Conseils pour l’App Store concernant l’icône, les captures d’écran et les vidéos d’applications et de jeux mobiles

Les applications mobiles sont devenues indispensables pour de nombreuses entreprises modernes, car elles assurent un contact permanent et pratique avec le consommateur. Cependant, il ne suffit pas de développer un bon produit ; il faut également attirer les utilisateurs de l’App Store et susciter leur intérêt pour l’installation. Une stratégie ASO efficace et bien planifiée vous permettra d’optimiser correctement votre application ou jeu mobile. Grâce à elle, vous serez en mesure de présenter les éléments essentiels textuels et visuels tels que l’icône du jeu mobile, les captures d’écran et la vidéo de présentation de manière à captiver instantanément l’utilisateur.

Notre équipe expérimentée d’Asolytics continue de vous tenir informé des dernières actualités dans le monde de l’ASO et de vous présenter les dernières perspectives sur la meilleure utilisation de vos éléments textuels et visuels au sein d’un app store. Ce manuel simple vise à vous enseigner comment optimiser les visuels de votre page produit pour l’App Store, rendant votre application ou jeu plus visible et téléchargeable. Pour apprendre à optimiser les visuels pour Google Play, consultez notre guide Optimisation des visuels Google Play : Icône, captures d’écran et vidéos.

Continuez votre lecture pour obtenir les réponses aux questions suivantes :

• Pourquoi une présentation visuelle appropriée dans l’App Store est-elle importante ?
• Qu’est-ce qui rend le processus d’optimisation pour l’App Store si essentiel ?
• Comment concevoir une page produit pour que votre application soit consultée, téléchargée, utilisée et bien notée ?

Pourquoi l’ASO est-il d’une grande importance ?

Statistiquement, une page produit optimisée sémantiquement et visuellement ne prend que 3 secondes pour capter l’attention de l’utilisateur et l’encourager à poursuivre son exploration. Ce sont ces quelques secondes qui influencent souvent la décision d’installer. Par ailleurs, la concurrence entre les produits de l’App Store ayant des caractéristiques similaires n’a jamais été aussi intense, et vous devrez effectuer un travail de recherche et d’analyse remarquable tout en puisant profondément dans vos ressources créatives pour faire ressortir votre produit de la masse.

Pour que votre page produit de l’app store augmente les conversions et soit en mesure de rivaliser avec les meilleures applications iPhone, elle doit être visible, facilement découvrable et attrayante. C’est beaucoup à attendre d’une seule page, mais c’est ainsi que fonctionne le marketing de l’app store, et nous devons nous y conformer. Heureusement, les experts d’Asolytics sont là pour vous guider à travers tous les aspects du processus d’optimisation visuelle des pages produits de l’App Store. Nous aborderons les différents éléments graphiques de la page de l’application, expliquerons quelles techniques ASO permettent de générer le plus d’installations et fournirons des recommandations concernant les exigences graphiques. Attachez vos ceintures, et commençons l’aventure !

Terminologie clé de l’ASO :

• L’ASO (App Store Optimization) est un ensemble de mesures visant à améliorer la découvrabilité des applications et des jeux dans les magasins mobiles. L’ASO rend l’application plus visible pour les utilisateurs, stimule les téléchargements et, surtout, augmente les taux de conversion de l’application dans l’app store. Nous avons préparé pour vous un article détaillé sur ce qu’est l’ASO, après la lecture duquel vous serez en mesure d’optimiser qualitativement vos applications.
• Les éléments créatifs sont un ensemble d’éléments graphiques — une icône d’application de jeu, des captures d’écran et un aperçu vidéo de l’application — utilisés pour présenter visuellement votre produit mobile à l’utilisateur de l’app store et l’encourager à installer l’application.

Comme mentionné précédemment, les trois aspects les plus cruciaux sur lesquels vous devriez concentrer vos efforts d’optimisation visuelle ASO sont les icônes, les captures d’écran et les vidéos. Examinons maintenant ce qu’ils sont, quelles exigences les différents app stores imposent à ces graphiques, et comment ils affectent la conversion.

