Strategia ASO zapewnia zarówno szeroki zestaw metod optymalizacji, jak i unikalne techniki, w zależności od charakterystyki platformy, na której umieszczasz swój produkt. Obecnie App Store i Google Play są branżowymi gigantami, w których liczba aplikacji mierzona jest w milionach, a liczba ta stale rośnie. Dlatego też skupiamy naszą uwagę na osobliwościach algorytmów i czynnikach rankingowych ASO tych konkretnych usług.
Podobnie jak sklep dla urządzeń Apple, Google Play nie ujawnia publicznie wszystkich swoich mechanizmów rankingowych. Regularnie wprowadza jednak zmiany w wymaganiach, o których informuje użytkowników. Wiele wzorców zostało zidentyfikowanych empirycznie przez deweloperów i wydawców. W tym artykule podzielimy się z wami informacjami na temat głównych czynników rankingowych sklepu Google Play i cech pracy z tą platformą, a także najnowszych zmian w wytycznych.
Table of Contents
Czynniki brane pod uwagę przez algorytm rankingowy sklepu Google Play
W swoim arsenale sklep Android ma znacznie więcej mechanizmów analizy i oceny informacji, które mogą nawet indeksować adresy e-mail deweloperów. To prawda, możemy hipotetycznie ocenić rolę i wagę każdego pojedynczego czynnika i sprawdzić skuteczność optymalizacji elementów poprzez testy i w praktyce.
Najważniejsze atuty najlepszych aplikacji na Androida są następujące:
- Tytuł aplikacji;
- zlokalizowana strona;
- oceny i recenzje;
- krótki opis;
- długi opis ze słowami kluczowymi;
- instaluje i odinstalowuje;
- ikony i zrzuty ekranu;
- linki zwrotne.
Czynniki te pod wieloma względami mają coś wspólnego z elementami o największej wadze na stronach App Store. Jednak zasada ich oceny przez wewnętrzne narzędzia jest nieco inna, a zatem podejście do optymalizacji powinno być inne.
Jak działa ranking ASO w Google Play
Zasady rankingu na obu platformach są do pewnego stopnia podobne, ale oczywiście istnieją istotne różnice, o których należy pamiętać podczas optymalizacji strony. Możesz dowiedzieć się o niuansach rynku Apple w naszym artykule na temat rankingu sklepu. Jeśli chodzi o wskazówki dotyczące optymalizacji Google Play, przeczytaj o tym poniżej.
Tytuł
Tytuł produktu jest jedną z pierwszych rzeczy, które widzą klienci. Powinien on jasno odzwierciedlać istotę gry lub aplikacji i zawierać najbardziej odpowiednie słowo kluczowe. Z reguły tytuł to nazwa produktu + słowo kluczowe. Zgodnie z najnowszymi wymaganiami platformy, obecnie nie powinien on przekraczać 30 znaków.
Należy pamiętać, że ostatnie aktualizacje zasad Google Play wymagają usunięcia produktów, które używają sztuczek w swoich nazwach (i innych zasobach) w celu wprowadzenia klientów w błąd. Na przykład, nie można używać wielkich liter, wstawiać emoji i zawierać w tytule słów i symboli, takich jak „top”, „#1”, „pobierz teraz”, „bez reklam” itp. Aplikacje, które imitują nazwy, ikony i inne elementy głównych marek (takich jak Instagram lub TikTok) są uważane za niepożądane, ponieważ niedoświadczeni użytkownicy mogą omyłkowo pobrać je zamiast żądanego elementu.
Krótki opis
W Google Play, w przeciwieństwie do App Store, nie ma koncepcji podtytułu, pól słów kluczowych i zakupów w aplikacji. Ale na tej platformie istnieje krótki opis składający się z 80 znaków, który pozwala powiedzieć nieco więcej o aplikacji, na przykład o jej podstawowej funkcji lub celu. Jest on indeksowany, więc można go wykorzystać do dodania słów kluczowych.
