Os mercados de outros países representam sempre novas oportunidades. Quanto mais pessoas conhecerem a sua aplicação ou jogo e desejarem utilizá-lo, mais lucro a sua empresa obterá. Existem várias etapas dentro da estratégia de ASO, incluindo a localização de aplicações. Esta pode aumentar significativamente a popularidade do seu produto e incrementar a taxa de conversão de instalações ao expandir para outras regiões. Naturalmente, o sucesso da sua otimização depende da qualidade com que esta etapa será realizada.
Embora muitas pessoas pensem que a localização significa uma simples tradução de texto, isso não é inteiramente verdade. É necessário conhecer as regras para adaptar adequadamente o seu produto a um novo mercado. Além disso, é igualmente importante compreender as especificidades de trabalhar com cada plataforma. Após a leitura deste artigo, aprenderá em maior detalhe como implementar a localização ASO para a Apple App Store e os aspetos aos quais deve prestar atenção. Partilharemos também consigo dicas profissionais para que a promoção da sua aplicação ou jogo numa nova região seja bem-sucedida.
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Razões para a Localização e Tradução de Aplicações
A adaptação de um produto a outras regiões é um passo essencial para a sua popularização. Não subestime a sua importância nem presuma que a maioria dos utilizadores domina o inglês atualmente. Uma aplicação ou jogo bem localizado deve ter termos diferentes, mesmo para os países predominantemente anglófonos como os EUA e o Reino Unido.
Deve começar por personalizar o seu item localizando as páginas na App Store. Isto tornará-o mais visível para os utilizadores finais e aumentará a taxa de conversão de instalações. Além disso, traduzir uma página é uma excelente forma de determinar se necessita de localizar a própria aplicação. Pode monitorizar as taxas de pesquisa e de descarregamento e, se após o processo de localização da aplicação, a sua popularidade entre os consumidores tiver aumentado, vale a pena considerar a tradução do jogo ou da aplicação. Para compreender melhor este tópico, recomendamos que se familiarize com o vocabulário ASO.
A App Store está disponível em 40 idiomas e 175 países, portanto, ao utilizar serviços profissionais de localização de aplicações, aumentará a popularidade do seu produto em novos mercados e, consequentemente, elevará os seus lucros. Como demonstram as pesquisas recentes, a utilização de palavras-chave relevantes para uma região específica aumenta significativamente a taxa de descarregamento. Além disso, uma tradução de alta qualidade evitará a probabilidade de avaliações negativas devido à falta de descrições adaptadas e uma diminuição na classificação da aplicação, por isso escolha e altere o idioma da AppStore criteriosamente.
Características da App Store
A App Store indexa as páginas de aplicações e jogos de forma diferente do Google Play. O título, o subtítulo e as palavras-chave escritas num campo separado afetam a otimização do seu produto. O título do item deve conter não apenas o nome da sua aplicação, mas também a solicitação principal. Utilize um subtítulo para fornecer informações adicionais e otimizar a sua página com palavras-chave extras. Tenha em mente que as palavras-chave no título e no subtítulo devem ser diferentes.
O campo de palavras-chave tem 100 caracteres de comprimento. Os leitores não veem esta informação, e ela é necessária exclusivamente para os algoritmos internos da plataforma. Simplesmente enumere todas as palavras e frases relevantes separadas por vírgulas.
Dicas Profissionais para Localização de Aplicações Móveis
Deve conhecer a diferença entre a tradução padrão e a localização de um produto para um novo mercado. Localizar uma aplicação ou jogo é uma técnica muito mais abrangente. As melhores práticas de localização de aplicações descritas abaixo ajudá-lo-ão a dominá-la.
- Prepare-se antecipadamente
Naturalmente, a App Store possui idiomas que são os mais populares. No entanto, simplesmente adaptar o seu produto a cada um pode ser arriscado. Primeiramente, deve pesquisar e determinar quais os idiomas que se encontram entre os seus utilizadores e em que países o seu produto ou análogos são mais procurados. Deve também estimar aproximadamente os potenciais benefícios de entrar em novos mercados.
Na fase de preparação preliminar, também não seria prejudicial analisar as atividades dos concorrentes. Descubra exatamente como adaptaram os seus produtos, o que alteraram nas descrições, capturas de ecrã e interfaces.
