Оптимізація візуальної складової Google Play: Іконки, скріншоти та відео

З більш ніж 2,56 мільйонами ігор та додатків для Android в магазині Google Play, зробити ваш продукт видимим для користувачів – складне завдання, але це необхідно зробити, якщо ви хочете дати своєму додатку шанс на процвітання. Розробники повинні розуміти, що не кожен користувач Google Play є захопленим читачем, тому, хоча робота над ключовими словами і сприяє підвищенню видимості, вона не вирішить проблему. Ви також повинні інвестувати в удосконалення своїх творчих активів, таких як іконка ігрового додатку, скріншоти та відео.

Ключові слова, заголовки, субтитри та описи ASO збільшують органічне охоплення, фокусуючись на функціях, які сприяють видимості вашого додатку в результатах пошуку. Оптимізуючи ці семантичні компоненти, ви залучаєте трафік і відвідувачів на сторінку вашого продукту в Google Play Маркеті. Візуальні елементи вашої сторінки в Google Play допомагають підвищити конверсію вашого додатку і стимулюють користувачів до його встановлення. У цьому посібнику ми зосередимося на візуальних елементах Google Play. Якщо ви зацікавлені в оптимізації візуальних елементів App Store, наші експерти підготували іконки мобільних ігор.

Наші експерти з Asolytics підготували короткий, але ґрунтовний посібник, який пояснить, як зробити чудові креативні активи, які найкращі ASO-стратегії варто протестувати у 2022 році та яких підводних каменів слід уникати під час оптимізації сторінки продукту вашого додатку на найпопулярніших платформах. Пристебніть ремені, і давайте зануримося!

Найкращі поради ASO для розробників: рекомендації щодо створення вражаючих візуальних ефектів у Google Play Маркеті

При правильному виконанні оптимізація магазину Google Play полегшує пошук вашого продукту в магазині, роблячи його більш помітним, залучаючи більше трафіку і, в кінцевому підсумку, збільшуючи кількість завантажень. Гарний і привабливий дизайн сторінки вашого продукту в Google Play так само важливий, як і його вміст, і відіграє не менш важливу роль у підвищенні конверсії встановлень. Нижче ми надаємо набір практичних та ефективних рекомендацій, які допоможуть зробити візуальні ефекти в Google Play більш впливовими, а ваш продукт – більш впізнаваним серед конкурентів.

У цьому посібнику ми зосередимося на оптимізації трьох найважливіших креативних ресурсів, що використовуються в Google Play: іконка додатку, скріншоти додатку та відеопрев’ю/рекламне відео додатку. Зробіть нотатки, коли будете готові приступити до роботи і вразити свою аудиторію вражаючою та потужною графікою на сторінці продукту.

Значок програми

Ваша іконка Google Play – це перший графічний елемент ідентичності вашого продукту, з яким стикається користувач. Ще до того, як він відкриє сторінку вашого продукту, а часто навіть до того, як він прочитає назву вашого додатку, користувач вже матиме певне перше враження, сформоване тим, як ваша іконка промовляє до нього. Тому вашим головним пріоритетом має бути зробити цей візуальний елемент достатньо привабливим і чіпляючим, щоб зачепити користувача з самого початку і бути в змозі конкурувати з найкращими додатками для Android та їхніми добре продуманими іконками.

Найкращі практики ASO для приголомшливих іконок додатків

Ось кілька порад про те, як зробити унікальну іконку програми, яку користувачі не зможуть кинути побіжний погляд і проігнорувати:

