Otimização Visual do Google Play: Ícone, Capturas de Ecrã e Vídeos

Com mais de 2,56 milhões de jogos e aplicações Android na Google Play Store, tornar o seu produto visível para os utilizadores é uma tarefa desafiante, mas é imprescindível se pretende dar à sua aplicação uma oportunidade de prosperar. O que os programadores necessitam de compreender é que nem todos os utilizadores do Google Play são leitores ávidos, pelo que, por mais que ajude na descoberta, trabalhar apenas nas suas palavras-chave não será suficiente. É igualmente necessário investir no aperfeiçoamento dos seus ativos criativos, tais como o ícone da aplicação de jogo, capturas de ecrã e vídeos.

As palavras-chave de ASO, títulos, subtítulos e descrições aumentam o alcance orgânico, focando-se em características que promovem a visibilidade da sua aplicação nos resultados de pesquisa. Ao otimizar estes componentes semânticos, direciona tráfego e visitantes para a página do seu produto na Google Play Store. Os elementos visuais da sua página do Google Play ajudam a impulsionar a taxa de conversão da aplicação e incentivam os utilizadores a instalá-la. Neste guia, concentrar-nos-emos nos elementos visuais do Google Play. Se estiver interessado em otimizar os elementos visuais da App Store, os nossos especialistas prepararam ícone de jogo para dispositivos móveis.

Os nossos especialistas da Asolytics prepararam um manual conciso mas abrangente que explicará como criar excelentes ativos criativos, quais as melhores estratégias de ASO que valem a pena testar em 2022 e quais as armadilhas que deve evitar ao otimizar a página do produto da sua aplicação nas plataformas mais populares. Prepare-se, e mergulhemos diretamente no assunto!

Melhores Dicas de ASO para Programadores: Diretrizes para Criar Elementos Visuais Impressionantes na Google Play Store

Quando executada corretamente, a Otimização da Google Play Store facilita a descoberta do seu produto dentro da loja, tornando-o mais visível, atraindo mais tráfego e, em última análise, mais descarregamentos. Um design atraente e apelativo da sua página de produto no Google Play é tão essencial quanto o seu conteúdo e desempenha um papel igualmente significativo no aumento das conversões de instalações. Abaixo, fornecemos um conjunto de recomendações práticas e eficazes para tornar os seus elementos visuais do Google Play mais influentes e o seu produto mais reconhecível entre a concorrência.

Neste manual, concentrar-nos-emos na otimização dos três ativos criativos mais cruciais utilizados no Google Play – ícone da aplicação, capturas de ecrã da aplicação e pré-visualização de vídeo da aplicação/vídeo promocional. Tome notas para quando estiver pronto para deslumbrar o seu público com os impressionantes e poderosos elementos gráficos da sua página de produto.

Ícone da Aplicação

O seu ícone do Google Play é o primeiro elemento gráfico da identidade do seu produto que o utilizador encontra. Antes de abrirem a página do seu produto e – frequentemente – mesmo antes de lerem o nome da sua aplicação, o utilizador já terá formado uma primeira impressão particular pela forma como o seu ícone lhes comunica. Por conseguinte, deve ser a sua prioridade máxima tornar este elemento visual suficientemente atrativo e cativante para prender o utilizador desde o início e ser capaz de competir com as principais aplicações Android e os seus ícones bem elaborados.

Melhores práticas de ASO para ícones de aplicações impressionantes

Eis algumas sugestões sobre como criar um ícone de aplicação único que os utilizadores não conseguirão ignorar com uma simples olhadela:

