In questo post, ti guideremo brevemente su come funziona l’ASO, ti riveleremo i vantaggi definitivi dell’ASO, le principali differenze tra il marketing mobile e web, le basi del confronto tra gli store di Apple e Google, e i fondamenti del funzionamento del marketing delle app. Condivideremo alcuni dei migliori trucchi e strumenti per l’ottimizzazione dell’app store, oltre a fornirti una checklist ASO completa e semplice da mettere in pratica con le conoscenze che acquisirai da questo articolo – e dalle nostre altre guide. Inizieremo con il significato dietro l’acronimo.
Essere produttivi o trovare divertimenti economici è molto più facile ora che le app mobili sono entrate nelle nostre vite. C’è un’app per tutto al giorno d’oggi, ed è tutto accessibile in movimento, proprio dal palmo della tua mano. La tua app è probabilmente altrettanto facile da individuare, ma con una tale moltitudine di prodotti concorrenti, è davvero un gioco da ragazzi per i tuoi clienti target trovarla? È qui che entra in gioco l’ASO (App Store Optimization).
L’App Store Optimization è il processo di massimizzazione della visibilità del tuo prodotto mobile all’interno delle principali piattaforme di distribuzione di app, oltre a migliorare i suoi parametri di conversione. Oltre a catturare posizioni più alte nei risultati di ricerca dell’app store, l’ASO mira anche ad aumentare il tasso di clic (CTR) della tua app. Suggerisce di convincere le persone a cliccare sulla tua inserzione quando la trovano all’interno del loro store di app mobile preferito.
Inoltre, una strategia ASO di successo è volta a stimolare gli utenti a installare la tua applicazione (leggasi fare un acquisto). Quella particolare fase dell’intero processo è nota come tasso di conversione dell’app. Che tu sia già saltato sul carro della promozione delle app o stia solo pianificando un’app mobile, troverai la guida di oggi e la lista delle cose da fare piuttosto utili.
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ASO vs. SEO: Brevemente su come differiscono
Sebbene ci siano alcuni punti in comune, sono ovviamente due nozioni indipendenti. Iniziamo con le somiglianze vitali nel duetto ASO SEO. Entrambi si basano sull’ottimizzazione al loro centro: il primo è per il web, mentre il secondo è per le applicazioni mobili. Sia SEO che ASO danno priorità all’esplorazione delle parole chiave e alla costruzione di backlink. La missione finale delle tecniche ASO, così come delle strategie SEO, è migliorare la visibilità/CTR/CRO di un prodotto digitale.
In un certo senso, l’ASO è SEO per app mobili. La principale distinzione tra i due ecosistemi risiede nei parametri di ranking e in ciò per cui stiamo facendo promozione. Inutile dire che ogni strumento di App Store Optimization sarà diverso da quello del SEO. Per quanto riguarda l’elenco dei criteri di ranking in termini di marketing mobile, è più breve rispetto a quello del web. Approfondiremo questo argomento più avanti in questo post.
5 Vantaggi dell’ASO
I tuoi futuri clienti possono trovare la tua applicazione in uno dei principali app store. Considerando la concorrenza schiacciante, semplicemente ottenere il tuo prodotto sulla piattaforma di distribuzione non è sufficiente. Devi lavorare per aumentare la visibilità del tuo app store, seguire una miniera d’oro di tendenze in continuo cambiamento e generalmente sviluppare una strategia di ottimizzazione di successo adattandola regolarmente a queste tendenze. In altre parole, il marketing ASO è ciò che vuoi padroneggiare se far arrivare la tua app davanti ai tuoi consumatori target è la tua massima priorità.