1. Не ускладнюйте речі. Занадто багато кольорів і деталей заважають легко ідентифікувати іконку вашого додатку. Хочете, щоб іконка вашого додатку виділялася? Нехай вона матиме простий і зрозумілий дизайн.
2. Використовуйте весь доступний простір. Поміщати кілька пікселів, які ви маєте для іконки, у рамку – погана ідея. Іконка додатку в Google Play Store і так невелика, тому використовуйте обмежений простір, який вам доступний.
3. Не додавайте текст. Якщо ви не впевнені, що він буде виглядати чудово і буде читабельним, краще обійтися без тексту. Натомість спробуйте використати першу літеру назви вашого додатку – так роблять усі круті додатки!
4. Уникайте прозорого фону. Вибравши прозорий фон, ви ризикуєте, що він зіллється з іншими кольорами і зникне. Крім того, завжди тестуйте іконку в темному режимі, щоб переконатися, що вона все ще має гарний вигляд.
5. Зосередьтеся на одному об’єкті / ігровому персонажі. Сконцентруйте увагу користувача на одній функції програми або ігровому персонажі, особливо якщо він популярний серед гравців, щоб допомогти йому краще зрозуміти, про що ваш продукт, і дати йому щось солідне, що асоціюється з ним.

Характеристики іконок додатків Google Play Store:

• Форма: квадратна (заокруглена та затінена автоматично).
• Колір: кольорова схема sRGB.
• Розмір: 512*512 px.
• Формат: 32-bit PNG.

Чого слід уникати при розробці іконок додатків на сторінці продукту?

Під час роботи над іконкою вашого додатку в Google Play Маркеті є три речі, яких слід уникати за будь-яку ціну:

• Ігноруйте масштабованість. Протестуйте іконку програми на різних пристроях, щоб переконатися, що її основна ідея дизайну зрозуміла, навіть якщо деякі деталі втрачаються, коли її зменшують до розміру іконки підменю.
• Недооцінюйте фактор впізнаваності. Коли справа доходить до впізнаваності, простота має першорядне значення, якщо тільки ви не плутаєте її з нудністю. Як виглядає іконка Google Play? Чи є вона унікальною? Зосередьтеся на одній великій ідеї, усуньте повторювані деталі на користь елементів, які полегшують сприйняття користувачами – нехай кожен піксель буде на рахунку!
• Відхід від фірмового стилю вашого продукту. Підтримуйте узгодженість між додатком/грою та його іконкою у брендингу. Нехай ваша іконка ілюструє основні переваги вашого додатку або гри – важливу функцію програми, яка суттєво допомагає користувачам, або впізнавану ігрову механіку.

Скріншоти програми

За статистикою, близько 5% користувачів Android читають повний опис додатку, перш ніж вирішити спробувати або проігнорувати ваш продукт – більшість вважає за краще покладатися на візуальне сприйняття. Прагнучи дізнатися більше про те, що робить ваш додаток, якими крутими функціями він може похвалитися або наскільки він зручний, середньостатистичний користувач одразу ж перейде до скріншотів, що робить їхню роль критично важливою для успішної ASO-конверсії. Вкладіть всю свою винахідливість у створення ASO-зображень, щоб переконатися, що ви скористаєтеся цією можливістю на повну.

Найкращі практики ASO для вражаючих скріншотів

Скріншоти Google Play Store – це найпереконливіші графічні елементи вашої сторінки продукту, що спонукають до дії. Ось як переконатися, що ви використовуєте ці візуальні елементи, щоб додати справжню цінність сторінці продукту вашого додатку:

1. Зробіть перший скріншот найпотужнішим. Приверніть увагу аудиторії, показавши їй свій найяскравіший та найефективніший скріншот. Нехай це буде зображення найціннішої, єдиної в своєму роді функції додатку або екстраординарного ігрового моменту.
2. Не перевантажуйте користувача інформацією. Вміщуючи занадто багато інформації на скріншоті, ви ризикуєте заплутати користувача в тому, що є важливим. Занадто складна інформація, яку ми не можемо швидко обробити, мало цікавить користувачів, які люблять приймати рішення на ходу.
3. Надайте текстову підтримку. Не всі функції в додатку та ігрові механіки легко впізнати, особливо якщо вони є інноваційними. Додавання стислого та читабельного тексту до скріншотів може значно підвищити рівень комфорту користувачів та їхню готовність до конверсії.
4. Локалізуйте свої скріншоти для різних ринків. Дізнайтеся, що найкраще працює на кожному конкретному ринку, на який ви плануєте вийти зі своїм додатком/грою, і просувайте його. Перекласти ваші креативні ресурси в Play Store – це лише початок: вам потрібно глибше проаналізувати вподобання цільового ринку, щоб знати, що змусить його клікнути.
5. Використовуйте скріншоти, щоб розповісти про ваші сезонні події. Чи є якісь поточні сезонні події, про які ви хочете, щоб ваші користувачі знали? Рекламуйте їх за допомогою сезонних скріншотів! Це не тільки зробить ваш продукт актуальним і таким, що постійно розвивається, але й створить відчуття терміновості та ексклюзивності, що є чудовими аргументами для продажу.

