App-Targeting: Wie man mit seinen Kunden in Verbindung tritt

Mehr als 650 Millionen Nutzer besuchten den App Store wöchentlich (!) im Jahr 2022 (laut Apple). Man stelle sich vor, wie vielfältig der App-Markt heute ist – Menschen jeden Alters und mit unterschiedlichsten Interessen nutzen weltweit Apps. Angesichts dieses enormen Marktes, wie erreicht man eine bestimmte Zielgruppe, um loyale Nutzer, eine stabile Bindungsrate und mehr Installationen für seine App zu gewinnen?

App-Targeting ist der grundlegende Schritt vor der Entwicklung der ASO-Strategie. Neben der Marktforschung ermöglicht die Kenntnis Ihrer Zielgruppe die Spezifizierung der effektivsten Wege und Kanäle zur Promotion Ihrer App und deren Optimierung in App Stores. In diesem Artikel werden wir erläutern, wie man Nutzerprofile auf Basis von Daten definiert und wie man dieses Wissen auf die ASO-Strategie anwendet.

Wir werden zeigen, wie Apps jene Nutzer ansprechen, die ihre App mit höherer Wahrscheinlichkeit herunterladen werden. Zudem erhalten Sie Beispiele für Nutzerprofile und demografische Daten einiger populärer Apps. Darüber hinaus geben wir Ihnen Hinweise, welche Instrumente Sie nutzen können, um die Zielgruppe der App zu erreichen. Zusätzlich behandeln wir, wie man verschiedene Social-Media- und Web-Plattformen nutzt, um die Zielgruppe für die Entwicklung mobiler Apps zu finden und Erkenntnisse aus den Interaktionen zu gewinnen.

Verstehen der Zielgruppe Ihrer App

Überraschenderweise beginnt die Suche nach Ihrer Zielgruppe innerhalb des Ökosystems Ihrer App. Die vorrangige Aufgabe besteht darin, den Wert Ihres Produkts und dessen einzigartige Position im Markt zu verstehen. Die Formulierung einer klaren Antwort auf die Fragen ‚Was leistet mein Produkt?‘ und ‚Warum sollten Nutzer meine App installieren?‘ bietet Ihnen den Leuchtturm, um durch die überfüllten Gewässer der App Stores zu navigieren.

Diese introspektive Analyse geht über die Auflistung von Funktionen hinaus – es ist eine tiefgreifende Erforschung der potenziellen Auswirkungen der App auf verschiedene Nutzersegmente. Diese Einsicht bildet die Grundlage für alles, vom visuellen Design bis zum Monetarisierungsmodell. Durch ein umfassendes Verständnis davon, wie Ihre App einen einzigartigen Wert liefert, sind Sie besser gerüstet, Ihre Marktforschungs- und Targeting-Bemühungen auf jene Nutzer auszurichten, die am meisten von Ihren Angeboten profitieren werden.

Darüber hinaus geht es beim Wettbewerb in App Stores nicht nur darum, eine App zu präsentieren – es geht darum, eine Lücke zu füllen, die von anderen gelassen wurde. Das Lernen aus den Schwächen und Erfolgen Ihrer Konkurrenten durch Marktforschung wird Ihr Verständnis dafür verfeinern, was dem Markt fehlt und wie Ihre App in dieses Puzzle passt. Diese Forschung umfasst die Untersuchung der Präsenz der Konkurrenten über alle Kanäle hinweg und der In-App-Erfahrungen, die sie bieten.

Demografische Daten bilden das Gerüst Ihres Zielgruppen-Profils:

• Standort;
• Alter;
• Geschlecht;
• Sprache;
• Bildungshintergrund;
• Interessen;
• Gerätenutzung;
• Familiärer Status;
• und Beruf.

All diese demografischen Elemente skizzieren die groben Züge Ihrer Nutzerschaft. Ausgehend davon müssen Sie dieses Profil durch die Erstellung detaillierter Nutzerperso­nas verfeinern, die nicht nur die äußeren Charakteristika Ihrer Nutzer widerspiegeln, sondern auch deren Verhaltensmuster und psychologische Beschaffenheit, wie Persönlichkeit, Werte und Verhaltensweisen.

Beispiele für Zielgruppen und Kundenprofile populärer Anwendungen

Jede dieser Anwendungen kann potenziell von ihrer mobilen App-Entwicklungs-Zielgruppe durch Suchbegriffe gefunden werden, die sich auf ihre Kernfunktionalität, Vorteile und branchenspezifische Schlüsselwörter beziehen, die mit ihren jeweiligen Märkten assoziiert sind. Wir haben potenzielle Schlüsselwörter hinzugefügt, die Sie mit Asolytics keywords tools überprüfen können.

Instagram

(Soziale Medien / Unterhaltung)

Zielgruppen-Demografie: Primär ausgerichtet auf Teenager und Millennials im Alter von 16-34 Jahren, aber auch weit verbreitet bei der Generation Z und jüngeren Vertretern der Generation X. Umfasst sowohl männliche als auch weibliche Nutzer mit einer leichten Tendenz zu weiblichen Nutzern. Urban-zentriert, mit einer hohen Repräsentation von Nutzern mit Interesse an Fotografie, Mode, Reisen, Lifestyle und persönlicher Markenbildung.

Kundenprofil: Emily ist eine 22-jährige Studentin aus einer Großstadt, die sich für Mode begeistert und gerne Momente aus ihrem Leben mit Freunden teilt. Sie ist technisch versiert, legt Wert auf ihre Online-Präsenz und ist stets auf der Suche nach den neuesten Trends. Sie nutzt Instagram, um ihren Lieblingsinfluencern und Marken zu folgen und um ihre täglichen Outfits zu posten.

Schlüsselwörter: soziale Medien, Foto-Sharing, Verbindung mit Freunden, Instagram-Influencer, Mode, Lifestyle, Stories, Reels, Trends verfolgen, Freunde markieren, Entdecken-Seite, persönliche Marke.

Mint

(Persönliche Finanzen/Budgetierung)

Zielgruppen-Demografie: Diese Anwendung zielt auf eine breite Altersspanne von Erwachsenen ab, typischerweise im Alter von 18-60 Jahren, die an persönlicher Finanzverwaltung interessiert sind. Sie spricht sowohl Einzelpersonen als auch Familien an, die ihre Ausgaben, Budgets und Ersparnisse verfolgen möchten. Die Nutzer verfügen wahrscheinlich über eine gewisse finanzielle Bildung und suchen nach Werkzeugen, um fundiertere Entscheidungen bezüglich ihres Geldes zu treffen.

Kundenprofil: David ist ein 35-jähriger Berufstätiger, der mit seiner Familie in den Vororten lebt. Er ist detailorientiert und proaktiv, wenn es um die Verwaltung der Haushaltsfinanzen geht. Er sucht nach einer Anwendung, die seine finanziellen Informationen an einem Ort konsolidieren kann, um Ersparnisse zu überwachen, seine Investitionen zu überprüfen und sicherzustellen, dass er bei Zahlungen auf dem Laufenden bleibt.