Ecco come esattamente l’ASO ti aiuta a far crescere i tuoi utenti dell’app in modo organico e continuo:
- Galvanizza la visibilità dell’app negli App Store
Come possono i tuoi consumatori installare e utilizzare il tuo prodotto se non riescono a scoprirlo facilmente in primo luogo? L’ASO è la risposta a questa domanda cruciale. Indipendentemente da quanto sia brillante e unica la tua applicazione, devi lavorare per renderla facilmente trovabile. Se vuoi che il tempo e lo sforzo che investi costantemente nel tuo prodotto alla fine paghino alla grande, fai partire il marketing! - Ehi, Dai una spinta alla visibilità della tua app
Senti, non basta che la gente possa scoprire il tuo giochino mobile sulla loro piattaforma preferita, purtroppo. Il progetto su cui hai sgobbato tanto dovrebbe essere facilmente trovabile dai tuoi clienti più interessati, cioè quelli che stanno cercando proprio roba come la tua. Grazie a un lavoro furbo sulle parole chiave come parte di una strategia di marketing intelligente, puoi assicurarti che il tuo gioco finisca davanti agli occhi degli appassionati del genere per cui l’hai creato. - Fai schizzare le installazioni organiche
Se ti fai un piano di marketing davvero efficace, sicuro che contribuirai a portare le tue installazioni naturali a un livello tutto nuovo e ti assicurerai un risultato positivo a lungo termine per i tuoi guadagni. Con le giuste tecniche di marketing in azione, digitando i termini di ricerca legati al tuo prodotto nella barra di ricerca di un app store, i tuoi potenziali utenti si imbatteranno invariabilmente nel tuo prodotto. Non dimenticare che l’ASO è una cosa dinamica, il che significa che dovresti affinare e aggiornare il tuo approccio regolarmente. - Risparmia soldi e accelera il flusso di entrate
Ti stai chiedendo come esattamente il marketing delle app possa farti risparmiare? È semplice. Con un piano di ottimizzazione per l’App Store di prima classe a portata di mano, non dovrai spendere all’infinito in pubblicità non sempre efficaci – e avrai la possibilità di concentrarti sulla crescita puramente organica usando il tuo tempo e le tue conoscenze come investimenti principali. Questo taglia le tue spese e assicura una crescita solida come una roccia. Inoltre, un set intelligente di tattiche ASO, insieme a eccellenti tecniche di CRO in uso, si traduce sempre in un aumento delle entrate. - Raggiungi clienti in tutto il mondo
Traducendo la tua applicazione, così come le pagine dell’app store e tutti i creativi in altre lingue (il processo si chiama localizzazione), eccellerai nel raggiungere potenziali clienti da tutto il mondo. In altre parole, l’ASO contribuisce enormemente a scalare la tua app a livello globale. Puoi adattare la tua app per diverse lingue sia nell’App Store che nel Google Store.
Vetrina mobile di Apple vs. Google
Ora che la tua app è nelle fasi finali di sviluppo e sai una cosa o due su come promuoverla, è ora di scegliere dove vuoi pubblicarla. Molto probabilmente opterai per l’App Store di Apple o il Google Play di Android. Se la tua app è rivolta agli appassionati di entrambi i sistemi operativi, puoi tranquillamente puntare a pubblicarla su entrambi gli store. Prima di passare alle cose generali, parliamo delle specificità di confronto.
Una distinzione importante tra le due piattaforme di distribuzione delle app sta nel fattore di pubblicazione. Entrambi gli store richiedono che un’app passi attraverso una procedura di revisione specifica allo scopo di migliorare la qualità dei loro cataloghi.
Apple esaminerà il tuo prodotto più a lungo rispetto a Google. Significa che è probabile che otterrai il posizionamento su Google Play più velocemente rispetto all’inclusione nell’Apple Store. — Team Asolytics
Andando avanti, l’affinamento delle parole chiave è vitale per entrambe le vetrine mobili. Ma i modi in cui le due piattaforme valutano le tue parole chiave hanno pochissime somiglianze. Il tuo ASO per iOS, per esempio, non deve coinvolgere la ripetizione delle parole chiave in tutto il tuo elenco. Nel frattempo, questa tecnica funziona a meraviglia come strumento di ottimizzazione per Google Play.
Cosa influenza il tuo ranking nell’App Store?
Chiunque abbia un interesse appassionato per tutto ciò che riguarda l’ASO iOS sa quanto sia essenziale il tuo ranking nell’Apple store. Con quasi il 65% delle persone che trovano le app frugando nella vetrina mobile di Apple, sapere cosa esattamente influenza il tuo ranking è fondamentale. Quindi, come vengono classificate le app nell’App Store?
