Introductie tot ASO: Test je app en maak ‘m zichtbaarder

In deze post geven we je een korte uitleg over hoe ASO werkt, vertellen we je de ultieme voordelen van ASO, de belangrijkste verschillen tussen mobiele en webmarketing, de basics van Apple’s vs. Google’s mobiele app stores, en de grondbeginselen van hoe app marketing werkt. We delen enkele van de beste app store optimalisatie hacks en tools, en geven je ook een complete, simpele ASO checklist om de kennis die je uit dit artikel opdoet – en uit onze andere gidsen – in de praktijk te brengen. We beginnen met de betekenis achter de afkorting.

Productief zijn of goedkoop plezier hebben is nu een stuk makkelijker nu mobiele apps ons leven zijn binnengekomen. Er is tegenwoordig een app voor alles, en het is allemaal toegankelijk onderweg, direct vanuit je handpalm. Jouw app is waarschijnlijk net zo makkelijk te vinden, maar met zo’n overvloed aan concurrerende producten, is het echt een eitje voor je doelgroep om ‘m te ontdekken? Daar komt ASO (App Store Optimalisatie) om de hoek kijken.

App Store Optimalisatie is het proces van het maximaliseren van de zichtbaarheid van je mobiele product binnen de belangrijkste app distributieplatforms, en het verbeteren van de conversie parameters. Naast het behalen van hogere posities in de zoekresultaten van de app store, is ASO ook gericht op het verhogen van de click-through rate (CTR) van je app. Het suggereert mensen te overtuigen om op je vermelding te tikken wanneer ze deze vinden in hun favoriete mobiele app store.

Bovendien is een succesvolle ASO-strategie gericht op het stimuleren van gebruikers om je applicatie te installeren (lees: een aankoop te doen). Die specifieke fase van het hele proces staat bekend als de app conversieratio. Of je nu al op de app promotie-bandwagon bent gesprongen of nog maar net een mobiele app plant, je zult de gids van vandaag en de lijst met must-do’s behoorlijk handig vinden.

ASO vs. SEO: Kort over hoe ze verschillen

Hoewel er zeker overeenkomsten zijn, zijn het natuurlijk twee op zichzelf staande begrippen. Laten we beginnen met de belangrijke overeenkomsten binnen het ASO SEO duo. Beide vertrouwen op optimalisatie als kern: de eerste is voor web, terwijl de laatste voor mobiele applicaties is. Zowel SEO als ASO geven prioriteit aan keyword onderzoek en backlink opbouw. De uiteindelijke missie van ASO-technieken, evenals SEO-strategieën, is het verbeteren van de zichtbaarheid/CTR/CRO van een digitaal product.

In zekere zin is ASO mobiele app SEO. Het grootste verschil tussen de twee ecosystemen ligt in de ranking parameters en waarvoor we promoten. Het spreekt voor zich dat elke App Store Optimalisatie tool zal verschillen van die van SEO. Wat betreft de lijst met ranking criteria in termen van mobiele marketing, is deze korter in vergelijking met die van het web. We zullen later in deze post dieper op dit onderwerp ingaan.

5 Voordelen van ASO

Je toekomstige klanten kunnen je applicatie vinden in een van de grote app stores. Gezien de overweldigende concurrentie is het simpelweg krijgen van je product op het distributieplatform niet genoeg. Je moet werken aan het versterken van je app store zichtbaarheid, een schat aan vaak veranderende trends volgen, en over het algemeen een succesvolle optimalisatiestrategie ontwikkelen terwijl je deze regelmatig aanpast aan die trends. Met andere woorden, ASO marketing is wat je wilt beheersen als het bereiken van je doelgroep je hoogste prioriteit is.

