove idee creative a raffica, con più di 9,3 milioni di nuove creazioni durante il trimestre, il che dimostra che l’innovazione non si ferma mai.
• Cambio regionale. Il Sud-est asiatico ha superato l’Oceania per numero di inserzionisti attivi, diventando la terza regione più attiva nel marketing dei giochi per cellulari.
• Tendenze di genere. I giochi di ruolo, strategia e azione dominano i ricavi dei giochi per cellulari nel Sud-est asiatico, con i giochi d’azione in testa per i download.
• Giochi RPG Gacha. I giochi mobile RPG gacha in stile anime stanno facendo soldi a palate, grazie al cambio dei personaggi e ai personaggi che tirano.

Il successo di MiHoYo. Il gioco di MiHoYo, Honkai Impact: Star Rail Odyssey, ha fatto cifre pazzesche in termini di ricavi e download, dimostrando quanto possano spaccare i giochi RPG.

Marketing di un nuovo gioco mobile: La ricerca è tutto

Per chi si butta per la prima volta nella creazione di app per cellulari, ti consigliamo di usare Google Trends. Essendo il motore di ricerca numero uno al mondo, Google offre spunti preziosi sulle tendenze globali attuali. Questo servizio può farti capire al volo se il tuo gioco ha appeal per il pubblico che vuoi colpire o no.

Poi, assicurati di pianificare in anticipo la tua strategia mediatica. Prima di lanciare la promozione del tuo gioco mobile, è fondamentale stabilire il tuo budget pubblicitario. Per farlo, considera alcuni punti cruciali:

• il numero di installazioni a cui punti (o altre azioni desiderate, come gli acquisti in-app);
• i tempi che ti dai per raggiungere i tuoi obiettivi;
• i costi per installazione (CPI) o per azione desiderata (CPA) che calcolerai.

Fai una lista di Indicatori Chiave di Performance (KPI). Quando valutano l’efficacia della loro app di gioco, i marketer di solito guardano queste metriche:

• Cost per Install (CPI) — quanto costa ogni installazione;
• ARPU (Average Revenue Per User) e LTV (Lifetime Value) — quanto guadagni da un singolo utente.
• Retention Rate — la percentuale di utenti che tornano all’app di gioco.
• Churn Rate — la proporzione di utenti che non rinnovano o cancellano l’abbonamento in un certo periodo.
• DAU, WAU, MAU — il numero medio di utenti attivi unici che hanno usato l’app giornalmente/settimanalmente/mensilmente.
• Conversion Rate — la percentuale di utenti che hanno fatto l’azione che volevi.
• Session Length — quanto tempo passano nell’app di gioco.

Consiglio extra. Non buttare tutto il tuo budget pubblicitario su una sola strategia. Prova diverse opzioni pubblicitarie, valuta come vanno e trova l’approccio che funziona meglio nel tuo caso specifico.

Come promuovere un piano di marketing per giochi mobile: 15 best practices

Ora che hai sentito le vibrazioni delle tendenze internazionali di marketing dei giochi mobile e conosci le basi per promuovere una nuova app di gioco mobile, è ora di parlare di alcune delle tattiche e idee migliori di sempre che puoi usare per pubblicizzare il tuo gioco. Abbiamo già accennato ad alcune di queste tattiche quando abbiamo parlato di strategie di marketing organico e a pagamento per giochi mobile. Ora è il momento di concentrarci sulle migliori e spiegare come metterle in pratica.

1. 🤙 Inizia alla grande: promuovi tra i tuoi amiconi Vuoi far decollare il tuo gioco o app in un lampo? Parti dalle persone che conosci meglio! Hai amici o parenti che potrebbero sballare per il tuo gioco? Se sì, sbrigati a farglielo provare! Sono già nella tua cerchia e ti daranno una mano volentieri. Pensa che figata: i tuoi amici e parenti conoscono almeno altre 10 persone ciascuno. E quelle 10 ne conoscono altre 10. Fai diventare questi tipi i tuoi primi fan. Spargeranno la voce e saranno la base dei tuoi utenti.
2. 🚀 Fai schizzare le installazioni organiche con l’ASO Ottenere installazioni vere senza spendere un’occhio è fondamentale per far sfondare il tuo gioco. La crescita organica significa continuare ad avere nuovi utenti senza svenarsi. Il modo principale per farlo è l’ASO. L’ASO checklist serve a rendere la tua app facile da trovare e interessante per il tuo pubblico. Si tratta soprattutto di usare le parole chiave giuste, fare una ASO localization di qualità, piazzarsi in alto nelle classifiche degli store, creare pagine che facciano impazzire e raccogliere un sacco di recensioni positive. Lo scopo finale dell’ASO è far sì che la tua app sia super facile da trovare e irresistibile per il tuo pubblico target.
3. Lancia Apple Search Ads

