Introducción a la ASO: Evalúe su aplicación y aumente su visibilidad

En este artículo, le guiaremos brevemente sobre cómo funciona la ASO, le revelaremos las ventajas definitivas de la ASO, las principales distinciones entre el marketing móvil y web, los fundamentos de la comparación entre los escaparates móviles de Apple y Google, y los principios básicos del funcionamiento del marketing de aplicaciones. Compartiremos algunas de las mejores estrategias e instrumentos de optimización para tiendas de aplicaciones, así como proporcionaremos una lista de verificación de ASO completa y directa para que ponga en práctica el conocimiento que adquirirá de este artículo y de nuestras otras guías. Comenzaremos con el significado detrás del acrónimo.

Ser productivo o encontrar emociones económicas es mucho más fácil ahora que las aplicaciones móviles han entrado en nuestras vidas. Hoy en día existe una aplicación para todo, y todo es accesible en movimiento, directamente desde la palma de su mano. Probablemente su aplicación sea igualmente fácil de identificar, pero con tal multitud de productos competidores, ¿es realmente sencillo para sus clientes objetivo descubrirla? Ahí es donde interviene la ASO (Optimización para Tiendas de Aplicaciones).

La Optimización para Tiendas de Aplicaciones es el proceso de maximizar la visibilidad de su producto móvil dentro de las principales plataformas de distribución de aplicaciones, así como mejorar sus parámetros de conversión. Además de capturar posiciones más altas en los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones, la ASO también tiene como objetivo aumentar la tasa de clics (CTR) de su aplicación. Sugiere convencer a las personas para que toquen su listado cuando lo encuentren dentro de su escaparate de aplicaciones móviles preferido.

Además, una estrategia de ASO exitosa está dirigida a estimular a los usuarios a instalar su aplicación (léase como realizar una compra). Esa etapa particular de todo el proceso se conoce como tasa de conversión de aplicaciones. Ya sea que se haya subido al tren de la promoción de aplicaciones o esté simplemente planificando una aplicación móvil, encontrará muy útil la guía de hoy y la lista de tareas imprescindibles.

ASO vs. SEO: Brevemente sobre cómo difieren

Aunque existen ciertos puntos en común, son dos nociones independientes, por supuesto. Comencemos con las similitudes vitales dentro del dúo ASO-SEO. Ambos se basan en la optimización en su núcleo: el primero es para web, mientras que el segundo es para aplicaciones móviles. Tanto el SEO como la ASO priorizan la exploración de palabras clave y la construcción de enlaces de retorno. La misión final de las técnicas de ASO, así como las estrategias de SEO, es mejorar la visibilidad/CTR/CRO de un producto digital.

En cierto modo, la ASO es el SEO de las aplicaciones móviles. La distinción principal entre los dos ecosistemas radica en los parámetros de clasificación y en lo que estamos promocionando. No hace falta decir que cada herramienta de Optimización para Tiendas de Aplicaciones diferirá de la de SEO. En cuanto a la lista de criterios de clasificación en términos de marketing móvil, es más corta en comparación con la de la web. Profundizaremos en este tema más adelante en esta publicación.

5 Ventajas de la ASO

Sus futuros clientes pueden encontrar su aplicación en una de las principales tiendas de aplicaciones. Considerando la abrumadora competencia, simplemente colocar su producto en la plataforma de distribución no es suficiente. Debe trabajar en aumentar la visibilidad de su tienda de aplicaciones, seguir un tesoro de tendencias que cambian frecuentemente y, en general, desarrollar una estrategia de optimización exitosa mientras la ajusta a esas tendencias de manera regular. En otras palabras, el marketing ASO es lo que debe dominar si conseguir que su aplicación llegue a sus consumidores objetivo es su máxima prioridad.