Hier is hoe ASO je precies helpt bij het organisch en continu laten groeien van je app-gebruikers:

1. Versterk de zichtbaarheid van apps in de App Stores
   Hoe kunnen je consumenten je product installeren en gebruiken als ze het in eerste instantie niet makkelijk kunnen vinden? ASO is het antwoord op deze cruciale vraag. Ongeacht hoe briljant en uniek je applicatie is, je moet eraan werken om het makkelijk vindbaar te maken. Als je wilt dat de tijd en moeite die je voortdurend in je product investeert uiteindelijk op een grote manier uitbetaalt, zorg dan dat je marketing op gang komt!
2. Geef je app een boost in vindbaarheid
   Het feit dat mensen je mobiele game kunnen vinden op hun favoriete app-platform is helaas niet genoeg. Het project waar je zo hard aan hebt gewerkt moet makkelijk te vinden zijn voor je meest relevante doelgroep, oftewel mensen die op zoek zijn naar een product precies zoals dat van jou. Door slimme keyword-verbetering als onderdeel van een slimme marketingstrategie, kun je ervoor zorgen dat je game wordt getoond aan de genre-liefhebbers waarvoor het gemaakt is.
3. Maximaliseer organische installaties
   Als je een echt effectief marketingplan opzet, zul je zeker bijdragen aan het verhogen van je natuurlijke app-installaties naar een heel nieuw niveau en een langdurig positief resultaat voor je inkomsten veiligstellen. Met de juiste marketingtechnieken in actie zullen je potentiële gebruikers onvermijdelijk je product tegenkomen door zoektermen gerelateerd aan je product in te typen in de zoekbalk van een app store. Vergeet niet dat ASO een dynamisch begrip is, wat betekent dat je je aanpak regelmatig moet verfijnen en upgraden.
4. Bespaar je poen versnel je inkomstenstroom
   Vraag je je af hoe app-marketing precies je geld kan besparen? Het is allemaal simpel. Met een top-level App Store Optimization plan bij de hand, hoef je niet eindeloos te spenderen aan niet-altijd-effectieve advertenties — en krijg je de mogelijkheid om je te focussen op puur organische groei terwijl je je tijd en kennis als de belangrijkste investeringen gebruikt. Dit verlaagt je uitgaven en zorgt voor stabiele groei. Bovendien resulteert een slimme set ASO-tactieken, samen met uitstekende CRO-technieken in gebruik, altijd in een stijging van de inkomsten.
5. Bereik klanten wereldwijd
   Door je applicatie, evenals je app store-pagina’s en alle creatives in andere talen te vertalen (het proces wordt lokalisatie genoemd), zul je uitblinken in het bereiken van potentiële klanten van over de hele wereld. Met andere woorden, ASO draagt enorm bij aan het wereldwijd schalen van je app. Je kunt je app aanpassen voor verschillende talen in zowel App Store als Google Store.

Apple’s vs. Google’s mobiele etalage

Nu je app in de laatste ontwikkelingsfases zit en je een beetje weet hoe je ‘m kunt promoten, is het tijd om te kiezen waar je ‘m wilt publiceren. Je zult waarschijnlijk kiezen voor Apple’s App Store of Android’s Google Play. Als je app geschikt is voor fans van beide besturingssystemen, kun je gemakkelijk mikken op publicatie in beide stores. Voordat we overgaan op de algemene dingen, laten we de specifieke vergelijkingen bespreken.

Een groot verschil tussen de twee app-distributieplatforms ligt in de publicatiefactor. Beide stores vereisen dat een app een specifieke beoordelingsprocedure doorloopt om de kwaliteit van hun catalogi te verbeteren.

Apple zal je product langer beoordelen in vergelijking met Google. Dit betekent dat de kans groot is dat je sneller een Google Play-feature krijgt dan opname in de Apple Store. — Asolytics Team

Verder is het verfijnen van keywords essentieel voor beide mobiele etalages. Maar de manieren waarop de twee platforms je keywords evalueren, vertonen zeer weinig overeenkomsten. Je ASO voor iOS moet bijvoorbeeld geen herhaling van keywords in je listing bevatten. Ondertussen werkt deze techniek wonder als een Google Play optimalisatie tool.

Wat beïnvloedt je App Store ranking?