Per spingere ancora di più il tuo gioco e farlo crescere, unisci l’ASO con gli annunci negli store. I posti principali dove fare pubblicità negli store sono Apple Search Ads e Google App Campaigns. Con entrambi questi canali, puoi impostare campagne per far installare e giocare al tuo gioco più gente interessata.

Ecco una guida completa con consigli e istruzioni su come sfruttare al massimo Apple Search Ads:

• Apple Search Ads funziona con le parole chiave. Quindi, trova parole chiave rilevanti legate al genere del tuo gioco, al gameplay e alle caratteristiche.
• Fai offerte competitive per le parole chiave che hai scelto per assicurarti che il tuo annuncio spunti bene.
• Crea testi e immagini accattivanti che mettano in luce i punti di forza unici del tuo gioco.
• Usa le opzioni di targeting di Apple come dati demografici, posizione e tipo di dispositivo per raggiungere il tuo pubblico ideale.
• Gestisci il budget con intelligenza e tieni d’occhio le spese per massimizzare il ROI (Ritorno sull’Investimento).
• Organizza le tue campagne in gruppi di annunci basati su temi di parole chiave per avere un controllo migliore.
• Testa continuamente diverse varianti di annunci per ottimizzare le prestazioni e affinare la tua strategia.
• Implementa il tracking per misurare download, azioni in-app e ROI.
• Monitora le prestazioni della campagna, aggiusta le offerte e migliora gli elementi creativi degli annunci per ottenere risultati migliori.
• Tieni d’occhio le strategie dei tuoi concorrenti e adattati di conseguenza.

Usare Apple Search Ads è super efficace per attirare più utenti per la tua app e aumentare i guadagni. Questi annunci hanno un incredibile tasso di conversione medio di oltre il 60%. La chiave è scegliere le parole giuste.

4. Lancia Google App Campaigns

Lanciare Google App Campaigns con un piano ben studiato e un’ottimizzazione continua può dare una spinta pazzesca alla visibilità del tuo gioco, attirare giocatori interessati e far schizzare i download, contribuendo alla fine al suo successo.

Ecco una guida concisa con consigli utili e istruzioni:

• Definisci chiaramente gli obiettivi della tua campagna, che sia aumentare i download, gli acquisti in-app o il coinvolgimento degli utenti.
• Crea elementi creativi accattivanti che mettano in risalto le caratteristiche uniche e l’appeal visivo del tuo gioco. Usa grafica che catturi l’attenzione e testi concisi e convincenti.
• Sfrutta le opzioni di targeting di Google per raggiungere il pubblico giusto in base a dati demografici, interessi e comportamento degli utenti.
• Stabilisci un budget ragionevole e distribuiscilo con intelligenza tra diversi tipi di campagne e reti.
• Scegli parole chiave pertinenti che riflettano il genere del tuo gioco, il gameplay e i punti di forza principali.
• Utilizza vari formati di annunci, come testo, immagine e video, per massimizzare la portata e l’efficacia degli annunci.
• Sperimenta costantemente con diverse varianti di annunci per capire cosa funziona meglio con il tuo pubblico target.
• Implementa il tracciamento delle conversioni per valutare il successo delle tue campagne e fare modifiche basate sui dati.
• Tieni d’occhio le prestazioni della tua campagna e aggiusta la tua strategia secondo necessità per raggiungere i tuoi obiettivi.

5. Fai esplodere la notorietà del tuo gioco mobile usando i social media

Una campagna promozionale completa dovrebbe sempre includere una componente social. Anche se non va bene per tutti i giochi mobile, i social media sono uno strumento potentissimo per molti. Quando si tratta di promuovere il tuo gioco mobile, ci sono due strade efficaci da esplorare sui social: organica e a pagamento.