Así es exactamente cómo la ASO le ayuda a hacer crecer sus usuarios de aplicaciones de manera orgánica y continua:

1. Galvanice la visibilidad de la aplicación en las tiendas de aplicaciones
   ¿Cómo pueden sus consumidores instalar y utilizar su producto si no logran descubrirlo fácilmente en primer lugar? La ASO es la respuesta a esta pregunta crucial. Independientemente de cuán brillante y única sea su aplicación, necesita trabajar para hacerla fácilmente localizable. Si desea que el tiempo y esfuerzo que está invirtiendo constantemente en su producto finalmente rindan frutos de manera significativa, ¡ponga en marcha el marketing!
2. Refuerce la visibilidad de su aplicación
   Lamentablemente, el hecho de que las personas puedan descubrir su juego móvil en su plataforma de distribución de aplicaciones favorita no es suficiente. El proyecto en el que ha trabajado tan arduamente debería ser fácilmente localizable para sus consumidores objetivo más relevantes, es decir, personas que actualmente están en busca de un producto exactamente como el suyo. Gracias a una optimización inteligente de palabras clave como parte de una estrategia de marketing astuta, puede asegurarse de que su juego se muestre ante los entusiastas del género para el que fue diseñado.
3. Maximice las instalaciones orgánicas
   Si elabora un plan de marketing realmente eficaz, seguramente contribuirá a elevar sus instalaciones naturales de aplicaciones a un nivel completamente nuevo y asegurará un resultado positivo a largo plazo para sus ingresos. Con las técnicas de marketing adecuadas en acción, al escribir los términos de búsqueda relacionados con su producto en la barra de búsqueda de una tienda de aplicaciones, sus usuarios potenciales invariablemente se encontrarán con su producto. No olvide que la ASO es un concepto dinámico, lo que significa que debe refinar y actualizar su enfoque de manera regular.
4. Ahorre dinero y acelere su flujo de ingresos
   ¿Se pregunta cómo exactamente el marketing de aplicaciones puede ahorrarle dinero? Es muy simple. Con un plan de optimización de la App Store de primer nivel a su disposición, no tendrá que derrochar interminablemente en anuncios no siempre efectivos, y obtendrá la posibilidad de enfocarse en un crecimiento puramente orgánico mientras utiliza su tiempo y conocimiento como las principales inversiones. Esto reduce sus gastos y garantiza un crecimiento constante. Además, un conjunto inteligente de tácticas de ASO, junto con excelentes técnicas de CRO en uso, siempre resultan en un aumento de los ingresos.
5. Alcance clientes globalmente
   Al traducir su aplicación, así como las páginas de la tienda de aplicaciones y todos los elementos creativos a otros idiomas (proceso conocido como localización), sobresaldrá en llegar a clientes potenciales de todo el mundo. En otras palabras, la ASO contribuye enormemente a escalar su aplicación a nivel global. Puede adaptar su aplicación para diferentes idiomas tanto en la App Store como en la Google Store.

Tienda móvil de Apple vs. Google

Ahora que su aplicación está en las etapas finales de desarrollo y conoce algunos aspectos sobre cómo promocionarla, es momento de elegir dónde desea publicarla. Probablemente optará por la App Store de Apple o Google Play de Android. Si su aplicación está dirigida a los aficionados de ambos sistemas operativos, puede fácilmente apuntar a publicarla en ambas tiendas. Antes de pasar a los aspectos generales, analicemos las especificidades de comparación.

Una distinción importante entre las dos plataformas de distribución de aplicaciones radica en el factor de publicación. Ambas tiendas requieren que una aplicación pase por un procedimiento de revisión específico con el propósito de mejorar la calidad de sus catálogos.

Apple revisará su producto durante más tiempo en comparación con Google. Esto significa que es probable que logre la presentación en Google Play más rápidamente que la inclusión en la App Store. — Equipo de Asolytics

Avanzando, el pulido de palabras clave es vital para ambos escaparates móviles. Sin embargo, las formas en que las dos plataformas evalúan sus palabras clave tienen muy pocas similitudes. Su ASO para iOS, por ejemplo, no debe involucrar la repetición de palabras clave a lo largo de su listado. Mientras tanto, esta técnica funciona maravillosamente como herramienta de optimización de Google Play.

¿Qué influye en su clasificación en la App Store?

Cualquier persona con un interés apasionado en todo lo relacionado con ASO para iOS sabe cuán esencial es su clasificación en la tienda de Apple. Con casi el 65% de las personas encontrando aplicaciones mediante la búsqueda en el escaparate móvil de Apple, saber exactamente qué influye en su clasificación es primordial. Entonces, ¿cómo se clasifican las aplicaciones en la App Store?

