Optymalizacja wizualna Google Play: Ikona, zrzuty ekranu i wideo

Przy ponad 2,56 mln gier i aplikacji na Androida w Sklepie Google Play, uczynienie swojego produktu widocznym dla użytkowników jest trudnym zadaniem, ale jest koniecznością, jeśli chcesz dać swojej aplikacji szansę na rozwój. Deweloperzy muszą zrozumieć, że nie każdy użytkownik Google Play jest zapalonym czytelnikiem, więc choć pomaga to w wykrywalności, praca nad samymi słowami kluczowymi nie wystarczy. Musisz także zainwestować w doskonalenie swoich kreatywnych zasobów, takich jak ikona aplikacji gry, zrzuty ekranu i filmy.

Słowa kluczowe, tytuły, podtytuły i opisy ASO zwiększają zasięg organiczny, koncentrując się na funkcjach, które promują widoczność aplikacji w wynikach wyszukiwania. Optymalizując te elementy semantyczne, kierujesz ruch i odwiedzających na stronę produktu w sklepie Google Play. Elementy wizualne strony Google Play pomagają zwiększyć współczynnik konwersji aplikacji i zachęcają użytkowników do instalacji. W tym przewodniku skupimy się na elementach wizualnych Google Play. Jeśli jesteś zainteresowany optymalizacją elementów wizualnych App Store, nasi eksperci przygotowali ikonę gry mobilnej.

Nasi eksperci Asolytics przygotowali krótki, ale dokładny podręcznik, który wyjaśni, jak tworzyć doskonałe zasoby kreatywne, jakie najlepsze strategie ASO warto przetestować w 2022 roku i jakich pułapek należy unikać podczas optymalizacji strony produktu aplikacji na najpopularniejszych platformach. Zapnij pasy i daj nam się wciągnąć!

Najlepsze porady ASO dla deweloperów: wskazówki dotyczące tworzenia efektownych wizualizacji w sklepie Google Play

Prawidłowo przeprowadzona optymalizacja sklepu Google Play ułatwia znalezienie produktu w sklepie, czyniąc go bardziej widocznym, przynosząc większy ruch i ostatecznie więcej pobrań. Dobry i chwytliwy projekt strony produktu w Google Play jest równie ważny jak jej zawartość i odgrywa równie istotną rolę w zwiększaniu konwersji instalacji. Poniżej przedstawiamy zestaw praktycznych i skutecznych zaleceń, dzięki którym wizualizacje w Google Play będą bardziej wpływowe, a produkt bardziej rozpoznawalny wśród konkurencji.

W tym podręczniku skupimy się na optymalizacji trzech najważniejszych zasobów kreatywnych używanych w Google Play – ikony aplikacji, zrzutów ekranu aplikacji i podglądu wideo aplikacji / filmu promocyjnego. Zrób notatki, gdy będziesz gotowy, aby olśnić odbiorców imponującą i potężną grafiką strony produktu.

Ikona aplikacji

Ikona Google Play jest pierwszym graficznym elementem tożsamości produktu, który napotyka użytkownik. Zanim otworzy stronę produktu i – często – nawet zanim przeczyta nazwę aplikacji, użytkownik będzie już miał określone pierwsze wrażenie ukształtowane przez sposób, w jaki przemawia do niego ikona. Dlatego priorytetem powinno być uczynienie tego elementu wizualnego na tyle atrakcyjnym i chwytliwym, aby przyciągnąć użytkownika od samego początku i móc konkurować z najlepszymi aplikacjami na Androida i ich dobrze wykonanymi ikonami.

Najlepsze praktyki ASO dla oszałamiających ikon aplikacji

Oto kilka wskazówek, jak stworzyć unikalną ikonę aplikacji, której użytkownicy nie będą mogli szybko zignorować:

1. Nie komplikuj zbytnio sprawy. Zbyt wiele kolorów i szczegółów przeszkadza w łatwej identyfikacji ikony aplikacji. Chcesz, by ikona Twojej aplikacji się wyróżniała? Niech ma prosty i przejrzysty wygląd.
2. Wykorzystaj całą dostępną przestrzeń. Umieszczanie kilku pikseli na ikonę w ramce to zły pomysł. Ikona aplikacji ze Sklepu Google Play jest niewielka, więc dobrze wykorzystaj ograniczoną przestrzeń.
3. Nie dołączaj tekstu. O ile nie masz pewności, że będzie wyglądać świetnie i będzie czytelny, najlepiej jest zrezygnować z jakiegokolwiek tekstu. Zamiast tego spróbuj użyć pierwszej litery nazwy aplikacji – tak robią wszystkie fajne aplikacje!
4. Unikaj przezroczystego tła. Wybierając przezroczyste tło, ryzykujesz, że zleje się ono z innymi kolorami i zniknie. Ponadto zawsze testuj ikonę w trybie ciemnym, aby upewnić się, że nadal wygląda ładnie.
5. Skupienie się na jednym obiekcie/postaci w grze. Skoncentruj uwagę użytkownika na pojedynczej funkcji aplikacji lub postaci z gry, zwłaszcza jeśli jest ona popularna wśród graczy, aby pomóc im lepiej zrozumieć, o co chodzi w twoim produkcie i dać coś solidnego do skojarzenia z nim.