La promozione organica sui social media comprende:

• Strategia dei contenuti. Crea contenuti coinvolgenti e condivisibili come video di gameplay, profili dei personaggi e sbirciata dietro le quinte per connetterti col tuo pubblico.
• Pubblicazioni regolari. Pubblica regolarmente per mantenere il tuo pubblico coinvolto e informato.
• Hashtag. Usa hashtag pertinenti per aumentare la visibilità e raggiungere un pubblico più ampio.
• Coinvolgimento della community. Interagisci coi tuoi follower rispondendo ai commenti, coltivando un senso di comunità.
• Collaborazione con influencer. Fai squadra con influencer di gaming per raggiungere la loro fanbase dedicata e guadagnare credibilità.
• Contenuti generati dagli utenti. Ispira i giocatori a condividere le loro esperienze di gioco e contenuti legati al gioco.
• Concorsi e sfide. Organizza eventi interattivi per aumentare il coinvolgimento e la viralità.

Per quanto riguarda il marketing sui social a pagamento, suggerisce:

• Pubblicità mirata. Usa opzioni di targeting precise per raggiungere utenti che corrispondono alla demografia del tuo gioco.
• Creatività degli annunci. Progetta visual e testi accattivanti che trasmettano le caratteristiche uniche del tuo gioco.
• Allocazione del budget. Stabilisci un budget chiaro e monitora le spese per ottimizzare il ritorno sull’investimento.
• A/B Testing. Sperimenta con diverse versioni di annunci per capire cosa funziona meglio col tuo pubblico target.
• Retargeting. Ricontatta gli utenti che hanno mostrato interesse nel tuo gioco ma non si sono convertiti.
• Piattaforme pubblicitarie. Usa varie piattaforme pubblicitarie sui social come Facebook, Instagram, Twitter e TikTok per una copertura completa.

Alla fine, combinando strategie organiche e a pagamento sui social, puoi aumentare efficacemente la brand awareness del tuo gioco mobile, attrarre un pubblico più ampio e coltivare una forte community di giocatori.

6. Fai crescere il tuo pubblico con l’influencer marketing

Un altro modo potente per promuovere il tuo gioco mobile e attrarre più giocatori è l’influencer marketing. Questa strategia implica collaborare con figure influenti per aumentare la visibilità del brand e le entrate tra i loro seguaci dedicati.

Segui questi passi per un influencer marketing di successo:

• Cerca e collabora con influencer il cui pubblico si allinea con la demografia target del tuo gioco.
• Coltiva relazioni autentiche con gli influencer interagendo con i loro contenuti e capendo le loro preferenze.
• Considera di lavorare con micro-influencer che hanno seguito più piccolo ma molto coinvolto per un approccio più economico.
• Lavora a stretto contatto con gli influencer per creare contenuti coinvolgenti e autentici che mostrino le caratteristiche del tuo gioco.
• Implementa link di tracciamento e analisi per misurare l’impatto delle campagne con influencer.
• Decidi il compenso, che sia monetario, basato sul prodotto o una combinazione, in base alla portata e al coinvolgimento dell’influencer.
• Monitora continuamente le prestazioni della tua campagna e cambia strategie per massimizzare i risultati.

Ricorda che la sola quantità di follower non garantisce influenza o coinvolgimento. Valuta attentamente il profilo di un influencer, la qualità dei contenuti e la personalità per fare una scelta informata.

7. Implementa un sistema di referral per i tuoi attuali giocatori

Creare un programma di referral all’interno della tua app è una strategia di marketing mobile in-game efficace. Il marketing del passaparola eccelle nel promuovere il tuo gioco mobile principalmente grazie alla sua base di fiducia. Segui questi consigli per avere successo nel creare un sistema di referral in-game:

• Offri ricompense allettanti sia a chi fa la referenza che a chi la riceve, come valuta di gioco, oggetti esclusivi o contenuti premium.
• Crea un processo di referral fluido e intuitivo all’interno del tuo gioco, rendendo facile per i giocatori invitare amici.
• Incoraggia i giocatori a condividere codici o link di referral attraverso prompt in-game, integrazione con i social media o inviti via email.
• Implementa un sistema di tracciamento per monitorare le referral di successo e assicurare ricompense tempestive.
• Mostra i vantaggi delle referral evidenziando casi di successo o visualizzando classifiche dei top referrer.
• Invia inviti di referral personalizzati alla tua base di giocatori attuali, sfruttando i vantaggi della loro fedeltà.
• Analizza continuamente le prestazioni del tuo programma di referral e fai aggiustamenti per migliorare i risultati.

