Tips voor de App Store: iconen, screenshots en video’s voor apps en mobiele games

Mobiele apps zijn tegenwoordig onmisbaar voor veel bedrijven omdat ze altijd en makkelijk contact met de klant mogelijk maken. Maar een goed product ontwikkelen is niet genoeg – je moet ook App Store-gebruikers erheen lokken en ze interesseren om te installeren. Met een effectieve en goed geplande ASO-strategie kun je je mobiele app of game goed optimaliseren. Hiermee kun je essentiële tekstuele en visuele elementen zoals een icoon, screenshots en preview-video presenteren op een manier die gebruikers meteen pakt.

Ons slimme Asolytics-team blijft je updaten over wat er nu hot is in de ASO-wereld en deelt de nieuwste inzichten over hoe je het beste gebruik kunt maken van je tekstelementen en creatieve assets in een app store. Deze simpele handleiding leert je hoe je de visuals van je productpagina voor de App Store kunt optimaliseren, zodat je app of game beter zichtbaar en downloadbaar wordt. Om te leren hoe je visuals voor Google Play optimaliseert, check onze gids Google Play Visuals Optimalisatie: Icoon, Screenshots en Video’s.

Lees verder voor antwoorden op de volgende vragen:

• Waarom is een goede visuele presentatie in de App Store zo belangrijk?
• Wat maakt het App Store Optimalisatie-proces zo essentieel?
• Hoe ontwerp je een productpagina zodat je app bekeken, gedownload, gebruikt en goed beoordeeld wordt?

Waarom is ASO zo ontzettend belangrijk?

Statistisch gezien heeft een semantisch en visueel geoptimaliseerde productpagina minder dan 3 seconden nodig om de aandacht van de gebruiker te trekken en verder onderzoek aan te moedigen. Het zijn deze paar seconden die vaak de beslissing om te installeren beïnvloeden. Daarbij is de concurrentie tussen App Store-producten met vergelijkbare kenmerken nog nooit zo intens geweest, en je zult uitstekend onderzoek en analyse moeten doen en diep in je creatieve bronnen moeten graven om je product te laten opvallen.

Om je app store-productpagina conversies te laten verhogen en te kunnen concurreren met top iPhone-apps, moet deze zichtbaar, makkelijk vindbaar en aantrekkelijk zijn. Dat is veel gevraagd van één pagina, maar zo werkt app store-marketing nu eenmaal, en daar moeten we ons aan houden. Gelukkig zijn de Asolytics-experts er om je door alle aspecten van het visuele optimalisatieproces voor App Store-productpagina’s te loodsen. We gaan het hebben over de verschillende grafische elementen van de app-pagina, leggen uit welke ASO-technieken de meeste installaties opleveren en geven aanbevelingen op het gebied van grafische vereisten. Maak je klaar, we gaan beginnen!

Belangrijke ASO-terminologie:

• ASO (App Store Optimalisatie) is een set maatregelen om de vindbaarheid van apps en games in mobiele stores te verbeteren. ASO maakt de app beter zichtbaar voor gebruikers, verhoogt downloads en – het belangrijkste – verhoogt de conversiepercentages van het product in de app store. We hebben een gedetailleerd artikel voor je voorbereid over wat ASO is, waarna je in staat zult zijn om je applicaties kwalitatief te optimaliseren.
• Creatieve assets zijn een verzameling grafische elementen – een game-app-icoon, screenshots en een app-videopreview – die worden gebruikt om je mobiele product visueel te presenteren aan de app store-gebruiker en hen aan te moedigen de applicatie te installeren.

Zoals hierboven vermeld, zijn de drie belangrijkste aspecten waarop je je visuele ASO-optimalisatie-inspanningen moet richten iconen, screenshots en video’s. Laten we eens kijken wat ze zijn, welke eisen verschillende app stores stellen aan deze graphics, en hoe ze de conversie beïnvloeden.

App-icoon

Een icoon is het eerste grafische element van het productpagina-ontwerp waarmee gebruikers in aanraking komen; daarom speelt het een centrale rol bij het creëren van een gunstige eerste indruk. Het icoon moet levendig en memorabel zijn om je product te onderscheiden van de rest van de concurrentie. Door het visueel te verbeteren, heb je de beste kans om de aandacht van de gebruiker in een oogwenk te grijpen.

Echt coole game-iconen zijn niet alleen aantrekkelijk en uniek — ze helpen de gebruiker ook om het doel en de waarde van je app of game te snappen zonder de volledige beschrijving te hoeven openen en lezen. Als je aan een app-icoon werkt, houd dan deze tips in gedachten:

• Focus op één object

Simpel en boeiend houden is de sleutel. Help je gebruiker begrijpen wat je product biedt door hun aandacht te richten op slechts één functie, een duidelijk voordeel van de app, of één hoofdpersonage van de game.