Specyfikacja ikon aplikacji w sklepie Google Play:

• Kształt: kwadrat (automatycznie zaokrąglony i zacieniony).
• Kolor: schemat kolorów sRGB.
• Rozmiar: 512*512 px.
• Format: 32-bit PNG.

Czego unikać podczas projektowania ikon aplikacji na stronie produktu?

Podczas pracy nad ikoną aplikacji ze Sklepu Google Play należy za wszelką cenę unikać trzech rzeczy:

• Ignorowanie skalowalności. Przetestuj ikonę aplikacji na różnych urządzeniach, aby upewnić się, że jej główna idea projektowa jest jasna, nawet jeśli niektóre szczegóły zostaną utracone, gdy zostanie zmniejszona do rozmiaru ikony podmenu.
• Niedocenianie czynnika rozpoznawalności. Jeśli chodzi o rozpoznawalność, prostota jest najważniejsza, o ile nie mylisz jej z nudą. Jak wygląda ikona Google Play? Czy jest wyjątkowa? Skoncentruj się na jednej wielkiej idei, wyeliminuj powtarzające się szczegóły na rzecz elementów, które pomagają użytkownikom zrozumieć – niech liczy się każdy piksel!
• Odejście od tożsamości marki produktu. Zachowaj spójność marki między aplikacją/grą a jej ikoną. Niech ikona ilustruje podstawowe zalety aplikacji lub gry – ważną funkcję aplikacji, która pomaga użytkownikom w masowy sposób lub rozpoznawalną mechanikę gry.

Zrzuty ekranu aplikacji

Mówiąc statystycznie, około 5% użytkowników Androida zadaje sobie trud przeczytania pełnego opisu aplikacji, zanim zdecyduje się wypróbować lub zignorować Twój produkt – większość woli polegać na swojej wizualnej percepcji. Chcąc dowiedzieć się więcej o tym, co robi Twoja aplikacja, jakie fajne funkcje oferuje lub jak wygodna jest, przeciętny użytkownik skieruje się prosto do zrzutów ekranu, co czyni ich rolę krytyczną dla udanej konwersji ASO. Wykorzystaj każdą odrobinę pomysłowości, jaką możesz włożyć w projektowanie zdjęć ASO, aby upewnić się, że jest to okazja, którą w pełni wykorzystasz.

Najlepsze praktyki ASO dla imponujących zrzutów ekranu

Zrzuty ekranu ze Sklepu Google Play są najbardziej przekonującymi elementami graficznymi strony produktu. Oto, jak upewnić się, że używasz tych wizualizacji, aby dodać prawdziwą wartość do strony produktu swojej aplikacji:

1. Pierwszy zrzut ekranu powinien być najmocniejszy. Przyciągnij uwagę odbiorców na miejscu, pokazując im najbardziej oszałamiający i skuteczny zrzut ekranu. Niech będzie to obraz najbardziej wartościowej, jedynej w swoim rodzaju funkcji aplikacji lub niezwykłego momentu rozgrywki.
2. Nie przytłaczaj użytkownika informacjami. Upychając zbyt wiele informacji na zrzucie ekranu, ryzykujesz dezorientację użytkownika co do tego, co jest ważne. Informacje, które są zbyt złożone, abyśmy mogli je szybko przetworzyć, są mało interesujące dla użytkowników, którzy lubią podejmować decyzje w biegu.
3. Zapewnienie wsparcia tekstowego. Nie wszystkie funkcje aplikacji i mechaniki w grze są łatwo rozpoznawalne, zwłaszcza jeśli są innowacyjne. Dodanie zwięzłego i czytelnego tekstu do zrzutów ekranu może sprawić, że użytkownicy poczują się bardziej komfortowo i będą gotowi do konwersji.
4. Zlokalizuj zrzuty ekranu na różne rynki. Dowiedz się, co działa najlepiej na każdym konkretnym rynku, na który planujesz wejść ze swoją aplikacją/grą i wykorzystaj to. Przetłumaczenie kreatywnych zasobów Sklepu Play to dopiero początek – musisz dogłębnie przeanalizować preferencje rynku docelowego, aby wiedzieć, co sprawi, że gra będzie się podobać.
5. Użyj zrzutów ekranu, aby opowiedzieć o wydarzeniach sezonowych. Czy są jakieś trwające wydarzenia sezonowe, o których chcesz, aby Twoi użytkownicy wiedzieli? Reklamuj je za pomocą sezonowych zrzutów ekranu! Nie tylko sprawi to, że twój produkt będzie wyglądał na aktualny i stale ewoluujący, ale także stworzy poczucie pilności i ekskluzywności, które są doskonałymi punktami sprzedaży.