Iedereen met een gepassioneerde interesse in alles wat met ASO iOS te maken heeft, weet hoe essentieel je Apple store ranking is. Met bijna 65% van de mensen die apps vinden door te snuffelen in Apple’s mobiele etalage, is het cruciaal om te weten wat precies je ranking beïnvloedt. Dus, hoe worden apps gerangschikt in de App Store?

Hier zijn vijf belangrijke Store ranking factoren:

• productnaam, URL, en ondertitel;
• wat klanten online over je zeggen;
• update frequentie;
• kwaliteit van lokalisatie;
• installaties en gebruikersbetrokkenheid.

Factoren die je Google Play zoekresultaten beïnvloeden

Benieuwd hoe Google Play’s algoritmes werken? Er zijn een aantal belangrijke parameters die de grootste invloed hebben op je Google etalage ranking. Hier is een kort overzicht van de belangrijkste Google Play ranking factoren:

• app metadata;
• wat klanten online over je zeggen;
• backlinks en marketingplan;
• hoe vaak je updates zijn;
• het aantal deïnstallaties;
• installaties en betrokkenheid.

Je App Store Optimization checklist

De onderstaande checklist gaat over de stappen die je moet nemen bij het regelen van je mobiele marketing. Laten we zonder verder gedoe beginnen met de must-do’s die nodig zijn voor een solide ASO-strategie. Het belangrijkste is dat je je behoeften kent. Dit zal je op zijn beurt laten zien waar je heen moet gaan — en draait om de volgende vitale punten:

• weten waar je staat: gebruik de Asolytics tools om je positie qua keywords en zichtbaarheid te checken;
• een lijstje maken van keywords waar je op mikt;
• je slimme concurrenten beoordelen op een hoop verschillende punten;
• een berg potentieel effectieve technieken en plannen uitproberen;
• in de gaten houden wat je marketingacties opleveren;
• top-kwaliteit lokalisatie voor elkaar krijgen.

Deze zes punten leiden je optimalisatie-inspanningen naar de overwinning. Als je alle vinkjes hebt staan, ben je er helemaal klaar voor om je product op de plek te krijgen die het verdient. Onthoud altijd dat je met Asolytics alles leert wat er te weten valt over elk van de genoemde rankingfactoren, en dat je de allerbeste tools kunt gebruiken om je ASO-strategie te verfijnen.

ASO in actie: de basics

Met onze uitgebreide gidsen krijg je alle juiste tools in handen om erop uit te gaan en je app promotie naar een hoger level te tillen. Hieronder bespreken we de belangrijke stappen die je moet volgen om je mobiele groei een boost te geven.

1. Plan je ASO
   Ken je markt door en door. Ken je concurrentie nog beter. Leer denken (en typen) als je doelgroep. Zodra je klaar bent met de grote analyse van deze aspecten, kom in actie. Ga aan de slag met het vinden van relevante keywords. Begin met lokalisatie. Bespioneer je concurrentie continu. Houd de ASO-dynamiek in de gaten en volg de trends.
2. Geef je product een goede naam
   Omdat de naam van je product het eerste is wat mensen zien, is het hier de juiste keuze maken een must. De beste app-naam weerspiegelt wat je product biedt, is bondig, makkelijk te lezen, en klinkt niet als iets dat je eerder hebt gehoord. Je sterkste keyword in je app-naam verwerken is soms een hele goede ASO-techniek. We schreven eerder over hoe je een app een naam geeft.
3. Schrijf een sterke beschrijving
   App-beschrijving is nog zo’n cruciaal metadata-element. Het moet de essentie van je product belichamen, en ook een samenvatting van de belangrijkste kenmerken bevatten. Je app-beschrijving moet informatief zijn, goed gestructureerd, en aangepast om zowel je klanten als de algoritmes van de app store te behagen. Gebruik opsommingstekens en emoji’s. Vermijd meer dan 4.000 tekens in elke store.
4. Kies het best presterende icoon
   Je app-icoon biedt krachtig potentieel om meteen de aandacht van mensen te trekken. Focus bij het ontwerpen op de bijzonderheden van je product en zet die om in visuele vorm. Minder is meer is hier de gouden regel, dus zorg dat je app-icoon opvallend is zonder overweldigend te zijn. A/B test icoon om te kiezen wat echt werkt voor je consumenten. Wat is ASO test? Lees een van onze volgende blogposts voor meer details over het onderwerp.
5. Werk aan andere creatieve elementen
   Je app-screenshots of preview-video’s zijn misschien geen directe rankingfactoren in de app store. Maar ze zijn cruciaal als het gaat om op een natuurlijke manier trouwe klanten te winnen. Daarom levert het verfijnen van deze elementen je zeker een schat aan voordelen op.
   