Icône de l’application

L’icône est le premier élément graphique de la conception de la page produit avec lequel les utilisateurs interagissent ; pour cette raison, elle joue un rôle central dans la création d’une première impression favorable. L’icône doit être vive et mémorable pour distinguer votre produit du reste de la concurrence. Son amélioration visuelle vous donnera la meilleure chance de capter rapidement l’attention de l’utilisateur.

Les icônes de jeu véritablement remarquables ne sont pas seulement attrayantes et uniques — elles aident également l’utilisateur à comprendre la finalité et la valeur de votre application ou jeu sans qu’il soit nécessaire d’ouvrir la description complète et d’en lire le contenu. Lors de la conception d’une icône d’application, veillez à garder à l’esprit les suggestions suivantes :

• Concentrez l’attention sur un objet unique

La simplicité et l’engagement sont essentiels. Aidez votre utilisateur à comprendre ce que votre produit offre en focalisant son attention sur une seule fonction, un avantage distinct de l’application, ou un personnage principal du jeu.

• N’insérez pas de texte

Étant donné que la taille de l’icône pour l’App Store est relativement limitée, la lecture de tout texte que vous y placeriez pourrait s’avérer problématique pour l’utilisateur. En outre, l’apposition du nom de l’application sur l’icône lui confère une apparence inutilement encombrée et pose des défis significatifs pour une localisation ultérieure.

• Utilisez des couleurs et des nuances vives et contrastées

Faites en sorte que l’objet central de l’icône de votre application contraste avec l’arrière-plan pour le mettre en valeur. Optez pour un fond sombre pour un objet de couleur claire ou moyenne, et vice versa. Gardez à l’esprit qu’un arrière-plan transparent vous prive du peu d’espace créatif dont vous disposez.

• Rendez l’icône de votre application facilement reconnaissable

Une icône de jeu ou d’application qui laisse les utilisateurs perplexes quant à ce qu’ils observent n’est guère appropriée. Faites preuve de créativité pour concevoir une icône qui puisse être associée à votre marque ou à votre jeu sans effort particulier.

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils et exigences pour la création d’excellentes icônes de jeux pour l’Apple App Store.

Conseils pour l’Apple App Store : lorsque vous suivez les directives relatives aux icônes iOS, l’objectif est de développer une esthétique attrayante en cohérence avec l’identité de votre marque, les principales fonctionnalités du jeu, ou les fonctions primordiales de l’application.

• Taille : 512*512 pixels/1024*1024 pixels.
• Format : PNG, JPG.
• Forme : Carrée, sans coins arrondis.

Captures d’écran de l’application

Les captures d’écran, qui occupent jusqu’à 75 % des éléments visuels de la page de présentation de votre application sur l’App Store, font partie des ressources visuelles les plus précieuses de l’arsenal du développeur. Elles jouent un rôle essentiel en aidant les utilisateurs à décider si le jeu ou l’application mérite d’être téléchargé. Ainsi, une analyse et une optimisation minutieuses de vos captures d’écran pour l’App Store peuvent avoir une influence considérable sur le taux de conversion de l’application de votre page produit. Voici quelques conseils à suivre lors de la création de captures d’écran pour jeux mobiles :

• Transmettez l’idée centrale de votre application ou jeu dans la première capture d’écran

Vos captures d’écran doivent être pertinentes et véridiques, et présenter la meilleure fonctionnalité de l’application ou la scène de jeu la plus percutante. Idéalement, les utilisateurs devraient être en mesure de comprendre ce que fait l’application et quelle valeur elle offre simplement en regardant la première capture d’écran de l’App Store.

