Dicas para Ícones, Capturas de Ecrã e Vídeos de Aplicações e Jogos Móveis na App Store

As aplicações móveis são um requisito essencial para muitas empresas modernas, pois asseguram um contacto permanente e conveniente com o consumidor. No entanto, não é suficiente desenvolver um bom produto – é igualmente necessário atrair os utilizadores da App Store e suscitar o seu interesse na instalação. Uma estratégia de ASO eficiente e bem planeada permitir-lhe-á otimizar adequadamente a sua aplicação móvel ou jogo. Com o seu auxílio, será capaz de apresentar elementos essenciais baseados em texto e elementos visuais, como o ícone do jogo móvel, capturas de ecrã e vídeo de pré-visualização, de forma a cativar imediatamente o utilizador.

A nossa experiente equipa da Asolytics continua a mantê-lo atualizado sobre as novidades no mundo da ASO e a apresentar as mais recentes perspetivas sobre como tirar o melhor partido dos seus elementos textuais e ativos criativos numa loja de aplicações. Este manual simples visa ensinar-lhe como otimizar os elementos visuais da página do seu produto para a App Store, tornando a sua aplicação ou jogo mais visível e descarregável. Para saber como otimizar elementos visuais para o Google Play, leia o nosso guia Otimização de Elementos Visuais do Google Play: Ícone, Capturas de Ecrã e Vídeos.

Continue a ler para descobrir as respostas às seguintes questões:

• Por que razão é importante uma apresentação visual adequada na App Store?
• O que torna o processo de Otimização para a App Store tão essencial?
• Como conceber uma página de produto para que a sua aplicação seja visualizada, descarregada, utilizada e altamente classificada?

Por que Motivo a ASO é de Grande Importância?

Estatisticamente, uma página de produto semantica e visualmente otimizada demora menos de 3 segundos a captar a atenção do utilizador e a incentivar uma exploração mais aprofundada. São estes breves segundos que frequentemente influenciam a decisão de instalar. Simultaneamente, a concorrência entre produtos da App Store com características semelhantes nunca foi tão intensa, e será necessário realizar um excelente trabalho de investigação e análise, bem como explorar profundamente os seus recursos criativos para fazer o seu produto destacar-se da multidão.

Para que a página do seu produto na loja de aplicações aumente as conversões e seja capaz de competir com as principais aplicações para iPhone, é necessário que seja visível, facilmente localizável e atrativa. É muito o que se espera de uma única página, no entanto, é assim que funciona o marketing na loja de aplicações, e temos de nos conformar. Felizmente, os especialistas da Asolytics estão aqui para o orientar em todos os aspetos do processo de otimização visual para páginas de produtos da App Store. Abordaremos os diferentes elementos gráficos da página da aplicação, explicaremos quais as técnicas de ASO que mais contribuem para impulsionar as instalações e forneceremos recomendações no domínio dos requisitos gráficos. Prepare-se, e vamos dar início à diversão!

Terminologia fundamental de ASO:

• ASO (Otimização para a App Store) é um conjunto de medidas para melhorar a capacidade de pesquisa de aplicações e jogos em lojas móveis. A ASO torna a aplicação mais visível para os utilizadores, impulsiona os descarregamentos e – mais importante ainda – aumenta as taxas de conversão da aplicação na loja. Preparámos para si um artigo detalhado sobre o que é ASO, após cuja leitura estará apto a otimizar qualitativamente as suas aplicações.
• Ativos criativos são um conjunto de elementos gráficos – um ícone de aplicação de jogo, capturas de ecrã e uma pré-visualização em vídeo da aplicação – utilizados para apresentar visualmente o seu produto móvel ao utilizador da loja de aplicações e incentivá-lo a instalar a aplicação.

