Стратегія ASO передбачає як широкий набір методів оптимізації, так і унікальні методики, залежно від особливостей платформи, на якій ви розміщуєте свій продукт. Наразі App Store та Google Play є гігантами індустрії, де кількість додатків вимірюється мільйонами, і ця цифра постійно зростає. Саме тому ми зосередили нашу увагу на особливостях алгоритмів та факторах ранжування ASO саме цих сервісів.
Як і магазин для пристроїв Apple, Google Play не розкриває публічно всі механізми ранжування. Однак він регулярно вносить зміни до вимог, про що інформує користувачів. Багато закономірностей були виявлені розробниками та видавцями емпіричним шляхом. У цій статті ми поділимося з вами інформацією про основні фактори ранжування в Google Play Store та особливості роботи з цією платформою, а також про останні зміни в інструкціях.
Table of Contents
Фактори, які враховує алгоритм ранжування Google Play Маркет
У своєму арсеналі магазин Android має набагато більше механізмів аналізу та оцінки інформації, які можуть індексувати навіть електронні адреси розробників. Щоправда, ми можемо гіпотетично судити про роль і вагу кожного окремого фактора і перевіряти ефективність оптимізаційних елементів шляхом тестування і на практиці.
Найважливішими елементами для найкращих додатків для Android є наступні:
- назва програми;
- локалізація сторінки;
- рейтинги та відгуки;
- короткий опис;
- довгий опис з ключовими словами;
- інсталяції та видалення;
- іконки та скріншоти;
- зворотні посилання.
Ці фактори мають багато спільного з елементами, що мають найбільшу вагу на сторінках App Store. Однак принцип їх оцінки внутрішніми інструментами дещо відрізняється, а отже, і підхід до оптимізації має бути іншим.
Як працює рейтинг Google Play ASO
Правила ранжування на обох платформах до певної міри схожі, але, звичайно, є важливі відмінності, про які слід пам’ятати при оптимізації своєї сторінки. Про нюанси ринку Apple ви можете дізнатися з нашої статті про ранжування в Store. Що стосується порад з оптимізації для Google Play, читайте про це нижче.
Назва
Назва вашого продукту – одне з перших, що бачать клієнти. Він повинен чітко відображати суть гри або додатку і містити найбільш релевантне ключове слово. Як правило, назва – це назва вашого товару + ключове слово. Згідно з останніми вимогами платформи, тепер він не повинен перевищувати 30 символів.
Зверніть увагу, що нещодавні оновлення політики Google Play вимагають видаляти продукти, які використовують у своїх назвах (та інших ресурсах) хитрощі для введення клієнтів в оману. Наприклад, не можна використовувати великі літери, вставляти емодзі, а також включати в назву слова і символи на кшталт “топ”, “№1”, “завантажити зараз”, “без реклами” і т.д. Додатки, що імітують назви, іконки та інші елементи великих брендів (наприклад, Instagram або TikTok), вважаються небажаними, оскільки недосвідчені користувачі можуть помилково завантажити їх замість потрібного їм товару.
Короткий опис
У Google Play, на відміну від App Store, немає таких понять, як підзаголовок, поля для ключових слів та внутрішні покупки. Але на цій платформі є короткий опис з 80 символів, який дозволяє розповісти трохи більше про ваш додаток, наприклад, його основну функцію або призначення. Він індексується, тому використовуйте його для додавання ключових слів.
Як і у випадку з назвами, Google Play забороняє використовувати в коротких описах слова і символи, які можуть ввести користувачів в оману. Обираючи ключові слова, намагайтеся насамперед передати основну ідею вашого продукту, а не просто використовувати найбільш релевантні, але не підходящі запити для просування товару. Це не сприяє підвищенню вашого рейтингу, але може зіпсувати перше враження.
Довгий опис
Ще однією особливістю Google Play є те, що опис також індексується, а тому в тексті про ваш додаток слід включати релевантні ключові слова. Максимально допустима довжина – 4000 символів. Не обов’язково використовувати їх усі, якщо ваш продукт має невеликий функціонал. Оптимальний розмір – 2000-2500 символів. Намагайтеся передати головну суть у перших рядках, опишіть унікальність вашого товару та розкажіть про основні функції.
При створенні цього ресурсу дотримуйтесь рекомендацій платформи щодо ключових слів. Ви можете повторювати найбільш релевантні з них (особливо в першому та останньому реченнях), якщо вони не порушують загальний зміст тексту. Також слідкуйте за їх загальною кількістю. Не рекомендується, щоб щільність ключів перевищувала 3-5%. Google Play бореться зі спамом. На відміну від заголовків і коротких описів, в описі можна включати емодзі і використовувати HTML-форматування. Структурований текст створює відмінне перше враження, користувачі зможуть швидко пробігтися по ньому і зрозуміти, про що ваш продукт.
