ASO to złożona technika promowania gier i aplikacji w różnych sklepach z aplikacjami. Kluczem do skutecznej optymalizacji treści jest zrozumienie sposobu działania każdej platformy. Aby Twoje działania przyczyniły się do zwiększenia widoczności produktu, powinieneś wiedzieć, jakie czynniki wpływają na ranking sklepu.
Chociaż obecnie istnieje wiele sklepów z aplikacjami mobilnymi, największe z nich to App Store i Google Store. Za nimi plasują się mniej popularne usługi Windows i Amazon. Aby skutecznie promować swój produkt na każdej platformie, należy dokładnie przestudiować czynniki wpływające na ranking. W naszej Akademii ASO Asolytics przyglądamy się dwóm pierwszym sklepom, ponieważ to one jako pierwsze przynoszą dochód. Zapewniamy również szczegółowe informacje na temat słownictwa AS O dla użytkowników i specjalistów.
W tym artykule zagłębimy się w niuanse działania algorytmów App Store, sposobów wpływania na nie oraz marketingu aplikacji na iOS. Podczas studiowania materiału należy pamiętać, że firma nie ujawnia publicznie podstawowych zasad działania swojego systemu rankingowego. Wiele z tego, co obecnie wiadomo, pochodzi z eksperymentów, a wszelkie zmiany w treści wymagają szeroko zakrojonych testów.
Table of Contents
Aktywa wpływające na ranking
W terminologii ASO istnieją metadane włączone i wyłączone. Obejmują one adres URL, podtytuł, opis, tekst promocyjny, ikonę, słowa kluczowe, nazwy deweloperów i aplikacji oraz zrzuty ekranu. Możesz bezpośrednio wpływać na te parametry. Liczba instalacji, recenzji i ocen należy do drugiej grupy i można na nie wpływać tylko pośrednio.
Niektóre czynniki ASO z obu kategorii mają wpływ na pozycję aplikacji w sklepie:
- zlokalizowana strona;
- nazwa aplikacji i adres URL;
- oceny i recenzje;
- podtytuł;
- słowa kluczowe;
- zakupy w aplikacji;
- aktualizacje;
- instaluje.
Jak działa algorytm rankingu aplikacji w App Store?
Chociaż Google Play i App Store są do siebie wizualnie i pod wieloma względami podobne, używają różnych systemów do analizy, rankingu i indeksowania. Poniżej znajduje się krótki przewodnik po optymalizacji App Store i metodach wpływania na jego wewnętrzne narzędzia, aby wynieść swój produkt na szczyt. Zapoznaj się również z naszym artykułem na temat czynników rankingowych ASO ASO, aby uzyskać wyczerpujące informacje.
Nazwa
Nazwa produktu jest najważniejszym ze wszystkich czynników. Ma ona największy wpływ na jego pozycję w SERPach. Dlatego też, zgodnie z zaleceniami deweloperów App Store, do generowania nazw należy podchodzić z najwyższą starannością. Musi być unikalna, nie dłuższa niż 30 znaków i zawierać odpowiednie słowo kluczowe. W tym przypadku będzie ona miała największe znaczenie dla wewnętrznych wyszukiwarek. Nazwa powinna odzwierciedlać istotę aplikacji, być krótka, łatwa do zapamiętania i atrakcyjna dla użytkowników. Aby upewnić się, że wiesz, jak stworzyć atrakcyjny tytuł aplikacji, sprawdź nasz tytuł i podtytuł aplikacji: Kompletny podręcznik ASO.
Podtytuł
Masz 30 znaków na napisanie podtytułu. Ten zasób jest również jednym z najważniejszych czynników rankingowych, więc powinien zawierać drugie najistotniejsze słowo kluczowe. Widzą go wszyscy użytkownicy, dlatego powinien być wysokiej jakości. Za pomocą podtytułu możesz powiedzieć nieco więcej o swoim produkcie. Ta część jest oceniana przez systemy słabiej niż tytuły, ale silniej niż pola słów kluczowych.
