Strony aplikacji w wiodących sklepach cyfrowych zawierają w przybliżeniu te same informacje. Jednak dokładna lista jest oczywiście inna. Google Play i Apple App Store analizują, indeksują i klasyfikują treści w różny sposób. W tym artykule omówimy znaczenie wybierania słów kluczowych ASO oraz kompilowania tytułu i podtytułu, a także podzielimy się profesjonalnymi wskazówkami dotyczącymi gromadzenia semantycznego rdzenia dla App Store.
Aby mieć kompleksowe informacje na wyciągnięcie ręki, zapoznaj się również z naszym artykułem na temat wyboru słów kluczowych oraz optymalizacji tytułu i opisu dla Google Play. Po przeczytaniu obu przewodników będziesz miał pełne zrozumienie tego, jak działają główne sklepy z aplikacjami i będziesz w stanie opracować skuteczną strategię ASO, która zwiększy widoczność Twojego produktu i zwiększy liczbę instalacji.
Table of Contents
Wymagania App Store wobec kluczowych zasobów
Aby dowiedzieć się więcej na temat specyfiki tworzenia tytułu i podtytułu dla obu sklepów, przeczytaj porady naszych ekspertów App Title and Subtitle: The Complete ASO Manual. W tym artykule przyjrzymy się bliżej niuansom optymalizacji wpisu w Apple App Store. Platforma ta indeksuje zasoby tekstowe, takie jak tytuł, podtytuł i pole słów kluczowych. Inne informacje, takie jak tekst promocyjny i opis, służą przyciąganiu klientów, tworzeniu pozytywnego pierwszego wrażenia i pośrednio wpływają na takie metadane, jak recenzje i oceny.
Oto wymagania dotyczące głównych zasobów najlepszych aplikacji na iPhone’a:
- Tytuł aplikacji: Powinien być nie dłuższy niż 30 znaków i zawierać nazwę produktu oraz najistotniejsze słowo kluczowe. Z punktu widzenia algorytmów indeksujących, ten element ma największe znaczenie, dlatego należy zwrócić szczególną uwagę na jego tworzenie.
- Podtytuł App Store: Jego długość również nie powinna przekraczać 30 znaków. Użyj go, aby podsumować główną ideę swojego produktu, ale nie zapomnij zawrzeć w tej frazie drugiego najistotniejszego słowa kluczowego. Jest to drugi najważniejszy element.
- Pole słów kluczowych: zgodnie z aktualnymi wymogami, całkowita ilość słów kluczowych nie powinna przekraczać 100 znaków.
Ponieważ te trzy elementy są indeksowane przez wewnętrzne narzędzia Apple App Store, należy je odpowiedzialnie zoptymalizować. Należy pamiętać, że można je zmienić tylko podczas aktualizacji aplikacji. Jeśli chcesz zmienić tylko jedno słowo kluczowe, aktualizacja aplikacji na iOS nie jest dozwolona.
Właściwe badanie słów kluczowych: Techniki ASO
Jak już zrozumiałeś z poprzedniego bloku, wybór słów kluczowych jest niezbędny dla ASO. Rdzeń semantyczny jest podstawą strategii, ponieważ według statystyk Apple ponad 60% wszystkich pobrań odbywa się poprzez wyszukiwanie. Możesz użyć słów kluczowych zarówno w tytule, jak i podtytule, ale możesz też użyć ich w polu słów kluczowych. Użytkownik ich nie zobaczy, ale algorytmy sklepu wezmą je pod uwagę. Oto najlepsze praktyki dotyczące słów kluczowych w App Store, które można zastosować w optymalizacji.
- Poznaj swoją grupę docelową i rynek
Aby zaoferować konsumentom odpowiednią aplikację, musisz zrozumieć ich potrzeby i wiedzieć, czego szukają. Zastanów się dokładnie, w jaki sposób klienci mogą wyszukiwać Twój produkt, jakich zapytań mogą użyć, aby go znaleźć itd. Zdefiniuj osobiste słowa kluczowe, które użytkownicy Apple mogą wpisywać, szukając Twojego produktu. Odpowiednie opcje można również znaleźć w recenzjach użytkowników. - Przeanalizuj konkurencję
Musisz wiedzieć, jakie usługi podobne do Twojej oferują użytkownikom i jak dokładnie to robią. W ten sposób możesz zrozumieć, czym różnisz się od konkurencji i zidentyfikować słowa kluczowe ASO App Store specyficzne dla Twojej aplikacji lub gry. Nawiasem mówiąc, może znaleźć dla Ciebie zapytania o średniej i niskiej częstotliwości, które mają niewielką konkurencję i przynoszą Ci pożądany ruch. - Skorzystaj ze specjalnych narzędzi
Jako dodatkową pomoc w tworzeniu semantycznego rdzenia możesz skorzystać z usług, które się w tym specjalizują. Pomocne informacje i spostrzeżenia oparte na zachowaniu użytkowników można również uzyskać z Apple Search Ads. Zaawansowane narzędzia ASO pozwalają określić, które używane frazy działają dobrze, a które nie przynoszą pożądanego ruchu. - Skoncentruj się na automatycznych rekomendacjach
Apple App Store oferuje automatyczne sugestie w pasku wyszukiwania. Takie zapytania są często wpisywane przez użytkowników, dlatego możesz je wybrać, aby zoptymalizować swoją stronę. Zacznij wpisywać frazę, a platforma zasugeruje Ci autouzupełnianie. Im wyżej słowo znajduje się na liście, tym bardziej jest popularne. - Zachowaj równowagę między częstotliwością a konkurencją
Zawsze istnieje pokusa, aby wybrać najpopularniejsze słowa i używać tylko ich. Należy jednak zrozumieć, że ta opcja nie zawsze działa. Z reguły takie terminy i frazy mają wysoką konkurencję. Używanie tylko takich zapytań nie zwiększy widoczności produktu i nie zwiększy ruchu. Lepiej używać słów kluczowych o wysokiej, średniej i niskiej częstotliwości.