Wymagania dotyczące zrzutów ekranu w Google Play:

• Dozwolona liczba zrzutów ekranu: do 8.
• Rozmiar: od 320 px do 3840 px.
• Format: JPEG lub 24-bitowy PNG (bez alfa); portret lub krajobraz.

Czego unikać podczas projektowania zrzutów ekranu aplikacji strony produktu?

Poniżej znajduje się krótki przegląd trzech najczęstszych błędów popełnianych przez wielu deweloperów podczas tworzenia zrzutów ekranu Google Play:

• Używanie małych czcionek lub dużych bloków tekstu. To proste: tekst umieszczony na zrzucie ekranu musi być krótki i wyraźny – w przeciwnym razie większość użytkowników nie będzie nawet zadawać sobie trudu, aby go przeczytać.
• Upychanie zbyt wielu pomysłów w jednym zrzucie ekranu. Wystarczy pokazać jedną koncepcję na zrzut ekranu lub kilka zrzutów ekranu, jeśli uda się z nich stworzyć spójną i wciągającą historię.
• Pozostawienie wolnych miejsc na zrzuty ekranu. Postaraj się użyć tylu zrzutów ekranu, na ile pozwala Ci Sklep Google Play. Zademonstruj swoją aplikację / grę z różnych pochlebnych kątów, aby mieć większą szansę na przyciągnięcie uwagi użytkownika i zdobycie większej liczby pobrań.

Zapowiedź aplikacji / film promocyjny

Podglądy wideo w filmach promocyjnych Google Play to kolejna okazja, aby poinformować odbiorców o najbardziej imponujących zaletach aplikacji lub najciekawszych funkcjach gry. Jest to szansa na pokazanie, w jaki sposób produkt może być pomocny w codziennym życiu i dlaczego jest lepszym wyborem niż reszta konkurencji. W tym momencie użytkownik najprawdopodobniej jest już zainteresowany wypróbowaniem twojego produktu i potrzebuje tylko ostatniego impulsu, aby podjąć decyzję o pobraniu.

Aby upewnić się, że robi dokładnie to, co powinien – zwiększa zaangażowanie i zwiększa współczynnik konwersji wyświetleń strony na instalację – Twój krótki film musi nie tylko spełniać wszystkie niezbędne wymagania dotyczące formatu wideo w sklepie Google Play, ale także przekazywać wpływowy i zapadający w pamięć komunikat dotyczący unikalnych potrzeb i najskrytszych pragnień użytkowników.

Najlepsze praktyki ASO dla podglądu wideo/promocyjnych filmów zwiększających konwersję

Omówimy wszystko, co musisz wiedzieć o tworzeniu świetnego podglądu wideo / filmu promocyjnego. Skorzystaj z poniższych zaleceń, aby poprawić wydajność swojej strony produktu Google Play:

1. Przetestuj, czy Twoi odbiorcy są zainteresowani wideo. Użytkownicy w niektórych krajach po prostu nie mają zwyczaju oglądania filmów promocyjnych i wolą polegać wyłącznie na zrzutach ekranu aplikacji na Androida. Wcześniejsze zbadanie rynku docelowego pomoże zatem zaoszczędzić cenny czas i zasoby.
2. Wykorzystaj możliwości promocyjne Google dzięki Feature Graphic. Grafika funkcji Google Play to ważny zasób ASO pierwszego wrażenia, który odgrywa podwójną rolę: zachęca użytkowników do obejrzenia filmu promocyjnego i jasno wyraża USP produktu.
3. Nie zostawiaj najlepszego na koniec. Zacznij od przekazania użytkownikowi kluczowego komunikatu. Masz tylko kilka sekund, aby przyciągnąć uwagę widza i przekonać go do pobrania Twojego produktu – wykorzystaj je mądrze i nie odkładaj najbardziej atrakcyjnych rzeczy na sam koniec.
4. Wybierz tekst zamiast lektora. Niezależnie od jakości lektora, zawsze istnieje szansa, że wideo zostanie wyciszone, a widz nie usłyszy ani słowa. Na wszelki wypadek warto rozważyć dodanie napisów do filmu, aby uczynić go bardziej dostępnym.
5. Orientacja pozioma vs. pionowa: którą drogę wybrać? W przypadku tworzenia podglądu wideo dla produktu iOS, Asolytics zaleca dostosowanie go do orientacji rozgrywki lub formatu aplikacji. W przypadku aplikacji Google Play lepiej jest wybrać tryb poziomy, nawet jeśli produkt jest pionowy.