• Zet er geen tekst op

Omdat de icoongrootte voor de app store behoorlijk beperkt is, kan het lastig zijn voor de gebruiker om tekst te lezen die je erop zet. Bovendien maakt het plakken van de app-naam op het icoon het onnodig vol en zorgt het voor flinke uitdagingen bij verdere lokalisatie.

• Gebruik levendige en contrasterende kleuren en tinten

Laat het centrale object van je app-icoon contrasteren met de achtergrond om het te laten opvallen. Kies een donkere achtergrond voor een licht of medium gekleurd object en andersom. Onthoud dat een transparante achtergrond je berooft van de weinige creatieve ruimte die je hebt.

• Maak je app-icoon makkelijk herkenbaar

Een game- of app-icoon waarbij gebruikers moeten raden waar ze naar kijken is niet goed. Doe je creatieve best om een icoon te ontwerpen dat zonder veel moeite aan je merk of game gekoppeld kan worden.

Hieronder staan wat tips en vereisten voor het maken van geweldige app game-iconen voor de Apple App Store.

Tips voor Apple App Store: als je de iOS-icoonrichtlijnen volgt, is het doel om een aantrekkelijke uitstraling te ontwikkelen die past bij je merkidentiteit, belangrijkste gamefuncties, of de primaire functies van de app.

• Grootte: 512*512 pixels/1024*1024 pixels.
• Formaat: PNG, JPG.
• Vorm: Vierkant, geen afgeronde hoeken.

App Screenshots

Screenshots die tot 75% van de visuele listing van je app store productpagina innemen, behoren tot de meest waardevolle visuele middelen in het arsenaal van de ontwikkelaar. Ze spelen een essentiële rol bij het helpen van gebruikers beslissen of de game of app het downloaden waard is. Dus, zorgvuldig analyseren en fine-tunen van je app store screenshots kan een enorme invloed hebben op de app conversieratio van je app-productpagina. Hier zijn wat tips om je aan te houden bij het maken van mobiele game-screenshots:

• Breng het centrale idee van je app of game over in de eerste screenshot

Je screenshots moeten relevant en waarheidsgetrouw zijn en de beste app-functie of de meest indrukwekkende gamescène laten zien. Ideaal gezien moeten gebruikers kunnen vertellen wat de app doet en welke waarde het biedt door alleen naar de eerste AppStore screenshot te kijken.

• Maak van screenshots een boeiend verhaal

Je screenshots verbinden met één meeslepende verhaallijn is een efficiëntere techniek dan een reeks op zichzelf staande plaatjes gebruiken. Je kunt experimenteren met de basis voor zo’n storytelling – probeer bijvoorbeeld afbeeldingen te splitsen die dezelfde boodschap overbrengen of overweeg hetzelfde achtergrondontwerp voor al je screenshots te gebruiken.

• Houd de bijschriften kort, to-the-point en leesbaar

Elke tekst die je kiest om in je screenshots op te nemen moet zichtbaar, beknopt en passend zijn. Kleine lettertypen en te lange zinnen kunnen het app-gebruiker verbindingsmoment al aan het begin verpesten.

• Lokaliseer je afbeeldingen om een betere band op te bouwen met je internationale publiek

Vertaal de tekst van je screenshots, en doe ook wat onderzoek naar je doelgroep om er zeker van te zijn dat je screenshots geschikt zijn voor andere culturen en tradities.

Lees hieronder over nog meer winkel-specifieke richtlijnen en vereisten voor het genereren van ongelooflijke app- en game-screenshots.

Tips voor Apple App Store: in portretmodus toont de app store drie screenshots in de zoekresultaten, terwijl alleen de eerste horizontale screenshot in de zoekresultaten verschijnt wanneer de landschapsmodus is geselecteerd. Als je van plan bent een landscape screenshot voor je mobiele game te gebruiken, zorg er dan voor dat deze de meest opvallende eigenschap van je product vastlegt.

• Grootte: 1-10 screenshots van maten 6.5” (iPhone XS Max/XR), 5.5” (iPhone 6, 7, 8 Plus), en 12.9” (iPad Pro 2 en 3). Voor andere apparaatmodellen die een andere app screenshotgrootte nodig hebben, worden screenshots automatisch door het platform verkleind.
• Formaat: PNG of JPEG portret- of landschapsafbeeldingen.

App Preview/Promotievideo’s

Als mensen op zoek zijn naar een nieuwe app om te installeren, scrollen sommigen door de screenshots, terwijl anderen liever de beschikbare video grondig bekijken. Een boeiende korte video die laat zien hoe je product werkt en hoe het anders is dan andere kan de gebruiker een meeslependere en interactievere ervaring bieden. App Store preview-video’s zijn vooral handig voor mobiele game-ontwikkelaars. Hiermee kunnen gebruikers belangrijke aspecten van het product beter begrijpen, zien of het binnen hun favoriete genre valt, het entertainmentpotentieel beoordelen, een beetje vertrouwd raken met de mechanics, enzovoort.