Como mencionado anteriormente, os três aspetos mais cruciais nos quais deve concentrar os seus esforços de otimização visual de ASO são os ícones, as capturas de ecrã e os vídeos. Analisemos agora o que são, quais os requisitos que as diferentes lojas de aplicações impõem a estes elementos gráficos e como afetam a conversão.

Ícone da Aplicação

Um ícone é o primeiro elemento gráfico do design da página do produto com o qual os utilizadores interagem; por essa razão, desempenha um papel central na criação de uma impressão inicial favorável. O ícone deve ser vivo e memorável para diferenciar o seu produto do resto da concorrência. Aprimorá-lo visualmente dar-lhe-á a melhor hipótese de captar rapidamente a atenção do utilizador.

Os ícones de jogos verdadeiramente atrativos não são apenas apelativos e únicos — também auxiliam o utilizador na compreensão do propósito e valor da sua aplicação ou jogo sem a necessidade de abrir a descrição completa e ler sobre os mesmos. Ao desenvolver um ícone de aplicação, certifique-se de ter em consideração as seguintes sugestões:

• Focar-se num único objeto

Manter a simplicidade e o envolvimento é fundamental. Auxilie o seu utilizador a compreender o que o seu produto oferece, focando a sua atenção numa única função, numa vantagem distinta da aplicação ou numa única personagem principal do jogo.

• Não inserir texto

Dado que o tamanho do ícone para a loja de aplicações é relativamente limitado, a leitura de qualquer texto que nele coloque poderá ser problemática para o utilizador. Além disso, colocar o nome da aplicação no ícone torna-o desnecessariamente sobrecarregado e apresenta desafios significativos para uma posterior localização.

• Utilizar cores e tons vivos e contrastantes

Faça com que o objeto central do ícone da sua aplicação contraste com o fundo para o destacar. Escolha um fundo escuro para um objeto de cor clara ou média e vice-versa. Lembre-se de que um fundo transparente o priva do pouco espaço criativo que tem à disposição.

• Tornar o ícone da aplicação facilmente reconhecível

Um ícone de jogo ou aplicação que deixe os utilizadores a adivinhar o que estão a observar não é adequado. Empenhe-se criativamente para conceber um ícone que possa ser associado à sua marca ou jogo sem grande esforço.

Abaixo encontram-se algumas sugestões e requisitos para a criação de excelentes ícones de jogos para a Apple App Store.

Sugestões para a Apple App Store: ao seguir as diretrizes de ícones para iOS, o objetivo é desenvolver uma estética apelativa consistente com a identidade da sua marca, as principais características do jogo ou as funções primárias da aplicação.

• Tamanho: 512*512 píxeis/1024*1024 píxeis.
• Formato: PNG, JPG.
• Forma: Quadrada, sem cantos arredondados.

Capturas de ecrã da aplicação

As capturas de ecrã, que ocupam até 75% dos elementos visuais da página do produto na loja de aplicações, estão entre os ativos visuais mais valiosos no arsenal do programador. Desempenham um papel essencial ao auxiliar os utilizadores a decidir se o jogo ou a aplicação vale a pena ser descarregado. Assim, analisar e aperfeiçoar cuidadosamente as suas capturas de ecrã da loja de aplicações pode ter uma influência significativa na taxa de conversão da aplicação na página do produto da sua aplicação. Eis algumas sugestões a seguir ao produzir capturas de ecrã de jogos para dispositivos móveis:

• Transmitir a ideia central da sua aplicação ou jogo na primeira captura de ecrã

As suas capturas de ecrã devem ser relevantes e verdadeiras, e exibir a melhor funcionalidade da aplicação ou a cena mais impactante do jogo. Idealmente, os utilizadores devem ser capazes de compreender o que a aplicação faz e que valor oferece apenas ao observar a primeira captura de ecrã da AppStore.