Pole słowa kluczowego
Praca ze słowami kluczowymi dla aplikacji na iOS bardzo różni się od tej w Google Store. Tutaj masz małe pole 100 znaków, w którym musisz dopasować najbardziej odpowiednie klucze. Należy pamiętać, że ten sklep nie ma tak potężnych narzędzi wyszukiwania jak Google, a zatem nie bierze pod uwagę słów serwisowych, nie jest w stanie wybrać synonimów i nie rozróżnia form słów. Jeśli masz wiele podobnych słów kluczowych, musisz wymienić je wszystkie (synonimy, formy liczby mnogiej itp.). Oczywiście 100 znaków nie wystarczy, aby wymienić wszystkie terminy; wybierz ich najbardziej odpowiednie formy i wymień je oddzielone przecinkami (bez spacji).
Należy również pamiętać, że nie trzeba używać tego samego słowa kluczowego w kilku miejscach podczas optymalizacji sklepu z aplikacjami na iOS. Algorytmy indeksu wewnętrznego wezmą pod uwagę tylko tę wzmiankę, która ma największą wagę. Nie pisz fraz składających się z więcej niż dwóch słów. Narzędzia sklepu identyfikują pojedyncze słowa i łączą je według własnego uznania. Łączna liczba kombinacji może sięgać dziesiątek tysięcy. Ogólnie rzecz biorąc, system nie działa dobrze ze strukturami dłuższymi niż trzy słowa; najlepszy rozmiar to jeden lub dwa.
Tekst w polu słów kluczowych nie jest widoczny dla użytkowników, więc niektórzy deweloperzy próbują umieścić w nim nazwy głównych konkurencyjnych marek. Może to naprawdę podnieść produkt w wynikach wyszukiwania, ale zostaniesz zablokowany, jeśli moderatorzy odkryją, że zastosowałeś taką sztuczkę. Należy uważnie wybierać odpowiednie słowa kluczowe, ponieważ metadane w App Store można zmienić tylko podczas aktualizacji produktu. Aby edytować tylko słowo kluczowe, aktualizacja aplikacji iOS jest niedopuszczalna; powinieneś wprowadzić znaczące zmiany w samym elemencie.
Zakupy w aplikacji
Zakupy w aplikacji (IAP) to kolejny sposób na zwiększenie widoczności produktu. W App Store można dodać do 20 różnych opcji: subskrypcję, dodatkowe poziomy gry, przedmioty kosmetyczne, usługi i inne. Każdy IAP jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania i ma własną nazwę (30 znaków), opis (45 znaków) i ikonę. Użyj ich, aby osadzić odpowiednie słowa kluczowe.
Lokalizacja
Lokalizacja strony aplikacji i samej aplikacji to pewny sposób na zdobycie nowych rynków. App Store ma koncepcję lokalizacji podstawowej i drugorzędnej. Na przykład, amerykański angielski i hiszpański są używane w USA. W zależności od ustawień językowych na urządzeniach użytkowników, mogą oni zobaczyć różne strony z różnymi metadanymi. Algorytmy indeksujące wykorzystują informacje zarówno z głównej, jak i dodatkowej lokalizacji aplikacji. Przed uruchomieniem produktu należy dowiedzieć się, które lokalizacje są używane w danym regionie i odpowiednio je dostosować.
Działania użytkownika
Wysoka liczba pobrań i uruchomień wskazuje na jakość aplikacji. Jeśli produkt jest poszukiwany przez użytkowników, wewnętrzne algorytmy App Store uznają go za popularny i będą wyświetlać go częściej. Im większy ruch z różnych źródeł i im więcej instalacji na słowo kluczowe, tym wyższa pozycja produktu w wynikach wyszukiwania. Usunięcie produktu z urządzeń nie ma tak dużego wpływu na pozycję, jak w Google Play.
Ocena i recenzje
Liczba recenzji w App Store wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania. Jednak w przeciwieństwie do Google Play, ich teksty nie są indeksowane. Oceny mają pozytywny wpływ na konwersje, co z kolei zwiększa widoczność produktu. Jeśli poprosisz swoich klientów o opinie, będzie to duży impuls w połączeniu z odpowiednim narzędziem do optymalizacji wyszukiwania Apple Store. Aplikacja będzie miała wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Jak pokazuje praktyka, nawet dziesięć opinii na temat nowego produktu może podnieść go o sto pozycji wyżej.