8. Incorpora l’email marketing nella tua strategia di lancio e annuncio dell’app

L’email si distingue come uno strumento potente per promuovere efficacemente la tua app di gioco mobile. Ti permette di eseguire una serie di strategie, che includono avvisi di lancio del prodotto, notifiche di pre-ordine, rivelazioni di funzionalità, inviti a eventi e altro. Creando una lista di utenti interessati e inviando loro messaggi specifici sul tuo gioco mobile, puoi aumentare il numero di persone che lo scaricano.

Qua sotto, abbiamo raccolto alcuni consigli da esperti per avere successo nel marketing della tua app di giochi mobile via email:

• Attira. Acchiappali con oggetti irresistibili che li facciano sbavare per aprire la tua email, proprio come un gamer che insegue un punteggio altissimo.
• Personalizza. Chiamali per nome. È come ottenere un power-up nel gioco – li fa sentire speciali.
• Annuncia. Fai vedere le ultime novità e i miglioramenti del tuo gioco. È come rivelare un livello segreto a cui solo i tuoi iscritti alla newsletter hanno accesso.
• Premia. Offri ricompense esclusive nel gioco o anteprime ai tuoi iscritti. È il trattamento VIP per i tuoi giocatori.
• Coinvolgi. Rendi le tue email divertenti ed emozionanti, proprio come il tuo gioco. Usa GIF, emoji e immagini colorate per tenere alta l’attenzione.
• Chiama all’azione. Usa pulsanti che urlano ‘Gioca Ora’ o ‘Scarica Qui’. Rendilo facile come trovare un tesoro nascosto.
• Stimola. Chiedi feedback ai giocatori e ascolta i loro suggerimenti. È come avere dei beta tester che sono anche i tuoi fan più sfegatati.
• Equilibra. Manda email regolarmente, ma non spammare. Si tratta di trovare il giusto equilibrio, come padroneggiare un livello difficile.
• Ottimizza per mobile. Assicurati che le tue email si vedano alla grande sui dispositivi mobili. I giocatori mobile sono una fetta enorme del tuo pubblico.

9. Investi risorse per promuovere il tuo gioco mobile su YouTube

Se il tuo gioco mobile vanta meccaniche eccezionali e un gameplay coinvolgente, considera di dedicare tempo a promuoverlo tramite video su YouTube. I video hanno il potere di mostrare il gameplay, le caratteristiche e i vantaggi del tuo gioco, rendendo più facile attrarre nuovi utenti. Condividi questi video sui siti delle community di gaming. Non dimenticare di fare una ricerca di mercato approfondita per identificare i giochi online popolari. Aprirà le porte a opportunità di collaborazione, dove puoi fare squadra con i giocatori per promuovere il tuo gioco alla loro fanbase dedicata.

Qui sotto, ti abbiamo dato dei consigli bomba su come promuovere la tua app di giochi mobile su YouTube:

• Mostra gli aspetti più emozionanti e coinvolgenti del tuo gioco nel video. Metti in evidenza le caratteristiche uniche e le meccaniche di gameplay.
• Usa titoli concisi e descrittivi e descrizioni video dettagliate, includendo parole chiave rilevanti, per migliorare la scopribilità.
• Mantieni uno stile visivo e un branding coerenti in tutti i tuoi video per costruire riconoscibilità.
• Pubblica regolarmente per mantenere il tuo pubblico coinvolto e farlo tornare per altro.
• Incoraggia gli spettatori a mettere like, commentare e iscriversi, creando una community intorno al tuo gioco.
• Fai squadra con YouTuber popolari nel gaming per avere visibilità presso il loro pubblico consolidato.
• Incoraggia i giocatori a creare e condividere i loro video di gameplay, aumentando la visibilità.
• Condividi i tuoi video sui social media, forum e community di gaming per ampliare la tua portata.
• Monitora le prestazioni dei video e il coinvolgimento del pubblico per perfezionare la tua strategia nel tempo.