Aquí hay cinco factores principales de clasificación en la Store:

• nombre del producto, URL y subtítulo;
• lo que los clientes dicen sobre usted en línea;
• frecuencia de actualización;
• calidad de la localización;
• instalaciones y compromiso del usuario.

Factores que impactan sus resultados de búsqueda en Google Play

¿Se pregunta cómo funcionan los algoritmos de Google Play? Hay algunos parámetros importantes que tienen la mayor influencia en su clasificación en el escaparate de Google. Aquí hay una breve descripción de los principales factores de clasificación de Google Play:

• metadatos de la aplicación;
• lo que los clientes dicen sobre usted en línea;
• enlaces de retorno y plan de marketing;
• con qué frecuencia se realizan sus actualizaciones;
• el número de desinstalaciones;
• instalaciones y compromiso.

Su lista de verificación de optimización para la App Store

La lista de verificación a continuación trata sobre los pasos que debe tomar al organizar su marketing móvil. Sin más preámbulos, comencemos con las acciones imprescindibles requeridas para una sólida estrategia de ASO. Lo más importante es conocer sus necesidades. Esto, a su vez, le mostrará hacia dónde dirigirse a continuación, y gira en torno a los siguientes puntos vitales:

• Conocer su posición: utilice las herramientas de Asolytics para determinar su ubicación en términos de palabras clave y visibilidad;
• Crear la lista de palabras clave a las que se dirigirá;
• Evaluar a sus competidores eficientes basándose en una multitud de parámetros;
• Probar una serie de técnicas y planes potencialmente efectivos;
• Monitorear el resultado de sus actividades de marketing;
• Lograr una localización de calidad.

Estos seis puntos guiarán sus esfuerzos de optimización por un camino triunfante. Si ha cumplido con los requisitos necesarios, entonces está más que preparado para llevar su producto a las posiciones que merece. Recuerde siempre que con Asolytics, aprenderá todo lo que hay que saber sobre cada uno de los factores de clasificación mencionados anteriormente, además de poder utilizar las herramientas de máximo nivel para perfeccionar su estrategia de ASO.

ASO en acción: Los fundamentos

Con nuestras guías exhaustivas, usted se equipa completamente con todas las herramientas adecuadas para salir al mercado e impulsar sus esfuerzos de promoción de aplicaciones al siguiente nivel. A continuación, abordaremos los pasos importantes a seguir en su camino hacia el impulso de su expansión móvil.

1. Planifique su ASO
   Conozca su mercado a fondo. Conozca a su competencia aún mejor. Aprenda a pensar (y escribir) como su público objetivo. Una vez que haya concluido el análisis principal de estos aspectos, pase a la acción. Trabaje en encontrar palabras clave relevantes. Inicie la localización. Espíe a su competencia constantemente. Manténgase al tanto de la dinámica del ASO y siga las tendencias.
2. Denomine bien su producto
   Debido a que el nombre de su producto es lo primero que las personas ven, tomar la decisión correcta aquí es imprescindible. El mejor nombre de aplicación refleja lo que ofrece su producto, es conciso, fácil de leer y no suena como algo que haya escuchado antes. Integrar su palabra clave más potente en el nombre de su aplicación es, en ocasiones, una técnica de ASO muy efectiva. Anteriormente escribimos sobre cómo nombrar una aplicación.
3. Redacte una descripción sólida
   La descripción de la aplicación es otro elemento vital de los metadatos. Debe encarnar la esencia de su producto, así como contener un resumen de sus características principales. La descripción de su aplicación debe ser informativa, bien estructurada y ajustada para satisfacer tanto a sus clientes como a los algoritmos de la tienda. Incluya viñetas y emojis. Evite exceder los 4,000 caracteres en cada tienda.
4. Decida sobre el icono de mayor rendimiento
   El icono de su aplicación ofrece un potencial poderoso para captar instantáneamente la atención de las personas. Al trabajar en su diseño, concéntrese en las peculiaridades de su producto y transfórmelas en forma visual. Menos es más es la regla de oro aquí, así que asegúrese de que el icono de su aplicación sea vibrante sin ser demasiado abrumador. Realice pruebas A/B del icono para quedarse con lo que realmente funciona para sus consumidores. ¿Qué es una prueba ASO? Lea uno de nuestros próximos posts del blog para obtener más detalles sobre el tema.
5. Trabaje en otros elementos creativos
   Las capturas de pantalla o videos de vista previa de su aplicación pueden no estar entre los determinantes directos de la clasificación en la tienda de aplicaciones. Pero son cruciales cuando se trata de ganar clientes leales de manera natural. Por lo tanto, perfeccionar estos elementos seguramente le traerá un tesoro de bonificaciones.
   