Hier is iets om in gedachten te houden als je aan een app-preview voor de App Store werkt:

• Laat je video een samenhangend en betekenisvol verhaal vertellen

Geef je gebruikers een beeld van de reis die ze zullen maken als ze je product installeren. Laat je gebruikers zien welke mijlpalen ze onderweg kunnen verwachten en wat het einddoel van de reis is.

• Houd het boeiend eenvoudig voor je gebruikers

Het is altijd beter om je video te gebruiken om een simpele, goed gesneden en nuttige boodschap over te brengen aan je kijkers, dan om ‘m vol te proppen met ingewikkelde en overdonderende beelden. Je doel is om een makkelijk te verteren videoproduct te maken dat twee simpele vragen beantwoordt: Wat doet de app? Waarom moet ik ‘m installeren?

• Focus op het tonen van de voordelen, niet op het opsommen van de functies

Leg de belangrijkste voordelen van je product uit voor de gebruiker in plaats van simpelweg de belangrijkste functies te noemen en hen te laten gissen.

• Verwijs niet naar specifieke gebeurtenissen of actuele onderwerpen

Noem geen tijdgebonden herkenbare gebeurtenissen in je video om te voorkomen dat je ‘m opnieuw moet maken zodra de actualiteit verandert.

Tips voor Apple App Store: in de Apple App Store kunnen ontwikkelaars korte video’s van maximaal 30 seconden plaatsen, die een gedetailleerd overzicht geven van wat gebruikers zullen ervaren als ze de app of game downloaden. iOS app-previews kunnen zich maar op één regio richten, daarom is het het beste om een boeiende geanimeerde video zonder tekst te maken om een breder publiek te bereiken.

• Lengte: 15-30 seconden.
• Resoluties: landscape of portrait, apparaatspecifiek – gewone iPhones (1080*1920 of 1920*1080), iPhone X (886*1920 of 1920*886), iPad (1200*1600 of 1600*1200).
• Extensies: mov, m4v, mp4.

Voor meer details over hoe je app store-assets voor iOS-apps en -games maakt, check de officiële website van de Apple App Store.

Meest voorkomende fouten om te vermijden bij het optimaliseren van je App Store-visuals

Hier zijn enkele van de meest voorkomende fouten om te vermijden in je visuele app store-optimalisatiestrategie:

• Je creatieve visuals niet lokaliseren voor verschillende markten en doelgroepen. Door geen gebruik te maken van lokalisatie in verschillende talen, ontzeg je jezelf toegang tot een aanzienlijk deel van je publiek.
• Geen regelmatige veranderingen aanbrengen. ASO is geen eenmalige activiteit, maar systematisch en continu werk om de zichtbaarheid van de applicatie en de downloadbaarheid van je product binnen een app store te verbeteren. Om je promotie-inspanningen succesvol te maken, moet je de nieuwste trends in de gaten houden en je app dienovereenkomstig verbeteren.
• Te veel veranderingen tegelijk invoeren. Op deze manier zul je nooit begrijpen welke van de ondernomen acties onsuccesvol zijn geweest en welke hebben geholpen om je doel-KPI’s te verbeteren. Het is het beste om één verandering per keer in te voeren en een uitgebreide beoordeling van de prestaties ervan te maken voordat je overgaat naar de volgende activiteit.
• Je beslissingen baseren op onjuiste gegevens. Controleer je input-optimalisatiegegevens dubbel en gebruik meerdere gegevensbronnen om een realistische en gewogen schatting te krijgen waarop je je marketingcampagnes zult baseren.
• A/B-tests negeren. Het testen van je creatieve assets is cruciaal om te identificeren wat het beste werkt om conversies te stimuleren. Om een externe oplossing efficiënt te gebruiken, leer Hoe je het icoon van je app A/B test.

Tot slot

• De productpagina’s in de App Store zijn de kans voor je merk om te pronken met zijn uniekheid, creativiteit en nuttigheid, en om de aandacht van nieuwe gebruikers te trekken en hen te overtuigen om je mobiele game of app te downloaden. Als de specifieke winkelregels je mogelijkheid om creatief te zijn bij het ontwerpen van je productpagina niet beperken, bouw dan een ongewone en boeiende klantreis voor je gebruikers.

• Je creatieve visuals moeten uiteindelijk één doel dienen – communiceren hoe je mobiele product het leven van zijn gebruikers zal veranderen en verbeteren. Je bent misschien trots op het perfectioneren van je interface en het implementeren van enkele fancy functies, maar voor de eindgebruiker is het de totaliteit van de ervaring die het meest telt, dus focus daarop.

• Sommige mensen die bezig zijn met App Store productpagina optimalisatie onderschatten hoe belangrijk het is om de visuele kant te verbeteren. In plaats daarvan focussen ze zich vaak liever alleen op keywords, waardoor hun ASO-strategie z’n doel mist. Vergis je niet: in mobile app marketing zijn looks net zo cruciaal. Als je de tips van het Asolytics team gebruikt, maak je gegarandeerd een knaller van je volgende ASO-campagne!