   Bovendien geeft meer dan 50% van de mensen de voorkeur aan visuals boven tekst. Wat betekent dat ze je app misschien downloaden alleen op basis van hun eerste indruk. Zorg er daarom voor dat de schermen en video’s die je deelt de beste voordelen van je product benadrukken, en ook een visueel verhaal vertellen over de uniekheid ervan.
6. Houd bij wat je klanten zeggen reageer snel
   Feedback van je consumenten is van het grootste belang. En het is een van de vitale aspecten van je marketingplan. Zowel Apple’s als Google’s mobiele app stores houden rekening met de opmerkingen en reviews die je klanten over je product achterlaten. Hoe hoger je beoordelingen, hoe beter je posities in de zoekresultaten.
   
   Wil je je app-reviews en -ratings de sterren in laten schieten? Stimuleer je gebruikers om mee te doen. Doe het voorzichtig, zonder te pushen. Vergeet niet om snel te reageren op reviews van mensen. Op die manier laat je je klanten zien dat je om ze geeft en dus te vertrouwen bent. Asolytics biedt trouwens geweldige tools voor het beheren van je klantreviews.

ASO is een doorlopend proces (dat heel goed loont)

App Store Optimalisatie is een doorlopend proces. Als je dus mikt op echt briljante resultaten, bereid je dan voor op weken tijd investeren in de operatie, samen met maanden van verbetering zodra je de eerste (en moeilijkste) mijlpalen van het implementeren van je app-promotieplan hebt overwonnen.

In combinatie met andere marketingkanalen zorgt ASO zeker voor een flinke boost van de vindbaarheid en groei van je product. Meestal zie je de eerste resultaten na een maand werk, terwijl de toename in installaties en verkeer binnen 3 maanden merkbaar is. Klinkt saai? Misschien. Maar snelle winsten staan niet meer gelijk aan langdurig succes. Ja, ASO is een dagelijkse klus die tijd kost. Maar het harde werk loont enorm.

Het positieve is ook dat hoewel mobiele promotie een zekere leercurve heeft, het beheersen van de basis niet de moeilijkste taak van je leven zal zijn. Met wat kennis, diepgaande analyse en vastberadenheid kun je indrukwekkende resultaten behalen, je installaties op Google Play verhogen, downloads op de App Store vergroten, en ook trouwe klanten winnen en je inkomsten maximaliseren.

Om to the point te komen: Stop niet met ASOen

Last but not least, zelfs als je tevreden bent met de resultaten van je ASO-campagne, moet je je blijven focussen op het behouden van die prestaties. Blijf er dus continu aan werken. Waarom? Omdat de algoritmes constant veranderen, je concurrenten dagelijks sterker worden, en je gebruikers van morgen misschien niet dezelfde zijn als die van gisteren.

Je product is trouwens ook voortdurend aan het veranderen. Groei in dit opzicht leidt tot een betere ranking voor zoekwoorden met veel concurrentie. En dat betekent dat je app keyword research iets is dat waarschijnlijk nooit zal eindigen tijdens je app promotie-reis.

Kortom, zorg ervoor dat je ASO-plan aansluit bij het steeds veranderende marketinglandschap en gelijke tred houdt met deze constante evolutie. Dat wil zeggen, als je het waardevolle organische verkeer wilt behouden waar je zo hard voor gewerkt hebt. We hopen dat onze app downloads stats gids je helpt om ASOlute succes te bereiken op je mobiele marketingpad. Je bent van harte welkom om onze website te bookmarken voor meer updates.