Ecco cinque fattori principali di ranking dello Store:
- nome del prodotto, URL e sottotitolo;
- cosa dicono i clienti di te online;
- frequenza degli aggiornamenti;
- qualità della localizzazione;
- installazioni e impegno degli utenti.
Fattori che influenzano i tuoi risultati di ricerca su Google Play
Ti stai chiedendo come funzionano gli algoritmi di Google Play? Ci sono alcuni parametri importanti che hanno la maggiore influenza sul tuo ranking nella vetrina Google. Ecco una breve panoramica dei principali fattori di ranking di Google Play:
- metadati dell’app;
- cosa dicono i clienti di te online;
- backlink e piano di marketing;
- quanto sono frequenti i tuoi aggiornamenti;
- il numero di disinstallazioni;
- installazioni e impegno.
La tua checklist per l’ottimizzazione dell’App Store
La checklist qui sotto riguarda i passi che devi fare quando gestisci il tuo marketing mobile. Senza ulteriori indugi, iniziamo con le cose da fare assolutamente per una solida strategia ASO. La cosa più importante è conoscere le tue esigenze. Questo, a sua volta, ti mostrerà dove andare dopo – e ruota attorno ai seguenti punti vitali:
- sapere dove ti posizioni: usa gli strumenti di Asolytics per capire la tua posizione in termini di parole chiave e visibilità;
- creare la lista delle parole chiave da puntare;
- valutare i tuoi concorrenti efficienti basandoti su un sacco di parametri;
- testare una serie di tecniche e piani potenzialmente efficaci;
- monitorare il risultato delle tue attività di marketing;
- ottenere una localizzazione di qualità.
Questi sei punti guideranno i tuoi sforzi di ottimizzazione verso un percorso trionfale. Se hai tutte le caselle spuntate, sei più che pronto a portare il tuo prodotto nelle posizioni che merita. Ricorda sempre che con Asolytics, imparerai tutto quello che c’è da sapere su ciascuno dei fattori di ranking menzionati prima, e potrai anche usare gli strumenti top per affinare la tua strategia ASO.
ASO in azione: le basi
Con le nostre guide complete, sarai completamente equipaggiato con tutti gli strumenti giusti per uscire là fuori e spingere i tuoi sforzi di promozione dell’app al livello successivo. Qui sotto, toccheremo i passi importanti da seguire nel tuo cammino per aumentare la tua espansione mobile.
- Pianifica il tuo ASO
Conosci il tuo mercato come le tue tasche. Conosci la tua concorrenza ancora meglio. Impara a pensare (e digitare) come il tuo pubblico target. Una volta che hai finito l’analisi principale di questi aspetti, passa all’azione. Lavora per trovare parole chiave rilevanti. Metti in moto la localizzazione. Spia la tua concorrenza tutto il tempo. Tieni d’occhio le dinamiche ASO e segui i trend. - Dai un buon nome al tuo prodotto
Siccome il nome del tuo prodotto è la prima cosa che la gente vede, fare la scelta giusta qui è un must. Il miglior nome per un’app riflette quello che offre il tuo prodotto, è conciso, facile da leggere, e non suona come qualcosa che hai già sentito prima. Integrare la tua parola chiave più potente nel nome della tua app è a volte una tecnica ASO molto buona. Prima abbiamo scritto su come dare un nome a un’app. - Scrivi una descrizione solida
La descrizione dell’app è un altro elemento vitale dei metadati. Dovrebbe incarnare il cuore del tuo prodotto, e contenere anche un riassunto delle sue caratteristiche principali. La descrizione della tua app dovrebbe essere informativa, ben strutturata, e adattata per soddisfare sia i tuoi clienti che gli algoritmi dello store. Includi elenchi puntati ed emoji. Evita di superare i 4.000 caratteri in ogni store. - Decidi l’icona più performante
L’icona della tua app offre un potenziale potente per catturare istantaneamente l’attenzione della gente. Quando lavori sul suo design, concentrati sulle peculiarità del tuo prodotto e trasformale in forma visiva. Meno è più è la regola d’oro qui, quindi assicurati che l’icona della tua app sia vivace senza essere troppo travolgente. Fai test A/B dell’icona per attenerti a ciò che funziona davvero per i tuoi consumatori. Cos’è un test ASO? Leggi uno dei nostri prossimi post del blog per maggiori dettagli sull’argomento. - Lavora su altri creativi
Gli screenshot della tua app o i video di anteprima potrebbero non essere tra i determinanti diretti del ranking nello store di app. Ma sono cruciali quando si tratta di conquistare clienti fedeli in modo naturale. Quindi, perfezionare questi elementi è sicuramente destinato a portarti un tesoro di bonus.