1. Não complique demasiado as coisas. Demasiadas cores e detalhes dificultam a identificação do ícone da sua aplicação. Deseja que o ícone da sua aplicação se destaque? Permita que tenha um design simples e bem definido.
2. Utilize todo o espaço disponível. Colocar os poucos píxeis que possui para o seu ícone numa moldura é uma má ideia. Um ícone de aplicação da Google Play Store já é pequeno por si só, por isso, faça bom uso do espaço limitado que tem à sua disposição.
3. Não inclua texto. A menos que tenha a certeza de que ficará excelente e legível, é preferível não utilizar qualquer texto. Em vez disso, tente usar a primeira letra do nome da sua aplicação – é o que todas as aplicações populares fazem!
4. Evite um fundo transparente. Ao optar por um fundo transparente, corre o risco de este se misturar com as outras cores e desvanecer-se. Adicionalmente, teste sempre o seu ícone para a configuração de modo escuro a fim de assegurar que mantém uma aparência agradável.
5. Concentre-se num único objeto/personagem do jogo. Direcione a atenção do seu utilizador para uma única funcionalidade da aplicação ou personagem do jogo, especialmente se for popular entre os jogadores, para os auxiliar a compreender melhor o que o seu produto oferece e proporcionar algo concreto com que possam estabelecer uma associação.

Especificações do ícone da aplicação na Google Play Store:

• Forma: quadrada (arredondada e sombreada automaticamente).
• Cor: esquema de cores sRGB.
• Dimensão: 512*512 px.
• Formato: PNG de 32 bits.

O que evitar ao conceber ícones de aplicações para a página do produto?

Ao trabalhar no ícone da sua aplicação para a Google Play Store, existem três aspectos que deve evitar a todo o custo:

• Ignorar a escalabilidade. Teste o ícone da sua aplicação em diversos dispositivos para garantir que a ideia central do design permanece clara, mesmo que alguns detalhes se percam quando reduzido para se ajustar ao tamanho do ícone do submenu.
• Subestimar o factor de reconhecibilidade. No que concerne à reconhecibilidade, a simplicidade é fundamental, desde que não a confunda com monotonia. Qual é a aparência do ícone da Google Play? É único? Concentre-se numa única ideia preponderante, elimine detalhes repetitivos em favor de elementos que auxiliem a compreensão dos utilizadores – faça com que cada pixel seja significativo!
• Desviar-se da identidade da marca do seu produto. Mantenha a sua marca consistente entre a aplicação/jogo e o seu ícone. Faça com que o seu ícone ilustre os benefícios fundamentais da sua aplicação ou jogo – uma funcionalidade proeminente da aplicação que auxilie os utilizadores de forma significativa ou mecânicas de jogo reconhecíveis.

Capturas de Ecrã da Aplicação

Em termos estatísticos, aproximadamente 5% dos utilizadores Android preocupam-se em ler a descrição completa da aplicação antes de decidirem experimentá-la ou ignorá-la – a maioria prefere confiar na sua percepção visual. Procurando saber mais sobre o que a sua aplicação faz, que funcionalidades interessantes possui, ou quão conveniente é, um utilizador médio dirigir-se-á directamente para as capturas de ecrã, tornando assim o seu papel crítico para uma conversão ASO bem-sucedida. Invista toda a engenhosidade que puder reunir na concepção das suas imagens ASO para assegurar que capitaliza plenamente esta oportunidade.

Melhores práticas ASO para capturas de ecrã impressionantes

As capturas de ecrã da Google Play Store são os elementos gráficos mais convincentes e desencadeadores de acção na página do seu produto. Eis como assegurar que está a utilizar estes elementos visuais da listagem para adicionar valor genuíno à página do produto da sua aplicação:

1. Torne a primeira captura de ecrã a mais impactante. Capture imediatamente a atenção do seu público, mostrando-lhes a sua captura de ecrã mais impressionante e eficaz. Permita que seja a imagem da funcionalidade mais valiosa e única da aplicação ou um momento extraordinário de jogabilidade.
2. Não sobrecarregue o utilizador com informação. Ao inserir demasiada informação numa captura de ecrã, corre o risco de confundir o seu utilizador sobre o que é relevante. Informação demasiado complexa para processarmos rapidamente é de pouco interesse para utilizadores que preferem tomar decisões instantaneamente.
3. Forneça suporte textual. Nem todas as funcionalidades da aplicação e mecânicas de jogo são facilmente reconhecíveis, especialmente se forem inovadoras. Adicionar texto conciso e legível às suas capturas de ecrã pode contribuir significativamente para que os seus utilizadores se sintam mais confortáveis e predispostos a converter.
4. Localize as suas capturas de ecrã para diferentes mercados. Investigue o que funciona melhor para cada mercado específico que planeia abordar com a sua aplicação/jogo e promova-o. Traduzir os seus elementos criativos da Play Store é apenas o início – necessita de analisar as preferências do mercado-alvo com maior profundidade para saber o que terá impacto.
5. Utilize capturas de ecrã para divulgar os seus eventos sazonais. Existem eventos sazonais em curso que deseja que os seus utilizadores conheçam? Publicite-os com as suas capturas de ecrã sazonais! Isto não só fará com que o seu produto pareça actualizado e em constante evolução, mas também criará um sentido de urgência e exclusividade, que são ambos excelentes argumentos de venda.