Schlüsselwörter: Budgetierungs-App, persönliche Finanzen, Ausgabentracker, Geldmanagement, Finanzplanung, Sparziele, Rechnungserinnerung, Kontostand, Budgetplaner.

Calm

(Achtsamkeit und Meditation)

Zielgruppen-Demografie: Calm richtet sich primär an Erwachsene zwischen 18 und 50 Jahren, die nach Möglichkeiten suchen, Stress zu reduzieren, die Schlafqualität zu verbessern und Achtsamkeit sowie Meditation zu praktizieren. Diese Zielgruppe ist gesundheitsbewusst und schätzt das mentale Wohlbefinden. Die Nutzerbasis umfasst beide Geschlechter mit verschiedenen beruflichen Hintergründen, von denen viele ein geschäftiges Leben führen und Methoden suchen, um einen ausgewogenen Lebensstil aufrechtzuerhalten.

Kundenprofil: Sarah ist eine 29-jährige Softwareentwicklerin aus einer geschäftigen Stadt, die sich oft von ihrem vollen Arbeitsplan überfordert fühlt. Sie schätzt ihre psychische Gesundheit und sucht nach Techniken, um abzuschalten und sich zu entspannen. Sie nutzt Calm, um sich durch tägliche Meditationssitzungen zu führen, besser zu schlafen und einen friedvollen Start in ihre hektischen Tage zu ermöglichen.

Schlüsselwörter: Meditations-App, Achtsamkeit, Stressabbau, Schlafgeschichten, geführte Meditation, mentales Wohlbefinden, Entspannung, tägliche Ruhe, Angsthilfe, verbesserter Schlaf.

Die Erstellung dieser gut recherchierten, vielschichtigen Personas wird zur Linse, durch die Sie alle Ihre Entscheidungen zur App Store-Optimierung (ASO) betrachten werden, um sicherzustellen, dass jedes Element bei den richtigen Personen und auf die richtige Weise Anklang findet.

Wie das Kundenprofil bei der Aufdeckung von Werbekanälen helfen kann

Der Nutzerfluss kann eng mit einem zuvor definierten Kundenprofil verknüpft werden, indem die spezifischen Präferenzen, Verhaltensweisen und Bedürfnisse der Zielgruppe berücksichtigt werden. Durch das Verständnis, wo die Nutzer typischerweise ihre digitale Zeit verbringen und was sie motiviert, sich mit bestimmten Arten von Inhalten auseinanderzusetzen, können Entwickler und Vermarkter Nutzerflüsse gestalten, die mit höherer Wahrscheinlichkeit bei der Zielgruppe Anklang finden. Die Definition, wo Nutzer die App entdecken und erreichen können, ist Teil einer effektiven Nutzerakquisitionsstrategie.

Die Definition von Nutzerprofilen wird nicht nur bei der Etablierung einer ASO-Strategie helfen, sondern auch bei der Bewerbung einer App. Das Verständnis des Nutzerverhaltens kann die Wege aufzeigen, wie sie Ihre App erreichen können, Ihre Werbestrategie.

Lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen, wie Nutzerprofile angewendet werden können, um Werbekanäle anhand realer Beispiele zu definieren:

1. Eine Produktivitäts-App für Berufstätige (wie Asana oder Trello).
   Kundenprofil: Fachkräfte im Alter von 25-40 Jahren, die typischerweise in Unternehmensumgebungen oder als Freiberufler tätig sind. Sie sind technisch versiert, besitzen Smartphones und Laptops und entdecken neue Tools wahrscheinlich über Online-Technikblogs, LinkedIn oder durch Empfehlungen während des beruflichen Networkings.
   Entdeckungskanäle:
   Die Anwendung kann durch LinkedIn-Anzeigen, Fachartikel auf Produktivitäts- und Technik-Websites, E-Mail-Kampagnen und professionelle Networking-Veranstaltungen vermarktet werden. Eine SEO-Strategie, die sich auf Schlüsselwörter wie „Aufgabenverwaltung für Teams“ oder „Produktivitäts-App für Fachleute“ konzentriert, kann organischen Traffic von Suchmaschinen gewinnen.
2. Eine Fitness-Tracking-Anwendung für Gesundheitsenthusiasten (wie MyFitnessPal oder Strava).
   Kundenprofil: Erwachsene im Alter von 18-45 Jahren, gesundheitsbewusst, die sowohl Sport als auch Technologie schätzen. Sie legen Wert auf detaillierte Analysen ihrer Leistung und Nahrungsaufnahme. Sie erfahren möglicherweise von neuen Anwendungen durch Gesundheits- und Fitnessblogs, Rezensionen von YouTube-Influencern oder Social-Media-Gruppen, die sich dem Thema Fitness widmen.
   Entdeckungskanäle: Marketingbemühungen könnten sich auf Influencer-Partnerschaften mit Fitness-YouTubern oder Instagram-Persönlichkeiten, gezielte Facebook-Gruppen und Suchanzeigen mit Schlüsselwörtern wie „Fitness-Tracker-App“ oder „Kalorienzähler“ konzentrieren.
3. Eine Sprachlern-Anwendung für Studenten und Reisende (wie Duolingo).
   Kundenprofil:
   Dies umfasst eine breite Altersspanne, konzentriert sich aber auf Einzelpersonen, wahrscheinlich Studenten und Weltenbummler, die daran interessiert sind, neue Sprachen zu erlernen. Sie sind vermutlich in sozialen Medien oder Studentenforen aktiv und könnten an Erfahrungen interessiert sein, die Gamification und Community-Interaktion bieten.
   Entdeckungskanäle:
   Die Nutzerakquise kann durch gezielte Anzeigen auf Auslandsstudium-Websites, Bildungsplattformen, Reiseblogs und Partnerschaften mit Universitäten erfolgen. App Store Optimization (ASO), die sich auf Schlüsselwörter wie „Spanisch kostenlos lernen“ oder „Sprachaustausch-App“ stützt, kann Nutzer anziehen, die in App-Marktplätzen suchen.

Durch die Anpassung des Benutzerflusses und der Entdeckungskanäle an die Besonderheiten des Kundenprofils können Anwendungen ein nahtloseres Benutzererlebnis von der ersten Entdeckung bis zum regelmäßigen Engagement schaffen. Dieser zielgerichtete Ansatz hilft sicherzustellen, dass die richtigen Nutzer die Anwendung finden, sich während ihrer gesamten Reise umsorgt fühlen und über die Zeit hinweg engagiert bleiben.