Podobnie jak w przypadku tytułów, Google Play zabrania używania słów i symboli w krótkich opisach, które mogą wprowadzać użytkowników w błąd. Wybierając słowa kluczowe, staraj się przede wszystkim przekazać główne przesłanie swojego produktu, a nie tylko używać najbardziej trafnych, ale nieodpowiednich zapytań do promowania produktu. Nie przyczynia się to do wzrostu w rankingach, ale może zepsuć pierwsze wrażenie.
Długi opis
Inną charakterystyczną cechą Google Play jest to, że opis jest również indeksowany, dlatego należy uwzględnić odpowiednie słowa kluczowe w tekście dotyczącym aplikacji. Maksymalna dopuszczalna długość to 4000 znaków. Nie musisz wykorzystywać ich wszystkich, jeśli Twój produkt ma niewielką funkcjonalność. Optymalny rozmiar to 2000-2500 znaków. Staraj się przekazać główną istotę w pierwszych linijkach, opisz wyjątkowość swojego produktu i porozmawiaj o podstawowych funkcjach.
Podczas kompilowania tego zasobu należy przestrzegać zaleceń platformy dotyczących słów kluczowych. Możesz powtarzać te najbardziej istotne (zwłaszcza w pierwszych i ostatnich zdaniach), o ile nie naruszają one ogólnego znaczenia tekstu. Należy również śledzić ich całkowitą liczbę. Nie zaleca się, by zagęszczenie słów kluczowych przekraczało 3-5%. Google Play rozprawia się ze spamem. W przeciwieństwie do tytułów i krótkich opisów, w opisie można umieszczać emotikony i używać formatowania HTML. Ustrukturyzowany tekst tworzy doskonałe pierwsze wrażenie; użytkownicy będą mogli szybko go przejrzeć i zrozumieć, o czym jest Twój produkt.
Recenzje i oceny
Powiedzieliśmy już, że Google Play ma znacznie bardziej rozbudowany zestaw narzędzi do analizy danych niż App Store. Powinieneś więc również zwrócić uwagę na opinie na tej platformie, ponieważ algorytmy rankingu recenzji są tutaj używane. Postaraj się zoptymalizować wiadomości zwrotne. Na naszym blogu możesz przeczytać więcej o recenzjach ASO. Używaj słów kluczowych, ale tylko w taki sposób, aby organicznie pasowały do tekstu i nie kolidowały z rozwiązywaniem problemów klientów. Pomoże ci to uzyskać dodatkowe indeksowanie.
Należy pamiętać, że platforma ta oferuje użytkownikom funkcję sortowania aplikacji Google Play według oceny. Oceny i recenzje to tak zwane metadane, na które nie można bezpośrednio wpływać. Możesz jednak poprawić swoje oceny, aby dostać się na szczyt, ostrożnie zarządzając opiniami użytkowników, optymalizując inne metadane, aby ściśle pasowały do Twojej aplikacji, oraz pracując nad błędami i usterkami.
Instalacje i przeprowadzki
Działania użytkowników są zawsze brane pod uwagę przy tworzeniu rankingu. Ogólny wskaźnik instalacji jest ważny, więc powinieneś starać się przyciągnąć jak najwięcej klientów z różnych źródeł. Google Play bierze również pod uwagę pierwsze otwarcie aplikacji, ogólną częstotliwość otwarć i długość każdej sesji. Użytkownicy, którzy regularnie korzystają z produktu, mają lepszy wpływ na jego pozycję niż ci, którzy po prostu instalują go na swoim urządzeniu i nie usuwają. W przeciwieństwie do App Store, duża liczba odinstalowań na tej platformie może negatywnie wpłynąć na twój stan, więc kluczowe jest nie tylko przyciągnięcie użytkowników, ale także zatrzymanie ich dzięki wysokiej jakości usługom.