Profesjonalne wskazówki dotyczące używania słów kluczowych w sklepie z aplikacjami iOS
Ponieważ Apple nie ujawnia publicznie sposobu działania swoich wewnętrznych algorytmów, wiele metod opiera się na ogólnych zaleceniach firmy dotyczących projektowania stron aplikacji i rzeczywistym doświadczeniu specjalistów ASO. Przestrzegaj tych zasad dotyczących słów kluczowych App Store:
- Nie używaj tych samych słów kluczowych w różnych zasobach. Jest to nieefektywne, ponieważ App Store bierze pod uwagę ten, który został użyty w najważniejszym elemencie. Na przykład tytuł ma większą wagę niż pole słowa kluczowego.
- W polu słów kluczowych należy oddzielać frazy przecinkami, ale jednocześnie usuwać spacje, aby nie marnować cennych znaków. Możesz również zaoszczędzić miejsce, zapisując liczby cyframi zamiast słów.
- Polityka Apple zabrania używania nazw innych marek do kierowania ruchem. Niektórzy deweloperzy uciekają się do tej sztuczki, ponieważ pole słowa kluczowego nie jest widoczne dla użytkowników. Jednak moderatorzy szybko to znajdują i usuwają takie produkty z platformy.
- Nie używaj znaków specjalnych, takich jak „@” w zasobach tekstowych, ponieważ nie mają one żadnej wagi. Nie zaleca się również umieszczania na liście słów kluczowych błędnie napisanych terminów, słów takich jak „app” i „free”, nazw kategorii, liczby mnogiej (dotyczy języka angielskiego) itp., ponieważ są one indeksowane automatycznie.
- Unikaj zbyt długich fraz. Jak pokazuje praktyka, App Store ma trudności z analizowaniem słów kluczowych składających się z trzech lub czterech słów i więcej. Optymalny rozmiar to jedno lub dwa słowa. Co więcej, algorytmy łączą słowa kluczowe i otrzymują kilka tysięcy opcji.
- Nie uwzględniaj angielskich słów kluczowych dla zlokalizowanych stron. ASO oznacza dostosowanie wszystkich kluczowych zapytań podczas wchodzenia na nowe rynki.
- Nie używaj nieistotnych słów kluczowych. Mogą one początkowo zwiększyć ruch, ale nie przyciągną docelowych odbiorców. W przyszłości grozi to negatywnymi recenzjami i niskimi ocenami, ponieważ użytkownicy nie otrzymają tego, czego naprawdę szukali.
Pamiętaj, aby przetestować wszelkie wprowadzone zmiany, aby sprawdzić, jak dobrze działają.
Regularnie aktualizuj słowa kluczowe ASO
Teraz wiesz już wszystko o wymaganiach Apple App Store dotyczących indeksowanych zasobów tekstowych i rozumiesz, jak zoptymalizować tytuł, podtytuł i pole słów kluczowych w sposób, który ma pozytywny wpływ na przyciąganie klientów i kierowanie ruchem. Jeśli osiągnąłeś pożądany rezultat, nie przestawaj. Popyt, nastroje konsumentów i aktualne trendy stale się zmieniają, co oznacza, że należy regularnie przeglądać i aktualizować słowa kluczowe, aby utrzymać widoczność na odpowiednim poziomie.
Poza tym optymalizacja wymienionych zasobów tekstowych jest tylko częścią globalnej strategii. Należy również zwrócić uwagę na pisanie wysokiej jakości tekstów promocyjnych i opisów, tworzenie chwytliwych wizualizacji oraz pracę z recenzjami i ocenami użytkowników. Na szczęście dzięki naszym materiałom i artykułom na blogu każde zadanie staje się łatwe i bardziej zrozumiałe.