ASO-Marktforschung vs. Definition der App-Zielgruppe

App-Marktforschung und die Definition der Zielgruppe einer App sind zwei miteinander verbundene Konzepte, die jedoch unterschiedliche Zwecke innerhalb der App-Entwicklung und Marketingstrategie erfüllen. Hier sind die Unterschiede:

App-Marktforschung

1. Umfang Es handelt sich um einen umfassenden Prozess, der das Verständnis des breiteren Marktumfelds umfasst, in dem Ihre App operieren wird.
2. Ziele Die Ziele umfassen die Bewertung der allgemeinen Nachfrage nach der App, die Größenbestimmung des Marktes, die Identifizierung von Trends, die Analyse des Wettbewerbs, die Erforschung potenzieller Monetarisierungsstrategien und die Erkennung regulatorischer Überlegungen.
3. Aktivitäten Marktforschung beinhaltet verschiedene Methoden wie Wettbewerbsanalyse, Befragung potenzieller Nutzer, Studium von Branchenberichten, Durchführung von SWOT-Analysen (Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken) und Analyse von App-Store-Trends.
4. Ergebnis Liefert einen ganzheitlichen Überblick über den Markt und zeigt, ob es eine tragfähige Chance für die App gibt, wie die Wettbewerbslandschaft aussieht und welche Faktoren den Erfolg der App beeinflussen könnten.

Definition der App-Zielgruppe

1. Umfang Dies ist ein stärker fokussierter Prozess, der darauf abzielt, die spezifischen demografischen Merkmale, Verhaltensweisen und Präferenzen der Nutzer zu identifizieren, die Sie mit der App bedienen möchten.
2. Ziele Das Ziel ist es, ein detailliertes Verständnis davon zu entwickeln, wer die Endnutzer der App sind, was ihre Schmerzpunkte sind, was sie motiviert und was sie von einer App wie der, die Sie entwickeln, erwarten.
3. Aktivitäten Die Definition einer Zielgruppe beinhaltet die Erstellung von Nutzerpersonas, die demografische Details, psychografische Profile, Nutzerszenarien und Nutzer-Journey-Mapping umfassen können.
4. Ergebnis Liefert ein klares Bild der idealen Nutzer der App, das es Designern und Entwicklern ermöglicht, die Funktionen, das Nutzererlebnis und die Marketingbotschaften der App auf die Bedürfnisse und Wünsche dieser Gruppe abzustimmen.

Im Wesentlichen ist die App-Marktforschung breit angelegt und hilft dabei, den Business Case für Ihre App zu validieren, während die Definition der Zielgruppe sich auf die spezifischen Gruppen von Nutzern konzentriert, für die die App bestimmt ist, und die Produktgestaltung und Marketingtaktiken leitet. Die Marktforschung ist oft der erste Schritt, der Ihnen den notwendigen Kontext gibt, um zu verstehen, wo die App innerhalb des Marktes passt, gefolgt von dem Prozess der Definition der Zielgruppe, der Ihnen hilft, sich darauf zu konzentrieren, die richtigen Menschen mit der richtigen Lösung zu bedienen.

Wie man eine Marktforschung delegiert: Liste der Spezialisten

Die Durchführung einer detaillierten Marktforschung für eine Applikation erfordert typischerweise ein facettenreiches Team von Spezialisten, wobei jeder seine Expertise in verschiedene Aspekte der Forschung einbringt. Wir sind der Überzeugung, dass weitaus mehr Fachleute als nur Marketingexperten eine App-Marktforschung durchführen können – wir werden alle notwendigen Schritte in diesem Abschnitt behandeln. Sollten Sie jedoch über die Ressourcen verfügen, ein Team dafür einzustellen, finden Sie hier Informationen darüber, wie verschiedene Spezialisten zum Prozess beitragen:

1. Marktforschungsanalysten
   Rolle: Sie leiten die Forschungsbemühungen, um die Marktnachfrage zu ermitteln, Zielgruppen zu identifizieren und das Nutzerverhalten sowie -präferenzen zu verstehen.
   Vorgehensweise: Sie verwenden eine Vielzahl von Marktforschungsinstrumenten und -techniken, einschließlich Umfragen, Fokusgruppen und Analysen vorhandener Daten aus Marktstudien. Sie untersuchen sekundäre Datenquellen wie Branchenberichte, Whitepaper und Datenbanken, um Informationen über Markttrends und Verbraucherverhalten zu sammeln.
2. Datenanalysten/Datenwissenschaftler
   Rolle: Sie analysieren quantitative Daten, um Einblicke in Markttrends, App-Nutzungsmuster und potenzielle Wachstumschancen zu gewinnen.
   Vorgehensweise: Sie arbeiten mit großen Datensätzen unter Verwendung statistischer Software und setzen möglicherweise maschinelle Lernmodelle ein, um das Marktpotenzial und das Nutzerengagement vorherzusagen. Sie interpretieren Daten aus App-Analysen, Nutzerbewertungen und A/B-Testergebnissen.
3. Wettbewerbsanalysten
   Rolle: Sie konzentrieren sich auf die Sammlung und Analyse von Daten speziell über Konkurrenten.
   Vorgehensweise: Durch die Untersuchung der App-Funktionen, Preismodelle, Marketingstrategien, Nutzerbewertungen und der Performance in App-Stores der Konkurrenz identifizieren sie Stärken und Schwächen im Vergleich zu Ihrer App.
   Sie können Ihre App-Konkurrenten selbstständig mit dem Asolytics Competitors Tool analysieren.
4. User Experience (UX) Forscher
   Rolle: Sie analysieren, wie Nutzer mit Apps interagieren und welche Erwartungen sie haben, um Einblicke in nutzerorientiertes Design und Funktionen zu gewinnen.
   Vorgehensweise: Durch Usability-Studien, Nutzertests und Prototyping sammeln sie Feedback, das die App-Gestaltung beeinflusst, um die Nutzerbedürfnisse besser zu erfüllen.
5. Marketingstrategen
   Rolle: Sie entwickeln Marketingstrategien basierend auf den Erkenntnissen der Marktforschung.
   Vorgehensweise: Nach dem Verständnis der Zielgruppe und der Wettbewerbslandschaft erstellen sie maßgeschneiderte Marketingpläne unter Verwendung geeigneter Kanäle und Botschaften, um potenzielle Nutzer effektiv zu erreichen.
6. Unternehmensanalysten
   Rolle: Sie bewerten die Rentabilität der App als Geschäftsvorhaben und betrachten dabei potenzielle Einnahmequellen und Kostenfaktoren.
   Vorgehensweise: Durch die Entwicklung von Finanzmodellen und die Durchführung von Kosten-Nutzen-Analysen helfen sie bei der Bestimmung des geeigneten Geschäftsmodells für die App, wie beispielsweise Freemium, Abonnement oder werbefinanziert.
7. Produktmanager
   Rolle: Sie überwachen die Entwicklung der App und stellen sicher, dass sie mit den Marktanforderungen und Geschäftszielen übereinstimmt.
   Vorgehensweise: Sie nutzen Marktforschung, um die Produkt-Roadmap und die Priorisierung von Funktionen zu gestalten. Sie stellen sicher, dass die Bemühungen des Entwicklungsteams mit den aus der Marktforschung gewonnenen Erkenntnissen übereinstimmen.
8. SEO/ASO-Spezialisten
   Rolle: Sie optimieren die Sichtbarkeit der App in Suchmaschinen und App-Stores.
   Vorgehensweise: Durch die Recherche von Schlüsselwörtern und dem Suchverhalten der Nutzer empfehlen sie Content-Strategien und Verbesserungen der Metadaten.
   