Wizualizacje
Możesz szybko przyciągnąć uwagę klientów za pomocą wizualizacji, takich jak ikony, zrzuty ekranu i filmy promocyjne. Zgodnie z aktualnymi wytycznymi, powinny one dawać jasny obraz tego, o czym jest gra lub aplikacja, mieć charakter informacyjny i, jak w przypadku tytułu, nie oszukiwać użytkowników, przyciągając ich uwagę krzykliwymi, bezsensownymi frazami. Nawiasem mówiąc, niektóre badania potwierdzają, że Google Play indeksuje nawet teksty na zrzutach ekranu.
Linki zwrotne
Ten punkt jest kolejną istotną różnicą między Google Play a App Store. Platforma ta uwzględnia w rankingu linki zewnętrzne z innych źródeł do strony aplikacji. Oznacza to, że oprócz strategii ASO należy oczywiście stosować również wysokiej jakości metody SEO. Chociaż linki zwrotne nie są najważniejszymi czynnikami w rankingu aplikacji na Androida, są one jednak pomocne. W ten sposób możesz przyciągnąć więcej użytkowników, co oznacza, że możesz podnieść ocenę swojego produktu.
Funkcje Google Play ASO
Dużą zaletą tej platformy jest to, że jeśli chcesz wprowadzić zmiany w metadanych, nie musisz aktualizować samego produktu. W dowolnym momencie możesz przepisać tekst opisu lub zastąpić zrzuty ekranu. Najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest to, że ponieważ sztuczna inteligencja Google Play analizuje ogromne ilości danych, czas indeksacji może być dość długi. Najprawdopodobniej zauważysz wpływ wprowadzonych zmian w ciągu jednego do dwóch tygodni. Aby nieco przyspieszyć ten proces, można skorzystać z autorskiej usługi Google Ads. Nawiasem mówiąc, same aktualizacje aplikacji nie mają tak dużej wagi, jak w App Store.
Korzystając z uczenia maszynowego, Google analizuje zachowanie użytkowników. Oznacza to, że zapamiętuje, co pobierają, czego szukają i co przeglądają. Dlatego wyniki wyszukiwania są różne dla każdej osoby (nawet dla różnych urządzeń). Chociaż różnica może być niewielka, średnio 2-3 pozycje, to jednak istnieje. W App Store wynik wyszukiwania jest zawsze taki sam.
Podczas pracy nad zasobami należy wziąć pod uwagę aktualne trendy i wytyczne dotyczące optymalizacji wyszukiwania w sklepie Google Play. Na przykład, jeśli właśnie zamierzasz opublikować swoją aplikację, ważne jest, aby wybrać odpowiedni czas, aby to zrobić. Praktyka pokazuje, że liczba pobrań drastycznie wzrasta w weekendy, zwłaszcza z kategorii gier i rozrywki. Dlatego najlepszą strategią jest rozpoczęcie reklamowania dowolnego dnia od poniedziałku do czwartku. Liczba pobrań aplikacji wzrasta również od listopada do stycznia, ponieważ w okresie świąt Bożego Narodzenia ludzie często obdarowują się nawzajem gadżetami i różnymi urządzeniami.
Wpływ algorytmów na czynniki rankingowe ASO
Google Play wykorzystuje ogromną różnorodność algorytmów do analizowania informacji na stronach aplikacji i bierze pod uwagę różne czynniki. Daje ci więcej narzędzi niż App Store, aby zoptymalizować dane i wynieść swój produkt na szczyt. Odpowiednie projektowanie, łączenie i testowanie elementów pozytywnie wpłynie na widoczność produktu i zwiększy liczbę instalacji.
Pamiętaj, aby śledzić wiadomości od firmy i postępować zgodnie z najnowszymi oficjalnymi zaleceniami. Jeśli jakikolwiek zasób je naruszy, ryzykujesz usunięciem z Google Play. Regularnie przeglądaj swoją strategię ASO i SEO oraz opracowuj i testuj nowe metody wpływania na wewnętrzne algorytmy sklepu. Mamy nadzieję, że po przeczytaniu tego artykułu zrozumiesz funkcje platformy i będziesz w stanie opracować skuteczną strategię. Nie ograniczaj się jednak do jednej koncepcji; musisz ją regularnie zmieniać przez cały cykl życia produktu.