Inoltre, oltre il 50% delle persone preferisce i contenuti visivi al testo. Il che significa che potrebbero scaricare la tua app basandosi solo su un’opinione a prima vista. Detto questo, assicurati che gli schermi e i video che condividi evidenzino i migliori benefici che il tuo prodotto offre, e raccontino anche una storia visiva della sua unicità. - Tieni traccia di ciò che dicono i tuoi clienti e reagisci velocemente
Il feedback dai tuoi consumatori è della massima importanza. Ed è uno degli aspetti vitali del tuo piano di marketing. Sia lo store mobile di Apple che quello di Google considerano i commenti e le recensioni che i tuoi clienti lasciano sul tuo prodotto. Più alti sono i tuoi punteggi, migliori sono le tue posizioni nei risultati di ricerca.
Vuoi far schizzare alle stelle le recensioni e i punteggi della tua app? Stimola i tuoi utenti a partecipare. Fallo con gentilezza, senza spingere troppo. Non dimenticare di rispondere velocemente alle recensioni delle persone. In questo modo, mostrerai ai tuoi clienti che ti importa e cioè, che possono fidarsi di te. Asolytics offre ottimi strumenti per gestire le recensioni dei clienti, a proposito.
L’ASO è un processo continuo (che ripaga molto bene)
L’App Store Optimization è un processo continuo. Quindi, se punti a risultati davvero brillanti, preparati a investire settimane del tuo tempo nell’operazione, insieme a mesi di miglioramento una volta superati i primi (e più difficili) traguardi dell’implementazione del tuo piano di promozione dell’app.
In combinazione con altri canali di marketing, l’ASO darà sicuramente una bella spinta alla visibilità e alla crescita del tuo prodotto. Di solito, i primi risultati si vedono dopo un mese di lavoro, mentre l’aumento del numero di installazioni e del traffico si nota entro 3 mesi. Suona noioso? Forse. Ma le vittorie veloci non equivalgono più a guadagni a lungo termine. Sì, l’ASO è un lavoro quotidiano che richiede tempo. Ma il duro lavoro ripaga alla grande.
Il lato positivo è anche che, sebbene la promozione mobile richieda un certo apprendimento, padroneggiare le basi non sarà il compito più difficile della tua vita. Con un po’ di conoscenza, analisi approfondita e determinazione, puoi ottenere risultati impressionanti, aumentare le tue installazioni su Google Play, incrementare i download sull’App Store, oltre a guadagnare clienti fedeli e massimizzare i tuoi ricavi.
Andando al sodo: Non smettere di fare ASO
Ultimo ma non meno importante, anche se sei soddisfatto dei risultati della tua campagna ASO, mantenere quei risultati è ciò su cui dovresti concentrarti come un laser. Quindi, continua a lavorarci sempre. Perché? Perché gli algoritmi cambiano costantemente, i tuoi concorrenti diventano ferocemente più forti ogni giorno, e i tuoi utenti di domani potrebbero non essere gli stessi di ieri.
Il tuo prodotto è in continuo cambiamento, tra l’altro. La crescita in questo aspetto porta a posizionarsi meglio per frasi di ricerca ad alta competizione. E questo significa che la tua ricerca di parole chiave per app è qualcosa che difficilmente finirà mai durante il tuo percorso di promozione dell’app.
Per farla breve, assicurati che il tuo piano ASO sia in sintonia con la scena di marketing in continua evoluzione e tenga il passo con questa costante evoluzione. Questo se vuoi mantenere il prezioso traffico organico che hai faticato tanto a portare. Speriamo che la nostra guida sulle statistiche di download delle app ti aiuti a raggiungere un successo ASOluto nel tuo percorso di marketing mobile. Sei il benvenuto a mettere tra i preferiti il nostro sito web per altri aggiornamenti.