   

ASO- und SEO-Spezialisten verwenden eine Kombination aus Tools und Methoden. Die Einstellung eines Teams für umfassende Marktforschung wird Sie vor wochenlanger Datenanalyse bewahren. Gleichzeitig müssen Sie jedoch Zeit für die Einstellung und Einarbeitung dieser Spezialisten aufwenden.

Eine alternative Option zur Durchführung von App-Marktforschung in Eigenregie besteht in der Nutzung von Web-Tools. Asolytics hat speziell für diesen Zweck das Market Research Tool eingeführt.

Durchführung von App-Marktforschung in Eigenregie

In diesem Artikel haben wir mit der Beschreibung von Methoden zur Definition von Nutzerprofilen begonnen. Unter Berücksichtigung der definierten Zielgruppe ist es nun an der Zeit, reale Daten aus App-Märkten einzubeziehen. Sie können damit beginnen, allgemeine Marktumfragen auf Plattformen wie den folgenden zu betrachten:

• Statista
• Gallup
• Google Trends
• Pew Research Center

Nach der Analyse allgemeiner Informationen sollten Sie tiefer gehen. Nutzen Sie Tracking- und Analyseplattformen, um spezifischere Daten darüber zu sammeln, wie Nutzer insbesondere mit Ihrer App interagieren. Diese Daten können aufzeigen, ob Ihr Targeting zielgenau ist oder ob Diskrepanzen bestehen, die angegangen werden müssen. Analysen liefern die notwendigen Erkenntnisse, um die Leistung Ihrer App zu optimieren, von der Anpassung von Retentionsstrategien bis hin zur Verfeinerung Ihres ASO-Ansatzes.

Tipp: Verwenden Sie das Market Research Tool, um Einblicke in das Nutzerverhalten zu erhalten.

Die Verfügbarkeit all dieser Informationen wird sich als unschätzbar wertvoll erweisen, wenn Sie damit beginnen, die Aspekte Ihres App-Store-Eintrags zu identifizieren, die auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten werden müssen. Jeder Aspekt des Eintrags – App-Name, Beschreibung, visuelle Elemente und Schlüsselwörter – muss mit den Wünschen und Erwartungen Ihrer Personas harmonieren. Bedenken Sie, dass die Store-Seite Ihrer App nicht nur eine Präsentation ist; sie ist ein Dialog mit potenziellen Nutzern, der, wenn er korrekt gestaltet ist, sie begierig darauf macht, die App herunterzuladen.

Die Kombination von App-Zielgruppenanalyse mit Daten aus der Marktforschung liefert Ihnen eine klare Antwort darauf, welche Personen Sie erreichen müssen und wo Sie diese finden können. Darüber hinaus erhalten Sie auf Grundlage der Marktforschungsdaten Einblicke in das Nutzerverhalten.

Daten aus der Marktforschung für mobile Apps können Ihnen helfen, die folgenden Schlüsselerkenntnisse zu gewinnen:

• Gibt es eine unbefriedigte Nachfrage, die Ihre App erfüllen könnte?
• Wer bildet Ihre Kernnutzerbasis und was sind deren spezifische Neigungen?
• Welche Konkurrenzprodukte sind derzeit auf dem Markt und mit welchen Herausforderungen könnten Sie konfrontiert werden?
• Wodurch unterscheidet sich Ihre App in bedeutsamer Weise von anderen?
• Haben Sie ein nachhaltiges Geschäftsmodell für Ihre App etabliert?
• Auf welche Weise können Sie Ihren Marketingansatz für maximale Wirkung verfeinern?

Verwenden Sie die nachfolgende ASO-Checkliste, die alle Schritte zur Durchführung einer App-Marktforschung abdeckt.

Marktforschung für ASO: Checkliste zur Zielgruppen-Ermittlung für mobile Apps

1. Verstehen Sie das einzigartige Wertversprechen Ihrer App

• Identifizieren Sie die Kernfunktionen und -vorteile Ihrer App.
• Bestimmen Sie, was Ihre App im Vergleich zu Konkurrenten einzigartig macht.
• Verdeutlichen Sie, warum Nutzer speziell an Ihrer App interessiert sein sollten.

2. Konkurrenzanalyse

• Listen Sie Ihre Hauptkonkurrenten im App Store auf.
• Analysieren Sie die Nutzerbewertungen der Konkurrenten hinsichtlich Schwachstellen und Vorteile.
• Untersuchen Sie die App-Store-Einträge der Konkurrenten auf Schlüsselwörter und Botschaften.
• Erforschen Sie die Nutzerdemografie und Marketingstrategien der Konkurrenten über verschiedene Kanäle hinweg.

3. Demografische Forschung

• Definieren Sie den geografischen Standort bzw. die Standorte, die Ihre App bedienen wird.
• Identifizieren Sie die Altersgruppe, die mit den Funktionen Ihrer App assoziiert ist.
• Notieren Sie das Geschlecht bzw. die Geschlechter, die Ihre App ansprechen soll.
• Spezifizieren Sie die Sprachen, die Ihre App für die App Store-Lokalisierung unterstützt.
• Erforschen Sie den Bildungshintergrund potenzieller Nutzer.
• Ermitteln Sie den Familienstand Ihrer Nutzerbasis (z.B. ledig, verheiratet, Eltern).
• Recherchieren Sie den typischen Beruf und das Einkommensniveau Ihrer wahrscheinlichen Nutzer.

4. Interessen- und Verhaltensanalyse

• Identifizieren Sie Interessen, die mit den Funktionen und Inhalten Ihrer App übereinstimmen.
• Analysieren Sie für Ihre App relevante Gerätenutzungsmuster (iOS vs. Android, Tablet vs. Smartphone).
• Verstehen Sie die typischen Engagement-Verhaltensweisen bei ähnlichen App-Kategorien.

5. Erstellung von Nutzerpersonas

• Kombinieren Sie demografische und psychografische Daten, um vollständige Nutzerpersonas zu erstellen.
• Berücksichtigen Sie Details zu Persönlichkeitsmerkmalen, Werten und Verhaltenstendenzen.
• Skizzieren Sie die typische Nutzerreise für jede Persona, einschließlich üblicher Ziele und Herausforderungen.
• Erstellen Sie distinkte Personas für verschiedene Marktsegmente, die Sie erreichen möchten.