• Transformar as capturas de ecrã numa narrativa convincente

Conectar as suas capturas de ecrã com uma única narrativa cativante é uma técnica mais eficiente do que utilizar uma série de imagens isoladas. Pode experimentar diferentes bases para esta narrativa – por exemplo, tente dividir imagens que transmitam a mesma mensagem ou considere utilizar o mesmo design de fundo para todas as suas capturas de ecrã.

• Manter as legendas breves, pertinentes e legíveis

Qualquer texto que opte por incluir nas suas capturas de ecrã deve ser visível, conciso e apropriado. Fontes pequenas e frases demasiado longas podem comprometer a ligação entre a aplicação e o utilizador logo no início.

• Localizar os seus elementos gráficos para estabelecer uma melhor relação com o seu público internacional

Traduza o texto das suas capturas de ecrã e realize alguma investigação sobre o seu público-alvo para assegurar que as suas capturas de ecrã são adequadas para outras culturas e tradições.

Por favor, leia sobre algumas diretrizes e requisitos específicos adicionais das lojas para gerar capturas de ecrã extraordinárias de aplicações e jogos abaixo.

Sugestões para a Apple App Store: no modo retrato, a loja de aplicações exibe três capturas de ecrã nos resultados de pesquisa, enquanto apenas a primeira captura de ecrã horizontal aparecerá nos resultados de pesquisa quando o modo paisagem for selecionado. Se planeia utilizar uma captura de ecrã em modo paisagem para o seu jogo móvel, certifique-se de que esta captura a característica mais proeminente do seu produto.

• Tamanho: 1-10 capturas de ecrã de tamanhos 6.5″ (iPhone XS Max/XR), 5.5″ (iPhone 6, 7, 8 Plus) e 12.9″ (iPad Pro 2 e 3). Para outros modelos de dispositivos que necessitem de um tamanho diferente de captura de ecrã, as capturas serão redimensionadas automaticamente pela plataforma.
• Formato: Imagens PNG ou JPEG em modo retrato ou paisagem.

Pré-visualização da aplicação/Vídeos promocionais

Ao procurar uma nova aplicação para instalar, alguns utilizadores folheiam as capturas de ecrã, enquanto outros optam por estudar minuciosamente o vídeo disponível. Um vídeo curto e cativante que demonstre o funcionamento do seu produto e como este se distingue dos demais pode proporcionar ao utilizador uma experiência mais imersiva e interactiva. Os vídeos de pré-visualização da App Store são particularmente úteis para os criadores de jogos móveis. Com o seu auxílio, os utilizadores podem compreender melhor os aspectos cruciais do produto, verificar se este se enquadra no seu género preferido, avaliar o seu potencial de entretenimento, familiarizar-se com as suas mecânicas, entre outros.

Eis algo a ter em consideração ao elaborar uma pré-visualização de uma aplicação para a App Store:

• Permita que o seu vídeo construa uma narrativa coerente e significativa

Ofereça aos seus utilizadores uma imagem da jornada que empreenderão caso instalem o seu produto. Mostre aos seus utilizadores quais os marcos que devem esperar alcançar ao longo do percurso e qual o objectivo final da jornada.

• Mantenha-o cativantemente simples para os seus utilizadores

Utilizar o seu vídeo para comunicar uma mensagem simples, bem editada e útil aos seus espectadores é sempre preferível a sobrecarregá-lo com elementos visuais elaborados e excessivos. O seu objectivo é criar um produto videográfico digerível que aborde duas questões simples: O que faz a aplicação? Por que motivo devo instalá-la?

• Concentre-se em demonstrar as vantagens, não em enumerar as funcionalidades

Explicite os principais benefícios do seu produto para o utilizador, em vez de simplesmente nomear as suas características-chave e deixá-los conjecturar.

• Não faça referência a eventos específicos ou tópicos da actualidade

Não mencione quaisquer eventos temporalmente reconhecíveis no seu vídeo para evitar ter de o refazer uma vez que a ordem do dia tenha mudado.