10. Sfrutta al massimo la pubblicità mobile

La pubblicità mobile offre un modo alternativo per promuovere la tua app di giochi. Mentre le campagne app di Google e gli Apple Search Ads dovrebbero essere il tuo focus principale, incorporare annunci mobile può aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio e aumentare l’esposizione della tua app.

Ecco alcuni consigli utili su come fare marketing del gioco mobile attraverso la pubblicità mobile:

• Definisci la demografia e gli interessi dei tuoi giocatori ideali per assicurarti che i tuoi annunci raggiungano il pubblico giusto.
• Progetta visual pubblicitari e creatività accattivanti che evidenzino le caratteristiche uniche del tuo gioco.
• Testa continuamente diverse varianti di annunci per identificare cosa piace di più al tuo pubblico.
• Ottimizza la scheda del tuo app store, incluse parole chiave, elementi visivi e descrizioni, per aumentare le conversioni dopo che gli utenti cliccano sul tuo annuncio.
• Crea landing page dedicate che forniscano più informazioni sul tuo gioco e incoraggino i download.
• Imposta budget chiari e monitora le spese per ottenere la massima efficacia dei costi.
• Sperimenta con vari formati di annunci come banner, interstitial e video per trovare quelli più efficaci per il tuo gioco mobile specifico.
• Usa strumenti di tracciamento per misurare il coinvolgimento degli utenti, i tassi di conversione e il ROI per perfezionare le tue campagne.
• Esplora diverse reti e piattaforme pubblicitarie mobile per trovare quelle che danno i migliori risultati per il tuo gioco.
• Raccogli feedback dagli utenti che hanno installato il tuo gioco tramite gli annunci per fare miglioramenti continui.

11. Pratica la cross-promotion

La cross-promotion nel contesto del marketing di giochi mobile implica la collaborazione con altri sviluppatori di giochi per promuovere reciprocamente i prodotti di ciascuno.

Ecco alcuni consigli vitali per una cross promotion di successo:

• La Rilevanza è Fondamentale. Fai squadra con giochi che hanno un pubblico simile o elementi tematici simili per assicurarti di essere rilevante. Ad esempio, nel marketing di giochi mobile indie, se hai sviluppato un platformer retrò con grafica pixel art e gameplay impegnativo, cercare una collaborazione con un altro titolo indie che condivide queste caratteristiche può essere una mossa strategica.
• Incoraggia il coinvolgimento. Offri ricompense o bonus in-game ai giocatori che installano e interagiscono col tuo gioco attraverso la promozione.
• Dai priorità ai posizionamenti strategici. Posiziona strategicamente materiali promozionali, come banner o annunci interstiziali, all’interno dei giochi partner.
• Usa messaggi chiari. Crea testi pubblicitari concisi e accattivanti che invoglino i giocatori a cliccare ed esplorare il tuo gioco.
• Traccia e analizza. Usa strumenti di analisi per monitorare le prestazioni delle cross-promozioni e fare aggiustamenti basati sui dati.

Mantieni una comunicazione costante. Cura il rapporto con i tuoi partner e tieni aperta la comunicazione per collaborazioni future.

12. Investi nel creare una community

Dedicare tempo a coltivare una community di gaming è una mossa intelligente per promuovere il tuo gioco mobile. Le community piene di giocatori che condividono l’amore per il gaming e amano esplorare nuovi titoli possono dare un supporto notevole.

Per iniziare, pensa a creare un gruppo sui social media pensato per condividere contenuti esclusivi sul gioco. Anche se richiede tempo e pazienza, man mano che il gruppo cresce, puoi introdurre vari incentivi per i membri e concentrarti sulla promozione di elementi specifici della tua app.

Organizzare eventi online è anche molto efficace per promuovere l’app. Offrendo promozioni esclusive e ricompense ai giocatori migliori, puoi mostrare le capacità della tua app ai potenziali utenti.