6. Einrichtung der Marktanalyse

• Integrieren Sie Tracking- und Analyseplattformen in Ihre App.
• Richten Sie Metriken zur Verfolgung von Installationen, Nutzerengagement, Retentionsraten und Abwanderung ein.
• Definieren Sie die für Ihre App wichtigsten Leistungskennzahlen (KPIs).

7. Einbindung von Feedback-Schleifen der Zielgruppe

• Implementieren Sie Werkzeuge zur Sammlung direkten Nutzerfeedbacks über Ihre App und soziale Medien.
• Analysieren Sie Feedback, um das Targeting anzupassen und zu verbessern.
• Nehmen Sie datengesteuerte Iterationen an Ihrer App basierend auf Nutzervorschlägen und Markttrends vor.

8. Nutzung von Werbenetzwerken und ASO-Tools

• Erforschen und verstehen Sie die Targeting-Möglichkeiten der Werbenetzwerke, die Sie nutzen werden.
• Richten Sie Ihre App-Store-Seiten mit informierten ASO-Tools und Best Practices ein.
• Verwenden Sie ASO A/B-Tests, um das Targeting zu verfeinern und die Konversion Ihres App-Eintrags zu verbessern.

9. Nutzen Sie die Synergie zwischen ASO und Werbung

• Stellen Sie sicher, dass Ihre ASO-Bemühungen und Werbekampagnen auf die gleichen Nutzerpersonas ausgerichtet sind.
• Nutzen Sie Erkenntnisse aus Werbekampagnen-Analysen, um ASO-Strategien zu verfeinern.

10. Halten Sie die Forschung kontinuierlich aufrecht

• Überprüfen und aktualisieren Sie Ihre Nutzerpersonas regelmäßig, wenn mehr Daten verfügbar werden.
• Beobachten Sie kontinuierlich Markttrends und passen Sie Ihre Zielgruppendefinition entsprechend an.
• Behalten Sie aufkommende Konkurrenten und Veränderungen im Nutzerverhalten im Auge.

Sammlung des semantischen Kerns zur Erreichung der Zielgruppe

Nach der Definition Ihrer Zielgruppe durch akribisch durchgeführte Marktforschung ist der nächste entscheidende Schritt im ASO die Erstellung eines semantischen Kerns – einer strukturierten Sammlung von Schlüsselwörtern und Phrasen, die tief mit Ihren Zielnutzern resoniert. Dieser semantische Kern wird zum Rückgrat der Sichtbarkeit Ihrer Anwendung im App Store und leitet potenzielle Nutzer durch ihre Suchanfragen zu Ihrem Produkt.

Erstellen Sie einen spezifischen semantischen Kern: 5 Schritte

1. Es erhöht Ihre Sichtbarkeit
   Überprüfen Sie die von Ihnen erstellten Personas und psychografischen Profile. Welche Sprache verwenden Ihre Zielgruppen? Welche potenziellen Suchverhaltensweisen und -muster weisen sie auf?
2. Brainstorming zur Schlüsselwortrelevanz
   Generieren Sie eine umfangreiche Liste von Schlüsselwörtern, die mit der Funktionalität, den Vorteilen und den Schmerzpunkten der Nutzer Ihrer Anwendung zusammenhängen. Priorisieren Sie diese basierend auf ihrer Relevanz für die Bedürfnisse und Gewohnheiten Ihrer Zielgruppe.
   
   Tipp: Suchen Sie nach Schlüsselwörtern durch Browsing. Sie können eine kurze Liste von Schlüsselwörtern aus Suchmaschinen wie Google erstellen. Beginnen Sie mit der Eingabe von Schlüsselwörtern, und Sie erhalten verwandte Suchbegriffe in den Vorschlägen.

3. Analysieren Sie ASO-Suchbegriffe
   Nutzen Sie ASO-Tools, um aktuelle Markttrends und beliebte Suchbegriffe innerhalb der Nische Ihrer Anwendung zu analysieren. Suchen Sie nach Überschneidungen zwischen diesen Begriffen und den Interessen und Verhaltensweisen Ihres Publikums.
   
   Sie können Asolytics-Tools verwenden, um einen semantischen Kern zu erstellen, der zur Zielgruppe Ihrer Anwendung passt.

4. Nutzen Sie Konkurrenten-Schlüsselwörter
   Beobachten Sie die Schlüsselwörter, auf die Ihre Konkurrenten abzielen. Identifizieren Sie Lücken, die sie möglicherweise übersehen haben, oder Bereiche, in denen Sie effektiv konkurrieren können.
5. Erweitern Sie durch LSI-Schlüsselwörter
   Integrieren Sie Latent Semantic Indexing (LSI) Schlüsselwörter, um Ihren Kern zu erweitern. Dies sind Begriffe und Phrasen, die eng mit Ihren primären Schlüsselwörtern verwandt sind und möglicherweise ein breiteres Publikum ansprechen.
6. Priorisieren Sie nach Schlüsselwortschwierigkeit und -volumen
   Gewichten Sie jedes Schlüsselwort nach Schwierigkeit (dem Konkurrenzniveau) und Volumen (Anzahl der Suchen). Das Finden eines Gleichgewichts ist entscheidend; sehr wettbewerbsintensive Schlüsselwörter könnten schwieriger zu ranken sein, während weniger wettbewerbsintensive Schlüsselwörter möglicherweise geringeren Verkehr generieren.
7. Sammeln Sie Schlüsselwörter aus Nutzerfeedback
   Analysieren Sie Nutzerbewertungen und -feedback, sowohl für Ihre Anwendung als auch für die der Konkurrenz. Identifizieren Sie wiederkehrende Phrasen und Terminologien, die von Nutzern zur Beschreibung Ihrer Anwendung verwendet werden.

Verwenden Sie gesammelte Schlüsselwörter: weitere 5 Schritte

Sobald Sie Ihren semantischen Kern zusammengestellt haben, besteht der nächste Schritt darin, dessen potenzielle Effektivität zu analysieren und diese Schlüsselwörter zu implementieren, um Ihre ASO-Ziele zu erreichen.

1. Schlüsselwort-Leistungsanalyse. Nutzen Sie ASO-Plattformen, um das Leistungspotenzial Ihrer Schlüsselwörter zu evaluieren. Metriken wie Suchbewertung, erwarteter Verkehr und aktuelle App-Rankings für diese Begriffe können diese Bewertung beeinflussen.
2. Integrieren Sie Schlüsselwörter in App Store-Auflistung. Verteilen Sie Ihre Schlüsselwörter strategisch innerhalb des Titels, Untertitels und der Beschreibung Ihrer Anwendung und stellen Sie sicher, dass sie natürlich und kontextuell angemessen erscheinen.
   