Dicas para a Apple App Store: na Apple App Store, os criadores podem publicar vídeos curtos de até 30 segundos de duração, fornecendo uma visão geral detalhada do que os utilizadores experienciarão se descarregarem a aplicação ou jogo. As pré-visualizações de aplicações iOS podem visar apenas uma região, razão pela qual é preferível criar um vídeo animado cativante sem qualquer texto para alcançar um público mais vasto.

• Duração: 15-30 segundos.
• Resoluções: paisagem ou retrato, específicas do dispositivo – iPhones regulares (1080*1920 ou 1920*1080), iPhone X (886*1920 ou 1920*886), iPad (1200*1600 ou 1600*1200).
• Extensões: mov, m4v, mp4.

Para obter mais detalhes sobre como criar elementos para a App Store destinados a aplicações e jogos iOS, consulte o sítio Web oficial da Apple App Store.

Erros Mais Comuns a Evitar ao Optimizar os Seus Elementos Visuais na App Store

Seguem-se alguns dos erros mais comuns a evitar na sua estratégia de optimização visual para a App Store:

• Não localizar os seus elementos visuais criativos para múltiplos mercados e públicos. Ao não utilizar a localização para diferentes idiomas, priva-se do acesso a uma porção significativa do seu público.
• Não efectuar alterações regulares. A ASO não é uma actividade pontual, mas um trabalho sistemático e contínuo de aperfeiçoamento da visibilidade da aplicação e da capacidade de descarregamento do seu produto numa loja de aplicações. Para que os seus esforços de promoção sejam bem-sucedidos, é necessário monitorizar as tendências mais recentes, melhorando a sua aplicação em conformidade.
• Introduzir demasiadas alterações de uma só vez. Desta forma, nunca compreenderá quais das acções empreendidas foram malsucedidas e quais contribuíram para melhorar os seus KPI alvo. É preferível introduzir uma alteração de cada vez e efectuar uma avaliação abrangente do seu desempenho antes de prosseguir para a actividade seguinte.
• Fundamentar as suas decisões em dados incorrectos. Verifique minuciosamente os seus dados de optimização de entrada e utilize múltiplas fontes de dados para obter uma estimativa realista e ponderada na qual baseará as suas campanhas de marketing.
• Ignorar os testes A/B. Testar os seus elementos criativos é crucial para identificar o que funciona melhor para impulsionar as conversões. Para utilizar eficientemente uma solução externa, aprenda Como Realizar Testes A/B ao Ícone da Sua Aplicação.

Em Conclusão

• As páginas de produto da App Store representam a oportunidade da sua marca para exibir a sua singularidade, criatividade e utilidade, bem como para atrair a atenção de novos utilizadores, persuadindo-os a descarregar o seu jogo ou aplicação móvel. Se os regulamentos específicos da loja não limitarem a sua capacidade de ser criativo ao conceber a página do seu produto, construa uma jornada do cliente invulgar e cativante para os seus utilizadores.

• Os seus elementos visuais criativos devem, em última análise, servir um único propósito – comunicar como o seu produto móvel alterará e aperfeiçoará as vidas dos seus utilizadores. Poderá orgulhar-se de ter aprimorado a sua interface e implementado algumas funcionalidades sofisticadas mas, para o utilizador final, é a totalidade da experiência que mais importa, pelo que deverá concentrar-se nesse aspecto.

• Alguns dos indivíduos envolvidos na optimização de páginas de produtos na App Store subestimam a importância de aperfeiçoar o aspecto visual. Em vez disso, frequentemente optam por concentrar os seus melhores esforços exclusivamente nas palavras-chave, o que conduz ao insucesso da sua estratégia de ASO no cumprimento do seu propósito. Não se equivoquem: no marketing de aplicações móveis, a aparência é igualmente crucial. Ao utilizar as recomendações fornecidas pela equipa da Asolytics, é garantido que a vossa próxima campanha de ASO será um êxito retumbante!