Specyfikacja wideo promocyjnego aplikacji ze Sklepu Google Play:

• Dozwolona liczba filmów: jeden film promocyjny.
• Format: .mov, .mpeg4, .mp4, .avi, .wmv, .mpegps, .flv, 3GPP, WebM.
• Długość: 30-120 s.
• Rozdzielczość: wideo URL YouTube w orientacji poziomej; proporcje 16:9; co najmniej 1920×1080.
• Wymagania: tylko rzeczywiste użycie aplikacji; unikaj przedstawiania urządzeń, które nie są z systemem Android.
• Grafika funkcji: JPEG lub 24-bitowy PNG (bez alfa); 1024*500.

Czego należy unikać podczas projektowania filmów wideo dla aplikacji na stronie produktu?

Aby Twój produkt został dobrze przyjęty przez odbiorców, istnieje kilka typowych błędów, których należy unikać podczas tworzenia wideo aplikacji Google Play:

• Odwlekanie przejścia do sedna. Brak wczesnego podekscytowania widzów mija się z celem podglądu wideo / filmu promocyjnego. Niewielu z nich będzie chciało pozostać na tyle długo, aby zobaczyć dobre rzeczy, więc spraw, aby pierwsze pięć sekund filmu było tak wciągające, jak to tylko możliwe.
• Pomijając fakt, że wideo jest przeznaczone na małe ekrany. Używanie zbyt dużej ilości informacji tekstowych, małych czcionek i bezsensownych ekranów powitalnych z nazwą marki – wszystko to w znacznym stopniu zakłóca wrażenia użytkownika, utrudniając przekazanie wiadomości.
• Nie licząc porządnej ramy na plakat. Miniatury wideo przydają się, gdy podglądy aplikacji nie są odtwarzane automatycznie. Upewnij się, że w swoich ofertach umieścisz atrakcyjną estetycznie i dobrze zoptymalizowaną ramkę plakatu, która skutecznie przekazuje główny komunikat.

Podsumowanie

Nie wystarczy, że grafika na stronie produktu będzie po prostu zgodna z wymaganiami technicznymi narzuconymi przez Sklep Google Play – powinna być również unikalna i chwytliwa, aby wyróżnić Twój produkt spośród tysięcy gier i aplikacji o tej samej tematyce. Przejrzyj ponownie wskazówki i triki dostarczone przez zespół Asolytics i wykorzystaj te, które najlepiej pasują do Twojej bieżącej strategii ASO.

Ponadto, pracując nad wizualizacjami strony produktu w Google Play, należy pamiętać o następujących kwestiach:

• Przetestuj zmiany metodą A/B. Nigdy nie można być w 100% pewnym, który pomysł lub podejście przyniesie najwyższą konwersję, dopóki nie przetestuje się ich dokładnie. Baw się kolorami ikon aplikacji; wypróbuj różne orientacje zrzutów ekranu; porównaj podgląd filmów, aby zobaczyć, co działa najlepiej dla docelowych odbiorców. Przygotowaliśmy dla Ciebie przewodnik„Jak testować A/B ikony aplikacji„.
• Badaj konkurentów. Monitoruj swoich konkurentów w poszukiwaniu inspirujących pomysłów: zbadaj, jak ewoluował ich styl wizualny i przeanalizuj, jakie strategie przyjmują w sezonowym ASO.
• Należy pamiętać o komforcie użytkownika. Jeśli chcesz, aby wizualizacje strony produktu przyciągały użytkowników i ułatwiały pobieranie, upewnij się, że zrzuty ekranu są wyraźne, tekst jest łatwy do odczytania, a wideo ma zlokalizowane napisy.

Zobacz inne samouczki i przewodniki Asolytics, aby uzyskać więcej wskazówek i strategii optymalizacji Google Play, które możesz wykorzystać w 2022 roku.