Wejście na nowe rynki to doskonała okazja do zwiększenia widoczności aplikacji, dotarcia do jak największej liczby użytkowników i wygenerowania większych przychodów. Dostosowując swój produkt do nowego regionu, ważne jest, aby znać cechy każdej platformy i niuanse pracy z nimi. W tym artykule omówimy lokalizację aplikacji na Androida. Nasi eksperci przygotowali również przewodnik po lokalizacji aplikacji dla App Store.
Wielu deweloperów ma tendencję do dostosowywania swoich gier i aplikacji do języka ojczystego i międzynarodowego angielskiego. Jednak ograniczanie się do tych dwóch opcji jest błędem, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że trudno jest przebić się do pierwszych linii wyników wyszukiwania w USA.
Należy pamiętać, że głównymi konsumentami produktów z Androidem są Azjaci. – Zespół Asolytics
Dlatego, aby opanować nowe rynki sprzedaży, można poszukać mniej konkurencyjnego środowiska i celować w inne języki.
Lokalizacja ASO oznacza odkrywanie nowego regionu. Nie myśl, że wystarczy tylko przetłumaczyć opisy aplikacji i interfejs. Aby stworzyć naprawdę dobrze dostosowany produkt, będziesz musiał zanurzyć się w cechach kulturowych i religijnych, zrozumieć obecne trendy i zbadać aktywność konkurencji w tym kierunku.
Table of Contents
Korzyści z lokalizacji systemu Android
Tworząc jakikolwiek produkt, oczekujesz, że po pewnym czasie zacznie on przynosić dochody. Lokalizacja w sklepie Google Play jest więc krokiem w kierunku zwiększenia zysków. Dzięki niej będziesz mógł przenieść swoją aplikację lub grę na szczyt wyszukiwań w regionach, na które liczysz, czyli zwiększyć jej widoczność i dostępność.
Gdy internacjonalizacja i dostosowywanie są wykonywane dobrze i profesjonalnie, zwiększa to lojalność użytkowników, poprawiając współczynnik konwersji z wyświetleń do instalacji. W ten sposób można poszerzyć bazę klientów i dotrzeć do maksymalnej liczby konsumentów. Sklep obsługuje obecnie 50 języków (77 łącznie z dialektami) i jest dostępny w 143 krajach. Jeśli chcesz, możesz zlokalizować swój produkt na dosłownie każdy język, nawet jeśli nie jest on obsługiwany przez Google Play. Poza tym sama lokalizacja aplikacji, uwzględniająca kulturowe i religijne cechy regionu, przyczynia się do wzrostu wskaźnika retencji.
Chociaż istnieje wiele oczywistych korzyści z lokalizacji dla Twojej firmy, nadal istnieją produkty, dla których nie jest ona wymagana. Jeśli tworzysz aplikację do dostarczania jedzenia lub taksówek, prawdopodobnie będzie ona działać w określonym regionie. Dostosowanie takiego produktu do innych języków i krajów jest po prostu nielogiczne. W innych przypadkach, jeśli tworzysz aplikację, która nie jest georeferencyjna, lokalizacja jest obowiązkowym krokiem do wejścia na rynek globalny.
Funkcje Google Play
Google Play oferuje deweloperom nieco więcej możliwości optymalizacji niż Apple App Store. Tutaj na skuteczność ASO wpływają: tytuł, krótki opis i opis. Tytuł artykułu jest ograniczony do 50 znaków. Powinien być oryginalny i zawierać odpowiednie zapytanie wyszukiwania.
W Google Play należy zwrócić szczególną uwagę na opis produktu, ponieważ indeksują go wewnętrzne algorytmy platformy. Wymagane jest napisanie wysokiej jakości opisu zawierającego słowa kluczowe. Nie ma osobnego pola na słowa kluczowe, więc powinny one znajdować się w treści. Ponieważ wszystkie informacje, które piszesz, są widoczne dla czytelników, nie możesz używać nazw marek konkurencji. Jednocześnie należy uważać na gęstość słów kluczowych. Przy maksymalnym dopuszczalnym opisie 4000 znaków, ich ilość nie powinna przekraczać 2%.
Google Play analizuje zarówno opinie użytkowników, jak i odpowiedzi deweloperów. W związku z tym w odpowiedziach można umieszczać słowa kluczowe. Najważniejsze jest, aby upewnić się, że pasują one do kontekstu organicznie i nie kolidują z ogólną ideą. Należy również pamiętać, że algorytmy Google badają zachowanie każdego użytkownika. Wyniki wyszukiwania są uszeregowane na podstawie działań każdej osoby.
Wskazówki dotyczące lokalizacji aplikacji mobilnych
Celem strategii ASO w ogóle, a lokalizacji w szczególności, jest zwiększenie konwersji, zapewnienie nieprzerwanego pobierania, dotarcie do jak największej liczby odbiorców, zwiększenie zysków i obniżenie kosztów pozyskiwania nowych klientów. Oto jak przeprowadzić lokalizację w systemie Android, aby mieć pewność, że cała praca przyniesie pozytywne rezultaty.
