A entrada em novos mercados constitui uma excelente oportunidade para melhorar a visibilidade da aplicação, alcançar o máximo de utilizadores possível e gerar mais receitas. Ao adaptar o seu produto a uma nova região, é fundamental conhecer as características de cada plataforma e as nuances de trabalhar com as mesmas. Neste artigo, abordaremos a localização de aplicações Android. Os nossos especialistas prepararam também um guia para a localização de aplicações para a App Store.
Muitos programadores tendem a adaptar os seus jogos e aplicações para a sua língua nativa e para o inglês internacional. No entanto, limitar-se a estas duas opções constitui um erro, especialmente considerando que é complexo alcançar as primeiras posições nos resultados de pesquisa nos Estados Unidos.
É importante recordar que os principais consumidores de produtos Android encontram-se na Ásia. — Equipa Asolytics
Assim, para dominar novos mercados de vendas, pode procurar um ambiente menos competitivo e visar outros idiomas.
A localização ASO implica explorar uma nova região. Não pense que apenas necessita de traduzir as descrições e a interface da aplicação. Para criar um produto verdadeiramente bem adaptado, terá de imergir-se nas características culturais e religiosas, compreender as tendências atuais e estudar a atividade dos seus concorrentes nesta direção.
Table of Contents
Benefícios da Localização Android
Ao criar qualquer produto, espera que este comece a gerar rendimentos após algum tempo. Assim, a sua localização na Google Play Store é um passo em direção ao aumento dos lucros. Graças a isso, será capaz de levar a sua aplicação ou jogo ao topo das pesquisas nas regiões em que aposta, ou seja, aumentar a sua visibilidade e acessibilidade.
Quando a internacionalização e a personalização são realizadas de forma adequada e profissional, aumenta a fidelidade dos utilizadores, melhorando a taxa de conversão de visualizações para instalações. Desta forma, pode expandir a sua base de clientes e alcançar o número máximo de consumidores. A loja suporta atualmente 50 idiomas (77 incluindo dialetos) e está disponível em 143 países. Se desejar, pode localizar o seu produto para literalmente qualquer idioma, mesmo que não seja suportado pela Google Play. Além disso, a localização de uma aplicação em si, tendo em conta as características culturais e religiosas de uma região, contribui para um aumento na taxa de retenção.
Embora existam muitos benefícios evidentes de localização para o seu negócio, ainda existem produtos para os quais não é necessária. Se desenvolver uma aplicação de entrega de refeições ou de táxis, é provável que funcione numa região específica. Adaptar tal item para outros idiomas e países é simplesmente ilógico. Noutros casos, se criar uma aplicação que não esteja georreferenciada, a localização é um passo obrigatório para se globalizar.
Características da Google Play
A Google Play oferece aos programadores ligeiramente mais oportunidades de otimização do que a Apple App Store. Aqui, a eficácia do ASO é influenciada por: título, descrição breve e descrição. O título de um item está limitado a 50 caracteres. Deve ser original e incluir uma consulta de pesquisa relevante.
Na Google Play, deve ser dada especial atenção à descrição do produto, pois os algoritmos internos da plataforma indexam-na. É necessário redigir uma descrição de qualidade que contenha palavras-chave. Não existe um campo separado para palavras-chave, por isso estas devem estar no corpo do texto. Uma vez que toda a informação que escreve é visível para os leitores, não pode utilizar nomes de marcas dos concorrentes. Ao mesmo tempo, esteja atento à densidade de palavras-chave. Com uma descrição máxima permitida de 4000 caracteres, o seu volume não deve exceder 2%.
A Google Play analisa tanto o feedback dos utilizadores como as respostas dos programadores. Por conseguinte, pode incluir palavras-chave nas suas respostas. O mais importante é assegurar que se enquadram organicamente no contexto e não interferem com a ideia geral. Além disso, tenha em mente que os algoritmos da Google estudam o comportamento de cada utilizador. Os resultados de pesquisa são classificados com base nas ações de cada pessoa.
Dicas de Localização de Aplicações Móveis
O objectivo da estratégia de ASO, em geral, e da localização em particular, é aumentar as conversões, proporcionar transferências ininterruptas, alcançar o maior público possível, aumentar os lucros e reduzir o custo de aquisição de novos clientes. Eis como proceder à localização em Android para garantir que todo o seu trabalho produz um resultado positivo.