A fase de preparação inclui igualmente o planeamento da expansão da sua empresa. Para tal, é necessário desenvolver um produto que possa adaptar-se a novas línguas sem a necessidade de alterações significativas a nível de engenharia. Esta fase denomina-se internacionalização (I18N), e após a mesma, pode iniciar-se a localização. - Cumpra os requisitos
A App Store possui requisitos claros para as páginas das aplicações. É necessário tê-los em consideração aquando da preparação das traduções. Por exemplo, o título e o subtítulo não devem exceder os 30 caracteres. No entanto, tenha em mente que nem todo o texto é visível nos resultados de pesquisa, mas apenas as letras iniciais.
Adicionalmente, a descrição do produto pode ter até 4000 caracteres. Os especialistas discordam sobre se se deve utilizar todos eles. Procure não escrever a maior quantidade de texto possível, mas sim incorporar o significado completo e transmitir as características únicas da sua aplicação para cativar os utilizadores. Muito poucos clientes leem as descrições até ao fim, pelo que as frases-chave devem ser colocadas no início. Naturalmente, a localização de aplicações Android tem as suas próprias particularidades, e preparámos para si ferramentas eficazes para localização android.
Não é possível traduzir os textos literalmente. Deve ter-se em conta que outras línguas podem ter palavras e combinações longas, devido às quais o volume total pode aumentar entre 15 a 30%. Por exemplo, isto aplica-se ao espanhol, alemão, russo, coreano, etc. - Contrate profissionais
Graças à tecnologia moderna, existem muitas ferramentas online à sua disposição para a localização e otimização da App Store. No entanto, utilizá-las não é a melhor opção para criar adaptações de qualidade. O ideal é contratar tradutores com experiência em redação e profissionais de marketing locais para tal tarefa. Ao recorrer à ajuda de profissionais, pode ter a certeza de que o processo de adaptação terá em conta as particularidades de uma nova região: religião, cultura, gramática e vocabulário da nova língua, leis locais, entre outros. Com a ajuda de profissionais de marketing e tradutores nativos, não violará as regras e leis locais nem ofenderá os sentimentos dos utilizadores. - Teste a sua tradução
Antes de lançar a versão final, deve testar todos os elementos que foram traduzidos. O controlo de qualidade é também bastante moroso, mas identificar erros e corrigi-los evitará críticas negativas por parte dos utilizadores. Desta forma, pode testar a lógica e o contexto. Além disso, uma fase adicional de testes de localização de aplicações móveis ajudará a identificar diferenças nas abordagens de fornecimento de dados em diferentes regiões. Por exemplo, o formato de data na China e na Coreia é diferente dos padrões americanos. - Monitorize a classificação do seu produto
Uma localização da App Store de alta qualidade como parte da ASO implica também uma monitorização regular da situação. Deve acompanhar o número de instalações e desinstalações do seu produto. Se o produto for removido frequentemente, é um indicador de que a aplicação não foi bem adaptada e o conteúdo não corresponde às expectativas dos clientes. Ao monitorizar estes indicadores, pode identificar regiões que necessitam de atenção adicional da sua parte. Melhore a localização para aumentar a retenção de utilizadores.
Deve ter-se em conta que outras línguas podem ter palavras e combinações longas, devido às quais o volume total pode aumentar entre 15 a 30% — Equipa Asolytics
Torne o Seu Produto Visível Com a Localização de Aplicações
Adaptar a sua aplicação para outras regiões é uma oportunidade de se globalizar, alcançar plenamente o público-alvo, aumentar a fidelização dos utilizadores e melhorar as suas estatísticas de receitas da aplicação. Naturalmente, a localização é um processo que requer investimento de dinheiro e tempo. No entanto, com uma abordagem competente e uma análise cuidadosa dos novos mercados, pode minimizar os riscos potenciais e apresentar um produto verdadeiramente útil aos novos clientes.
Uma vez que a adaptação é sempre um custo adicional, deve avaliar a sua viabilidade. Algumas aplicações podem não ser traduzidas. Por exemplo, serviços bancários online, que são procurados apenas numa região específica, ou outros serviços locais que não serão utilizados no estrangeiro. Simultaneamente, quaisquer jogos devem ser adaptados. Poucos destes projetos têm um foco geográfico restrito.
Em suma, deve salientar-se que a localização do produto é uma fase importante e útil da sua estratégia global de ASO. Um conhecimento próximo e detalhado da cultura e das características do novo mercado é a chave para o seu sucesso nesse contexto. Para despertar o interesse dos utilizadores na sua aplicação ou jogo, adapte todos os elementos da página da App Store.