   Además, más del 50% de las personas prefieren los elementos visuales sobre el texto. Lo que significa que pueden descargar su aplicación basándose únicamente en la opinión formada a primera vista. Dicho esto, asegúrese de que las pantallas y los videos que comparte destaquen los mejores beneficios que ofrece su producto, así como que cuenten una historia visual de su singularidad.
6. Haga un seguimiento de lo que dicen sus clientes y reaccione rápidamente
   La retroalimentación de sus consumidores es de la máxima importancia. Y es uno de los aspectos vitales de su plan de marketing. Tanto la tienda móvil de Apple como la de Google consideran los comentarios y reseñas que sus clientes dejan sobre su producto. Cuanto más altas sean sus calificaciones, mejores serán sus posiciones en los resultados de búsqueda.
   
   ¿Busca impulsar las reseñas y calificaciones de su aplicación hacia el estrellato? Estimule a sus usuarios para que participen. Hágalo con delicadeza, sin presionar demasiado. No olvide responder rápidamente a las reseñas de las personas. De esta manera, mostrará a sus clientes que se preocupa y, es decir, que se puede confiar en usted. Asolytics ofrece excelentes herramientas para gestionar las reseñas de sus clientes, por cierto.

ASO es un proceso continuo (que rinde muy bien)

La optimización para tiendas de aplicaciones es un proceso continuo. Por lo tanto, si aspira a obtener resultados verdaderamente brillantes, esté preparado para invertir semanas de su tiempo en la operación, junto con meses de mejora una vez que supere los primeros (y más difíciles) hitos de implementación de su plan de promoción de aplicaciones.

En combinación con otros canales de marketing, la Optimización para Tiendas de Aplicaciones (ASO) sin duda proporcionará un impulso significativo a la visibilidad y crecimiento de su producto. Típicamente, los primeros resultados se observan después de un mes de trabajo, mientras que el incremento en el número de instalaciones y tráfico se percibe en un plazo de hasta 3 meses. ¿Suena tedioso? Quizás. Sin embargo, las victorias rápidas ya no equivalen a ganancias a largo plazo. Efectivamente, ASO es una labor diaria que requiere tiempo. No obstante, el arduo esfuerzo se ve recompensado enormemente.

El lado positivo es que, aunque la promoción móvil conlleva cierta curva de aprendizaje, dominar los fundamentos no será la tarea más desafiante de su vida. Con cierto conocimiento, análisis profundo y determinación, usted puede lograr resultados impresionantes, impulsar sus instalaciones en Google Play, aumentar las descargas en la App Store, así como ganar clientes leales y maximizar sus ingresos.

Yendo al grano: No cese en sus esfuerzos de ASO

Por último, pero no menos importante, incluso si está satisfecho con los resultados de su campaña de ASO, mantener esos logros es algo en lo que debería mantener un enfoque preciso. Por lo tanto, continúe trabajando en ello constantemente. ¿Por qué? Porque los algoritmos están en constante cambio, sus competidores se fortalecen ferozmente a diario, y sus usuarios de mañana pueden no ser los mismos que los de ayer.

Su producto, por cierto, también está en un proceso constante de cambio. El crecimiento en este aspecto conduce a un mejor posicionamiento para frases de búsqueda de alta competencia. Y eso significa que su investigación de palabras clave para aplicaciones es algo que difícilmente terminará a lo largo de su trayecto de promoción de aplicaciones.

En resumen, asegúrese de que su plan de ASO esté en consonancia con el panorama de marketing en constante evolución y mantenga el ritmo de esta evolución continua. Esto, si desea conservar el valioso tráfico orgánico que tanto esfuerzo le ha costado atraer. Esperamos que nuestra guía de estadísticas de descargas de aplicaciones le ayude a alcanzar un éxito ASOluto en su camino de marketing móvil. Le invitamos cordialmente a marcar nuestro sitio web para futuras actualizaciones.