Відгуки та рейтинги
Ми вже говорили, що Google Play має набагато ширший інструментарій для аналізу даних, ніж App Store. Отже, вам також варто звернути увагу на відгуки на цій платформі, оскільки тут використовуються алгоритми ранжування відгуків. Намагайтеся оптимізувати свої повідомлення-відповіді. У нашому блозі ви можете прочитати більше про відгуки в ASO. Використовуйте ключові слова, але тільки так, щоб вони органічно вписувалися в текст і не заважали вирішувати проблеми клієнтів. Це допоможе вам отримати додаткову індексацію.
Майте на увазі, що ця платформа пропонує користувачам можливість сортувати додатки Google Play за рейтингом. Рейтинги та відгуки – це так звані позаметадані, на які ви не можете безпосередньо впливати. Однак ви можете покращити свої рейтинги, щоб потрапити в топ, ретельно керуючи відгуками користувачів, оптимізуючи інші метадані так, щоб вони максимально відповідали вашому додатку, а також працюючи над помилками і збоями.
Встановлення та демонтаж
Дії користувачів завжди враховуються при ранжуванні. Важливим є загальний показник встановлення, тому вам слід намагатися залучити якомога більше клієнтів з різних джерел. Google Play також враховує перше відкриття додатку, загальну частоту відкриттів і тривалість кожної сесії. Ті користувачі, які регулярно користуються вашим продуктом, краще впливають на ваші позиції, ніж ті, хто просто встановив його на свій пристрій і не видаляє. На відміну від App Store, велика кількість видалень на цій платформі може негативно вплинути на ваш стан, тому дуже важливо не тільки залучити користувачів, але й утримати їх за допомогою якісного сервісу.
Візуальні ефекти
Ви можете швидко привернути увагу клієнтів за допомогою візуальних елементів, таких як іконки, скріншоти та рекламні відео. Згідно з чинними рекомендаціями, вони повинні давати чітке уявлення про те, про що гра або додаток, бути інформативними і, як у випадку з назвою, не обманювати користувачів, привертаючи їхню увагу кричущими безглуздими фразами. До речі, деякі дослідження підтверджують, що Google Play індексує навіть тексти на скріншотах.
Зворотні посилання
Цей момент є ще однією суттєвою відмінністю між Google Play та App Store. Ця платформа при ранжуванні враховує зовнішні посилання з інших джерел на сторінку вашого додатку. Це означає, що на додаток до стратегії ASO, ви, звичайно, повинні використовувати якісні методи SEO. Хоча зворотні посилання не є найважливішими факторами ранжування додатків на Android, вони, тим не менш, корисні. Так ви зможете залучити більше користувачів, а значить, підвищити рейтинг вашого продукту.
Особливості Google Play ASO
Великою перевагою цієї платформи є те, що якщо ви хочете внести зміни до метаданих, вам не потрібно оновлювати сам продукт. Ви можете в будь-який момент переписати текст опису або замінити скріншоти. Головне пам’ятати, що оскільки штучний інтелект Google Play аналізує величезні обсяги даних, час індексації може бути досить тривалим. Швидше за все, ви помітите вплив внесених змін через один-два тижні. Щоб трохи прискорити цей процес, можна скористатися фірмовим сервісом Google Ads. До речі, самі по собі оновлення додатків не мають такої великої ваги, як в App Store.
Використовуючи машинне навчання, Google аналізує поведінку користувачів. Це означає, що він запам’ятовує, що вони завантажують, що шукають і що переглядають. Саме тому результати пошуку відрізняються для кожної людини (навіть на різних пристроях). Хоча різниця може бути невеликою, в середньому 2-3 позиції, але вона все одно є. В App Store результат пошуку завжди однаковий.
Працюючи над активами, обов’язково враховуйте поточні тенденції та рекомендації з пошукової оптимізації Google Play Store. Наприклад, якщо ви тільки збираєтеся опублікувати свій додаток, дуже важливо вибрати правильний час для цього. Практика показує, що кількість завантажень різко зростає у вихідні дні, особливо з категорії ігор та розваг. Тому найкраща стратегія – починати рекламу в будь-який день з понеділка по четвер. Також спостерігається збільшення завантажень додатків з листопада по січень, оскільки під час різдвяних свят люди часто дарують один одному гаджети та різні пристрої.
Алгоритми впливу з факторами ранжування ASO
Google Play використовує величезну кількість алгоритмів для аналізу інформації на сторінках додатків і враховує різні фактори. Це дає вам більше інструментів, ніж App Store, для оптимізації даних і виведення вашого продукту в топ. Правильний дизайн, поєднання та тестування елементів позитивно вплине на видимість вашого продукту та збільшить кількість встановлень.
Обов’язково слідкуйте за новинами компанії та дотримуйтесь останніх офіційних рекомендацій. Якщо будь-який ресурс порушує їх, ви ризикуєте бути видаленими з Google Play. Регулярно переглядайте свою ASO та SEO-стратегію, розробляйте та тестуйте нові методи впливу на внутрішні алгоритми магазину. Сподіваємося, що після прочитання цієї статті ви зрозумієте особливості платформи і зможете розробити ефективну стратегію. Однак не зациклюйтеся на одній концепції, її потрібно регулярно змінювати протягом життєвого циклу вашого продукту.