13. Sfrutta i siti di recensioni di giochi

Usare i siti di recensioni è una mossa strategica per promuovere efficacemente il tuo gioco mobile. Ecco perché dovresti farlo:

• Credibilità e fiducia. I siti di recensioni di app danno credibilità al tuo gioco offrendo opinioni imparziali, che possono costruire fiducia tra i potenziali giocatori.
• Maggiore visibilità. Le recensioni possono migliorare la visibilità del tuo gioco negli app store e nei risultati di ricerca, portando a più download.
• Pubblico mirato. Molti siti di recensioni di app si rivolgono a nicchie specifiche, permettendoti di raggiungere il target demografico specifico del tuo gioco.
• Networking. Costruire relazioni con i recensori può portare a future coperture e collaborazioni.

Per incorporare efficacemente l’uso dei siti di recensioni di app nella tua strategia di marketing del gioco mobile, segui questi consigli dai nostri esperti:

• Ricerca. Identifica siti di recensioni affidabili pertinenti al genere o alla nicchia del tuo gioco.
• Comunicazione professionale. Contatta i recensori con un pitch professionale e personalizzato, evidenziando i punti di forza unici del tuo gioco.
• Fornisci materiali per la recensione. Offri kit stampa, screenshot e codici promo per facilitare il lavoro del recensore.
• Rispetta le recensioni. Accetta con grazia sia le recensioni positive che negative, e usale per migliorare il tuo gioco.
• Monitora e interagisci. Resta coinvolto con i recensori e i loro lettori nella sezione commenti, rispondendo alle domande o affrontando le preoccupazioni.

14. Potenzia l’efficacia del marketing con strumenti di automazione

Lo sapevi che il 73% delle aziende usa strumenti di automazione di questi tempi? E ne useranno di più man mano che questi strumenti migliorano. Questi strumenti aiutano i marketer mobile facendo i lavori noiosi così che i marketer possano concentrarsi sul pensiero intelligente. Ecco alcuni consigli chiave per sfruttare i vantaggi degli strumenti di automazione nel contesto della promozione della tua app di gioco mobile:

• Usa strumenti di automazione per segmentare la tua base utenti in base a comportamenti, preferenze o dati demografici. Questo ti permette di inviare messaggi su misura a gruppi specifici, aumentando il coinvolgimento.

• Imposta campagne email automatizzate per dare il benvenuto ai nuovi utenti, riattivare i giocatori inattivi e inviare aggiornamenti personalizzati del gioco. L’automazione assicura una comunicazione tempestiva senza sforzo manuale.
• Usa l’automazione per attivare messaggi in-app o notifiche basate sulle azioni dell’utente, come raggiungere un certo livello o completare un tutorial. Questo mantiene i giocatori coinvolti e informati.
• Automatizza i post sui social media per mantenere una presenza online costante. Programma i post per orari convenienti per raggiungere il tuo pubblico target.
• Gli strumenti di automazione possono raccogliere e analizzare i dati degli utenti in tempo reale. Usa queste informazioni per perfezionare le tue strategie di marketing, identificare tendenze e prendere decisioni basate sui dati.
• Automatizza le tue campagne pubblicitarie impostando budget predefiniti, programmi e criteri di targeting del pubblico. Questo assicura una spesa pubblicitaria efficiente e risultati ottimali.
• Implementa chatbot o risposte automatiche per le domande più frequenti degli utenti per fornire supporto rapido e portare l’esperienza utente a un livello completamente nuovo.
• Usa l’automazione per monitorare gli indicatori chiave di performance e ricevere avvisi quando le metriche si discostano dai livelli previsti. Questo ti permette di fare aggiustamenti tempestivi al tuo approccio di marketing.
• Automatizza le attività di ASO, come il monitoraggio delle parole chiave e l’analisi dei concorrenti, per migliorare la visibilità e il posizionamento della tua app. Sfrutta al massimo lo strumento di monitoraggio delle parole chiave di Asolytics per velocizzare notevolmente i tuoi processi ASO, spesso noiosi e faticosi.
• Imposta sondaggi automatizzati o moduli di feedback per raccogliere le opinioni degli utenti e migliorare il tuo gioco in base ai loro input.