Вимоги до скріншоту Google Play:

• Дозволена кількість скріншотів: до 8.
• Розмір: від 320 px до 3840 px.
• Формат: JPEG або 24-бітний PNG (без альфа); книжкова або альбомна орієнтація.

Чого слід уникати при створенні скріншотів сторінки продукту?

Нижче наведено короткий огляд трьох найпоширеніших помилок, яких припускаються багато розробників при створенні скріншотів для Google Play:

• Використання дрібних шрифтів або великих текстових блоків. Все просто: текст, який ви розміщуєте на скріншоті, повинен бути коротким і чітким – інакше більшість ваших користувачів навіть не потрудяться його прочитати.
• Занадто багато ідей на одному скріншоті. Достатньо показати одну концепцію на одному скріншоті або кілька скріншотів, якщо вам вдасться зробити з них цілісну і захоплюючу історію.
• Залишати слоти на скріншотах вільними. Намагайтеся використовувати стільки скріншотів, скільки дозволяє Google Play Store. Продемонструйте свій додаток/гру з різних вигідних ракурсів, щоб мати більше шансів привернути увагу користувачів і отримати більше завантажень.

Попередній перегляд програми / рекламне відео

Відеопрев’ю в промо-роликах Google Play – це ще одна можливість розповісти вашій аудиторії про найбільш вражаючі переваги вашого додатку або найхитромудріші функції вашої гри. Це ваш шанс показати, як продукт може бути корисним у повсякденному житті і чому він кращий за інших конкурентів. На цьому етапі користувач, швидше за все, вже зацікавлений у тому, щоб спробувати ваш продукт, і йому потрібен лише останній поштовх, щоб прийняти рішення про завантаження.

Щоб переконатися, що воно виконує саме ту функцію, яку має виконувати – збільшує залученість і підвищує конверсію переглядів сторінки у встановлення, – ваше коротке відео має не лише відповідати всім необхідним вимогам до формату відео в магазині Google Play, але й передавати вражаюче і незабутнє послання, що відповідає унікальним потребам і найпотаємнішим бажанням ваших користувачів.

Найкращі практики ASO для прев’ю/промо-відео, що підвищують конверсію

Ми розповімо про все, що вам потрібно знати про створення чудового відеопрев’ю/промо-ролика. Скористайтеся наведеними нижче рекомендаціями, щоб покращити ефективність сторінки вашого продукту в Google Play:

1. Протестуйте, чи зацікавлена ваша аудиторія у відео. Користувачі в деяких країнах просто не мають звички дивитися промо-відео і вважають за краще покладатися виключно на скріншоти Android-додатків. Таким чином, завчасне дослідження вашого цільового ринку допоможе вам заощадити дорогоцінний час і ресурси.
2. Використовуйте рекламні можливості Google за допомогою Feature Graphic якнайкраще. Функціональна графіка Google Play – це життєво важливий актив ASO першого враження, який відіграє подвійну роль: спонукає користувачів переглянути ваше рекламне відео та чітко виражає УТП вашого продукту.
3. Не залишайте найкраще наостанок. Почніть з викладення свого ключового повідомлення користувачеві. У вас є лише кілька секунд, щоб привернути увагу глядача і переконати його завантажити ваш продукт – використовуйте їх з розумом і не відкладайте найцікавіше на самий кінець.
4. Виберіть текст замість голосу за кадром. Яким би якісним не був голос за кадром, завжди є ймовірність того, що ваше відео буде вимкнено, і глядач не почує жодного слова. Про всяк випадок, подумайте про те, щоб додати до відео субтитри, щоб зробити його більш доступним.
5. Горизонтальна чи вертикальна орієнтація: куди йти? Якщо ви створюєте прев’ю для iOS-продукту, Asolytics рекомендує адаптувати його до орієнтації ігрового процесу або формату додатку. Для додатків Google Play бажано обирати альбомну орієнтацію, навіть якщо продукт вертикальний.