   Lesen Sie diesen kurzen, aber umfassenden Leitfaden darüber, wie Sie Schlüsselwörter auf Ihre App-Assets anwenden.
3. Lokalisieren Sie Ihre Schlüsselwörter. Wenn Ihre Anwendung mehrere Regionen oder Sprachen anspricht, lokalisieren Sie ASO-Schlüsselwörter, um sie an kulturelle Kontexte und idiomatische Ausdrücke anzupassen, die für jeden Markt relevant sind.
   
   Verwenden Sie für die Lokalisierung der App das Meta Editor-Tool.
4. Optimieren Sie visuelle Elemente mit Textüberlagerungen. Verwenden Sie Textüberlagerungen auf den Screenshots Ihrer Anwendung, um schlüsselwortreiche Bildunterschriften einzufügen, die Ihre Botschaft verstärken und die Sichtbarkeit im App Store verbessern.
5. Schlüsselwort-Überwachung und Iterationen. Überwachen Sie kontinuierlich die Leistung Ihrer gewählten Schlüsselwörter. Bleiben Sie über Trendsuchanfragen auf dem Laufenden, die möglicherweise Anpassungen Ihres semantischen Kerns erfordern.

Durch die Etablierung eines starken semantischen Kerns und die effektive Nutzung von Schlüsselwörtern verbessern Sie nicht nur die Suchrankings, sondern stellen auch sicher, dass Ihre Anwendung die Nutzer erreicht, die sie am nützlichsten finden werden. Diese enge Übereinstimmung zwischen den Angeboten Ihrer Anwendung und den Bedürfnissen Ihrer Nutzer fördert organisches Wachstum, höhere Engagement-Raten und bildet letztendlich eine loyale Nutzerbasis für Ihre Anwendung.

Nutzung von Nutzerfeedback zur Verbesserung der App-Targeting-Strategie

Die Auseinandersetzung mit Nutzerfeedback erfolgt auf mehreren Ebenen. Sie beginnt innerhalb der Anwendung selbst. Die Ermutigung der Nutzer, ihre Erfahrungen durch Bewertungen und Rezensionen mitzuteilen, ist nicht nur integraler Bestandteil für die Aufrechterhaltung hoher Sichtbarkeit in App Stores, sondern dient auch als qualitative ASO-Messung dessen, was bei den Nutzern ankommt. Diese Interaktion bietet eine Fülle nuancierter Daten, die über das hinausgehen, was Analysen allein liefern können, und offenbart die menschlichen Elemente der Nutzerzufriedenheit, Verwirrung und Wünsche.

Diese Nutzerbewertungen und -bewertungen, die reich an Erkenntnissen sind, müssen sowohl hinsichtlich des Lobes als auch der Kritikpunkte eingehend geprüft werden. Ersteres bestätigt die Stärke Ihrer App-Targeting-Strategie und hebt Aspekte hervor, die den Nutzern wie erwartet einen Mehrwert bieten. Letzteres kann, wenn es konsequent auf bestimmte Funktionen oder Erfahrungen hinweist, Bereiche mit Verbesserungspotenzial aufzeigen. Dieses Feedback – manchmal freiwillig gegeben und in anderen Fällen durch Umfragen und direkte Kontaktaufnahme eingeholt – ist ein kritischer Baustein bei der Verfeinerung Ihres App-Targetings.

In der dynamischen Welt der App Stores findet die Konversation über Ihre App auch außerhalb der Grenzen der Plattform statt. Soziale Medien und Online-Foren sind voll von nutzergenerierten Inhalten zu Apps. Die Überwachung dieser Kanäle ermöglicht es, die breitere öffentliche Meinung zu Ihrer App zu verstehen, die sich aus einem vielfältigen Pool von Nutzerhintergründen speist. Diese Diskussionen können sich verändernde Trends und Präferenzen signalisieren, die in Ihren gesammelten Analysen möglicherweise noch nicht evident sind.

Die Integration von Nutzerfeedback in Ihre App-Targeting-Strategie ist eine heikle Balance, die sorgfältige Überlegungen erfordert. Es geht darum, zu unterscheiden, welches Feedback die allgemeine Nutzerbasis repräsentieren kann und welches möglicherweise ein Nischenfall ist. Sobald wertvolles Feedback identifiziert wurde, wird es zur Leitkraft für Iterationen. Ob es darum geht, die Benutzeroberfläche aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Benutzerfreundlichkeit anzupassen oder Funktionen zu verbessern, nach denen sich die Nutzer sehnen, das direkte Ergebnis der Berücksichtigung von Nutzerfeedback ist eine App, die sich auf ihre Zielgruppe zugeschnitten anfühlt.

Während die Annahme von Nutzerfeedback je nach Zielen, Nutzerbasis und Ressourcen der App viele Formen annehmen kann, hier sind drei spezifische Beispiele, die illustrieren, wie reale Apps Nutzerfeedback einbezogen haben, um ihre Targeting-Strategien und das gesamte Nutzererlebnis zu verbessern.

Headspaces achtsamer Ansatz zum Nutzerfeedback

Headspace, eine Meditations- und Wellness-App, hat taktisch geschickt Nutzerfeedback gefördert, indem sie die Aufforderung dazu in die Nutzerreise integriert hat. Am Ende einer Meditationssitzung, wenn sich die Nutzer wahrscheinlich positiv und entspannt fühlen, fordert Headspace sie mit einem sanften Anstoß auf, eine Bewertung oder ein Rating abzugeben.

Durch das sorgfältige Timing dieser Aufforderung erhöht Headspace die Wahrscheinlichkeit, konstruktives Feedback zu erhalten, während sie gleichzeitig den positiven Gemütszustand des Nutzers nutzt. Infolgedessen haben sie eine Fülle positiver Bewertungen gesammelt, die wiederum dazu beigetragen haben, neue Nutzer anzuziehen.

Wazes gemeinschaftsbasierte Meldefunktionen

Die Navigations-App Waze verwendet Echtzeitberichte von Nutzern, um ihre Live-Verkehrsupdates und Routenvorschläge zu informieren. Waze hat den Feedback- und Meldeprozess gamifiziert und belohnt Nutzer mit Punkten und Erfolgen für aktive Teilnahme, wie das Melden von Verkehrsvorfällen oder Straßenänderungen.

Dieser gemeinschaftsbasierte Ansatz motiviert nicht nur die Nutzer, Feedback zu geben, sondern hilft auch dabei, die Daten der App genau und aktuell zu halten, was direkt die Kernfunktionalität und das Nutzererlebnis der App verbessert.

Yelps Bewertungsanreize

Yelp, die App für Branchenverzeichnisse und Crowdsourcing-Bewertungen, hat erfolgreich Nutzerfeedback gefördert, indem sie den Bewertungsprozess sowohl einfach als auch lohnend gestaltet hat. Nutzer können nach Check-ins oder über die mobile App problemlos Bewertungen abgeben.

