A estratégia ASO fornece tanto um vasto conjunto de métodos de otimização como técnicas exclusivas, dependendo das características da plataforma onde coloca o seu produto. Atualmente, a App Store e a Google Play são os gigantes da indústria, onde o número de aplicações é medido em milhões, e este número está em constante crescimento. É por isso que focamos a nossa atenção nas peculiaridades dos algoritmos e nos fatores de classificação ASO destes serviços em particular.
Tal como a loja para dispositivos Apple, a Google Play não divulga publicamente todos os seus mecanismos de classificação. No entanto, efetua regularmente alterações aos requisitos, sobre as quais informa os utilizadores. Muitos padrões foram identificados empiricamente por programadores e editores. Neste artigo, partilharemos consigo informações sobre os principais fatores de classificação da Google Play Store e as características do trabalho com esta plataforma, bem como as mais recentes alterações nas diretrizes.
Table of Contents
Fatores Considerados pelo Algoritmo de Classificação da Google Play Store
No seu arsenal, a loja Android possui muitos mais mecanismos para analisar e avaliar informações que podem até indexar os endereços de correio eletrónico dos programadores. É verdade que podemos hipoteticamente julgar o papel e o peso de cada fator individual e testar a eficácia da otimização de elementos através de testes e na prática.
Os ativos mais significativos para as melhores aplicações Android são os seguintes:
- título da aplicação;
- página localizada;
- classificações e avaliações;
- descrição breve;
- descrição longa com palavras-chave;
- instalações e desinstalações;
- ícones e capturas de ecrã;
- ligações de retorno.
Estes fatores têm algo em comum com elementos com maior peso nas páginas da App Store em muitos aspetos. No entanto, o princípio da sua avaliação pelas ferramentas internas é um pouco diferente e, por conseguinte, a sua abordagem de otimização deve ser diferente.
Como Funciona a Classificação ASO da Google Play
As regras de classificação em ambas as plataformas são semelhantes até certo ponto, mas, naturalmente, existem diferenças importantes a ter em conta ao otimizar a sua página. Pode conhecer as nuances do mercado Apple no nosso artigo sobre a classificação da Store. Quanto às dicas de otimização da Google Play, leia sobre isso abaixo.
Título
O título do seu produto é uma das primeiras coisas que os clientes veem. Deve refletir claramente a essência do jogo ou aplicação e conter a palavra-chave mais relevante. Regra geral, o título é o nome do seu item + uma palavra-chave. De acordo com os requisitos mais recentes da plataforma, agora não deve exceder 30 caracteres.
Tenha em atenção que as recentes atualizações da política da Google Play exigem a remoção de produtos que utilizam artifícios nos seus nomes (e outros ativos) para induzir os clientes em erro. Por exemplo, não pode utilizar maiúsculas, inserir emojis e incluir palavras e símbolos como “topo”, “#1”, “descarregue agora”, “sem anúncios” e assim por diante no título. As aplicações que imitam nomes, ícones e outros elementos de grandes marcas (como Instagram ou TikTok) são consideradas indesejáveis porque os utilizadores inexperientes podem descarregá-las por engano em vez do item que pretendem.
Descrição breve
Na Google Play, ao contrário da App Store, não existem conceitos de subtítulo, campos de palavras-chave e compras na aplicação. Mas nesta plataforma, existe uma descrição breve de 80 caracteres, que lhe permite dizer um pouco mais sobre a sua aplicação, por exemplo, a sua função primária ou finalidade. É indexada, por isso utilize-a para adicionar palavras-chave.
Tal como nos títulos, a Google Play proíbe a utilização de palavras e símbolos em descrições breves que possam induzir os utilizadores em erro. Ao escolher palavras-chave, tente transmitir primeiro a mensagem central do seu produto e não apenas utilizar as consultas mais relevantes mas não adequadas para promover o item. Isso não contribui para a sua subida nas classificações, mas pode arruinar a primeira impressão.
Descrição longa
Outra característica distintiva do Google Play é que a descrição também é indexada, e, por conseguinte, dever-se-á incluir palavras-chave relevantes no texto acerca da sua aplicação. O comprimento máximo permitido é de 4000 caracteres. Não é necessário utilizar todos eles se o seu produto tiver poucas funcionalidades. O tamanho óptimo é de 2000-2500 caracteres. Procure transmitir a essência principal nas primeiras linhas, descreva a singularidade do seu item, e fale sobre as funções essenciais.
Ao compilar este recurso, adira às recomendações da plataforma relativamente a palavras-chave. Pode repetir as mais relevantes (especialmente nas primeiras e últimas frases) desde que não violem o significado geral do texto. Além disso, mantenha o controlo do seu número total. Não é recomendado que a densidade de palavras-chave exceda 3-5%. O Google Play está a reprimir o spam. Ao contrário dos títulos e descrições breves, pode incluir emojis e utilizar formatação HTML na sua descrição. O texto estruturado cria uma excelente primeira impressão; os utilizadores poderão percorrê-lo rapidamente e compreender do que trata o seu produto.
