ASO – це комплексна методика просування ігор та додатків у різних магазинах додатків. Ключ до ефективної оптимізації контенту – розуміння того, як працює кожна платформа. Щоб ваша діяльність сприяла підвищенню видимості продукту, ви повинні знати, які фактори впливають на ранжування магазину.
Хоча зараз існує досить багато магазинів мобільних додатків, найбільшими з них є App Store та Google Store. За ними йдуть менш популярні сервіси від Windows та Amazon. Щоб успішно просувати свій продукт на кожній платформі, слід ретельно вивчити фактори, які впливають на ранжування. У нашій Академії ASO від Asolytics ми розглядаємо перші два магазини, оскільки саме вони першими приносять дохід. Також ми надаємо детальну інформацію про словниковий запас ASO для користувачів та спеціалістів.
У цій статті ми зануримося в нюанси того, як працюють алгоритми App Store, як на них впливати і як просувати iOS-додаток. Вивчаючи матеріал, майте на увазі, що компанія не розкриває публічно основні принципи роботи своєї системи ранжування. Багато з того, що відомо на даний момент, отримано в результаті експериментів, і будь-які зміни у вашому контенті потребують ретельного тестування.
Table of Contents
Активи, що впливають на рейтинг
За термінологією ASO, метадані бувають внутрішніми та зовнішніми. До них належать URL-адреса, субтитри, опис, промо-текст, іконка, ключові слова, імена розробника та додатку, а також скріншоти. Ви можете впливати на ці параметри безпосередньо. Кількість встановлень, відгуки та рейтинги належать до другої групи, і на них можна впливати лише опосередковано.
Деякі фактори ASO з обох категорій впливають на рейтинг вашого додатку в магазині:
- локалізація сторінки;
- назва програми та URL-адреса;
- рейтинги та відгуки;
- субтитри;
- ключові слова;
- покупки в додатку;
- оновлення;
- інсталяції.
Як працює алгоритм ранжування додатків в App Store
Хоча Google Play і App Store візуально і багато в чому схожі один на одного, вони використовують різні системи аналізу, ранжування та індексації. Нижче наведено короткий посібник з оптимізації App Store та методи впливу на його внутрішні інструменти, щоб вивести ваш продукт в топ. Також обов’язково прочитайте нашу статтю про фактори ранжування в ASO, щоб отримати вичерпну інформацію.
Ім’я
Назва вашого продукту – найважливіший з усіх факторів. Вона має найбільший вплив на місце, яке він посідає в пошуковій видачі. Саме тому, за рекомендацією розробників App Store, до генерації назви слід підходити з особливою ретельністю. Воно має бути унікальним, не довшим за 30 символів і містити релевантне ключове слово. Саме воно матиме найбільшу вагу для внутрішніх пошукових систем. Назва повинна відображати суть вашої заявки, бути короткою, такою, що запам’ятовується, і привабливою для користувачів. Щоб бути впевненим, що ви знаєте, як створити привабливу назву додатку, ознайомтеся з нашим посібником ” Назва та підзаголовок додатку: Повний посібник з ASO.
Субтитри
У вас є 30 символів для написання субтитрів. Цей ресурс також є одним з найважливіших факторів ранжування, тому він повинен містити друге за релевантністю ключове слово. Його бачать усі користувачі, тому він має бути якісним. За допомогою підзаголовка ви можете розповісти трохи більше про свій продукт. Ця частина ранжується системами слабше, ніж заголовки, але сильніше, ніж поля ключових слів.
Поле ключового слова
Робота з ключовими словами для додатків iOS дуже відрізняється від Google Store. Тут у вас є невелике поле на 100 символів, куди потрібно вписати найбільш релевантні ключі. Майте на увазі, що цей магазин не має таких потужних інструментів пошуку, як Google, а тому не враховує службові слова, не вміє підбирати синоніми і не розрізняє форми слів. Якщо у вас є кілька схожих ключових слів, вам потрібно перерахувати їх усі (синоніми, форми множини тощо). Звичайно, 100 символів недостатньо, щоб згадати всі терміни; виберіть найбільш релевантні форми і перерахуйте їх через кому (без пробілів).
Також майте на увазі, що вам не потрібно використовувати одне і те ж ключове слово в декількох місцях при оптимізації магазину додатків для iOS. Алгоритми внутрішнього індексу враховуватимуть лише ту згадку, яка має найбільшу вагу. Не пишіть фрази, що складаються з більш ніж двох слів. Інструменти магазину ідентифікують окремі слова і комбінують їх на свій розсуд. Загальна кількість комбінацій може досягати десятків тисяч. Загалом, система погано працює зі структурами довше трьох слів, оптимальний розмір – одне-два слова.
Текст у полі ключових слів не видно користувачам, тому деякі розробники намагаються включити туди назви великих конкуруючих брендів. Це дійсно може підняти продукт в результатах пошуку, але вас заблокують, якщо модератори виявлять, що ви пішли на такий трюк. Ретельно вибирайте релевантні ключові слова, тому що змінити метадані в App Store можна лише при оновленні продукту. Щоб відредагувати лише ключове слово, оновлення додатку для iOS є неприйнятним; ви повинні внести значні зміни в сам товар.