- Przeanalizuj rynek i grupę docelową
Kluczem do dobrej lokalizacji jest analiza rynku, na który planujesz wejść. Zrozumienie kultury, tradycji, religii i nowoczesnych trendów pozytywnie wpłynie na promocję produktu. Powinieneś wiedzieć, że na przykład biały kolor w Japonii i Indiach kojarzy się z żałobą, podczas gdy na całym świecie jest symbolem pokoju i spokoju. Dla takich regionów należy odpowiednio zmodyfikować elementy graficzne. - Zlokalizuj wszystkie zasoby strony
Błędem jest myślenie, że wystarczy proste tłumaczenie wszystkich tekstów. Lokalizacja obejmuje zarówno dostosowanie tytułu, opisu, podpisów i aplikacji rankingu słów kluczowych, jak i zrzutów ekranu i filmów. Jeden zestaw symboli wizualnych działa dobrze w jednym kraju, a niezbyt dobrze w innym. Jeśli wchodzisz na rynek globalny, musisz zastąpić zrzuty ekranu, na przykład zrobić zdjęcia osób innej narodowości lub użyć innego stylu graficznego. Możesz dodać do ośmiu zrzutów ekranu w Play Market, ale użytkownicy zobaczą tylko pierwsze z nich ze względu na wąskie ekrany. - Dostosuj samą aplikację
Lokalizacja strony w sklepie Google to pierwszy krok w kierunku dostosowania produktu do nowego rynku. Należy również zlokalizować samą aplikację lub grę na Androida. Ogólnie rzecz biorąc, eksperci zalecają planowanie ekspansji na początkowym etapie rozwoju. Opierając się na idei internacjonalizacji produktu, można uniknąć poważnych problemów w przyszłości. Pamiętaj, że podczas tłumaczenia tekstów z języka angielskiego na przykład na portugalski lub niemiecki, całkowita objętość wzrasta średnio o 15-30%. Niektóre słowa mogą po prostu nie zmieścić się na małym przycisku interfejsu. - Pracuj z tubylcami
Bez względu na to, jak dogłębnie zbadasz nowe rynki, zrozumienie różnic kulturowych będzie prawdopodobnie wyzwaniem. Dlatego warto zaangażować w swoją pracę rodzimych copywriterów i marketerów. Prawdopodobnie dobrze znają oni slang, prawa i ogólnie przyjęte normy oraz dysponują niezbędnymi narzędziami do analizy docelowych odbiorców Androida w swoim regionie. Możesz sprawić, że Twój produkt będzie widoczny i dostępny na konkretnym rynku, korzystając z dowolnej usługi lokalnej lokalizacji aplikacji. - Poprawa oryginału
Jakość lokalizacji zależy bezpośrednio od jakości oryginału. Oryginalny produkt powinien być najwyższej klasy, aby przyciągnąć zagranicznych konsumentów. Upewnij się, że nie ma w nim błędów logicznych, stylistycznych ani gramatycznych. Tworząc specyfikację techniczną dla tłumaczy i marketerów, należy zwrócić szczególną uwagę na pożądany styl, ton wypowiedzi, zakazane słowa i wiele innych. Specjaliści zaangażowani w adaptację powinni być w stanie przekazać dokładnie znaczenie i styl oryginału.
Opanuj lokalizację Androida, aby wejść na nowe rynki
Korzyści z lokalizacji dla Twojej firmy są oczywiste. Teraz możesz zacząć wybierać rynek. Możesz wybrać najpopularniejsze języki w Google Store i po prostu dostosować do nich swój produkt. Takie podejście jest jednak nieracjonalne i nadal trzeba przeprowadzić wstępne badania. Aby wybrać priorytetowy rynek do lokalizacji, należy przeanalizować jego rentowność i przestudiować statystyki branży aplikacji mobilnych. Niektóre języki nie tylko zapewniają dużą liczbę odbiorców, ale także wykazują wysoką siłę nabywczą (na przykład tak zwana grupa FIGS). Od nich można rozpocząć eksplorację nowych rynków, a następnie przejść do chińskiego, japońskiego, brazylijskiego portugalskiego, rosyjskiego itd.
Po podjęciu decyzji o kierunku (kierunkach) można przystąpić do szczegółowej analizy aplikacji, badania cech językowych i gromadzenia rdzenia semantycznego. Podczas opracowywania ASO dla nowego rynku niezbędne jest zintegrowane podejście, które uwzględnia kulturę, tradycje, mentalność, zainteresowania, styl życia mieszkańców, a nawet działania konkurencji. Załóżmy, że wszystkie wstępne przygotowania zostały przeprowadzone na wysokim poziomie. W takim przypadku będziesz w stanie zainteresować nowych konsumentów, ponieważ będziecie mówić tym samym językiem.