- Analise o mercado e o grupo-alvo
A chave para uma boa localização reside na análise do mercado que planeia entrar. A compreensão da cultura, das tradições, da religião e das tendências modernas afectará positivamente a promoção do seu produto. Deverá saber que, por exemplo, a cor branca no Japão e na Índia está associada ao luto, enquanto no resto do mundo é um símbolo de paz e tranquilidade. Para tais regiões, os elementos gráficos deverão ser modificados em conformidade. - Localize todos os recursos da página
É errado pensar que uma simples tradução de todos os textos é suficiente. A localização inclui tanto a adaptação de um título, descrição, legendas e classificação de palavras-chave da aplicação, como as capturas de ecrã e os vídeos. Um conjunto de símbolos visuais funciona bem num país e não muito bem noutro. Se pretende entrar no mercado global, é necessário substituir as capturas de ecrã, por exemplo, tirar fotografias de pessoas de uma nacionalidade diferente ou utilizar outro estilo gráfico. Pode adicionar até oito capturas de ecrã na Play Market, mas os utilizadores só verão as primeiras devido aos ecrãs estreitos. - Adapte a própria aplicação
A localização de uma página na Google Store é o primeiro passo para adaptar um produto a um novo mercado. Deverá também localizar a própria aplicação ou jogo para Android. Em geral, os especialistas recomendam planear a expansão na fase inicial do desenvolvimento. Ao basear-se na ideia de internacionalização do produto, poderá evitar problemas importantes no futuro. Lembre-se de que, ao traduzir textos do inglês para, por exemplo, português ou alemão, o volume total aumenta em média 15-30%. Algumas palavras podem simplesmente não caber num pequeno botão da interface. - Trabalhe com nativos
Independentemente de quão profundamente explore novos mercados, compreender as diferenças culturais é provavelmente um desafio. Por isso, vale a pena envolver redactores e profissionais de marketing nativos no seu trabalho. Eles provavelmente conhecem bem a gíria, as leis e as normas geralmente aceites e dispõem das ferramentas necessárias para analisar o público-alvo Android na sua região. Pode tornar o seu produto visível e disponível para um mercado específico utilizando qualquer serviço local de localização de aplicações. - Melhore o original
A qualidade da localização depende directamente da qualidade do original. O produto original deve ser de excelência para cativar os consumidores estrangeiros. Certifique-se de que não contém erros lógicos, estilísticos ou gramaticais. Ao elaborar uma especificação técnica para tradutores e profissionais de marketing, é essencial prestar especial atenção ao estilo desejado, ao tom de discurso, às palavras proibidas e muito mais. Os especialistas envolvidos na adaptação devem ser capazes de transmitir exactamente o significado e o estilo do original.
Domine a Localização Android para Entrar em Novos Mercados
Os benefícios da localização para o seu negócio são evidentes. Agora pode começar a escolher um mercado. Poderia seleccionar as línguas mais populares na Google Store e simplesmente adaptar o seu produto a elas. No entanto, esta abordagem é irracional e ainda é necessário efectuar alguma investigação preliminar. Para seleccionar um mercado prioritário para a localização, é necessário analisar a sua rentabilidade e estudar as estatísticas da indústria de aplicações móveis. Algumas línguas não só proporcionam um grande público, como também apresentam um elevado poder de compra (por exemplo, o chamado grupo FIGS). Pode começar a explorar novos mercados a partir destes e, em seguida, passar para o chinês, japonês, português do Brasil, russo, e assim por diante.
Quando decidir sobre a(s) direcção(ões), pode proceder a uma análise detalhada da aplicação, ao estudo das características linguísticas e à recolha de um núcleo semântico. Ao desenvolver um ASO para um novo mercado, é essencial uma abordagem integrada, uma vez que tem em conta a cultura, as tradições, a mentalidade, os interesses, o estilo de vida dos residentes e até as actividades dos seus concorrentes. Suponha que toda a preparação preliminar é realizada com elevada qualidade. Nesse caso, será capaz de interessar novos consumidores, uma vez que falará a mesma língua.