Промо-відео додатку Google Play Store:

• Кількість відео: одне промо-відео.
• Формат: .mov, .mpeg4, .mp4, .avi, .wmv, .mpegps, .flv, 3GPP, WebM.
• Тривалість: 30-120 сек.
• Роздільна здатність: альбомне відео URL-адреси YouTube; співвідношення сторін 16:9; мінімум 1920×1080.
• Вимоги: тільки реальне використання додатку; уникайте зображення пристроїв, які не є Android.
• Художня графіка: JPEG або 24-біт PNG (без альфа); 1024*500.

Чого слід уникати при створенні відео на сторінці продукту?

Щоб ваш продукт був добре сприйнятий аудиторією, є кілька типових помилок, яких слід уникати при створенні відео для додатків Google Play:

• Не відкладайте перехід до суті. Якщо ви не зацікавите своїх глядачів з самого початку, ви не досягнете мети попереднього перегляду/промо-відео. Мало хто захоче затримуватися надовго, щоб побачити все найкраще, тому зробіть перші п’ять секунд відео максимально захопливими.
• Не ігноруйте той факт, що відео призначене для маленьких екранів. Використання занадто великої кількості текстової інформації, дрібних шрифтів і безглуздих заставок з назвою вашого бренду – все це суттєво заважає користувачеві під час перегляду, ускладнюючи донесення вашого повідомлення.
• Не кажучи вже про пристойну рамку для плакату. Ескізи відео стають у пригоді, коли прев’ю додатків не відтворюються автоматично. Обов’язково додайте до оголошень естетично привабливу та добре оптимізовану рамку з плакатом, яка ефективно передає основне повідомлення.

Висновки

Графіка на сторінці вашого продукту не повинна просто відповідати технічним вимогам Google Play Store – вона також повинна бути унікальною та привабливою, щоб виділити ваш продукт серед тисяч ігор та додатків у тій самій ніші. Перегляньте поради та підказки, надані командою Asolytics, ще раз і використовуйте ті з них, які найкраще відповідають вашій поточній ASO-стратегії.

Крім того, працюючи над візуалізацією сторінки продукту в Google Play, пам’ятайте про наступне:

• A/B-тестування ваших змін. Ви ніколи не можете бути впевнені на 100%, яка ідея чи підхід призведе до найвищої конверсії, доки не протестуєте їх ретельно. Пограйте з кольорами іконок додатку, спробуйте різні орієнтації скріншотів, порівняйте прев’ю-відео, щоб побачити, що найкраще працює для вашої цільової аудиторії. Ми підготували для вас інструкцію“Як провести A/B-тестування іконки вашого додатку“.
• Вивчайте конкурентів. Спостерігайте за конкурентами, щоб надихатися ідеями: вивчіть, як розвивався їхній візуальний стиль, і проаналізуйте, які стратегії вони застосовують для своїх сезонних ASO.
• Пам’ятайте про комфорт вашого користувача. Якщо ви хочете, щоб візуальне оформлення сторінки продукту приваблювало користувачів і сприяло завантаженню, переконайтеся, що зображення на скріншотах чіткі, текст легко читається, а відео має локалізовані субтитри.

Перегляньте інші підручники та посібники Asolytics, щоб дізнатися більше порад і стратегій з оптимізації Google Play, які ви зможете використовувати у 2022 році.