Avaliações e classificações
Já mencionámos que o Google Play possui um conjunto de ferramentas de análise de dados muito mais extenso do que a App Store. Assim, dever-se-á prestar atenção também ao feedback nesta plataforma, uma vez que os algoritmos de classificação de avaliações são aqui utilizados. Procure optimizar as suas mensagens de resposta. No nosso blogue, pode ler mais sobre avaliações ASO. Utilize palavras-chave, mas apenas de forma a que se integrem organicamente no texto e não interfiram na resolução dos problemas dos clientes. Isto ajudá-lo-á a obter indexação adicional.
Tenha em mente que esta plataforma oferece aos utilizadores a funcionalidade de ordenar as aplicações do Google Play por classificação. As classificações e avaliações são os chamados metadados externos que não pode influenciar directamente. No entanto, pode melhorar as suas classificações para entrar no topo, gerindo cuidadosamente o feedback dos utilizadores, optimizando outros metadados para corresponderem estreitamente à sua aplicação, e trabalhando na resolução de erros e falhas.
Instalações e remoções
As acções dos utilizadores são sempre tidas em conta na classificação. A taxa global de instalação é importante, pelo que deve tentar atrair o maior número possível de clientes de diferentes fontes. O Google Play também tem em consideração a primeira abertura da aplicação, a frequência global de aberturas e a duração de cada sessão. Os utilizadores que utilizam regularmente o seu produto têm uma melhor influência na sua posição do que aqueles que simplesmente o instalam no seu dispositivo e não o removem. Ao contrário da App Store, um grande número de desinstalações nesta plataforma pode afectar negativamente o seu estado, pelo que é crucial não apenas atrair utilizadores, mas também retê-los com um serviço de qualidade.
Elementos visuais
Pode captar rapidamente a atenção dos clientes com elementos visuais de listagem, tais como ícones, capturas de ecrã e vídeos promocionais. De acordo com as directrizes actuais, estes devem dar uma ideia clara do que se trata o jogo ou a aplicação, ser informativos e, como no caso do título, não enganar os utilizadores chamando a sua atenção com frases chamativas sem sentido. A propósito, alguns estudos confirmam que o Google Play indexa até mesmo textos em capturas de ecrã.
Ligações de retorno
Este ponto é outra diferença significativa entre o Google Play e a App Store. Esta plataforma considera ligações externas de outras fontes para a página da sua aplicação ao classificá-la. Isto significa que, além da estratégia ASO, deve, naturalmente, utilizar também métodos de SEO de qualidade. Embora as ligações de retorno não sejam os factores de classificação de aplicações Android mais importantes, são, não obstante, úteis. Assim, pode atrair mais utilizadores, o que significa que pode elevar a classificação do seu produto.
Características do ASO do Google Play
A grande vantagem desta plataforma é que, se desejar fazer ajustes nos seus metadados, não precisa de actualizar o próprio produto. Pode reescrever o texto da descrição ou substituir as capturas de ecrã a qualquer momento. O principal a lembrar é que, uma vez que a inteligência artificial do Google Play analisa enormes quantidades de dados, o tempo de indexação pode ser bastante longo. Muito provavelmente, notará o impacto das alterações feitas em uma a duas semanas. Para acelerar um pouco este processo, pode utilizar o serviço proprietário Google Ads. A propósito, as próprias actualizações da aplicação não têm tanto peso como têm na App Store.
Utilizando aprendizagem automática, o Google analisa o comportamento do utilizador. Isto significa que memoriza o que eles descarregam, o que procuram e o que navegam. É por isso que os resultados de pesquisa são diferentes para cada pessoa (mesmo para dispositivos diferentes). Embora a diferença possa ser pequena, em média, 2-3 posições, ela ainda existe. Na App Store, o resultado da pesquisa é sempre o mesmo.
Ao trabalhar em ativos, certifique-se de ter em consideração as tendências e diretrizes atuais de otimização de pesquisa da Google Play Store. Por exemplo, se estiver prestes a publicar a sua aplicação, é vital escolher o momento adequado para o fazer. A prática demonstra que o número de transferências aumenta significativamente aos fins de semana, especialmente na categoria de jogos e entretenimento. Por conseguinte, a melhor estratégia consiste em iniciar a publicidade em qualquer dia entre segunda e quinta-feira. Verifica-se igualmente um aumento nas transferências de aplicações de novembro a janeiro, uma vez que, durante a época natalícia, as pessoas frequentemente oferecem dispositivos eletrónicos e gadgets variados.
Influenciar os Algoritmos com Fatores de Classificação ASO
A Google Play utiliza uma vasta variedade de algoritmos para analisar a informação nas páginas das aplicações e tem em consideração diversos fatores. Proporciona-lhe mais ferramentas do que a App Store para otimizar os seus dados e posicionar o seu produto no topo. A conceção, combinação e teste adequados dos elementos terão um impacto positivo na visibilidade do seu produto e aumentarão as instalações.
Certifique-se de que se mantém a par das novidades da empresa e segue as recomendações oficiais mais recentes. Se algum ativo violar estas diretrizes, corre o risco de ser removido da Google Play. Reveja regularmente a sua estratégia de ASO e SEO e desenvolva e teste novos métodos para influenciar os algoritmos internos da loja. Esperamos que, após a leitura deste artigo, compreenda as características da plataforma e seja capaz de desenvolver uma estratégia eficaz. Contudo, não se fixe numa única conceção; é necessário alterá-la regularmente ao longo do ciclo de vida do seu produto.