Aktualizacje
Ciągłe wprowadzanie zmian w swoim produkcie wskazuje, że regularnie pracujesz nad jego ulepszeniem. Zaraz po wydaniu aktualizacji aplikacja podniesie się o kilka wierszy wyżej. Wraz z aktualizacją można dostosować metadane na stronie aplikacji. Nawiasem mówiąc, w App Store wyniki indeksowania można zobaczyć już następnego dnia po odnowieniu.
Funkcje ASO w systemie iOS
Na stronie App Store szczegółowo opisaliśmy funkcje każdego zasobu.
Podczas optymalizacji treści należy pamiętać, że algorytmy są zamknięte i prawdopodobnie istnieją inne czynniki, które są brane pod uwagę przez wewnętrzne narzędzia rankingowe. – Zespół Asolytics
Oczywiste jest, że Google Play korzysta z bardziej zaawansowanych rozwiązań niż Apple. Tak więc, na przykład, wyniki wyszukiwania w App Store nie są spersonalizowane.
Możesz wpływać na ranking nie tylko bezpośrednio za pomocą metadanych, ale także poprzez współpracę z klientami, zapewnianie wysokiej jakości usług i szybkie reagowanie na negatywne recenzje. Należy również wziąć pod uwagę aktualne trendy optymalizacji sklepu z aplikacjami i regularnie sprawdzać aktualizacje w pracy algorytmów. Na przykład App Store blokuje teraz aplikacje związane z epidemią koronawirusa. Tylko oficjalne organizacje mogą publikować takie produkty na tej platformie.
W artykule nie wspomnieliśmy o opisie, ponieważ w przeciwieństwie do Google Play, jego zawartość nie jest indeksowana. Może on jednak mieć pośredni wpływ na współczynnik konwersji. Jest to jeden z tych parametrów, który tworzy doskonałe pierwsze wrażenie o produkcie, więc tekst powinien być wysokiej jakości i opowiadać o wyjątkowości aplikacji. Ikony, zrzuty ekranu i filmy promocyjne są wykorzystywane do tych samych celów. Opis nie powinien przekraczać 4000 znaków i nie powinien zawierać tagów ani linków HTML.
Nawiasem mówiąc, markowe wyszukiwanie Apple Spotlight może pomóc zwiększyć zaangażowanie klientów, regularność korzystania z produktu i inne statystyki aplikacji. Jako deweloper możesz go użyć, aby na przykład pomóc subskrybentom znaleźć pliki w Twojej aplikacji. Jedną z przydatnych funkcji Spotlight są przypomnienia. Klienci będą częściej korzystać z Twojej usługi, gdy będą regularnie otrzymywać informacje z systemu. Im wyższy wskaźnik zaangażowania, tym wyższa pozycja w rankingu.
Spraw, by ranking App Store działał na twoją korzyść
Aby odnieść sukces, strategia ASO powinna uwzględniać charakterystykę każdej platformy, kategorii i rynku. W przypadku App Store na ranking wpływają przede wszystkim takie metadane, jak nazwa aplikacji, podtytuł, lokalizacja App Store i zestaw słów kluczowych. Jednakże recenzje i oceny są również brane pod uwagę przez algorytmy podczas tworzenia listy. Stale ulepszając produkt i optymalizując metadane, pośrednio wpływasz na metadane i pomagasz promować swoją grę lub aplikację w App Store.
Teraz już wiesz, jak pozycjonować w App Store. Mamy nadzieję, że te wskazówki pomogą Ci opracować skuteczną strategię ASO i zrozumieć błędy, które mogłeś popełnić w przeszłości. Dostosuj się do warunków konkretnej platformy, aby Twój produkt awansował na wyższą pozycję. Wpłynie to również pozytywnie na współczynnik konwersji do instalacji. Należy jednak pamiętać, że strategia powinna być elastyczna i płynna przez cały cykl życia produktu. Powinieneś stale monitorować trendy w branży gier mobilnych i dostosowywać swoje działania, aby utrzymać stale wysoką pozycję w rankingu.