• Transformez les captures d’écran en une histoire captivante

Relier vos captures d’écran par une narration unique et captivante est une technique plus efficace que l’utilisation d’une série d’images indépendantes. Vous pouvez expérimenter avec la base de cette narration – par exemple, essayez de diviser les images qui transmettent le même message ou envisagez d’utiliser le même design d’arrière-plan pour toutes vos captures d’écran.

• Gardez les légendes brèves, pertinentes et lisibles

Tout texte que vous choisissez d’inclure dans vos captures d’écran doit être visible, concis et approprié. Des polices de petite taille et des phrases trop longues risquent de compromettre le lien entre l’application et l’utilisateur dès le départ.

• Localisez vos graphiques pour établir un meilleur rapport avec votre public international

Traduisez le texte de vos captures d’écran, et effectuez également des recherches sur votre public cible pour vous assurer que vos captures d’écran sont appropriées pour d’autres cultures et traditions.

Veuillez consulter ci-dessous quelques directives et exigences spécifiques à chaque boutique pour générer des captures d’écran exceptionnelles pour applications et jeux.

Conseils pour l’Apple App Store : en mode portrait, l’App Store affiche trois captures d’écran dans les résultats de recherche, tandis que seule la première capture d’écran horizontale apparaîtra dans les résultats de recherche lorsque le mode paysage est sélectionné. Si vous prévoyez d’utiliser une capture d’écran en mode paysage pour votre jeu mobile, assurez-vous qu’elle capture la caractéristique la plus marquante de votre produit.

• Taille : 1 à 10 captures d’écran de tailles 6,5″ (iPhone XS Max/XR), 5,5″ (iPhone 6, 7, 8 Plus), et 12,9″ (iPad Pro 2 et 3). Pour les autres modèles d’appareils nécessitant une taille de capture d’écran différente, les captures d’écran seront automatiquement redimensionnées par la plateforme.
• Format : Images PNG ou JPEG en mode portrait ou paysage.

Aperçu de l’application/Vidéos promotionnelles

Lors de la recherche d’une nouvelle application à installer, certains utilisateurs parcourent rapidement les captures d’écran, tandis que d’autres optent pour une étude approfondie de la vidéo disponible. Une courte vidéo captivante démontrant le fonctionnement de votre produit et sa différenciation par rapport aux autres peut offrir à l’utilisateur une expérience plus immersive et interactive. Les vidéos de prévisualisation de l’App Store sont particulièrement utiles pour les développeurs de jeux mobiles. Grâce à elles, les utilisateurs peuvent mieux comprendre les aspects cruciaux du produit, vérifier s’il correspond à leur genre préféré, évaluer son potentiel de divertissement, se familiariser quelque peu avec ses mécanismes, etc.

Voici un élément à garder à l’esprit lors de l’élaboration d’une prévisualisation d’application pour l’App Store :

• Permettez à votre vidéo de construire une histoire cohérente et significative

Offrez à vos utilisateurs une image du parcours qu’ils entreprendront s’ils installent votre produit. Montrez-leur quelles réalisations importantes ils devraient attendre en cours de route et quel est l’objectif final du voyage.

• Maintenez une simplicité attrayante pour vos utilisateurs

Utiliser votre vidéo pour communiquer un message simple, bien découpé et utile à vos spectateurs est toujours préférable à la surcharger de visuels élaborés et écrasants. Votre objectif est de créer un produit vidéo digeste qui réponde à deux questions simples : Que fait l’application ? Pourquoi dois-je l’installer ?

• Concentrez-vous sur la démonstration des avantages, pas sur l’énumération des fonctionnalités

Expliquez clairement les principaux avantages de votre produit pour l’utilisateur au lieu de simplement nommer ses caractéristiques clés et de les laisser deviner.

• Ne faites pas référence à des événements spécifiques ou à des sujets d’actualité

Ne mentionnez aucun événement reconnaissable dans le temps dans votre vidéo pour éviter d’avoir à la refaire une fois que l’actualité du jour aura changé.