Покупки в додатку
Покупки в додатку (IAP) – ще один спосіб підвищити впізнаваність вашого продукту. В App Store ви можете додати до 20 різних опцій: підписку, додаткові ігрові рівні, косметичні засоби, послуги та багато іншого. Кожна IAP відображається в результатах пошуку і має власну назву (30 символів), опис (45 символів) та іконку. Використовуйте їх, щоб вставити відповідні ключові слова.
Локалізація
Локалізація сторінки додатку та самого додатку – вірний спосіб завоювати нові ринки. В App Store є поняття первинної та вторинної локалізації. Наприклад, у США використовуються американська англійська та іспанська мови. Залежно від мовних налаштувань на пристроях користувачів, вони можуть бачити різні сторінки з різними метаданими. Алгоритми індексації використовують інформацію як з основної, так і з додаткової локалізації програми. Перед запуском продукту з’ясуйте, які локалі використовуються в регіоні, і адаптуйтеся відповідно.
Дії користувача
Висока кількість завантажень і запусків свідчить про якість вашого додатку. Якщо продукт користується попитом у користувачів, внутрішні алгоритми App Store визначать його як популярний і показуватимуть частіше. Чим більше трафіку ваш продукт отримує з різних джерел і чим більше встановлень за ключовим словом, тим вище він буде ранжуватися за пошуковими запитами. Видалення продукту з пристроїв не так сильно впливає на ваш стан, як у Google Play.
Рейтинг та відгуки
Кількість відгуків в App Store впливає на позицію в результатах пошуку. Однак, на відміну від Google Play, їхні тексти не індексуються. Рейтинги позитивно впливають на конверсію, що, в свою чергу, підвищує видимість продукту. Якщо ви просите своїх клієнтів залишити відгук, це буде великим стимулом у поєднанні з правильним інструментом пошукової оптимізації Apple Store. Додаток буде вище ранжуватися за пошуковими запитами. Як показує практика, навіть десять відгуків про новий товар можуть підняти його на сто рядків вище.
Оновлення
Постійне внесення змін до вашого продукту свідчить про те, що ви регулярно працюєте над його вдосконаленням. Одразу після виходу оновлення додаток підніметься на кілька рядків вище. Разом з оновленням ви можете налаштувати метадані на сторінці додатку. До речі, в App Store ви можете побачити результати індексації вже на наступний день після оновлення.
Функції iOS ASO
Ми детально описали особливості кожного елементу на сторінці App Store.
Оптимізуючи контент, пам’ятайте, що алгоритми є закритими, і, ймовірно, існують інші фактори, які враховуються внутрішніми інструментами ранжування. – Команда Asolytics
Очевидно, що Google Play використовує більш складні рішення, ніж Apple. Так, наприклад, результати пошуку в App Store не є персоналізованими.
Впливати на ранжування можна не лише безпосередньо за допомогою метаданих, але й працюючи з клієнтами, надаючи якісний сервіс та оперативно реагуючи на негативні відгуки. Також варто враховувати сучасні тенденції оптимізації магазинів додатків і регулярно перевіряти наявність оновлень у роботі алгоритмів. Наприклад, App Store зараз блокує додатки, пов’язані з епідемією коронавірусу. Тільки офіційні організації можуть розміщувати такі продукти на цій платформі.
Ми не згадували опис у статті, оскільки, на відміну від Google Play, його вміст не індексується. Однак він може мати опосередкований вплив на коефіцієнт конверсії. Це один з тих параметрів, який створює відмінне перше враження про ваш продукт, тому текст повинен бути якісним і розповідати про унікальність додатку. З цією ж метою використовуються іконки, скріншоти та промо-відео. Опис не повинен перевищувати 4000 символів і не повинен містити тегів або HTML-посилань.
До речі, фірмовий пошук Apple Spotlight може допомогти вам підвищити залученість клієнтів, регулярність використання вашого продукту та іншу статистику додатку. Як розробник, ви можете використовувати його, наприклад, для того, щоб допомогти підписникам знаходити файли у вашому додатку. Однією з корисних функцій Spotlight є нагадування. Клієнти частіше користуватимуться вашим сервісом, якщо регулярно отримуватимуть інформацію від системи. Що вищий рівень залученості, то вища ваша позиція в рейтингу.
Зробіть так, щоб рейтинг App Store працював на вас
Для досягнення успіху ваша стратегія ASO повинна враховувати особливості кожної платформи, категорії та ринку. У випадку з App Store на ранжування в першу чергу впливають такі метадані, як назва програми, підзаголовок, локалізація App Store і набір ключових слів. Однак відгуки та рейтинги також враховуються алгоритмами при складанні списку. Постійно вдосконалюючи продукт та оптимізуючи он-метадані, ви опосередковано впливаєте на оф-метадані і допомагаєте просувати свою гру або додаток в App Store.
Тепер ви знаєте, як підвищити рейтинг в App Store. Сподіваємося, ці поради допоможуть вам розробити ефективну ASO-стратегію та зрозуміти помилки, яких ви могли припуститися в минулому. Адаптуйтеся до умов конкретної платформи, щоб ваш продукт піднявся на вищу позицію. Це також позитивно вплине на коефіцієнт конверсії в інсталяції. Однак майте на увазі, що ваша стратегія повинна бути гнучкою і мінливою протягом усього життєвого циклу вашого продукту. Ви повинні постійно відстежувати тенденції індустрії мобільних ігор і коригувати свої дії, щоб підтримувати стабільно високий рейтинг.