Yelp hebt auch Top-Bewerter in der Community hervor und gibt ihnen Anerkennung und manchmal Vorteile wie exklusive Einladungen zu Veranstaltungen. Dies motiviert Nutzer nicht nur dazu, Bewertungen abzugeben, sondern auch danach zu streben, hochqualitatives, detailliertes Feedback zu geben, was eine robuste Ressource für andere Nutzer schafft.

In jedem dieser Fälle haben die Apps erfolgreich Nutzer dazu ermutigt, Feedback zu geben und ihre Erfahrungen durch strategische Aufforderungen, Gamifizierung und Anerkennung in der Community zu bewerten. Diese Ansätze haben nicht nur eine große Anzahl von Bewertungen generiert, sondern auch eine engagierte Nutzerbasis gefördert, die sich in die kontinuierliche Verbesserung und den Erfolg der App investiert fühlt.

Nutzung von A/B-Tests zur Identifizierung der Zielgruppe Ihrer App

Der letzte Schritt bei der Feinabstimmung einer App-Targeting-Strategie liegt in der Kraft des A/B-Testings. Auch bekannt als Split-Testing, ist A/B-Testing im Kontext der App-Entwicklung eine Methode, die verwendet wird, um mit Variationen in den Angeboten der App zu experimentieren, um zu bestimmen, welche Änderungen die Leistung der App auf dem Markt verbessern werden. Wenn es sorgfältig durchgeführt wird, kann A/B-Testing unschätzbare Einblicke in die Zielgruppe einer App liefern und Entwicklern sowie Marketingexperten helfen, genau zu verstehen, was bei den Nutzern ankommt und warum.

A/B-Testing beinhaltet die Erstellung zweier Versionen eines bestimmten Elements Ihrer App und deren Vergleich, um zu sehen, welche besser funktioniert. Diese Elemente können von visuellen Aspekten wie Icons und Screenshots bis hin zu textlichen Inhalten wie App-Beschreibungen und Titeln reichen. Selbst Preismodelle und App-Funktionen können getestet werden. Indem Sie verschiedene Segmente Ihrer Nutzerbasis diesen Variationen aussetzen und die resultierenden Daten analysieren, können Sie konkrete Beweise dafür sammeln, was Ihre potenziellen Kunden anspricht.

Bei der Durchführung von A/B-Tests zur Identifizierung und Verfeinerung der Zielgruppe Ihrer App sollten Sie:

1. Beginnent Sie mit einer Hypothese.
   Jeder A/B-Test sollte mit einer eindeutigen Hypothese beginnen, die Sie zu überprüfen beabsichtigen. Diese könnte beispielsweise lauten: „Die Integration eines Video-Tutorials auf der Zielseite wird die Installationsraten der Applikation unter Erstbenutzern erhöhen.“ Ihre Hypothese wird die Konzeption Ihres Tests leiten und verdeutlichen, welche Metriken Sie zu erfassen haben.
   
   Hinweis: Im Bereich der App Store Optimization überprüfen Entwickler, wie verschiedene Symbole bei ihren Zielgruppen wirken. Sie führen A/B-Tests durch, um herauszufinden, welches Symbol für Benutzer besser sichtbar ist und mehr Installationen hervorruft. Um zu erfahren, wie man A/B-Tests für App-Symbole durchführt, lesen Sie dieses Handbuch für A/B-Tests von App-Symbolen.
2. Segmentieren Sie Ihre Nutzerbasis.
   Indem Sie Ihre Nutzerbasis in relevante Segmente unterteilen, sei es in neue Nutzer, Intensivnutzer, Nutzer aus verschiedenen geografischen Regionen etc., können Sie Präferenzen und Verhaltensweisen entdecken, die für diese Gruppen spezifisch sind. Diese Segmentierung ermöglicht es Ihnen, die App-Erfahrung an die diversen Bedürfnisse Ihres Publikums anzupassen.
3. Testen Sie jeweils nur eine Änderung.
   Um sicherzustellen, dass Ihre Ergebnisse aussagekräftig sind und die Ursache etwaiger Leistungsveränderungen eindeutig ist, sollten Sie jeweils nur ein Element modifizieren. Auf diese Weise können Sie jegliche Unterschiede im Nutzerverhalten direkt dem Element zuschreiben, das Sie testen.
4. Verwenden Sie robuste Testwerkzeuge.
   Die Nutzung leistungsfähiger A/B-Test-Plattformen vereinfacht den Prozess der Erstellung, Durchführung und Analyse von Tests. Diese Werkzeuge können dabei helfen, die statistische Signifikanz Ihrer Ergebnisse zu bestimmen, sodass Sie zuversichtlich sein können, fundierte Entscheidungen auf Basis der Daten zu treffen.
5. Messen und analysieren Sie die Ergebnisse.
   Der Erfolg jeder Variation in Ihrem Test sollte anhand von Schlüsselleistungsindikatoren wie Installationsrate, Verbleibrate, durchschnittliche Sitzungsdauer oder jeder anderen für den Erfolg Ihrer App relevanten Metrik gemessen werden. Die Analyse dieser Ergebnisse sollte darüber Aufschluss geben, ob Änderungen in Ihrer App implementiert werden sollten.
6. Lernen Sie und iterieren Sie.
   Jeder A/B-Test bietet eine Lerngelegenheit. Unabhängig vom Ausgang gibt es Erkenntnisse über die Präferenzen und Verhaltensweisen Ihrer Nutzer zu gewinnen. Im Laufe der Zeit werden diese Erkenntnisse Ihr Verständnis verfeinern und es Ihnen ermöglichen, präzisere Anpassungen an Ihrem App-Targeting-Ansatz vorzunehmen.
7. Implementieren und überwachen Sie.
   Sobald sich aus Ihren A/B-Tests ein klarer Sieger herauskristallisiert hat und Sie die erfolgreiche Änderung implementiert haben, setzen Sie die Überwachung fort, um sicherzustellen, dass das neue Feature oder die Änderung auch über einen längeren Zeitraum und unter verschiedenen Bedingungen weiterhin gute Leistungen erbringt.

Durch die Integration von A/B-Tests in Ihre ASO-Bemühungen und umfassenderen Marketingstrategien schaffen Sie einen Feedback-Kreislauf, der Sie kontinuierlich über die sich entwickelnden Bedürfnisse und Präferenzen Ihrer Zielgruppe informiert. Dieser Prozess ist entscheidend, um datengestützte Entscheidungen zu treffen, anstatt sich auf Annahmen darüber zu verlassen, was Nutzer anziehen und binden könnte. Letztendlich stellt A/B-Testing einen methodischen Ansatz dar, um sicherzustellen, dass jedes Element Ihrer App optimiert ist, um den Wünschen Ihres intendierten Publikums gerecht zu werden, und somit das Potenzial Ihrer App für Erfolg im kompetitiven App-Markt zu maximieren.