Conseils pour l’Apple App Store : dans l’Apple App Store, les développeurs peuvent publier de courtes vidéos d’une durée maximale de 30 secondes, donnant un aperçu détaillé de ce que les utilisateurs expérimenteront s’ils téléchargent l’application ou le jeu. Les aperçus d’applications iOS ne peuvent cibler qu’une seule région, c’est pourquoi il est préférable de créer une vidéo animée attrayante sans texte pour atteindre un public plus large.

• Durée : 15-30 secondes.
• Résolutions : paysage ou portrait, spécifiques à l’appareil – iPhones standard (1080*1920 ou 1920*1080), iPhone X (886*1920 ou 1920*886), iPad (1200*1600 ou 1600*1200).
• Extensions : mov, m4v, mp4.

Pour plus de détails sur la création d’éléments pour l’App Store destinés aux applications et jeux iOS, consultez le site officiel de l’Apple App Store.

Erreurs les plus courantes à éviter lors de l’optimisation de vos visuels sur l’App Store

Voici quelques-unes des erreurs les plus courantes à éviter dans votre stratégie d’optimisation visuelle de l’App Store :

• Ne pas localiser vos visuels créatifs pour plusieurs marchés et audiences. En n’utilisant pas la localisation dans différentes langues, vous vous privez de l’accès à une partie importante de votre public.
• Ne pas effectuer de changements réguliers. L’ASO n’est pas une activité ponctuelle, mais un travail systématique et continu d’amélioration de la visibilité de l’application et de la téléchargeabilité de votre produit au sein d’un app store. Pour que vos efforts de promotion soient couronnés de succès, vous devez surveiller les dernières tendances et améliorer votre application en conséquence.
• Introduire trop de changements à la fois. De cette manière, vous ne comprendrez jamais lesquelles des actions entreprises ont été infructueuses et lesquelles ont contribué à améliorer vos KPI cibles. Il est préférable d’introduire un changement à la fois et d’effectuer une évaluation complète de sa performance avant de passer à l’activité suivante.
• Fonder vos décisions sur des données incorrectes. Vérifiez doublement vos données d’optimisation d’entrée et utilisez plusieurs sources de données pour obtenir une estimation réaliste et pondérée sur laquelle vous baserez vos campagnes marketing.
• Ignorer les tests A/B. Tester vos éléments créatifs est crucial pour identifier ce qui fonctionne le mieux pour générer des conversions. Pour utiliser efficacement une solution externe, apprenez Comment effectuer un test A/B de l’icône de votre application.

En conclusion

• Les pages de produits de l’App Store sont l’occasion pour votre marque de mettre en avant son caractère unique, sa créativité et son utilité, ainsi que d’attirer l’attention de nouveaux utilisateurs, les convaincant de télécharger votre jeu mobile ou votre application. Si les réglementations spécifiques du magasin ne limitent pas votre capacité à être créatif lors de la conception de votre page de produit, construisez un parcours client inhabituel et engageant pour vos utilisateurs.

• Vos visuels créatifs doivent en fin de compte servir un seul objectif : communiquer comment votre produit mobile changera et améliorera la vie de ses utilisateurs. Vous pouvez être fier d’avoir perfectionné votre interface et mis en œuvre des fonctionnalités sophistiquées, mais pour l’utilisateur final, c’est l’intégralité de l’expérience qui importe le plus, alors concentrez-vous sur cela.

• Certains de ceux impliqués dans l’optimisation des pages de produits de l’App Store sous-estiment l’importance d’améliorer l’aspect visuel. Au lieu de cela, ils préfèrent souvent concentrer leurs meilleurs efforts uniquement sur les mots-clés, ce qui conduit à l’échec de leur stratégie d’ASO à atteindre son objectif. Ne vous y trompez pas : dans le marketing des applications mobiles, l’apparence est tout aussi cruciale. En utilisant les recommandations fournies par l’équipe Asolytics, vous êtes assuré de faire de votre prochaine campagne d’ASO un véritable succès !