Requisitos para capturas de ecrã na Google Play:

• Número de capturas de ecrã permitidas: até 8.
• Dimensão: entre 320 px e 3840 px.
• Formato: JPEG ou PNG de 24 bits (sem alfa); orientação vertical ou horizontal.

O que evitar ao conceber capturas de ecrã para a página do produto da aplicação?

Segue-se uma breve visão geral dos três erros mais comuns que muitos programadores cometem ao criar capturas de ecrã para a Google Play:

• Utilizar fontes pequenas ou blocos de texto extensos. É simples: o texto que coloca na sua captura de ecrã necessita de ser curto e claro – caso contrário, a maioria dos seus utilizadores nem se dará ao trabalho de o ler.
• Aglomerar demasiadas ideias numa única imagem de captura de ecrã. É suficiente apresentar um conceito por captura de ecrã ou várias capturas de ecrã se conseguir transformá-las numa história coesa e cativante.
• Deixar espaços para capturas de ecrã vagos. Procure utilizar tantas capturas de ecrã quantas a Google Play Store permitir. Demonstre a sua aplicação/jogo de diferentes ângulos favoráveis para ter uma melhor oportunidade de captar a atenção do utilizador e obter mais transferências.

Pré-visualização da Aplicação / Vídeo Promocional

As pré-visualizações em vídeo nos vídeos promocionais da Google Play são uma oportunidade adicional para informar o seu público sobre os benefícios mais impressionantes da sua aplicação ou as funcionalidades mais engenhosas do seu jogo. É a sua oportunidade de demonstrar como o produto pode ser útil no quotidiano e por que razão é uma melhor escolha do que o resto da concorrência. Neste momento, é provável que o utilizador já esteja interessado em experimentar o seu produto e necessite apenas de um último impulso para tomar a decisão de o transferir.

Para assegurar que cumpre exatamente o seu propósito – aumentar o envolvimento e impulsionar a taxa de conversão de visualizações de página para instalações – o seu vídeo curto não só deve cumprir todos os requisitos de formato de vídeo necessários da Google Play Store, como também transmitir uma mensagem impactante e memorável que aborde as necessidades únicas e os desejos mais profundos dos seus utilizadores.

Melhores práticas de ASO para vídeos de pré-visualização/promocionais que potenciam a conversão

Abordaremos tudo o que necessita saber sobre a criação de uma excelente pré-visualização em vídeo/vídeo promocional. Utilize as recomendações abaixo para melhorar o desempenho da sua página de produto na Google Play:

1. Teste para verificar se o seu público está interessado em ter um vídeo. Os utilizadores em alguns países simplesmente não têm o hábito de assistir a um vídeo promocional e preferem confiar unicamente nas capturas de ecrã da aplicação Android. Investigar o seu mercado-alvo antecipadamente ajudará, assim, a poupar tempo e recursos valiosos.
2. Faça o melhor uso das capacidades promocionais da Google com o Feature Graphic. O Feature Graphic da Google Play é um recurso vital de ASO para a primeira impressão que desempenha um duplo papel: atrair os utilizadores para assistirem ao seu vídeo promocional e expressar claramente a proposta única de venda do seu produto.
3. Não guarde o melhor para o fim. Comece por expor a sua mensagem-chave ao utilizador. Dispõe apenas de alguns segundos para conquistar a atenção do espectador e persuadi-lo a transferir o seu produto – utilize-os sabiamente e não adie as suas características mais convincentes para o final.
4. Opte por texto em vez de locução. Por muito boa que seja a qualidade da locução, existe sempre a possibilidade de o seu vídeo ser reproduzido sem som e o espectador não ouvir uma única palavra. Para garantir, considere incluir legendas no seu vídeo para o tornar mais acessível.
5. Orientação horizontal vs. vertical: qual o caminho a seguir? Se criar um vídeo de pré-visualização para um produto iOS, a Asolytics recomenda adaptá-lo à orientação da sua jogabilidade ou formato da aplicação. Para aplicações da Google Play, é preferível optar pelo modo horizontal, mesmo que o produto seja vertical.