Weitere Informationen darüber, wie Sie Ihre Zielgruppe über verschiedene Kanäle erreichen

In der heutigen digitalen Landschaft interagiert Ihre Zielgruppe mit Inhalten auf einer Vielzahl von Online-Plattformen. Die Interaktion mit den Menschen in sozialen Medien, Foren und Kommentarbereichen von Websites wird Ihnen helfen:

• Das Profil Ihrer Nutzer zu definieren, indem Sie die Konten Ihrer Abonnenten analysieren;
• Und ihre Interessen zu entdecken, um Ihre Promotionskanäle zu erweitern und die Funktionen Ihrer App zu perfektionieren.

Außerdem können Sie durch die Interaktion mit den Menschen auf verschiedenen Plattformen Ihre App bewerben!

Nachfolgend finden Sie eine Anleitung, wie Sie mit Ihrem Publikum auf Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Blogs und Reddit in Kontakt treten können, sowie Ratschläge zur Profilierung dieser Nutzer basierend auf ihrer Aktivität.

Instagram

Instagram ist eine visuell orientierte Plattform, ideal für Lifestyle- und bildorientierte Inhalte. Um Ihr Publikum hier zu erreichen:

• Verwenden Sie hochwertige Bilder und Videos mit Schlüsselwörtern.
• Interagieren Sie mit Ihrem gewünschten Publikum, indem Sie Likes hinterlassen und Kommentare zu ihren Fotos posten.
• Nutzen Sie Instagram Stories und Reels für dynamischere Inhalte.
• Kooperieren Sie mit Influencern, die mit Ihrer Zielgruppe in Resonanz stehen.

Erstellen Sie Nutzerprofile, indem Sie die Arten von Inhalten untersuchen, die sie posten und mit denen sie interagieren, die Hashtags, die sie häufig verwenden, die Konten, denen sie folgen, und die Influencer, mit denen sie interagieren. Suchen Sie nach Mustern in Ästhetik und Themen, um Ihre Inhalte anzupassen.

Facebook

• Erstellen Sie ansprechende und teilbare Inhalte, die zur Interaktion der Nutzer anregen.
• Nutzen Sie gezielte Werbung mit Facebooks robusten demografischen Targeting-Optionen.
• Erstellen oder beteiligen Sie sich an Gruppen, die mit Ihrer Nische in Verbindung stehen.

Erstellen Sie Nutzerprofile basierend auf ihren ‚Likes‘ und ‚Follows‘, der Art von Inhalten, die sie teilen oder kommentieren, und ihrer Teilnahme an Gruppen. Achten Sie auf die Zeiten, zu denen sie am aktivsten sind, und die Geräte, die sie verwenden, um die Inhaltsbereitstellung zu optimieren.

Twitter (X)

• Engagieren Sie sich mit trendigen Hashtags und Themen, die für Ihre Marke relevant sind.
• Initiieren und partizipieren Sie an Konversationen mit Nutzern.
• Verwenden Sie Twitter Ads, um spezifische demografische Gruppen und Interessen anzusprechen.

Analysieren Sie die Hashtags, die Nutzer tweeten oder retweeten, die Accounts, mit denen sie interagieren, und die Inhaltsstile, auf die sie reagieren. Erkenntnisse können aus den Personen, denen sie folgen, und den Listen, in denen sie enthalten sind, gewonnen werden.

YouTube

• Erstellen Sie hochwertige, informative oder unterhaltsame Videos.
• Optimieren Sie Videotitel, Beschreibungen und Tags für die Suche.
• Interagieren Sie mit Zuschauern durch Kommentare und Community-Beiträge.

Analysieren Sie die Arten von Kanälen, die Nutzer abonnieren, Videos, die sie mögen und kommentieren, sowie Playlists, die sie erstellen. Ihre Sehgewohnheiten können den Inhalt und den Veröffentlichungsplan informieren.

Blogs

Blogs eignen sich ideal für ausführliche Inhalte, von umfangreichen Artikeln bis hin zu Fotoessays. Binden Sie Ihr Publikum ein, indem Sie:

• Gut recherchierte, wertvolle Inhalte produzieren.
• SEO-Best-Practices implementieren, um die Auffindbarkeit zu verbessern.
• Shares und Kommentare fördern, um eine Gemeinschaft aufzubauen.

Untersuchen Sie die Kommentare, die Nutzer hinterlassen, die Beiträge, die sie teilen, und etwaige wiederkehrende Themen oder Fragen. Keyword-Analysen können ebenfalls über die sie interessierenden Themen informieren.

Reddit

• Partizipieren Sie authentisch in Subreddits, die mit Ihrer Marke in Verbindung stehen.
• Teilen Sie wertvolle Inhalte ohne offensichtliche Eigenwerbung.
• Erwägen Sie Reddit Ads, um spezifische Interessengruppen anzusprechen.

Die Aktivitäten der Nutzer in Subreddits, die Beiträge, die sie hochvoten, und ihre Kommentare offenbaren ihre Interessen. Die Sprache und Anliegen, die in diesen Interaktionen zum Ausdruck kommen, können Nutzerprofile maßgeblich informieren.

Profilierung Ihrer Nutzer über verschiedene Kanäle hinweg

Um Nutzerprofile basierend auf Aktivitäten über diese Kanäle hinweg zu definieren, berücksichtigen Sie Folgendes:

• Inhaltsengagement: Auf welche Art von Inhalten reagieren sie am positivsten?
• Posting-Verhalten: Wann und wie oft posten oder kommentieren sie?
• Sprache und Tonalität: Wie kommunizieren sie und was verrät dies über sie?
• Gemeinschaftsbeteiligung: Mit welchen Gemeinschaften identifizieren sie sich und welche Rolle spielen sie darin?
• Influencer-Interaktion: Wer beeinflusst ihre Entscheidungen und Ansichten?
• Feedback und Bewertungen: Welche Meinungen teilen sie über Produkte oder Dienstleistungen?

Setzen Sie von jeder Plattform bereitgestellte Analysewerkzeuge ein, um Daten zu sammeln, Muster zu beobachten und Ihr Verständnis der Präferenzen und Verhaltensweisen Ihres Publikums zu verfeinern. Durch die Erstellung detaillierter Profile können Sie maßgeschneiderte Strategien für jeden Kanal entwickeln und sicherstellen, dass Ihre Inhalte bei Ihren beabsichtigten Nutzern tiefgreifend Anklang finden.

Zum Abschluss unserer Reise durch die Definition, Erreichung und das Verständnis der Zielgruppe einer App sehen wir, dass der Schlüssel in der Anpassungsfähigkeit und Reaktionsfreudigkeit liegt. Die Verwendung der in diesen Kapiteln diskutierten Werkzeuge und Methoden – von der Identifizierung Ihrer Zielgruppe und der Erstellung eines semantischen Kerns bis hin zur Förderung von Nutzerfeedback und dem Einsatz von A/B-Tests – wird nicht nur für den Launch einer App, sondern für ihr nachhaltiges Wachstum und ihre Prominenz in den App Stores eine Grundlage schaffen.

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