15. Incorpora pratiche offline nella tua strategia di marketing per giochi mobile

Non sottovalutare mai il potere delle tecniche di marketing tradizionali e delle tattiche offline quando si tratta di promuovere app di giochi mobile. Considera queste strategie per aumentare la visibilità della tua app e l’acquisizione di utenti:

• Partecipa a fiere di settore ed eventi rilevanti per la nicchia della tua app. Ti permette di interagire con potenziali utenti, mettere in evidenza la tua app e creare un buzz nel settore.
• Considera di sponsorizzare eventi comunitari come tornei sportivi o gruppi locali. Costruire legami con potenziali giocatori locali non solo aumenta il riconoscimento del brand, ma favorisce anche sentimenti positivi all’interno della comunità.
• Massimizza l’impatto della promozione della tua app posizionando strategicamente cartelloni e poster in aree ad alto traffico come fermate degli autobus, stazioni ferroviarie e centri commerciali. Articola chiaramente il valore e i vantaggi dell’uso della tua app di gioco per attirare potenziali fan.
• Progetta volantini informativi e distribuiscili nei luoghi dove il tuo pubblico target si riunisce di solito. Se ti concentri sugli studenti, assicurati di mirare ai campus universitari, caffetterie e biblioteche per la massima visibilità.
• Aumenta la presenza della tua app di gioco mobile e favorisci il passaparola offrendo merchandising gratuito, come magliette o adesivi decorati con il tuo branding unico.

La saggezza di Walt Disney, ‘Fai quello che fai così bene che vorranno rivederlo e portare i loro amici,’ ha un significato profondo nella nicchia dei giochi mobile. Oggigiorno, abbastanza buono semplicemente non basta, sia quando si tratta di creare un gioco stellare che di promuoverlo. Ora che ti abbiamo fornito una panoramica di alcune delle pratiche di marketing più efficaci per i giochi mobile, troviamo eccezionalmente importante sottolineare il potere dell’eccellenza. Usalo nei tuoi sforzi promozionali se vuoi davvero avere successo. Fare quel passo in più per dimostrare che la tua creazione è il campione indiscusso è ciò che conta veramente. Ed è qui che il marketing dei giochi mobile entra in gioco.

In conclusione: La promozione dei giochi mobile è difficile. Ma ce la puoi fare

Mentre ci avviciniamo alla fine del 2025, il panorama del marketing dei giochi mobile continua ad evolversi rapidamente. Non è più sufficiente affidarsi solo alla pubblicità a pagamento o alle strategie organiche. Invece, è fondamentale un approccio equilibrato che combini i punti di forza di entrambi. Il marketing a pagamento può portare attenzione immediata e acquisizione di utenti, mentre le strategie organiche favoriscono risultati a lungo termine e fedeltà dei giocatori.

Per eccellere in questo ambiente dinamico, i marketer di giochi mobile devono abbracciare l’innovazione, adattarsi alle tecnologie emergenti e tenere d’occhio le tendenze del mercato. L’integrazione di realtà aumentata, realtà virtuale e blockchain nei giochi mobile sta già rimodellando l’industria e offrendo opportunità entusiasmanti per il marketing.

Inoltre, comprendere il tuo pubblico target, interagire con la tua comunità e offrire esperienze di gioco eccezionali rimangono al centro del successo. La centralità dell’utente dovrebbe guidare ogni decisione di marketing, dall’ottimizzazione dell’app store alla creazione di contenuti e agli eventi in-game.

In fin dei conti, la strategia di marketing dei giochi mobile per il 2025 è un viaggio sfaccettato e adattabile. Si tratta di combinare i giusti ingredienti di creatività, intuizioni basate sui dati e centralità dell’utente per non solo attrarre i giocatori, ma per farli tornare, condividere con i loro amici e attendere con ansia la tua prossima creazione. Il successo nel marketing dei giochi mobile non è solo giocare il gioco. Si tratta di padroneggiarlo, migliorare continuamente e invitare altri a unirsi all’avventura. Con la giusta strategia promozionale, dedizione e un pizzico di innovazione, il tuo gioco mobile può conquistare i cuori e gli schermi dei giocatori in tutto il mondo. Continua a sperimentare. Non smettere mai di imparare. Non arrenderti mai. E sei destinato ad avere successo nei tuoi sforzi di sviluppo della strategia per i giochi mobile.

Domande frequenti