Especificações do vídeo promocional de aplicações da Google Play Store:

• Número de vídeos permitidos: um vídeo promocional.
• Formato: .mov, .mpeg4, .mp4, .avi, .wmv, .mpegps, .flv, 3GPP, WebM.
• Duração: 30-120 segundos.
• Resoluções: URL do YouTube em formato paisagem; proporção 16:9; mínimo de 1920×1080.
• Requisitos: apenas utilização real da aplicação; evite representar dispositivos que não sejam Android.
• Feature Graphic: JPEG ou PNG de 24 bits (sem alfa); 1024*500.

O que evitar ao conceber vídeos de aplicações para páginas de produto?

Para que o seu produto seja bem aceite pelo seu público, existem alguns erros típicos a evitar ao criar um vídeo de aplicação para a Google Play:

• Adiar a exposição do ponto principal. Não entusiasmar os seus espectadores logo no início contraria o propósito do seu vídeo de pré-visualização/promocional. Muito poucos desejarão permanecer tempo suficiente para ver o conteúdo relevante, por isso, torne os primeiros cinco segundos do seu vídeo o mais envolventes possível.
• Ignorar o facto de o vídeo se destinar a ecrãs pequenos. Utilizar demasiada informação textual, tipos de letra pequenos e ecrãs de apresentação sem significado com o nome da sua marca – tudo isto interfere significativamente com a experiência de visualização do utilizador, dificultando a transmissão da sua mensagem.
• Não incluir uma imagem de capa adequada. As miniaturas de vídeo são úteis quando as pré-visualizações de aplicações não são reproduzidas automaticamente. Certifique-se de incluir nas suas listagens uma imagem de capa esteticamente apelativa e bem otimizada que transmita eficazmente a sua mensagem central.

Conclusão

Não é suficiente que os elementos gráficos da página do seu produto simplesmente se conformem aos requisitos técnicos impostos pela Google Play Store – estes deverão também ser únicos e apelativos para fazer o seu produto destacar-se entre milhares de jogos e aplicações do mesmo nicho. Reveja as sugestões e truques fornecidos pela equipa da Asolytics e utilize aqueles que melhor se adequam à sua estratégia de ASO em curso.

Adicionalmente, ao trabalhar nos elementos visuais da sua página de produto na Google Play, tenha em consideração o seguinte:

• Realize testes A/B às suas alterações. Nunca poderá ter 100% de certeza sobre qual ideia ou abordagem resultará na maior taxa de conversão até testar exaustivamente as mesmas. Experimente diferentes cores para o ícone da aplicação; tente orientações distintas para as suas capturas de ecrã; compare vídeos de pré-visualização para determinar o que funciona melhor para o seu público-alvo. Preparámos um guia intitulado “Como Realizar Testes A/B ao Ícone da Sua Aplicação” para sua consulta.
• Estude os concorrentes. Monitorize os seus concorrentes em busca de ideias inspiradoras: explore como o seu estilo visual evoluiu e analise quais as estratégias que adoptam para o seu ASO sazonal.
• Tenha em consideração o conforto do seu utilizador. Caso pretenda que os elementos visuais da página do seu produto atraiam o utilizador e facilitem os descarregamentos, assegure-se de que as imagens das capturas de ecrã são nítidas, o texto é de fácil leitura e o vídeo possui legendas localizadas.

Consulte outros tutoriais e guias da Asolytics para obter mais sugestões e estratégias de Optimização para a Google Play que poderá utilizar em 2022.